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“Artwashing” Wirkungen von oberflächlichen Kunst- und Markenkooperationen auf Markeneinstellung und Kaufabsicht
No full textMarkenführer initiieren Kunst- und Markenkooperationen (KMK) mit der Hoffnung, Verbraucher positiv in ihrer Produkt- und Markenbewertung beeinflussen zu können. Hagtvedt und Patrick fanden in 2008 empirische Evidenz für den positiven Einfluss von Kunst, den sie fortan als Art-Infusion-Effekt betitelten. Seitdem wurde der Effekt auf seine Robustheit getestet, aber noch nicht ausreichend erforscht. Doch es ist kritisch zu hinterfragen, ob jedes Unternehmen von der Anreicherung mit Kunst profitieren kann. Der Blick auf verwandte Forschungsgebiete lässt vermuten, dass auch negative Rückwir- kungseffekte entstehen können. Beispielsweise bei CSR(Corporate Social Responsibi- lity)-Maßnahmen stellen sich unerwünschte Effekte ein, wenn der Konsument das Enga- gement anzweifelt und demzufolge als „Greenwashing“ abstempelt. Der Vergleich von CSR- und KMK-Maßnahmen zeigt Parallelen, demzufolge könnte das Phänomen „Gre- enwashing“ auch im Kunstbereich auftreten und als „Artwashing“ gelten.
Mit dem Ziel diese Forschungslücke zu schließen, wird zunächst der aktuelle Forschungs- stand im Bereich KMK aufgearbeitet und im Anschluss ein theoretisches Modell aufge- stellt. Da „Artwashing“ bisher in der Forschung nicht untersucht wurde, wird zunächst eine explorative Vorstudie durchgeführt, um darauf aufbauend das experimentelle Design der Hauptstudie zu konstruieren. Beide aus der Theorie aufgestellten Hypothesen können bestätigt werden. Demnach liefert die Studie einen empirischen Beweis dafür, dass der „Artwashing“-Grad einen negativen Einfluss auf die Markeneinstellung der Konsumen- ten hat. Zudem wirkt sich die Markeneinstellung direkt und positiv auf die Kaufabsicht der Konsumenten aus. Zuletzt wurden die vier Einflussfaktoren „Fit“, „Hintergrund“, „Konditionen“ und „Ausarbeitung“ identifiziert, die die Wahrnehmung von „Art- washing“ beeinflussen. Aus den Ergebnissen können Implikationen für die Theorie und Praxis abgeleitet werden
Auseinanderbrechen einer körperschaftsteuerlichen Organschaft aufgrund handelsrechtlicher Bilanzierungsfehler
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Der Brexit und die Folgen für den europäischen Profifußball
No full textIn dieser Masterthesis wird der Brexit und die Folgen für den europäischen Profifußball erforscht. Das besondere Augenmerk wird dabei auf den europäischen und britischen Profifußball gelegt sowie Zusammenhänge untersucht inwieweit der Austritt Großbritanniens und Nordirland aus der Europäischen Union Auswirkungen auf den Profifußball hat. Eingangs wird der Brexit anhand der historischen Entwicklung, Referendum, Gründe und Ablauf erläutert. Die Entwicklung der Sportart Fußball wird im Allgemeinen thematisiert sowie die Entwicklung des Fußballs innerhalb und außerhalb von Großbritannien. Der wirtschaftliche Aspekt und die zunehmende Kommerzialisierung im Profifußball sind auch ein wesentlicher Bestandteil. Die Struktur und die festgelegten Regelungen der FA werden veranschaulicht. Im rechtlichen Rahmen wird das europäische und britische Wettbewerbsrecht erläutert, um aufzuzeigen wie der Sport und vor allem die Weltverbände FIFA und UEFA monopolistisch organisiert sind. Anhand des Bosman-Urteils werden Beispiele aus der Praxis herangezogen. Abschließend wird in der Thesis die Arbeitnehmerfreizügigkeit im Sport genauer analysiert sowie die prognostischen Auswirkungen des Brexit auf den Fußball, mithilfe eines aufstrebenden britischen Premier League Klubs, veranschaulicht