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Los caminos creativos en la evangelización digital. Análisis de las cuentas de Instagram de la comunidad de las hermanas pobres y la renovación franciscana en 2024
No full textPara la Iglesia, y especialmente a las comunidades religiosas, ha sido un reto el cual ha venido asumiendo progresivamente, llevar el Evangelio a los entornos digitales usando el lenguaje y los formatos adecuados para que dicha transmisión sea exitosa. En ese sentido los objetivos de esta investigación son identificar los caminos creativos propuestos por Luis Bassat en el Libro Rojo de la Publicidad usados por las comunidades de la Renovación Franciscana y las Hermanas Pobres en sus cuentas de Instagram para la evangelización digital de enero a septiembre de 2024, medir el engagement generado en las publicaciones de ambas comunidades en este período de tiempo, asociado a los caminos creativos y Desarrollar de un manual digital donde se explique cómo usar los caminos creativos como recurso creativo para la creación de contenido para la evangelización digital. Es por ello que esta investigación responde a una necesidad contemporánea de la Iglesia Católica de adaptarse a los entornos digitales para difundir el mensaje del Evangelio, por lo tanto, este trabajo de investigación pretende explorar cómo dos comunidades específicas, una de España y otra de Estados Unidos, ha sabido responder al llamado de la Iglesia para llevar a cabo la evangelización en plataformas digitales, particularmente en Instagram, articulando a su nivel de engagement los caminos creativos propuestos por Luis Bassat en el Libro Rojo de la Publicidad, para evidenciar cuáles caminos creativos hacían más presencias en ambas cuentas y cuáles generaron más engagement. Por consiguiente, para la obtención de dichos resultados se analizaron los posts publicados en el feed de ambas comunidades en intervalos de 4 y donde por medio de una ficha se extraía de cada post información cómo el número de me gustas, la fecha, cuales caminos creativos había presentes, etc, donde finalmente se obtuvo que los caminos creativos con más engagement fueron música, trozos de vida y símbolo visual y los más usados fueron Trozos de Vida, Analogía y Música
Comunicación y dinámicas de integración: Un análisis de los adultos mayores y su entorno.Caso Refugio Bernarda Uribe de Restrepo
No full textEste proyecto investigativo se desarrolló en el Refugio Bernarda Uribe de Restrepo, ubicado en el municipio de Envigado, Antioquia, debido al interés acerca de la interacción que hay en los lugares de asilo de adultos mayores. Durante el transcurso de la investigación se tuvo como objetivo principal diagnosticar las necesidades comunicativas que afrontan los adultos mayores del Refugio Bernarda Uribe de Restrepo para el planteamiento de una
estrategia comunicativa con enfoque de diversidad e inclusión. Teniendo en cuenta que la investigación tiene un alcance exploratorio, este trabajo ayuda a definir el fenómeno de la interacción social de un grupo específico de personas. El principal hallazgo que se obtuvo respecto a la interacción y las necesidades comunicativas de los adultos mayores, es que el asilo requiere la priorización de actividades para facilitar la interacción directa entre visitantes y residentes. Este es un factor importante, puesto que uno de los rasgos que contribuye al bienestar del adulto mayor es el acompañamiento de sus seres queridos. Este trabajo de grado hace parte del tema sombrilla Comunicación para la Inclusión y
la Integración del programa de Comunicación Social de la Universidad Católica Luis Amigó
Publicidad social y turismo sostenible: una mirada al Parque Lleras
No full textEn los últimos años, Medellín ha experimentado un notable crecimiento en el sector turístico, impulsado por mejoras en la seguridad, inversiones en infraestructura y campañas promocionales vigorosas. No obstante, este crecimiento se ha visto limitado por la falta de visibilidad de las prácticas sostenibles y la ausencia de una estrategia publicitaria coherente. La investigación explora cómo la publicidad social puede promover el turismo sostenible en Medellín, alineándose con el Plan Estratégico de Turismo 2018-2024. El turismo sostenible busca equilibrar el Desarrollo económico con la conservación ambiental y la equidad social. Sin embargo, la implementación de estas prácticas en Medellín enfrenta obstáculos significativos, entre ellos la falta de una estrategia publicitaria efectiva que haga visibles y atractivas estas iniciativas. La publicidad social se presenta como una herramienta crucial en este contexto. A diferencia de la publicidad comercial, que se centra en vender productos o servicios, la publicidad social busca concienciar al público sobre problemas sociales y ambientales, motivando cambios de comportamiento que contribuyan al bienestar colectivo. En el caso del turismo sostenible en Medellín, la publicidad social puede educar a residentes y visitantes sobre la importancia de adoptar prácticas sostenibles. La investigación propone utilizar campañas de publicidad social que destaquen los beneficios del turismo sostenible para turistas y comunidades locales. Estas campañas deberían emplear diversos medios, como redes sociales, televisión, radio y publicidad impresa, para alcanzar a una audiencia amplia y diversa. Además, es crucial incluir testimonios de residentes y turistas que hayan participado en actividades sostenibles, proporcionando ejemplos concretos de los beneficios de estas prácticas, también, se subraya la importancia de la colaboración entre los sectores público y privado en el desarrollo de estas iniciativas. La cooperación entre la administración municipal, organizaciones no gubernamentales y empresas turísticas es esencial para asegurar que los mensajes de sostenibilidad sean coherentes y respaldados por acciones concretas. Esta colaboración puede incluir la creación de sellos de certificación para empresas que cumplan con altos estándares de sostenibilidad, la organización de eventos comunitarios y la implementación de programas educativos para turistas.In recent years, Medellín has experienced significant growth in its tourism sector, driven by improvements in security, substantial investments in infrastructure, and vigorous promotional campaigns. However, this growth has been limited by the lack of visibility for sustainable practices and the absence of a coherent advertising strategy. This research explores how social advertising can promote sustainable tourism in Medellín, aligning with the Strategic Tourism Plan 2018-2024. Sustainable tourism seeks to balance economic development with environmental conservation and social equity. However, the implementation of these practices in Medellín faces significant obstacles, notably the lack of an effective advertising strategy that makes these initiatives visible and appealing. Social advertising emerges as a critical tool in this context. Unlike commercial advertising, which primarily aims to sell products or services, social advertising focuses on raising public awareness about social and environmental issues, motivating behavioral changes that contribute to collective well-being. In the case of sustainable tourism in Medellín, social advertising can educate both residents and visitors about the importance of adopting responsible and sustainable practices. The research proposes using social advertising campaigns that highlight the benefits of sustainable tourism for tourists and local communities. These campaigns should utilize various media, including social media, television, radio, and print advertising, to reach a broad and diverse audience. Additionally, it is crucial to include testimonials from residents and tourists who have participated in sustainable activities, providing concrete examples of the benefits of these practices. The importance of collaboration between the public and private sectors in developing these campaigns is emphasized. Cooperation between the municipal administration, non-governmental organizations, and tourism businesses is essential to ensure that sustainability messages are consistent and supported by concrete actions. This collaboration can include creating certification seals for businesses that meet high sustainability standards, organizing community events, and implementing educational programs for tourists and tourism operators. The research concludes that for Medellín to position itself as a leader in sustainable tourism, it is crucial to develop and execute a well-articulated and coherent social advertising strategy. This strategy should not only inform and educate tourists about the importance of sustainability but also motivate behavioral changes that contribute to the city’s economic, social, and environmental well-being. By doing so, Medellín can not only mitigate the challenges associated with conventional tourism but also harness the opportunities offered by sustainable tourism to create a more prosperous and equitable future for all its inhabitants
El narcoturismo como estrategia publicitaria para la promoción de la ciudad de Medellín
No full textEsta investigación explora el fenómeno del narcoturismo como una estrategia publicitaria en la ciudad de Medellín, centrándose en cómo esta controvertida forma de turismo moldea la imagen global de la ciudad e influye en la percepción de los visitantes. Aunque Medellín ha logrado avances significativos en su transformación social, económica y cultural, su historia como antiguo epicentro del narcotráfico y la violencia sigue atrayendo a turistas. El narcoturismo tiene enfoque en la fascinación pública por figuras como Pablo Escobar y la historia violenta de los carteles de drogas, que se comercializa a través de tours, visitas a sitios infames y contenido en redes sociales.
Los objetivos de este estudio incluyen identificar las principales estrategias publicitarias utilizadas para promover el narcoturismo, evaluar la percepción de los turistas y los guías locales sobre esta tendencia y analizar el impacto más amplio de estas estrategias en la reputación de Medellín. La metodología incluye observaciones de campo en lugares clave del narcoturismo (como el Tour de Pablo Escobar, Comuna 13 y Provenza), entrevistas con profesionales del turismo y una encuesta sobre las actitudes de los visitantes hacia el narcoturismo.
Los hallazgos iniciales revelan una narrativa dual: mientras muchos visitantes se sienten atraídos por el pasado violento de la ciudad, también hay un creciente interés en la reactivación cultural y artística de Medellín, especialmente en áreas como la Comuna 13. Sin embargo, la promoción continua del narcoturismo corre el riesgo de perpetuar estereotipos negativos. Este estudio aboga por un enfoque más responsable en la promoción turística, que resalte la riqueza cultural y la transformación de la ciudad, respetando la dolorosa historia detrás de sus periodos más difíciles
Influencia de la música en el fitness
No full textLa música juega un papel clave en mejorar el rendimiento físico y mental, brindando la "energía" necesaria para superar los límites. Los investigadores destacan que, al conocer los gustos musicales predominantes en gimnasios, estos espacios pueden seleccionar música que motive mejor a los usuarios, optimizando así su experiencia y resultados. Además, el uso adecuado de la música puede impactar positivamente en el desarrollo de las capacidades físicas, consolidándose como un elemento valioso en la cultura fitness y en la vida diaria de las personas
Huellas y narrativas sobre violencia económica en mujeres rurales pertenecientes a la asociación Martha Lina Gómez”, El Salto, Gómez Plata, Antioquia.
No full textLa investigación se llevó a cabo a través de entrevistas semiestructuradas y la técnica de la silueta con 9 mujeres rurales residentes en el corregimiento El Salto, del municipio de Gómez Plata Antioquia; las cuales, pertenecen a la Asociación Martha Lina Gómez, esta ha sentado las bases en acciones para que las mujeres de la asociación y la comunidad rural den un primer paso al empoderamiento económico. Debido a que se enfrentan a una mayor vulnerabilidad a raíz de la falta de reconocimiento de sus derechos, la brecha salarial y la baja participación en la toma de decisiones económicas y de patrimonio. La investigación destaca la importancia de la implementación de políticas y programas que promuevan la igualdad de género en el acceso al trabajo, la atención descentralización, y oportunidades de capacitación. Además, se destaca la importancia de crear redes de apoyo y espacios seguros para las mujeres rurales, donde puedan compartir sus experiencias y recibir apoyo emocional. Por lo tanto, es importante seguir investigando y abordando la violencia económica contra las mujeres rurales para promover su empoderamiento económico y social
Informe de práctica en el Area de Comercio Exterior en MAYUN S.A.S
No full textEl proceso de aprendizaje en el puesto Auxiliar Comercio Exterior en la empresa MAYUN S.A.S. se basa en liderar la logística de importación y gestionar el pago a proveedores internacionales para facilitar la comercialización de los productos, además de manejar diferentes herramientas ofimáticas que le permiten visualizar el estado de las órdenes de compra del exterior. Es esencial para la eficiencia del área la responsabilidad, creatividad y trabajo en equipo, además este proceso permite desarrollar diferentes habilidades y competencias para la elaboración de las diferentes funciones entre ellas la asignación de agentes de carga, el manejo de cuenta de compensación y el manejo de la documentación
Mapeando la eficiencia: Mapa estratégico en procesos de auditoría aplicado a una empresa del sector transporte en Colombia
No full textEl proyecto "Mapeando la eficiencia": Mapa estratégico en procesos de auditoría aplicado a una empresa del sector transporte en Colombia" busca optimizar la gestión del área de auditoría en Transportes Rápido Ochoa S.A. mediante el diseño de un mapa de procesos. Esta herramienta visual tiene como propósito mejorar la planificación, el seguimiento y la ejecución de auditorías internas y externas, promoviendo la transparencia, la eficiencia operativa y la mejora continua. El área de auditoría de la empresa, conformada por dos auditores y un aprendiz, es responsable de evaluar sistemas de gestión como BASC, PESV y SG-SST, y de realizar auditorías en áreas internas, financieras, operativas y de gestión humana. Las actividades incluyen visitas a las agencias nacionales, elaboración de informes, seguimiento de planes de acción y control de procesos. El mapa de procesos diseñado representa las actividades principales del área, así como los procesos estratégicos, misionales y de apoyo. Además, identifica ineficiencias y propone oportunidades de mejora, como la implementación de tecnologías de gestión, la optimización de tiempos de auditoría y el fortalecimiento del control interno. Los resultados del proyecto incluyen un cronograma detallado de auditorías, listas de chequeo específicas y una guía de referencia para nuevos integrantes del equipo. Este enfoque contribuye a la estandarización de procesos, minimización de errores y mejora en la calidad de los resultados. El proyecto concluye que el mapa de procesos es una herramienta clave para fortalecer la gestión del área de auditoría, aumentando la productividad y garantizando el cumplimiento de las normativas. Se recomienda su implementación junto con tableros de control y métricas operativas para un monitoreo efectivo
La rigidez tendinosa en corredoras amateur
No full textDado el crecimiento de eventos y carreras de atletismo en américa latina y en especial en la ciudad de Medellín, se ha dado un aumento en la cantidad de profesionales que se dedican a la prescripción de cargas de entrenamiento en esta disciplina, muchas veces sin un control de diferentes variables que permiten conservar un rendimiento prolongado en el tiempo y un estado músculo esquelético saludable, el presente trabajo de investigación busca caracterizar un grupo poblacional dedicado al atletismo de fondo, en dos componentes específicos que se dan en el ciclo estiramiento acortamiento del sistema muscular y es expresado en el gesto motriz de la zancada.
En discusión con la objetividad de este trabajo, hasta hace muy poco se consideraba la capacidad cardio-respiratoria Vo2 Max o los distintos umbrales (VT1-VT2) como los predictores del rendimiento de cualquier atleta, por lo que los programas de entrenamiento tradicionales han estado guiados a mejorar estas capacidades.
Pero se ha evidenciado como la economía de carrera (Vo2) está condicionada por la eficiencia mecánica, y los factores que afectan al duty factor (Fracción del tiempo de contacto y fase de vuelo) Cuando multiplicamos ese duty factor en una fracción de minuto, encontramos la cadencia de cada corredor, lo que expresa cuantas veces se contacta el pavimento, ese tiempo de contacto está condicionado por la rigidez tendinosa y la fuerza reactiva que por medio de la energía bioquímica se expresa en energía mecánica o en acción motriz.
Con el fin de determinar la fuerza reactiva (Rsi) y el stiffness (Lss) y describir su
importancia y aplicación en las variables de carga y dinámicas de carrera, se evaluaron 14 corredoras de la ciudad de Medellín pertenecientes a clubes de triatlón y atletismo, las cuales se dedican a participar en eventos de media maratón y maratón.
Se utilizaron las siguientes variables para esta investigación: Edad, peso, tiempo de entrenamiento, Umbral de carrera, ritmo de prueba, Lss, lss/Kg, Drop jump TC, Drop jump TV, Drop jump RSI y la cadencia, en busca de la normalidad de estos datos se utilizó la prueba de Sphapiro Wilk.
Antes de recolectar estas variables se socializo con los participantes dicho estudio de investigación, se firmaron los consentimientos informados y se evaluaron sus umbrales de carrera, los cuales fueron extraídos del software training peaks, luego se puso en práctica la metodología para obtener las variables de investigación, por medio de dos test, una prueba incremental de carrera en tapiz rodante, donde por medio de un food pod de la marca stryd power y dos software (Power center-Wko5) se obtuvo el Lss y la cadencia, y una prueba de salto de la batería de bosco, en este caso el drop jump en esterilla de contacto de la empresa x move y donde se ven reflejados los datos de fuerza reactiva en el software chronjump.
Con dichos datos de las dinámicas de carrera, se concluye que las corredoras de la ciudad de Medellín expresan poca fuerza reactiva y stifness esto se evidencia en una baja cadencia, quiere decir que son poco eficientes al momento de correr, esto aumenta la tasa lesiva en dicha población por el alto tiempo de contacto reflejado en estrés articular sobre todo en la zona tibial.
Este trabajo entrega datos de caracterización con el fin de que distintos profesionales del área sigan evaluando y comparando la forma en la que corren los atletas amateur y diseñen planes de entrenamiento más específicos hacia las dinámicas de carrera las cuales están relacionadas con el tiempo de contacto y fase de vuelo y pueden condicionar los componentes metabólicos, como el máximo consumo de oxígeno y determinar que tanta fatiga y volumen puede tolerar un atleta en cierto ciclo de su preparación
Publicidad social en la preservación y promoción del patrimonio cultural de la comunidad indigena Emberá-Chamí.
No full textEste trabajo de grado analiza el papel de la publicidad social en la preservación y promoción del patrimonio cultural de la comunidad indígena Emberá-Chamí. A través de un enfoque cualitativo basado en entrevistas semiestructuradas y observación participante, se identificaron las dinámicas culturales, los desafíos y las oportunidades relacionadas con la visibilización y preservación de sus tradiciones y valores. La investigación revela que, aunque la publicidad social tiene un potencial significativo como herramienta de cambio cultural y fortalecimiento identitario, la comunidad enfrenta limitaciones como la falta de control sobre los mensajes publicitarios y la brecha digital.
El estudio resalta la necesidad de desarrollar estrategias publicitarias auténticas y colaborativas que respeten la diversidad cultural y fortalezcan la participación activa de los miembros de la comunidad en la creación de campañas. También se enfatiza la importancia de incluir representaciones visuales y narrativas que reflejen fielmente las prácticas y cosmovisión Emberá-Chamí, no solo para proteger su patrimonio, sino también para generar reconocimiento y respeto en la sociedad más amplia.
El resultado principal es la creación de un producto que sirve como una iniciativa de plataforma para la difusión cultural, destacando valores, tradiciones y prácticas de la comunidad, mientras se promueve un diálogo intercultural respetuoso. Este enfoque busca no solo preservar el patrimonio cultural, sino también revitalizarlo, contribuyendo al empoderamiento económico y social de los Emberá-Chamí frente a los desafíos de la globalización y la asimilación cultural