Portal de Periódicos Científicos da PUC Goiás
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TRANSCRIAÇÃO DE MARCAS PUBLICITÁRIAS NO MARKETING GLOBAL: UMA ANÁLISE SIMBÓLICA E CULTURAL A PARTIR DO FATO SEMIÓTICO: Un Análisis Simbólico y Cultural a Partir del Hecho Semiótico
No full textBased on two hypotheses, the text proposes to transpose the concept of transcreation, originating from the field of Literature to Communication, especially from the methodology of elements of tensile semiotics advocated by Claude Zilberberg. Specifically, it constructs the advertising semiodiscourse of advertising brands, treated beyond an object of research intrinsic to persuasive language, since it undertakes a symbolic and cultural analysis in which advertising transcreation is activated from an interdisciplinary approach. The concept of advertising transcreation assumes translation as creation, that is, not only the literal idea of translating a sign and/or an event. The study indicates that the semiotic fact presents itself in both cultural context and intensity and extensity, which, when applied to the transcreated brand, reveal values that constitute the brand's consumption utopias.Basándose en dos hipótesis, el texto propone trasponer el concepto de transcreación, originario del campo de la Literatura, a la Comunicación, especialmente desde la metodología de elementos de la semiótica tensiva defendida por Claude Zilberberg. Específicamente, construye el semiodiscurso publicitario de marcas publicitarias, tratado más allá de un objeto de investigación intrínseco al lenguaje persuasivo, ya que emprende un análisis simbólico y cultural en el cual la transcreación publicitaria se activa desde un enfoque interdisciplinario. El concepto de transcreación publicitaria parte del supuesto de que la traducción es creación, es decir, no solo la idea literal de traducir un signo y/o un acontecimiento. El estudio indica que el hecho semiótico se presenta tanto en el contexto cultural como en la intensidad y extensidad, los cuales, al aplicarse a la marca transcreada, revelan valores que constituyen las utopías de consumo de la marca.A partir de duas hipóteses, o texto propõe transpor o conceito de transcriação, originário do campo da Literatura, para a Comunicação, especialmente a partir da metodologia de elementos da semiótica tensiva defendida por Claude Zilberberg. Especificamente, constrói o semiodiscurso publicitário de marcas publicitárias, tratado para além de um objeto de pesquisa intrínseco à linguagem persuasiva, já que empreende uma análise simbólica e cultural na qual a transcriação publicitária é acionada a partir de uma abordagem interdisciplinar. O conceito de transcriação publicitária parte do pressuposto de tradução como criação, ou seja, não somente a ideia literal de traduzir um signo e/ou um acontecimento. O estudo indica que o fato semiótico se apresenta tanto em contexto cultural, quanto em intensidade e extensidade que, quando aplicados à marca transcriada, revelam valores que constituem às utopias de consumo da marca.
 
“I WANT IT, I GOT IT”: ANÁLISES SOBRE OS FATORES DECISIVOS PARA COMPRAS ATRAVÉS DO E-COMMERCE DE CALÇADOS FEMININOS
No full textThis study aims to analyze the decisive factors for purchases through women's footwear e-commerce, offering insights for managers and professionals in the area who aim to promote customer satisfaction in this constantly evolving industry. For the data collection stage, a script consisting of eight open-ended questions was applied to six respondents, asked between August 18 and September 22, 2024. At the end of the study, the analyses showed that success in the purchasing journey depends on adapting strategies to the individual needs of customers, especially in segments such as women's footwear, where factors such as practicality and the possibility of experimentation are essential. Personalization and active listening stand out as differentiators for loyalty, while the digital environment requires constant attention to changes and consumer feedback. Brand reputation and perception of value directly influence consumers' willingness to invest more, providing potential for future studies on loyalty and alignment between perceived value and price.O presente estudo objetiva analisar os fatores decisivos para compras através do e-commerce de calçados femininos, oferecendo insights para gestores e profissionais da área que visam promover a satisfação do cliente neste ramo em constante evolução. Para a etapa de coleta de dados, aplicou-se, a seis respondentes, um roteiro composto por oito perguntas abertas, feitas entre os dias 18 de agosto a 22 de setembro de 2024. Ao fim do estudo, as análises mostraram que o sucesso na jornada de compra depende de adaptar estratégias às necessidades individuais dos clientes, especialmente em segmentos como o de calçados femininos, onde fatores como praticidade e possibilidade de experimentação são essenciais. A personalização e a escuta ativa destacam-se como diferenciais para fidelização, ao passo que o ambiente digital exige constante atenção às mudanças e ao feedback dos consumidores. A reputação da marca e a percepção de valor influenciam diretamente a disposição dos consumidores em investir mais, sendo um potencial para estudos futuros sobre lealdade e alinhamento entre valor percebido e preço
ENTRE O TELEVISOR, O YOUTUBE E O INSTAGRAM: INICIATIVAS TELEJORNALÍSTICAS EM JUAZEIRO DO NORTE-CE
No full textThis research investigates television journalism initiatives in Juazeiro do Norte, located in southern Ceará, based on the expansion of television experiences from television sets to screens. The objective is to map and analyze these initiatives, presenting their characteristics and production and implementation possibilities. The methodological framework is based on qualitative, exploratory research and mapping of audiovisual journalism initiatives. We conclude that in the analyzed location, there is a process of expansion of audiovisual journalistic language in dialogue with the phenomena of new audiovisual production screens, specifically for websites, YouTube, and digital social networks. Meanwhile, a dialogue is established with broadcast television journalism.A pesquisa investiga as iniciativas telejornalísticas em Juazeiro do Norte, localizado no sul do Ceará, a partir da expansão das experiências televisivas dos televisores às telas. O objetivo é realizar um mapeamento e análise dessas iniciativas, apresentando as suas características e possibilidades de produção e realização. O quadro metodológico parte de uma pesquisa qualitativa, exploratória e mapeamento das iniciativas em jornalismo audiovisual. Concluímos que na localidade analisada há um processo de expansão da linguagem jornalística audiovisual em diálogo com os fenômenos das novas telas de produção audiovisual, especificamente para sites, YouTube e redes sociais digitais. Entretanto, é estabelecido um diálogo com o jornalismo para a televisão broadcast
VOCÊ ESTÁ DEMITIDO”: UMA LEITURA GOFFMANIANA DE UM RITUAL CONTEMPORÂNEO DE COMUNICAÇÃO
No full textThis text outlines some aspects of dismissal as communicative interaction focused on one’s loss of status and the organizational strategies to cope with it. Empirical data has been gathered from narratives concerning ‘how to fire person’. Grounded on Goffman’s studies, empirical data has shown three main aspects: (1) the expectation scene, where subjects are more or less aware of what is to come; (2) the main gathering, when the dismissal is communicated and (3) the absence, when the fired person and now-former colleagues deal with the symbolical loss. These elements are framed in communication dramaturgical metaphor.Este texto describe algunos aspectos del despido como una interacción comunicativa centrada en la pérdida de estatus y las estrategias organizacionales para afrontarlo. Se han recopilado datos narrativas personales sobre cómo despedir a alguien. Basados en los estudios de Goffman, los datos empíricos han mostrado tres aspectos principales: (1) la escena de la expectativa, donde los sujetos son más o menos conscientes de lo que está por venir; (2) la reunión principal, cuando se comunica el despido, y (3) la ausencia, cuando la persona despedida y sus excompañeros lidian con la pérdida simbólica. Estos elementos se enmarcan en una metáfora dramatúrgica de la comunicación.Este texto delineia aspectos comunicacionais da cena de demissão em organizações, destacando seu aspecto de perda de status e as estratégias utilizadas para lidar com isso. A partir de narrativas relacionadas a “como demitir uma pessoa”, e com base nos estudos de Goffman, destacam-se três momentos da situação: (1) a cena de expectativa, onde os sujeitos estão mais ou menos conscientes do que está por vir; (2) a reunião principal, quando é comunicada a demissão e (3) a cena de ausência, quando o demitido e agora ex-colegas precisamlidar com a perda simbólica. Esses elementos estão enquadrados na metáfora dramatúrgica articulada com as perspectivas de comunicação
MANIPULAÇÃO MORAL NO CONTEXTO RELIGIOSO: UMA ANÁLISE TEOLÓGICO-REFLEXIVA SOBRE O SENTIDO DO SAGRADO NAS REDES SOCIAIS
No full textThis article seeks to analyze the issue of moral and religious manipulation conveyed on social networks with the aim of capturing the type of spiritualism present in the content and ways of proposing Christian life. In view of this, we intend to reflect on what type of control, manipulation and theological instrumentalization is adopted to transmit a message that presupposes freedom of acceptance and conscience. The reflection will unfold in three moments. The first will address the issue of the nature of neo-Pentecostal religious manipulative discourses, psychology and narratives on social networks. In the second, the analysis of two speeches by well-known figures within neo-Pentecostal preaching. Finally, in the last part, a theological analysis of the meaning of preaching and its properly theological and moral meaning, relating it to this new thirst for spirituality, the most varied spiritualisms blossoming on social networks. The objective is to understand the process of simplifying and reducing Christian spirituality to social networks.O presente artigo busca analisar a questão da manipulação moral e religiosa veiculadas em redes sociais com o intuito de captar o tipo de espiritualismo presente nos conteúdo e formas de propor a vida cristã. Diante disso, pretende-se refletir que tipo de controle, manipulação e instrumentalização teológica se adota para transmitir uma mensagem que supõe liberdade de acolhida e de consciência. A reflexão se desdobrará em três momentos. No primeiro, se tratará da questão da natureza dos discursos manipuladores religiosos neopentecostais, a psicologia e as narrativas nas redes sociais. No segundo, a análise dois discursos de figuras conhecidas no âmbito das pregações neopentecostais. Enfim, no último, uma análise teológica sobre o sentido da pregação e o seu significado propriamente teológico e moral, relacionando com esta nova sede de espiritualidade, desabrochando espiritualismos dos mais variados nas redes sociais. O objetivo é compreender o processo de simplificação e redução da espiritualidade cristã as redes sociais
O CONCÍLIO DE NICEIA NO CONTEXTO RELIGIOSO ATUAL: DA AFIRMAÇÃO DO PLURAL EM DEUS, PARA O RECONHECIMENTO DO PLURALISMO RELIGIOSO: De la afirmación del plural en Dios, al reconocimiento del pluralismo religioso
No full textThe article aims to show how the Council of Nicaea (325), by affirming the divinity of Jesus Christ with the concept homoousios - consubstantiality of the Son and the Father - shows a plural God, and this contributes to the dialogue with current religious pluralism. Nicaea proposed homoousios as a human attempt to say something about the divine being. This fact is common to religions, so homoousios leaves room for religions to dialogue about God. The research method is the qualitative analysis of the bibliography on the Council of Nicaea, in the horizon of the theology of religions. The conclusion is that God is One being various, it is possible to experience Him beyond Jesus, because the revelation in His humanity does not exhaust the divine. This requires a plural Christianity, which reworks its theology valuing elements of religions that express the value of plurality in God and of the current religious universe.El artículo tiene como objetivo mostrar cómo el Concilio de Nicea (325), al afirmar la divinidad de Jesucristo con el concepto homoousios - consustancialidad del Hijo y del Padre - muestra un Dios plural, y esto contribuye al diálogo con el pluralismo religioso actual. Nicea propuso el homoousios como un intento humano de hablar del ser divino. Este hecho es común a las religiones, por lo que el homoousios deja espacio para que las religiones dialogen sobre Dios. El método de investigación es el análisis cualitativo de la bibliografía sobre el Concilio de Nicea, en el horizonte de la teología de las religiones. La conclusión es que Dios es Uno siendo diverso, es posible experimentarlo más allá de Jesús, ya que la revelación en su humanidad no agota lo divino. Esto requiere un cristianismo plural, que reelabore su teología valorando elementos de las religiones que expresan el valor de la pluralidad en Dios y en el universo religioso actual.L'articolo si propone di mostrare come il Concilio di Nicea (325), affermando la divinità di Gesù Cristo con il concetto di homoousios - consustanzialità del Figlio e del Padre - mostra un Dio plurale, e ciò contribuisce al dialogo con l'attuale pluralismo religioso. Nicea propose l'homoousios come un tentativo umano di parlare dell'essere divino. Questo fatto è comune alle religioni, quindi l’homoousios lascia spazio alle religioni per dialogare su Dio. Il metodo di ricerca è l'analisi qualitativa della bibliografia sul Concilio di Nicea, nell'orizzonte della teologia delle religioni. La conclusione è che Dio è Uno essendo diverso, è possibile sperimentarlo al di là di Gesù, poiché la rivelazione nella sua umanità non esaurisce il divino. Ciò richiede un cristianesimo plurale, che rielabora la sua teologia valorizzando elementi delle religioni che esprimono il valore della pluralità in Dio e nell’universo religioso attuale.O artigo objetiva mostrar como o Concilio de Niceia (325), ao afirmar a divindade de Jesus Cristo com o conceito homoousios - consubstancialidade do Filho e do Pai - mostra um Deus plural, e isso contribui para o diálogo com o pluralismo religioso atual. Niceia propôs o homoousios como tentativa humana de falar sobre o ser divino. Esse fato é comum às religiões, então o homoousios deixa espaço para as religiões dialogarem sobre Deus. O método da pesquisa é a análise qualitativa da bibliografia sobre o Concilio de Niceia, no horizonte da teologia das religiões. A conclusão é que Deus Uno sendo vário, é possível dele fazer experiência para além de Jesus, pois a revelação em sua humanidade não exaure o divino. Isso requer um cristianismo plural, que reelabore sua teologia valorizando elementos das religiões que expressam o valor da pluralidade em Deus e do universo religioso atual
TEXTOS ANTIGOS, APLICAÇÕES MODERNAS: CONTEXTUALIZANDO OS PRINCÍPIOS BÍBLICOS NO MINISTÉRIO DE HOJE
No full textIn an era marked by rapid cultural evolution and societal transformation, the challenge for ministry leaders lies in bridging the gap between the timeless teachings of biblical scripture and the complexities of contemporary life. The principles contained within ancient texts are universally acknowledged for their wisdom on human morality, justice, and ethical living. However, the contextualization of these teachings in modern settings requires a nuanced approach that respects both the original intent of scripture and the realities of today's world. This literature review seeks to explore the process of translating biblical principles into actionable frameworks for modern ministry. By examining the distinction between enduring truths and culturally bound practices, as well as considering emerging trends in digital ministry and creative outreach, this article provides an insightful guide for ministry professionals aiming to apply scripture faithfully and effectively in current contexts.En una era marcada por una rápida evolución cultural y transformación social, el desafío para los líderes ministeriales consiste en tender puentes entre las enseñanzas atemporales de las Escrituras bíblicas y las complejidades de la vida contemporánea. Los principios contenidos en los textos antiguos son universalmente reconocidos por su sabiduría sobre la moralidad humana, la justicia y la vida ética. Sin embargo, la contextualización de estas enseñanzas en entornos modernos requiere un enfoque matizado que respete tanto la intención original de las Escrituras como las realidades del mundo actual. Esta revisión bibliográfica busca explorar el proceso de traducir los principios bíblicos en marcos de trabajo viables para el ministerio moderno. Al examinar la distinción entre verdades perdurables y prácticas culturalmente ligadas, así como al considerar las tendencias emergentes en el ministerio digital y la divulgación creativa, este artículo proporciona una guía perspicaz para los profesionales del ministerio que buscan aplicar las Escrituras de manera fiel y eficaz en los contextos actuales.In un'epoca segnata da una rapida evoluzione culturale e da una trasformazione sociale, la sfida per i leader del ministero consiste nel colmare il divario tra gli insegnamenti senza tempo delle scritture bibliche e le complessità della vita contemporanea. I principi contenuti nei testi antichi sono universalmente riconosciuti per la loro saggezza sulla moralità umana, la giustizia e la vita etica. Tuttavia, la contestualizzazione di questi insegnamenti in contesti moderni richiede un approccio sfumato che rispetti sia l'intento originale delle scritture sia le realtà del mondo odierno. Questa revisione della letteratura cerca di esplorare il processo di traduzione dei principi biblici in quadri attuabili per il ministero moderno. Esaminando la distinzione tra verità durature e pratiche culturalmente vincolate, nonché considerando le tendenze emergenti nel ministero digitale e nella divulgazione creativa, questo articolo fornisce una guida illuminante per i professionisti del ministero che mirano ad applicare le scritture fedelmente ed efficacemente nei contesti attuali.Em uma era marcada por rápida evolução cultural e transformação social, o desafio para os líderes do ministério está em preencher a lacuna entre os ensinamentos atemporais das escrituras bíblicas e as complexidades da vida contemporânea. Os princípios contidos em textos antigos são universalmente reconhecidos por sua sabedoria sobre moralidade humana, justiça e vida ética. No entanto, a contextualização desses ensinamentos em cenários modernos requer uma abordagem diferenciada que respeite tanto a intenção original das escrituras quanto as realidades do mundo de hoje. Esta revisão de literatura busca explorar o processo de tradução de princípios bíblicos em estruturas acionáveis para o ministério moderno. Ao examinar a distinção entre verdades duradouras e práticas culturalmente vinculadas, bem como considerar tendências emergentes no ministério digital e alcance criativo, este artigo fornece um guia perspicaz para profissionais do ministério que buscam aplicar as escrituras fielmente e efetivamente em contextos atuais
RUMO A UMA TEOLOGIA ANTI-IDOLÁTRICA: SUJEITO E CRÍTICA DA MODERNIDADE EM JUNG MO SUNG
No full textThis paper delves into the study of the concept of “subject” in some of Jung Mo Sung's main works, as one of the elements within his critical framework against what he develops as the sacralization and “transcendental illusion” of modern utopia, and with it of capitalism and the market. This element, moreover, responds to and in turn complements in a critical and overcoming way some of the central presuppositions of the method of liberation theology, especially that of the theological subject.El presente escrito se adentra en el estudio del concepto de “sujeto” en algunas de las principales obras de Jung Mo Sung, como uno de los elementos dentro de su marco crítico frente a lo que desarolla como la sacralización y la “ilusión trascendental” de la utopía moderna, y con ella del capitalismo y el mercado. Dicho elemento, además, responde y a su vez complementa de forma crítica y superadora algunos de los presupuestos centrales del método de la teología de la liberación, especialmente la del sujeto teológico.O presente escrito se aprofunda no estudo do conceito de "sujeito" em algumas das principais obras de Jung Mo Sung, como um dos elementos dentro de seu marco crítico diante do que ele desenvolve como a sacralização e a "ilusão transcendental" da utopia moderna, e com ela do capitalismo e do mercado. Esse elemento, além disso, responde e, ao mesmo tempo, complementa de forma crítica e superadora alguns dos pressupostos centrais do método da teologia da libertação, especialmente o do sujeito teológico
ENSINO RELIGIOSO NÃO-CONFESSIONAL NO BRASIL: CONTRIBUIÇÕES PARA UMA EDUCAÇÃO ANTIRRACISTA E DECOLONIAL
No full textThis work aims to contextualize the Latin American decolonial turn with a view to addressing non-denominational Religious Education in Brazil, analyzing its possible contributions to an anti-racist and decolonial education. This is a qualitative, bibliographic and documentary study, structured in two main parts: in the first, it problematizes the presence of epistemic racism and the coloniality of knowledge/belief in curricula and pedagogical practices; in the second, it presents and analyzes the epistemological and pedagogical foundations that underpin the Religious Education curriculum introduced in the Brazilian National Common Curricular Base (BNCC), highlighting its social function in the face of the pressing demand for respect and recognition of religious diversity.O presente trabalho trata de contextualizar o giro decolonial latino-americano, movimento que serviu de base epistêmica para a estruturação do Ensino Religioso não-confessional no Brasil, a fim de analisar as suas contribuições para uma educação antirracista e decolonial. Trata-se de um estudo qualitativo, do tipo bibliográfico e documental, estruturado em duas partes principais: na primeira, problematiza a presença do racismo epistêmico e da colonialidade do saber/crer nos currículos e práticas pedagógicas; na segunda, apresenta e analisa os fundamentos epistemológicos e pedagógicos que alicerçam o currículo do Ensino Religioso introduzido na Base Nacional Comum Curricular (BNCC) brasileira, evidenciando sua função social face à demanda premente de respeito e reconhecimento da diversidade religiosa
CONVOCAÇÃO AO CUIDADO: O CÂNTICO DO IRMÃO SOL OU CÂNTICO DA FRATERNIDADE UNIVERSAL – 800 ANOS
No full textThe Canticle of Creatures, also known as The Canticle of Universal Brotherhood, goes beyond the beauty of its verses to call us to perceive the Triune God in Creation and in human life. In the Canticle, by praising the celestial bodies and the elements, we exalt the Creator and recognize Him both in the grandeur of the Sun and in the simplicity and omnipresence of the water we drink and the earth we cultivate and walk upon. Creation elevates us (if we contemplate it freely) to the Creator. In the Canticle, St. Francis exalts Peace and Forgiveness, recognizing human finitude; he praises Death as Sister. The celestial bodies and elements praised by St. Francis are not merely poetic images; they live in his heart and mind. That is why he calls them brothers and sisters.O Cântico do Irmão Sol ou Cântico Fraternidade Universal, para além da beleza das estrofes nos convoca a percebermos Deus Uno e Trino na Criação e na vida dos seres humanos. No Cântico do Irmão Sol louvando os astros e o elementais, exaltamos o Criador e o reconhecemos tanto na magnitude do Sol quanto na singela e onipresença da água que bebemos e na terra que cultivamos e percorremos. A Criação nos eleva, se a contemplarmos – gratuitamente – ao Criador. Em o Cântico da Fraternidade Universal, destaquemos, Francisco exalta a Paz e o Perdão e, reconhecendo a finitude humana louva a morte como Irmã. Os astros e elementais que Francisco louva não lhe são figuras de linguagem exteriores, mas, vivem em sua mente e coração, por isso, as conclama como irmãos e irmãs. São-lhes, sublinhemos, verdadeiramente, irmãos e irmãs.