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Las Actividades Orientadoras de Enseñanza: una posibilidad para la construcción de los conceptos de perímetro y área de los estudiantes del grado sexto de la Institución Educativa Técnico Industrial Antonio Álvarez Restrepo
No full textPotenciando la marca de William Agudelo Escultor en el Mercado.
No full textEl presente trabajo analiza una posible estrategia de marketing digital para la empresa William Agudelo Escultor, con el propósito de abordar la problemática que actualmente enfrenta de su limitado reconocimiento y de llegar a nuevos segmentos del mercado. A pesar de contar con una amplia trayectoria artística, la falta de visibilidad digital y la insuficiente segmentación de su público objetivo han restringido el crecimiento de la marca, El enfoque de este proyecto se centra en implementar el uso de herramientas como SEO, SEM, marketing digital, email marketing, marketing de afiliados, ayudando así a mejorar el posicionamiento y ampliar la audiencia. Además, se identifican los indicadores clave a los cuales se debe realizar seguimiento y para identificar posibles oportunidades de mejora y realizar ajustes a las estrategias implementadas. Este trabajo resalta como el marketing digital puede ser una herramienta transformadora también en el sector artístico, permitiendo conectarse con nuevas audiencias y así fortalecer la sostenibilidad del negocio.This paper analyzes a possible digital marketing strategy for the company William Agudelo Escultor, in order to address the problems it currently faces with its limited recognition and to reach new market segments. Despite having an extensive artistic trajectory, the lack of digital visibility and insufficient segmentation of its target audience have restricted the growth of the brand, The focus of this project focuses on implementing the use of tools such as SEO, SEM, digital marketing, email marketing, affiliate marketing, thus helping to improve positioning and expand the audience. In addition, it identifies the key indicators to be monitored and to identify possible opportunities for improvement and make adjustments to the strategies implemented. This work highlights how digital marketing can
be a transformative tool also in the artistic sector, allowing to connect with new audiences and thus strengthen the sustainability of the business.Tabla de contenido
Introducción. ......................................................................................................................... 5
Resumen. ............................................................................................................................. 7
1. Explicación del problema. .............................................................................................. 9
2. Descripción de la empresa. .......................................................................................... 11
3. Identificación del tipo de proyecto. ............................................................................... 11
4. Justificación ................................................................................................................. 12
5. Identificación de indicadores clave del problema. ........................................................ 13
6. Análisis de Gaps de los indicadores............................................................................. 14
7. Priorización de los Gaps .............................................................................................. 15
8. Identificación de posibles causas relacionadas con cada Gap. .................................... 17
9. Determinación de Causas tipo KMO Causas de conocimiento: .................................... 18
10. Causas de motivación. ............................................................................................. 19
11. Causas de organización ........................................................................................... 20
12. Priorización de causas raíz....................................................................................... 21
13. Justificación de la estrategia SEM ............................................................................ 27
13.1 Objetivo de la campaña. ....................................................................................... 28
13.2 Objetivo _medición. .............................................................................................. 28
13.3 KPI´s ..................................................................................................................... 29
13.4 Elementos tecnológicos de analítica a utilizar. ...................................................... 29
13.4.1 Buyer persona. .......................................................................................................... 30
12. Estimación del reach máximo de búsquedas. ........................................................... 37
14. Definición del destino de la campaña. ...................................................................... 39
15. Análisis SEO ............................................................................................................ 42
16. Estrategia planteada:................................................................................................ 48
17. Email marketing........................................................................................................ 49
18. Propuesta de Campaña ............................................................................................ 53
18.1 Estrategias de marketing digital. ........................................................................... 54
18.2 Auditoria en redes sociales. .................................................................................. 57
19. Marketing de afiliación .............................................................................................. 64
19.1 Objetivos ............................................................................................................... 64
19.2 Definición de la campaña y plan de medios: ......................................................... 64
19.3 Creatividades ........................................................................................................ 65
19.4 KPIs indicadores ................................................................................................... 66
21. Conclusiones ............................................................................................................ 68
22. Referencias .............................................................................................................. 71
23. Anexos: .................................................................................................................... 72
Lista de tablas.
Tabla 1. Identificación de indicadores. ........................................................................... 13
Tabla 2 Análisis de Gaps de los indicadores................................................................. 14
Tabla 3. Priorización de los Gaps. .................................................................................. 15
Tabla 4. Identificación de posibles causas relacionadas con cada Gap. ................... 17
Tabla 5. Determinación de Causas tipo KMO Causas de conocimiento. ................... 18
Tabla 6. Causas de motivación ....................................................................................... 19
Tabla 7. Causas de organización. .................................................................................. 20
Tabla 8. Variable K ........................................................................................................... 21
Tabla 9. Variable M. ......................................................................................................... 24
Tabla 10. Variable O. ....................................................................................................... 25
Tabla 11. Kpi’s .................................................................................................................. 29
Tabla 12. Estimación del reach máximo segmento de esculturas y arte figurativo. .. 37
Tabla 13. Estimación del reach máximo segmento de mobiliario. .............................. 38
Tabla 14. Resultados del planificador de palabras claves. .......................................... 38
Tabla 15. Indicadores campañas .................................................................................... 52
Tabla 16 Resultados de la auditoría en Instagram ....................................................... 57
Tabla 17.Auditoria en Facebook ..................................................................................... 59
Tabla 18. Kpi´s Indicadores ............................................................................................. 66
Lista de figuras.
Figura 1. Estrategia de marketing. ........................................................................... 28
Figura 2 Elementos tecnológicos de analítica a utilizar ............................................ 29
Figura 3 Buyer persona 1. ........................................................................................ 30
Figura 4. Mapa Buyer persona ................................................................................. 31
Figura 5 Buyer persona 2. ........................................................................................ 32
Figura 6 Buyer persona 1. ........................................................................................ 33
Figura 7 Buyer persona 3 ......................................................................................... 34
Figura 8 Buyer persona 3 ......................................................................................... 36
Figura 9 Proyección Banner 1. ................................................................................. 41
Figura 10 Proyección Banner 2. ............................................................................... 41
Figura 11 Relación de resultados de análisis del sitio web. ..................................... 42
Figura 12. Análisis de la competencia. ..................................................................... 43
Figura 13.Resultados del análisis en la herramienta Google trends. ....................... 45
Figura 14. Perfil en la herramienta Brevo. ................................................................ 51
Figura 15. Configuración de la herramienta Brevo. .................................................. 52
Figura 16. Marca referente 1. ................................................................................... 54
Figura 17. Marca referente 2. ................................................................................... 55
Figura 18. Resultados del análisis de la Biblioteca de anuncios de Meta. ............... 55
Figura 19. Proceso de configuración de campañas ................................................. 61
Figura 20. Presupuesto de campañas...................................................................... 62
Figura 21. Creación del público al que se dirige la campaña. .................................. 62
Figura 22. Ubicación de los anuncios....................................................................... 63
Figura 23. Configuración de la cuenta de HOTMART .............................................. 64
Figura 24 Imagen de posicionamiento. .................................................................... 65EspecializaciónEspecialización en Gerencia de Mercade
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