Pacha. Revista de Estudios Contemporáneos del Sur Global
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A Anistia Internacional Chile e a explosão social em Santiago 2019: um ensaio sobre o papel do movimento e da sociedade civil
No full textEl siguiente ensayo hace un análisis sobre Amnistía Internacional en Chile, desde su papel como movimiento social, durante el proceso de irrupción social ocurrido en Chile desde octubre de 2019, denominado estallido social. Este texto se enfocará en analizar el papel que tomó dicho movimiento en Chile, su relación con los diversos actores políticos: Ejecutivo y Legislativo. Para finalizar con la importancia que tienen organismos como Amnistía Internacional como agrupación civil ante las autoridades políticas. The following essay analyzes Amnesty International in Chile, from its role as a social movement, during the process of social irruption that has occurred in Chile since October 2019, called the social outbreak. This text will focus on analyzing the role that this movement took in Chile, its relationship with the various political actors: Executive and Legislative. To end with the importance of organizations such as Amnesty International as a civil group before the political authorities.O seguinte ensaio faz uma análise da Anistia Internacional no Chile, a partir de seu papel como movimento social, durante o processo de irrupção social ocorrido no Chile desde outubro de 2019, denominado explosão social. Este texto se concentrará em analisar o papel desempenhado por esse movimento no Chile, sua relação com os diversos atores políticos: Executivo e Legislativo. Para concluir com a importância de organizações como a Anistia Internacional como um agrupamento civil perante as autoridades políticas.
Avaliação da constitucionalidade do imposto sobre lucros extraordinários de instituições financeiras: uma análise com base no art. 18 da Lei Orgânica para enfrentar o conflito armado interno, a crise social e econômica
No full textThis article deals with the evaluation of the constitutionality of the Tax on Extraordinary Profits of Financial Institutions, established in Article 18 of the Organic Law to Confront the Internal Armed Conflict, the Social and Economic Crisis. The main objective is to determine the constitutional feasibility of such tax. For this purpose, a mixed methodology was used, combining a quantitative approach, through a survey, and a qualitative approach, through the analysis of various bibliographical and doctrinal sources. The results showed a moderate acceptance of the tax, although with divisions of opinion regarding its justification and possible violation of constitutional principles, such as contributive capacity, non-confiscation and equality. The conclusions point out that, although extraordinary taxes may be justified in exceptional situations, the Windfall Profits Tax is questionable from a constitutional point of view, as it may violate such fundamental principles of taxation. Therefore, there is a possibility that this tax may be considered unconstitutional.El presente artículo aborda la evaluación de la constitucionalidad del Impuesto a las Ganancias Extraordinarias de las Instituciones Financieras, establecida en el Artículo 18 de la Ley Orgánica para Enfrentar el Conflicto Armado Interno, la Crisis Social y Económica. El objetivo principal es determinar la viabilidad constitucional de dicho impuesto. Para ello, se empleó una metodología mixta, combinando un enfoque cuantitativo, a través de una encuesta, y un enfoque cualitativo, mediante el análisis de diversas fuentes bibliográficas y doctrinarias. Los resultados demostraron una aceptación moderada del impuesto, aunque con divisiones de opinión respecto a su justificación y posible vulneración de principios constitucionales, como capacidad contributiva, no confiscatoriedad e igualdad. Las conclusiones señalan que, si bien los impuestos extraordinarios pueden estar justificados en situaciones excepcionales, el Impuesto a las Ganancias Extraordinarias presenta cuestionamientos desde el punto de vista constitucional, al poder vulnerar dichos principios fundamentales en materia tributaria. Por lo tanto, existe la posibilidad de que este impuesto sea considerado inconstitucional.Este artigo trata da avaliação da constitucionalidade do Imposto sobre Lucros Extraordinários de Instituições Financeiras, previsto no artigo 18 da Lei Orgânica de Enfrentamento ao Conflito Armado Interno, à Crise Social e Econômica. O principal objetivo é determinar a viabilidade constitucional de tal imposto. Para tanto, foi empregada uma metodologia mista, combinando uma abordagem quantitativa, por meio de uma pesquisa, e uma abordagem qualitativa, por meio da análise de diversas fontes bibliográficas e doutrinárias. Os resultados mostraram uma aceitação moderada do imposto, embora com divisões de opinião quanto à sua justificativa e possível violação de princípios constitucionais, como capacidade contributiva, não-confisco e igualdade. As conclusões apontam que, embora impostos extraordinários possam ser justificados em situações excepcionais, o Windfall Profits Tax é questionável do ponto de vista constitucional, pois pode violar princípios fundamentais de tributação. Portanto, existe a possibilidade de que esse imposto seja considerado inconstitucional
Relato de caso: estimativa do intervalo post mortem (PMI) em um cão usando entomofauna cadavérica
No full textThe MPI (Post Morten Interval), around ??veterinary forensic medicine, is very important to estimate the time elapsed from the death of the individual until its discovery. Using the fauna associated with the corpse allows us to guide ourselves in the thanatochronodiagnosis, even when the corpse is in advanced stages of putrefaction, thanks to the arrival of the insects to the corpse in an orderly manner. Knowing that the species with the most forensic importance are the Diptera since they complete their entire life cycle in the corpse, which helps to determine the MPI more precisely, for which larvae and pupae were collected and sent to the laboratory, these were preserved. until its adult stage where it was identified as Calliphora vicina. In this way, forensic entomology could be used as another instrument for the area of ??forensic veterinary medicine and determine the time of death. The objective of this work was to evaluate the MPI through cadaveric entomofauna in a canine using heat units.El IPM (Intervalo Post Morten), en el área de Medicina forense veterinaria tiene mucha importancia para estimar el tiempo transcurrido desde la muerte del individuo hasta su descubrimiento. Al utilizar la fauna asociada al cadáver nos permite guiarnos en el tanatocronodiagnóstico, aun cuando el cadáver este en estados avanzados de putrefacción, gracias a la llegada de los insectos al cadáver en forma ordenada. Conociendo que la especie con más importancia forense son los dípteros ya que cumplen todo su ciclo de vida en el cadáver lo cual ayuda a determinar con más precisión el IPM, para lo cual se recolectaron larvas, pupas y fueron enviadas al laboratorio, estas fueron conservadas hasta su estadio adulto donde se identificó como Calliphora vicina. De esta manera se pudo usar a la Entomología forense como un instrumento más para el área de Medicina veterinaria forense y determinar el tiempo de muerte. El objetivo de este trabajo fue evaluar el IPM mediante la entomofauna cadavérica en un canino utilizando las unidades de calor. O IPM (Intervalo Post Mortem), na área da medicina veterinária forense, é muito importante para estimar o tempo decorrido desde a morte do indivíduo até a sua descoberta. Ao utilizar a fauna associada ao cadáver, ele nos permite orientar no tanatocronodiagnóstico, mesmo quando o cadáver está em estágios avançados de putrefação, graças à chegada dos insetos ao cadáver de forma ordenada. Sabendo que as espécies forenses mais importantes são os dípteros, pois completam todo o seu ciclo de vida no cadáver, o que ajuda a determinar o IPM com mais precisão, foram coletadas larvas e pupas e enviadas ao laboratório, que foram preservadas até a fase adulta, onde foram identificadas como Calliphora vicina. Dessa forma, a entomologia forense poderia ser usada como uma ferramenta na área de medicina veterinária forense para determinar a hora da morte. O objetivo deste trabalho foi avaliar o MPI por meio da entomofauna cadavérica em um canino usando unidades de calor
Doação de óvulos no Equador: Aspectos legais e médicos
No full textEgg donation in Ecuador presents a worrying situation. The main objective of this study is to carry out a comprehensive analysis of the legal and medical aspects related to egg donation in Ecuador. The current situation reveals practices in private clinics that operate outside the law, without a protocol supported by the competent health authority. The lack of regulation has led to significant health risks for donors, including Ovarian Hyperstimulation Syndrome. The study will be carried out through a comprehensive review of Ecuadorian legislation, analysis of cases of affected donors and evaluation of medical practices in assisted reproduction clinics, in order to provide a complete understanding of this issue. Ecuador does not have legislation for egg donation. Propose a bill in which both donors and health personnel are supported.La donación de óvulos en Ecuador presenta una situación preocupante, este estudio tiene como objetivo principal realizar un análisis integral de los aspectos legales y médicos vinculados a la donación de óvulos en Ecuador. La situación actual revela prácticas en clínicas privadas que operan al margen de la ley, sin un protocolo respaldado por la autoridad sanitaria competente. La falta de regulación ha llevado a riesgos significativos para la salud de las donantes, incluido el Síndrome de Hiperestimulación Ovárica. El estudio se va a llevar a cabo mediante la revisión exhaustiva de la legislación ecuatoriana, el análisis de casos de donantes afectadas y la evaluación de prácticas médicas en clínicas de reproducción asistida, con el fin de proporcionar una comprensión completa de esta problemática. El Ecuador no posee legislación para la donación de óvulos. Proponer un proyecto de ley en el que tanto donantes como personal sanitario se encuentren respaldados.A doação de óvulos no Equador apresenta uma situação preocupante. O principal objetivo deste estudo é realizar uma análise abrangente dos aspectos legais e médicos da doação de óvulos no Equador. A situação atual revela práticas em clínicas particulares que operam à margem da lei, sem um protocolo respaldado pela autoridade sanitária competente. A falta de regulamentação levou a riscos significativos à saúde das doadoras, incluindo a Síndrome de Hiperestimulação Ovariana. O estudo será realizado por meio de uma revisão abrangente da legislação equatoriana, da análise de casos de doadoras afetadas e da avaliação de práticas médicas em clínicas de reprodução assistida, a fim de proporcionar uma compreensão completa dessa questão. O Equador não tem legislação para doação de óvulos. Propor um projeto de lei em que tanto as doadoras quanto a equipe de saúde sejam apoiadas
Cooperação internacional: uma ferramenta do neocolonialismo? Uma análise crítica a partir de uma perspectiva decolonial
No full textThis work offers a theoretical and historical review that problematizes the instrumental nature of International Development Cooperation (IDC) from a decolonial perspective. This journey is based on a bibliographic review and analysis inscribed in decolonial theory, other feminisms and alternative sustainability derived from Good Lives. The results show that the main historical objectives of the CID have not been achieved, such as access to universal education, the end of poverty and hunger, nor has environmental deterioration been stopped. While the implications have resulted in the reproduction of a multiplicity of simultaneous hierarchies of power, under a colonial logic of domination of the global north over the global south through the domination of the priorities and mechanisms of the CID agenda, as has been the political conditioning of aid and financing, which has attacked the political independence of the countries that have received said support. On the other hand, the Eurocentric criteria of the CID have subalternized the principles, knowledge and cultural practices of the global south. In conclusion, the global north through the CID has promoted a civilizational and neocolonial process on the global south, which has only fostered poor development, and its political, economic, cultural and epistemic implications have resulted in a growing unsustainability for lifeEl presente trabajo ofrece una revisión teórica e histórica que problematiza el carácter instrumental de la Cooperación Internacional para el Desarrollo (CID) desde una perspectiva decolonial. Dicho recorrido parte de una revisión y análisis bibliográfico inscrito en la teoría decolonial, feminismos otros y sustentabilidad alterna derivada de los Buenos Vivires. Los resultados permiten dar cuenta de que no han sido alcanzados los principales objetivos históricos de la CID, como el acceso a la educación universal, el fin de la pobreza y del hambre, como tampoco se ha logrado frenar el deterioro ambiental. Mientras que las implicaciones han derivado en la reproducción de una multiplicidad de jerarquías simultáneas de poder, bajo una lógica colonial de dominación del norte global sobre el sur global mediante el dominio de las prioridades y los mecanismos de la agenda de la CID, como ha sido el condicionamiento político de la ayuda y financiamiento, lo cual ha atentado contra la independencia política de los países que han recibido dicho apoyo. Por otro lado, los criterios eurocéntricos de la CID han subalternizado los principios, saberes y prácticas culturales del sur global. En conclusión, el norte global mediante la CID ha impulsado un proceso civilizatorio y neocolonial sobre el sur global, el cual no ha fomentado más que un mal desarrollo, y sus implicaciones políticas, económicas, culturales y epistémicas han derivado en una creciente insostenibilidad para la vida.Este artigo oferece uma revisão teórica e histórica que problematiza o caráter instrumental da Cooperação Internacional para o Desenvolvimento (CID) a partir de uma perspectiva decolonial. Baseia-se em uma revisão bibliográfica e na análise da teoria decolonial, de outros feminismos e da sustentabilidade alternativa derivada das Boas Vidas. Os resultados mostram que os principais objetivos históricos da IDC não foram alcançados, como o acesso à educação universal, o fim da pobreza e da fome, nem foi possível deter a deterioração ambiental. Enquanto isso, as implicações resultaram na reprodução de uma multiplicidade de hierarquias de poder simultâneas, sob uma lógica colonial de dominação do Norte global sobre o Sul global por meio da dominação das prioridades e dos mecanismos da agenda da IDC, como o condicionamento político da ajuda e do financiamento, que minou a independência política dos países que receberam esse apoio. Por outro lado, os critérios eurocêntricos da IDC subalternizaram os princípios, o conhecimento e as práticas culturais do sul global. Concluindo, o Norte global, por meio da CID, promoveu um processo civilizatório e neocolonial sobre o Sul global, o que promoveu apenas um desenvolvimento ruim, e suas implicações políticas, econômicas, culturais e epistêmicas levaram a uma crescente insustentabilidade da vida
Geopolítica das sementes
No full textThis article aims to conceptualize and analyze what is understood by the geopolitics of biodiversity and mainly what is understood by the geopolitics of seeds, describing each of the actors that interact and collide with each other over the access, use and control of the natural resources and in the specific case of seeds. Likewise, the geostrategies used by the actors of the geopolitics of seeds to intervene scientifically and extractively in territories rich in biodiversity in search of privatizing and commercializing products derived from genetic resources are exposed. Likewise, it exposes how the traditional knowledge of indigenous communities in countries like Colombia has become a form of resistance to some intellectual property mechanisms such as patents and plant breeder’s rights. For the collection, analysis and systematization of information, a methodology with a mixed approach was used, highlighting the inductive conditions provided by documents from primary, secondary and tertiary sources, as well as the statistical results of the review of databases and institutional reports. The main result of this article is the contribution to academic and social reflections of the concept of geopolitics of seeds as a way of understanding the current international dynamics around the access, use and control of seeds. Finally, the main conclusion is that native and creole seeds have become strategies of resistance to monocultures and Intellectual Property Rights.Este artículo tiene como propósito conceptualizar y analizar lo que se entiende por geopolítica de la biodiversidad y principalmente lo que se entiende por geopolítica de las semillas, describiendo cada uno de los actores que interactúan y colisionan entre sí por el acceso, uso y control de los recursos naturales y en el caso específico de las semillas. De igual manera, se exponen las geoestrategias utilizadas por los actores de la geopolítica de las semillas para intervenir científica y extractivamente en los territorios ricos en biodiversidad en busca de privatizar y comercializar los productos derivados de los recursos genéticos. Asimismo, se expone de qué manera los conocimientos tradicionales de las comunidades indígenas de países como Colombia, se han convertido en una forma de resistencia ante algunos mecanismos de propiedad intelectual como las patentes y derechos de obtentor. Para la recolección, análisis y sistematización de información se utilizó una metodología con enfoque mixto destacando las condiciones inductivas que brindaron los documentos de fuentes primarias, secundarias y terciarias, así como los resultados estadísticos de la revisión de bases de datos e informes institucionales. El principal resultado de este artículo es el aporte a las reflexiones académicas y sociales del concepto de geopolítica de las semillas como una manera de entender las actuales dinámicas internacionales alrededor del acceso, uso y control de las semillas. Finalmente, la principal conclusión que las semillas nativas y criollas se han convertido en estrategias de resistencia a los monocultivos y a los Derechos de Propiedad Intelectual.O objetivo deste artigo é conceituar e analisar o que se entende por geopolítica da biodiversidade e, principalmente, o que se entende por geopolítica das sementes, descrevendo cada um dos atores que interagem e colidem entre si pelo acesso, uso e controle dos recursos naturais e, no caso específico das sementes. Também descreve as geoestratégias usadas pelos atores da geopolítica das sementes para intervir científica e extrativamente em territórios ricos em biodiversidade a fim de privatizar e comercializar produtos derivados de recursos genéticos. Também mostra como o conhecimento tradicional das comunidades indígenas em países como a Colômbia se tornou uma forma de resistência a certos mecanismos de propriedade intelectual, como patentes e direitos de cultivadores de plantas. Para a coleta, análise e sistematização das informações, foi utilizada uma metodologia de abordagem mista, destacando as condições indutivas fornecidas por documentos de fontes primárias, secundárias e terciárias, bem como os resultados estatísticos da revisão de bancos de dados e relatórios institucionais. O principal resultado deste artigo é a contribuição para as reflexões acadêmicas e sociais sobre o conceito de geopolítica de sementes como forma de entender a atual dinâmica internacional em torno do acesso, uso e controle de sementes. Por fim, a principal conclusão é que as sementes nativas e crioulas se tornaram estratégias de resistência às monoculturas e aos Direitos de Propriedade Intelectual
Experiências de e-learning no contexto da pandemia entre alunos do primeiro ano de administração
No full textEste artículo analiza las experiencias de aprendizaje virtual durante la pandemia por Covid 19, de estudiantes que ingresaron a la carrera de administración en la UNA en el 2021 y en 2022. Los resultados indican que hubo serias restricciones en el acceso al espacio físico y presencial, al contacto social con los colegas estudiantiles, y al surgimiento de sentimientos negativos por el enclaustro obligado (para las personas aprendientes). Asimismo, se aborda la utilización de nuevas metodologías y prácticas de enseñanza-aprendizaje poco exploradas, para palear las obvias restricciones mencionadas y, como formas innovadoras para llevar a cabo el proceso de aprendizaje; echando mano a las tecnologías de la información al alcance y de acuerdo con las condiciones factibles del estamento docente. Los hallazgos encontrados potencian nuevos estudios sobre la temática y, brindan nuevas posibles líneas de investigación a futuro.This article analyzes the e-learning experiences during the Covid 19 pandemic of students enrolled in the management program at UNA in 2021 and 2022. The results indicate that there were serious restrictions on access to physical and face-to-face space, social contact with fellow students, and the emergence of negative feelings about forced confinement (for learners). Likewise, the use of new methodologies and teaching-learning practices little explored, in order to overcome the obvious restrictions mentioned, and as innovative ways to carry out the learning process; making use of the information technologies within reach and according to the feasible conditions of the teaching staff. The findings found enhance new studies on the subject and provide new possible lines of research for the future.Este artigo analisa as experiências de e-learning durante a pandemia de Covid-19 de alunos que ingressaram no programa de administração da UNA em 2021 e 2022. Os resultados indicam que houve sérias restrições ao acesso ao espaço físico e presencial, ao contato social com colegas estudantes e ao surgimento de sentimentos negativos sobre o confinamento forçado (para os alunos). Aborda também o uso de novas metodologias e práticas de ensino-aprendizagem pouco exploradas para mitigar as evidentes restrições mencionadas e como formas inovadoras de realizar o processo de aprendizagem, fazendo uso das tecnologias de informação ao alcance e de acordo com as condições factíveis do corpo docente. Os resultados encontrados aprimoram novos estudos sobre o assunto e fornecem novas linhas de pesquisa possíveis para o futuro
Alambique, banho-maria epistemes
No full textEn este ensayo proponemos una conversación en torno a diferentes modos de continuidades entre las experiencias corporales, la vida académica y la producción de saberes desde un enfoque feminista. La metodología apuesta por un entramado de técnicas, miradas y discursos que atraviesan distintos territorios y usos del lenguaje. Utilizamos aquí la etnografía y autoetnografía como métodos que permiten el acceso al campo además del análisis de la información recabada. Los enfoques epistemológicos de las propuestas contemporáneas reclaman ejercicios reflexivos desafiantes. A partir del giro afectivo, el trabajo convoca discusiones que favorezcan la ampliación de sentidos en la construcción de conocimientos. Buscamos tensar las estructuras de un texto científico tradicional y abrir la puerta a nuevas formas de conocer el mundo.In this essay we propose a conversation around different modes of continuities between bodily experiences, academic life and the production of knowledge from a feminist approach. The methodology relies on a network of techniques, gazes and discourses that cross different territories and uses of language. We use ethnography and autoethnography as methods that allow access to the field as well as the analysis of the information collected. The epistemological approaches of contemporary proposals call for challenging reflective exercises. Based on the affective turn, the work calls for discussions that favor the broadening of meanings in the construction of knowledge. We seek to strain the structures of a traditional scientific text and open the door to new ways of knowing the world.Neste ensaio, propomos uma conversa sobre diferentes modos de continuidade entre as experiências corporais, a vida acadêmica e a produção de conhecimento a partir de uma abordagem feminista. A metodologia baseia-se em uma rede de técnicas, olhares e discursos que atravessam diferentes territórios e usos da linguagem. Utilizamos a etnografia e a autoetnografia como métodos que permitem o acesso ao campo, bem como a análise das informações coletadas. As abordagens epistemológicas das propostas contemporâneas exigem exercícios reflexivos desafiadores. Com base na virada afetiva, o trabalho exige discussões que favoreçam a ampliação de significados na construção do conhecimento. Buscamos tensionar as estruturas de um texto científico tradicional e abrir as portas para novas formas de conhecer o mundo
Psicologia social e gênero. Sobre o uso de mapas corporais para uma psicologia situada em nossa América
No full textThis article proposes to think about the use of Body Maps as a powerful methodology for a situated Social Psychology, based on its links with Gender Studies that establish the urgency for a decolonial and intersectional practice. For this, what was done in the field work is stated in a qualitative investigation whose object of study was to investigate the processes of subjectivation of Afro-descendant migrant women who live in North Patagonia, Argentina, the technique of body maps was key. One of the specific objectives was to understand what place the body of these women occupies in their migratory trajectories and in relation to the construction of their subjectivity. Body maps have had a striking rise in recent research and are powerful tools for feminist intersectional studies. Working with and in the body invites us to decolonize our research praxis, placing us, critically, on our own body and territory. In this research, this methodological tool showed how racialization, sexualization and agency predominate in the becoming of women, linking to the processes of subjectivation of these women and their migratory trajectories. The above is key in building a Community Social Psychology for and of our People.El presente artículo propone pensar el uso de los Mapas Corporales como metodología potente para una Psicología Social situada, a partir de sus vinculaciones con los Estudios de Género que instalan la urgencia por una práctica decolonial e interseccional. Para ello se enuncia lo realizado en el trabajo de campo en una investigación cualitativa cuyo objeto de estudio fue indagar acerca de los procesos de subjetivación de mujeres migrantes afrodescendientes que habitan la Norpatagonia Argentina, la técnica de mapas corporales resultó clave. Uno de los objetivos específicos fue comprender qué lugar ocupa el cuerpo de estas mujeres en sus trayectorias migratorias y con relación a la construcción de su subjetividad. Los mapas corporales han tenido un auge llamativo en recientes investigaciones y resultan potentes herramientas para los estudios interseccionales feministas. Trabajar con y en el cuerpo invita a descolonizar nuestra praxis investigativa, nos sitúa, críticamente, sobre nuestro propio cuerpo territorio. En esta investigación dicha herramienta metodológica arrojó cómo la racialización, sexualización y agencia predominan en el devenir mujer, vinculándose en los procesos de subjetivación de estas mujeres y sus trayectorias migratorias. Lo anterior resulta clave en el armado de una Psicología Social Comunitaria para y de nuestros Pueblos.Este artigo se propõe a pensar o uso dos Mapas Corporais como uma metodologia potente para uma Psicologia Social situada, a partir de seus vínculos com os Estudos de Gênero que instalam a urgência de uma prática decolonial e interseccional. Para isso, o trabalho de campo realizado em uma pesquisa qualitativa cujo objeto de estudo foi investigar os processos de subjetivação de mulheres migrantes afrodescendentes que vivem na Norpatagônia Argentina, a técnica de mapeamento corporal foi fundamental. Um dos objetivos específicos era compreender o lugar que o corpo dessas mulheres ocupa em suas trajetórias migratórias e em relação à construção de sua subjetividade. O mapeamento corporal teve um aumento impressionante em pesquisas recentes e é uma ferramenta poderosa para estudos feministas interseccionais. Trabalhar com e sobre o corpo nos convida a descolonizar nossa prática de pesquisa, situando-nos criticamente em nosso próprio território corporal. Nesta pesquisa, essa ferramenta metodológica mostrou como a racialização, a sexualização e a agência predominam no devir das mulheres, vinculando-as aos processos de subjetivação dessas mulheres e às suas trajetórias migratórias. Isso é fundamental para a construção de uma Psicologia Social Comunitária para e de nossos povos
Estratégias de comunicação comercial em redes sociais: uma exploração do marketing de mídia social na cidade de Ambato
No full textCommercial communication on social networks is crucial in urban environments like Ambato, but it faces challenges such as content saturation, lack of effective strategies, and difficulty standing out among the competition. The objective of this research is to analyze the effect of social media marketing on digital communication and purchase intention, using a quantitative approach with exploratory factor analysis and Spearman’s Rho coefficient. A significant influence of social media marketing was revealed both on digital communication and on the purchase intention of digital consumers. The research design combined descriptive and correlational analyzes to understand the behavior of the variables and their relationship between them. Social media marketing has a positive impact on communication and the purchasing decision in the context studied, underlining the importance of developing effective strategies in social networks for commercial companies in Ambato.La comunicación comercial en redes sociales es crucial en entornos urbanos como Ambato, pero enfrenta desafíos como la saturación de contenido, la falta de estrategias efectivas y la dificultad para destacarse entre la competencia. La presente investigación tiene como objetivo analizar el efecto del social media marketing en la comunicación digital y la intención de compra, utilizando un enfoque cuantitativo con análisis factorial exploratorio y coeficiente Rho de Spearman. Se reveló una influencia significativa del social media marketing tanto en la comunicación digital como en la intención de compra de los consumidores digitales. El diseño de investigación combinó análisis descriptivos y correlacionales para comprender el comportamiento de las variables y su relación entre ellas. El social media marketing tiene un impacto positivo en la comunicación y la decisión de compra en el contexto estudiado, subrayando la importancia de desarrollar estrategias efectivas en redes sociales para las empresas comerciales en Ambato.A comunicação de marketing nas mídias sociais é crucial em ambientes urbanos como Ambato, mas enfrenta desafios como a saturação de conteúdo, a falta de estratégias eficazes e a dificuldade de se destacar da concorrência. Esta pesquisa tem como objetivo analisar o efeito do marketing de mídia social na comunicação digital e na intenção de compra, usando uma abordagem quantitativa com análise fatorial exploratória e coeficiente Rho de Spearman. Foi revelada uma influência significativa do marketing de mídia social tanto na comunicação digital quanto na intenção de compra dos consumidores digitais. O projeto de pesquisa combinou análises descritivas e correlacionais para compreender o comportamento das variáveis e sua relação entre si. O marketing de mídia social tem um impacto positivo na comunicação e na decisão de compra no contexto estudado, destacando a importância de desenvolver estratégias eficazes de mídia social para empresas comerciais em Ambato