International Journal of Strategic Management and Economic studies (IJSMES)
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Comprendre l'Impact de l'Intelligence Artificielle sur le Marketing d'Influence : Proposition d’un modèle conceptuel
Full text linkLe marketing d’influence connaît une transformation majeure grâce à l’intelligence artificielle (IA), qui optimise la sélection des influenceurs, le ciblage des audiences et l’analyse des performances. Les technologies d’IA, telles que le traitement du langage naturel et les algorithmes d’apprentissage automatique, permettent de concevoir des campagnes plus pertinentes, personnalisées et rentables. L’émergence d’influenceurs virtuels générés par IA offre de nouvelles opportunités, avec un potentiel d’engagement élevé et un meilleur contrôle des contenus diffusés. Toutefois, cette évolution soulève des enjeux éthiques liés à la transparence, à la protection des données et à la réglementation. L’article explore ces problématiques tout en proposant un modèle conceptuel reliant les apports de l’IA aux résultats des campagnes. Les études empiriques antérieures confirment que l’IA améliore significativement l’efficacité des stratégies d’influence, en renforçant la notoriété des marques et l’engagement des consommateurs. Ce champ en plein essor appelle de nouvelles recherches, notamment sur le rôle croissant des influenceurs virtuels dans la communication digitale
Évaluation intégrée de la performance des établissements scolaires et facteurs d’amélioration des apprentissages
Full text linkLa présente étude traite la question de l’évaluation institutionnelle des établissements scolaires. Il s’agit de construire un référentiel d’évaluation des performances permettant d’intégrer les dimensions d’entrée, du processus et du résultat et de déterminer ainsi les facteurs qui influencent la dimension « Apprentissage des élèves ». Pour traiter cette problématique, le protocole méthodologique était basé sur un modèle évaluatif à cinq dimensions : la stratégie de l’école, la pratique des enseignants, le climat de l’établissement, le rôle de la direction et les apprentissages des élèves. Ce modèle a été mobilisé dans un questionnaire destiné aux parents d’élèves d’un groupe d’enseignement privé marocain. L’expérimentation du dispositif a permis une mesure des performances de l’établissement et les résultats fournis à travers le questionnaire ont prouvé la pertinence du référentiel construit. Le niveau de performance globale perçu par 120 parents d’élèves se reflète dans toutes les dimensions avec une forte corrélation entre la dimension du résultat « apprentissages des élèves » et les autres dimensions d’entrée et du processus, particulièrement « les pratiques enseignantes » et « la stratégie de l’école».
Mot-clés : établissement scolaire ; évaluation intégrée ; performance ; apprentissages
Regulation and governance of investment policy in Morocco
Full text linkIn Morocco, the state aims to realize socio-economic development. Therefore, it uses many levers such as public policies, laws, and regulation. The investment policy is one of those policies. This policy uses regulation to achieve its goals, especially through rule-setting, monitoring, encouragement and by incentives, either by government departments directly, or, increasingly, through the delegation of these functions by the state to a number of relatively autonomous regulatory agencies and committees. Those entities fulfill public functions and make public decisions in matters of investment. This use of regulation as a tool to realize policy goals raises many questions about their efficiency, effectiveness, and governance. This paper will be mainly concerned with the impact of the governance of regulation as a way to conduct investment policy and how to correct it. It brings together a theoretical framework of regulation and its application in the Moroccan context by drawing from principal agent theory, and introduces a way to enhance the governance of regulation for more transparency and accountability, and also to meet policy goals through the adoption of Regulation Impact Assessment (RIA)
Système de facturation électronique normalisée et prévention du risque de fraude à la TVA au Bénin
Full text linkCette recherche tente d’analyser le lien entre le système de facturation électronique normalisée et la prévention du risque de fraude à la TVA au Bénin. Pour atteindre cet objectif, nous avons adopté une démarche méthodologique de type quantitatif. Les données collectées viennent de 125 agents des administrations fiscales dans les villes de Cotonou et d’Abomey-Calavi. Les tests de fiabilité, de validité et les équations structurelles ont été réalisés avec les logiciels SPSS 26 et Amos 23 pour mieux atteindre notre objectif. Les résultats obtenus indiquent que le système de facturation électronique normalisée vue dans la logique de l’adoption du TIC et l’utilisation des machines électronique de facturation a un effet positif et significatif sur la prévention du risque de fraude à la TVA. Cette recherche est une contribution intéressante pour l’administration fiscale en ce sens qu’elle permet d'éclairer les dirigeants de l’administration fiscale à mieux comprendre les effets du système de facturation électronique normalisée sur la prévention de la fraude fiscale et connaitre son importance face aux défis en matière de mobilisation de ressources fiscales
Investment Decisions and Performance of Firms Receiving Finance in African Markets
Full text linkThis study investigates the relationship between investment decisions and the performance of firms receiving external finance in African markets. Drawing on a large dataset of firms across various sectors, the analysis explores how access to finance influences investment strategies, operational efficiency, and profitability. The paper also examines the role of external financing sources such as banks, equity markets, and microfinance institutions in shaping firm performance. Given the underdeveloped nature of financial markets in many African countries, the study emphasizes the unique challenges firms face in securing finance, including high interest rates, limited access to credit, and political instability. The results show that firms with access to external finance tend to invest more in capital assets, technology, and workforce development, leading to improved financial performance over time. However, the benefits of financing are not evenly distributed across sectors or countries, with some firms still struggling to overcome structural barriers. These findings provide critical insights for policymakers, financial institutions, and business leaders on the importance of developing robust financial systems that cater to the needs of firms in emerging markets, ultimately contributing to sustainable economic growth
Importance de la gestion de trésorerie sur la stabilité financière des banques en RDC
Full text linkLa gestion de trésorerie est cruciale pour assurer la stabilité financière des banques en RDC. En effet, une gestion de trésorerie efficace permet aux banques de gérer leurs liquidités de manière optimale, en veillent à ce qu’elles disposent toujours des fonds nécessaires pour faire face à leurs obligations financières. Une bonne gestion de trésorerie permet aux banques de minimiser les risques liés à l’insuffisance de liquidités, ce qui les protège contre les crises financières et les situations de défaut de paiement. Elle leur permet également de dégager des surplus de liquidités, qui peuvent être investis de manière rentable pour générer des revenus supplémentaires. L’objectif de cet article consiste à d’évaluer l’importance de la gestion de trésorerie sur la stabilité financière des banques en RDC. Les résultats conquis du modèle certifient avec exactitude que : le ratio de liquidité, le ratio de fonds propres et le taux de change expliquent mieux la solvabilité de la banque, le modèle estimé est globalement bon. C’est-à-dire la gestion de la trésorerie proactive est bien structurée au sein de la banque et contribue à la stabilité financière de la banque en réduisant les risques financiers et l’amélioration de la performance de la banque au sein de 5%.  
Inbound Recruiting as a Pillar of an Innovative HR Strategy
Full text linkInbound Recruiting is an emerging strategy that aligns digital marketing principles with talent acquisition. It offers companies a proactive approach to attracting, engaging, and retaining high-value candidates through content-driven employer branding and relationship building techniques. This article examines the theoretical foundations of Inbound Recruiting, its strategic advantages in a competitive job market, and practical recommendations for its successful implementation. By analyzing case studies and industry trends, the study highlights how organizations can integrate this approach to enhance recruitment efficiency, reduce hiring costs, and strengthen long term employee engagement
Administrations Publiques Camerounaises : enjeux, defis et perspectives de la gouvernance performante par la qualite de service
Full text linkDepuis le début des années 2000, le Cameroun s’est engagé dans un processus de modernisation de son administration publique, à travers l’adoption de réformes visant à instaurer une culture de performance, de transparence et de responsabilité. L’introduction d’outils numériques comme SIGIPES et plus récemment la plateforme AIGLES marque une étape importante dans cette dynamique. Ces outils ont pour objectif de centraliser les données des agents publics, d’automatiser certaines procédures (notamment les avancements), de rationaliser la gestion de la solde, et de lutter contre la corruption. Malgré ces innovations, la qualité du service public demeure faible, avec des problèmes persistants : lenteurs administratives, mauvaise coordination entre institutions, inégalités d’accès, manque de ressources humaines qualifiées, et faible culture de suivi-évaluation. Ces défis sont particulièrement marqués au niveau des collectivités territoriales décentralisées, qui peinent à offrir des services efficaces et équitables aux populations. Le présent travail se donne pour objectif d’analyser les réformes administratives mises en œuvre au Cameroun, d’évaluer leur efficacité en matière d’amélioration de la qualité des services publics, et d’identifier les leviers concrets susceptibles de renforcer la performance, la transparence et la proximité des services, notamment à l’échelle locale. Il s’inscrit dans une logique d’accompagnement des collectivités dans l’amélioration de leur gouvernance, avec pour ambition de contribuer à la construction d’une administration plus moderne, inclusive et orientée vers les résultats
Leadership scolaire et soutien oganisationnel : leviers de la collaboration professionnelle des enseignants dans le contexte éducatif Marocain
Full text linkDans le contexte des réformes éducatives marocaines, La collaboration entre enseignants est aujourd’hui considérée comme un facteur clé de la qualité éducative, de l’innovation pédagogique et du bien-être professionnel. Cette étude analyse l’impact du leadership scolaire et du soutien organisationnel perçu sur la collaboration professionnelle des enseignants. Les données ont été recueillies à l’aide de questionnaire auprès d’un échantillon représentatif et diversifié d’écoles et d’enseignants du primaire dans la région de Rabat-Salé-Kénitra, et ont été analysées à l’aide des logiciels SPSS AMOS23. L’analyse statistique révèlent que le leadership fondé sur la confiance et la reconnaissance, et le soutien organisationnel – qu’il soit matériel, temporel ou relationnel sont des prédicteurs significatifs de la collaboration professionnelle des enseignants. Ces résultats soulignent la nécessité d’une formation ciblée en leadership éducatif et d’un renforcement du soutien organisationnel afin de consolider les dynamiques collaboratives dans le système éducatif marocain
Financial Evaluation of Industrial Projects under Uncertainty: Empirical Evidence from a Phosphate Investment by OCP in Morocco
Full text linkThe main objective of this study is to assess the profitability of a strategic industrial project of the OCP Group, taking into account the financial risks and uncertainties associated with the global phosphate market over the period 2015-2025. To do this, we used recognized financial methods, including Net Present Value (NPV), Internal Rate of Return (IRR), Payback Period, and Profitability Index (PI), while also performing sensitivity analyses and prospective scenarios (optimistic, realistic, pessimistic). The financial data has been adjusted for confidentiality (×3) and comes from internal sources within the OCP Group as well as market data. The results indicate that, in the realistic scenario, the project has a positive NPV, an IRR higher than the cost of capital, and an acceptable payback period, confirming the financial viability of the project. The sensitivity analysis shows that variations in phosphate prices and energy costs have a significant impact on profitability, but remain within acceptable safety margins. This study provides recommendations for post-investment monitoring and proposes guidelines for strengthening the financial robustness of the project. Limitations include data adjustments, the exclusion of non- financial risks (environmental, social), and the uncertainty of market forecasts