Estudos Semióticos (ISSN 1980-4016)
Not a member yet
652 research outputs found
Sort by
Why Greimas?
No full textUm número reduzido de fatores influencia nossas escolhas acadêmicas. Enquanto estudantes, todos temos inclinações, tais como as disciplinas preferidas; expectativas, por exemplo, no tipo de qualificação que queremos desenvolver; um estilo de pensamento, que contribui para que um se sinta confortável, digamos, com semântica cognitiva, mas não com outras abordagens. Esses fatores orientam nossas escolhas, e contribuem com a construção de nosso repertório. Porém, isso não é tudo. O imponderável pode surgir e reforçar ou redirecionar nossas escolhas anteriores. Por acaso, um dia me deparei com Semântica estrutural, de Greimas, livro que não apenas acalmou minhas inquietações estudantis, mas também apresentou novas perspectivas, entre as quais o “mundo natural” como tendo papel no “nascimento” do sentido, e uma discussão inicial sobre a complexidade do conceito de figuratividade, tanto no “mundo natural”, como no discurso. A primeira, figuratividade no “mundo natural”, dizia respeito à informação que os cinco sentidos nos fornecem sobre o mundo, enquanto a remetia às imagens evocadas no discurso. Aqui, a complexidade do conceito de figuratividade é destacada e apresentada por dois pontos de vista. Ademais, sugere-se que a figuratividade é transversal ao percurso gerativo do sentido, proporcionando a “energia” necessária para a conversão de um nível a outro superior (em direção à superfície). A intenção de encorajar tal debate subjaz a maior parte desta contribuição.A small number of factors influence our academic choices. As students, we all have inclinations, such as the subjects we like most; expectations, like the kind of expertise we want to acquire; a style of thinking, which contributes to feeling at ease, say, with cognitive semantics, but not with other branches. These factors orient our choices and help build up our repertoire, which may in turn substantiate them. That is not all, though. The imponderable may turn up and reinforce or divert previous choices. By chance, one day I came across Greimas’s “Structural Semantics”, a book that not only soothed some of my student’s restlessness, but also presented new perspectives, among which the “natural world” as having a role in the “birth” of meaning and an initial discussion on figurativity, both in the “natural world” and in discourse. The former, figurativity in the “natural world”, referred to the information our five senses provide us with about the world, while the latter dealt with the images evoked at the discourse level. Here, the complexity of the concept of figurativity is pointed out and presented from two points of view. Besides, it is suggested that figurativity is transversal to the generative trajectory of meaning, and thus provides the “energy” needed for the conversion from one level upwords (towards the surface). The intention of encouraging such debate underlies most of this contribution
Contributions of Greimassian Semiotics to Business Strategy
Get PDFAfin de mettre à l’épreuve les capacités opérationnelles de la démarche sémiotique dans l’univers des sociétés, le présent article décrit des expériences vécues d’emploi de la sémiotique greimassienne pour la gestion stratégique dans une entreprise du secteur financier. À la différence de la plupart des initiatives précédentes – axées sur tel ou tel segment du marketing, comme le branding et la publicité – cette étude se concentre sur un certain nombre d’apports théoriques visant à la redéfinition de concepts et au développement de nouvelles méthodes pour les pratiques managériales, telles que le modèle de relation avec les clients, l’analyse macro-environnementale et le processus de planification stratégique.O artigo relata experiências reais de emprego da semiótica greimasiana para a gestão estratégica numa empresa do setor financeiro, buscando mostrar a produtividade da proposta teórico-metodológica de Greimas nesse domínio. Diferentemente do que ocorre com a maioria das iniciativas anteriores – que privilegiam áreas ligadas ao marketing, como o branding e a propaganda –, este trabalho focaliza contribuições teóricas para a redefinição de conceitos e o desenvolvimento de novos métodos para práticas administrativas, como o modelo de relacionamento com clientes, a análise do macroambiente e o processo de planejamento estratégico
Semiotics of sculpture
Get PDFAo que tudo indica, a semiótica narrativa e discursiva proposta por Greimas e colaboradores tem, além de sua vocação teórica, tendência de ser testada em aplicações analíticas nos mais variados tipos de discurso e sistemas de significação. Desde os primeiros trabalhos de divulgação científica, isso está presente: em Introdução à semiótica narrativa e discursiva, de J. Courtés – tradução para o Português de 1979 –, há análises do conto de fadas da Cinderela; em Semiótica da narrativa, de N. Everaert-Desmedt – tradução para o Português de 1984 –, há análises dos Labirintos de Espelhos e Trens Fantasmas dos parques de diversões. Ora, essa vocação, na análise das artes plásticas, certamente tem em Jean-Marie Floch um de seus mais criativos representantes; Floch é célebre por suas aplicações da semiótica no estudo do cinema, do teatro, da pintura, da fotografia, da história em quadrinhos, da arquitetura, do discurso publicitário. Quanto à análise da escultura, comparada à análise dos demais sistemas de significação, pouco foi dito. Desse modo, buscando preencher essas lacunas, nosso trabalho vai ao encontro da aplicação da semiótica à análise da escultura em duas frentes: a escultura enquanto texto; a escultura enquanto objeto de valor.Apparemment, la sémiotique narrative et discursive proposé par Greimas et autres collaborateurs a, au-delà de sa vocation théorique, tendence d’être testée dans applications analytiques dans les plus variés types de discours et systémes de signification. Depuis les premiers études de divulgation scientifique, ça peut être verifié : dans Introduction à la sémiotique narrative et discursive, par J. Courtés, il y a des analyses des contes de fé, plus precisement, du Cendrillon ; dans Sémiotique de la narrative, par N. Everaert-Desmedt, il y a des analyses des Labyrinthes de Miroirs et Trains Fantômes des parcs d’attactions. Or, cette vocation, dans l’étude des arts plastiques, sans aucun doute, est-elle bien representé par Jean-Marie Floch, l’un de ses plus créatifs représentants ; Floch est connu par ses applications de la sémiotique dans les études de cinema, du théatre, de la peinture, de la photographie, de la bande desinée, de l’architecture, du discours publicitaire, etc. En que concerne l’analyse de l’esculpture, comparée à l’analyse des autres systémes de signification, peu a été dit. Ainsi, avec l’objectif de combler ces lacunes, ce travail veut appliquer la sémiotique à l’analyse de l’esculpture dans deux fronts différents: l’esculpture en tant que texte ; l’esculpture en tant que objet de valeur
Tradicionalismo maquiado de progressismo: análise semiótica dos discursos do Padre Fábio de Melo
Get PDFO catolicismo, em terras brasileiras, dotado ainda de certo prestígio histórico-social, tem procurado reformar os seus discursos, elaborando novas estratégias de comunicação, sobretudo nos meios midiáticos. Este artigo se propõe a examinar as novas estratégias de comunicação adotadas pelo discurso religioso católico, a partir da análise do discurso do Padre Fábio de Melo no programa televisivo “Direção Espiritual”. A pesquisa objetivou examinar as estratégias discursivas adotadas por Padre Fábio de Melo em sua exortação, avaliando as relações contratuais entre enunciador e enunciatário, bem como analisar o recobrimento temático-figurativo dos seus conselhos, para deles depreender os valores semânticos subjacentes, a qualificação axiológica que os orienta. Para a análise do conteúdo do vídeo selecionado, utilizamos o instrumental teórico-metodológico oferecido pela semiótica greimasiana, que visa a descrever e explicar, através do percurso gerativo do sentido, como o texto diz o que diz, ou seja, como o sentido é construído em determinado discurso. Com base em um dos programas, cujo tema era o aborto, mostramos como o discurso proferido por um dos padres mais celebrados atualmente no contexto católico brasileiro tende a constituir valores implícitos que procuram responder às necessidades da Igreja em recuperar os fiéis perdidos, desprovendo-se de sanções explicitamente punitivas.Catholicism in Brazilian lands, still endowed with a certain socialhistorical prestige, has sought to reform its discourses, elaborating new strategies of communication, especially in the media. This article proposes toexamine the new strategies of communication adopted by the Catholic religious discourse, starting from the analysis of the discourse of Father Fábio de Melo in the television program “Spiritual Guiding”. The research aimed to examine the discursive strategies adopted by Father Fábio de Melo in his exhortation– prioritizing verbal language, the contractual relations between enunciator and enunciatee were evaluated–, as well as to analyze the thematic-figurative covering of his counsels, to understand the semantic values underlying them, the axiological qualification that guides them. For the analysis of the contentof the selected video, we use the theoretical-methodological tools offered by the Greimasian semiotics, which aims to describe and explain, through the generative path of meaning, how texts say what they say, that is, how meaning is constructed in a given discourse. Based on one of the programs whosetheme was abortion, we show how the discourse delivered by one of the most celebrated priests in the Brazilian Catholic context tends to constitute implicit values that seek to respond to the needs of the Church in recovering the lost faith, disengaging from explicitly punitive sanctions, since after the Second Vatican Council the Church has experienced changes in the very structure of its way of thinking, approaching daily realities and, consequently, adopting a more pastoral and less normative approach. Being, therefore, achange of mentalitywhich, although not in arevolutionary way, ispertinentto the socio-institutional contextualization of the Catholicism
Aspectualization of the actor in journalistic discourse
Get PDFEste artigo pretende, primeiramente, abordar a atuação do conceito de aspectualização actorial, utilizado pela teoria semiótica de linha francesa (ou greimasiana), no direcionamento argumentativo de um texto jornalístico. Nesse sentido, o objetivo aqui é analisar os modos de presença do enunciador do discurso através das projeções dos julgamentos feitos às ações dos atores do enunciado. As concepções e bases teóricas utilizadas se respaldam nas categorias de excesso x falta x justa medida, estabelecidas por Fiorin (1989), a partir das contribuições sobre aspectualização já realizadas por Greimas e Courtés (2008), e em estudos realizados por Discini (2006) e por Gomes (2012a; 2012b, 2014). Outro intuito do presente trabalho está em demonstrar a inter-relação existente entre a modalização e a aspectualização e seus efeitos argumentativos no texto. No entanto, a análise aqui realizada do conceito de aspectualização actorial não fica restrita à discursivização das etapas modais das estruturas narrativas. Ao contrário, a aspectualização do ator no enunciado atinge, neste artigo, um viés mais amplo e discursivo ao ser averiguada também por meio da influência das paixões e das categorias tensivas, propostas por Zilberberg (2006). Desse modo, o desejo é, ao analisar duas notícias sobre o acatamento do pedido de impeachment de Dilma Rousseff pelo então presidente da Câmara dos Deputados, Eduardo Cunha, veiculadas em jornais online diferentes, examinar como os mecanismos aspectuais atuam na construção dos textos e marcam sua subjetividade.This article intends, firstly, to approach the usage of the concept of aspectualization of the actor, used by French semiotics (or Greimasian), in the argumentative direction of a journalistic text. Thus, this paper aims at analyzing the types of presence of the speech enunciator through the projections of the judgments made to the actions of the actors of the speech. The conceptions and theoretical foundations used are based on the categories of excess x lack x fair measure, established by Fiorin (1989), through the contributions on aspectualization already performed by Greimas and Courtés (2008), as well as in researches done by Discini (2006) and by Gomes (2012a; 2012b, 2014). This article also aims at demonstrating the interrelation between modalization and aspectualization, and their argumentative effects in the text. However, the analysis of the concept of aspectualization of the actor is not restricted to the discursivization of the modal stages of the narrative structures. On the contrary, the aspectualization of the actor in the statement reaches, in this article, a wider and more discoursive perspective when it is also ascertained through the influence of the passions and tense categories, proposed by Zilberberg (2006). Thus, in analyzing two pieces of news regarding the request for impeachment of Dilma Rousseff made by the former president of the House of Representatives, Eduardo Cunha, published in different online newspapers, this paper aims at examining how the aspectual mechanisms work in the construction of texts and mark their subjectivity
Strategie persuasive in rete. Note per un’analisi semiotica della “rivoluzione Twitter” in Iran come media event
Get PDFIl saggio offre un’analisi semiologica della funzione discorsiva e narrativa manifestata da alcuni elementi (con particolare riguardo a immagini e hashtags) del racconto mediatico degli eventi occorsi in Iran durante quella che nel 2009 fu appellata “rivoluzione Twitter”.The article presents a semiological analysis of some images made by enthusiasts shared on social networks in a case of regime change: the so-called "Revolution of the Twitter "from Iran in 2009. The" Twitter Revolution "is perhaps a model canonical (and archetypal) conception of the semiotic use of social media in through the last decade. The article shows some examples to describe the semiological function assumed - in a certain semiosphere - by the images made by enthusiasts (and in institutions) in construction discourse of the agents in competition in the media arena during the regime change attempt
The passions in the popular song: semiotic pathways
Get PDFNeste artigo, pretendemos, a princípio, apresentar um roteiro do percurso teórico da semiótica das paixões e, a seguir, demonstrar a aplicação de suas propostas na análise de canções. Para isso, partindo dos princípios da “semiótica da ação”, fundada sobre o esquema narrativo e o fazer do sujeito, descreveremos o percurso teórico realizado em busca da compreensão dos estados passionais do sujeito, o que levou os semioticistas a se dedicarem aos estudos das modalidades do ser e às estruturas profundas do percurso gerativo, conjunto teórico esse intitulado semiótica das paixões. Com base nessas propostas para o estudo dos estados passionais do sujeito, tomaremos como objeto de análise canções representativas do samba-canção, gênero musical que valorizou ao extremo a representação dos estados passionais em suas letras e explorou intensamente a passionalização em suas melodias. Tendo em vista a importância da teoria semiótica francesa para os estudos discursivos, o conhecimento de seus princípios, de sua evolução e de suas contribuições é fundamental para que se possa compreender as suas possibilidades e potencialidades, com destaque para as pesquisas sobre as linguagens sincréticas, particularmente a canção.In this article, we intend to present a script of the theoretical path of the semiotics of the passions and demonstrate the application of their proposals in the analysis of songs. For that, starting from the principles of the “semiotics of action”, based on the narrative schema and the subject’s doing, we will describe the theoretical course carried out in search of the understanding of the passionate states of the subject, which led semioticists to study modalities and the deep structures of the generative course, a theoretical set that is called the semiotics of the passions. Based on these proposals for the study of the passion states of the subject, we will take as object of analysis songs representative of the samba-song, musical genre that valued to the extreme the representation of the passion states in its lyrics and intensively explored the passionalization in its melodies. Considering the importance of French semiotic theory for discursive studies, the knowledge of its principles, its evolution and its contributions is fundamental so that its possibilities and potentialities can be understood, with emphasis on the research on syncretic languages, particularly the song
Articulações entre desejo e proibição no cartaz do filme Lolita
Get PDFEste artigo tem por objetivo realizar uma análise semiótica do cartaz de lançamento teatral do filme em Lolita em (EUA, Inglaterra, 1962), dirigido por Stanley Kubrick, a fim de descrever as inter-relações estabelecidas entre as linguagens verbal e imagética na constituição da unidade significante do texto. Adotando a perspectiva da Semiótica Discursiva, o estudo conduzido aqui parte da concepção de texto sincrético para investigar a produção de sentido por meio do percurso gerativo de sentido, no que concerne aos níveis fundamental, narrativo e discursivo. Mais especificamente, a descrição e interpretação do cartaz do filme Lolita (1962) tencionam identificar como a oposição desejo vs. proibição, que opera no nível fundamental e que organiza a construção de sentido do texto, pode ser também detectada no nível narrativo, por meio de uma descrição dos sujeitos e dos objetos nos quais os valores desses sujeitos são investidos, e, por fim, no nível discursivo, focalizando as categorias sintáticas de pessoa, tempo e espaço, a fim de examinar a forma como um sujeito da enunciação converte tais estruturas narrativas em discurso. A interpretação viabilizada pela teoria adotada aqui é capaz de explicar como o triângulo amoroso em torno do qual gira a narrativa fílmica (e também literária, a propósito) é representado em termos de quantidade de figuras e de organização de figuras e frases no suporte planar.This article aims at conducting a semiotic analysis of the theatrical release poster of the film Lolita (USA, England, 1962), directed by Stanley Kubrick, in order to describe the interrelations between verbal and visuallanguages in the constitution of the text as a unit of meaning. Adopting the perspective of Discursive Semiotics, the study conducted here draws on the notion of syncretic text so as to investigate the production of meaning through generative course of meaning, as regards the fundamental, narrative anddiscursive levels. More specifically, the description and interpretation of Lolita movie poster (1962) intend to identify how the opposition desire vs. prohibition, which operates at the fundamental level and organizes the construction of meaning throughout the text, can also be detected at the narrative level, bymeans of a description of the subjects and of the objects in which the values of these subjects are invested, and finally at the discursive level, focusing on the syntactic categories of person, time and space in order to examine how a subject of enunciation converts such narrative structures in discourse. Theinterpretation which emerged using the theory adopted here is able to explain how the love triangle focused on in the filmic (and also literary, by the way) narrative is represented in terms of the quantity of figures and the organization of figures and phrases in the planar support
The expression of contemporary ornament in the construction of the urban imaginary in Faria Lima Avenue
Get PDFEste artigo tem como propósito apresentar o ornamento arquitetônico na contemporaneidade como linguagem produtora de sentidos e traz como corpus os edifícios da Av. Faria Lima – São Paulo. Interessa-nos refletir sobre o diálogo que a arquitetura contemporânea estabelece com a cultura, participando da construção de uma imagem e de um imaginário dentro de determinado contexto. Para esse fim, a análise cultural da cidade contemporânea fundamenta-se em Jameson (2006) e Montaner (2002, 2009); a relação entre ornamento e arquitetura se dá na esteira de Sá (2005), Moussavi e Kubo (2008), Venturi (2003). Para tratar da relação entre cidade e comunicação, assim como dos conceitos de imagem e imaginário nas cidades, apoiamo-nos em Ferrara (1988, 2000) e Lynch (2011); finalmente, para a metodologia de análise dos ornamentos, valemo-nos da semiótica de Peirce (2003). Este estudo auxilia no entendimento de que a arquitetura cria significados sociais para além de suas funções práticas, sendo uma expressão da sociedade e do meio onde está inserida.This article aims to present the architectural ornament within contemporaneity, as a sense-yielding language, and as its corpus, it brings the buildings on Faria Lima Avenue in São Paulo. Our interest is to reflect on the dialogue that contemporary architecture establishes with culture, participating in the construction of both an image and an imagery within a given context. Thereto, one follows the track of Sá (2005), Moussavi e Kubo (2008), Venturi (2003), to address the relation between ornament and architecture. One relies on Ferrara (1988, 2000) e Lynch (2011), to address the relation between city and communication, as well as the concepts of image and imagery within cities; concerning a methodology to analyze ornaments, one avails oneself of Peirce’s semiotics (2003); finally, the cultural analysis of the contemporary city is based on Jameson (2006) e Montaner (2002, 2009). This study helps to understand that architecture creates social senses beyond its practical functions, since it is an expression of society and, therefore, of the milieu in which it is inserted