International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics - IJAFAME
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L’accès des Entrepreneurs au Financement : Cas de la Mauritanie
No full textMauritania, a country strategically located between sub-Saharan Africa and the Maghreb, holds significant economic potential thanks to key sectors such as agriculture, fishing, mining resources (iron, gold), renewable energy, and tourism. Despite these many assets, the Mauritanian economy continues to face major structural challenges that hinder its development. Among these challenges is the limited access to entrepreneurship, particularly in rural areas.
Entrepreneurs in Mauritania face significant challenges in securing financing due to a limited financial infrastructure, complex regulatory barriers, and a lack of trust from both local and international investors. Strict collateral requirements, high interest rates, and regional disparities further restrict access to credit, especially for SMEs and businesses led by ambitious women.
This article presents a theoretical analysis of the main obstacles faced by entrepreneurs in Mauritania in accessing financing. Based on a narrative review of national and international literature, it identifies structural, institutional, and cultural determinants that limit the ability of Mauritanian entrepreneurs to mobilize formal financial resources. The study highlights the lack of financial inclusion, the inadequacy of financial products tailored to the needs of SMEs, and the limited reach of microfinance institutions. Through an analytical approach grounded in academic literature and institutional reports, the article reveals the gap between stated public policies and the reality on the ground. In conclusion, it offers a set of recommendations to improve the entrepreneurial financing environment in Mauritania.
Classification JEL : G21, L26, O16, O55
Paper type : Theoretical ResearchLa Mauritanie, un pays stratégiquement situé entre l’Afrique subsaharienne et le Maghreb, possède un potentiel économique important grâce à des secteurs porteurs comme l’agriculture, la pêche, les ressources minières (fer, or), les énergies renouvelables et le secteur touristique. Malgré ces nombreux atouts, l’économie mauritanienne reste confrontée à des défis structurels majeurs qui entravent son développement. Parmi ces défis figure l’accès limité des Mauritaniens à l’entrepreneuriat, notamment dans les zones rurales.
Les entrepreneurs en Mauritanie font face à des défis significatifs pour obtenir un financement en raison d’une infrastructure financière limitée, de barrières réglementaires complexes et d’un manque de confiance des investisseurs locaux et internationaux. Des exigences strictes en matière de garanties, des taux d’intérêt élevés et des disparités régionales entravent davantage l’accès au crédit, en particulier pour les PME et les entreprises dirigées par des femmes ambitieuses.
Cet article propose une analyse théorique des principaux obstacles rencontrés par les entrepreneurs en Mauritanie dans leur accès au financement. S’appuyant sur une revue narrative de la littérature nationale et internationale, il identifie les déterminants structurels, institutionnels et culturels qui limitent les capacités des entrepreneurs mauritaniens à mobiliser des ressources financières formelles. L’étude met en lumière l’insuffisance de l’inclusion financière, le manque de produits adaptés aux besoins des PME, ainsi que la faible pénétration des institutions de microfinance. À travers une approche analytique fondée sur la littérature académique et les rapports institutionnels, cet article met en évidence les écarts entre les politiques publiques affichées et la réalité du terrain. En conclusion, des recommandations sont proposées pour améliorer l’environnement du financement entrepreneurial en Mauritanie.
JEL Classification : G21, L26, O16, O55
Type du papier : Recherche Théoriqu
Compétences éthiques et intelligence spirituelle : leviers de transparence et de responsabilité pour l’engagement des agents publics
No full textIn a context where transparency and accountability represent fundamental requirements for public governance, ethical competencies and spiritual intelligence play a decisive role in shaping public employees’ engagement. This article explores their integration within competency management as a means to enhance the quality of Morocco’s public service. Ethical competencies enable public agents to make fair and responsible decisions in complex situations, while spiritual intelligence fosters an approach grounded in self-awareness, compassion, and a genuine sense of service. In the Moroccan public administration, current reform efforts emphasize the modernization of managerial practices and the strengthening of integrity among public servants. Given the complexity of the topic, this study is based on a narrative literature review with an integrative orientation, combining critical and thematic analysis of existing scholarly works. The analysis leads to the development of a conceptual model structured around six hypotheses: (H1) ethical competencies positively influence transparency and accountability; (H2) spiritual intelligence exerts a positive influence on transparency and accountability; (H3) transparency and accountability foster public employees’ engagement; (H4) ethical competencies have a direct positive effect on public employees’ engagement; (H5) spiritual intelligence also positively affects engagement; and (H6) competency management moderates the relationship between transparency, accountability, and engagement by strengthening their positive link. Finally, the article highlights the need for empirical validation of the proposed model through future research and offers recommendations for integrating these ethical and spiritual levers into public management practices, with the aim of building a more effective, accountable, and socially aligned public administration.
Classification JEL : E24, H00, H83, J24, O15.
Paper type: Theoretical ResearchDans un contexte où la transparence et la responsabilité constituent des exigences fondamentales pour la gouvernance publique, les compétences éthiques et l’intelligence spirituelle jouent un rôle déterminant dans l’engagement des agents publics. Cet article explore leur intégration dans le management des compétences afin de renforcer la qualité du service public marocain. Les compétences éthiques permettent aux agents de prendre des décisions justes et responsables dans des situations complexes, tandis que l’intelligence spirituelle favorise une approche fondée sur la conscience de soi, la compassion et le sens du service. Dans l’administration marocaine, la réforme du secteur public met l’accent sur la modernisation des pratiques managériales et le renforcement de l’intégrité des agents. Compte tenu de la complexité du sujet, cette étude repose sur une revue de littérature narrative à visée intégrative, combinant une analyse critique et thématique des travaux existants. L’analyse conduit à la proposition d’un modèle conceptuel articulé autour de six hypothèses : (H1) les compétences éthiques influencent positivement la transparence et la responsabilité ; (H2) l’intelligence spirituelle exerce une influence positive sur la transparence et la responsabilité ; (H3) la transparence et la responsabilité favorisent l’engagement des agents publics ; (H4) les compétences éthiques exercent une influence directe positive sur l’engagement des agents publics ; (H5) l’intelligence spirituelle a un effet positif direct sur l’engagement des agents publics ; et (H6) le management des compétences modère la relation entre la transparence et la responsabilité et l’engagement des agents publics, en renforçant leur lien positif. Enfin, l’article souligne la nécessité de valider empiriquement ce modèle à travers des études futures et propose des recommandations pour intégrer ces leviers dans la gestion publique, en vue de bâtir une administration plus efficace, responsable et alignée sur les valeurs sociétales contemporaines.
JEL Classification : E24, H00, H83, J24, O15.
Type du papier : Recherche Théoriqu
La gouvernance participative facteur déterminant pour garantir un développement territorial durable : Cas de la région Fès-Meknès
No full textFacing a growing crisis of confidence in traditional institutions and an increasing demand for more democratic practices, the participatory governance approach offers relevant solutions to territorial challenges linked to sustainable development. Participatory governance directly involves citizens in decision-making processes, while sustainable territorial development aims to foster economic growth that is environmentally responsible and socially equitable.
This study examines how these two approaches can complement one another, emphasizing the crucial role of citizen participation in creating development models that are both more sustainable and more democratic. It also discusses key principles of participatory governance such as transparency, inclusion, deliberation, and accountability. Several theoretical perspectives enrich this analysis, including deliberative democracy and empowerment theory.
The objective of this research is to explore the relationship between these two concepts based on data collected in the Fès–Meknès region. It also includes secondary goals such as contributing to theoretical understanding and assessing the impact of participatory governance on sustainable and inclusive development in the region.
JEL Classification: O35
Paper Type: Empirical ResearchFace à la crise de confiance dans les institutions traditionnelles et à la demande de plus de démocratie, l’approche de la gouvernance participative offre des solutions aux défis territoriaux en relation avec le développement durable. D’autre part, La gouvernance participative implique directement les citoyens dans la prise de décision, tandis que le développement territorial durable cherche à promouvoir une croissance économique respectueuse de l'environnement et équitable sur le plan social.
Ce travail examine comment ces deux approches peuvent se compléter, en mettant en avant l'importance de la participation citoyenne pour créer des modèles de développement plus durables et démocratiques. Il discute aussi des principes de la gouvernance participative tels que la transparence, l'inclusion, la délibération, et la responsabilisation. Divers courants théoriques enrichissent cette réflexion, notamment la démocratie délibérative et la théorie de l'empowerment.
L'objectif de la recherche est d'explorer la relation entre ces deux concepts en se basant sur des données collectées à Fès-Meknès, et inclut des sous-objectifs comme l'enrichissement théorique et l'évaluation de leur impact sur le développement durable et inclusif dans la région.
Classification JEL: O350
Type du papier: recherche empiriqu
Fécondité invisible : comment la participation des femmes et l’inclusion financière nourrissent l’innovation des TPME marocaines ?
No full textIn a context where the imperatives of economic transformation, social inclusion, and innovation intersect, Moroccan very small, small, and medium-sized enterprises (VSMEs) emerge as strategic actors. Although they represent more than 95% of the formal entrepreneurial fabric, their innovation potential remains constrained by structural barriers, particularly unequal access to financing and the underrepresentation of women in decision-making positions.
This article offers an integrated perspective on two key drivers «financial inclusion and female participation» that are often examined separately in the literature, especially in developing countries. Drawing on an analytical review of existing research, updated sectoral data, and a critical assessment of public support programs, the study develops a conceptual model. This model is built around three core hypotheses: (1) financial inclusion promotes innovation within VSMEs; (2) female participation enhances this innovation; and (3) female participation positively moderates the relationship between financial inclusion and innovation.
From a practical standpoint, the article outlines concrete avenues for action: the development of gender-sensitive support mechanisms, the strengthening of territorially anchored public policies, and the introduction of evaluation indicators that are sensitive to gender dynamics. It also calls for an expanded research agenda focused on underexplored areas such as frugal innovation in informal contexts and the differentiated impacts of public guarantee mechanisms.
Ultimately, this work aims to revalue often invisible economic resources, particularly those mobilized by women, and to promote a more inclusive and systemic vision of innovation in support of national development.
Classification JEL : L26 ; O31 ; G21 ; J16
Paper type : Theoretical ResearchDans un contexte où les impératifs de transformation économique, d’inclusion sociale et d’innovation se croisent, les très petites, petites et moyennes entreprises (TPME) marocaines apparaissent comme des acteurs stratégiques. Bien qu’elles constituent plus de 95 % du tissu entrepreneurial formel, leur potentiel d’innovation reste contraint par des obstacles structurels, notamment l’accès inégal au financement et la faible représentation des femmes à des postes décisionnels.
Cet article propose une lecture intégrée de ces deux leviers « inclusion financière et participation féminine » souvent abordés séparément dans la littérature, particulièrement dans les pays en développement. À partir d’une revue analytique des recherches existantes, de données sectorielles actualisées et d’un examen critique des dispositifs publics d’appui, un modèle conceptuel est élaboré. Celui-ci repose sur trois hypothèses : (1) l’inclusion financière stimule l’innovation des TPME ; (2) la participation féminine favorise cette innovation ; (3) cette participation exerce un effet modérateur positif sur la relation entre inclusion financière et innovation.
Sur le plan opérationnel, l’article identifie des pistes concrètes : développement de dispositifs différenciés d’accompagnement genré, renforcement de l’ancrage territorial des politiques publiques, et introduction d’indicateurs d’évaluation sensibles au genre. Il propose également d’élargir le champ de recherche à des zones peu explorées comme l’innovation frugale en contexte informel ou les effets différenciés des mécanismes de garantie.
Ce travail vise à réhabiliter des ressources économiques invisibles, en particulier celles portées par les femmes, et à promouvoir une vision plus inclusive et systémique de l’innovation au service du développement national.
JEL Classification : L26 ; O31 ; G21 ; J16
Type du papier : Recherche Théoriqu
Mesures et déterminants de l’inadéquation compétences-emploi en Côte d’Ivoire
No full textThe skills mismatches are a factor holding back the external profitability of the education system. Using two analytical approaches based on the mismatch index and the worker self-assessment method, the skills-employment mismatch appears to be high, with a clear increase in all districts of Côte d'Ivoire between 2012 and 2016. Analysis of graduates' profiles shows that experience of the labour market increases the risk of mismatch more than the probability of perfect match. Also, the use of social capital to access a job exposes individuals to the risk of mismatch. Gender analysis also shows that women's access to training in economics, law and technical and vocational courses leads to a better match between areas of training, qualifications and employment. This article reveals a disparity in the way young people's skills are valued, both at district level and on the labour market as a whole.
JEL code : I25, I26, J21, J24, R23
Paper Type: Empirical ResearchL’inadéquation des compétences est un facteur qui freine la rentabilité externe du système éducatif. À travers deux approches d’analyse reposant d’une part sur l’indice de mismatch et d’autre part sur la méthode d’auto-évaluation des travailleurs, l’inadéquation compétences-emploi apparaît forte avec une nette progression sur l’ensemble des districts de la Côte d’Ivoire entre 2012 et 2016. L’analyse des profils des diplômés montre que l’expérience du marché du travail augmente plus le risque d’inadéquation que la chance d’une adéquation parfaite. Aussi, l’utilisation du capital social pour accéder à un emploi expose au risque d’inadéquation. L’analyse selon le sexe montre également que l’accès aux formations en sciences économiques, droit et aux filières techniques et professionnelles favorisent chez les femmes une plus grande adéquation compétences-emploi. Cet article révèle une disparité dans la valorisation des compétences des jeunes tant au niveau des districts que sur l’ensemble du marché du travail.
Classification JEL : I25, I26, J21, J24, R23
Type de papier : Recherche empiriqu
Le leadership transformationnel en éducation : Regards croisés des enseignants et des responsables d'établissements scolaires
No full textThis research focuses on transformational leadership in education, a style that has been the subject of several in-depth studies in recent years and which has proven its effectiveness in the educational environment. The issue of leadership and the professional skills associated with it are essential to developing effective schools and improving student outcomes. The objective of a transformational leader is to encourage others to surpass themselves by caring about them, sharing an inspiring vision and maintaining a positive and pleasant work atmosphere.
This descriptive study, of an exploratory nature, pursues a double objective: On the one hand, it seeks to explore the qualities most sought after by teachers in terms of transformational leadership, and on the other hand, to collect the perceptions of school principals on the key leadership roles they should take on. Its ultimate goal is to have an immediate impact on principals, thus encouraging them to adapt their practices to the new governance requirements within educational establishments.
The results, both quantitative and qualitative, highlight the crucial importance of idealized influence and individualized consideration in the perception of transformational leadership in the educational context.
JEL Classification: I21, J24
Paper type: Empirical research Cette recherche porte sur le leadership transformationnel en éducation, un style qui a fait l’objet de plusieurs études approfondies au cours des dernières années et qui a prouvé son efficacité dans le milieu éducatif. La question du leadership et des compétences professionnelles qui leur sont associées sont primordiales pour développer des écoles efficaces et améliorer les résultats des élèves. L'objectif du leader transformationnel est d'inciter les autres à se dépasser en se préoccupant d'eux, en partageant une vision inspirante et en maintenant une ambiance de travail positive et agréable.
Cette étude exploratoire, poursuis un double objectif : d’une part, elle cherche à explorer les qualités les plus recherchées par les enseignants en matière de leadership transformationnel, et d'autre part, à recueillir les perceptions des directeurs d'école sur les rôles clés qu'ils devraient endosser en termes de leadership. Son but ultime est de provoquer un impact immédiat chez les directeurs, les incitant ainsi à adapter leurs pratiques aux nouvelles exigences de gouvernance au sein des établissements scolaires.
Les résultats, tant quantitatifs que qualitatifs, soulignent l'importance cruciale de l'influence idéalisée et de la considération individualisée dans la perception du leadership transformationnel dans le contexte éducatif.
Classification JEL : I21, M12, D23
Type de l’article : Recherche empiriqu
The Role of Education in the Dynamics of Economic Growth: A Literature Review
No full textThis article summarizes the interactions between education and economic growth, based on a comprehensive analysis of contributions from the existing theoretical literature. The review is based on a limited number of studies considered the most important, carefully selected to reflect the major contributions of research in this field. It emphasizes the function of education as a determining factor in the accumulation of human capital and the development of individual productivity (Becker, 1964; Mincer, 1974) and as an individual investment that generates social returns and drives the dynamics of growth and development at the collective level, essential for economic and social progress (Lucas, 1988; Romer, 1990; Barro, 1991). The review of studies reveals that education has a positive effect on growth, while other research fails to establish a significant link and suggests a negative impact.
However, the question of the link between education and economic growth remains open. It continues to spark extensive debate and still offers many possibilities for both theoretical and empirical research.
JEL Classification: I25, O15, O41
Paper Type: Theretical Research This article summarizes the interactions between education and economic growth, based on a comprehensive analysis of contributions from the existing theoretical literature. The review is based on a limited number of studies considered the most important, carefully selected to reflect the major contributions of research in this field. It emphasizes the function of education as a determining factor in the accumulation of human capital and the development of individual productivity (Becker, 1964; Mincer, 1974) and as an individual investment that generates social returns and drives the dynamics of growth and development at the collective level, essential for economic and social progress (Lucas, 1988; Romer, 1990; Barro, 1991). The review of studies reveals that education has a positive effect on growth, while other research fails to establish a significant link and suggests a negative impact.
However, the question of the link between education and economic growth remains open. It continues to spark extensive debate and still offers many possibilities for both theoretical and empirical research.
JEL Classification: I25, O15, O41
Paper Type: Theretical Research 
Matérialité et RSE : Les Nouvelles Exigences des jeunes Talents pour Choisir leur Employeur
No full textThe expectations of young talents, particularly those of Generations Y and Z, have evolved significantly regarding Corporate Social Responsibility (CSR). Whereas CSR was once associated with philanthropic initiatives, young professionals now seek concrete, measurable actions that generate a real impact on environmental, social and governance issues. They favor organizations that act responsibly, ethically, and in alignment with sustainable values. In this context, the creation of shared value, as proposed by Porter and Kramer (2011), has become a strategic imperative for companies aiming to strengthen their attractiveness.
This study examines the influence of the materiality of CSR actions on organizational attractiveness. The findings show that young talents attach particular importance to the credibility and transparency of CSR commitments. They expect companies to implement tangible practices, such as measurable environmental policies, effective diversity and inclusion initiatives, and transparent governance structures. These actions enhance employer image while fostering trust and engagement among younger generations.
From a managerial perspective, the study highlights the need for organizations to define clear CSR objectives, ensure their effective implementation, and communicate their progress openly. Materiality, measurability, and transparency emerge as essential levers for attracting and retaining young talents. By adopting an integrated CSR approach grounded in authentic and verifiable commitments, companies can better meet the expectations of new generations and sustainably strengthen their organizational attractiveness.
Classification JEL: M14 J24 M51
Paper type: Theoretical ResearchLes attentes des jeunes talents, en particulier celles des générations Y et Z, ont profondément évolué en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Alors que la RSE était auparavant associée à des actions philanthropiques, les jeunes professionnels recherchent désormais des initiatives concrètes, mesurables et porteuses d’un impact réel sur l’environnement, la diversité et la gouvernance. Ils privilégient les organisations responsables, éthiques et alignées avec des valeurs durables. Dans cette perspective, la création de valeur partagée, telle que proposée par Porter et Kramer (2011), devient un impératif stratégique pour les entreprises souhaitant renforcer leur attractivité.
Cette étude examine l’influence de la matérialité des actions RSE sur l’attractivité organisationnelle. Les résultats montrent que les jeunes talents accordent une importance particulière à la crédibilité et à la transparence des engagements RSE. Ils attendent des entreprises qu’elles adoptent des pratiques tangibles, telles que des politiques environnementales mesurables, des initiatives de diversité et d’inclusion ou encore une gouvernance fondée sur la transparence. Ces actions renforcent non seulement l’image employeur mais aussi la confiance et l’engagement des jeunes générations.
Sur le plan pratique, l’étude souligne la nécessité pour les organisations de définir des objectifs RSE précis, d’assurer leur mise en œuvre effective et de communiquer clairement leurs avancées. La matérialité, la mesurabilité et la transparence constituent des leviers essentiels pour attirer et fidéliser les jeunes talents. En adoptant une approche intégrée de la RSE, reposant sur des engagements authentiques et vérifiables, les entreprises peuvent répondre aux nouvelles attentes générationnelles et renforcer durablement leur attractivité.
JEL Classification : M14 J24 M51
Type du papier : Recherche Théoriqu
L'impact de l’utilisation des plateformes numériques sur la participation citoyenne dans le cadre de la smart city : Proposition d’un modèle conceptuel
No full textIn 2024, Morocco launched its ‘Maroc Digital 2030’ strategy aimed at transforming the country into a digital leader in Africa. This strategy aims to improve the accessibility and efficiency of public services by digitising them. This includes creating a unified digital portal to centralise access to government services, simplifying administrative procedures and improving the user experience. The rapid development of digital technologies has profoundly changed the behaviour of all stakeholders involved in urban management. E-participation is vital to foster economic and social development. The aim of this research is to explain the factors influencing online citizen participation and to propose a conceptual model integrating these variables. More specifically, this work examines the impact of expected effort in using the technology, perceived usefulness, attachment to the territory and perceived trust on the intention to use participatory platforms. In addition, the research introduces gender and sex as moderating variables to analyse how the relationships between these factors vary according to individual characteristics. Understanding the factors that influence the uptake of e-participation is essential for the strategy, planning, design and dissemination of e-participation initiatives that will ultimately motivate citizens to use them. This article also explores the technological and individual factors that influence citizens’ decision to participate online. Based on the UTAUT (United Theory of Acceptance and Use of Technology) theoretical model. The research methodology of this article is based on an in-depth analysis of the literature review, we identified the relevant variables and formulated the hypotheses to be tested within the framework of the conceptual model. The expected results aim to enrich the literature on e-participation in order to implement a participatory approach adapted to the specific expectations of citizens.
Keywords: E-participation, Trust, Smart city, UTAUT.
JEL Classification: M30, M37, L86.
Paper type: Theoretical Research.Le Maroc a lancé en 2024 sa stratégie "Maroc Digital 2030" visant à transformer le pays en un leader numérique en Afrique. Cette stratégie vise à améliorer l’accessibilité et l’efficacité des services publics en les numérisant. Cela inclut la création d’un portail numérique unifié pour centraliser l’accès aux services gouvernementaux, la simplification des procédures administratives et l’amélioration de l’expérience utilisateur. En effet, l’évolution rapide des technologies numériques a profondément modifié le comportement de toutes les parties prenantes impliquées dans la gestion urbaine. L’e-participation est vitale pour favoriser le développement économique et social. L’objectif de cette recherche est d’expliquer les facteurs influençant la participation citoyenne en ligne et de proposer un modèle conceptuel intégrant ces variables. Plus précisément, ce travail examine l’impact de l’effort attendu dans l’usage de la technologie, de l’utilité perçue, de l’attachement au territoire et de la confiance perçue sur l’intention de l’usage des plateformes participatives. En outre, la recherche introduit le genre et le sexe comme variables modératrices pour analyser comment les relations entre ces facteurs varient en fonction des caractéristiques individuelles. Comprendre les facteurs qui influencent l’adoption de l’e-participation est essentiel pour la stratégie, la planification, la conception et la diffusion des initiatives de l’e-participation qui finiront par motiver les citoyens à les utiliser. Cet article explore aussi les facteurs technologiques et individuels qui influencent la décision des citoyens à la participation en ligne. En s’appuyant sur le modèle théorique UTAUT (United Theory of Acceptance and Use of Technology). La méthodologie de recherche de cet article repose sur une analyse approfondie de la revue de la littérature, nous avons identifié les variables pertinentes et formulé les hypothèses à tester dans le cadre du modèle conceptuel. Les résultats escomptés visent à enrichir la littérature sur l’e- participation pour mettre en œuvre une approche participative adaptée avec les attentes spécifiques des citoyens.
Mots clés : Participation en ligne, Confiance, Smart city, UTAUT.
Classification JEL : M30, M37, L86.
Type de l’article : Article théorique
Implementing CSR through sport events for Moroccan companies: The impact of organizational identification on the wider public trust and purchase intention
No full textThe aim of the present study is to examine the impact of the organizational identification construct as an indirect indicator of the tangible and intangible benefits that a company can achieve through the implementation of a CSR strategy based on the organization or sponsorship of sporting events, such as building trust and stimulating purchase intention among the wider public. A quantitative study was carried out using a questionnaire designed on the basis of existing measurement scales in the literature, and completed by 125 respondents targeted according to their interest in sport and sporting events. As expected, respondents showed a notable degree of organizational identification with companies that organize or sponsor sporting events as part of CSR, and the results projected and confirmed that the concept of organizational identification has a positive impact on the wider public's purchase intention and trust, but the mediating role that the latter can play between organizational identification and the wider public's purchase intention has not been proven.
Overall, Moroccan companies should deploy CSR strategies through the organization or sponsorship of sporting events, enabling them to increase their financial assets (purchase intention) and build trust, taking into account the level of organizational identification of the target audience as a measurable index to predict the effectiveness and appropriateness of a CSR campaign.
Keywords: CSR; sport events; organizational identification; wider public; trust; Purchase intention
JEL Classification: M14; L21
Paper Type: Empirical Research
La présente étude vise à examiner l'impact du construit de l'identification organisationnelle comme étant un indicateur indirect d’évaluation des bénéfices tangibles et intangibles qu’une entreprise peut réaliser par le biais d’implémentation d’une stratégie RSE axée sur l’organisation ou le sponsoring d’événements sportifs, comme instaurer la confiance et stimuler l'intention d’achat auprès du grand public. Une étude quantitative a été menée sur la base d'un questionnaire conçu à partir d'échelles de mesure existantes dans la littérature et rempli par 125 répondants ciblés en fonction de leur intérêt pour le sport et les événements sportifs. Comme prévu, les personnes interrogées ont manifesté un degré notable d'identification organisationnelle avec les entreprises qui organisent ou sponsorisent des événements sportifs dans le cadre de la RSE , et les résultats ont projeté et confirmé que le concept d'identification organisationnelle a un impact positif sur l'intention d'achat et la confiance du grand public, mais le rôle médiateur que peut jouer ce dernier entre l'identification organisationnelle et l'intention d'achat du grand public n'a pas été prouvé.
Dans l'ensemble, les entreprises marocaines devraient déployer des stratégies RSE par le biais d’organisation ou sponsoring d'événements sportifs, ce qui leur permet d'augmenter leurs actifs financiers (intention d'achat) et de renforcer la confiance, en tenant compte du niveau d'identification organisationnelle du public ciblé comme étant un indice mesurable pour prédire l'efficacité et l'adéquation d’une compagne RSE.
Mots clés : RSE ; événements sportifs ; identification organisationnelle ; grand public ; confiance ; intention d'achat
JEL Classification : M14 ; L21
Type du papier : Recherche empiriqu