International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics - IJAFAME
Not a member yet
2197 research outputs found
Sort by
Analyse des déterminants de choix de la forme d’implantation des groupes bancaires marocains dans la zone UEMOA
No full textMoroccan banking groups have carried out a series of interesting establishments in the last two decades in the UEMOA zone. The AWB group has two main subsidiaries in the UEMOA zone, the BOA group has seven subsidiaries and the BCP group is based on its subsidiary ABI, which operates in all the countries of the zone. Hence in this work we question the determinants of choice of this form, by theoretically analyzing the presence and development conditions of Moroccan groups in this zone.
Two conclusions emerge from this work. First, the three Moroccan banking groups adopt the form of subsidiary in their establishments in the UEMOA zone, according to the census of the forms of presence. Secondly, the retail banking activity represents the main segment of development of the activity of Moroccan banking groups in the UEMOA zone, according to the results of the financial reports, and it is more adapted with the choice of the form of subsidiary in the establishment, because it allows to benefit, from the establishment, from an existing network, and a known brand.
Keywords: Moroccan banks, African subsidiaries, Establishments, retail banking.
JEL Classification: E50
Paper type : Theoretical ResearchLes groupes bancaires marocains ont effectué une série d’implantation intéressante dans les deux dernières décennies dans la zone UEMOA. Le groupe AWB, compte deux principales filiales dans la zone UEMOA, le groupe BOA compte sept filiales et le groupe BCP se base sur sa filiale ABI, qui exerce dans la totalité des pays de la zone. D’où dans ce travail nous nous interrogeons sur les déterminants de choix de cette forme, en analysant théoriquement la présence et les conditions de développement des groupes marocains dans cette zone.
Deux conclusions émergent de ce travail. Premièrement, les trois groupes bancaires marocains adoptent la forme de filiale dans leurs implantations dans la zone UEMOA, selon le recensement des formes de présence. Deuxièmement, l’activité de la banque de détails représente le segment principal de développement de l’activité des groupes bancaires marocains dans la zone UEMOA, selon des résultats des rapports financiers, et il est plus adapté avec le choix de la forme de filiale dans l’implantation, parce qu’elle permet de profiter, dès l’implantation, d’un réseau existant, et d’une enseigne connue.
Mot-clés : Banques marocaines, Filiales africaines, Implantations, banque de détails.
JEL Classification : E50
Type du papier : Recherche Théoriqu
Evaluation of the impact of GSCM on the overall performance of Moroccan companies through Structural Equation Modeling
No full textThis study aims to explore the impact of Green Supply Chain Management (GSCM) practices on the overall performance of Moroccan industrial companies. Specifically, it seeks to understand how both internal and external environmental practices influence organizational competitiveness and overall performance. The research investigates whether integrating sustainable practices within company operations and across supply chain relationships enhances organizational outcomes.
The study employs Structural Equation Modeling (SEM) to test the proposed hypotheses. Data collection was conducted through survey questionnaires distributed to Moroccan industrial companies, utilizing a 5-point Likert scale to measure the observed variables. The sample responses were analyzed to determine the relationships between various GSCM practices (both internal and external) and the overall performance of the companies.
Three main findings emerge from this research. First, internal environmental management practices, such as waste reduction, eco-design, and energy efficiency, significantly improve overall company performance. Second, external environmental practices, particularly those concerning supplier and customer relationships (e.g., green purchasing and cooperation with customers), do not show a statistically significant impact on performance in the Moroccan context. Third, the integration of internal GSCM practices is identified as a crucial factor in driving sustainable competitiveness within Moroccan industrial firms, highlighting the importance of internal operations in fostering long-term business success.
This research is one of the first empirical studies to evaluate the role of GSCM practices within Moroccan industrial companies. It contributes to the growing body of knowledge by emphasizing the strategic importance of internal environmental practices and offering valuable insights for companies looking to improve their external GSCM strategies. The findings are relevant for both academics and practitioners aiming to refine sustainability practices within supply chains and enhance organizational performance in emerging markets.
Keywords : Green Supply Chain Management, Organizational performance, Environmental practices, Structural Equation Modeling, Moroccan industrial companies.
Classification JEL :M11, M14 ,C52
Paper type : Empirical ResearchCette étude vise à explorer l’impact des pratiques de gestion de la chaîne d'approvisionnement verte (Green Supply Chain Management GSCM) sur la performance globale des entreprises industrielles marocaines. Plus précisément, elle cherche à comprendre comment les pratiques environnementales internes et externes influencent la compétitivité organisationnelle et la performance globale. La recherche examine si l'intégration de pratiques durables dans les opérations des entreprises relative à la chaîne d'approvisionnement améliore les résultats organisationnels.
L’étude utilise la modélisation par équations structurelles (Structural Equation Modeling - SEM) pour tester les hypothèses proposées. La collecte des données a été réalisée à l'aide de questionnaires distribués aux entreprises industrielles marocaines, en utilisant une échelle de Likert à 5 points pour mesurer les variables observées. Les réponses de l’échantillon ont été analysées afin de déterminer les relations entre les différentes pratiques de GSCM (internes et externes) et la performance globale des entreprises.
Trois principaux résultats émergents de cette recherche. Premièrement, les pratiques de gestion environnementale interne, telles que la réduction des déchets, l’éco-conception et l’efficacité énergétique, améliorent significativement la performance globale des entreprises. Deuxièmement, les pratiques environnementales externes, en particulier celles concernant les relations avec les fournisseurs et les clients (par exemple, les achats verts et la coopération avec les clients), ne montrent pas d’impact statistiquement significatif sur la performance dans le contexte marocain. Troisièmement, l’intégration des pratiques internes de GSCM est identifiée comme un facteur crucial pour stimuler la compétitivité durable au sein des entreprises industrielles marocaines, soulignant l’importance des opérations internes dans la promotion du succès à long terme des entreprises.
Cette recherche est l'une des premières études empiriques à évaluer le rôle des pratiques de GSCM au sein des entreprises industrielles marocaines. Elle contribue à l’enrichissement des connaissances en mettant l'accent sur l'importance stratégique des pratiques environnementales internes et en offrant des perspectives précieuses pour les entreprises cherchant à améliorer leurs stratégies externes de GSCM. Les résultats sont pertinents à la fois pour les universitaires et les praticiens souhaitant affiner les pratiques de durabilité au sein des chaînes d'approvisionnement et améliorer la performance organisationnelle dans les marchés émergents.
Mots-clés : Gestion de la chaîne d’approvisionnement verte, Performance organisationnelle, Pratiques environnementales, Modélisation par équations structurelles, Entreprises industrielles marocaines.Classification JEL : M11, M14, C52
Type du papier: Recherche Théorique
L’impact de l’initiative nationale pour le développement humain (INDH) sur l’exclusion sociale en milieu urbain au Maroc : Une étude économétrique
No full textOver the past 20 years, the fight against poverty and social exclusion has become a priority in Morocco. In response to persistent inequalities and insufficient public policies in this area, the Kingdom launched the National Initiative for Human Development (INDH) in 2005, whose primary goal is to combat poverty in all its forms and reduce social exclusion across the national territory. Implemented through various programs focused on improving basic infrastructures and developing human capital, the initiative raises several questions regarding its effectiveness.
In this study, our objective is to analyze the impact of the program aimed at combating social exclusion in urban areas (and, by extension, reducing multidimensional poverty) using the logistic regression method. To guide our analysis, we formulate the following hypotheses: The INDH significantly reduces the rate of multidimensional poverty in beneficiary communes; The socio-economic characteristics of communes (notably the schooling rate and the illiteracy rate) moderate the impact of the INDH on the improvement of living conditions, and, Access to basic infrastructures (water, electricity, communication networks) influences the probability of enrollment in the program and, consequently, the effectiveness of the initiative in combating social exclusion.
The results obtained confirm the positive and significant effect of the INDH on reducing multidimensional poverty, particularly through improved access to education and essential infrastructures. These findings underscore the importance of sustained governmental commitment and an integrated strategy to ensure a lasting reduction in inequalities and an overall improvement in citizens' well-being.
Keywords : INDH, Multidimensionnel Poverty, Social Exclusion, Human Development, Logistic Regression.
JEL Classification: O15
Paper type: Empirical researchDurant les 20 dernières années, la lutte contre la pauvreté et l’exclusion sociale est devenue une priorité au Maroc. Face à la persistance des inégalités et à l’insuffisance des politiques publiques en la matière, le Royaume a lancé en 2005 l’Initiative Nationale pour le Développement Humain (INDH), dont l’enjeu principal est de combattre la pauvreté sous toutes ses formes et de réduire l’exclusion sociale dans l’ensemble du territoire national. Concrétisée par divers programmes axés sur l’amélioration des infrastructures de base et le développement du capital humain, l’initiative soulève plusieurs interrogations quant à son efficacité.
Dans cette étude, nous avons pour objectif d’analyser l’impact du programme de lutte contre l’exclusion sociale en milieu urbain (et, par extension, sur la réduction de la pauvreté multidimensionnelle) en mobilisant la méthode de régression logistique. Afin d’orienter notre analyse, nous formulons les hypothèses suivantes : L’INDH réduit significativement le taux de pauvreté multidimensionnelle dans les communes bénéficiaires ; Les caractéristiques socio-économiques des communes (notamment le taux de scolarisation et le taux d’analphabétisme) modèrent l’impact de l’INDH sur l’amélioration des conditions de vie et L’accès aux infrastructures de base (eau, électricité, réseaux de communication) influence la probabilité d’inscription au programme et, par conséquent, l’efficacité de l’initiative dans la lutte contre l’exclusion sociale.
Les résultats obtenus confirment l’effet positif et significatif de l’INDH sur la diminution de la pauvreté multidimensionnelle, en particulier par l’amélioration de l’accès à l’éducation et aux infrastructures essentielles. Ces conclusions soulignent l’importance d’un engagement étatique soutenu et d’une stratégie intégrée pour assurer une réduction durable des inégalités et une amélioration globale du bien-être des citoyens.
Mots clés : INDH, Pauvreté multidimensionnelle, Exclusion sociale, Développement humain, Régression logistique.
Classification JEL : O15
Type de l’article : Recherche appliqué
Evolution and Reforms of the Moroccan Health System: A Critical Analysis in the Light of International Experiences
No full textMorocco, aware of the challenges posed by its organizational model, has undertaken to set up a system of universal medical coverage. The aim of this initiative is to guarantee the economic and social security of its citizens, ensure a decent standard of living and prevent the risks associated with illness, unemployment, old age, disability and poverty.
The implementation of this universal medical coverage scheme bears witness to Morocco's determination to promote access to healthcare, reduce inequalities and strengthen social security with a view to sustainable development. The system encompasses generalized medical coverage and family allowances, the introduction of a pension scheme for the working population, and the introduction of a job loss indemnity.
This article retraces the historical development of health insurance in Morocco since independence, and critically analyzes the evolution of the Moroccan health system in the light of economic theories and international experience, while taking stock of the progress made. It highlights the various stages involved in setting up the system, the challenges encountered and the outlook for the future
The article analyzes the multidisciplinary theoretical framework, integrating contributions from health economics, comparative public policy analysis and institutional approaches, although methodologically, this research adopts a mixed approach combining in-depth documentary analysis, exploitation of national and international statistical data, and structured comparison with reference health systems.
JEL Classification: I180
Paper type : Theoretical ResearchMorocco, aware of the challenges posed by its organizational model, has undertaken to set up a system of universal medical coverage. The aim of this initiative is to guarantee the economic and social security of its citizens, ensure a decent standard of living and prevent the risks associated with illness, unemployment, old age, disability and poverty.
The implementation of this universal medical coverage scheme bears witness to Morocco's determination to promote access to healthcare, reduce inequalities and strengthen social security with a view to sustainable development. The system encompasses generalized medical coverage and family allowances, the introduction of a pension scheme for the working population, and the introduction of a job loss indemnity.
This article retraces the historical development of health insurance in Morocco since independence, and critically analyzes the evolution of the Moroccan health system in the light of economic theories and international experience, while taking stock of the progress made. It highlights the various stages involved in setting up the system, the challenges encountered and the outlook for the future
The article analyzes the multidisciplinary theoretical framework, integrating contributions from health economics, comparative public policy analysis and institutional approaches, although methodologically, this research adopts a mixed approach combining in-depth documentary analysis, exploitation of national and international statistical data, and structured comparison with reference health systems.
JEL Classification: I180
Paper type : Theoretical Researc
Renforcer la compétitivité des entreprises par l’Intelligence Économique
No full textThis article examines economic intelligence (EI) as a strategic lever for competitiveness in Moroccan companies, based on a cross-analysis of contributions from academic research and managerial practices. In an economic context marked by instability, rapid innovation, and increased competition, EI appears as an essential tool that enables organizations to better understand their environment, anticipate threats, and seize opportunities. The main objective of this study is to determine how the integration of EI into managerial practices can contribute to more informed decision-making and, consequently, to improved overall business performance. To this end, an analysis was conducted on two Moroccan companies with distinct profiles: OCP, a global leader in the phosphate sector, and Lafarge, a global leader in the construction materials sector in Morocco and the largest industrial market capitalization on the Casablanca Stock Exchange. This choice allows for a comparison of two different sectoral realities and an exploration of the specific characteristics of EI in varied contexts. The comparative approach adopted highlights the processes through which EI is used to monitor competition, anticipate market developments, and guide strategic choices. The conclusions drawn from this analysis indicate that companies with structured economic intelligence systems have a real competitive advantage, particularly in terms of responsiveness and innovation. However, the scope of the findings remains limited due to the small number of companies studied and the diversity of sectors, which calls for further research based on a larger sample.
Classification JEL: M21
Paper type: Theoretical ResearchCet article examine l’intelligence économique (IE) comme un levier stratégique de compétitivité pour les entreprises marocaines, en s’appuyant sur une analyse croisée des apports entre la recherche académique et les pratiques managériales. Dans un contexte économique marqué par l’instabilité, l’innovation rapide et la concurrence accrue, l’IE apparaît comme un outil essentiel permettant aux organisations de mieux comprendre leur environnement, d’anticiper les menaces et de saisir les opportunités. L’objectif principal de cette étude est de déterminer comment l’intégration de l’IE dans les pratiques managériales peut contribuer à une prise de décision plus éclairée et, par conséquent, à une amélioration de la performance globale des entreprises. Pour ce faire, une analyse a été menée sur deux entreprises marocaines aux profils distincts : l’OCP, leader mondial dans le secteur des phosphates, et Lafarge, leader mondial du secteur des matériaux de construction au Maroc et la première capitalisation boursière industrielle de la Bourse de Casablanca. Ce choix permet de croiser deux réalités sectorielles différentes, et d’explorer les spécificités de l’IE dans des contextes variés. L’approche comparative adoptée permet de mettre en lumière les processus par lesquels l’IE est mobilisée pour surveiller la concurrence, anticiper les évolutions du marché et orienter les choix stratégiques. Les conclusions tirées de cette analyse indiquent que les entreprises dotées de dispositifs structurés d’intelligence économique disposent d’un avantage concurrentiel réel, notamment en matière de réactivité et d’innovation. Toutefois, la portée des conclusions reste limitée en raison du faible nombre d’entreprises étudiées et de la diversité des secteurs, ce qui invite à approfondir la recherche par l’analyse d’un échantillon plus large.
JEL Classification : M21
Type du papier : Recherche Théoriqu
La fiscalité et l’informel : Aperçu sur le social commerce au Maroc
No full textThe purpose of this paper is to focus on a developing phenomenon, little discussed in the literature, that of social commerce, social e-commerce or commerce via social networks, which has developed in recent times with the expansion of digital technology and the categorical change in consumer habits. The latter has acquired great appeal among many individuals, particularly young people and those in precarious situations. Although the latter has been addressed in a number of studies in the fields of digital marketing and consumer behavior, the fiscal aspect remains largely unexplored in the literature, particularly in developing contexts. This theoretical shortcoming is just as worrying as the accelerated growth of this new form of commercial exchange. This void is what inspired our reflexion, as we attempt to understand how these activities modify approaches to regulation and taxation. Our aim is therefore to highlight the latter, and its link with informality and taxation, through a narrative review. It emerges from this review that this type of trade is growing on the bangs of the formal economic circuit without being subject to tax obligations, due to a lack of control, and thanks to its great flexibility and low barriers to entry.The studies emphasize the urgent need to establish an appropriate regulatory framework for this apparent form of digital informality, underlining the importance of deploying innovative approaches based on artificial intelligence technologies to integrate and detect these activities.
Classification JEL: E26, H26, L81
Paper type: Theoretical ResearchL’objet de ce papier est de mettre le focus sur un phénomène en développement peu abordé dans la littérature, celui du social commerce, du social e-commerce ou encore du commerce via les réseaux sociaux qui s’est développé ces derniers temps avec l’expansion du numérique et le changement catégorique des habitudes de consommation. Ce dernier a acquis une grande attractivité auprès de plusieurs individus, en particulier les jeunes et les personnes en situation de précarité. Quoique ce dernier ait été traité dans plusieurs études dans les champs du marketing digital ou des études sur les comportements de consommation, l’aspect fiscal demeure en grande partie faiblement exploré dans la littérature, et notamment dans les contextes en développement. Cette insuffisance théorique est tout aussi inquiétante que la croissance accélérée de cette nouvelle forme d’échange commercial. Ce vide est ce qui a inspiré notre réflexion, en tentant de comprendre comment ces activités modifient les approches de régulation et d’imposition. L’objectif donc est de mettre en évidence ce dernier, et son lien avec l’informel et la fiscalité à travers une revue narrative. Il ressort de cette revue que ce type de commerce ne fait qu’augmenter en marge du circuit économique formel sans assujettissement aux obligations fiscales, faute de contrôle, et grâce à sa grande flexibilité et la faiblesse de ses barrières à l’entrée. Les études insistent sur l’urgence d’instaurer un cadre réglementaire approprié à cette forme d’informalité numérique en plein essor, soulignant l’importance de déployer des approches novatrices basées sur les technologies d’intelligence artificielle dans un but d’intégration et de détection de ces activités.
JEL Classification : E26, H26, L81,
Type du papier : Recherche Théoriqu
Mountain Tourism as a Catalyst for Territorial Development: Participatory Governance, Patrimonial Valorization, and the Quest for Equity in Azilal Province, Morocco
No full textMountain regions often encapsulate a paradox of ecological richness and cultural heritage coexisting with pronounced socio-economic marginalization. In Morocco’s High Atlas province of Azilal, this tension is evident through striking natural features, waterfalls, geological formations, and centuries-old agroforestry systems, and a resilient Amazigh (Berber) culture, set against inadequate infrastructure, high poverty rates, and environmental fragility. This study employs a multidisciplinary framework rooted in the Territorialized Tourism System (TTS) approach to explore how sustainable tourism might reconcile local development goals with heritage preservation. Using Geographic Information Systems (GIS), we integrate spatial, socio-economic, and environmental data to map tourism assets, infrastructural gaps, and land-use changes between 2017 and 2023. Findings reveal significant potential in ecotourism, cultural tourism, and adventure tourism, underpinned by a rich natural and cultural landscape. Yet, rapid land conversion and deforestation suggest that uncoordinated development could undermine environmental integrity. Moreover, persistent governance challenges, fragmented local institutions, inadequate financial support, and limited inter-village coordination, hinder equitable tourism benefit-sharing. Community-based initiatives in areas like Aït Bouguemez demonstrate that grassroots models can bolster local incomes and preserve cultural practices, but scaling such efforts requires cohesive branding, infrastructure upgrades, and participatory governance. These results underscore the need to treat tourism as an integrated, place-based system, uniting heritage, agroecology, and community enterprises in a sustainable development strategy. Ultimately, Azilal’s experience highlights that harnessing mountain regions’ inherent assets for tourism demands not only robust spatial analysis and careful planning but also inclusive, community-led governance to achieve long-term territorial resilience.impacts of tourism development. The selected municipalities represent an empirical illustration of the iterative processes involved in enhancing territorial resources, fostering innovation, and promoting new forms and uses of tourism within a Territorialized Tourism System in the province of Azilal.
Classification JEL : Z32
Paper type : Empirical ResearchMountain regions often encapsulate a paradox of ecological richness and cultural heritage coexisting with pronounced socio-economic marginalization. In Morocco’s High Atlas province of Azilal, this tension is evident through striking natural features, waterfalls, geological formations, and centuries-old agroforestry systems, and a resilient Amazigh (Berber) culture, set against inadequate infrastructure, high poverty rates, and environmental fragility. This study employs a multidisciplinary framework rooted in the Territorialized Tourism System (TTS) approach to explore how sustainable tourism might reconcile local development goals with heritage preservation. Using Geographic Information Systems (GIS), we integrate spatial, socio-economic, and environmental data to map tourism assets, infrastructural gaps, and land-use changes between 2017 and 2023. Findings reveal significant potential in ecotourism, cultural tourism, and adventure tourism, underpinned by a rich natural and cultural landscape. Yet, rapid land conversion and deforestation suggest that uncoordinated development could undermine environmental integrity. Moreover, persistent governance challenges, fragmented local institutions, inadequate financial support, and limited inter-village coordination, hinder equitable tourism benefit-sharing. Community-based initiatives in areas like Aït Bouguemez demonstrate that grassroots models can bolster local incomes and preserve cultural practices, but scaling such efforts requires cohesive branding, infrastructure upgrades, and participatory governance. These results underscore the need to treat tourism as an integrated, place-based system, uniting heritage, agroecology, and community enterprises in a sustainable development strategy. Ultimately, Azilal’s experience highlights that harnessing mountain regions’ inherent assets for tourism demands not only robust spatial analysis and careful planning but also inclusive, community-led governance to achieve long-term territorial resilience.impacts of tourism development. The selected municipalities represent an empirical illustration of the iterative processes involved in enhancing territorial resources, fostering innovation, and promoting new forms and uses of tourism within a Territorialized Tourism System in the province of Azilal.
Classification JEL : Z32
Paper type : Empirical Researc
L'Audit Interne et la Transformation Digitale : Entre Avancées Technologiques et Préservation de l'Indépendance
No full textDigital transformation represents a major revolution for the internal audit function, disrupting traditional methodologies and raising profound questions about the preservation of its independence. As both a source of promise and risk, this technological shift calls for a reconsideration of the role, skills, and modes of intervention of internal auditors in contemporary organizations. To address this issue, this article draws on an Integrative Review, mobilizing academic and professional literature from various disciplines to develop a consolidated theoretical understanding of the impact of digitalization on internal auditing. The analysis highlights those digital technologies—such as artificial intelligence, continuous data analytics, and blockchain—significantly enhance the quality, speed, and traceability of audit activities. However, they can also lead to increased dependence on systems over which auditors have limited control, thereby affecting their autonomy and critical judgment. The study further reveals that the integration of these technologies alters the relationships between internal audit and other organizational functions, sometimes at the expense of the necessary distance required to maintain an independent stance. Ultimately, it proposes a framework of recommendations aimed at strengthening safeguards for auditor independence, particularly through improved digital governance, enhanced auditor competencies, and heightened ethical vigilance. This theoretical contribution thus sheds light on the tensions between technological innovation and the imperative of integrity in internal auditing, while offering pathways to sustainably adapt this strategic function to the digital era.
Classification JEL : M42, M4
Paper type: Theoretical Article.La transformation digitale constitue une révolution majeure pour la fonction d'audit interne, bouleversant ses méthodologies traditionnelles et soulevant des interrogations profondes quant à la préservation de son indépendance. Porteuse à la fois de promesses et de risques, cette mutation technologique impose une reconsidération du rôle, des compétences et des modalités d’intervention des auditeurs internes dans les organisations contemporaines. Pour appréhender cette problématique, cet article s’appuie sur une revue intégrative (Integrative Review), mobilisant des travaux académiques et professionnels issus de différentes disciplines, afin d’élaborer une compréhension théorique consolidée de l’impact du numérique sur l’audit interne. L’analyse met en évidence que les technologies digitales – telles que l’intelligence artificielle, l’analyse de données en continu ou encore la blockchain – améliorent significativement la qualité, la rapidité et la traçabilité des missions d’audit. Toutefois, elles peuvent aussi générer une dépendance accrue à des systèmes sur lesquels les auditeurs n'ont qu'un contrôle limité, affectant ainsi leur autonomie et leur capacité de jugement critique.
L’étude révèle également que l’intégration de ces technologies modifie les rapports entre l’audit interne et les autres fonctions de l’organisation, parfois au détriment de la distance nécessaire pour garantir une posture indépendante. Enfin, elle aboutit à un cadre de recommandations visant à renforcer les mécanismes de sauvegarde de l’indépendance, notamment par une meilleure gouvernance des outils digitaux, la montée en compétence des auditeurs et une vigilance éthique accrue. Ainsi, cette contribution théorique éclaire les tensions entre innovation technologique et impératif d’intégrité dans l’audit interne, tout en offrant des pistes pour adapter durablement cette fonction stratégique à l’ère du digital.
JEL Classification : M42, M4
Type du papier : Article Théoriqu
Commerce extérieur au Maroc : état des lieux et revue de littérature
No full textNowadays, openness through trade proves to be a pillar of economic development for both emerging and advanced economies. Being an emerging economy, Morocco, for many years, has chosen economic liberalism focused on openness to international trade. The conclusion of multiple free trade agreements with strategic partners was the realization of this openness. (Souhaila CHOUGRANI & Kamal HASSANI, 2022).
The increase in Morocco's economic competitiveness at the international level essentially depends on the strengthening of its exportable supply. This involves the development of strategies adapted to the demands of the global market. In order to further assert its presence internationally and improve its economic performance, the implementation of an ambitious and coherent action plan is crucial. According to the 2025-2027 foreign trade roadmap, among the measures to consider, we can notably mention the following elements: improving and diversifying Moroccan exports, enhancing the added value of exported products, establishing industrial partnerships with foreign companies that export high added value products, improving logistical networks connecting Morocco to the rest of the world, optimizing the industrial policy adopted by the country, and finally, trying to locally produce high added value imported products. (External Trade Roadmap 2025-2027,2025). In our article, we aim to conduct a state of the art of the current situation of Morocco's exports as well as its imports of goods.
The main objective of our research is to further analyze the entire Moroccan exportable and importable supply concerning goods and products, knowing that trade exchanges in services have existed for a long time, however, for a preliminary work, our focus is oriented towards the trade exchanges of goods, as well as the strategy pursued by Morocco in this regard to improve its competitiveness and its position at the international level.
Classification JEL: F10.
Paper type: Theoretical Research.De nos jours, l'ouverture par le biais du commerce s’avère un pilier du développement économique pour les économies émergentes comme pour les économies avancées. Étant une économie émergente, le Maroc, depuis de nombreuses années, a fait le choix d’un libéralisme économique axé sur l’ouverture aux échanges internationaux. La conclusion de multiples accords de libre-échange avec les partenaires stratégiques, était la concrétisation de cette ouverture. (Souhaila CHOUGRANI & Kamal HASSANI, 2022).
L’accroissement de la compétitivité économique du Maroc au niveau international, dépend essentiellement du renforcement de l’offre exportable. Cela implique l’élaboration de stratégies adaptées aux exigences du marché mondial. Afin d’affirmer davantage sa présence à l’international et d’améliorer sa performance économique, la mise en place d’un plan d’action ambitieux et cohérent est cruciale. Selon la feuille de route du commerce extérieur 2025-2027, parmi les mesures à envisager, nous pouvons notamment citer les éléments suivants :l’amélioration et la diversification des exportations marocaines, l’amélioration de la valeur ajoutée des produits exportés, l’instauration des partenariats industriels avec des entreprises étrangères qui exportent des produits de forte valeur ajoutée, améliorer les réseaux logistiques reliant le Maroc au reste du monde, l’optimisation de la politique industrielle adoptée par le pays, et enfin essayer de produire localement les produits importés de forte valeur ajoutée. (Feuille de route du commerce extérieur 2025-2027, 2025).
Dans notre article, nous cherchons à procéder à un état de l’art de la situation actuelle des exportations ainsi que les importations des biens du Maroc. L’objectif principal de notre recherche est d’analyser davantage l’ensemble de l’offre exportable et importable marocaine en ce qui concerne les biens et les produits, sachant que les échanges commerciaux au niveau des services existent depuis longtemps, mais pour un premier travail, nos perspectives s’orientent vers les échanges commerciaux des biens, ainsi que la stratégie menée par le Maroc en ce sens pour améliorer sa compétitivité et sa position au niveau international.
JEL Classification : F10.
Type du papier : Recherche Théorique
Rethinking Public Marketing in the Digital Era: A Case Study from Morocco
No full textThis article examines the implementation of a digital marketing strategy within a Moroccan public institution dedicated to promoting the artisanal sector. The main objective is to evaluate the impact of this initiative on organizational performance and stakeholder engagement. The study is based on an action research approach, in which one of the authors actively contributed to the design and deployment of the strategy. Data were collected through a strategic diagnostic analysis of the institution’s digital presence, combined with the monitoring of key performance indicators before and after implementation. The findings corroborate prior research (e.g., Kannan & Li, 2016; Rogers, 2003) highlighting the importance of targeted communication, segmentation, and innovation adoption in achieving successful digital transformation. Results show a substantial improvement in the institution’s digital visibility (+45% followers on social media), user experience (+100% average time spent on the website), and adoption of digital tools by stakeholders. These outcomes confirm the relevance of a well-structured digital strategy in enhancing transparency and efficiency in public service delivery. Nonetheless, the study highlights certain limitations, such as the absence of comparative benchmarking with similar institutions. The article concludes with practical recommendations to guide digital transformation in public organizations, emphasizing the need for continuous training and active involvement of internal stakeholders.
JEL Classification: M31, M38, O33.
Paper type: Empirical research.This article examines the implementation of a digital marketing strategy within a Moroccan public institution dedicated to promoting the artisanal sector. The main objective is to evaluate the impact of this initiative on organizational performance and stakeholder engagement. The study is based on an action research approach, in which one of the authors actively contributed to the design and deployment of the strategy. Data were collected through a strategic diagnostic analysis of the institution’s digital presence, combined with the monitoring of key performance indicators before and after implementation. The findings corroborate prior research (e.g., Kannan & Li, 2016; Rogers, 2003) highlighting the importance of targeted communication, segmentation, and innovation adoption in achieving successful digital transformation. Results show a substantial improvement in the institution’s digital visibility (+45% followers on social media), user experience (+100% average time spent on the website), and adoption of digital tools by stakeholders. These outcomes confirm the relevance of a well-structured digital strategy in enhancing transparency and efficiency in public service delivery. Nonetheless, the study highlights certain limitations, such as the absence of comparative benchmarking with similar institutions. The article concludes with practical recommendations to guide digital transformation in public organizations, emphasizing the need for continuous training and active involvement of internal stakeholders.
JEL Classification: M31, M38, O33.
Paper type: Empirical research