International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics
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Market reaction to international listing: Case of African companies listed on the London Stock Exchange
No full textThis article examines the market reaction to dual stock listing. Little attention is given to African companies listed on international markets, which are the subject of our study. The sample consists of only twelve (12) African companies from five different countries that are simultaneously listed on their home stock exchanges and the "main market" of the London Stock Exchange. Using an event study methodology, which involves estimating the so-called "normal" profitability and abnormal profitability, the study assesses a market model for each company in our sample using daily returns and a market-capitalization-weighted index for each country's market. The market model parameters are initially estimated for the period before the event, ranging from -240 days to -30 days with an estimation window of 61 days (-30 days, +30 days) around the IPO date, including the event day (j0). The effect of foreign listing on the home market remains positive and significant, explained by a legal framework offering better protection and a broader shareholder base. Simultaneously, foreign listing is considered a positive initiative for the selected companies and their shareholders overall. In conclusion, the stock price reaction is linked to the choice of the stock exchange and the economic situation of the host country.
Keywords: foreign listing, emerging market, market reaction, stock prices, stock profitability, abnormal profitability.
JEL Classification: M13, M15, O32
Type of article: Empirical ResearchCet article examine la réaction du marché à la double cotation boursière. En effet, peu d’attention est accordée aux entreprises africaines cotées sur les marchés internationaux qui font l’objet de notre étude. L'échantillon se compose des seules douze (12) entreprises africaines de cinq pays différents qui sont cotées simultanément à leur Bourses d’origine et au « marché principal » de la bourse Britannique. L’échantillon est identifié à partir de la base des données Bloomberg. À l’aide de la méthodologie d’étude d’événement qui consiste à estimer la rentabilité dite « normale » et la rentabilité anormale, l'étude estime un modèle de marché pour chaque entreprise de notre échantillon en utilisant des rendements journaliers et un indice pondéré par la capitalisation boursière pour le marché de chaque pays. Les paramètres du modèle de marché sont d'abord estimés pour la période avant l’événement et allant de -240 jours à -30 jours avec une fenêtre d’estimation de 61 jours (-30j, +30j) autour de la date d’introduction en bourse incluant le jour de l’événement j0. L’effet de la cotation étrangère sur le marché d’origine reste positif et significatif, expliqué par un cadre juridique offrant une meilleure protection et une base d’actionnaire plus large. Parallèlement, la cotation étrangère est considérée comme une bonne initiative pour les sociétés sélectionnées et leurs actionnaires en général. Pour conclure, la réaction du cours des actions est liée au choix de la bourse et à la situation économique du pays d’accueil.
Mots clés : cotation étrangère, marché émergent, cours boursiers, modèle de marché, rentabilité anormale.
Classification JEL : M13, M15, O32
Type de l’article : Etude empiriqu
Le rôle de l'optimisation des coûts logistiques à l’amélioration de l’efficacité des opérations de la chaîne d’approvisionnement
Get PDFOptimizing logistics costs is essential for businesses in today's global economy, extending beyond mere cost reduction to balance costs, quality, speed, and flexibility. This literature review provides a comprehensive analysis of strategies and techniques to enhance the efficiency of supply chain operations. It delves into various theories, including agency theory, transaction cost theory, contingency theory, and the theory of dynamic capabilities, to shed light on logistics cost optimization. Environmental factors, logistical resources and infrastructure, and team competencies are identified as key determinants of supply chain efficiency. The review highlights the importance of flexibility and adaptability of management control tools in response to market dynamics. It discusses the impact of financial management instruments like cost analysis, key performance indicators, tracking reports, and benchmarking on logistics efficiency, as well as their role as innovation levers for efficient logistics. This synthesis offers decision-makers insights into best practices, recent innovations, and emerging trends in the field of logistics. It proposes an integrative model to conceptualize logistics cost optimization strategies, serving as a foundation for further development of hypotheses and empirical studies.
Keywords: Logistical cost optimization, Supply Chain, financial management instruments, logistics efficiency.
JEL Classification: L2
Paper type: Theoretical Research L'importance de l'optimisation des coûts dans le secteur logistique est devenue une priorité pour les entreprises souhaitant rester compétitives dans l'environnement économique mondial actuel. Cette importance ne se limite pas uniquement à la réduction des dépenses, mais englobe également la recherche d'un équilibre optimal entre les coûts, la qualité, la rapidité de service et la flexibilité opérationnelle. Cette analyse documentaire approfondit les différentes stratégies et méthodologies visant à améliorer la performance globale de la chaîne d'approvisionnement, s'appuyant sur des théories clés telles que la théorie de l'agence, la théorie des coûts de transaction, la théorie de la contingence, et la théorie des capacités dynamiques pour approfondir la compréhension de ces optimisations. Elle identifie les principaux facteurs influençant l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement, tels que les conditions environnementales, les ressources et infrastructures disponibles, et l'expertise des équipes. La flexibilité et l'adaptabilité des outils de contrôle de gestion sont mises en avant comme essentielles pour répondre aux fluctuations du marché. De plus, l'étude examine comment les instruments de gestion financière, tels que l'analyse des coûts et les indicateurs de performance, peuvent non seulement contribuer à une meilleure gestion des coûts logistiques, mais aussi stimuler l'innovation dans les pratiques logistiques. Cette revue offre des perspectives sur les pratiques exemplaires, les innovations récentes et les tendances émergentes dans le secteur logistique, proposant un cadre pour formuler des stratégies d'optimisation des coûts. Elle sert de fondement pour la conduite d'études empiriques futures, enrichissant ainsi la littérature existante sur la gestion logistique et l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement.
Mots clés : Optimisation des coûts logistiques, chaîne d'approvisionnement, instruments de gestion financière, efficacité logistique.
Classification JEL : L2
Type de l’article : Article théorique
La formation professionnelle policière, rapprochement avec la population et la réussite du concept de la police de proximité : Quel apport ?
No full textWith a view to meeting the guidelines of the National Security Directorate to establish general order and combat crime, the police institution in Morocco is constantly introducing a set of strategies aimed at improving the police-citizen relationship with the ultimate aim of restoring trust between these two players. This article presents an attempt to assess the impact of continuing professional police training on the success of the community-policing concept.
In an attempt to evaluate the impact of these determinants of continuing professional police training on the success of the concept of community policing, this research article used generalized linear models (GLMs), specifically binary logistic regression. However, the prediction of the success of this concept was supported in this paper by a police training module such as getting closer to the public. This survey finally demonstrated a highly significant positive correlation between the antecedents of this police training module mentioned above and the success of the community policing concept.
The study was conducted in two successive phases. The first was a qualitative phase devoted to the selection of the determinants of continuing police training, specifically the antecedents of training for 'closeness to the public from a broad literature review, which had a significant impact on the success of the community policing concept. The second phase is quantitative, explaining the prediction of the success of this concept using the Logit model.
Keywords: words: police professional training, police continuing education, community policing, generalized linear models, binary logistic regression.
JEL Classification : M50, M53
Paper type: Theoretical ResearchDans une perspective de répondre aux orientations de la Direction Générale de Sureté Nationale (DGSN) d’instaurer l’ordre général et lutter contre la criminalité, l’institution policière au Maroc ne cesse d’introduire un ensemble de stratégies visant l’amélioration de la relation police - citoyen dans l’ultime motif de rétablir la confiance entre ces deux acteurs. Cet article présente un essai d’appréciation de l’incidence des axes de formation professionnelle continue policière sur le succès du concept de la police de proximité dite citoyenne.
Dans une tentative d’évaluer l’impact de ces déterminants de la formation professionnelle continue policière sur la réussite du concept de la police citoyenne dite également de proximité, cet article de recherche a mobilisé les modèles linéaires généralisées (GLMs), spécifiquement la régression logistique binaire. Toutefois, la prédiction de la réussite de ce concept a été soutenue dans cet écrit par un module de formation policière tel que, le rapprochement avec le public. Cette prospection a démontré finalement une corrélation positive hautement significative entre les antécédents de ce module de formation policière cités ci-dessus et la réussite du concept de la police de proximité.
Le déroulement de cette étude a franchi deux phases successives. La première était qualitative consacrée à la sélection des déterminants de formation policière continue, spécifiquement les antécédents de la formation de « rapprochement avec le public » d’une large revue de littérature, présentant une incidence significative sur la réussite du concept de la police de proximité. La seconde phase est quantitative explicitant la prédiction de la réussite de ce concept à travers le modèle Logit.
Mots clés : formation professionnelle policière, axes de formation continue policière, police de proximité, modèles linéaires généralisés, régression logistique binaire.
Classification JEL : M50, M53
Type du papier : Recherche Théoriqu
E-banking et Fidélisation de la clientèle en contexte de développement du mobile money au Cameroun
No full textThe main objective of this research is to highlight the influence of the adoption of e-banking channels on customer loyalty in the context of the development of mobile money in Cameroon. In the context of our study, we are therefore using a mixed approach, a complementary design that manipulates both quantitative and qualitative research, letting the two complement each other in the strengths of one or the other. The inferential statistical analysis will use multiple linear regression preceded by factorial analysis (FA), more specifically principal component analysis (PCA) to extract the dimensions of the variables used in our research. Our sample consisted of three hundred and ninety (390) individuals/customers of commercial banks in Cameroon. The econometric manipulations by the OLS method through the use of the STUDENT test and the FISHER test provide information on the individual and global significance of the parameters of the multiple linear regression model in order to evaluate the influence of the independent variables extracted from the PCA on customer loyalty (score of the dimensions retained in the research) in the context of the development of mobile money in Cameroon. At the end of our investigations in the field, we found that the adoption of internet banking improves customer loyalty in the context of the development of mobile money in Cameroon (H1), the adoption of mobile banking strengthens customer loyalty in the context of the development of mobile money in Cameroon (H2) and the adoption of ATMs and debit cards increases customer loyalty in the context of the development of mobile money in Cameroon (H3). Despite the results obtained, it is important to stress that for a successful digital transformation, Cameroonian banks must first ensure that the physical framework and environment of their businesses are suitable.
Keywords: e-banking, customer loyalty, bank, score method, mobile money
JEL Classification : G21, M31, M39, 033
Paper type: Empirical research
L’objectif principal de cette recherche est de mettre en évidence l’influence de l’adoption des canaux de l’e-banking sur la fidélisation de la clientèle en contexte de développement du mobile money au Cameroun. Dans le cadre de notre étude, nous utilisons donc une approche mixte, un design complémentaire qui manipule à la fois la recherche quantitative et qualitative, en laissant les deux se compléter dans les points forts de l'une ou l'autre. L'analyse statistique inférentielle fera appel à la régression linéaire multiple précédée de l'analyse factorielle (AF), plus spécifiquement l’analyse en composante principale (ACP) pour l’extraction des dimensions des variables retenues dans notre recherche. Notre échantillon est constitué de trois cent quatre-vingt-dix (390) individus/clients des banques commerciales du rencontrées dans les villes du Cameroun. Les manipulations économétriques par la méthode des MCO à travers l'utilisation du test de STUDENT et du test de FISHER renseignent sur la signification individuelle et globale des paramètres du modèle de régression linéaire multiple afin d'évaluer l'influence des variables indépendantes extraites de l'ACP sur la fidélisation (score des dimensions retenues dans la recherche) de la clientèle en contexte de développement du mobile money au Cameroun. Au terme de nos investigations sur le terrain, nous avons constaté que, l’adoption de l’internet banking permet d’améliorer la fidélisation de la clientèle en contexte de développement du mobile money au Cameroun(H1), L’adoption du mobile banking permet de renforcer la fidélisation de la clientèle en contexte de développement du mobile money au Cameroun(H2) et l’adoption des guichets automatiques et des cartes de débit permet d’accroitre la fidélisation de la clientèle en contexte de développement du mobile money au Cameroun(H3). Malgré les résultats obtenus il important de souligner que pour une transformation numérique réussite les banques Camerounaises doivent au préalable s’assurer que le cadre matériel et l’environnement de leurs entreprises s’y prêtent.
Mots clés : l’e-banking, fidélisation clientèle, banque, méthode des scores, mobile money
Classification JEL : G21, M31, M39,033
Type de l'article : Recherche empiriqu
Réformes des systèmes comptables en Afrique sub-saharienne : quel apport du SYSCOHADA révisé pour la croissance des PME au Cameroun ?
No full textFor several years, Small and Medium Enterprises (SMEs) have been at the heart of research in Africa. Most research questions about the sustainability of the latter. To support the emergence and growth of this type of entity, the Cameroonian government created a special bank for this category of business called BC PME in order to provide rulers with the necessary funds to improve the performance of their organizations. However, these companies have difficulty growing in the face of the multiple organizational changes that govern their operation. It is for this reason that this article aims to determine the impact of the reform of the OHADA accounting system on the growth of SMEs in Cameroon. To achieve this objective, we adopted a hypothetico-deductive approach, using primary data collected via a self-administered questionnaire from 160 SMEs in Cameroon located in the Central, Littoral, West and South regions. For data analysis, SPSS software was used and linear regression analysis was applied via an econometric model defined according to the study variables. The results obtained show that: the Elimination of Capitalized Expenses on the balance sheet (ECE) exerts a significant and negative influence on the growth of SMEs (financial profitability), the Contribution of the Entity Postulate (CEP) and the Contribution of the Postulate of Accrual Accounting (CPAA) exert a significant and positive influence on the growth of SMEs (financial profitability) in Cameroon and the variable Removal of the Light System of presentation of financial statements (RLS) exerts no significant influence on growth SMEs (financial profitability).
Keywords: SYSCOHADA reform; Growth; Immobilized charges; postulate; Accrual accounting
Classification JEL : G40, F14, F15, F30, F36, M41.
Paper type: Empirical ResearchDepuis plusieurs années, la Petite et moyenne entreprise (PME) est au cœur des recherches en Afrique. La plupart des recherches se questionnent sur la pérennité de cette dernière. Pour soutenir l’émergence et la croissance de ce type d’entité, le gouvernement camerounais a créé une banque spéciale pour cette catégorie d’entreprise appelée BC PME afin de mettre à la disposition des gouvernants des fonds nécessaires pour améliorer la performance de leurs organisations. Cependant, ces entreprises ont de la peine à croitre face aux multiples mutations organisationnelles qui encadrent leur fonctionnement. C’est pour cette raison que cet article a pour objectif, de déterminer l’impact de la réforme du système comptable OHADA sur la croissance des PME au Cameroun. Pour atteindre cet objectif, nous avons adopté une approche hypothéticodéductive, utilisé les données primaires collectées via un questionnaire auto administré auprès de 160 PME au Cameroun localisées dans les régions du Centre, Littoral, l’Ouest et le Sud. Pour l’analyse des données, le logiciel SPSS a été utilisé et l’analyse de régression linéaire a été appliquée via un modèle économétrique défini suivant les variables de l’étude. Les résultats obtenus montrent que : la suppression des charges immobilisées au bilan (SCI) exerce une influence significative et négative sur la croissance des PME (rentabilité financière), l’apport du postulat de l’entité (APE) et l’apport du postulat de la comptabilité d’engagement (APCE) exercent une influence significative et positive sur la croissance des PME (rentabilité financière) au Cameroun et la variable suppression du système allégé de présentation des états financiers (SSA) n’exerce aucune influence significative sur la croissance des PME (rentabilité financière).
Mots clés : Réforme du SYSCOHADA ; Croissance ; Charges immobilisées ; postulat ; Comptabilité d’engagement
JEL Classification : G40, F14, F15, F30, F36, M41.
Type du papier : Recherche Empiriqu
Understanding Influencer Marketing in the Gaming Industry: The role of social influence and engagement
No full textThe gaming industry is experiencing rapid growth, and influence marketing has become an essential tool for brands seeking to reach gamers. Based on a narrative literature review, this study aims to explore the role of social influence in the context of influence marketing in the gaming industry, with a focus on the impact of user engagement.
Drawing upon social influence theory and the concept of social congruity, we propose a conceptual model that connects these key variables. The model suggests that social influence exerted by gaming influencers on social media can influence user engagement.
The expected results of this study will contribute to a better understanding of the role of social influence in influencer marketing within the gaming industry. Furthermore, the proposed conceptual model will provide insights for marketing professionals to optimize their influence strategies and enhance user engagement among gamers.
Keywords: influence marketing, gaming, social influence, engagement, social congruity, conceptual model.
JEL Classification: M31
Paper type: theoretical researchL'industrie du gaming connaît une expansion fulgurante, et le marketing d'influence est devenu un outil incontournable pour les marques cherchant à atteindre les joueurs. Cette étude vise à explorer le rôle de l'influence sociale dans le contexte du marketing d'influence dans l'industrie du gaming, en mettant l'accent sur l'impact de l'engagement des utilisateurs gamers.
En nous appuyant sur la théorie de l'influence sociale et le concept de congruité sociale, nous proposons un modèle conceptuel qui met en relation ces variables clés. Le modèle suggère que l'influence sociale exercée par les influenceurs gamers sur les réseaux sociaux peut influencer l'engagement des utilisateurs gamers. Nous posons l'hypothèse que plus l'influence sociale perçue est élevée, plus l'engagement des utilisateurs gamers sera fort.
Pour étayer notre modèle, nous proposons une méthodologie de recherche incluant une enquête auprès d'un échantillon de joueurs réguliers. Les données recueillies seront analysées à l'aide d'analyses statistiques pour évaluer les relations entre l'influence sociale, la congruité sociale et l'engagement des utilisateurs gamers.
Les résultats attendus de cette étude contribueront à une meilleure compréhension du rôle de l'influence sociale dans le marketing d'influence de l'industrie du gaming. En outre, le modèle conceptuel proposé fournira des pistes pour les professionnels du marketing afin d'optimiser leurs stratégies d'influence et de renforcer l'engagement des utilisateurs gamers.
Mots-clés : marketing d'influence, gaming, influence sociale, engagement, congruité sociale, modèle conceptuel
Classification JEL: M31
Type d’article: Recherche théoriqu
Contrôle de gestion et gestion de la performance dans les hôpitaux publics marocains
No full textThe objective of this document is to analyze the role and contribution of management control in the performance management of Moroccan public hospitals. The aim is to understand how management control has emerged and developed in hospitals, and what impact it has on performance management in these organizations, following the logic of the professional bureaucracy.
The approach combines a theoretical analysis and an empirical study. The theoretical analysis consists of a review of the existing literature on the main theories of management control, particularly those developed by Henri Bouquin and Henry Mintzberg. Bouquin conceives management control as a mechanism for normalizing results based on the definition of objectives and the monitoring of their achievement. Mintzberg, on the other hand, applies his model of the professional bureaucracy to hospitals and believes that the normalization of results is unusual there due to the complexity of processes and the difficulty of measuring outputs.
The empirical study is based on statistical data from activity reports of Moroccan hospitals, as well as a survey conducted among hospital management controllers. These elements are used to analyze the reality of management control in healthcare institutions in Morocco.
The main findings highlight the role of integration and dialogue played by management control, promoting the emergence of a common organizational culture. Its contribution to process management remains limited. The research also does not allow for a complete generalization of its results.
Although this study provides original insight into the reality of hospital management control in Morocco, some limitations remain. The qualitative analysis could be deepened. Additionally, a significant limitation lies in the lack of development of the theoretical debate around the divergence between the approaches of Bouquin and Mintzberg. A better understanding of this divergence would enrich the conceptual field.
Keywords : Management Control, Public Hospital, Performance Management.
Classification JEL : I00
Paper type : Theoretical Research
Ce document vise à analyser le rôle et la contribution du contrôle de gestion dans la gestion de la performance des hôpitaux publics marocains. Il s'agit de comprendre comment le contrôle de gestion s'est développé dans ces établissements et quel impact il a sur leur performance, dans le cadre de la bureaucratie professionnelle.
L'analyse s'appuie sur une approche combinant théorie et étude empirique. L'analyse théorique examine les principales théories du contrôle de gestion, en particulier celles d'Henri Bouquin et Henry Mintzberg. Bouquin conçoit le contrôle de gestion comme un mécanisme de normalisation des résultats, tandis que Mintzberg estime que cette normalisation est difficile dans les hôpitaux en raison de la complexité des processus.
L'étude empirique repose sur des données statistiques d'hôpitaux marocains et une enquête auprès de contrôleurs de gestion hospitaliers. Elle met en évidence le rôle d'intégration et de dialogue joué par le contrôle de gestion, favorisant une culture organisationnelle commune. Cependant, son apport à la gestion des processus reste limité. Les résultats ne peuvent pas être généralisés complètement.
Bien que cette étude apporte un éclairage original, certaines limites persistent. L'analyse qualitative pourrait être approfondie et le débat théorique autour de la divergence entre les approches de Bouquin et Mintzberg mériterait d'être enrichi. Une meilleure compréhension de cette divergence permettrait d'améliorer le cadre conceptuel.
En conclusion, cette recherche contribue à une meilleure connaissance du rôle du contrôle de gestion dans la gestion de la performance des hôpitaux publics marocains, tout en soulignant la nécessité d'approfondir certains aspects théoriques et méthodologiques.
Mots-Clés : Contrôle De Gestion, Hôpital Public, Gestion De La Performance.
JEL CLassification: I00
Type du papier : Recherche théoriqu
La politique de financement des TPME marocaines : source de résilience pendant la crise COVID 19
No full textVery small and medium-sized enterprises (VSEs) play a crucial role in the economy, creating jobs and fostering innovation. However, their compact structure and limited financial resources expose them to market fluctuations, particularly during crises such as pandemics. It is therefore essential to manage these crises in order to strengthen the resilience of SMEs during difficult periods. In Morocco, the economic landscape is largely dominated by SMEs, yet an increasing number of them have gone bankrupt in recent years, underlining the importance of understanding and strengthening the specific resilience factors for Moroccan SMEs in times of crisis. The aim of this article is to explore the existing literature, within a systematic review, on the links between financing policy and the ability of Moroccan SMEs to overcome the COVID 19 crisis and demonstrate resilience. Through the analysis of different theories and a set of reports published by official bodies, we will seek to examine the financial situation of MSMEs in recent years, marked by several crises, while highlighting the mechanisms put in place by the state to strengthen their resilience and improve crisis management. This article focuses on the critical importance of financial resources in the process of strengthening the resilience of Moroccan MSMEs during crises, highlighting the need for an appropriate financing policy to support these companies and ensure their survival in an unstable economic environment.
Key words: Very small and medium-sized entreprise, crisis, resilience, Financing policy
JEL Classification: M11
Paper type: Theoretical researchLes très petites et moyennes entreprises (TPME) jouent un rôle crucial dans l'économie en créant des emplois et en favorisant l'innovation. Cependant, leur structure compacte et leurs ressources financières limitées les exposent aux fluctuations du marché, notamment lors de crises telles que les pandémies. Il est donc essentiel de gérer ces crises afin de renforcer la résilience des TPME pendant les périodes difficiles. Au Maroc, le paysage économique est largement dominé par les TPME, cependant un nombre croissant d'entre elles ont fait faillite ces dernières années, ce qui souligne l'importance de comprendre et de renforcer les facteurs spécifiques de résilience pour les PME marocaines en période de crise. L’objectif de cet article consiste à explorer la littérature existante sur les liens entre la politique de financement et la capacité des TPME marocaine à surmonter la crise COVID 19 et faire preuve de résilience. À travers une revue de littérature systématique ainsi que l’analyse d’un ensemble de rapports publiés par des instantes officielles, nous allons chercher à examiner la situation financière des TPME au cours des dernières années, marquées par plusieurs crises, tout en mettant en lumière les mécanismes mis en place par l'État pour renforcer leur résilience et améliorer la gestion des crises. Cet article met l’accent sur l'importance critique des ressources financières dans le processus de renforcement de la résilience des TPME marocaines pendant les crises, mettant en évidence la nécessité d'une politique de financement appropriée pour soutenir ces entreprises et assurer leur survie dans un environnement économique instable.
Mots clés : TPME, résilience, crise, politique de financement
Classification JEL : M11
Type d’article : Recherche théoriqu
Morocco's regional integration in Africa: what gains for Moroccan trade and FDI?
No full textThe emergence of new regional powers in Asia, Africa, and Latin America has led to the creation of new regional organizations. Some countries tend to consolidate their complex, informal, and multifaceted nature represented by the new regionalism of the post-Cold War era, while others opt for the emergence of a more competitive regionalism.Africa has continued to attract particular interest from Morocco in recent years. The motivations behind this new strategic vision can be appreciated from two essential points: commercial and sociopolitical. Indeed, the reorientation of Moroccan commercial interests and investments towards Africa, particularly Francophone West Africa, is mainly explained by the failure of the Arab Maghreb Union project, the maturity phase characterizing its commercial exchanges in Europe, the projected growth potential of West African economies, as well as their rapid demographic progression and consumer power.In this context, the objective of this article is, first, to present the main definitions of regional integration and to outline its potential gains through a review of traditional literature. Secondly, it will provide an assessment of the current state of regional integration of Morocco in Africa, discussing the cases of the Arab Maghreb Union (AMU), the African Union (AU), the Economic Community of West African States (ECOWAS), and the African Continental Free Trade Area (AfCFTA), ultimately leading to an analysis of the impact of this regional integration on Moroccan commercial exchanges and foreign direct investment (FDI).
Keywords: regional integration, trade, FDI.
Classification JEL : F1, F2, F4
Paper type: theoretical ResearchL’émergence de nouvelles puissances régionales en Asie, en Afrique et en Amérique latine a conduit à la création de nouvelles organisations régionales. Certains pays tendent à consolider leur caractère complexe, informel et multiforme représenté par le nouveau régionalisme de l'après-guerre froide, d'autres optent pour l'émergence d'un régionalisme plus compétitif. L’Afrique ne cesse de susciter l’intérêt particulier du Maroc ces dernières années. Les motivations de cette nouvelle vision stratégique peuvent être appréciées selon deux points essentiels : le commercial et le sociopolitique. En effet, la réorientation des intérêts commerciaux et des investissements marocains vers l’Afrique et notamment l'Afrique de l'Ouest francophones s’explique principalement par l’échec du projet de l’Union du Maghreb arabe, la phase de maturité qui caractérisent ses échanges commerciaux avec l’Europe, le potentiel de croissance projeté des économies ouest-africaines ainsi que par leur progression rapide en matière de démographie et leur pouvoir de consommation. Dans ce contexte, l’objectif du présent article est de présenter dans un premier temps, les principales définitions de l’intégration régionale ainsi que d’exposer ses gains potentiels à travers une revue de littérature traditionnelle. Et dans un second temps, il dressera un bilan sur l’état des lieux de l’intégration régionale du Maroc en Afrique en évoquant les cas de l’UMA, de l’UA, de la CEDEAO et de la ZLECAF, pour déboucher enfin vers une analyse de l’impact de cette intégration régionale sur les échanges commerciaux et les IDE marocains.
Mots clés : intégration régionale, les échanges commerciaux, les IDE
JEL Classification : F1, F2, F4.
Type du papier : article théorique
Social media brand engagement in higher education: The role of brand experience
No full textToday, as globalization has become the focal point of higher education, competition has become a central preoccupation for higher education institutions around the world. The intensification of competition in this sector requires the strengthening of brand prestige and the use of social network communication strategies to leverage the power of these tools to increase student engagement with their institutions. The literature on social media brand engagement is growing significantly, yet there is limited research studying the concept in the context of higher education.
In this article, we present a systematic literature review on the brand experience as the driver of social media brand engagement in the higher education sector and explore the utility of using social networks as a tool to engage students with their institutions by reviewing different models studying and analyzing this concept. This work could be a useful and informative tool for higher education institutions and researchers in this field to redefine their academic research efforts to study the concept of social media brand engagement in the higher education sector.
Keywords: Brand Engagement, Brand experience, Higher Education, User gratification theory, Social Media, Service-Dominant Logic.
Classification JEL : M3
Paper type : Theoretical ResearchToday, as globalization has become the focal point of higher education, competition has become a central preoccupation for higher education institutions around the world. The intensification of competition in this sector requires the strengthening of brand prestige and the use of social network communication strategies to leverage the power of these tools to increase student engagement with their institutions. The literature on social media brand engagement is growing significantly, yet there is limited research studying the concept in the context of higher education.
In this article, we present a systematic literature review on the brand experience as the driver of social media brand engagement in the higher education sector and explore the utility of using social networks as a tool to engage students with their institutions by reviewing different models studying and analyzing this concept. This work could be a useful and informative tool for higher education institutions and researchers in this field to redefine their academic research efforts to study the concept of social media brand engagement in the higher education sector.
Keywords: Brand Engagement, Brand experience, Higher Education, User gratification theory, Social Media, Service-Dominant Logic.
Classification JEL : M3
Paper type : Theoretical Researc