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Branding y gestión de marca, una aproximación a la situación de la gestión estratégica de marca en España.
No full textLa coyuntura económica que se vive en España agrava problemas estructurales de un mercado cada vez más competitivo. En un escenario de saturación publicitaria las marcas pierden influencia, mientras los consumidores, por su parte, encuentran posibilidades para escapar a la tradicional presencia de las marcas compensando la comunicación intrusiva desde un escenario de formación en torno a las múltiples ofertas de mercado.En tal realidad, las marcas - y en particular, las marcas españolas - están llamadas a asumir la re definición de sus estrategias de comunicación y las maneras en que llegan a sus públicos. Los estáticos y unidireccionales paradigmas de comunicación se encuentran en crisis, en un nuevo status que requiere una profunda transformación en el desarrollo de procesos estratégicos integrales que permitan gestionar las comunicaciones en torno al público como epicentro.En torno al branding, una disciplina relativamente nueva al interior de las ciencias sociales y de la comunicación, podemos entrever profundas diferencias entre el ámbito académico y la práctica profesional. La lógica investigativa nos sugiere iniciar su estudio desde la corriente bibliográfica anglosajona, siendo dicho territorio lingüístico el lugar de nacimiento de esta disciplina, buscando entender el proceso de planificación y gestión estratégica de marcas en España
Revisión de la literatura: actualización en radiculopatía cervical
No full textLa radiculopatía cervical es una disfunción de una raíz nerviosa de la columna cervical. La séptima raíz (C7) se compromete en un 60% de los casos y la sexta (C6) en un 25%. A menudo, las raíces nerviosas cervicales son las más afectadas en nuestro medio. Aproximadamente el 10% de la población adulta ha tenido dolor en el cuello en algún momento de su vida. Esta prevalencia es similar al dolor lumbar, pero muy pocos pacientes con dolor cervical se incapacitan y menos del 1% desarrolla déficit neurológico. Los trastornos clínicos que afectan la columna cervical pueden ser categorizados como la causa principal del dolor en el cuello. Estos trastornos son los que con mayor frecuencia causan dolor en las extremidades o disfunción neurológica. Las patologías que involucran dolor en el cuello son: esguince cervical, síndrome de compresión interna de disco o dolor discogénico, dolor cervical de tipo latigazo de origen neuropático y dolor miofascial. Los trastornos que de manera predominante causan síntomas en las extremidades o con disfunción neurológica incluyen la radiculopatía cervical y mielopatía cervical espondilótica. Los factores asociados con mayor riesgo son el trabajo manual pesado que requiere el levantamiento de más de 25 libras, el tabaquismo y conducir o utilizar equipo vibratorio. Otras causas menos frecuentes son los tumores de la columna vertebral, una ampliación de quiste sinovial, condromatosis sinovial, arteritis y las infecciones de la columna vertebral.En este artículo se estudian los conceptos contemporáneos del tratamiento de la radiculopatía cervical mediante la evaluación 
Paradigmas que limitan la producción y el consumo sustentable de la arquitectura
No full textEl artículo aborda el tema del consumo y la producción sustentable (CPS) en el campo de la arquitectura. Luego de presentar una panorámica de los avances y las políticas de CPS en el mundo, los autores reflexionan sobre algunos paradigmas heredados del Movimiento Moderno que se mantienen anclados —por no decir atrincherados— en las metodologías del diseño arquitectónico, generando inercia intelectual y reticencia al cambio, tanto en la esfera profesional como en los talleres de diseño de las escuelas de arquitectura. Se concluye que, para producir verdadera arquitectura sustentable, es necesario empezar por repensar el propio diseño, incluyendo dentro de sus determinantes la producción y el consumo sustentable de la energía, el agua y los materiales que requieren las edificaciones durante su ciclo de vida
CIENCIA Y DIALÉCTICA EN EL TRATADO DEL ALMA DE ARISTÓTELES
No full textEn este artículo se pretende mostrar cómo el procedimiento seguido por Aristóteles enuno de sus tratados científicos -el del alma- constituye una clara demostración del papelprimordial e imprescindible desempeñado por la dialéctica en al investigación científica.La idea es mostrar, a partir del estudio y el contraste entre el procedimiento científico y elprocedimiento dialéctico en el Tratado del alma, que la dialéctica en Aristóteles cumpleun papel propositivo que va más allá del puramente negativo o refutativo al que tradicionalmentese la asocia. Para ello, el artículo se concentrará básicamente en la definición ydescripción de la dialéctica dada en Tópicos (I y VIII); propiamente en Acerca del Alma(DA) y en los trabajos de Ch. Witt y T. Irwin al respecto
Del perfil al retrato genético: dependencia de trayectoria en las tecnologías del ADN
No full textThis paper aims to show the relevance of history for explaining the development of forensic dna technologies and the standardization of their judicial use. Our description of the trajectory that the dna profile has followed, and of the epistemic tasks it has been assigned since 1984 to the present, allows us to characterize it as a historical entity with path dependence. We also reflect on the place that the novel technique of dna phenotyping occupies within this trajectory. In emphasizing the relevance of contingency in the path of forensic dna we take a position with respect to the relationship between history and philosophy of science, for inclusion of contingency as resource for explaining technoscientific developments means recognizing that they are dynamic processes in which sequences of events are causally related.Este artículo busca mostrar la pertinencia de la historia para explicar el desarrollo de las tecnologías del adn forense y la estandarización de su uso en el ámbito judicial. Nuestra descripción de la trayectoria que ha seguido el perfil genético y de las tareas epistémicas que se le han asignado desde 1984 hasta el presente, nos permite caracterizarlo como una entidad histórica, que posee dependencia de trayectoria. Ofrecemos también una reflexión sobre el lugar que ocupa la novedosa técnica del fenotipado a partir de adn en esta trayectoria. Al enfatizar la relevancia de la contingencia en las trayectorias del adn forense tomamos posición respecto de la relación entre la historia y la filosofía de la ciencia, pues su inclusión como un recurso explicativo de los desarrollos tecno-científicos implica reconocer que se tratan de procesos dinámicos en los que las secuencias de sucesos están causalmente relacionadas
Complejidad en redes neuronales - retropropagación
No full textEste artículo muestra una forma para aplicar el concepto de complejidad a redes neuronales artificiales, particularmente a las que utilizan el método backpropagation. Apoyados en el principio hologramático del pensamiento complejo se encontró un método para preparar los datos de entrada a la red neuronal de acuerdo con los valores esperados de las salidas, separando los datos en dos conjunto los cuales tienen como patrones de entrenamiento el promedio de cada conjunto de datos
Consistencia, no trivialidad y redundancia en matemática
No full textWe explore the rational, formal and non-formal criteria of consistency, non-triviality and redundancy in the mathematical research now a days. We develop a paradigmatic discussion by analysing the different conceptions of those criteria, from the logic-formal ones to the non formal ones (but still rational criteria).We illustrate the discussion with concrete examples obtained from the mathematical research, particularly from the published results that were published in the last 50 years in the mathematical theory of deterministic dynamical systems.Exploramos los criterios racionales formales e informales de consistencia, no trivialidad y redundancia en la investigación matemática actual. Desarrollamos la discusión paradigmática analizando las diferentes concepciones de esos criterios, desde las lógico-formales hasta las informales (pero aún racionales). Ilustramos la discusión con ejemplos concretos extraídos de la actividad de investigación matemática, particularmente la publicada en los últimos cincuenta años en la teoría matemática de los sistemas dinámicos deterministas
Presentación del Número Especial El Pensamiento Biológico de Jakob Von Uexküll
No full textBiology has sought from its beginnings a theoretical and interpretive framework, which allows to account for the phenomenon of life, at a general level, and of organisms at a specific level. Traditionally, the generality of the living has preoccupied philosophers, while the specificities have been the subject of empirical investigation by biologists. The fundamental problem has been to reconcile the data of empirical experience with a vision of life that operates and manifests itself in accordance with laws, the nature of which has been the subject of constant debate among biologists and philosophers. While, on the other hand, discourses have been validated that reduce biological explanations to genes that vary at random and natural selection, to the detriment of the autonomy of organisms. A perspective that throughout much of the nineteenth and twentieth centuries has shown to be insufficient to explain the plastic and complex dynamics of the living world, exuberant of processes that intertwine according to patterns or regularities Jacob von Uexküll exposed by postulating a law of coherence and functional concatenation between the constituent organic parts and the organism, and between organisms and their environments.La biología ha buscado desde sus comienzos un marco teórico e interpretativo, que permita dar cuenta del fenómeno de la vida, a un nivel general, y de los organismos a un nivel específico. Tradicionalmente, la generalidad de lo viviente ha preocupado a los filósofos, mientras que las especificidades han sido objeto de investigación empírica por parte de los biólogos. El problema fundamental ha sido compaginar los datos de la experiencia empírica con una visión de la vida que opera y se manifiesta de acuerdo con leyes, cuya naturaleza ha sido tema de debate constante entre biólogos y filósofos. Mientras que, por otra parte, se han validado discursos que reducen las explicaciones biológicas a genes que varían al azar y la selección natural, en menoscabo de la autonomía de los organismos. Perspectiva que a lo largo de gran parte de los siglos xix y xx, ha mostrado ser insuficiente para explicar la dinámica plástica y compleja del mundo viviente, exuberante de procesos que se entrelazan de acuerdo con patrones cuyas regularidades Jacob von Uexküll explicó postulando una ley de coherencia y concatenación funcional entre las partes orgánicas constitutivas y el organismo, y, entre los organismos y sus medioambientes.