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The publishing sector in the recovery of literary heritage: a practical exercise with the work of Efe Gómez
No full textEn esta investigación se analizan los procesos y criterios editoriales con respecto a la recuperación patrimonial literaria en Colombia a través de obras que ya han sido recuperadas y publicadas en el país, con el propósito de aplicarlas a un ejercicio práctico de selección y recuperación de una parte de la obra del autor antioqueño Efe Gómez, para la eventual
publicación de un libro. Finalmente, para definir las características esenciales que debe tener en cuenta un editor para la selección de una obra o autor para que se le pueda considerar valiosa dentro del acervo literario nacional.Resumen.....................................................................................................................................5
Abstract......................................................................................................................................6
Introducción ...............................................................................................................................7
Capítulo 1. Marco teórico ........................................................................................................10
1.1 La gestión editorial frente al contexto nacional: ............................................................12
1.2 Efe Gómez, un autor olvidado: ......................................................................................14
1.3 El panorama editorial colombiano: avances frente a la recuperación del patrimonio
literario nacional:..................................................................................................................16
Capítulo 2. Desarrollo..............................................................................................................19
2.1 La labor editorial en la selección del Patrimonio Literario Nacional: ...........................19
2.2 El valor patrimonial de la literatura de Efe Gómez:.......................................................30
2.3 Maqueta de la metodología editorial para la antología de Efe Gómez: .........................34
2.3.1 Selección:.................................................................................................................34
2.3.2 Derechos:.................................................................................................................35
2.3.3 Corrección y revisión: .............................................................................................36
2.3.4 Diseño:.....................................................................................................................37
2.3.5 Impresión y distribución:.........................................................................................37
2.3.6 Difusión: ..................................................................................................................37
Conclusiones............................................................................................................................39
Anexo. Cuentos seleccionados de Efe Gómez.........................................................................44
El monito Fleis.....................................................................................................................44
El paisano Álvarez Gaviria ..................................................................................................49
El tío Tomá...........................................................................................................................69
Carne ....................................................................................................................................72
La tragedia del minero..........................................................................................................77
Referencias...............................................................................................................................82PregradoThis research analyzes the editorial process and criteria for literary heritage recovery in Colombia, using books that have already been recovered and published in the country. Its purpose is to apply them to a practical exercise by selecting and recovering part of the work of Antioquian author Efe Gómez with the objective of eventually publishing a book. Finally,
it aims to define the essential characteristics that an editor must consider when selecting a book or author to be considered valuable within the national literary heritage.Modalidad Virtua
Elements of Romanticism in the Violin Repertoire: Performance of Four Works from the 19th and 20th Centuries
No full textEl presente trabajo se centra en analizar los elementos distintivos del Romanticismo a través de la interpretación de cuatro obras para violín. Se busca comprender el contexto histórico y sociocultural, enfatizando en distintas etapas del Romanticismo y Postromanticismo, para así poder construir una propuesta interpretativa que resalte las técnicas violinísticas y elementos propios del Romanticismo.
Para ello, se llevó a cabo un análisis de las partituras junto con una revisión del contexto estético y cultural de cada compositor. El estudio demuestra que, aunque las obras analizadas tienen enfoques musicales diversos, todas comparten un lenguaje expresivo que busca transmitir emociones intensas, contrastes marcados y una fuerte carga emocional.
La propuesta interpretativa que surge de este análisis busca implementar los recursos estilísticos de manera consciente, enriqueciendo así no solo la ejecución del repertorio, sino también su comprensión desde una perspectiva histórica y artística más profunda.MARCO REFERENCIAL 5
OBJETIVOS 6
Objetivo general 6
Objetivos específicos 6
1. Descripción de las obras 7
1.1 Sonata No. 1 en Sol menor para violín solo, Op. 27 (1923): II. Fugato y IV. Finale con
brio de Eugène Ysaÿe 7
1.2 Souvenir d'un lieu cher para violín y piano, Op. 43 (1884): III. Mélodie de Pyotr Ilyich
Tchaikovsky 14
1.3. Fantasía Escocesa en Mib Mayor para violín y orquesta, Op. 46 (1880): I. Introducción:
Grave, Adagio cantabile y II. Allegro de Max Bruch 19
1.4. Fuga con pajarillo para violín, cuatro, contrabajo y maracas de Aldemaro Romero
(Arreglo: Carlos A. Torres V.) 28
CONCLUSIONES 31
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 32PregradoThis work focuses on analyzing the distinctive elements of Romanticism through the interpretation of four violin works. It seeks to understand the historical and sociocultural context, emphasizing different stages of Romanticism and Post-Romanticism, in order to develop an interpretive approach that highlights violin techniques and elements characteristic of Romanticism. To this end, an analysis of the scores was carried out along with a review of the aesthetic and cultural context of each composer. The study demonstrates that, although the works analyzed have diverse musical approaches, they all share an expressive language that seeks to convey intense emotions, marked contrasts, and a strong emotional charge. The interpretive approach that emerges from this analysis seeks to implement stylistic resources consciously, thus enriching not only the performance of the repertoire but also its understanding from a deeper historical and artistic perspective.Modalidad Presencia
Resolution 794
No full textPor medio de la cual se suspenden los términos de todas las actuaciones académicas, administrativas y disciplinarias que se adelantan por la Universidad desde el 22 de diciembre de 2025 al 7 de enero de 2026.By means of which the terms of all academic, administrative and disciplinary actions carried out by the University from December 22, 2025 to January 7, 2026 are suspended.Modalidad Presencia
Development of a Virtual Simulator Prototype Based on Mixed Reality for Medical Training in Goldmann Tonometry
No full textLa tonometría de Goldman es una técnica esencial para la medición de la presión intraocular (PIO), un parámetro clave en el diagnóstico y manejo de enfermedades oftalmológicas como el glaucoma. No obstante, su aprendizaje práctico enfrenta limitaciones significativas debido a la necesidad de pacientes reales y la disponibilidad de equipos especializados. Para superar estos desafíos, se desarrolló un simulador de entrenamiento médico en realidad mixta utilizando un visor Oculus Meta Quest 3. El sistema incorpora un modelo holográfico que simula los meniscos observados durante el examen de tonometría, permitiendo al usuario interactuar en un entorno inmersivo y seguro. La precisión del simulador fue evaluada mediante pruebas de validación, comparando los valores de presión simulada con las posiciones angulares de la perilla del tonómetro y los resultados obtenidos con un tonómetro patrón, demostrando una alta fidelidad respecto al equipo real.
Los resultados obtenidos respaldan el potencial del simulador para representar fielmente la toma de un examen de tonometría de Goldman, ofreciendo una herramienta de entrenamiento accesible y efectiva para la formación de profesionales de Oftalmología.CAPITULO 1 ................................................................................................................................ 1
Problema de Investigación ........................................................................................................... 1
1.1 Descripción ........................................................................................................................... 1
1.2 Justificación .......................................................................................................................... 2
1.3 Pregunta Problema ................................................................................................................ 3
1.4 Objetivos............................................................................................................................... 3
1.4.1 Objetivo General............................................................................................................ 3
1.4.2 Objetivos Específicos..................................................................................................... 3
1.5 Limitaciones y Delimitaciones ............................................................................................. 4
CAPÍTULO 2 ................................................................................................................................ 5
Marco Teórico y Estado del Arte ................................................................................................ 5
2.1 Marco Teórico....................................................................................................................... 5
2.1.1 Marco Conceptual.......................................................................................................... 5
2.1.1.1 Presión Intraocular.................................................................................................. 5
2.1.1.2 Glaucoma ................................................................................................................ 5
2.1.1.3 Tonometría de Goldmann ....................................................................................... 6
2.1.1.4 Realidad Mixta........................................................................................................ 7
2.1.2 Marco Legal................................................................................................................. 10
2.2 Estado del Arte.................................................................................................................... 11
2.2.1 Contexto Internacional................................................................................................. 11
2.2.2 Contexto Nacional ....................................................................................................... 12
2.2.3 Contexto Local............................................................................................................. 13
CAPITULO 3 .............................................................................................................................. 14
Metodología ................................................................................................................................. 14
3.1 Etapa 1: Identificación de los parámetros funcionales de la tonometría de Goldmann...... 14
3.1.1 Identificación de los parámetros generales de la tonometría de Goldmann ................ 15
3.1.2 Selección de los parámetros a considerar en el prototipo de simulador Virtual.......... 15
3.1.3 Selección del motor gráfico de realidad mixta que cumpla con los requerimientos ... 16
3.2 Etapa 2: Implementación del entorno de simulación.......................................................... 18
3.2.1 Determinación de la lógica de funcionamiento del simulador..................................... 18
3.2.2 Modelado de los componentes visuales y diseño de los mockups............................... 19
3.2.3 Programación de la interfaz del simulador y los controles de operación .................... 19
3.3 Etapa 3: Evaluación y análisis del funcionamiento del prototipo....................................... 20
3.3.1 Verificación del correcto funcionamiento del simulador............................................. 20
3.3.2 Ejecución de las pruebas de validación ....................................................................... 21
3.3.3 Análisis de los datos obtenidos en las diferentes pruebas............................................ 23
CAPITULO 4 .............................................................................................................................. 24
Resultados y Análisis.................................................................................................................. 24
4.1 Presentación de Resultados................................................................................................. 24
4.1.1 Etapa 1: Identificación de los parámetros funcionales de la tonometría de Goldmann24
4.1.1.1 Identificación de los parámetros generales de la tonometría de Goldmann ......... 24
4.1.1.2 Selección de los parámetros a considerar en el prototipo de simulador Virtual... 26
4.1.1.3 Selección del motor gráfico de realidad mixta que cumpla con los requerimientos
........................................................................................................................................... 26
4.1.2 Etapa 2: Implementación del entorno de simulación................................................... 27
4.1.2.1 Determinación de la lógica de funcionamiento del simulador.............................. 27
4.1.2.2 Modelado de los componentes visuales y diseño de los mockups........................ 28
4.1.2.3 Programación de la interfaz del simulador y los controles de operación ............. 41
4.1.3 Etapa 3: Evaluación y análisis del funcionamiento del prototipo................................ 44
4.1.3.1 Verificación del correcto funcionamiento del simulador...................................... 44
4.1.3.2 Ejecución de las pruebas de validación ................................................................ 45
4.1.3.3 Análisis de los datos obtenidos en las diferentes pruebas..................................... 49
4.2 Análisis de Resultados........................................................................................................ 49
4.2.1 Etapa 1: Identificación de los parámetros funcionales de la tonometría de Goldmann49
4.2.1.1 Identificación de los parámetros generales de la tonometría de Goldmann ......... 49
4.2.1.2 Selección de los parámetros a considerar en el prototipo de simulador Virtual... 50
4.2.1.3 Selección del motor gráfico de realidad mixta que cumpla con los requerimientos
........................................................................................................................................... 50
4.2.2 Etapa 2: Implementación del entorno de simulación................................................... 51
4.2.2.1 Determinación de la lógica de funcionamiento del simulador.............................. 51
4.2.2.2 Modelado de los componentes visuales y diseño de los mockups........................ 52
4.2.2.3 Programación de la interfaz del simulador y los controles de operación ............. 52
4.2.3 Etapa 3: Evaluación y análisis del funcionamiento del prototipo................................ 52
4.2.3.1 Verificación del correcto funcionamiento del simulador...................................... 52
4.2.3.2 Ejecución de las pruebas de validación ................................................................ 53
4.2.3.3 Análisis de los datos obtenidos en las diferentes pruebas..................................... 53
CAPITULO 5 .............................................................................................................................. 54
Conclusiones y Recomendaciones.............................................................................................. 54
5.1 Conclusiones....................................................................................................................... 54
5.1 Recomendaciones ............................................................................................................... 55
Bibliografía .................................................................................................................................. 57
ANEXOS...................................................................................................................................... 60PregradoGoldmann tonometry is an essential technique for measuring intraocular pressure (IOP), a key parameter in the diagnosis and management of ophthalmological diseases such as glaucoma. However, its practical learning faces significant limitations due to the need for real patients and the availability of specialized equipment. To overcome these challenges, a mixed reality medical training simulator was developed using an Oculus Meta Quest 3 headset.
The system incorporates a holographic model that simulates the menisci observed during the tonometry examination, allowing the user to interact in an immersive and safe environment. The accuracy of the simulator was evaluated through validation tests, comparing simulated pressure values with the angular positions of the tonometer dial and the results obtained with a reference tonometer, demonstrating high fidelity to the real equipment. The obtained results support the simulator’s potential to accurately replicate a Goldmann tonometry examination, providing an accessible and effective training tool for ophthalmology professionals.Modalidad Presencia
Citizen Dialogues. Chapter 80: UNAB Doctorate in Education: Transforming Academic Training
No full textEn este programa conversamos con la Dra. Lina María Osorio Valdés, directora del Doctorado en Educación de la Universidad Autónoma de Bucaramanga (UNAB), un programa innovador que se distingue por su flexibilidad, su modalidad híbrida, que facilita el acceso a la formación doctoral, y su sólido componente investigativo, orientado a generar conocimiento de impacto en el ámbito educativo. Con esta propuesta, la UNAB reafirma su compromiso con la excelencia académica y la transformación de la educación en Colombia.In this program, we speak with Dr. Lina María Osorio Valdés, director of the Doctorate in Education at the Universidad Autónoma de Bucaramanga (UNAB). This innovative program stands out for its flexibility, its hybrid format, which facilitates access to doctoral training, and its robust research component, aimed at generating impactful knowledge in education. With this program, UNAB reaffirms its commitment to academic excellence and the transformation of education in Colombia.Modalidad Virtua
Development of a Specialized Management Software for the Digitalization of Vital Signs Recording in Hospitalized Patients
No full textEn el servicio de hospitalización, el monitoreo de los signos vitales es esencial para la vigilancia continua de los pacientes, facilitando la gestión y supervisión de su evolución clínica. Este proceso es clave para la toma de decisiones clínicas y el seguimiento adecuado de cada paciente. No obstante, los métodos tradicionales presentan limitaciones significativas como la susceptibilidad a errores humanos, pérdida de información y complicaciones en el acceso a los datos. Ante esta problemática, se ha desarrollado un software de gestión especializado que tiene como objetivo transformar el proceso de captura, visualización, actualización y trazabilidad de la información, facilitando el trabajo de los profesionales de la salud y permitiendo a los administradores acceder a un historial detallado y organizado de cada paciente. El software cuenta con una interfaz intuitiva que se adapta a las exigencias del entorno hospitalario y asegura que la información esté organizada y disponible en tiempo real. Asimismo, incorpora funciones de alerta visual para notificar valores anormales en los signos vitales, lo que permite una respuesta rápida ante posibles complicaciones.
Con este software, se busca elevar la calidad del cuidado de los pacientes al disminuir el riesgo de errores médicos, mejorar el acceso a información crítica y optimizar los procesos administrativos en el ámbito hospitalario. El proyecto se desarrolló con un enfoque práctico, utilizando herramientas de programación como Node.js, Express, Vite, React, PHPMyAdmin y Render como servidor, ofreciendo una solución innovadora y eficaz que se alinea con las necesidades del sector salud.PregradoIn the hospitalization service, monitoring vital signs is essential for the continuous surveillance of patients, facilitating the management and supervision of their clinical progress. This process is key for clinical decision-making and proper patient follow-up. However, traditional methods present significant limitations, such as susceptibility to human error, information loss, and complications in accessing data. To address these challenges, a specialized management software has been developed with the aim of transforming the process of capturing, visualizing, updating, and tracing information, streamlining the work of healthcare professionals, and allowing administrators to access detailed and organized patient history. The software features an intuitive interface tailored to the demands of the hospital environment, ensuring that information is organized and available in real-time. Additionally, it incorporates visual alert functions to notify abnormal vital sign values, enabling a rapid response to potential complications. This software aims to enhance the quality of patient care by reducing the risk of medical errors, improving access to critical information, and optimizing administrative processes in the hospital setting. The project was developed with a practical approach, utilizing programming tools such as Node.js, Express, Vite, React, PHPMyAdmin, and Render as a server, offering an innovative and effective solution aligned with the healthcare sector's needs.Modalidad Presencia
Resolution 774
No full textPor medio de la cual se convoca a elecciones de los representantes estudiantiles ante la Junta Directiva, Consejo Académico, Consejos de Facultad y Comités curriculares de Programa.Through which elections are called for student representatives before the Board of Directors, Academic Council, Faculty Councils and Program Curriculum Committees.Modalidad Presencia
You Transform – April 24, 2025
No full textSintoniza Tu Transformas por Unab Radio y descubre cómo la estrategia #SembradoTICs está llevando la revolución digital al corazón del campo.
Conoce historias inspiradoras de mujeres campesinas y agrícolas que, con tecnología en mano, están sembrando un nuevo futuro para sus comunidades.Soy AutónomoEstación 42Periódico 15Red de Radio Universitaria de ColombiaTune in to Tu Transformas on Unab Radio and discover how the #SembradoTICs strategy is bringing the digital revolution to the heart of the countryside.
Learn inspiring stories of rural and agricultural women who, with technology in hand, are sowing a new future for their communities.Modalidad Virtua
Impact of the addition of inferotemporal blockade to the internal canthal technique on total ocular akinesia for cataract surgery.
No full textLa cirugía de cataratas es uno de los procedimientos más frecuentes en oftalmología y requiere técnicas anestésicas que garanticen inmovilidad ocular, analgesia y seguridad. Entre las opciones, el bloqueo cantal y su combinación con el abordaje inferotemporal son ampliamente utilizados, pero su efectividad comparativa sigue siendo debatida. El objetivo de este estudio fue comparar ambas técnicas en términos de akinesia ocular, dolor postoperatorio y presencia de complicaciones.
Metodología:
Cohorte prospectiva analítica en pacientes mayores de 18 años con diagnóstico de catarata. Se compararon dos técnicas anestésicas peribulbares: bloqueo peribulbar cantal aislado versus combinado con abordaje inferotemporal. La variable principal fue akinesia ocular total (escala de Brahma) y como secundaria, dolor postoperatorio (escala NRS). Se aplicó análisis descriptivo, pruebas no paramétricas y regresión logística binaria para identificar asociaciones significativas, con nivel de significancia de p < 0,05.
Resultados :
Un total de 114 pacientes, el bloqueo combinado presentó mayor incidencia de akinesia total (96,49% vs. 59,65%; p=0,002), menor intensidad de dolor postoperatorio a las 2 y 12 horas (p=0,0003 y p=0,0345, respectivamente) y menor tasa de complicaciones (5,3% vs. 14%). El modelo multivariado confirmó que el bloqueo combinado se asocia significativamente con mayor probabilidad de akinesia total (OR: 15,88; IC95%: 3,47–72,68; p<0,001).
Conclusión :
El abordaje anestésico peribulbar combinado con técnica inferotemporal ofrece mayores beneficios clínicos frente al bloqueo cantal aislado en cirugía de catarata, destacándose como una opción segura y efectiva para este tipo de procedimiento.1. Justificación
2. Pregunta de investigación
3. Hipótesis
4. Estado del arte
5. Marco Teórico
6. Objetivos
6.1 Objetivo general
6.2 Objetivos específicos
7. Metodología
7.1 Diseño
7.2 Área de estudio
7.3 Población de estudio o elegible
7.4 Criterios de selección
7.5 Selección de los participantes del estudio
7.6 Tamaño de la muestra
7.7 Fuente de información
7.8 Definición de variables
7.9 Formato de recolección
7.10 Procesamiento/control de calidad
7.11. Plan de análisis estadístico
7.12 Consideraciones éticas
8.Resultados
9.Discusión
10.Conclusiones
Bibliografía
Cronograma
Presupuesto
AnexosEspecializaciónCataract surgery is one of the most frequent procedures in ophthalmology and requires anesthetic techniques that guarantee ocular immobility, analgesia, and safety. Among the options, the canthal block and its combination with the inferotemporal approach are widely used, but their comparative effectiveness is still debated. This study aimed to compare both techniques in terms of ocular akinesia, postoperative pain, and the presence of complications.
Methodology:
Prospective analytical cohort study in patients over 18 years of age with a diagnosis of cataract. Two peribulbar anesthetic techniques were compared: isolated peribulbar canthal block versus combined with the inferotemporal approach. The main variable was total ocular akinesia (Brahma scale), and as a secondary variable, postoperative pain (NRS scale). Descriptive analysis, nonparametric tests, and binary logistic regression were applied to identify significant associations, with a significance level of p < 0.05.
Results :
A total of 114 patients, the combined block presented a higher incidence of total akinesia (96.49% vs. 59.65%; p = 0.002), lower postoperative pain intensity at 2 and 12 hours (p = 0.0003 and p = 0.0345, respectively), and a lower complication rate (5.3% vs. 14%). A multivariate model confirmed that the combined block is significantly associated with a higher probability of total akinesia (OR: 15.88; 95% CI: 3.47-72.68; p < 0.001).
Conclusion:
The peribulbar anesthetic approach combined with the inferotemporal technique offers greater clinical benefits compared to isolated canthal block in cataract surgery, standing out as a safe and effective option for this type of procedure.Modalidad Presencia
Design of Strategies for Positioning the Personal Brand of Freddy Suárez as an Artist, YouTuber, and Commercial Brand Creator, Based on Comprehensive Market Perception and Analysis
No full textEste trabajo nace de la inquietud generada a partir de la experiencia de cada módulo cursado en el MBA. Desarrollar una marca personal no solo implica el conocimiento e implementación de estrategias existentes en el mercado, consiste en abordar criterios de desarrollo personal que permitan determinar una propuesta de valor a partir de la unicidad de un individuo, sus capacidades y competencias proyectadas como servicios y productos que lo convierten en su propia empresa.
En eso consiste este proyecto, un recorrido por el conocimiento profundo de la marca Freddy Suárez un reconocimiento introspectivo de paradigmas sobre los cuales se pretende generar cambios significativos que hagan posible el diseño de estrategias acorde a lo que un individuo puede ofrecer como marca personal.
El trabajo se desarrolla a partir del análisis de tres perfiles o líneas que ofrece la marca personal. Una de ellas, como artista, buscando obtener un reconocimiento de impacto en el mercado en el ámbito de la interpretación y la composición musical. La segunda como YouTuber, un creador de contenido que no solo aporte conocimiento especifico en el campo musical, además, ofrezca herramientas que favorezcan el crecimiento personal a partir de la motivación y el desarrollo de aprendizajes integrales. Y una tercera línea que consiste en la creación de una marca comercial denominada “Ton Ales” cuyo objetivo principal es crear una identidad de marca, con la cual, se identifique todo músico, melómano o amante de la música.
Su nombre (Ton Ales) proviene de un concepto de la teoría musical y su logo contiene elementos que se encuentran contenidos en una partitura de música. Sus productos están relacionados con arte (pintura), prendas de vestir. y objetos que permitan la representación visual de la marca.
El trabajo contiene una metodología WBS (Work Break down Structure o Estructura de Desglose de Trabajo) la cual permite de manera descriptiva el desarrollo e implementación de cada tarea o propósito de manera organizada para dar cumplimiento al objetivo del proyecto.
Este proyecto pretende el diseño mas no la implementación de estrategias, teniendo en cuenta que la implementación requiere de un tiempo estimado para ser observable, analizable y medible como punto de partida para la variación o implementación de nuevas estrategias dentro del posicionamiento de una marca personal. Sin embargo, a medida que se generaron ideas y propuestas de estrategias, se implementaron y se hicieron evidentes en el desarrollo del trabajo.
Para la conclusión se determinó evidenciar los diseños de estrategias que permiten incorporar la marca Freddy Suárez en los diversos mercados y dar los primeros pasos para sus reconocimiento y posicionamiento frente a la inmensidad del mundo competitivo actual.RESUMEN 7
SUMMARY 9
INTRODUCCIÓN 14
1. CAPÍTULO I. PLANTEAMINETO DEL PROBLEMA 16
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 16
PREGUNTA PROBLEMA 17
ARBOL DE PROBLEMAS 18
1.1. OBJETIVOS 19
1.3.1. OBJETIVO GENERAL 19
1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 19
1.2. JUSTIFICACIÓN 20
2. CAPÍTULO II. MARCO TEÓRICO Y ESTADO DEL ARTE 23
2.1 ANTECEDENTES 23
2.1.1 a nivel internacional 23
2.1.2 A NIVEL NACIONAL 26
2.2 MARCO TEÓRICO 29
2.2.1 DEFINICIÓN DE MARCA 29
2.2.2. DEFINICIÓN DE LA MARCA PERSONAL 30
2.2.3. TEORÍA DE LA IDENTIDAD DE MARCA 33
2.2.3.1. Teoría de la Identidad de Marca de Aaker 33
2.2.3.2. Teoría de la Identidad de Marca de Kapferer 33
2.2.3.3 Teoría de la comunicación estratégica 33
2.2.3.4. Teoría de la Comunicación Estratégica de Grunig 33
2.2.3.5. Teoría de la Comunicación Estratégica de Cutlip 34
2.2.3.6 Teoría del posicionamiento de la marca personal 34
2.2.4 ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA PERSONAL 35
2.2.4.1 Estrategia de Diferenciación 35
2.2.4.2 Estrategia de Autenticidad 35
2.2.4.3 Estrategia de Especialización 35
2.2.4.4 Estrategia de Comunicación Efectiva 36
2.2.4.5 Estrategia de Presencia en Línea 36
2.2.5 ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO EN EL MARKETING DIGITAL 36
2.2.5.1 Estrategias de contenido 36
2.2.5.2 Estrategias de redes sociales 37
2.2.5.3 Estrategias de SEO 37
2.2.5.4 Estrategias de email marketing 38
2.2.5.5 Estrategias de colaboración y networking 38
2.2.5.6 Estrategias de análisis y medición 39
2.2.5.8 Estrategias de comunicación 39
2.3 MARCO CONCEPTUAL 41
2.3.1 IDENTIDAD PERSONAL 41
2.3.2 REPUTACIÓN PERSONAL 41
2.3.3 POSICIONAMIENTO 41
2.3.4 COMUNICACIÓN PERSONAL 42
2.3.5 GESTIÓN DE LA MARCA PERSONAL 42
2.3.6 BENEFICIOS DE LA MARCA PERSONAL 43
2.3.7 VARIABLES INDEPENDIENTES 43
3. CAPÍTULO III. METODOLOGÍA 46
FASE 1: ANÁLISIS Y PLANIFICACIÓN 48
Artista 56
You Tuber y Coach Musical 57
Emprendedor (marca comercial) 58
Análisis de la competencia 59
Identificación el público objetivo 60
FASE 2: DESARROLLO DE LA IDENTIDAD DE MARCA 61
Misión 61
Visión 61
Creación de la identidad visual 62
Diseño de logotipo 62
Selección de colores y tipografía 63
Creación de materiales de marca. 64
FASE 3: CREACIÓN DE CONTENIDO Y PRESENCIA EN LÍNEA 70
Redes sociales 70
Estrategias contenidas dentro del plan de acción 71
8. CAPÍTULO IV. RESULTADOS 76
9. CAPÍTULO V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 79
10. BIBLIOGRAFÍA 81
11. ANEXOS 87MaestríaThis work emerges from the reflections and insights gained throughout the different modules of the MBA program. Developing a personal brand does not only involve knowledge and implementation of existing market strategies; it requires addressing criteria of personal development that enable the definition of a unique value proposition based on the individuality of a person, their abilities, and competencies projected as services and products, thereby positioning the individual as their own enterprise.
This project consists of an in-depth exploration of the personal brand Freddy Suárez, conceived as an introspective recognition of paradigms that aim to foster significant changes, enabling the design of strategies aligned with what an individual can offer as a personal brand. The research is structured around three distinct profiles or lines of development within the personal brand.
The first focuses on the role of an artist, seeking market recognition in the field of musical interpretation and composition. The second emphasizes the role of a YouTuber, a content creator who not only contributes specialized knowledge in the musical field but also provides tools that promote personal growth through motivation and integral learning. The third line addresses the creation of a commercial brand called Ton Ales, whose main objective is to establish a brand identity that resonates with musicians, music enthusiasts, and lovers of the art form.
The name Ton Ales derives from a concept in music theory, while its logo incorporates elements found within a musical score. Its products include artistic items (painting), clothing, and accessories designed to visually represent the brand.
The study adopts the WBS (Work Breakdown Structure) methodology, which allows for the descriptive and systematic development and implementation of each task or objective in an organized manner to ensure compliance with the project’s goals.
The purpose of this project is the design of strategies, rather than their implementation, recognizing that implementation requires sufficient time to become observable, analyzable, and measurable as a foundation for future adjustments or the adoption of new strategies in the positioning of a personal brand. Nevertheless, as ideas and strategic proposals were generated, some of them were partially implemented and became evident throughout the development of the work.
In conclusion, the study presents the design of strategies that make it possible to incorporate the Freddy Suárez brand into diverse markets and to take the first steps toward its recognition and positioning within the vast and highly competitive global context.Modalidad Presencia