R-Cube Ritsumeikan Research Repository

仲上, 健一

NAKAGAMI, Ken’ichi

Japanese

日中韓における水の安全保障戦略の展望

小杉, 隆信

KOSUGI, Takanobu

人口高齢化と世帯小規模化が家庭の光熱水消費・ごみ排出に与える影響

立 命 館 経 済 学　第74巻・第１号　　通巻422号　　　　（定価 500円）
2025年５月10日印刷　2025年５月20日発行
編 集 者　　　立命館大学経済学会（佐藤　隆）
発 行 者　　　立命館大学経済学会
滋賀県草津市野路東1―1―1　立命館大学内
印 刷 所　　　共同印刷工業株式会社　京都市右京区西院清水町
立命館大学経済学会評議員（五十音順）
青 木 芳 将
青 野 幸 平
安 達 有 祐
池脇信一郎
石 塚 　 健
市 野 泰 和
稲 澤 　 泉
上田眞理砂
VIXATHEP  
 Souksavanh
江 原 　 慶
大 川 隆 夫
委員 大 塩 量 平
大 野 　 敦
委員 大 橋 　 陽
小田巻友子
柿 中 　 真
金 丸 裕 一
川 岸 岳 人
委員 河 音 琢 郎
Kawamura   
 Michelle
紀 國 　 洋
木 原 彩 夏
桐 村 　 亮
栗原由紀子
桒 田 但 馬
GRAEWE   
 GUDRUN
後 閑 洋 一
後 藤 大 策
小 林 美 月
言美伊知朗
笹 尾 俊 明
会長 佐 藤 　 隆
佐 野 聖 香
四 方 利 明
篠 田 　 剛
島 田 幸 司
委員 申 　 雪 梅
髙 野 　 剛
高 屋 和 子
武 井 哲 郎
竹 内 あ い
田 辺 加 恵
寺 脇 　 拓
徳 丸 夏 歌
中 井 美 和
新 形 　 敦
西 洋
新 田 耕 平
野 澤 　 健
野 村 良 一
委員 橋 本 貴 彦
長谷川　賢
秦 劼
林 　 裕 明
播磨谷浩三
PENG  
 Virginia Mary
細 貝 健 司
細 谷 　 亨
堀 　 一 三
MASWANA  
 JEAN-CLAUDE
松 尾 　 匡
峯 俊 智 穂
宮本十至子
MILLS  
 DANIEL JAMES
桃 田 　 朗
LEE KangKook
執 筆 者 紹 介
経 済 学 部 准 教 授 池 　 脇 　 信 一 郎
経済学研究科博士課程後期課程 Phoutvichay LINSOMPHOU
経 済 学 部 教 授 Jean-Claude MASWANA
立 命 館 大 学 名 誉 教 授 Ka z u o  I NABA
経済学研究科博士課程後期課程 Roxanna Shawn PEÑA
経済学研究科博士課程後期課程 Niranjala Hulugalla
経済学研究科博士課程後期課程 Z i n  M a r  O o
経済学研究科博士課程後期課程 J I N  Z h i w e i
経済学研究科博士課程後期課程 Me l i s a  F a b e l l a
立 命 館 大 学 名 誉 教 授 杉 　 野 　 圀 　 明
経 済 学 部 教 授 金 　 丸 　 裕 　 一
大阪経済大学日本経済史研究所研究員／
経 済 学 会 賛 助 会 員 梶 　 居 　 佳 　 広


奥付(立命館経済学 第74巻第1号）

Pena, Roxanna Shawn

Maswana, Jean-Claude

Inaba, Kazuo

English

The Effects of Trade-Induced Technological Progress and Resource-Endowment Patterns on Economic Growth : Evidence from the Central American and Caribbean (CAC) Region

河越, 真帆

KAWAGOE, Maho

地域統合と地域主義に関する一考察 : 欧州の交通インフラ支援におけるEUと中国の事例

上川, 多恵子

KAMIKAWA, Taeko

宮下, 太陽

MIYASHITA, Taiyo

サトウ, タツヤ

SATO, Tatsuya

複線径路等至性アプローチの時間概念における方法論的考察 ： イマジネーション理論を援用して時間的文脈をTEM 図でどう描くのか.

戸塚, 史織

TOTSUKA, Shiori

＜第129 回 国際ARC セミナー（中尾 智行氏）レビュー＞　ミュージアムDX の課題と展望

岡崎, 壮彦

OKAZAKI, Masahiko

 
 
ISSN 1346-2601 (Print) ART RESEARCH vol.25-2 
ISSN 2436-5408 (Online) 2024 年 12 月 25 日公開 【ARC イベントレビュー】 
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＜第134回 国際ARCセミナー（高野光平氏〉レビュー＞ 
20世紀のテレビCMデータベースについて 
岡﨑 壮彦（立命館大学文学部） 
E-mail lt1405iv@ed.ritsumei.ac.jp 
 
 
 
 
1. はじめに 
2024 年 6 月 12 日に行われた第 134 回国際 ARC セ
ミナーでは、「20 世紀のテレビ CM データベースにつ
いて」との標題で、高野光平氏 1)による発表が行われた。
発表は、氏を含む研究チームによって制作された「20
世紀のテレビ CM データベース」2)について、その成果
と意義を説明するものであった。 
本稿では、当該発表の内容について、管見を交え
つつ振り返ることとしたい。 
2. 発表内容について 
2-1. アーカイブの概要と成立の経緯 
現在、立命館大学アート・リサーチセンター（ARC）
によって所蔵・管理されている「20 世紀のテレビ CM デ
ータベース」は、テレビ放送初期のものを中心に、1950
年代から 1990 年代にかけて日本で制作された CM を
15,000 本以上収録している。 
プロジェクトの発端は、2001 年、「TCJ」（旧・日本テ
レビジョン株式会社）の保管していたフィルムの一部が、
京都精華大学に貸与され、古い CM の VHS 化がなさ
れたことに遡る 3)。その後、2004 年から 2007 年にかけ
て、その VHS をデジタル化する作業が行われた。この
作業の責任者となったのが、発表者である高野教授で
あったという。TCJ は、1950 年代から 60 年代にかけて
かなりの規模を誇ったプロダクションであり、データベ
ース収録数の約 7 割、1 万本を超える CM の提供元と
なった。 
その他、CM データベースには、TCJ 以外のプロダク
ションによって制作されたフィルムも含まれている。TCJ
が譲り受け保管していたもの（シバプロダクション制作）、
京都精華大学に寄贈されたもの（さがスタジオ制作）、
それに業界団体である日本アド・コンテンツ制作協会
（JAC）が保管していたものがそれにあたる。さらに、
2018 年 4 月、全ての CM のデータが精華大学から立
命館大学 ARC へと移管となったことにより、既に ARC
へ寄贈されていたハイスピリット制作のフィルムがこれ
に加わった。 
CM データベースは、通常一般公開されていない。
これは、権利者との契約によるもので、映像の著作権、
出演者の肖像権・パブリシティ権等の問題に配慮した
結果だ。ただ、研究・教育上の目的がある場合は、許
可申請が認められれば、閲覧することができる。希望
者は毎年度ごとに申請が必要で、発表者によると例年
10 人弱の利用者がいるという。 
 
2-2. 初期テレビ CM とは 
1950 年代は、日本のテレビの黎明期であった。1953
年にテレビの本放送が始まった後、白黒テレビの普及
率が 50％を超えるのは 1960 年代になってからのこと
である 4)。それゆえ、放送初期のテレビ CM は、現在ほ
どの社会的影響を有していなかったものと考えられる。
その上、未だ技術や理論が今ほど確立されていなかっ
たこともあり、CM 制作の現場では試行錯誤が繰り返さ
れていたようだ。 
一口に CM といっても、生放送のもの（生コマーシャ
ル）や静止画、文字だけを放映するものなどもあり、フ
ィルムに残されている実写やアニメーションの動画（コ
マーシャル・フィルム）が当時の CM の全てだったわけ
ではない。また、コマーシャル・フィルムについても、基
本的に一社提供だった当時の民放の番組においては、
1 分以上の長尺の CM が一般的であった。このように、
テレビ放送初期の CMと、現在の複数社提供の番組に
おける短編の CM とは、様々な点で違いがあるといえ
る。 
 
2-3. 初期テレビ CM からみえてくるもの 
ではそれを踏まえて、草創期のコマーシャル・フィル
ムからどんなことが明らかになってくるのか。 
 例えば、日本のアニメ史を考えるにあたって、1950 年
代の古い CM のフィルムは貴重な研究資源となりうる、
と発表者は述べる。 
アニメを用いた CM は、当時盛んに制作されていた。
データベースから紹介されたのは、1954 年制作の資
生堂「パール歯磨」の CM である。しばらく見ていると、
歯磨き粉を模したキャラクターが、ディズニー映画よろ
しく滑らかに、ぬるぬると動いていることに気付く。これ
は、その頃のアニメが、多くの作画枚数を必要とするフ
 
 
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ルアニメの手法によって作られていたためだ。一方、
1958 年、寿屋（現在のサントリー）の「トリスウイスキー」
の CM では、キャラクターのアンクルトリスが、リミテッド・
アニメ的な挙動を見せている。すなわち、キャラクター
が話すときはその口元だけを動かすなど、作画枚数を
抑えた最小限の動きで作品が構成されているのである。
曰く、このウイスキーの CM はリミテッド・アニメの最初期
にあたるものだという。 
今回の発表では深く立ち入られなかったものの、こう
して最初期のアニメ CM から、その描き方、技法のあり
方といったものを探っていくことができる。その考察は、
現在のアニメ大国日本の成り立ちを考える上でも、有
意義であるように思われる。 
 さて、CM データベースの利活用は、こうした視覚効
果や表現に着目した、映像やアニメの研究領域だけに
限られるものではない。そのコマーシャル・メッセージ
の「メッセージ」の部分、内容に目を向けることもできる
だろう。 
発表の中で触れられた昭和 30 年代の CM は、やは
りどれも、その頃の世相や文化を反映したものばかりで
あった。日本で制作されていながら商品の金額がドル
表記になっているもの（本土復帰前の沖縄に向けた
CM）、輸出用に外国語版になったものなどは、その頃
の政治・経済の様相を感じさせる。 
さらに、当時の生活文化、消費文化を知る手掛かり
としても、CM データベースは有益な資料である。ソフト
クリーム・マシンの CM（ソフトクリームが日本に初上陸
したのは 1951 年のこと）、おめかしをした家族が行楽
の折に缶詰を食べる CM（かつて缶詰は高級品であっ
た）、しまいにはトランキライザー（精神安定剤）のCMと
いう、今では考えられないようなものまである。 
ただし、発表後の質疑応答の中で発表者がいみじく
も述べたように、CM はあくまでも CM である。それは大
衆の「理想」を宣伝しているが、必ずしも、消費生活の
「実際」を映し出しているとは限らない。この点には留
意が必要だろう。だがそれを理解した上でなお、当時
の人々が何を求め、何を楽しみ、何を考えていたか、
その一端を垣間見るものとして、このデータベースは役
立つはずである。 
 
2-4. CM データベースの今後の課題 
 「20 世紀のテレビ CM データベース」の成立過程や
意義について説明があった後、最後に、発表者から今
後の課題についての説明があった。 
 課題は大きく 3 つである。1 つ目は、利用者の数につ
いて。例年 10 名弱というのは少ないのではないか、と
いう指摘は十分考えられる。ただ、事務的な対応の手
間や、データ流出の危険性などを考えると、そう大量の
利用者を受け入れるわけにもいかない。その辺りの匙
加減が難しいところだろう。 
 2 つ目は、テレビ番組などでの二次利用について。
データベースに収録されている動画ファイルはどれも
高画質とは言い難く、それが二次利用の妨げになって
いるのではないかという問題である。 
 そして最後の 3 つ目は、現在データベースを運営し
ている協議会のメンバーのほとんどが、10 年以内に定
年退職を迎えることについて。つまり、後継者と今後の
維持管理をめぐる問題だ。 
 ここでは3つに大別したものの、考えてみると、どの課
題も、データベースの普及というところに収斂するだろ
う。というのも、そもそも広く認知されることなしに、利用
者も、二次利用の希望者も、次の担い手となるメンバ
ーも集まってはこないだろうからだ。中身が一般に公
開されていないゆえなかなかその裾野が広がりにくい
という、CMデータベースならではの状況も、これらの課
題に影響を与えているように推察される。 
発表者は、CM データベースを、アドミュージアム東
京やジャパンサーチなどの大規模なデータベースに
接続させたり、教育機関――とりわけ立命館大学――
での教育活動に導入したりすることで、その利用促進
を図りたい考えだ。 
3. 文化資源としてのテレビ CM――結びに代えて 
本稿では、高野光平氏による、「20 世紀のテレビ
CM データベース」の紹介について報告した。限られた
時間の中ではあったが、氏には実際にデータベースを
動かしながら沢山の映像をお示しいただき、聞き手た
る我々は、実に興味深くそれらを鑑賞する機会を得た。 
 CM を「鑑賞する」とは、いささか奇妙な言い回し
かもしれない。だが、資料としての稀少性、そして
今慣れ親しんでいる CM との違いというものが、古
いコマーシャル・フィルムと我々との間に大きな隔
たりを生み出している。その距離は、まさしく「鑑
賞」の距離である。博物館の展示ケースに収められ
たもののように、データベースに収録された CM は、
もはや日常にありふれた単なる広告であることを
超え、ひとつの「遺物」として我々の前に立ち現わ
れてくる。 
 古い CM について、芸術作品である、はたまた文
化財である、とまで言うつもりはない。ただ、やは
りそこには重要な文化的・学術的価値があり、今は、
やがてそれが考古資料となるまでの過渡期にある
ような気がしてならない。（けだし、高野氏の著書
『発掘！歴史に埋もれたテレビ CM：見たことのな
い昭和 30 年代』は、その書名自体で既に、「埋もれ
た」ものを「発掘」するという、古い CM をアーカ
イブし、研究することの考古学的側面を仄めかして
いる）。つまるところ、それらは「文化資源」として
の価値を持つものだろう。 
 文化資源学会の定義によるなら、文化資源とは、
「ある時代の社会と文化を知るための手がかりと
なる貴重な資料の総体」5)を指す言葉である。文化
 
 
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資源という語には「文化財」のような大仰さがなく、
その定義もより緩やかだ。文化資源という概念によ
って包容されることで、今まであまり顧みられてこ
なかったような資料の価値が見出され、新たな文化
の諸相が明らかとなってくる。CM データベースの
事例は、まさしくその好例といえる。 
現在のところ、CM データベースの申請利用者の専
門は、メディア史、社会学、観光学、マーケティング、
音楽学、美術史など、多岐にわたっているという。この
事実が、20 世紀の CM という題材が、学問分野を超え
て様々に解釈・研究されうることを示している。また、当
該発表の後、質問者である細井浩一氏 6)への応答の
中では、発表者が、デジタルゲームを専門とする氏の
ために任天堂の CM を検索するという一幕があった。こ
れは、多分野の専門家が学際的に CM 研究を行うこと
の可能性をまざまざと感じさせる場面だったといえよう。 
質疑応答では、総じて、このデータベースの果たす
役割に期待する声が多く寄せられた。本稿の書き手も
その 1 人である。ARC では文化資源のアーカイブが
数多く提供されているが、著作権などの制限もあり、
比較的近年の資料を取り扱ったものはそう多くな
い。現代文化資源アーカイブの先鞭をつける試みと
もいうべき CM データベースの、さらなる学術的利
活用を望む次第である。 
 
［注］ 
 
 1) 茨城大学人文社会科学部教授／文化資源学会
会長（発表時）。 
 2) データベースの公式サイトには、以下の URL から
アクセス可能（最終閲覧日 2024 年 6 月 18 日）：
https://www.arc.ritsumei.ac.jp/lib/vm/cmdb/ 
 3) データベース成立の経緯をめぐる以降の記述に
ついては、本発表に際し配布された資料の他、発
表者による著書『発掘！歴史に埋もれたテレビ
CM：見たことのない昭和 30 年代』光文社新書、
2019 年（以降、高野（2019）と略記）、253-257 頁も
参照した。 
 4) 高野（2019）、22-23 頁：内閣府経済社会総合研
究所「主要耐久消費財等の普及率（平成 16（2004）
年3月で調査終了した品目）」（https://www.esri.c 
ao.go.jp/jp/stat/shouhi/0403fukyuritsu.xls、最終
閲覧日 202４年 6 月 18 日）より。 
 5) 文 化 資 源 学 会 「 文 化 資 源 学 会 設 立 趣 意 書 」
（https://bunkashigen.jp/about.html、最終閲覧日
202４年 6 月 23 日）より。 
 6) 立命館大学衣笠総合研究機構（アート・リサーチ
センター、ゲーム研究センター）上席研究員。 
 
 
 


＜第134 回 国際ARC セミナー（⾼野光平⽒〉レビュー＞　20 世紀のテレビCM データベースについて

Ritsumeikan Pan-Pacific Civilization Studies
環太平洋文明研究
目　次　Contents 第 9 号  　2025 年 3月
投稿規程
論　文
ハワイ島ヒロにおける津波災害と日系人の経験
　 ―脆弱性とレジリエンスに着目して―
　　権藤千絵   　1
研究ノート
災害被災地における生活保護の利用実態
　―熊本地震被災地において高齢化率と自動車保有率はどう影響したか
　　三輪佳子   25
長崎県唐比湿原における縄文時代前期以降の植生変遷
　　福本侑   44
Digital Resilience in Digital Archaeology: 
　An Approach from a Photogrammetry Project-based Perspective
　　Corey Tyler NOXON   55
動画観察に基づく水月湖の堆積環境
　　山田圭太郎，中川毅，平山巧馬，宮本康，朝日博史   68
北西インド農村における調査報告
　　村尾るみこ   80
書　評
斎藤成也『核DNA分析でたどる日本人の源流』河出文庫　河出書房新社　2023 年
　　矢野健一   92
投稿規程
1． 執筆・投稿資格
 　紀要に投稿できる論文等の執筆者は、立命館大学の教員（有期限雇用の教員を含む）または本センター客
員協力研究員、および大学院生（原則として指導教員の推薦を要する）。上記以外の学外者については、編
集委員会の承認を得たうえで投稿を認める。
2． 審査
 　論文の掲載可否は、査読者による審査を経て、編集委員会で決定する。また、研究ノート、書評、資料と
通信は、原則として査読は行わないが、体裁や形式等に関して編集委員会から修正を依頼する場合がある。
3． 原稿の種類
 （1）論文（特集、および個別論文）：未発表のオリジナルな研究論文
 （2）研究ノート：研究・調査の中間報告
 （3）書評：内外書籍の紹介と批評
 （4）資料と通信：講演会、シンポジウム、研究会等の活動記録およびニューズレター
 　その他、上記の枠に入らない論文や企画でも、本センターにおける研究活動の発展に寄与しうる有意義な
論文や企画であれば、編集委員会で検討する。
4． 審査論文の掲載可否は、査読者による審査を経て、編集委員会で決定する。また、研究ノート、書評、資料
と通信は、原則として査読は行わないが、体裁や形式等に関して編集委員会から修正を依頼する場合がある。
5． 原稿の種類（1）論文（特集、および個別論文）：未発表のオリジナルな研究論文（2）研究ノート：研究・
調査の中間報告（3）書評：内外書籍の紹介と批評（4）資料と通信：講演会、シンポジウム、研究会等の活
動記録およびニューズレターその他、上記の枠に入らない論文や企画でも、本センターにおける研究活動の
発展に寄与しうる有意義な論文や企画であれば、編集委員会で検討する
6． 原稿容量
  ①論文　　　　日本語の場合、16000 字～ 24000 字（図表・写真を含まず）
  　　　　　　　英語の場合 5000 語～ 7000 語
  ②研究ノート　日本語の場合、8000 字～ 16000 字（図表・写真を含まず）
  　　　　　　　英語の場合 3000 語～ 5000 語
  ③書評　　　　日本語の場合、4000 字程度（図表・写真を含まず）
  　　　　　　　英語の場合 1500 語程度
7． 原稿の体裁
 （1）原稿の執筆
 　 　原稿には、本文のほかに、日本語で 500 字程度の要旨およびキーワード（5 点以内）を添付するほか、
欧文による表題、200 ～ 300 語の要旨およびキーワードを添付して提出する。
 　原稿の執筆に関する詳細は、別途「執筆要領」において定める。
 （2）作成ファイル形式
 　① 文字（テキスト）：なるべくマイクロソフト・ワード形式あるいはリッチテキスト形式で作成する。こ
れ以外のものを使用する場合は編集委員会に事前に相談する。
 　② 図・写真：できる限りデジタルデータで入稿する。ワード等に貼りこんだ図は印刷データとして使用で
きないため、入稿時には元データを提出する。イラストレーター作成の図は、ai 形式データで提出する。
写真などの画像データは、原則として tiff、psd 形式で提出する。
 　　元の画像ファイルは、使用サイズでカラー頁 350dpi、モノクロ頁 400dpi 以上であること。
 　　 図・表・写真は、印刷後の仕上がり寸法で、5ページ以内とする。図・表・写真は、文字数に含まない。
 　④本紀要の体裁
 　　 本紀要は B5 版で、1ページの版面はタテ 207 ミリ、ヨコ 136 ミリである。
 　　論文は 1段組みで、1ページ 39 字× 35 行（1365 字）である。
 　　論文以外は 2段組で、1ページ 20 字× 38 行× 2 段（1520 字）である。
 　⑤ 「執筆要領」は、本センターの HP（http://www.ritsumei.ac.jp/research/rcppc/issues/#boshu）ま
たは事務局への連絡により入手してください。
8． 原稿の提出
 　投稿原稿は、原則として電子メールで下記のアドレスに送信する。容量の大きいファイルは執筆者が転送
サービス等を利用し送信すること。入稿時に必要なものは以下のとおりである。
 （1）本文、図・写真、表のデータ。ファイル形式は上記に従うこと。
 （2）レイアウト見本（データ、手書きのいずれか）。編集委員会一任の場合はその旨を明記すること。
 （3）著作権譲渡同意書は、郵送もしくは持参すること。
9． その他の注意事項・抜刷
 　掲載された論文等の著作権は、学校法人立命館に帰属する。論文を転載する場合や著書などとして公刊す
る場合は、事前に環太平洋文明研究センター事務局に連絡し了承を得ること。本紀要に掲載された著作は、
立命館学術成果リポジトリ（R-Cube）上で公開される。論文・研究ノートについては、掲載誌 1 部を進呈す
る。
10． 問い合わせ先
 衣笠キャンパス修学館 2F 衣笠リサーチオフィス 環太平洋文明研究センター事務局
 〒 603-8577　京都市北区等持院北町 56-1
 TEL：075-465-8236　Fax：075-465-8342
 E-mail：rppc-st@st.ritsumei.ac.jp


目次(立命館大学環太平洋文明研究第9号)

『立命館人間科学研究』（立命館人間科学研究第51号）

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22,106