Western Institute of Technology and Higher Education
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Psicovital: construyendo comunicación entre terapia, juego y comunidad
No full textEl presente proyecto tiene como objetivo fortalecer la presencia digital y el
posicionamiento de Psicovital, un emprendimiento de salud mental que combina
terapia psicológica con un juego de mesa educativo, mediante la implementación
de estrategias de marketing y organización interna. La metodología aplicada incluyó
el análisis del mercado, el diseño de estrategias de precios, la creación de contenido
profesional y la mejora de la comunicación en redes sociales. Como resultados
esperados, se busca incrementar la visibilidad de Psicovital, fortalecer el modelo de
negocios y las estrategias de comercialización. Además, se plantea optimizar la
experiencia del cliente a través de una comunicación más clara, cercana y centrada
en las necesidades reales de la comunidad. Las conclusiones preliminares sugieren
que una estrategia digital integrada puede impulsar el crecimiento y la sostenibilidad
del proyecto, permitiendo que Psicovital se consolide como un referente local en
bienestar emocional. Se destaca la importancia de mantener una comunicación
profesional, empática y constante para asegurar su permanencia y competitividad
en el mercado.ITESO, A.C
Untables para bebé: Baby Nuts
No full textEl propósito del PAP4F04 es colaborar con pequeñas empresas regionales con el fin de brindar apoyo en proyectos que generen valor agregado. En este contexto, se trabajó con Baby Nuts, un emprendimiento local que se encuentra en una etapa inicial de implementación de mejoras en la calidad de sus productos y en la optimización de sus procesos productivos. El objetivo del proyecto fue enfocarse en el desarrollo del untable de almendra, realizando pruebas fisicoquímicas para identificar las variables que influyen en la textura y la consistencia del producto, así como proponer mejoras en el proceso que permitieran reducir los tiempos de producción. Se llevaron a cabo análisis de humedad mediante termobalanza, donde se observó que la almendra con cáscara presenta una menor eficiencia en la transferencia de calor y una disminución en la velocidad de pérdida de agua. Asimismo, mediante pruebas con viscosímetro Brookfield, se determinó que la viscosidad del untable de almendra era aproximadamente diez veces mayor que la del untable de cacahuate, utilizado como referencia de consistencia. Pruebas adicionales de viscosidad, complementadas con evaluaciones sensoriales, evidenciaron que un mayor tiempo de secado reduce significativamente la viscosidad del producto; sin embargo, esto afecta negativamente la experiencia de consumo, generando una percepción de mayor densidad y menor facilidad de ingesta. A partir de estos resultados, se propuso la incorporación de una etapa de molienda previa al secado, seguida de un proceso de tamizado, con el objetivo de mejorar la homogeneidad del producto, optimizar su consistencia y reducir los tiempos de producción, estimándose una disminución de hasta un 50 % del tiempo total del proceso.ITESO, A.C
Optimization of Cardboard Packaging Design with the Help of Generative Artificial Intelligence
No full textEl presente Trabajo de Obtención de Grado propone la incorporación de inteligencia artificial generativa en el flujo integral de diseño y producción de empaques de cartón con el fin de mejorar el aprovechamiento de lámina, reducir los tiempos de ciclo y elevar la calidad dimensional en la empresa de Salvador López. La investigación inicia con el diagnóstico y la delimitación del problema, continúa con la sistematización de datos mediante una Matriz de Decisiones como fuente única de información, que integra medidas, materiales, tolerancias, costos y trazabilidad por lote, y avanza hacia una ingeniería de detalle que automatiza el tránsito de CAD a corte mediante plantillas paramétricas, reglas explícitas de selección y acomodo en lámina, con atención al sentido de fibra, a los márgenes y a las zonas restringidas, además de la exportación uniforme a suajado o CNC
Creación de identidad y modelo de negocio Pablo Morfín Art
No full textEl presente proyecto tuvo como objetivo fortalecer la identidad de marca, el
modelo de negocio y la estrategia de comercialización de Pablo Morfín Art, una
microempresa creativa ubicada en Guadalajara y dedicada a la producción de
obra neoclásica contemporánea, ilustración y mercancía derivada. Desde un
enfoque interdisciplinario, se buscó profesionalizar la marca y posicionarla dentro
del mercado cultural y creativo, considerando el crecimiento del coleccionismo
joven y la relevancia del sector artístico en la región.
La metodología incluyó análisis de contexto, benchmarking, estudios de mercado,
elaboración del Business Model Canvas, análisis FODA y PESTEL, así como la
definición de buyer personas y rutas de experiencia del cliente. También se
desarrolló una identidad visual completa que integra logotipo, isotipo, tipografía,
paleta de color y materiales POP, con el fin de garantizar coherencia,
reconocimiento y percepción de valor en todos los puntos de contacto.
En paralelo, se diseñó una estrategia digital multicanal para-Instagram, Facebook,
TikTok y LinkedIn, basada en contenido narrativo, educativo y aspiracional.
Asimismo, se elaboró una estrategia de comercialización que contempla posibles
puntos de venta para obra original, formatos derivados y merch, incluyendo
hoteles boutique, interioristas, galerías, bazares y tiendas especializadas en
Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México.
Entre los principales resultados destacan la consolidación de una identidad clara,
un modelo de negocio estructurado y una estrategia de comunicación enfocada en
aumentar visibilidad, alcance y oportunidades comerciales. Este proyecto sienta
bases sólidas para impulsar el crecimiento de la marca y favorecer su
posicionamiento sostenible a mediano y largo plazo.ITESO, A.C
Boletín de Análisis Económico, año 1, núm. 24
No full textLos cambios fiscales y comerciales aprobados para 2026 configuran un entorno económico más restrictivo, caracterizado por una mayor presión recaudatoria y un uso más activo de los instrumentos tributarios y arancelarios. En ausencia de una reforma fiscal integral, la estrategia se apoya en ajustes puntuales que elevan la carga efectiva sobre bienes específicos, importaciones y esquemas digitales, con efectos heterogéneos sobre precios relativos, costos sectoriales y decisiones de producción. Este enfoque refuerza la recaudación en el corto plazo, pero deja abiertos los retos estructurales de informalidad, baja base tributaria y distorsiones en la formación de precios, así como la renegociación del TMEC.
En paralelo, el sector externo continúa funcionando como principal amortiguador macroeconómico. A nivel nacional, el dinamismo exportador descansa en las manufacturas no automotrices, mientras que en Jalisco se observa un crecimiento excepcional de las exportaciones, altamente concentrado en la industria electrónica. Este patrón consolida la inserción del estado en cadenas globales de alto valor, pero también revela un modelo con alto desempeño externo y bajo derrame interno
Quality of Life and Sustainable Use of Natural Resources in Ejidos and Forest Communities in Mexico
No full textCon base en las propuestas teóricas de Ostrom (2009), North (2005), y Max-Neef, et al. (1986), esta investigación busca identificar las condiciones bajo las cuales el aprovechamiento del bosque propicia la conservación forestal y mejora las condiciones de vida de sus habitantes; entender si el régimen comunal mexicano favorece el desarrollo sustentable de las comunidades que habitan los bosques; evaluar el rol del Estado en este proceso de desarrollo sustentable; e identificar otros factores externos a los ejidos y las comunidades forestales que favorecen o limitan el manejo de los bosques y la calidad de vida de sus miembros.
Se realizan encuestas y entrevistas a cuatro perfiles del sector: a núcleos agrarios de una muestra aleatoria, núcleos agrarios exitosos, extensionistas forestales comunitarios, y actores relevantes del sector forestal, en las ocho entidades de mayor importancia forestal a nivel nacional: Chihuahua, Durango, Estado de México, Jalisco, Michoacán, Puebla, Oaxaca, y Veracruz.
Los resultados se analizan y contrastan comparando los núcleos agrarios que realizan aprovechamientos y las que no lo hacen, tomando como base los cuatro principales conceptos de esta investigación: Calidad de Vida, Desarrollo Colectivo, Desarrollo Forestal y Análisis Institucional.
Los hallazgos cuantitativos muestran que los núcleos con aprovechamiento tienen una mejor calidad de vida, (.66), comparado con los que no realizan aprovechamiento (.549) en un rango de evaluación de 0 a 1. Así también, la correlación de los índices calculados con el coeficiente de Spearman para los conceptos de investigación Calidad de Vida y Desarrollo Forestal, es de .254, aunque positiva, no es muy significativa, especialmente debido a que el beneficio económico de los aprovechamientos forestales no es representativo para los núcleos agrarios.
Con relación al régimen de propiedad comunal y el manejo adecuado de los bosques, los resultados cuantitativos muestran que los núcleos con aprovechamiento tienen mayor Desarrollo Colectivo (.791), que los núcleos que no realizan aprovechamiento (.479) en un rango de evaluación de 0 a 1. En este concepto de investigación destaca la variable manejo sustentable de los recursos naturales, con un valor 4 veces mayor en los núcleos con aprovechamiento. Los índices calculados con el coeficiente de Spearman para los conceptos de investigación Desarrollo Colectivo y Desarrollo Forestal muestran una correlación de .713 con un nivel de confianza de 99%. Así también, una correlación .419 para los índices de Desarrollo Colectivo y Calidad de Vida.
Con relación a la propiedad comunal de los bosques y su adecuada conservación, los entrevistados consideran que los aprovechamientos, así como las ganancias económicas y el cuidado del bosque son posibles gracias al régimen comunitario.
Por otra parte, el papel de Estado en la implementación y fortalecimiento de las políticas públicas del sector forestal y el desarrollo sustentable de los núcleos agrarios en México, y su contribución para mejorar la calidad de vida de los habitantes del bosque son negativos. Existen problemas en el sector que limitan la implementación exitosa de la política pública forestal: mala coordinación interinstitucional, otorgamiento de subsidios sin un enfoque en el desarrollo, ineficiencia y corrupción de los técnicos forestales, así como la falta de intervención gubernamental para frenar la tala ilegal y la presencia de los grupos de la delincuencia en el sector rural. Todos estos problemas están relacionados con una deficiente gestión gubernamental.
Por esta razón, pese a las grandes extensiones de bosque en México, el aprovechamiento no es actualmente una alternativa efectiva que permita mejorar la calidad de vida en los núcleos agrarios del país. Sin embargo, se identifica la urgente necesidad de fortalecer las actividades de conservación y restauración de los bosques para asegurar la sustentabilidad de los ecosistemas, así como la diversificación de actividades productivas forestales como fuentes alternas de ingreso. Para lograrlo, es indispensable la participación activa de los habitantes de los núcleos agrarios, incluyendo las mujeres, quienes juegan un papel fundamental en el cuidado, la conservación del bosque y los medios de vida rurales comunitarios en México.ITESO, A. C
Capacity building for marketing and sales at CEDECOM Dactima +
No full textEl proyecto tuvo como finalidad el desarrollo de un modelo de negocio estratégico para Dactima+, plataforma enfocada en la gestión y equipamiento tecnológico de empresas con esquemas laborales remotos, híbridos o distribuidos.
A lo largo de catorce semanas se trabajó en la definición de su identidad corporativa, modelo operativo y estrategia de comunicación, con base en un análisis integral del entorno y del mercado objetivo.
La metodología aplicada combinó herramientas cualitativas y cuantitativas, como entrevistas semiestructuradas, análisis de competencia, benchmarking, técnica de mystery shopper y análisis PESTEL y FODA. Estas permitieron identificar necesidades específicas, evaluar la viabilidad de la propuesta y diseñar una solución diferenciada frente a plataformas existentes.
Entre los principales resultados se encuentra el diseño de un modelo basado en suscripción, acompañado de una oferta integral que incluye automatización, trazabilidad y atención personalizada. Asimismo, se definieron segmentos estratégicos y se diseñaron perfiles de cliente ideal (buyer persona) y mapas de experiencia (Customer Journey Map) para estructurar una propuesta centrada en el usuario.
Se concluye que Dactima+ cuenta con un alto potencial de posicionamiento en el mercado tecnológico B2B. Sin embargo, quedaron aspectos clave pendientes, como la evaluación detallada de los procesos logísticos de competidores, necesaria para mejorar la estrategia operativa de Dactima+. Se recomienda avanzar con un MVP (Producto Mínimo Viable) funcional y continuar con el análisis de implementación operativa en futuros ciclos del proyecto.ITESO, A.C
Inclusion of Fiber Optic Cutting Process in the National Warehouse for an Electronics Company
No full textIncorporar una actividad completamente nueva a una operación y la compra de una máquina que conlleva una inversión importante para una compañía, como proyecto debe estar sustentado de manera adecuada para asegurar su aprobación e implementación exitosa.
Este trabajo se enfoca al análisis de viabilidad para adquirir una máquina cortadora de fibra óptica en un almacén nacional y proveer este nuevo servicio a los clientes. Así como en la importancia de escuchar la voz del cliente y adaptarnos a las nuevas necesidades del mercado, tomado acciones para servirlos mejor y mantenernos actualizados para ser el proveedor preferido.
Los capítulos incluyen un análisis profundo de la situación, escenario, problemática, marco conceptual, diagnóstico, estrategia de intervención, métricas, cronograma y medición de resultados, entre otros. Por la parte financiera, para determinar la viabilidad del proyecto datos como el ROI, costo de la máquina, requerimientos de personal, materia prima, fletes, impuestos, depreciación. De la mano con los beneficios que esta actividad representará.
Se consideran todas las áreas que pudieran ser impactadas al agregar una actividad completamente nueva a un equipo maduro, ya establecido. Además de la inversión inicial, se contempla el impacto en el ERP, agregar el costo de la nueva operación al producto y las pautas a seguir, para evitar desviarnos del modelo propuesto.
Se busca presentar un proyecto holístico, con datos claves para el éxito como compañía, mostrando datos relevantes, no solo desde el aspecto financiero, sino como crecimiento en general, como empresa y crecimiento a los empleados con oportunidades en capacitación
Rote Haus
No full textEste documento presenta el desarrollo de Rote Haus, una marca dedicada a la creación de lámparas artesanales de diseño único y moderno. El objetivo es definir su identidad, público objetivo, propuesta de valor y estrategias de marketing para establecer su presencia en el mercado.
La metodología empleada incluyó el análisis de las 4P’s de servicios, el estudio de la competencia mediante benchmarking, y la identificación y definición del mercado meta a través de la creación de buyer personas y mapas de empatía. Se realizó un análisis del sector y de las capacidades de la empresa, considerando factores internos y externos (FODA).
Los resultados abarcan el diseño de la marca e identidad corporativa, definiendo la voz y el posicionamiento, así como la creación de un brandbook. Se desarrollaron estrategias de comercialización y comunicación digital, incluyendo la planificación de ideas de contenido para redes sociales. Además, se llevó a cabo un análisis de costos para identificar costos fijos, operativos, unitarios y el punto de equilibrio en distintos escenarios.
Se concluye que Rote Haus puede consolidarse como un referente en iluminación decorativa si mantiene su enfoque en la artesanía mexicana, la personalización y el diseño innovador, apoyándose en estrategias digitales efectivas para potenciar su alcance y fidelización.ITESO, A.C
Indicadores de cambio durante el proceso psicoterapéutico de una consultante con desregulación emocional
No full textLa desregulación emocional, surge cuando persona presenta vulnerabilidad biológica, es decir que tiene un umbral más bajo para el desencadenamiento de las emociones, así como una respuesta emocional más intensa, y un lento regreso a los niveles basales, aunado a ello, la segunda característica, es que las personas que lo desarrollan tienden a crecer en ambiente invalidantes, es decir que la expresión de sus emociones suele ser ignorada, despreciada o castigada (Blay, et al., 2024). En consecuencia, no se desarrollan habilidades para tener un afrontamiento emocional funcional, y suelen implementar, estrategias como autolesiones no suicidas, conductas impulsivas, conflictos interpersonales, o incluso conductas suicidas (Blay et al., 2024). Por lo cual, podemos considerar que las consecuencias de la desregulación emocional tienen un impacto en la salud mental.
El objetivo del presente estudio fue evaluar de manera descriptiva los indicadores de cambio de una consultante con desregulación emocional durante el proceso psicoterapéutico.ITESO, A. C