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El poder del diseño del packaging en la venta de snacks para el consumidor moderno.
No full textEl Packaging consta de dos funciones principales, en primer lugar, cumple con preservar, proteger y contener el producto, pero esto no será suficiente para motivar a las personas a comprarlo por lo que el diseño del packaging se convierte en un aliado estratégico para crear y potencializar una marcar desde el envase.
Un buen diseño siempre traerá buenos resultados, el diseño de packaging se basa en comunicar los valores de la marca y brindar una experiencia multisensorial que permita llamar la atención inmediata de los consumidores frente a un stand en el supermercado donde unos 30.000 productos compiten por llamar la atención y tienen pocos segundos para convencer. Por medio de los empaques es posible diferenciarse de la competencia, lo importantes será definir el mensaje que la marca desea proyectar a sus clientes objetivo y luego encontrar un diseño que permita transmitir de forma instantánea lo deseado.
Conocer las necesidades del consumidor objetivo es fundamental, los consumidores modernos buscan productos que cumplan las necesidades de tener un producto saludable en su agitado ritmo de vida. Los snacks saludables cumplen con la necesidad de tener algo sano y rico para comer en cualquier lugar y momento del día, la nutrición y portabilidad van de la mano. Se trata de una generación más consciente de su bienestar, prefieren marcas donde prima la simpleza y transparencia con productos saludables, orgánicos y socialmente responsables.Resumen ; Introducción ; 1. Revisión de la literatura ; 2. Metodología ; 3. Resultados ; ConclusionesAdministrador de EmpresasPregrad
Beneficios que obtienen las fintech en Colombia a través de la incorporación de sistemas de reconocimiento facial en el otorgamiento de crédito.
Get PDFEl presente documento se enfocará en la industria Fintech: “firmas que se apalancan en la tecnología para transformar productos, servicios y procesos de la actividad financiera tradicional” (Colombia Fintech, 2019a, p.1) y dentro de aquellas que otorgan
créditos digitales. Adicionalmente, esta investigación se centrará en la tecnología de reconocimiento facial para descubrir los beneficios que proporcionaría el uso este tipo de sistemas en el otorgamiento de crédito en las Fintech de Colombia.
Así mismo, se analizará si la inclusión de estos sistemas de reconocimiento facial en el proceso de otorgamiento de crédito se encuentra alineados con los enfoques descritos en el modelo DIPLOMA (Digital, Innovative, Pricing, Learning, Openness, Modern, and Agile), el cual describe el impacto de la transformación digital en la creación de valor en los servicios Fintech.1. Introducción ; 2. Planteamiento del problema ; 3. Preguntas e hipótesis ; 4. Objetivos ; 5. Estado del arte ; 6. Marco teórico ; 7. Metodología ; 8. Resultados ; 9. Conclusiones ; 10. Recomendaciones.Magíster en Administración de Empresas, CESA.Maestrí
E-commerce como generador de crecimiento en ventas y clientes para las marcas de ropa urbana colombiana en el mercado nacional enfocado a las 15 marcas líderes de Colombia.
No full textActualmente hay dos fenómenos en el mundo que están creciendo exponencialmente: el e-commerce y el streetwear. A pesar de tratarse de dos industrias diferentes, hoy en día están estrechamente ligadas. La virtualidad es una tendencia mundial (especialmente las nuevas generaciones) que ha sido clave para hacer que el streetwear se expanda exponencialmente alrededor del mundo. Seguidores y fanáticos de este tipo de moda que resalta diseños diferentes, disruptivos, prendas más deportivas y llamativas están constantemente consumiendo contenido digital. En este contenido los consumidores tienen acceso a plataformas digitales donde pueden visualizar marcas nuevas, conocerlas y comprar productos, convirtiéndose en clientes exponenciales, fieles seguidores y generando una expansión de esta moda a nivel mundial. Colombia no ha sido la excepción frente a este fenómeno y en el país ya han sido fundadas varias marcas de streetwear que utilizan su e-commerce como base de operaciones para crecer empresarialmente.Resumen ; Introducción ; 1. Revisión de la literatura ; 2. Metodología ; 3. Arquetipo del consumidor de streetwear en el mercado colombiano ; 4. Percepción y experiencia de compra del cliente partiendo de entrevistas ; 5. Variables en la estrategia del E-commerce para el mercado de la moda ; 6. Modelo E-commerce exitoso - Trues Streetwear ; 7. Customer journey map del cliente street - wear ; Conclusiones y recomendaciones.Administrador de EmpresasPregrad
Factores que influyen en el nivel de compra impulsiva.
Get PDFDurante esta investigación se hizo un análisis profundo sobre los factores que existen en la compra impulsiva en los canales online y offline. El objetivo de este documento es presentar una evidencia clara y certera por medio de un estudio metodológico, sobre esos factores que influyen al momento de que el consumidor realice dicha compra. Inicialmente, se realiza un trabajo netamente investigativo encontrando diferentes tipos de teorías por el cual los consumidores son compradores impulsivos y
que los hacen desarrollar este tipo de actividad. En particular, se encuentra que el consumidor impulsivo esta sesgado a indicios mentales y que es una persona que no ejerce el ejercicio de racionalizar al momento de realizar la compra, sino que se impulsa por deseos, estímulos y recuerdos para realizar la compra no planificada (Impulsiva). Finalmente, se realizó un trabajo metodológico, especialmente con análisis de los diferentes factores que los consumidores contestaron, y se
comprobó que existen factores que si hacen a un consumidor impulsivo en el canal online y offline. El mayor aporte de este trabajo se basa en el entendimiento profundo de los efectos principales del consumidor impulsivo y el por qué lo lleva a realizar esta actividad al momento de finalizar la compra.Introducción ; Justificación ; 1. Revisión de la literatura ; 2. Metodología ; 3. Análisis y resultados ; Conclusiones.Administrador de EmpresasPregrad
Modelo de gestión estratégica para aumentar el nivel de permanencia de los estudiantes de educación media, en colegios ubicados en zonas rurales en el departamento del Meta.
Get PDFLos niveles promedio de permanencia estudiantil entre las zonas rurales y urbanas en Colombia presentan brechas importantes, las cuales se han visto acentuadas históricamente por eventos como el conflicto armado en zonas como el Departamento del Meta. Teniendo en cuenta lo anterior, el presente trabajo de investigación se pregunta ¿Cómo aumentar los niveles de permanencia de los estudiantes de educación media, en los colegios ubicados en zonas rurales en el departamento del Meta? Considera como hipótesis que un modelo basado en definición de estrategias, planes de acción e indicadores de monitoreo y control relacionados con los factores de riesgo que inciden en la deserción de estudiantes de educación media puede resultar efectivo para el aumento de los niveles de permanencia. Para ello, se propone una investigación de tipo correlacional y aplicada que tiene como fases, la caracterización de la educación rural en el Meta, la identificación de los factores que más inciden en la permanencia y deserción estudiantil, así como de las mejores prácticas aplicadas en el mundo para mitigar estos factores. Como resultado de lo anterior, se propone un modelo de gestión estratégica que involucra acciones para promover la permanencia de los estudiantes, para los factores de riesgo de bajo financiamiento educativo, alto porcentaje de familias sin empleo regular y estable, necesidad de migrar a ciudades para dar continuidad a estudios superiores, dificultades económicas, escasez de medios de transporte, familias sufren cambios frecuentes de vivienda y escuela y la escasa experiencia escolar de la familia de los estudiantes.Resumen ; Introducción ; 1. Cifras sobre educación en el departamento del Meta ; 2. Teorías y perspectivas ; 3. Diseño modelo de recolección de información sobre factores que inciden en la permanencia de los estudiantes ; 4. Aplicación de la encuesta y análisis de resultados ; 5. Buenas prácticas para promover la permanencia ; 6. Modelo de gestión estratégica ; Conclusiones.Magíster en Administración de Empresas, CESA.Maestrí
Modelo cálculo de betas contables para la toma de decisiones de inversión en empresas del sector agropecuario colombiano.
Get PDFEl presente documento está orientado a validar la alternativa de medir el riesgo sistemático en compañías del sector agropecuario colombiano, mediante el cálculo de Betas Contables como modelo proxy al modelo convencional CAPM.
Las limitadas alternativas con las que se cuenta actualmente para la medición del riesgo sistémico en economías emergentes y en especial para el caso colombiano donde el mercado de capitales carece de profundidad, hace necesaria la práctica de estudios que permitan identificar y analizar alternativas proxy al modelo CAPM (Deceval, 2011). De acuerdo con lo anterior, no es posible aplicar plenamente un modelo convencional, pues este requiere para su estimación un mercado de capitales desarrollado con amplitud de empresas y periodos de cotización, información con la que no se cuenta para el caso colombiano.
Una de las alternativas que puede ser aplicada para la medición del riesgo sistémico corresponde a betas contables, mediante el análisis de los indicadores financieros más apropiados para su medición, lo cual constituye una aproximación a la cuantificación del riesgo sistemático para empresas que no cotizan en bolsa.1. Problema ; 2. Pregunta de investigación ; 3. Hipótesis ; 4. Objetivo general ; 5. Objetivos específicos ; 6. Capítulo I. Revisión de la literatura ; 7. Capítulo II. Marco teórico ; 8. Capítulo III. Metodología ; 9. Capítulo IV. Resultados ; 10. Conclusiones ; 11. Referencias.Magíster en Finanzas Corporativa
El futuro de las energías renovables en Colombia, y el impacto de las políticas públicas en las empresas del sector a mediano plazo
No full textLa energía es indispensable para el desarrollo económico de un país, además vivimos en una época en donde cada vez la demanda de energía es mayor, y, en consecuencia, el sistema eléctrico no va a ser capaz de satisfacer el consumo de energía. Es importante resaltar, que la generación de energía, a partir de fuentes no renovables como los combustibles fósiles, impactan negativamente al medio ambiente, es por esto que en el presente trabajo se va a plantear cuál es ese futuro de las empresas de este sector, y ver cómo de alguna manera pueden llegar a tener una gran oportunidad de crecimiento. Así mismo se estudiarán las políticas públicas que giran en torno a las energías renovables en el país y el posible impacto que estas podrían generar en las empresas del sector.Administrador de EmpresasPregrad
Confianza en los Marketplaces del Comercio electrónico en Colombia
No full textEste trabajo de grado intenta aproximarse a analizar la relación entre los factores que pueden incidir en la intención de compra en un Marketplace virtual en Colombia, tales como la reputación del vendedor, el riesgo percibido y la Confianza. En el Marco teórico se presentan las bases conceptuales de los constructos, por diferentes investigadores nacionales e internacionales que abarcan de lo general a lo particular y utilizan variables similares en diferentes clases de segmentos. A continuación, se presentan las hipótesis planteadas para la investigación, sosteniendo distintas relaciones sobre las variables y se diseña una investigación de corte transversal para su confirmación. Con la información recopilada se efectuó una metodología de escala de Likert para medir la relación entre las variables y finalmente se utilizo un modelo de regresión lineal para determinar el grado de correlación entre las variables. Se utilizo entonces el Software de IBM SPSS para crear el modelo de regresión lineal y determinar su Beta estandarizado y su P-Value para saber si las hipótesis planteadas son aceptadas o no. Finalmente, el trabajo cierra con la presentación de conclusiones y limitaciones encontrados en el estudio para que en un futuro se logre nuevas líneas de investigación sobre temas parecidos.Administrador de EmpresasPregrad
El impacto del teletrabajo en la productividad y el bienestar de los empleados: el caso de Mentum Group.
Get PDFEl objetivo de esta investigación es determinar cuál ha sido el impacto del Teletrabajo de forma permanente en el desempeño de una organización y en el Bienestar Laboral de sus trabajadores. La metodología propuesta explica a detalle cada una de las variables que componen el estudio, así como la relación entre estas. El presente estudio tomó como ejemplo una organización dedicada a la comercialización de softwares contables y servicios de nube, la cual cuenta con 70 colaboradores, quienes han trabajado en la modalidad de trabajo virtual de forma permanente desde el inicio de la crisis sanitaria generada por el COVID-19 en marzo de 2020. Con este estudio se espera entender el impacto de esta transición del modelo de trabajo tradicional en las organizaciones y poder determinar medidas correspondientes para el beneficio de las mimas.Resumen ; Introducción ; Revisión de literatura ; Metodología ; Resultados ; Conclusiones y recomendaciones ; BibliografíaAdministrador de EmpresasPregrad
Disminución de mano de obra joven en zonas rurales de la región caribe colombiana y su impacto en el desarrollo agrícola.
Get PDFLa disminución de mano de obra joven en zonas rurales de la región caribe colombiana, nace como una problemática económica y social en donde se evidencian importantes brechas entre el mundo rural y el urbano, que impactan el desarrollo de las poblaciones. Es evidente que el dinamismo poblacional en las cabeceras urbanas ha evolucionado exponencialmente, mientras el ámbito rural se ha rezagado, en gran parte, debido a la falta de oportunidades que genera la presencia de violencia y déficit de educación, pues el protagonismo del conflicto armado en zonas rurales ha sido una constante histórica, en donde el estado cuenta con menor presencia, por lo cual actores violentos gozan de mayor libertad para imponer su ley. En cuanto a la educación, el hecho de tener menor participación estatal, impacta significativamente en la calidad educativa de las poblaciones rurales, las cuales se ven afectadas debido a la desigualdad que deriva en el retraso del desarrollo rural.Resumen ; Introducción ; Revisión de la literatura ; Metodología ; Resultados obtenidos ; Conclusiones y recomendaciones ; ReferenciasAdministrador de EmpresasPregrad