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Análisis del cultivo de caña orgánica como alternativa para impulsar la competitividad del sector azucarero del país.
Get PDFEste trabajo se inicia a partir del hecho de explorar las posibilidades de incrementar los niveles de competitividad en el sector azucarero colombiano por medio de cultivos de azúcar orgánica. La poca existencia de estudios que se enfoquen en el modelo de competitividad de Porter y Pestel es la principal razón de elaborar este estudio. Adicionalmente, se buscan responder los objetivos por medio de la investigación del sector azucarero colombiano, análisis de los factores externos e internos de las organizaciones y finalmente establecer unas recomendaciones. Esta investigación es de tipo cualitativa y exploratorio que será abordado con un enfoque que se enmarca en los postulados de la investigación cualitativa donde no existe alguna manipulación de la realidad. La muestra fue constituida por diferentes personas con afinidad al sector azucarero. Los resultados indican que hay una disminución en el consumo de azúcar per cápita además de un notorio cambio en las actividades desarrolladas por los ingenios, los cuales buscan diversificar su portafolio de productos además del azúcar de mesa convencional. Con esto en mente se utilizaron tablas para la generación de las gráficas del análisis de competitividad. Por lo tanto, se concluye que el sector azucarero cuenta con un potencial de expansión en la variedad de productos que ofrece al mercado además de poder maximizar la clara tendencia de los consumidores a una alimentación consiente.Resumen ; Introducción ; 1. Revisión de literatura ; 2. Metodología ; 3. Resultados ; Conclusiones ; Recomendaciones ; ReferenciasAdministrador de EmpresasPregrad
Impacto del Crowfunding a través de SPACs sobre el acceso a créditos de las PYMEs en Colombia
No full textEl posible impacto que podría tener el Crwofunding a través de SPACs sobre el apalancamiento de las PYMEs dadas las variables que permitirían explicar su inserción en el mercado colombianoContexto histórico; Desarrollo e historia del crowfunding; Desarrollo e historia de las spac’s; Contexto actual del crowfunding para financiación de pymes; Contexto latinoamericano y español; Contexto colombiano del crowfunding; Contexto actual de las spac’s; Impacto del crowfunding en las pymes; Metodología; Información estadística; Supuestos para la implementación de la metodología; Descripción de las variables; Modelo RLM para medianas empresas; Validación modelo RLM para medianas empresas; Interpretación de los resultados para las medianas empresas; Modelo RLM para pequeñas empresas; Validación modelo RLM para pequeñas empresas;
Interpretación de los resultados para el modelo de pequeñas empresas
Influencia del contenido digital en redes sociales en el nivel de engagement del consumidor desde la categoría de cuidado facial en Colombia.
No full textEn un entorno de economía digital e hipercompetencia, las redes sociales han llegado a ser uno de los principales canales para exposición de las marcas de acuerdo con el reporte de We are
social 2022. Con un incremento año tras año en el número de usuarios de redes sociales, las
marcas de cuidado facial en Colombia tienen la oportunidad de elevar los niveles de engagement
de sus consumidores a través de estrategias de contenido digital que brinden una evolución, más
que una revolución, de la experiencia, creando así una auténtica ventaja competitiva. Esto,
resulta en una comunidad comprometida que permanecerá en tiempos de alta incertidumbre y
dinamismo, la cual impactará a potenciales nuevos consumidores de manera positiva hacia la
marca; creando así un ecosistema orgánico con un objetivo más allá de lo transaccional pero que
cuya consecuencia se puede traducir en mayor presencia y participación en el mercado.Pregunta de investigación, Hipótesis, Objetivos, Objetivo general, Objetivos específicos, Marco conceptual y contexto general, Estado del arte, Las redes sociales en Colombia, Mercado de cuidado facial en Colombia, Marco teórico, Marketing digital, Redes sociales o RRSS, Engagement, Metodología, Alcance y limitaciones, Investigación cuantitativa, Análisis estadístico descriptivo, Análisis estadístico correlacional, Investigación cualitativa, Análisis netnográfico.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Maestrí
Hábito de consumo de la categoría de aseo hogar y la influencia del marketing verde en las decisiones de compra en los hogares.
Get PDFEsta investigación examina la influencia del Marketing Verde en la decisión de compra de productos de aseo del hogar en los bogotanos de estratos 4, 5 y 6.
Se llevó acabo de una investigación con enfoque cuantitativo y un análisis Factorial Correspondencias múltiples (ACM), la cual buscaba patrones de conducta que salen de la combinaciones de las variables investigadas, tomando como objetivo de estudio: (1) hábitos de consumo de la categoría aseo hogar; (2) variables de marketing-mix; precio, plaza, promoción etc., que inciden en la decisión de compra; y (3) elementos del Marketing Verde que podrían influir en la decisión de compra.
A partir de lo anterior se encontró que las mujeres en su mayoría tienden hacer las encargadas de las compras de aseo del hogar, los bogotanos sin distinción de estrato a la hora de hacer compras de productos de aseo de hogar prefieren la facilidad y la comodidad ante cualquier cosa. Cuando tomar la decisión de compra los eligen por el producto en si, por su desempeño, características y porque lo consideran buen producto dentro de sus necesidades.
Se pudo establecer que las personas de edades jóvenes son más propensos a cambiar sus hábitos de compra si se les ofrece una alternativa donde los productos de aseo del hogar aporten al cuidado del medio ambiente, sin importarles tener que pagar un % más en el precio, cambiar la plaza donde usualmente compran y le creen a la publicidad. Por el contrario, las personas mayores de 45 años son más indiferentes a estas alternativas de Marketing VerdeIntroducción ; Marco teórico ; Estado de arte ; Metodología ; Resultados y análisis ; Conclusiones ; Referencias ; AnexosMagíster en Dirección de Marketing, CESA.Maestrí
Cadenas de valor alimentarias sostenibles como generadoras de ventajas competitivas para el marañón del Vichada
Get PDFCadenas de valor alimentarias sostenibles como generadoras de ventajas competitivas para el marañón del Vichada estudia las posibilidades de mejorar el ciclo productivo del marañón de esta región, a través del desarrollo de principios de sostenibilidad económica, social y ambiental que permitan satisfacer la creciente demanda nacional e internacional del marañón, la cual se encuentra actualmente insatisfechaIntroducción ; Problema de investigación ; Pregunta de investigación ; Hipótesis ; Objetivos ; Estado del arte ; Marco teórico ; Análisis de resultados ; Ventajas de oportunidad ; Conclusiones y recomendaciones ; ReferenciasMagíster en Administración de Empresas, CESA.Maestrí
La efectividad de los viajes de familiarización en ProColombia
No full textEl objetivo de este trabajo de grado es analizar si la herramienta comercial utilizada por ProColombia: los viajes de familiarización, es realmente efectiva e identificar de qué manera se miden actualmente los resultados, y de ser efectiva la herramienta, encontrar cuáles son las oportunidades de mejora de esta herramienta; todo esto enfocado en el desarrollo de dicha herramienta en el mercado de Estados Unidos. La metodología implementada se basa en un análisis cualitativo, utilizando una muestra de 11 actores, involucrados en los viajes de familiarización desde un rol diferente. Se tomaron en cuenta opiniones de agentes de viajes que han participado en dichos viajes, asesores de ProColombia que actúan a lo largo de todo el proceso de esta herramienta y diferentes operadores turísticos quienes son los responsables de ejecutar los viajes localmente, para entender diferentes perspectivas y hacer un análisis completo de la forma en la que se realizan estos viajes y determinar si son realmente efectivos o no. Este análisis tiene en cuenta desde que se comienza a planear un viaje de familiarización, hasta que finaliza y se le hace seguimiento, pasando por todo lo que sucede en sus diferentes etapas. El trabajo muestra las diferentes perspectivas y los factores que ProColombia debe tener en cuenta para que esta herramienta utilizada con tan alta frecuencia sea lo más efectiva posible en todas sus etapas y genere resultados positivos a corto, mediano y largo plazo.Resumen ; Introducción ; Marco teórico ; 1. Estado del arte ; 2. Marco Metodológico ; 3. Definición de los viajes de familiarización como herramienta comercial utilizada por ProColombia ; 4. Identificación del impacto de los viajes de familiarización dentro de la estratégia de promoción de ProColombia y sus oportunidades de mejora ; Propuesta de posibles ajustes para los viajes de familiarización realizados por ProColombia ; Conclusiones ; Recomendaciones ; ReferenciasAdministrador de EmpresasPregrad
El rol de la transformación digital en las prácticas de comercialización del sector hotelero colombiano
Get PDFCon la declaración del COVID-19 como pandemia el 11 de marzo del 2020 por la Organización Mundial de Salud (OMS), gobiernos alrededor del mundo empezaron a establecer cuarentenas nacionales. En Colombia, estas afectaron fuertemente la economía. Entre los sectores más impactados fueron el sector hotelero. La transformación digital cobró gran importancia al ser una herramienta clave para el desarrollo de las empresas durante el confinamiento. La digitalización también jugó gran parte dentro de la aceleración de la información hacia el consumidor final. Esta investigación busca analizar cómo la transformación digital está cambiando las prácticas de comercialización dentro del sector hotelero en Colombia. Primero identificamos los cambios que ha tenido el sector hotelero a raíz de la transformación digital en Colombia. Luego, determinamos cómo se está utilizando la transformación digital como medio de comercialización del sector hotelero en Colombia. Por último, se propuso una estrategia de adopción a raíz de la implementación de la transformación digital en la comercialización de las empresas del sector hotelero en Colombia. Se realizó un focus group donde participaron empleados del sector hotelero y se condujo una encuesta hacia el turista que nos proporcionó la información necesaria para concluir nuestra investigación. Se concluyó que las Online Travel Agencies (OTAs) son las plataformas que han apalancado el crecimiento de la transformación digital dentro de la comercialización del sector hotelero en Colombia, sin embargo, son poco útiles para la rentabilidad de los hoteles a largo plazo ya que cobran altas comisiones y generar una descentralización de la data.Resumen ; 1. Introducción ; 2. Revisión de literatura ; 3. Metodología ; 4. Cambios que ha tenido el sector hotelero a raíz de la transformación digital en Colombia; 5. Uso de la transformación digital como medio de comercialización del sector hotelero en Colombia ; 6. Estratégia de adopción a raíz de la implementación de la transformación digital en la comercialización de las empresas del sector hotelero en Colombia ; Conclusiones ; BibliografíaAdministrador de EmpresasPregrad
¿Cuáles son los mecanismos estructurados que permitan la financiación en Colombia de un inmueble comercial a un plazo mayor a 15 años?
No full textEn Colombia el sector inmobiliario genera un dinamismo importante para la economía y muchas veces un inmueble se convierte en un activo indispensable para que las empresas sean generadoras de renta, por lo que este activo se vuelve importante para la consecución de crecimiento e impulsor de la economía de un país. De allí se desprende el objetivo de analizar los mecanismos estructurados de financiación que permitan a las pequeñas, medianas y grandes empresas acceder a la compra de este tipo de activos en una adecuada relación de caja y plazo.Marco Teórico; Mercado Colombiano; Mecanismos de Financiación; Impacto de la financiación a largo plazo a las instituciones financieras; Metodología.Maestrí
Relación de las inversiones en energías renovables con la consecución de las metas propuestas en la agenda 2030 para el ODS 7 (energías asequibles y no contaminantes) en Colombia
No full textEsta investigación buscó hallar la relación de las inversiones sostenibles en el sector de energía y las metas propuestas en la agenda 2030 por el gobierno nacional para el Objetivo de Desarrollo Sostenible #7. Para llevar a cabo esto se realizó un análisis cuantitativo y cualitativo de 45 proyectos realizados por las 6 empresas líderes del 90% del mercado de energías en Colombia. El análisis se basó en el modelo de análisis de inversiones propuesto por Walter Andía en el año 2010 en su artículo “Proyectos de inversión: Un enfoque diferente de análisis”. Este modelo consta de inputs y outputs (cuantitativos y cualitativos) que logran validar el impacto obtenido por inversiones de todo tipo. Los resultados de esta investigación mostraron resultados claros entre las variables de estudio, además, conclusiones deductivas de factores cualitativos que impactan las decisiones de inversión de las empresas privadas en Colombia.Revisión de la literatura; Marco teórico; Definición de Desarrollo sostenible (ODS de la ONU) ; Energías Asequibles y no contaminantes (ODS 7) ; Energías renovables, asequibles y no contaminantes en Colombia ; “A 2030, el 100% de los colombianos tendrán acceso a energía eléctrica” ; Definición de inversiones sostenibles (energías renovables) ; Estado del arte; Desarrollo sostenible como una ventaja competitiva; Objetivos de Desarrollo Sostenible como estrategia para generar valor y oportunidades de inversión en Colombia; Energías renovables, asequibles y no contaminantes VS las oportunidades de inversión sostenible en Colombia - barreras y oportunidades; Actualidad inversión sostenible en Energías renovables, asequibles y no contaminantes en Colombia; Metodología; Tipo de investigación: Correlacional; Enfoque de la investigación: Mixto; Población y muestra; Diseño de la Investigación; Instrumento objetivo específico 1: Identificar la magnitud y las características de las inversiones en energías renovables en Colombia y los impactos sociales, económicos y ambientales; Instrumento objetivo específico 2: Validar el cumplimiento año a año de las metas planteadas por la ONU para el ODS 7 en Colombia y la manera como se miden tales metas; Instrumento objetivo específico 3: Validar el cumplimiento año a año de las metas planteadas por la ONU para el ODS 7 en Colombia y la manera como se miden tales metas; Descripción Instrumentos Utilizados; Resultados Obtenidos; Magnitud y las características de las inversiones en energías renovables en Colombia; Recopilación datos cuantitativo; Recopilación datos cualitativo; Magnitud y las características de las inversiones en energías renovables en Colombia; Contextualización de KPI´s por metas; Resultados nacionales en el ODS 7 ; Objetivos (indicadores) e impactos alcanzados por las inversiones realizadas frente al cumplimiento de las metas del ODS 7 en Colombia; Análisis Estadístico por totalidad de proyectos ; Análisis Estadístico por compañías; Análisis Estadístico por tecnología del proyecto.Administrador de EmpresasPregrad
El impacto de la confianza y el visual merchandising sobre el impulso de compra del consumidor en los marketplaces en Colombia
Get PDFUna gran cantidad de las compras en los comercios electrónicos se producen por impulso. Ahora bien, este impulso puede ser generado por diferentes factores. El objetivo de este documento es indagar cómo la confianza y el visual merchandising impactan sobre el impulso de compra en los marketplaces en Colombia y los beneficios que conlleva su incorporación en las estrategias de las empresas nacionales. El modelo propuesto establece el origen y los precedentes de las variables del impulso de compra, el visual merchandising y la confianza del consumidor. Igualmente, se plasma un análisis detallado y amplio de cada una de estas, teniendo en cuenta diferentes perspectivas. Específicamente se hizo un estudio de cuáles han sido las estrategias implementadas en los marketplaces que han generado una mayor confianza en el consumidor así como de qué manera se ha generado un mejor atractivo visual que genere a los clientes un mayor impulso de compra. Con el fin de lograr un mayor entendimiento, se diseñaron y aplicaron diferentes métodos de recolección de datos, tanto cualitativos como cuantitativos. Los estudios esperan ayudar a entender de una mejor manera a los usuarios, así de cómo con base en lo anterior, generar una mejor experiencia de usuario e implementar diferentes estrategias dentro de los marketplaces en Colombia que tengan un impacto sobre el impulso de compra y los beneficios que conlleva su incorporación.Resumen ; 1. Introducción ; 2. Revisión de literatura ; 3. Metodología de la investigación ; 4. Resultados ; 5. Discusion ; 6. Conclusiones ; ReferenciasAdministrador de EmpresasPregrad