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Estudio de eventos: Precio de la acción de Pfizer. Burkenroad Report de Clínica del Caribe S.A
No full textEl capítulo 1 analiza eventos del precio de la acción de Pfizer durante la pandemia. El capítulo 2 valora una clínica colombiana mediante flujo de caja descontado y múltiplos de mercado y transacciones precedentes1. Estudio de eventos: precio de la acción de Pfizer ; 2. Burkenroad Report de Clínica del Caribe S.A.Magíster en Finanzas CorporativasMaestrí
Estrategias de marketing digital efectivas para atraer a la generación Z en el sector de belleza en Colombia
No full textEste trabajo analiza cómo captar la atención de la Generación Z en el sector belleza en Colombia, explorando el impacto del marketing digital, la sostenibilidad, la autenticidad y el uso de microinfluencers en sus decisiones de compra.1. Planteamiento del problema ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Metodología ; 4. Resultados ; 5. Conclusiones ; 6. Recomendaciones.Administrador de EmpresasThis study analyzes how to capture Gen Z’s attention in Colombia’s beauty sector, exploring the impact of digital marketing, sustainability, authenticity, and the use of micro-influencers on their purchasing decisions.Pregrad
Exit en las Startups: los Retos más Grandes que se Enfrentan las Startups Colombianas y Latinoamericanas Para Llegar al Exit
No full textEste trabajo investiga los mayores retos y obstáculos que se encuentran las startups latinoamericanas en el camino. Para darle profundidad, se evalúo y comparó el ecosistema principalmente de Colombia, pero también de paises como argentina, Chile, y sobresaltando el ecosistema Brasilero como Referencia, siendo este ultimo uno de los ecosistemas maás desarrollados y de ejemplo para los paises de la región, y asi ayudar a los otros ecosistemas para implementar practicas semejantes a este y contribuir a mayor cantidad de exits en la región1. Introducción ; 2. Marco de referencia ; 3. Revisión de la literatura ; 4. Metodología de la investigación ; 5. Análisis de resultados.Administrador de EmpresasPregrad
Certificaciones en sostenibilidad y ecosellos: la realidad de las certificaciones desde el rol y perspectiva de los actores involucrados
No full textEl siguiente trabajo de grado analiza las certificaciones sostenibles en productos agrícolas en Colombia, desde la perspectiva de los actores involucrados, revelando barreras, tensiones y la necesidad de mayor articulación para una sostenibilidad efectiva.1. Introducción ; 2. Revisión de la Literatura ; 3. Metodología ; 4. Análisis de Resultados ; 5. Discusión ; 6. Conclusiones y Recomendaciones.Administrador de EmpresasThe thesis analyzes sustainable certifications in Colombian agricultural products from the perspective of involved actors, revealing barriers, tensions, and the need for stronger coordination to achieve effective sustainability.Pregrad
Desafíos de marketing en la percepción de lujo del automóvil eléctrico BYD Seal en Bogotá.
No full textCon el desarrollo tecnológico automotriz tan agresivo y acelerado, la sociedad se enfrenta a una oferta abrumadora en el mercado de los coches, donde cualquier característica diferencial puede ser un factor decisivo para el cliente. Además, las nuevas tendencias en energías renovables están abriendo opciones de movilidad más sostenibles, permitiendo el uso de vehículos eléctricos en la ciudad de Bogotá sin restricciones.
Sin embargo, adquirir un vehículo eléctrico nuevo se presenta como un desafío para una economía con tasas de interés en dos dígitos porcentuales. En este contexto, la competencia en el mercado automotriz es tan amplia que destacarse se convierte en un reto para las compañías con trayectoria en Colombia. Marcas como BMW, Mercedes-Benz, Audi, Mazda, entre otras, han logrado posicionarse fuertemente en el mercado local. Además, en los últimos años han llegado competidores internacionales de gran importancia, como el caso de BYD.
BYD, una compañía líder en la venta de vehículos eléctricos, arribó a Colombia con modelos de servicio público en años anteriores. Ahora, en 2025, presenta su modelo de lujo, el BYD Seal, que cuenta con diferentes configuraciones para posicionarse como un jugador relevante en este segmento. Sin embargo, la marca aún no comunica de manera estratégica los atributos de sus vehículos, lo que hace que, por el momento, no sea una opción atractiva para los clientes.
Por ello, este proyecto propone estrategias de marketing para generar una nueva percepción de lujo del modelo BYD Seal en el mercado de autos de alta gama de Bogotá, destacando sus atributos y ventajas competitivas a lo largo de los diferentes escenarios del customer journey de los clientes.1. Planteamiento del Problema ; 2. Objetivo ; 3. Análisis Estratégico ; 3. Metodología del Proyecto ; 4. Plan Estratégico de Marketing PESTEL ; 5. Plan de Gestión de Riesgos ; 6. Conclusiones del Diseño Estratégico.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.With the rapid and aggressive technological development in the automotive industry, society faces an overwhelming supply in the car market, where any differentiating feature can be a decisive factor for the customer. Additionally, the new trends in renewable energy are opening up more sustainable mobility options, allowing the use of electric vehicles in the city of Bogotá without restrictions.
However, acquiring a new electric vehicle presents a challenge for an economy with double-digit interest rates. In this context, competition in the automotive market is so extensive that standing out becomes a challenge for companies with a long-standing presence in Colombia. Brands like BMW, Mercedes-Benz, Audi, Mazda, among others, have successfully established themselves in the local market. Furthermore, in recent years, significant international competitors, such as BYD, have entered the market.
BYD, a leader in electric vehicle sales, arrived in Colombia with public service models in previous years. Now, in 2025, it presents its luxury model, the BYD Seal, which comes in different configurations to position itself as a relevant player in this segment. However, the brand has not yet strategically communicated the vehicle's attributes, which is why, at present, it is not an attractive option for customers.
Therefore, this project proposes marketing strategies to generate a new perception of luxury for the BYD Seal model in Bogotá's high-end car market, highlighting its attributes and competitive advantages throughout the different stages of the customer journey.Maestrí
Posicionamiento del tequila como una categoría de lujo
No full textEstrategias de posicionamiento para tequila Don Julio 1942 en los estratos 4 y 5 de Bogotá, enfocadas en el segmento de lujo y en consumidores con alto interés en experiencias premium.1. Descripción del alcance del plan ; 2. Resumen ejecutivo ; 3. Introducción ; 4. Justificación del proyecto ; 5. Diagnóstico y DOFA ; 6. Objetivo general ; 7. Estrategias y acciones ; 8. KPIs del plan ; 9. Análisis financiero ; 10. Plan de Contingencia ; 11. Conclusión.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.Maestrí
Economía social y su relación con las asociaciones de mujeres
No full textEl estudio revela que las asociaciones de mujeres en la economía popular y solidaria desempeñan un papel crucial en la generación de empleo, la cohesión social y el empoderamiento
femenino. A partir de entrevistas con mujeres asociadas, se identificaron cinco grandes dimensiones:
el fortalecimiento individual y colectivo, el trabajo en red, la conciliación entre el hogar y el trabajo,
las barreras sociales y psicológicas, y los sueños y horizontes de futuro.
Las mujeres relatan procesos de aprendizaje, sororidad y resistencia en contextos marcados
por la exclusión. La participación en asociaciones les ha permitido recuperar su autoestima, generar
ingresos propios, y compartir saberes y afectos. No obstante, persisten dificultades como el acceso
limitado a recursos económicos, las restricciones de tiempo por las labores de cuidado, la falta de
reconocimiento legal y social, y el temor al fracaso. Estas barreras se ven agravadas por
micromachismos y roles de género tradicionales que dificultan su autonomía plena.1. Resumen ; 2. Introducción ; 3. Problema de investigación ; 4. Investigación ; 5. Variables ; 6. Resultados ; 7. Conclusiones ; 8. Recomendaciones ; 9. Referencias ; 10. Anexos.Administrador de EmpresasPregrad
Modelo de negocio por suscripción para servicio postventa en el sector automotriz 4UTO
No full textProyecto de emprendimiento que busca evaluar la factibilidad de un modelo de negocio basado en una plataforma digital para la gestión del servicio posventa automotriz en Colombia, mediante un sistema de membresía o suscripción que les permita a los propietarios de vehículos acceder a planes de mantenimiento preventivo y correctivo, optimizando los costos y mejorando la fidelización del cliente en talleres de servicio certificados1. Antecedentes de la idea de negocio ; 2 Objetivo General ; 3. Análisis del sector ; 4. Diseño de Modelo de Negocio ; 5. Conclusiones.68 páginasMagíster en Administración de Empresas, CESA.Maestrí
El desarrollo digital de la experiencia del aficionado a través del e-commerce en el fútbol colombiano
No full textEste trabajo de grado analiza la experiencia del usuario en las plataformas de comercio electrónico (e-commerce) de los clubes de fútbol en Colombia, destacando cómo el E-commerce ha modificado la relación entre los hinchas y sus equipos, a pesar del avance tecnológico, los clubes aún enfrentan retos como la brecha digital, la falta de personalización y la baja confianza en las plataformas oficiales, a través de una metodología mixta aplicada a una muestra de 385 aficionados, se identificó que aunque el 85% conoce las plataformas digitales y el 55% ha comprado en ellas, solo el 70% se declara satisfecho.1. Introducción ; 2. Objetivos Específicos ; 3. Revisión de Literatura ; 4. Variables ; 5. Hipótesis ; 6. Metodología ; 7. Resultados.Administrador de EmpresasPregrad
El impacto del liderazgo de servicio y la intención emprendedora en el desarrollo del área legal de empresas multinacionales
No full textEste estudio, con enfoque cualitativo, investiga cómo se manifiestan la intención emprendedora y el liderazgo de servicio en el departamento legal de una empresa multinacional. Además, evalúa si este equipo puede convertirse en un agente de cambio e innovación usando herramientas como el análisis DOFA y el modelo de las 7-S de McKinsey, para impulsar el cambio organizacional.1. Contexto de la organización ; 2. Metodología ; 3. Construcción del núcleo problémico de las personas ; 4. Marco contextual ; 5. Construcción del núcleo problémico de la organización ; 6. Conclusiones y Recomendaciones , 6. Referencias.Magíster en Administración de Empresas, CESA.Maestrí