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Estratégia para ganhar: O Papel do Real Time Marketing, praticado no Instagram, sobre a perceção que o consumidor tem de uma marca
Get PDFA passagem do Marketing Tradicional para o Marketing Digital trouxe consigo novos canais de difusão para os negócios. A ocupação inegável das redes sociais no quotidiano dos consumidores, leva as marcas a procuraem formas de, através delas, se destacarem entre a concorrência. Uma das estratégias que podem ser utilizadas para esse efeito é o Real Time Marketing, sendo esta uma forma de marketing que se baseia em assuntos do momento, com o intuito de gerar buzz e captar a atenção dos consumidores para que estes fiquem mais conscientes da marca.
Neste sentido, a presente dissertação procura analisar o papel do Real lime Marketing. praticado na rede social Instagram. sobre a perco* que o consumidor tem de uma marca. Procurne também perceber se ha ou não mais interação com publicações que utilizam esta estratégia. bem como se o Real Time Marketing gera mais facilmente emoções no consumidor, sejam elas positivas ou negativas. como o contentamento, o descontentamento, o amor, o medo. entre outras.
Para isso, foi realizada uma análise de conteúdo a publicações das marcas Control, licor beirão e lidl Portugal onde se tenta perceber se há ou não mais interação com as publicações que utilizam Real lime Marketing. Foi também aplicado trn inquérito por questionário, através da técnica de amostragem não probabilística 'bola de neve", para compreender as perceções dos consumidores relativas à estratégia.
Deste modo, com base nos resultados obtidos, foi possível apurar que os consumidores têm tendência a interagir mais com publicações que utilizam esta estratégia, e que o Real Time Marketing pode influenciar a perceçâo que o consumidor tem da marca. transmitindo-lhes mais confiança.The transition from Traditional Marketing to Digital Marketing has brought with it new channels of diffusion for business. The undeniable occupation of social networks in consumer's daily lives leads brands to look for ways to stand out among the competition. One of the strategies that can be used for this purpose is Real Time Marketing, which is a form of marketing that is based on current issues, with the aim of generating buzz and capturing the attention of consumers, so that they are more aware of the brand.
In this sense, this dissertation seeks to analyze the role of Real Time Marketing. practiced on the social network Instagram, on the perception that the consumer has of a brand. It also seeks to understand if there is more or less interaction with publications that use this strategy. as well as whether Real Time Marketing more easily generates emotions in the consumer, whether positive or negative, such as contentment. discontent. love, fear, among others.
For this, a content analysis was carried out on publications of the brands Control. Licor BeirAo and Lid! Portugal, where it is tried to understand whether or not there is more interaction with publications that use Real Time Marketing. A questionnaire survey was also applied using the non-probability-snowbalr sampling technique to understand consumer perceptions of the strategy.
Therefore, based on the results obtained. it was possible to verify that consumers tend to interact more with publications that use this strategy, and that Real-Time Marketing can influence the perception that the consumer has of the brand. transmitting more trust
Comic pornotopia: the theatricalized fiction of sexuality in Magda, Deus aos domingos and garota Silat
Get PDFThis paper employs Paul B. Preciado’s concept of pornotopia, along with Theresa Tensuan’s critical approach to comics, to analyze the representation of the characters Magda, Deus and Garota Silat, created by the comics artist Rafael Campos Rocha. The investigation also employs the perspective of Marlucy Paraíso, in which the three characters are protagonists in cultural texts oriented to leisure and entertainment. Based on the content analysis methodology outlined by Bardin, pornotopias are posited as models of masculinity invented for the production and consumption of pleasure by way of their presence in comics simultaneously reproductive and critical of that very masculinity. In this view, the representation of the female body reproduces Preciado’s theatricalized fiction of sexuality and, at the same time, challenges this fiction through presenting discourses that interface with discourses of decoloniality, questioning hegemonic patriarchal symbolic structures. In this sense, the characters confirm Tensuan’s reading of the comics, offering a vision of performative practices, family rituals and cultural conventions that articulate individual and collective differences in the context in which they are inserted, the context of a Brazil permeated by complex disputes over the culturally constructed concept of gender.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
Narrativa e personagem jornalística: a construção de José Dirceu como réu do 'mensalão' nas páginas de Veja.
Get PDFBy combining epistemological contributions of the Narrative Studies in Journalism Studies, this article intends think journalistic discourse as narrative within which the social actors represented assume the value of journalistic character. Using the techniques of Critical Discourse Analysis, we develop an analysis that seeks to identify the main discursive strategies on the construction of José Dirceu’s image as defendant of the “mensalão” process, during its trial, by Veja magazine. The lexical choices, frameworks and other aspects inherent to the discourse of Veja magazine, allow identify a semantic universe strongly dysphoric regarding Dirceu’s image.Ao aliar contributos epistemológicos dos Estudos Narrativos aos Estudos de Jornalismo, este artigo pretende pensar o discurso jornalístico como um compósito de narrativas, no interior das quais os atores sociais representados assumem valor de personagem jornalística. Com recurso a técnicas da Análise Crítica do Discurso, desenvolve-se uma análise que visa identificar as principais estratégias discursivas da revista brasileira de informação Veja na construção da imagem de réu de José Dirceu, em duas edições publicadas durante o julgamento do processo do “mensalão”. As opções lexicais, os enquadramentos e outros aspectos inerentes ao discurso da revista permitem identificar um universo semântico fortemente disfórico em relação ao ator social.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
Ser o inverso do que os outros pensam: Circularidade e Afrofuturismo no curta-metragem Bluesman
Get PDFDiogo Álvaro Ferreiro Moncorvo tem grande parte da sua trajetória de vida comum à de muitos jovens negros no Brasil. O rapper e compositor brasileiro conhecido como Baco Exu do Blues nasceu em 1996, em Salvador, na Bahia, e é filho de uma família inter-racial – pai negro e mãe branca – morou com seu pai até os sete anos, quando este faleceu, daí em diante foi criado pela parte branca da família. Foi matriculado em dez escolas, foi expulso de muitas, desistiu da escola aos 16 anos quando cursava a sexta série. Considerado um fracasso escolar, era uma criança negra em uma escola de brancos, com diagnóstico de hiperatividade.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
Internet use during periods of confinement in Portugal – the case of students of a Higher Education Institution
No full textApresentam-se neste artigo resultados de uma investigação que envolveu estudantes do Instituto Politécnico de Viseu (IPV) e que procurou perceber qual a tendência em termos de acesso e uso da Internet por parte dos estudantes do IPV durante os períodos de confinamento em Portugal. Neste estudo de caso implementou-se um questionário e realizaram-se entrevistas que permitiram a recolha de dados junto de 94 participantes. Os resultados obtidos permitem concluir que os alunos passaram a maior parte dos seus dias ligados à Internet para usarem redes sociais e enviarem e receberem mensagens. Em termos do uso de dispositivos, usaram preferencialmente o telemóvel e referiram uso frequente do computador portátil. Na opinião destes estudantes, a Internet destacou-se pelo facto de ter permitido a continuação do ensino/trabalho e também por ter servido como solução para manter contacto com amigos e familiares ao mesmo tempo que servia como disseminador de informação relativa à pandemia. A pertinência e o principal contributo deste estudo passam, entre outros, por permitir a caracterização de hábitos e práticas de acesso e uso da Internet num período tão particular como o dos confinamentos provocados pela pandemia COVID-19.This article presents the results of an investigation involving students from the Polytechnic Institute of Viseu (PIV), which sought to understand the trend regarding Internet access and use by IPV students during confinement in Portugal. In this case study, a questionnaire was implemented, and interviews were conducted to collect data from 94 participants. The results show that students spent most of their days connected to the Internet to use social networks and send and receive messages. Regarding the use of devices, they preferably use their mobile phones, followed by their laptops. In the opinion of these students, the Internet stands out for having allowed them to continue with their education/work and also for having served as a solution to keep in touch with friends and family while simultaneously serving as a disseminator of information regarding the pandemic. This study's relevance and main contribution are, among others, to allow the characterisation of habits and practices of access and use of the Internet in such a particular period as the confinements caused by the COVID-19 pandemic.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
The challenges of researching within the audiovisual scientific field amid a pandemic: the case of a master student research project involving 360º videos for museums
No full textThe global pandemic, triggered by the COVID-19 virus, drove millions of higher education post-grad students into a spiral of challenges that, according to their scientific field of studies and focus, could even differ among students from the same program and course. This paper presents the deconstruction, presentation, and analysis of the almost iterative reviewing and rescheduling of research conducted by a student in the Digital Audiovisual branch of the Multimedia in Communication master program, the University of Aveiro in Portugal. The goal is to produce a set of 360º videos of the Church of Jesus in the City of Aveiro and further research its usefulness and attractiveness for former or potential user virtual tours. According to the circumstances presented by the pandemic and the nationwide confinement constraints determined by law between March and May 2020, the work methodically outlined was redesigned to adjust the research to these new conditions and guarantee that scientific rigour was met. It should be pointed out that the overview presented is given according to the supervisor’s point of view and may contribute to similar challenges presented to other master student supervisors. The student was able to implement a condensed yet interesting pre-production, production, and post-production plan due to the impossibility of capturing additional on-site footage. The work’s literature review was further developed, online tools were developed to collect data regarding user experience when viewing and interacting with the 360º audiovisual content, and a set of communication and collaborative work strategies was also developed and adopted. The results attained two of the work’s primary goals: handing in the dissertation and finishing the post-grad program. It also shed some light on good contingency plans suitable for audiovisual research projects confronted with constraints deriving from confinement contexts, social distancing concerns, and overall lack of what may be considered normal in this research field. Unfortunately, the present state of affairs leads us to admit that this may be the norm for the foreseeable future.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
Cultivar a empatia com o livro-álbum contemporâneo
Get PDFÉ crescente a valorização da empatia nas práticas educativas hodiernas, face à necessidade de promover uma compreensão mais apurada das relações estabelecidas no quotidiano. Neste artigo, tomando como matéria-prima o livro-álbum A menina que reparava em tudo, da autoria de Jane Porter, sugerem-se caminhos de leitura que possam contribuir para o fomento do cultivo da empatia, possibilitando o germinar do cuidado. Parte-se de um referencial teórico que privilegia o diálogo do papel do livro-álbum na Educação com relatórios internacionais relativos à Educação para a Cidadania Global, ao Desenvolvimento Humano e à reescrita dos futuros da Educação. Dois objetivos principais norteiam o processo de indagação levado a cabo: i) sugerir caminhos de leitura que potenciem a descoberta do detalhe conferido ao cuidado como via de compreensão da empatia; ii) investigar a relação promovida pelo diálogo texto/ilustrações como convite à participação ativa na interação bondosa com os Outros. Conclui-se que a obra selecionada convoca inúmeros périplos do olhar que possibilitam cultivar a empatia e compreender os veios de cuidado de que se reveste.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
Projeto de melhoria de uma linha de engarrafamento de vinhos: automatização da secção de abastecimento e reestruturação do posto de rolhamento
Get PDFEste projeto surge no âmbito do Mestrado em Engenharia Mecânica e Gestão Industrial
da Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Viseu (ESTGV) do Instituto Politécnico
de Viseu (IPV), como trabalho final conducente ao grau de Mestre.
O presente projeto foi desenvolvido em parceria com a cooperativa vinícola UDACA,
que se dedica ao engarrafamento e a comercialização de vinhos da região do Dão, no
mercado nacional e internacional.
Os objetivos definidos para o projeto foram sustentados pela filosofia de produção Lean,
e compreenderam a identificação e implementação de melhorias no centro produtivo da
cooperativa, tendo estas sido definidas em conjunto com os responsáveis de produção e
da administração da cooperativa.
O projeto iniciou-se com uma análise ao fluxo produtivo da linha de engarrafamento,
através da qual foi possível diagnosticar que a estação de trabalho de rolhagem era
responsável pela baixa produtividade da linha. Identificada aquela como o posto gargalo,
foram efetuados estudos para uma nova estação de rolhagem, que possibilitasse um
aumento da capacidade produtiva.
Para aumentar o nível de automatização da fase inicial da linha de engarrafamento foi
sugerida também a criação de um protótipo para abastecimento de garrafas. Durante o
desenvolvimento do protótipo foram efetuados estudos sobre soluções existentes no
mercado e de viabilidade económica para que a solução encontrada pudesse vir a ser
implementada no local. Contudo, não foi possível concluir todas as funcionalidades
inicialmente previstas para a estação automatizada de abastecimento de garrafas à linha.
Estas limitações surgiram, quer por razões de falta de recursos financeiros, quer por
limitações dos recursos de software disponíveis na versão de estudante utilizada, quer
ainda por limitações de tempo na ligação e aquisição de equipamento para distribuição de
ar comprimido, não obstante os esforços realizados.
Através da implementação das melhorias sugeridas e com a implementação de um sistema
real à escala, de características análogas à do protótipo construído, foi possível reduzir o
prazo de entrega do produto final ao cliente. Esta melhoria na capacidade de
engarrafamento deve-se à automatização do processo abastecimento à linha de
engarrafamento e da redução do tempo de ciclo das linhas de enchimento.ABSTRACT:
This project is part of the master’s program in Mechanical Engineering and Industrial
Management at the Viseu School of Technology and Management (ESTGV) of the
Polytechnic Institute of Viseu (IPV), as the final work leading to a master’s degree.
This project was developed in partnership with the UDACA wine cooperative, which
bottles and sells wines from the Dão region on the national and international markets.
The objectives defined for the project were underpinned by the Lean production
philosophy and included identifying and implementing improvements in the cooperative's
production center, which were defined in conjunction with the cooperative's production
and administration managers.
The project began with an analysis of the bottling line's production flow, through which
it was possible to diagnose that the corking workstation was responsible for the line's low
productivity. Once this was identified as the bottleneck, studies were carried out into a
new corking station that would increase production capacity.
In order to increase the level of automation in the initial phase of the bottling line, it was
also suggested that a prototype be created for filling bottles. During the development of
the prototype, studies were carried out into existing solutions on the market and economic
viability so that the solution found could be implemented on site. However, it wasn't
possible to complete all the functions initially planned for the automated bottle filling
station on the line. These limitations arose either because of a lack of financial resources,
or because of the limitations of the software resources available in the student version
used, or because of time constraints in connecting and acquiring compressed air
distribution equipment, despite the efforts made.
Through the implementation of the suggested improvements and with the implementation
of a real system at scale, with characteristics analogous to those of the prototype built, it
was possible to reduce the delivery time of the final product to the customer. This
improvement in bottling capacity is due to the automation of the filling process to the
bottling line and the reduction of the cycle time of the filling lines
Valorização de resíduos agroindustriais para tingimento de têxteis: Uma Estratégia para a ecoeficiência na indústria têxtil e de vestuário
Get PDFA indústria têxtil e vestuário é importante para a economia da Europa e de Portugal, contudo,
causa grandes impactes ambientais, como elevado consumo de água nos seus processos e
consequente poluição, decorrente da utilização de produtos químicos para tingimento,
utilização de matérias-primas altamente poluentes como os corantes sintéticos e outros. A
presente pesquisa visa obter corantes naturais extraídos dos resíduos agroindustriais,
resultantes da produção de vinho (engaço, grainhas e pele das uvas) e produção da pinha dos
Pinheiro Manso e Pinheiro Bravo, criando uma alternativa sustentável para o tingimento de
têxteis. O processo de valorização destes resíduos em corantes têxteis pode passar pela
implementação de diversas estratégias eco-eficientes, como avaliação de ciclo de vida, eco design, produção mais limpa e economia circular. Contudo, numa primeira fase é necessário
analisar a potencialidade da sua utilização. Para a concretização dos objetivos, foram
realizadas analisada a composição química dos resíduos da videira e da mistura das pinhas do
Pinheiro Manso e Pinheiro Bravo. A pesquisa mostrou que as composições dos resíduos da
videira e da pinha são distintas, contudo são compostos de elevado valor. Os resíduos da
videira são mais representativos que a pinha, com a cinzas, hemicelulose e extratáveis em
diclorometano, etanol e água que representam 6,0%, 21,3%, 8,6%, 12,3% e 20,3%
respetivamente. Enquanto a pinha revelou possuir mais lenhina, alfacelulose 22,8%, 48,3%
que a videira. Também foram analisados os compostos químicos do resíduo da videira
acondicionados de maneira diferente (expostas ao ar e não expostas ao ar) por um período de
seis semanas, a fim de demostrar os efeitos da conservação na composição do resíduo. Foi
constatado que as amostras armazenadas não expostas ao ar sofreram maior degradação.
Contudo as duas amostras sofrem um aumento do teor de água, do pH e os extratáveis em
dicloromentano, mas os extratáveis em etanol e água reduziram. A deterioração também
causou a redução da alfacelulose e hemicelulose, resultando em um aumento das
concentrações da lenhina e das cinzas. Os ensaios de extração dos corantes da videira e da
pinha, em diferentes concentrações de NaOH (1%, 5%, 10% e 15%) extraem quantidades
crescentes de fenóis, entre 13,8% e 24,0%, no caso da videira, e entre 2,3% e 12,2% na pinha,
mas decrescentes de antioxidantes, entre 6,5% e 2,8%, na videira e 23,1 e 4,0% na pinha. Nos
testes de extração utilizando resíduos da videira armazenados por seis semanas, tanto expostos
ao ar quanto fechados, houve uma redução no pH e no teor de sólidos, enquanto os compostos
fenólicos e antioxidantes aumentaram. Todas essas características dos extratos influenciaram
na solidez da cor. Relativamente à coordenada L* (luminosidade), no tingimento com o
extrato da videira as cores ficaram mais escuras com acréscimo de NaOH, já com a pinha
ocorreu o contrário. Na coordenada a*, todas as amostras apresentaram tonalidade
avermelhada e na coordenada b*, todas as amostras apresentaram tonalidade amarelada. A
respeito da solidez à luz, todas as amostras foram afetadas pelo processo de foto-degradação,
porém os extratos da pinha demonstraram ser mais suscetível à luz do que os da videira. A
diferença cromática foi percetível à primeira vista, pois as amostras ficaram mais claras,
menos avermelhadas e mais amareladas. A respeito da solidez á luz, todas as amostras foram
afetadas pelo processo de foto-degradação, porém os extratos da pinha demonstraram ser mais
suscetível à luz do que a videira. A diferença cromática foi percetível à primeira vista, pois as
amostras ficaram mais claras, menos avermelhadas e mais amareladas. Em relação à solidez à
água, todas sofreram perda da cor, porém não foi percetível aos olhos humanos na maioria das
amostras.ABSTRACT:
The textile and clothing industry is important for the economy of Europe and Portugal,
however, it causes major environmental impacts, such as high water consumption in its
processes and consequent pollution, resulting from the use of chemical products for dyeing,
the use of highly pollutants such as synthetic dyes and others. This research aims to obtain
natural dyes extracted from agro-industrial waste, resulting from wine production (grape
stems, seeds and skin) and production of stone pine and maritime pine cones, creating a
sustainable alternative for dyeing textiles. The process of valuing these wastes into textile
dyes can involve the implementation of several eco-efficient strategies, such as life cycle
assessment, eco-design, cleaner production and circular economy. However, initially it is
necessary to analyze the potential for its use. To achieve the objectives, the chemical
composition of the vine residue and the mixture of stone pine and maritime pine cones were
analyzed. Research has shown that the compositions of vine and pine cone residues are
different, yet they are high-value compounds. Vine residues are more representative than pine
cones, with ash, hemicellulose and extractables in dichloromethane, ethanol and water
representing 6.0%, 21.3%, 8.6%, 12.3% and 20.3% respectively. While the pine cone revealed
to have more lignin, alphacellulose 22.8%, 48.3% than the vine. The chemical compounds of
vine residue conditioned differently (exposed to air and not exposed to air) for a period of six
weeks were also analyzed, to demonstrate the effects of conservation on the composition of
the residue. It was found that samples stored not exposed to air suffered greater degradation.
However, both samples suffer an increase in water content, pH and extractables in
dichloromethane, but extractables in ethanol and water have reduced. Spoilage also caused a
reduction in alphacellulose and hemicellulose, resulting in an increase in lignin and ash
concentrations. The dye extraction tests from vine and custard apple, in different
concentrations of NaOH (1%, 5%, 10% and 15%) extract increasing amounts of phenols,
between 13.8% and 24.0%, in the case of vine, and between 2.3% and 12.2% in the pine cone,
but decreasing antioxidants, between 6.5% and 2.8%, in the vine and 23.1 and 4.0% in the
pine cone. In extraction tests using vine residue stored for six weeks, both exposed to air and
closed, there was a reduction in pH and solids content, while phenolic compounds and
antioxidants increased. All these characteristics of the extracts influenced the color fastness.
Regarding the L* coordinate (brightness), when dyeing with the vine extract, the colors
became darker with the addition of NaOH, while with the pine cone the opposite occurred. In
coordinate a*, all samples showed a reddish hue and in coordinate b*, all samples showed a
yellowish hue. Regarding fastness to light, all samples were affected by the photo-degradation
process, however the extracts from the pine cone proved to be more susceptible to light than
those from the vine. The chromatic difference was noticeable at first glance, as the samples
were lighter, less reddish and more yellowish. Regarding fastness to light, all samples were
affected by the photo-degradation process, but the pine cone extracts proved to be more
susceptible to light than the vine. The chromatic difference was noticeable at first glance, as
the samples were lighter, less reddish and more yellowish. Regarding water fastness, all of
them suffered color loss, but it was not perceptible to human eyes in most samples
Sorbitol-plasticized jackfruit starch-based films: investigation of the effect of the starch and plasticizer concentration on the film properties
No full textJackfruit seeds have been explored as one interesting alternative starch source to be
used in the production of sustainable bioplastics. In this context, this work aimed to
investigate the effect of sorbitol concentration, one alternative plasticizer to glycerol,
and the starch properties of the films. A complete factorial experimental study was
done based on five different concentrations of starch (2, 3, 4, 5, and 6% w/w) and
sorbitol (40, 50, 60, 70, 80 g per 100 g of starch). The films were produced by cast-
ing technique and were characterized about thickness, optical properties, moisture
resistance, mechanical properties, and morphology. The optical properties revealed
opaque films, with opacity values ranging from 16.04 to 21.26%. Regarding mois-
ture resistance, the less hydrophilic films showed lower plasticizer content. The
water solubility varied from 25.48 to 38.93%; the water vapor permeability ranged
from 9.99 to 11.82 × 10 −9 (g/m s Pa) and the free energy of hydrophobic interac-
tions varied from − 28.16 to 40.13 mJ m −1 . Concerning the mechanical properties,
the tensile strength of the films ranged from 3.55 to 9.25 MPa, and increasing the
sorbitol concentration decreased the tensile strength and increased the elongation
at break. The morphology and structure analysis showed that starch granules were
not fully gelatinized, with microbubbles and grooves in the film matrix. This study
showed the great potential of jackfruit seed starch and sorbitol in the manufacture of
biodegradable films as alternative sustainable packaging.info:eu-repo/semantics/publishedVersio