Digital Repository of the University of Applied Sciences Baltazar Zaprešić
Not a member yet
2782 research outputs found
Sort by
The power of informal communication
No full textU ovom specijalističkom diplomskom radu prikazani su oblici komunikacije, dijelovi komunikacije i što komuniciramo. Prikazani su i oblici organizacija te komunikacija i kultura u njima, kao i kako nedostatak formalnog oblika poslovanja potiče stvaranje neformalnih odnosa za obavljanje svakodnevnih zadataka. Prikazane su komunikacijske mreže i njihove zakonitosti te je analizom anonimnih odgovora jedne organizacije dobiven je konkretni uvid u neformalnu komunikaciju na primjeru.This paper presents forms of communication, parts of the communication, and what we communicate. Forms of organizations were also presented as communication and culture within them, as well as how lack of formal business procedures encourages the creation of informal relationships to complete everyday tasks. Communication networks and their laws were presented and by analyzing an anonymous questionnaire in an organization gained a specific insight into informal communication examples
The role of leadership in developing organizational culture
No full textDiplomski rad istražuje ključnu ulogu vodstva u oblikovanju i razvoju organizacijske kulture. Rad analizira kako različiti stilovi vodstva, uključujući autokratski, demokratski, transformacijski i drugi, utječu na dinamiku unutar organizacija te na ukupno poslovanje. U fokusu rada su kompetencije i karakteristike vođa koje su ključne za izgradnju pozitivne organizacijske kulture, što je presudno za postizanje strateških ciljeva i konkurentske prednosti. Kroz empirijsko istraživanje provedenom među zaposlenicima organizacije HAVAS - Zemaljske usluge d.o.o., analizirani su načini na koje vođe mogu utjecati na percepciju zaposlenika o organizacijskoj kulturi te na njihovu motivaciju, angažman i zadovoljstvo na radnom mjestu. Rezultati istraživanja pružaju smjernice za primjenu učinkovitih voditeljskih praksi s ciljem jačanja organizacijske kulture i dugoročne održivosti organizacija.This thesis explores the crucial role of leadership in shaping and developing organizational culture. It analyzes how different leadership styles, including autocratic, democratic, transformational, and others, influence organizational dynamics and overall business performance. The focus is on the competencies and characteristics of leaders that are essential for building a positive organizational culture, which is critical for achieving strategic goals and competitive advantage. Through empirical research conducted among employees of the organization HAVAS - Zemaljske usluge d.o.o., the study examines how leaders can impact employees' perceptions of organizational culture and their motivation, engagement, and job satisfaction. The research findings provide guidelines for the implementation of effective leadership practices aimed at strengthening organizational culture and ensuring long-term sustainability
Business based on big data analysis (big data)
No full textOvaj stručni završni rad istražuje koncept poslovanja temeljenog na analizi velikih podataka (big data) i njegov utjecaj na suvremeno poslovanje. U kontekstu ubrzanog digitalnog razvoja, količina podataka generiranih svakodnevno eksponencijalno raste, pružajući organizacijama mogućnost dubljeg razumijevanja tržišta, potrošačkih preferencija i internih procesa. Kroz pregled literature, istraživanje primjene big data analitike u različitim sektorima, rad istražuje kako organizacije mogu koristiti big data alate i tehnike za optimizaciju poslovnih procesa, donošenje informiranih odluka i stvaranje konkurentske prednosti. Uvođenjem velike količine podataka i složenih algoritama za njihovu analizu, poslovne organizacije mogu dobiti dublji uvid u svoje operacije, kupce i tržište. Nadalje, raspravlja se o izazovima vezanim uz prikupljanje, obradu, analizu i interpretaciju velikih količina podataka, uključujući pitanja privatnosti, sigurnosti i etike. Ovaj rad pruža uvid u važnost big data analitike u suvremenom poslovanju te nudi smjernice za uspješnu implementaciju i upravljanje big data projektima.This professional final thesis explores the concept of business based on big data analysis (big data) and its impact on modern business. In the context of accelerated digital development, the amount of data generated on a daily basis is growing exponentially, providing organizations with the possibility of a deeper understanding of the market, consumer preferences and internal processes. Through a literature review, an investigation of the application of big data analytics in different sectors, the thesis explores how organizations can use big data tools and techniques to optimize business processes, make informed decisions and create competitive advantage. By introducing a large amount of data and complex algorithms to analyze it, business organizations can gain deeper insight into their operations, customers and market. Furthermore, challenges related to the collection, processing, analysis and interpretation of large amounts of data, including privacy, security and ethics issues, are discussed. This paper provides insight into the importance of big data analytics in modern business and offers guidelines for the successful implementation and management of big data projects
Analysis of intrinsic employee motivation: impact on work productivity in organizations
No full textOvaj rad istražuje utjecaj intrinzične motivacije zaposlenika na radnu produktivnost u organizacijama. Intrinzična motivacija, koja proizlazi iz unutarnjih faktora kao što su osobni interes, zadovoljstvo i osjećaj postignuća, pokazala se ključnom za postizanje dugoročne produktivnosti. Analizirane su različite teorije motivacije, uključujući Maslowljevu hijerarhiju potreba, Herzbergovu dvofaktorsku teoriju i Teoriju samoodređenja Deci i Ryan. Empirijsko istraživanje provedeno na uzorku zaposlenika pokazalo je da čimbenici poput priznanja, profesionalnog razvoja, autonomije i podržavajućeg radnog okruženja značajno doprinose intrinzičnoj motivaciji i radnoj učinkovitosti. Rad također naglašava važnost kvalitetnog liderstva i prilagođenih motivacijskih strategija za povećanje angažmana zaposlenika i postizanje organizacijskih ciljeva. Empirijski podaci su prikupljeni putem ankete, koja je obuhvatila pitanja o zadovoljstvu poslom, percepciji radnog okruženja i učestalosti osjećaja postignuća. Rezultati su pokazali da zaposlenici koji imaju visok nivo intrinzične motivacije pokazuju veću angažiranost i produktivnost. Ključni čimbenici koji doprinose intrinzičnoj motivaciji uključuju mogućnosti za rast i razvoj unutar organizacije, autonomiju u donošenju odluka i pozitivne odnose s kolegama i nadređenima. Posebno je istaknuta uloga priznanja i pohvala, koja dodatno potiče zaposlenike na postizanje boljih rezultata. Kvalitetno liderstvo pokazalo se kao ključan element u stvaranju motivirajućeg radnog okruženja. Lideri koji pružaju jasne smjernice, podršku i povratne informacije mogu značajno utjecati na intrinzičnu motivaciju svojih zaposlenika. Organizacije koje ulažu u razvoj menadžerskih vještina svojih lidera mogu očekivati bolje performanse i veću lojalnost zaposlenika. Osim toga, fleksibilnost u radnom vremenu i mogućnost rada na daljinu također su se pokazali važnima za povećanje zadovoljstva i motivacije zaposlenika. Preporučuje se da organizacije kontinuirano procjenjuju svoje motivacijske strategije i prilagođavaju ih specifičnim potrebama svojih zaposlenika. Implementacija programa profesionalnog razvoja, redovite evaluacije i povratne informacije te priznanja za postignuća ključni su koraci za održavanje visokog nivoa intrinzične motivacije. U konačnici, takav pristup vodi ka većoj produktivnosti, zadovoljstvu poslom i ostvarivanju organizacijskih ciljeva. Kvalitetna radna okolina, u kojoj se zaposlenici osjećaju cijenjeno i motivirano, ključna je za dugoročni uspjeh svake organizacije.This paper explores the impact of intrinsic motivation on employee productivity within organizations. Intrinsic motivation, arising from internal factors such as personal interest, satisfaction, and a sense of accomplishment, has proven crucial for achieving long-term productivity. Various motivation theories, including Maslow's hierarchy of needs, Herzberg's two-factor theory, and Deci and Ryan's self-determination theory, are analyzed. An empirical study conducted on a sample of employees showed that factors like recognition, professional development, autonomy, and a supportive work environment significantly contribute to intrinsic motivation and work efficiency. The paper also emphasizes the importance of quality leadership and tailored motivational strategies for increasing employee engagement and achieving organizational goals. Empirical data were collected through a survey that included questions about job satisfaction, perception of the work environment, and the frequency of feeling accomplished. Results indicated that employees with high intrinsic motivation exhibited greater engagement and productivity. Key factors contributing to intrinsic motivation included opportunities for growth and development within the organization, autonomy in decision-making, and positive relationships with colleagues and supervisors. The role of recognition and praise was particularly highlighted, as it further encourages employees to achieve better results. Quality leadership emerged as a crucial element in creating a motivating work environment. Leaders who provide clear guidelines, support, and feedback can significantly influence the intrinsic motivation of their employees. Organizations investing in the managerial skills development of their leaders can expect better performance and greater employee loyalty. Additionally, flexibility in work hours and the possibility of remote work were also found to be important for increasing employee satisfaction and motivation. It is recommended that organizations continuously evaluate their motivational strategies and adjust them to the specific needs of their employees. Implementing professional development programs, regular evaluations and feedback, and recognition for achievements are key steps in maintaining a high level of intrinsic motivation. Ultimately, such an approach leads to higher productivity, job satisfaction, and the achievement of organizational goals. A quality work environment, where employees feel valued and motivated, is essential for the long-term success of any organization
Status of the City of Zagreb in the regional and local self-government of the Republic of Croatia
No full textGrad Zagreb, kao glavni grad Republike Hrvatske, jedini u državi ima poseban status grada i županije te poseban zakon kojim je uređen njegov položaj, djelokrug i ustrojstvo. Taj jedinstven status Gradu Zagrebu osigurava znatno šire ovlasti od drugih gradova te posebnu autonomiju u samoupravljanju nad gotovo svim svojim procesima. Ovaj rad prikazuje segmente koji su neophodni za funkcioniranje grada, u ovom slučaju i županije. Analizira se lokalna i regionalna samouprava, upravno i teritorijalno ustrojstvo Grada Zagreba te druge posebnosti koje Grad Zagreb ima. Napravljena je usporedba s gradovima sličnog statusa iz čega je vidljivo da su korijeni nastanka svih tih gradova duboko prožeti kroz njihovu povijest i da imaju slične privilegije kao i izazove koje s njihovim posebnim statusom dolaze. Prikazano je kako njegov poseban status utječe na kvalitetu života građana te jesu li građani Zagreba zbog takvog statusa povlašteni ili zakinuti u odnosu na građane drugih gradova u Republici Hrvatskoj. Poseban naglasak stavljen je na provedbu i prikaz rezultata empirijskog istraživanja mišljenja građana Zagreba, a koje je obuhvatilo poznavanje statusa grada i njegove uprave, općenitog zadovoljstva gradskom upravom, utjecaja statusa grada na bitne sastavnice života i pružanje javnih usluga, iznošenje aktualnih problema te na kraju prijedloge mjera za poboljšanje kvalitete života u glavnom gradu. Empirijskim istraživanjem i obradom podataka utvrđeno kako je velika većina građana upoznata s činjenicom da je Grad Zagreb administrativna jedinica s posebnim statusom u Republici Hrvatskoj, tj. da je ujedno i jedinica lokalne i jedinica regionalne samouprave. Također, zaključeno je kako pozitivni učinci vezani za status grada nadilaze negativne.The city of Zagreb, the capital of the Republic of Croatia, is the only one in the country that has the special status of city and county and a special law regulating its position, scope, and organization. This unique status provides the City of Zagreb with significantly wider authority than other cities and a special autonomy in self-management over almost all of its processes. This paper shows the segments that are necessary for the functioning of the city, in this case, the county. Local and regional self-government, administrative and territorial organization of the City of Zagreb, and other special segments of the City of Zagreb are analyzed. A comparison was made with cities of a similar status, from which it is evident that the roots of the foundation of all these cities are deeply permeated through their history and that they have similar privileges as well as the challenges that come with their special status. It shows how its special status affects the quality of life of the citizens and whether the citizens of Zagreb are privileged or deprived due to such status compared to the citizens of other cities in the Republic of Croatia. A special emphasis was placed on the implementation and presentation of the results of an empirical survey of the opinions of Zagreb citizens, which included awareness of the status of the city and its administration, general satisfaction with the city administration, the influence of the status of the city on essential components of life and the provision of public services, presenting current problems, and at the end, measures to improve the quality of life in the capital. Through empirical research and data processing, it was established that the vast majority of citizens are familiar with the fact that the City of Zagreb is an administrative unit with a special status in the Republic of Croatia, i.e. that it is both a unit of local and regional self-government. Also, it was concluded that the positive effects of the city's status outweigh the negative ones
Analysis of corporate culture on a selected example
No full textKorporativna kultura jedinstvena je i identifikacijska razlika svake korporacije na tržištu. Ona određuje načine obavljanja posla u određenoj organizaciji, načine komuniciranja i življenja zaposlenih u istoj. Svrha rada je na temelju objašnjenih i najvažnijih teorijskih koncepata te elemenata korporativne kulture analizirati odabrani primjer korporacije koja djeluje u sferi medicinskih pomagala. Analiza, to jest istraživanje, provedeno je kroz SWOT analizu odabranog primjera. Nadalje, putem anonimne ankete između zaposlenika o njihovoj percepciji korporativne kulture te intervjua s voditeljima najvažnijih organizacijskih jedinica korporacije. Na temelju provedenog istraživanja i prikaza trenutnog stanja u korporaciji, predstavljeni su izazovi i mogućnosti trenutne korporativne kulture te naposlijetku subjektivne preporuke autorice ovog diplomskog rada vezane uz poboljšanje korporativne kulture u kojoj i sama djeluje.Corporate culture is a unique and identifying characteristic of every corporation in the market. It determines the ways of conducting business within a particular organization, as well as the ways employees communicate and live within it. The purpose of this paper is to analyze a selected example of a corporation operating in the field of medical devices, based on the explained and most important theoretical concepts and elements of corporate culture. The analysis, or rather the research, was conducted through a SWOT analysis of the selected example. Furthermore, the research included an anonymous survey among employees about their perception of the corporate culture, as well as interviews with the heads of the corporation's most important organizational units. Based on the conducted research and the current state of the corporation, the challenges and opportunities of the current corporate culture were presented, along with the author's subjective recommendations for improving the corporate culture in which she herself operates
The purpose of the patent and its development advantages in the economy
No full textUpravljanje projektima dio je gospodarske djelatnosti koja je prožeta ekonomskim, pravnim, obveznim, poslovnim, marketinškim i drugim područjima. U njemu pravo obuhvaća širok spektar znanja koja omogućuju sigurnost pojedinačnih transakcija, omogućuju siguran nastup na tržištu te određuju prava i obveze pojedinca, fizičke ili pravne osobe. Sigurnost pravnog prometa bit je svakog pravnog posla, no posebno je zanimljivo unaprijed znati pravnu zaštitu koja mora biti prožeta pravnim normama i voljom u pojedinim područjima. U svemu tome pokazuje se znanje, upravljanje znanjem i intelektualno vlasništvo, i to u svim segmentima gospodarskih i drugih djelatnosti. Intelektualno vlasništvo predstavlja ključni temelj suvremenog gospodarstva, pružajući okvir za zaštitu inovacija, ideja i kreativnosti. U današnjem sve digitalnijem svijetu, intelektualno vlasništvo postaje sve važniji temelj suvremenog gospodarstva. Patenti, kao jedan od ključnih oblika intelektualnog vlasništva, igraju presudnu ulogu u zaštiti inovacija, ideja i kreativnosti. Njihova uloga postaje još značajnija s obzirom na intenzivnu razmjenu informacija i tehnološki napredak. U ovom kontekstu, patentni sustav pruža okvir koji osigurava ekskluzivna prava vlasnicima inovacija i tehnoloških rješenja, potičući ih da profitiraju od svog rada i ulaganja u istraživanje i razvoj. Kroz ovaj rad dublje analiziramo patente i otkrivamo njihov značajan utjecaj na oblikovanje ekonomsko gospodarskog okruženja pa i šire. Proučavamo kako patenti potiču ulaganja u istraživanje i razvoj, što rezultira unapređenjem tehnološkog napretka i potiče konkurentnost tvrtki na globalnom tržištu. Osim toga, kroz primjere iz prakse, istražujemo kako tvrtke koriste patente kao strategiju zaštite, osiguravajući svoje inovacije od neovlaštenog korištenja te stvarajući konkurentske prednosti na tržištu. Važno je naglasiti da razumijevanje važnosti intelektualnog vlasništva, posebno patenata, nije samo od vitalnog značaja za tvrtke i pojedince, već i za državne institucije. Kontinuirano istraživanje i razvoj u ovom području omogućuju nam bolje razumijevanje njegove uloge u poticanju inovacija, promicanju ekonomskog rasta te osiguravanju održive budućnosti. Stoga, u svjetlu brzih tehnoloških promjena i rastuće globalne konkurencije, važno je dati poseban naglasak na potrebu za zaštitom i poticanjem intelektualnog vlasništva, čime se osigurava prosperitet i napredak društva u cjelini.Project management is a part of economic activity that is interwoven with economic, legal, obligatory, business, marketing, and other fields. Within it, law encompasses a wide range of knowledge that ensures the security of individual transactions, enables secure market participation, and defines the rights and obligations of individuals, whether physical or legal entities. The security of legal transactions is the essence of every legal matter, but it is particularly interesting to know in advance the legal protection that must be permeated with legal norms and will in specific areas. In all of this, knowledge, knowledge management, and intellectual property are demonstrated in all segments of economic and other activities. Intellectual property represents a crucial foundation of the modern economy, providing a framework for protecting innovations, ideas, and creativity. In today's increasingly digital world, intellectual property is becoming an ever more important foundation of the modern economy. Patents, as one of the key forms of intellectual property, play a crucial role in protecting innovations, ideas, and creativity. Their role becomes even more significant given the intense exchange of information and technological advancement. In this context, the patent system provides a framework that ensures exclusive rights to owners of innovations and technological solutions, encouraging them to profit from their work and investment in research and development. In this work, we delve deeper into patents and reveal their significant impact on shaping the economic environment and beyond. We examine how patents encourage investments in research and development, resulting in technological advancements and fostering the competitiveness of companies in the global market. Additionally, through practical examples, we explore how companies use patents as a protection strategy, securing their innovations from unauthorized use and creating competitive advantages in the market. It is important to emphasize that understanding the importance of intellectual property, especially patents, is not only vital for companies and individuals but also for state institutions. Continuous research and development in this area allow us to better understand its role in encouraging innovation, promoting economic growth, and ensuring a sustainable future. Therefore, in light of rapid technological changes and growing global competition, it is essential to place special emphasis on the need to protect and promote intellectual property, thereby ensuring the prosperity and progress of society as a whole
Management of the hotel environment with an example
No full textUpravljanje hotelijerskim okruženjem je od suštinskog značaja za uspješno vođenje hotelskog poslovanja. Hotelsko okruženje podrazumijeva širok spektar faktora i elemenata, uključujući lokalno tržište, konkurenciju, goste, zaposlene, infrastrukturu i druge komponente. Glavni cilj hotelskog menadžmenta je osiguranje zadovoljavajućeg iskustva za goste uz maksimiziranje profitabilnosti hotela. Taj cilj se postiže uz nekoliko ključnih koraka koji uz efikasno vođenje omogućava hotelima da ostvare svoje poslovne ciljeve, privuku i zadrže goste i dugoročno posluju uspješno. Suvremeni uvjeti poslovanja u hotelskom menadžmentu i upravljanju značajno su evoluirali u posljednjih nekoliko godina zbog različitih globalnih trendova i izazova. Sposobnost prilagodbe promjenama je ključna za rast, razvoj i opstanak hotelskih objekata. Gosti i konkurentni hoteli očekuju više personaliziranih usluga kao i što brže odgovore na svoje zahtjeve dva su najvažnija čimbenika organizacijskog okruženja. Hotelski menadžment treba biti prilagodljiv, inovativan i proaktivan u primjeni novih tehnologija i strategija kako bi uspješno upravljali hotelom i zadovoljili potrebe gostiju.Managing the hotel environment is essential to the successful management of the hotel business. This environment comprises various factors and elements, such as the local market, competition, guests, employees, infrastructure, and others. The main goal of hotel management is to provide guests with an experience that meets their needs while maximising hotel profitability. This goal can be achieved through several key steps that, when managed efficiently, facilitate hotels to achieve their business goals, attract and retain guests, and operate successfully in the long term. Modern business conditions in hotel management have evolved significantly in recent years due to diverse global trends and challenges. The ability to adapt to changes is crucial for the growth, development, and existence of hotel facilities. Guests and competing hotels expect more personalised services, as well as faster responses to their requests, which are two of the most important factors in hotel environment management. Hotel management should be adaptable, innovative and proactive, implementing new technologies and strategies to successfully manage the hotel and meet the hotel guests' needs
Assessment of profitability activities on the example of the company Proings d. o. o.
No full textPoduzetništvo se definira kao gospodarska aktivnost koja zahtijeva značajan trud, kreativnost i vrijeme za postizanje uspjeha. Poduzetnici, koji pokreću inovativne ideje i organiziraju ih u poslovne projekte, igraju ključnu ulogu u stvaranju proizvoda i usluga koje zadovoljavaju potrebe tržišta. U Hrvatskoj se poduzeća klasificiraju u četiri glavne kategorije: mikro, mala, srednja i velika, temeljem nekoliko kriterija, uključujući ukupnu aktivu, prihod i broj zaposlenih. Ova klasifikacija pomaže u razumijevanju strukture gospodarstva i u definiranju politika koje podržavaju različite segmente poduzetništva. Mikro i malo poduzetništvo posebno su značajni za hrvatsko gospodarstvo, jer doprinose velikom dijelu zapošljavanja i inovacija. Ovi poduzetnici često donose svježe ideje i prilagodljive poslovne modele koji omogućavaju brzu reakciju na promjene tržišnih uvjeta. S druge strane, srednji i veliki poduzetnici oblikuju tržišne trendove, stvaraju stabilne izvore prihoda i često sudjeluju u međunarodnoj trgovini. Njihova sposobnost da investira u istraživanje i razvoj također doprinosi dugoročnoj konkurentnosti hrvatskog gospodarstva. Strategije rasta poduzeća uključuju različite pristupe poput organskog rasta, koji se fokusira na povećanje prihoda putem vlastitih operacija, kao i diversifikaciju, koja uključuje širenje proizvoda ili usluga u nove segmente tržišta. Spajanje i pripajanje, joint venture projekti te licenciranje i franšiziranje također su popularne strategije koje omogućavaju poduzećima da prošire svoj doseg i poboljšaju efikasnost. U svakom od ovih pristupa, ključno je razumjeti tržišne dinamike i prilagoditi poslovne strategije potrebama potrošača. Procjena financijske efikasnosti investicijskih projekata obuhvaća metode poput čiste sadašnje vrijednosti (NPV), interne stope povrata (IRR) i perioda povrata. Ove metode omogućavaju poduzetnicima da ocijene isplativost svojih investicija i donesu informirane odluke. Poslovni plan se pokazuje kao ključan alat za upravljanje, jer pomaže u postavljanju jasnih ciljeva i strategija te osigurava usmjerenje za poduzetnike. Dobro osmišljen poslovni plan također može privući investitore i olakšati pristup financijskim sredstvima. Poduzeće PROINGS d.o.o., osnovano 2018. godine, specijalizirano je za proizvodnju protuprovalnih i protupožarnih vrata, s naglaskom na kvalitetu i prilagodbu potrebama klijenata. Sa 15 zaposlenih, poduzeće posluje diljem Hrvatske, osiguravajući proizvode koji zadovoljavaju visoke sigurnosne standarde. Njihova strategija uključuje analizu troškova, te mogućnost integracije novih proizvodnih procesa kako bi povećali efikasnost i kvalitetu. Kontinuirano ulaganje u tehnologiju i obuku zaposlenika omogućuje im da ostanu konkurentni na tržištu, a istovremeno jačaju svoje odnose s kupcima. PROINGS d.o.o. služi kao primjer kako inovativnost i prilagodljivost mogu voditi ka uspjehu u dinamičnom poslovnom okruženju. S obzirom na sve navedeno, poduzetništvo ostaje temelj gospodarskog razvoja, a podrška i razvoj poduzetničkih vještina ključni su za stvaranje održivog i prosperitetnog gospodarstva.Entrepreneurship is defined as an economic activity that requires significant effort, creativity, and time to achieve success. Entrepreneurs, who initiate innovative ideas and organize them into business projects, play a key role in creating products and services that meet market needs. In Croatia, businesses are classified into four main categories: micro, small, medium, and large, based on several criteria, including total assets, revenue, and number of employees. This classification helps in understanding the structure of the economy and in defining policies that support various segments of entrepreneurship. Micro and small enterprises are particularly significant for the Croatian economy, as they contribute to a large part of employment and innovation. These entrepreneurs often bring fresh ideas and adaptable business models that enable quick responses to changes in market conditions. On the other hand, medium and large enterprises shape market trends, create stable sources of income, and often participate in international trade. Their ability to invest in research and development also contributes to the long-term competitiveness of the Croatian economy. Growth strategies for businesses include various approaches such as organic growth, which focuses on increasing revenue through their own operations, as well as diversification, which involves expanding products or services into new market segments. Mergers and acquisitions, joint venture projects, and licensing and franchising are also popular strategies that allow businesses to expand their reach and improve efficiency. In each of these approaches, it is crucial to understand market dynamics and adapt business strategies to consumer needs. Assessing the financial efficiency of investment projects includes methods such as net present value (NPV), internal rate of return (IRR), and payback period. These methods enable entrepreneurs to evaluate the profitability of their investments and make informed decisions. A business plan proves to be a key management tool, as it helps set clear goals and strategies, providing direction for entrepreneurs. A well-crafted business plan can also attract investors and facilitate access to financing. The company PROINGS d.o.o., founded in 2018, specializes in the production of burglary-resistant and fire-resistant doors, focusing on quality and customization to meet client needs. With 15 employees, the company operates throughout Croatia, providing products that meet high safety standards. Their strategy includes cost analysis and the potential integration of new production processes to increase efficiency and quality. Continuous investment in technology and employee training allows them to remain competitive in the market while strengthening their relationships with customers. PROINGS d.o.o. serves as an example of how innovation and adaptability can lead to success in a dynamic business environment. Given all of the above, entrepreneurship remains the foundation of economic development, and supporting and developing entrepreneurial skills is key to creating a sustainable and prosperous economy
Management of the marketing communication strategy on a selected example
No full textRad istražuje značaj upravljanja marketinškom komunikacijskom strategijom za poslovni uspjeh, koristeći slučaj Keller & Kalmbach. Studija analizira kako različite marketinške strategije i aktivnosti utječu na rast prihoda i izgradnju odnosa s potrošačima. Naglasak je stavljen na integraciju različitih organizacijskih funkcija te prilagodljivost i fleksibilnost u odgovoru na tržišne promjene. Metodologija istraživanja temelji se na kombinaciji induktivnog i deduktivnog pristupa, gdje se konkretni primjeri iz tvrtke generaliziraju kako bi se formirali širi zaključci. U radu se koristi deskriptivna metoda za detaljan prikaz aktivnosti i strategija koje provode Keller & Kalmbach, dopunjena kompilacijom podataka iz različitih izvora kako bi se stvorila sveobuhvatna analiza. Rezultati pokazuju da učinkovite strategije tržišnog komuniciranja dovode do pozitivnog utjecaja na poslovanje tvrtke, značajnog povećanja prihoda i jačanja tržišne pozicije tvrtke. Studija potvrđuje da ciljane i učinkovito provedene marketinške komunikacije doprinose ne samo povećanju prepoznatljivosti robne marke, već i povećanju konkurentske prednosti. Rad pokazuje da je strateško ulaganje u marketinšku komunikaciju ključno za dugoročni poslovni uspjeh i rast. Tvrtke moraju kontinuirano pratiti i prilagođavati svoje marketinške strategije kako bi ostale u skladu s promjenjivim tržišnim uvjetima i preferencijama potrošača.The paper investigates the importance of marketing communication strategy management for business success, using the case of Keller & Kalmbach. The study analyzes how different marketing strategies and activities affect revenue growth and building relationships with consumers. Emphasis is placed on the integration of various organizational functions and adaptability and flexibility in responding to market changes. The research methodology is based on a combination of inductive and deductive approaches, where concrete examples from the company are generalized to form broader conclusions. The paper uses a descriptive method to detail the activities and strategies implemented by Keller & Kalmbach, complemented by the compilation of data from various sources to create a comprehensive analysis. The results show that effective marketing communication strategies lead to a positive impact on the company's operations, a significant increase in revenue and a strengthening of the company's market position. The study confirms that targeted and effectively implemented marketing communications contribute not only to increasing brand recognition, but also to increasing competitive advantage. The paper shows that strategic investment in marketing communication is essential for long-term business success and growth. Companies must continuously monitor and adjust their marketing strategies to stay in line with changing market conditions and consumer preferences