Revista de Comunicación de la SEECI (Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana)
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Pedro Almodóvar y el universo femenino analizado a través de sus carteles cinematográficos
Get PDFFrom his first film Pedro Almodovar allows the characters are vehicles of transmission of ideas through the situations they represent the filmmaker acknowledges that the protagonists of the stories he tells are still his best means of expression. Therefore, that for more than thirty year career has been opted for dumping the bulk of the narrative charge of his creations on female figures. Through analysis of the posters of those films where the figurative element is dominant or women and whose title refers directly to them, is to show the deep reflections of the director about the world around him and his vision for the female gender. Just as the constant attempts to parody the traditional iconography, show us the certainty that the director is in love with women, whatever their condition, social status or age.Desde su primera película Pedro Almodóvar permite que sean los personajes los vehículos de transmisión de sus ideas a través de las situaciones que representan; el cineasta reconoce que los protagonistas de las historias que el cuenta siguen siendo su mejor medio de expresión. Es por ello, que durante más de treinta años de carrera se ha venido decantando por volcar el grueso de la carga narrativa de sus creaciones sobre figuras femeninas.A través del análisis del los carteles de aquellas películas en los que el elemento figurativo preponderante es o son mujeres y en cuyo título se hace alusión directa a ellas, se trata de mostrar la honda reflexión realizada por el director sobre el mundo que le rodea y sobre su visión del género femenino. Del mismo modo que las continuas tentativas de parodiar la iconografía tradicional, nos muestran la certeza de que el director está enamorado de las mujeres, de cualquier condición, estatus social y edad
Alejandro Amenábar. El alumno que quiso superar a sus maestros
Get PDFFacing the style of any movie director is a challenging task. Each has its own style. If they are great professionals and artists, the style is unmistakable. The challenge of analyzing the history and style of Alejandro Amenábar makes that challenge is, if possible, more difficult. This is a very young director, prodigiously early; despite having signed only four films, many now call him author and creator. Danger lies in devoting immediately or allowed to define his style, because he still, for better or for worse, has much to say in the movies world. However, this study will try to unravel, to the extent possible, that way of filmmaking, which has already passed the stage of dawn to the stage of settlement.Enfrentarse al estilo de cualquier director de cine es una tarea realmente difícil. Cada uno de ellos tiene un estilo propio. Si son grandes profesionales y artistas, ese estilo será inconfundible. El reto de analizar la trayectoria y el estilo de Alejandro Amenábar hace que ese desafío sea, si puede, más dificultoso. Se trata de un director muy joven, prodigiosamente precoz y a pesar de haber firmado sólo cuatro películas, muchos ya le llaman autor y creador. El peligro está en consagrarle inmediatamente o dejar que siga definiendo su estilo, porque todavía, para bien o para mal, le queda mucho que decir en el mundo del celuloide. A pesar de ello, este estudio intentará desentramar, en la medida de la posible, esa manera de hacer cine, que ya ha pasado de la etapa de despuntar hacia la fase de asentamiento
El nuevo modelo global de comunicación a partir de las redes sociales y TT.II.CC.
Get PDFNew information technologies are changing the famous McLughan’s global village making it an hipertextual space, in which Social Networks and collective intelligence are making social interaction easy, thereby moving traditional mass media into background. However, the information overload, often uncontrolled found on the web, has the danger of becoming the breeding ground for intoxication, disinformation, misinformation and rumors. This article tries to reconsider the model of Global Communication through the benefits and dangers of democratization of information on New Information Technologies (NIT).Las Nuevas Tecnologías de la Información están trasformando la famosa Aldea global de McLuhan haciendo de ella un espacio hipertextual, en el que las Redes Sociales y la inteligencia colectiva están facilitando la interacción social, desplazando así, a los tradicionales medios de comunicación para masas a un segundo plano. No obstante el exceso de información, muchas veces incontrolado que viaja por Internet, tiene el peligro de convertirse en caldo de cultivo para la ‘infoxicación’, la mala-información, la desinformación y los rumores. El presente artículo pretende plantear una relectura del modelo de Comunicación Global a través de los beneficios y los peligros que conlleva la democratización de la información dentro de las Nuevas Tecnologías de la Información (TT.II.CC.)
Marketing en el turismo de negocio: Análisis de evolución de la demanda en el turismo de reuniones
Get PDFThis study is descriptive in nature and seeks to analyze the main factors influencing tourism demand Meetings called by both its importance nationally and internationally, as well as highlighting the need to adapt to a market, basic economics some countries, including Spain, increasingly specialized and highly promising prospects in the global economic framework.The Meeting Tourism represents about 20% of international arrivals and is characterized by steady growth, showing high profitability and contribution to the development of related sectors. To analyze the nature of his claim, one must go back to its roots and origin of the tourism industry in general, and to establish the conceptual framework of this modality.El presente trabajo es de naturaleza descriptiva y pretende analizar los principales factores que inciden en la demanda del llamado Turismo de Reuniones, tanto por su importancia a nivel nacional como internacional, así como destacar la necesidad de adaptarse a un mercado, básico para la economía de algunos países, incluyendo España, cada día más especializado y con unas perspectivas enormemente halagüeñas en el marco económico mundial.El Turismo de Reuniones, representa aproximadamente el 20% de las llegadas internacionales y se caracteriza por ritmos de crecimientos sostenidos, manifestando una alta rentabilidad y contribución al desarrollo de otros sectores relacionados. Para analizar la naturaleza de su demanda, es necesario remontarse a sus orígenes y al origen de la industria turística en general, así como establecer el marco conceptual de dicha modalidad
Eyetracking y usabilidad: Claves de investigación en los procesos de lectura en línea
Get PDFThis study aims to dispel some of the questions previously raised by the information provided by sources like the Poynter Institute's web site (www.poynterextra.org) on Eyetracking in the U.S., and the work of Guillermo Franco headed Writing for the Web, which details the research carried out by Nielsen. In this line, then specifying some of the conclusions reached on Eyetracking studies conducted in Spain and led by the consultant Alt64, a company specializing in maximizing the profitability of investments in online business, working with the Partnership for Media Research (AIMC).El presente estudio tiene la intención de despejar algunas de las dudas planteadas anteriormente gracias a la información facilitada por fuentes como la página Web del Instituto Poynter (www.poynterextra.org) sobre Eyetracking en Estados Unidos o la obra de Guillermo Franco titulada Cómo escribir para la Web, donde se detalla la labor de investigación ejercida por Nielsen. En esta línea, posteriormente, se especificarán algunas de las conclusiones obtenidas sobre los estudios de Eyetracking llevados a cabo en España y dirigidos por la consultora alt64, empresa especializada en maximizar la rentabilidad de las inversiones en negocios online, que colabora con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
Análisis semiótico del logo de Mozilla
Get PDFLogo-symbols (popularly known as logotypes or logos) form an autonomous code that lets talk about a general Visual Corporate Semiotics which specific Visual Corporate Semiotics are restricted to the former. Those Semiotics are developed by each of the companies and their meanings are constructed as symbols. Precisely, that considerable symbolic load determines the strong local character of the code and manifests the semiotic complexity of the code because of the difficulty of establishing a zero degree.Each of these specific codes is set, therefore, as a semiotic weakly encoded, unstable and polysemous. Thus, the sense that is joined to the visual sign that represents the brand is only achieved with time and after a communicative effort developed by that brand. However, despite the location of such visual codes, there are a number of general indices which allow the existence of the Visual Semiotics to identify a corporate symbol as such and not as another kind of visual sign.Los logo-símbolos (popularmente conocidos como logotipos o logos) configuran un código autónomo que permite hablar de una Semiótica Visual Corporativa general, a la que se ciñen las Semióticas Visuales Corporativas locales que desarrolla cada una de las empresas y cuyas significaciones se construyen en forma de símbolos. Precisamente esa considerable carga simbólica determina el fuerte carácter local de ese código y manifiesta la complejidad semiótica del código por la dificultad que existe de establecer un grado cero. Cada uno de estos códigos locales se configura, por tanto, como una semiótica débilmente codificada, inestable y polisémica. De esta manera, la consecución de un sentido adherido al signo visual que representa la marca se logra con el tiempo y después de un esfuerzo comunicativo por parte de esa marca. No obstante, pese a la localidad manifiesta de tales códigos visuales existe una serie de índices generales, que posibilita la existencia de esa Semiótica Visual Corporativa que permite identificar un logo-símbolo como tal y no como otro tipo de signo visual
Los nuevos medios de comunicación estratégica hacia el consumidor
Get PDFWithin a service economy, many agency professionals and directors view ambient marketing as just another format, while at the same time seeing it as an innovative and tempting via of communication, which mysteriously reinforces (more through intuition than deduction) the brand image and product sales of large companies. At present, the practical absence of SMEs in this area is apparent and this is precisely the element of uncertainty arising from this mystery, similar in a way to that of sponsorship and patronage, which in an academic context has not been ontologically resolved either. The literary contributions from relational marketing management, have turned out to be weak and predictable and completely absent from those researchers ascribing to the conceptual range deriving from communication theory and social psychology. What this paper aims to do is theoretically reconstruct a model for this phenomenon with the objective of establishing a minimum communicational or related base – as it ascribes to ambient marketing (consumer psychology) the intrinsic category of a dynamic agent with a multiple, dispersed and active public which is not wholly concentrated in one type of public – in this way, it will be able to fractionally review the sequential teleological traces of human action in this process.Dentro de una economía de servicios, el ambient marketing representa para muchos profesionales de agencia y directivos, un formato más, pero rupturista y sugerente de un tipo de comunicación que refuerza misteriosamente (intuición más que deducción), la imagen de marca y las ventas de los productos de las grandes empresas. De momento, la abstinencia práctica de las PyMES resulta mayor. Es precisamente, el componente de incertidumbre suscitado por ese misterio, similar en parte al del patrocinio y el mecenazgo, el que dentro del ámbito académico, tampoco queda resuelto ontológicamente. Resultan tenues y “recetaristas” las aportaciones literarias provenientes de la gestión del marketing relacional, y simplemente inexistentes las de aquellos investigadores adscritos al abanico conceptual que aflora de la teoría de la comunicación y de la psicología social. Este trabajo, precisamente, lo que pretende es reconstruir teóricamente un modelo para este fenómeno, hasta establecer unas mínimas bases comunicacionales o “en relación” -puesto que adscribe al ambient marketing (nueva psicología del consumo) la categoría intrínseca de agente dinámico con múltiples públicos dispersos y no estático con un solo público concentrado-, siendo así capaz de revisar fraccionadamente la huella teleológica secuencial de la acción humana en dicho proceso
Análisis de los modelos teóricos utilizados en el estudio de las actitudes de los ciudadanos ante la integración europea
Get PDFThe media, political authorities (national and European) and many other academic works of research often refer to opinion studies regarding citizens’ attitudes towards the project of integration concerning the European Union. Interest in knowing about these attitudes dates back to the beginning of the project, however the methods used to carry out these studies have not always been the same. We propose an analysis of the underlying theoretical elements regarding the preparation of the surveys which are carried out among citizens in order to gather data on their opinions of the current European Union.Los medios de comunicación, las autoridades políticas (nacionales y europeas) y numerosas obras académicas de investigación hacen con frecuencia alusión a los estudios de opinión sobre las actitudes de los ciudadanos en relación con el proyecto integrador de la Unión Europea. El interés en conocer tales actitudes se remonta al principio de dicho proceso integrador, pero los métodos en la realización de este tipo de estudios no siempre han sido los mismos. Proponemos un análisis de los elementos teóricos subyacentes a la elaboración de los cuestionarios a los que se somete a los ciudadanos para conocer las opiniones de estos respecto a la actual Unión Europea
Espacios de divulgación científica dentro de la televisión de servicio público: un estudio de caso
Get PDFThe paradigm of quality on tv nowadays seems to be out of itself. Current tv changes in laws undermined the role of “public service” of television, being less important, in qualitative terms, than the quantitative elements (minutes of advertisement, for example) in the transverse legislation. However, some public television stations give a vote of confidence in different programming tv formats. Ciencianosa is an example of scientific divulgation tvn format in a regional public television that combines entertainment and education in harmony.El paradigma de la televisión de calidad parece desnortado en estos momentos televisivos actuales. Los cambios regulativos desvirtúan la función de “servicio público” de la televisión, restándole cada vez más importancia y relegándola a un segundo plano a nivel cualitativo en pro de una importancia de los elementos cuantitativos (minutos de publicidad, por ejemplo) en la legislación transversal. Sin embargo, algunas televisiones públicas otorgan un voto de confianza a apuestas de programación diferentes. Ciencianosa es un ejemplo de formato televisivo de divulgación científica en una televisión pública regional que conjuga entretenimiento y formación de forma armónica
La imagen de la cirugía estética y su presencia en los medios de comunicación
Get PDFAs Plastic Surgery is a trending topic in the persuasive communication of these days, the Concilium Group decided to analyze the advertising trends that make Plastic Surgery be considered as the current anti-age panacea. We are assailed by advertising campaigns that promise to make our identity cards thinner, and plastic surgery clinics are looking for new markets and customers, depending on the ongoing tendencies. There are also those who despise these practises and who promise similar results without resorting to the scalpel: cosmetic enterprises, which are also prominently present on the mass media with their promises of an eternal Shangri-La. This fight for an audience is for a billion-dollar market no one can escape from. In order to analyze this covert ‘war’, we studied advertisements published in the press in the various national mass media between October 2005 and February 2006. After the recollection of data, the diverse campaigns were published on a digital video-book in which most of the advertising strategies are present, and in which, as an exercise on style, both a campaign in favour of and another against surgical practises are included, in a faithful image of the pulling of strings behind an advertising market which involves millions of euros.Como tema recurrente en la comunicación persuasiva de nuestros días, el Grupo Concilium decidió llevar a cabo un análisis de las tendencias publicitarias que hacen que la Cirugía Estética sea considerada como la panacea antiedad actual. Bombardeados por campañas que prometen adelgazar de años nuestro DNI, las clínicas estéticas se lanzan a la búsqueda de mercados y nuevos clientes al albur de las modas (más o menos pasajeras). Ante ellas sus detractores que prometen similares resultados sin el recurso al bisturí: las empresas cosméticas, quienes también inundan los medios de comunicación para masas con sus promesas de un Shangri-La eterno. Esta lucha por el público supone un mercado millonario ante el que nadie se muestra renuente. Para analizar esta ‘guerra’ encubierta, se estudió la publicidad impresa y emitida en los diversos medios nacionales durante el periodo octubre de 2005-febrero de 2006. Tras la recolección de datos, se procedió a plasmar las diversas campañas en un libro-vídeo digital en el que hallan cabida la mayoría de las existentes y en el que se propuso, a modo de ejercicio de estilo una campaña de imagen en pro y otra en contra de dichos usos quirúrgicos, constituyendo una imagen fiel de los hilos que configuran este tipo de controversias en un mercado publicitario que mueve en su entorno millones de euros.