Ternopil Ivan Pului National Technical University
Electronic archive of Ternopil National Ivan Puluj Technical UniversityNot a member yet
48308 research outputs found
Sort by
The state and prospects of enterprise marketing during wartime
No full textМетою кваліфікаційної роботи є
обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій
щодо стану маркетингової діяльності дитячого розважального центру під час
війни з урахуванням умов ринкового середовища та поведінки споживачів.
Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено
наступні завдання:
– охарактеризовано сутність та специфіку маркетингу у сфері послуг та
особливості маркетингової діяльності закладів дозвілля для дітей;
– визначено вплив війни на функціонування та маркетингові стратегії
дитячих розважальних центрів;
– проведено аналіз маркетингової діяльності дитячого розважального
центру «Країна Мрій»;
– здійснено діагностику ринку дитячих розваг у місті Тернопіль;
– досліджено особливості маркетингового середовища дитячого
розважального центру «Країна Мрій»;
– представлено підхід щодо визначення напряму розвитку дитячого
розважального центру «Країна Мрій»;
– розроблено рекомендації щодо створення системи лояльності для
відвідувачів ТОВ «Країна Мрій – Тернопіль».
9
Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність дитячого
розважального центру в умовах війни, зокрема механізми формування
попиту, просування послуг та адаптації бізнес-процесів до кризових умов.
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти
формування та реалізації маркетингових стратегій дитячих розважальних
центрів під час війни, включаючи комунікаційні, цінові, продуктові та
соціально-орієнтовані інструменти маркетингу.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю
075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет
імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
У кваліфікаційній роботі проведено теоретичний аналіз сутності та
специфіки маркетингу у сфері послуг, особливостей маркетингової
діяльності закладів дозвілля для дітей, а також впливу війни на
функціонування підприємств та їх маркетингові стратегії. На практичному
рівні здійснено дослідження маркетингової діяльності дитячого
розважального центру «Країна Мрій», проаналізовано ринок дитячих розваг
у місті Тернопіль та визначено особливості маркетингового середовища
закладу. У ході дослідження визначено сильні та слабкі сторони існуючих
маркетингових стратегій, розроблено пропозиції щодо вдосконалення
діяльності центру, створення системи лояльності відвідувачів та інтеграції
інноваційних, соціально відповідальних та освітньо-розвивальних елементів
у програми послуг.
Робота пройшла апробацію на ТОВ «Країна Мрій Шредер», де
підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження для
удосконалення маркетингової діяльності дитячих розважальних центрів,
підвищення їх конкурентоспроможності та формування довгострокової
лояльності клієнтів у кризових умовах.Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075
«Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
The thesis provides a theoretical analysis of the essence and specifics of
marketing in the service sector, the peculiarities of marketing activities of
children's leisure facilities, as well as the impact of war on the functioning of
enterprises and their marketing strategies. At the practical level, a study of the
marketing activities of the Kraina Mriy children's entertainment center was
conducted, the children's entertainment market in the city of Ternopil was
analyzed, and the peculiarities of the marketing environment of the institution were
identified. In the course of the study, the strengths and weaknesses of existing
marketing strategies were identified, proposals were developed to improve the
center's activities, create a visitor loyalty system, and integrate innovative, socially
responsible, and educational and developmental elements into service programs.
The work was tested at Kraina Mriy Shreder LLC, where the practical value
of certain provisions of the study for improving the marketing activities of
children's entertainment centers, increasing their competitiveness, and forming
long-term customer loyalty in crisis conditions was confirmed.ЗМІСТ
ПЕРЕЛІК УМОВНИХ СКОРОЧЕНЬ ТА АБРЕВІАТУР...5
ВСТУП ...6
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ТА ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГУ
ДИТЯЧИХ РОЗВАЖАЛЬНИХ ПОСЛУГ В УМОВАХ ВІЙНИ...10
1.1. Сутність та специфіка маркетингу у сфері послуг...10
1.2. Особливості маркетингової діяльності закладів дозвілля для дітей…13
1.3. Вплив війни на функціонування та маркетингові стратегії дитячих
розважальних центрів...17
Висновки до розділу 1 ...22
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
ПІДПРИЄМСТВА ПІД ЧАС ВІЙНИ...24
2.1. Аналіз маркетингової діяльності дитячого розважального центру «Країна
Мрій»…24
2.2. Аналіз ринку дитячих розваг у місті Тернопіль...38
2.3. Особливості маркетингового середовища дитячого розважального центру
«Країна Мрій»…45
Висновки до розділу 2
РОЗДІЛ 3. ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ ДИТЯЧОГО
РОЗВАЖАЛЬНОГО ЦЕНТРУ «КРАЇНА МРІЙ»…57
3.1. Визначення напряму розвитку дитячого розважального центру «Країна
Мрій»…57
3.2. Створення системи лояльності для відвідувачів ТОВ «Країна Мрій»…66
Висновки до розділу 3
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ……………………………………………………………………..79
Висновки до розділу 4...87
ВИСНОВКИ...89
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...9
Improving elements of the enterprise marketing system
Full text linkМетою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства ПП «Лан-Оіл Трейд».
Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання:
• узагальнено теоретико-методологічні засади формування системи маркетингу підприємства;
• досліджено сутність та зміст основних елементів маркетингової системи й сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності;
• проаналізовано сучасний стан функціонування системи маркетингу на ПП «Лан-Оіл Трейд»;
• досліджено господарську діяльність підприємства, визначено проблеми та недоліки в її організації;• проаналізовано світові та вітчизняні тенденції розвитку олійно-жирової промисловості;
• здійснено оцінку впливу маркетингового середовища на діяльність підприємства;
• розроблено практичні заходи щодо вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства з урахуванням ринкових тенденцій. Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства «Лан-Оіл Трейд».Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Розроблено рекомендації щодо вдосконалення елементів системи маркетингу підприємства. Узагальнено сутність і роль маркетингової системи, охарактеризовано її елементи та сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності. На основі аналізу діяльності ПП «Лан-Оіл Трейд» виявлено сильні та слабкі сторони системи маркетингу підприємства та запропоновано комплекс заходів щодо удосконалення товарної, цінової, збутової та комунікаційної складових маркетингу, а також обґрунтовано їх економічний ефект.
Практична значущість одержаних результатів полягає у можливості використання розроблених рекомендацій для підвищення ефективності маркетингової діяльності ПП «Лан-Оіл Трейд» та зміцнення його конкурентних позицій на ринку.Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
Recommendations for improving elements of the enterprise's marketing system have been developed. The essence and role of the marketing system have been summarized, its elements and modern approaches to assessing the effectiveness of marketing activities have been characterized. Based on an analysis of the activities of Lan-Oil Trade, the strengths and weaknesses of the company's marketing system have been identified and a set of measures has been proposed to improve the product, price, sales, and communication components of marketing, as well as substantiating their economic effect.
The practical significance of the results obtained lies in the possibility of using the developed recommendations to improve the effectiveness of the marketing activities of Lan-Oil Trade LLC and strengthen its competitive position in the market.ВСТУП ...6
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА ...10
1.1. Сутність, зміст і роль системи маркетингу у діяльності підприємства ...10
1.2. Елементи системи маркетингу та їх характеристика ...14
1.3. Сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства...18
Висновки до розділу 1 ...21
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СУЧАСНОГО СТАНУ ФУНКЦІОНУВАННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ НА ПП «ЛАН-ОІЛ ТРЕЙД» ....3
2.1. Аналіз господарської діяльності та системи маркетингу досліджуваного підприємства ...3
2.2. Дослідження світових та вітчизняних тенденцій розвитку олійно-жирової промисловості ...39
2.3.Оцінка впливу маркетингового середовища на діяльність підприємства...45
Висновки до розділу 2 ...4
РОЗДІЛ 3.ВДОСКОНАЛЕННЯ ЕЛЕМЕНТІВ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА ...8
3.1 Розробка організаційного механізму маркетингової діяльності ПП «Лан-Оіл Трейд».... 8
3.2 Розробка заходів з удосконалення системи маркетингу ПП «Лан-Оіл Трейд...65
Висновки до розділу 3 ...76
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ...79 Висновки до розділу 4..83 ВИСНОВКИ...84 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...8
Development of a marketing plan for an enterprise.
Full text linkМета роботи – дослідження теоретичних
та практичних аспектів застосування маркетингового планування діяльності на
ТОВ «Пивоварня «Опілля». Для досягнення поставленої мети поставлені та
вирішені такі завдання:
- визначено зміст планування та основні підходи до розробки плану
маркетингу;
- здійснено класифікацію та виділено основні види маркетингових
планів;
6
- охарактеризовано процес розробки маркетингового плану
підприємства;
- дано загальну характеристику діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля»;
- проведено оцінку діючої практики маркетингового планування на
підприємстві;
- здійснено SWOT-аналіз діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля»;
- розроблено стратегічний план маркетингу для ТОВ «Пивоварня
«Опілля»;
- сформовано програму маркетингу для досліджуваного товариства;
- розглянуто систему охорони праці та безпеку у надзвичайних ситуаціях
для ТОВ «Пивоварня «Опілля».
Об'єкт дослідження - маркетингова діяльність ТОВ «Пивоварня
«Опілля».
Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до
процесу розробки маркетингового плану для ТОВ «Пивоварня «Опілля».Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075
«Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені
Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Досліджено теоретико-методичні засади розробки маркетингового плану
для підприємства. Проведено аналіз системи маркетингового планування на
ТОВ «Пивоварня «Опілля» та на основі цього розроблено план маркетингу
досліджуваного товариства.Research for obtaining the educational level of the master in the specialty 075
"Marketing" – Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil,
2025.
The theoretical and methodological principles of developing a marketing plan
for an enterprise are studied. An analysis of the marketing planning system of the
LLC "Opillya Brewery" was conducted and on this basis a marketing plan of the
studied company was developed.ВСТУП...5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ РОЗРОБКИ ПЛАНУ
МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ...9
1.1. Зміст планування та основні підходи до розробки плану
маркетингу...9
1.2. Класифікація та види маркетингових планів ...14
1.3. Процес розробки маркетингового плану підприємства...21
Висновки до розділу 1 ...32
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СИСТЕМИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ
ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «ПИВОВАРНЯ «ОПІЛЛЯ»….34
2.1. Загальна характеристика діяльності Тернопільської пивоварні
«Опілля»….34
2.2. Оцінка діючої практики маркетингового планування на
підприємстві...40
2.3. SWOT-аналіз діяльності ТОВ «Пивоварня «Опілля»…. 50
Висновки до розділу 2 ..62
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА ПЛАНУ МАРКЕТИНГУ ДЛЯ
ДОСЛІДЖУВАНОГО ПІДПРИЄМСТВА...64
3.1. Розробка стратегічного плану маркетингу для ТОВ «Пивоварня
«Опілля»….64
3.2. Формування програми маркетингу для досліджуваного
товариства...77
Висновки до розділу 3...84
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ...86
Висновки до розділу 4...89
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ...90
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...9
Improving the communication policy of service organizations
Full text linkМетою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення комунікаційної політики туристичного підприємства «Босфор». Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: узагальнено теоретико-методологічні аспекти комунікаційної політики туристичного підприємства; досліджено сутність і роль комунікаційної політики в системі маркетингу, компоненти та інструменти комунікаційної політики підприємства сфери туризму; проаналізовано особливості формування комунікаційної політики туристичних підприємств та методики оцінювання ефективності маркетингових комунікацій; охарактеризовано маркетингову діяльність ТОВ «Босфор»; проаналізовано використання основних каналів маркетингових комунікацій туристичним підприємством; досліджено сприйняття комунікаційної політики клієнтами (за результатами опитування/анкетування); здійснено оцінку SWOT-аналізу комунікаційної політики ТОВ «Босфор»; розроблено практичні заходи щодо вдосконалення комунікаційної політики ТОВ «Босфор» з урахуванням ринкових тенденцій.
Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність ТОВ «Босфор».
8
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти вдосконалення комунікаційної політики організації сфери послуг.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Розроблено рекомендації щодо оптимізації комунікаційної політики туристичного підприємства, що зумовлено зростанням конкуренції на ринку туристичних послуг та необхідністю підвищення ефективності взаємодії підприємств з цільовими споживачами в умовах цифровізації та змін споживчих пріоритетів.
Практична значущість одержаних результатів полягає у можливості впровадження запропонованих заходів у діяльність ТОВ «Босфор», для підвищення рівня залученості та лояльності клієнтів, зміцнення конкурентних позицій на ринку туристичних послуг та забезпечення стабільного зростання обсягів реалізації турпродукту. Результати дослідження можуть бути використані також іншими підприємствами сфери туризму для вдосконалення власної комунікаційної політики.Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
3
Recommendations have been developed to optimize the communication policy of a tourism enterprise, which is due to increased competition in the tourism services market and the need to improve the effectiveness of interaction between enterprises and target consumers in the context of digitalization and changing consumer priorities.
The practical significance of the results obtained lies in the possibility of implementing the proposed measures in the activities of Bosfor LLC to increase customer engagement and loyalty, strengthen competitive positions in the tourism services market, and ensure stable growth in sales of tourism products. The results of the study can also be used by other companies in the tourism sector to improve their own communication policies.ЗМІСТ
ВСТУП ...6
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА...10
1.1. Сутність і роль комунікаційної політики в системі маркетингу...10
1.2. Компоненти та інструменти комунікаційної політики підприємства сфери туризму ...15
1.3. Особливості формування комунікаційної політики туристичних підприємств та методики оцінювання ефективності маркетингових комунікацій...22
Висновки до розділу 1 ...27
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «БОСФОР»…30
2.1. Загальна характеристика маркетингової діяльності туристичного підприємства «Босфор» ...30
2.2. Аналіз використання основних каналів маркетингових комунікацій організації сфери туристичних послуг...37
2.3.Дослідження сприйняття комунікаційної політики клієнтами (за результатами опитування/анкетування)…41
2.4. SWOT-аналіз комунікаційної політики ТОВ «Босфор»…48
Висновки до розділу 2...56
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ УДОСКОНАЛЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «БОСФОР»…58
3.1 Обґрунтування необхідності удосконалення комунікаційної політики підприємства...58
3.2. Розробка інтегрованої комунікаційної стратегії для ТОВ «Босфор»…62
3.3. Пропозиції щодо оптимізації діджитал-комунікацій та соціальних мереж...69
3.4. Оцінка ефективності запропонованих заходів та очікувані результати...73
Висновки до розділу 3 ...80
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ...81 Висновки до розділу 4...84 ВИСНОВКИ...85
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...88
ДОДАТКИ...9
Improving marketing activities in the context of ensuring its competitiveness
Full text linkМета дослідження полягає у всебічному аналізі маркетингової діяльності підприємства та визначенні її ефективності. Дослідження спрямоване на розробку рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності продукції та бренду. Результати роботи мають забезпечити практичні заходи для оптимізації маркетингових процесів та посилення позицій підприємства на ринку.
Об’єкт і предмет дослідження. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства та механізми формування його конкурентоспроможності на ринку, а предметом дослідження – методи, інструменти та стратегії вдосконалення маркетингової діяльності з метою
10
підвищення ефективності продажів, впізнаваності бренду та лояльності споживачів.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Досліджено теоретичні основи організації маркетингової діяльності, здійснено аналіз ринку пива, оцінено ефективність збутових інструментів ТОВ «Микулинецький Бровар», а також вплив факторів бізнес-середовища на результативність маркетингової діяльності підприємства. Запропоновано найбільш ефективні заходи з покращення конкурентоспроможності підприємства та оцінено економічну доцільність запропонованих заходів.Bashnyak V. Improving marketing activities in the context of ensuring its competitiveness – Manuscript.
Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».– Ternopil Ivan Puluj National Technical University.– Ternopil, 2025.
The theoretical foundations of organizing marketing activities were studied, an analysis of the beer market was conducted, the effectiveness of the sales tools of «Mykulynetskyi Brovar» was evaluated, as well as the impact of business environment factors on the effectiveness of the enterprise’s marketing activities. The most effective measures to improve the company’s competitiveness were proposed, and the economic feasibility of the suggested measures was assessed.ЗМІСТ
ВСТУП 5
РОЗДІЛ1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 9
1.1. Завдання маркетингової діяльності підприємства 9
1.2. Основні функції та принципи організації маркетингової діяльності 17
1.3. Роль маркетингу у формуванні та підтримці конкурентних переваг підприємства 22
Висновки до розділу 1 29
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РИНКУ ТА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 31
2.1. Огляд операційної діяльності компанії 31
2.2. Сучасні особливості та структура ринку пива в Україні 34
2.3. Оцінка конкурентоспроможності продукції підприємства 47
Висновки до розділу 2 51
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА КОНКУРЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА 54
3.1. Розвиток бренду та редизайн фірмового стилю як інструмент конкурентної переваги 54
3.2. Формування комплексної digital-стратегії як чинника підвищення конкурентоспроможності 60
3.3. Оцінка ефективності інвестицій у підвищення конкурентоспроможності підприємства 66
Висновки до розділу 3 69
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ 71
Висновки до розділу 4 75
Висновки 76
Список використаних джерел 80
Додатки 9
Formation of the Product Assortment of an Enterprise
No full textМетою кваліфікаційної роботи є
обґрунтування теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій
щодо формування та удосконалення товарного асортименту підприємства ПП
«ТЕРМОБУД ПП» з урахуванням сучасних ринкових тенденцій, попиту та
конкурентного середовища.
Відповідно до поставленої мети у роботі визначено такі завдання:
– дослідити теоретичні засади формування товарного асортименту та
його роль у маркетинговій діяльності підприємства;
– проаналізувати маркетингове середовище ПП «ТЕРМОБУД ПП» і
фактори, що впливають на структуру асортименту;
– здійснити комплексну діагностику існуючого товарного портфеля
підприємства, включаючи ABC- та XYZ-аналізи;
– ідентифікувати проблемні зони та ризики функціонування
асортименту;
– розробити оновлену асортиментну матрицю відповідно до ринкових
потреб та можливостей підприємства;
– обґрунтувати нові товарні групи під торговою маркою OPTI.FIX та
оцінити їх ринкову доцільність;
– здійснити розрахунок очікуваного економічного ефекту від
впровадження оновленого асортименту;
– сформувати практичні рекомендації щодо оптимізації асортиментної
політики та підвищення конкурентоспроможності підприємства.
Об’єкт дослідження – асортиментна політика підприємства ПП
«ТЕРМОБУД ПП» у контексті ринкових і конкурентних умов.
Предмет дослідження – теоретичні, методичні та практичні аспекти
формування, аналізу та удосконалення товарного асортименту підприємства.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю
075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені
Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
У кваліфікаційній роботі здійснено комплексний теоретико-методичний
і практичний аналіз асортиментної політики підприємства будівельної галузі.
Розкрито сутність, принципи та інструменти формування товарного
асортименту, охарактеризовано сучасні тенденції розвитку ринку будівельних
матеріалів, а також специфіку управління асортиментом у конкурентному
середовищі. У практичній частині досліджено діяльність ПП «ТЕРМОБУД
ПП», проведено діагностику структури асортименту, визначено ключові
товарні групи та проблемні позиції, проаналізовано маркетингове середовище
підприємства.
У роботі розроблено практичні рекомендації щодо оновлення
асортиментної матриці підприємства, запропоновано комплекс заходів з
підвищення конкурентоспроможності асортименту, оцінено економічний
ефект від упровадження удосконаленого товарного портфеля.
Результати дослідження пройшли апробацію на ПП «ТЕРМОБУД ПП» і
підтвердили практичну цінність запропонованих рекомендацій для розвитку
асортиментної політики, підвищення рентабельності діяльності та зміцнення
ринкових позицій підприємства.A research thesis submitted for the Master’s degree in specialty 075 “Marketing” –
Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
The master’s thesis provides a comprehensive theoretical, methodological,
and practical analysis of the assortment policy of an enterprise in the construction
industry. The essence, principles, and tools for forming a product assortment are
examined, modern trends in the development of the building materials market are
characterized, and the specifics of assortment management in a competitive
environment are outlined. In the practical part, the activity of “TERMOBUD PP”
was analyzed, the structure of its assortment was assessed, key product groups and
problematic items were identified, and the marketing environment of the enterprise
was evaluated.
The thesis develops practical recommendations for updating the enterprise’s
assortment matrix and proposes a set of measures aimed at increasing the
competitiveness of the assortment. The economic effect of implementing the
improved product portfolio is assessed.
The results of the research were tested at “TERMOBUD PP” and confirmed
the practical value of the proposed recommendations for enhancing the assortment
policy, improving the profitability of the enterprise, and strengthening its market
position.ВСТУП ...5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ
ПОЛІТИКОЮ ЗБУТУ ПІДПРИЄМСТВА...9
1.1. Сутність, роль і значення політики збуту в системі маркетингової
діяльності підприємства ...9
1.2. Система управління політикою збуту підприємства...16
1.3. Методичні підходи до оцінки ефективності політики збуту
підприємства...25
Висновки до розділу 1 ...30
РОЗДІЛ 2. АНАЛІТИЧНА ОЦІНКА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА
СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ПОЛІТИКОЮ ЗБУТУ НА ТОВ «ГАЛІЇВСЬКИЙ
МАСЛОЗАВОД»... 33
2.1. Організаційно-економічна характеристика підприємства та аналіз
фінансово-економічного стану ТОВ «Галіївський маслозавод».... 33
2.2. Аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Галіївський маслозавод» ...45
2.3. Дослідження каналів розподілу та ефективності політики збуту на ТОВ
«Галіївський маслозавод» .....57
Висновки до розділу 2 ...72
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ УДОСКОНАЛЕННЯ ПОЛІТИКИ ЗБУТУ НА ТОВ
«ГАЛІЇВСЬКИЙ МАСЛОЗАВОД» ...74
3.1. Організаційно-методичні засади удосконалення політики збуту
підприємства....74
3.2. Розробка комплексу маркетингових заходів з оптимізації каналів збуту на
ТОВ «Галіївський маслозавод» ...82
3.3. Економічна оцінка ефективності запропонованих заходів...87
Висновки до розділу 3 ...98
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ...100
Висновки до розділу 4...104
ВИСНОВКИ...106
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...110
ДОДАТКИ...12
Research on the market of tourist services and ways to improve them
No full textМета кваліфікаційної роботи полягає у дослідженні сучасного стану ринку туристичних послуг України, зокрема Карпатського регіону, визначенні основних тенденцій його розвитку та обґрунтуванні шляхів підвищення ефективності функціонування туристичної галузі.
Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання:
−
проаналізувати теоретичні засади формування ринку туристичних послуг;
−
дослідити сучасний стан і структуру туристичного ринку України та Карпатського регіону;
−
визначити чинники, що впливають на попит і пропозицію туристичних послуг;
−
запропонувати напрями вдосконалення туристичних послуг та підвищення ефективності управління ринком туризму.
Об’єктом дослідження є ринок туристичних послуг України. Предметом дослідження – економічні відносини, що виникають у процесі формування, функціонування та розвитку ринку туристичних послуг.
Методи дослідження. Теоретичною і методологічною основою дослідження є наукові розробки вітчизняних і закордонних вчених з проблем туризму, маркетингу, менеджменту, конкуренції; законодавчі і нормативні акти України, роботи фахівців по досліджуваній темі.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Запропонований комплекс заходів щодо дослідження ринку туристичних послуг Карпатського регіону та вдосконалення самого процесу надання туристичних послуг підприємством.
Робота пройшла апробацію у туристичній агенції «Босфор», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
A set of measures is proposed to study the market of tourist services in the Carpathian region and improve the process of providing tourist services by the enterprise.
The work was tested at the «Bosfor» travel agency, where the practical value of individual provisions of the study was confirmed.ЗМІСТ
ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ДО ВИВЧЕННЯ РИНКУ
ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ 8
1.1. Поняття та суть туристичних послуг 8
1.2. Особливості функціонування ринку туристичних послуг 14
1.3. Структура та суб’єкти ринку туристичних послуг 19
Висновки до розділу 1 22
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ 23
2.1. Аналіз діяльності підприємства на ринку туристичних послуг 23
2.2. Рекламно-інформаційна діяльність туристичних послуг 31
2.3. Аналіз попиту на туристичні послуги в Карпатському регіоні 37
Висновки до розділу 2 48
РОЗДІЛ 3. СТРАТЕГІЧНІ МАРКЕТИНГОВІ ЗАСАДИ РОЗВИТКУ РИНКУ
ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ 50
3.1. Маркетингові стимули розвитку туризму в Карпатському регіоні 50
3.2. Шляхи вдосконалення розвитку туристичного бізнесу 61
Висновки до розділу 3 69 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ 72
Висновки до розділу 4 74
ВИСНОВКИ 75
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 80
ДОДАТКИ 8
Justification of the company's marketing strategy
Full text linkМетою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних положень та розробка маркетингової стратегії для будівельного підприємства ТОВ «Касл Буд» на основі комплексного стратегічного аналізу ринкового середовища.
Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: – досліджено теоретико-методологічні засади формування маркетингових стратегій підприємств будівельної галузі; – проведено комплексний стратегічний аналіз ринку будівельних послуг в Україні та оцінено зовнішнє та внутрішнє маркетингове середовище ТОВ «Касл Буд»; – виконано портфельний аналіз діяльності підприємства та визначено його конкурентні позиції; – розроблено рекомендації щодо формування концепції маркетингового розвитку підприємства та механізмів реалізації маркетингової стратегії. – оцінено ефективність запропонованої стратегії та її практичне застосування у діяльності будівельної компанії. Об'єкт дослідження – маркетингова діяльність та стратегічне управління будівельного підприємства ТОВ «Касл Буд».
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти формування та маркетингової стратегії підприємства у будівельній галузі.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні та методичні засади формування маркетингової стратегії будівельного підприємства на прикладі ТОВ «Касл Буд». Проведено комплексний аналіз ринкового середовища, оцінено внутрішні та зовнішні чинники впливу, виконано портфельний аналіз діяльності підприємства. Розроблено рекомендації щодо формування концепції маркетингового розвитку та оцінки результативності маркетингової стратегії, що забезпечують підвищення конкурентоспроможності та ефективності діяльності компанії.
Робота пройшла апробацію на ТОВ «Касл Буд», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження для підвищення ефективності маркетингового планування та реалізації стратегічних рішень; у практичних рекомендаціях щодо оптимізації портфеля послуг і управління конкурентними перевагамиResearch for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
The thesis examines the theoretical and methodological foundations of developing a marketing strategy for a construction company using the example of Castle Bud LLC. A comprehensive analysis of the market environment was conducted, internal and external influencing factors were assessed, and a portfolio analysis of the company's activities was performed. Recommendations were developed for the formation of a marketing development concept and the evaluation of the effectiveness of the marketing strategy, which ensure an increase in the competitiveness and efficiency of the company's activities.
The work was tested at Castle Bud LLC, where the practical value of certain provisions of the study for improving the effectiveness of marketing planning and implementation of strategic decisions was confirmed; in practical recommendations for optimizing the service portfolio and managing competitive advantages.ЗМІСТ
ВСТУП ...6
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА...10
1.1. Сутність, роль і значення маркетингової стратегії у системі управління підприємством ...10
1.2. Класифікація видів маркетингових стратегій підприємства...17
1.3. Методичні та концептуальні підходи до формування маркетингової стратегії підприємства...21
Висновки до розділу 1 ...25
РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА ПІДПРИЄМСТВА БУДІВЕЛЬНОЇ ГАЛУЗІ...26
2.1. Аналіз ринку будівництва в Україні...26
2.2. Дослідження чинників маркетингового середовища діяльності ТОВ «КАСЛ БУД»…35
2.3. Портфельний аналіз будівельної компанії...53
2.4. Аналіз сильних і слабких сторін, можливостей та загроз діяльності будівельної компанії (SWOT-аналіз)…59
Висновки до розділу 2 ...6
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ БУДІВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА...67
3.1. Формування концепції маркетингового розвитку будівельної компанії...67 3.2. Впровадження та оцінювання результативності маркетингової стратегії ТОВ «КАСЛ БУД»…79
Висновки до розділу 3...92
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ...94 Висновки до розділу 4...97
ВИСНОВКИ...98
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...10
Основи наукових досліджень
Full text linkУ навчальному посібнику висвітлено теоретичні засади науки як цілісної системи знань, окреслено інструментарій методології наукових досліджень, проаналізовано особливості організації наукового пошуку та критерії оцінювання його ефективності. Значну увагу приділено формам представлення наукових результатів, питанням інформаційного забезпечення дослідницької діяльності, специфіці наукових досліджень у закладах вищої освіти й організації роботи наукових колективів. Окремий розділ присвячено характеристиці наукового та науково-технічного потенціалу України.
Посібник орієнтований на студентів, які прагнуть сформувати системне бачення розвитку науки в Україні та світі, а також опанувати сучасні знання і навички науково-дослідної роботи
Marketing management of wholesale and retail trade enterprises
No full textМетою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад,
управління маркетинговою діяльністю торгівельних підприємств, а також
надання рекомендацій щодо напрямів вдосконалення управлінської
діяльності у сфері маркетингу на прикладі ТОВ «Т.Д.К.».
Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра
були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження:
розкрити зміст та особливості маркетингу в сфері оптової та
роздрібної торгівлі;
провести класифікацію маркетингових стратегій торгових
підприємств;
охарактеризувати підходи щодо маркетингового управління торговим
процесом;
дати загальну характеристику маркетингової діяльності ТОВ
«Т.Д.К.»;
провести аналіз системи управління маркетингом товариства;
здійснити аналіз ефективності маркетингової діяльності
досліджуваного товариства;
розробити рекомендацій для формування ефективної маркетингової
стратегії ТОВ «Т.Д.К.»;
запропонувати напрями вдосконалення організаційної структури
управління маркетингом на досліджуваному товаристві;
7
охарактеризувати маркетинг-контролінг в управлінні маркетинговою
діяльністю ТОВ «Т.Д.К.»;
проаналізувати систему охорона праці та дослідити безпеку в
надзвичайних ситуаціях.
Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність ТОВ «Т.Д.К.».
Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до
управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Т.Д.К.», а також шляхи його
вдосконалення.Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю
075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет
імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Досліджено теоретико-методичні засади управління маркетинговою
діяльністю торгівельних підприємств. Проведено аналіз та дана оцінка
маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.» та на основі цього запропоновано
напрями вдосконалення управління маркетингом для досліджуваного
підприємства.Research for obtaining a master's degree in the specialty 075 "Marketing" –
Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025.
The theoretical and methodological principles of managing marketing
activities of trade enterprises are studied. The marketing activities of LLC
"T.D.K." are analyzed and evaluated, and on this basis, directions for improving
marketing management for the enterprise under study are proposed.ЗМІСТ
ВСТУП...5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ
МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ТОРГІВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ. 9
1.1. Зміст та особливості маркетингу в сфері оптової та роздрібної
торгівлі ...9
1.2. Маркетингові стратегії торгівельних підприємств ...17
1.3. Маркетингове управління торговим процесом ...27
Висновки до розділу 1...32
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ТА ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ
ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «Т.Д.К.»…34
2.1. Оцінка маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.».. 34
2.2. Аналіз системи управління маркетингом товариства ...42
2.3. Ефективність маркетингової діяльності досліджуваного
підприємства ...50
Висновки до розділу 2...53
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО
УПРАВЛІННЯ НА ДОСЛІДЖУВАНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ ...55
3.1. Розробка рекомендацій для формування ефективної маркетингової
політики ТОВ «Т.Д.К.»…55
3.2. Вдосконалення організаційної структури управління маркетингом
на досліджуваному товаристві ...64
3.3. Маркетинг-контролінг в управлінні маркетинговою діяльністю ТОВ
«Т.Д.К.»… 68
Висновки до розділу 3...71
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ...73
Висновки до розділу 4...76
ВИСНОВКИ...77
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...8