Ternopil Ivan Pului National Technical University
Electronic archive of Ternopil National Ivan Puluj Technical UniversityNot a member yet
48308 research outputs found
Sort by
Improvement of product promotion policy in the enterprise marketing system
Full text linkМета дослідження полягає в обґрунтуванні теоретичних засад, аналізі сучасного стану та розробленні практичних рекомендацій щодо удосконалення політики просування товару в системі маркетингу підприємства з урахуванням змін ринкового середовища та поведінки споживачів.
Об’єкт і предмет дослідження. Об’єктом дослідження є політика просування товару в системі маркетингу підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та практичних підходів до формування, реалізації та удосконалення інструментів просування товару на підприємстві.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Досліджено теоретичні основи організації політики просування підприємства, здійснено аналіз ринку пива, оцінено ефективність комунікайних заходів ТОВ «Микулинецький Бровар», а також вплив факторів маркетингового середовища на діяльність підприємства. Запропоновано найбільш ефективні заходи з удосконалення політики просування підприємства та здійснено оцінку економічної ефективності запропонованих заходів.Research for obtaining the Master’s degree in the specialty 075 «Marketing» – Ivan Puluj Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025.
Theoretical foundations of enterprise promotion policy organization were studied, the beer market was analyzed, the effectiveness of communication activities of Mykulynetsky Brewery LLC was evaluated, as well as the impact of marketing environment factors on the enterprise’s operations. The most effective measures to improve the enterprise’s promotion policy were proposed, and an assessment of the economic efficiency of the proposed measures was carried out.ЗМІСТ
ВСТУП 5
РОЗДІЛ1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ ПОЛІТИКИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА 9
1.1.Сутність, зміст і роль політики просування в комплексі маркетингу підприємства 9
1.2. Структура та інструменти комплексу просування 16
1.3. Методичні підходи до оцінювання ефективності маркетингових
комунікацій 27
Висновки до розділу 1 30
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ПОЛІТИКИ ПРОСУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВА 32
2.1.Загальна характеристика підприємства та його маркетингової діяльності 32
2.2. Оцінка маркетингового середовища 34
2.3. SWOT-аналіз діяльності підприємства 44
Висновки до розділу 2 49
РОЗДІЛ 3. ОПТИМІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ 52
3.1. Організація стендів на галузевих виставках та фестивалях пива 52
3.2. Цифрове супроводження виставкової діяльності підприємства 60
3.3. Оцінка бюджету та період окупності 65
Висновки до розділу 3 71
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ 73
Висновки до розділу 4 77
Висновки 78
Список використаних джерел 80
Додатки 9
Formulation and implementation of a marketing strategy to increase consumer loyalty to the company's products
No full textМетою дослідження є розробка
рекомендацій щодо підвищення лояльності споживачів ПрАТ «ТерА» на основі
аналізу маркетингової діяльності підприємства та ефективних практик
управління клієнтською лояльністю.
Для досягнення поставленої мети визначено такі завдання:
- проаналізувати теоретичні основи поняття та видів лояльності
споживачів;
- вивчити сучасні методи формування лояльності, що застосовуються в
Україні та зарубіжних країнах;
- провести комплексний аналіз діяльності ПрАТ «ТерА», включаючи
організаційну структуру, виробничі процеси, асортимент продукції та
маркетингові стратегії;
- виявити рівень задоволеності та лояльності споживачів продукції
підприємства;
8
- розробити практичні рекомендації та програму заходів для підвищення
лояльності споживачів із урахуванням економічної ефективності та сезонних
коливань попиту.
Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність ПрАТ «ТерА» та
взаємодія підприємства зі споживачами кондитерських виробів.
Предметом дослідження є механізми формування та підвищення
лояльності споживачів, включаючи маркетингові інструменти, стимулюючі та
комунікаційні заходи.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075
«Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана
Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Кваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню процесів
формування та підвищення лояльності споживачів продукції підприємства. У
роботі розглянуто теоретичні та методологічні основи лояльності споживачів,
види та механізми її формування, а також сучасні маркетингові інструменти
підвищення задоволеності клієнтів.
На прикладі ПрАТ «ТерА» проаналізовано поточний стан маркетингової
діяльності, досліджено рівень лояльності споживачів та розроблено комплекс
заходів із її підвищення. У результаті запропоновано рекомендації щодо
оптимізації маркетингової стратегії підприємства, використання програм
лояльності, цифрових каналів комунікацій та емоційного брендингу для
зміцнення споживчої бази і підвищення конкурентоспроможності.Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing». –
Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
The master's thesis is devoted to the study of the processes of forming and
increasing consumer loyalty to the company's products. The thesis considers the
theoretical and methodological foundations of consumer loyalty, types and
mechanisms of its formation, as well as modern marketing tools for increasing
customer satisfaction.
Using the example of TerA PJSC, the current state of marketing activities is
analyzed, the level of consumer loyalty is studied, and a set of measures to increase it
is developed. As a result, recommendations are made on optimizing the company's
marketing strategy, using loyalty programs, digital communication channels, and
emotional branding to strengthen the consumer base and increase competitiveness.ЗМІСТ
ВСТУП...6
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ
СТРАТЕГІЇ ПІДВИЩЕННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ СПОЖИВАЧІВ...10
1.1. Сутність, види та значення лояльності споживачів у сучасному
маркетингу...10
1.2. Теоретико-методичні підходи до формування маркетингової стратегії
підприємства...17
1.3. Зарубіжний та вітчизняний досвід реалізації стратегій підвищення
лояльності споживачів...23
Висновки до розділу 1...29
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА РІВНЯ
ЛОЯЛЬНОСТІ СПОЖИВАЧІВ ПрАТ «ТЕРА»… 31
2.1. Загальна характеристика діяльності ПрАТ «ТерА» та його ринкової
позиції… 31
2.2. Аналіз маркетингової стратегії підприємства та її впливу на
споживацьку лояльність...42
2.3 Дослідження рівня лояльності споживачів продукції ПрАТ «ТерА» 49
Висновки до розділу 2...54
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБЛЕННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ
СТРАТЕГІЇ ПІДВИЩЕННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ СПОЖИВАЧІВ ПрАТ
«ТЕРА»… 56
3.1. Обґрунтування напрямів удосконалення маркетингової стратегії
підприємства ...56
3.2. Розроблення програми заходів із підвищення лояльності споживачів.. 62
3.3. Економічна оцінка ефективності запропонованих маркетингових
заходів...67
Висновки до розділу 3...73
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ...75
Висновки до розділу 4...87
ВИСНОВКИ...89
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...92
ДОДАТКИ...10
Improvement of the marketing activity of the enterprise based on consumer behavior models
No full textМетою кваліфікаційної роботи визначено
дослідження купівельної поведінки споживачів та розроблення на основі
отриманих результатів маркетингових інструментів підвищення ефективності
діяльності досліджуваного підприємства.
Виходячи з поставленої мети дослідження, у роботі заплановано та
вирішено ряд завдань:
- опрацьовано наукову літературу на предмет вивчення ролі споживача в
системі ринкових відносин;
- здійснено огляд сучасних підходів та методів дослідження поведінки
споживачів;
- вивчено теоретичні основи моделювання поведінки споживача як
передумови удосконалення маркетингової діяльності підприємства;
- здійснено аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності
ТОВ «ЮВІСпласт»;
- проведено діагностування конкурентного середовища досліджуваного
підприємства;
- досліджено поведінку споживачів на ринку систем опалення;
- визначено пріоритети удосконалення маркетингової діяльності щодо
забезпечення сталого розвитку підприємства;
- розроблено маркетингову стратегію сталого розвитку ТОВ
«ЮВІСпласт»;
- обґрунтовано комерційну ефективність запропонованих заходів;
– розглянуто стан забезпечення охорони праці та протипожежної безпеки
на підприємстві.
Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства ТОВ
«ЮВІСпласт», що спеціалізується гуртовій торгівлі опалювальним
устаткуванням та приладдям до нього, а також обладнанням для водопостачання
та водовідведення, залізними виробами.
Предметом дослідження є теоретико-методичні та практичні підходи до
дослідження купівельної поведінки споживачів та розроблення комплексу
маркетингових заходів з метою досягнення сталого розвитку.Дослідження на здобуття освітнього рівня «Магістр» за спеціальністю 075
«Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана
Пулюя. – Тернопіль, 2025.
В кваліфікаційній роботі розроблено маркетингову стратегію сталого
розвитку підприємства з врахуванням досліджених моделей поведінки
споживачів на ринку систем опалення. Пропонований комплекс заходів
дозволить ТОВ «ЮВІСпласт» здійснити чітке позиціонування компанії,
покращити імідж, здобути довіру споживачів та ділових партнерів, збільшити
обсяги реалізації товарів та послуг та в підсумку збільшити прибутковість та
частку ринку.Research on receiving of Master Degree on a master's degree 075 «Marketing».
Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
In the qualification work, a marketing strategy for the sustainable development
of the enterprise was developed, taking into account the researched models of
consumer behavior in the market of heating systems. The proposed set of measures will
allow LLC «YUVISplast» to clearly position the company, improve its image, gain the
trust of consumers and business partners, increase the volume of sales of goods and
services, and ultimately increase profitability and market share.ЗМІСТ
ПЕРЕЛІК УМОВНИХ СКОРОЧЕНЬ ТА АБРЕВІАТУР 6
ВСТУП 7
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ
ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ 12
1.1. Роль споживача в системі ринкових відносин 12
1.2. Сучасні підходи та методи дослідження поведінки споживача 18
1.3. Теоретичні основи моделювання поведінки споживача як
передумови удосконалення маркетингової діяльності підприємства 25
Висновки до розділу 1 31
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РИНКУ ТА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
ТОВ «ЮВІС ПЛАСТ» 33
2.1. Аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ
«ЮВІСпласт» 33
2.2. Діагностика конкурентного середовища підприємства 40
2.3. Аналіз поведінки споживачів на ринку систем опалення 50
Висновки до розділу 2 58
РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
ПІДПРИЄМСТВА 60
3.1. Визначення пріоритетів удосконалення маркетингової діяльності
щодо забезпечення сталого розвитку підприємства 60
3.2. Розробка маркетингової стратегії сталого розвитку ТОВ «ЮВІСпласт» 69
Висновки до розділу 3 76
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ 77
Висновки до розділу 4 79
ВИСНОВКИ 81
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 85
ДОДАТКИ 9
Analysis of SS7 Protocol Vulnerabilities: Threats and Protection Methods
No full textАналіз вразливостей протоколу SS7: загрози та методи захист// ОР «Магістр» // Новосад Володимир Дмитрович // Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя, факультет комп’ютерно-інформаційних систем і програмної інженерії, кафедра кібербезпеки, група СБc-61 // Тернопіль, 2023 // С. 75, рис. – 29, табл. – - , кресл. – -, додат. – 5.У кваліфікаційній роботі виконано аналіз вразливостей протоколу SS7, які створюють значні ризики для безпеки телекомунікаційних мереж. Проведено огляд функцій та архітектури SS7, розглянуто основні вразливості, зокрема перехоплення SMS, локаційне відстеження. Виконано детальний аналіз сучасних атак із використанням тестових кейсів, що демонструють серйозні ризики для операторів зв’язку та їхніх клієнтів.The qualification thesis focuses on analyzing vulnerabilities of the SS7 protocol, which pose significant risks to the security of telecommunication networks. The research includes a review of the functions and architecture of SS7, as well as an analysis of its primary vulnerabilities, such as SMS interception and location tracking. A detailed examination of modern attacks is presented using test cases that demonstrate substantial risks for telecom operators and their clients.АНОТАЦІЯ 4
ВСТУП 8
Розділ 1 Аналітичний огляд вразливостей та захисту протоколу SS7 11
1.1 Протокол SS7: основні функції та призначення 11
1.2 Архітектура та принцип роботи 13
1.3 Основні проблеми безпеки 14
1.4 Аналіз сучасних досліджень 16
1.5 Підхід до захисту мереж 18
Розділ 2 Загальні підходи та основні методи досліджень 21
2.1 Вразливості протоколу SS7 21
2.2 Популярні атаки на SS7 22
2.3 Механізми та команди SS7, які викликають ризики 25
2.4 Методи захисту 33
2.5 Сучасні підходи до захисту 39
2.6 Альтернативи SS7 41
2.7 Практичні рекомендації для операторів зв’язку 42
2.8 Виклики впровадження захисту 44
Розділ 3 Практичні завдання з протоколом SS7 46
3.1 Підготовка до тестування 46
3.2 Аналіз трафіку SS7 за допомогою Wireshark та Scapy 49
3.3 Імітація складної сигналізації протоколу SS7 через Scapy 51
3.4 Симуляція телекомунікаційної інфраструктури та аналіз сигнального трафіку з використанням Mininet 54
3.5 Моделювання атак на основі вразливостей SS7 57
3.6 Моделювання захисту 61
Розділ 4 ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА В НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 65
4.1 Охорона праці 65
4.2 Безпека в надзвичайних ситуаціях 67
Висновки 69
Список використаних джерел 71
Додаток А Публікація 74
ВСТУП 8
1 СТАН ДОСЛІДЖЕНЬ ЩОДО ФОРМУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНО-ТЕХНОЛОГІЧНИХ ПЛАТФОРМ ДЛЯ ВІДБОРУ ТА ОПРАЦЮВАННЯ ДАНИХ ЩОДО COVID-19 10
1.1 Пандемія COVID-19 10
1.2 Огляд стану сучасних досліджень щодо відбору та опрацювання даних про COVID-19 11
1.3 IoT-пристрої для відбору даних щодо COVID-19 12
1.4 Комунікаційні мережі в системах відбору та опрацювання відомостей щодо COVID-19 13
1.5 Хмарна інфраструктура 14
1.6 IoT-платформи для виявлення та моніторингу COVID-19 17
1.7 Розпізнавання аудіо-даних для виявлення COVID-19 18
1.8 Висновок до першого розділу 19
2 ПРОЄКТУВАННЯ ІНФОРМАЦІЙНО-ТЕХНОЛОГІЧНОЇ ПЛАТФОРМИ ДЛЯ ВІДБОРУ ТА ОПРАЦЮВАННЯ ДАНИХ ЩОДО COVID-19 20
2.1 Проєктування структури інформаційно-технологічної платформи 20
2.2 Проєктування архітектури інформаційно-технологічної платформи для відбору та опрацювання даних щодо COVID-19 22
2.2.1 Рівень застосунків 23
2.2.2 Підсистема туманної взаємодії 24
2.2.3 Туманні вузли 27
2.2.4 Хмарна інфраструктура 30
2.3 Моделювання структури класів інформаційно-технологічної платформи для відбору та опрацювання даних щодо COVID-19 31
2.4 Висновок до другого розділу 39
3 МОДЕЛЮВАННЯ ПРОЦЕСІВ ВІДБОРУ, АГРЕГУВАННЯ ТА АНАЛІТИЧНОГО ОПРАЦЮВАННЯ ДАНИХ ЩОДО COVID-19 40
3.1 Моделювання процесів відбору та агрегування даних щодо COVID-19 40
3.2 Сервісні функціональні набори інформаційно-технологічної платформи 45
3.3 Засоби аналітичного опрацювання відомостей щодо COVID-19 46
3.4 Інтеграція засобів аналітичного опрацювання в інформаційно-технологічну платформу 49
3.5 Тестові колекції та набори даних 53
3.6 Тестування інформаційно-технологічної платформи 54
3.7 Висновок до третього розділу 54
4 ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА В НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 56
4.1 Дії роботодавця в разі виникнення у працівника COVID-19 56
4.2 Здоровий спосіб життя людини та його вплив на професійну діяльність 59
ВИСНОВКИ 62
ПЕРЕЛІК ДЖЕРЕЛ 6
Automated penetration testing tools and their effectiveness
No full textІнструменти автоматизованого тестування на проникнення та їх ефективність // ОР «Магістр» // Слупський Богдан Васильович // Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя, факультет комп’ютерно-інформаційних систем і програмної інженерії, кафедра кібербезпеки, група СБм-61 // Тернопіль, 2024 // С. 67, рис. – 9, табл. – 10, кресл. – 15, додат. – 1.У роботі досліджено ефективність автоматизованих інструментів тестування на проникнення, таких як OWASP ZAP, Acunetix, Burp Suite та Nessus, у контексті безпеки веб-додатків. Тестування проводилося у середовищі OWASP Juice Shop, розгорнутому на віртуальній машині Kali Linux. Послідовний підхід до сканування забезпечив точність результатів та унеможливив перенавантаження середовища.
Результати показали, що Acunetix є найбільш продуктивним інструментом для автоматизованого тестування, тоді як OWASP ZAP — найкращий вибір для малих організацій завдяки його безкоштовності. Burp Suite виявився ефективним у ручному аналізі вразливостей, а Nessus доцільно використовувати для перевірки мережевої інфраструктури.
Рекомендації щодо вибору інструментів залежать від потреб та ресурсів організації: OWASP ZAP оптимальний для базового аналізу, Acunetix — для глибокого тестування, Burp Suite — для ручного пошуку вразливостей, а Nessus — для мережевих перевірок. Такий підхід сприяє комплексному підвищенню рівня кібербезпеки.
This study explores the effectiveness of automated penetration testing tools, including OWASP ZAP, Acunetix, Burp Suite, and Nessus, in the context of web application security. Testing was conducted in the OWASP Juice Shop environment deployed on a Kali Linux virtual machine. A sequential scanning approach ensured result accuracy and prevented environment overload.
The results showed that Acunetix is the most productive tool for automated testing, while OWASP ZAP is the best choice for small organizations due to its free availability. Burp Suite proved effective for manual vulnerability analysis, and Nessus is more suitable for network infrastructure assessments.
Recommendations for tool selection depend on organizational needs and resources: OWASP ZAP is optimal for basic analysis, Acunetix for in-depth testing, Burp Suite for manual vulnerability exploration, and Nessus for network audits. This approach enables a comprehensive enhancement of cybersecurity levels.ВСТУП 8
РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ АВТОМАТИЗОВАНОГО ТЕСТУВАННЯ НА ПРОНИКНЕННЯ 10
1.1. Поняття та сутність тестування на проникнення 10
1.2. Класифікація методів тестування на проникнення та їх застосування 12
1.3. Автоматизація процесу тестування: переваги, обмеження та тенденції розвитку 15
1.4. Огляд поширених інструментів автоматизованого тестування на проникнення 18
РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ ТА ПОРІВНЯННЯ АВТОМАТИЗОВАНИХ ІНСТРУМЕНТІВ ТЕСТУВАННЯ 22
2.1. Критерії вибору інструментів для автоматизованого тестування 22
2.2. Аналіз функціональних можливостей та архітектури інструментів 24
2.3. Порівняльний аналіз точності та повноти виявлення вразливостей 27
2.4. Переваги та недоліки автоматизованих інструментів у практичному застосуванні 30
РОЗДІЛ 3 ПРАКТИЧНЕ ВПРОВАДЖЕННЯ ТА ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ АВТОМАТИЗОВАНИХ ІНСТРУМЕНТІВ 34
3.1. Вибір цільового середовища та підготовка до тестування 34
3.2. Запуск автоматизованих сканерів на обраних цілях та збір результатів 38
3.3. Аналіз точності, корисності та практичної цінності виявлених вразливостей 48
3.4. Формування рекомендацій для підвищення безпеки та оптимізації вибору інструментів 50
РОЗДІЛ 4 ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА В НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 55
4.1 Охорона праці 55
4.2 Фактори ризику та можливі порушення здоров’я користувачів комп’ютерної мережі 57
ВИСНОВКИ 61
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 63
Додаток А Публікація 6
Роль інтернет-банкінгу в розвитку ринку фінансових послуг
Full text link1. Руда О. Інтернет-банкінг – базовий інструмент на ринку фінансових послуг. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія : Економічні науки. 2015. Вип. 12. Ч. 2. С. 185–188. 2. Офіційний сайт monobank Universal Bank ПАТ «Універсал Банк» [Електронний ресурс]. – URL: https://mobanking.com.ua/uk/. 119 3. Огієнко В. І., Луняков О. В., Лісняк О. Ю. Інтернет-банкінг як перспективний напрям розвитку ринку фінансових послуг. Електронний журнал «Ефективна економіка» № 6. 2012
The logic of discovery and the logic of justification as the foundation of scientific innovations based on the works of Isaac Newton and Ivan Puluj
Full text linkРозглянуто взаємозв’язок між логікою відкриття та
логікою обґрунтування в науковому процесі та їхній вплив на розвиток
інновацій. Проаналізовано особливості цих двох етапів на прикладі
відкриттів Ісаака Ньютона та Івана Пулюя, а також сучасних розробок у
сфері штучного інтелекту. Визначено, що логіка відкриття включає
спостереження, інтуїцію, формулювання гіпотез і експериментальний
пошук нових рішень, тоді як логіка обґрунтування передбачає аналіз,
перевірку отриманих результатів, математичне моделювання та
систематизацію знань. Досліджено взаємодію цих етапів у формуванні
наукових концепцій, їхній внесок у розвиток технологій, зокрема
генеративного штучного інтелектуThe relationship between the logic of discovery and the logic of
justification in the scientific process and their impact on the development of
innovations is examined. The characteristics of these two stages are analyzed
using the discoveries of Isaac Newton and Ivan Puluj as examples, as well as
modern advancements in artificial intelligence. It is determined that the logic of
discovery includes observation, intuition, hypothesis formulation, and
experimental search for new solutions, whereas the logic of justification
involves analysis, verification of obtained results, mathematical modeling, and
systematization of knowledge. The interaction of these stages in the formation of
scientific concepts is explored, their contribution to technological development,
particularly in generative artificial intelligence, is highlighte
Vacuum lighting lamps with incandescent filaments by Ivan Puluj
Full text linkУ тезах доповіді розглянуто результати роботи Івана
Пулюя над створенням освітлювальних приладів, зокрема над лампою
розжарення. Приведено технологічні особливості виготовлення та
механізм руйнування лампи з ниткою розжарення, які дозволили
промисловцям удосконалити існуючі лампи та значно збільшити їх ресурс роботиThe report thesis comprise the results of Ivan Pulujʼs work on the
creation of lighting devices and, in particular, the incandescent lamp. The
technological features of manufacturing and the mechanism of lamp
incandescent filament destruction are given. This allowed to improve existing
lamps production and significantly extended their working hour
Use of social media advertising to attract the target audience and enhance engagement
Full text linkОб'єкт дослідження – маркетингова рекламна діяльність клініки
лазерної косметології «Моне», передусім в соціальних мережах.
Предмет дослідження – методи та інструменти таргетованої реклами
для залучення цільової аудиторії та підвищення взаємодію з нею з
урахуванням ключових аналітичних метрик ефективності, процеси
оптимізації рекламних кампаній у соціальних мережах на прикладі
платформи Meta.
Мета дослідження є поглиблений аналіз сучасних методів оптимізації
рекламних кампаній на платформі Meta, виявлення ключових стратегій і
аналітичних інструментів, що забезпечують залучення цільової аудиторії та
підвищують взаємодію з нею.
Завдання дослідження:
1. Дослідити сучасний стан та принципи роботи реклами в соціальних
мережах.
2. Розглянути сучасні методи оптимізації бюджету реклами на
платформі Meta.
3. Визначити основні ключові аналітичні метрики для аналізу якості
рекламних кампаній.
4. Провести аналіз діяльності і дати характеристику клініки лазерної
косметології «Моне».
5. Здійснити маркетинговий аналіз клініки «Моне»за структурою 4Р.
6. Дослідити рекламнудіяльность клініки у соціальних мережах.
7. Розробити оптимізаційні підходи для рекламних кампаній клініки
«Моне».
8. Проаналізувати ефективність впроваджених методів оптимізації
реклами для досліджуваної компанії.Розроблено рекомендації щодо використання реклами у соціальних мережах для залучення цільової аудиторії та підвищення рівня впізнаваності бренду. Запропоновано системний підхід до використання інструментів MetaAds. Обґрунтовано методи зниження витрат на залучення клієнтів.Recommendation shave beende veloped fort heuse of advertisingin socialnet work stoattract a targetaudien ceandincrease the level of recognition. A systematic approachtot heuse of Meta Ads tool shas beenproposed. Methods for reducing the costofattracting customer shavebeensubstantiated.ЗМІСТ
ВСТУП ...5
РОЗДІЛ I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ
РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ ...9
1.1. Реклама в соціальних мережах, її сучасний стан та принципи роботи ...9
1.2. Сучасні методи оптимізації бюджету реклами у Meta ...16
1.3. Ключові аналітичні метрики для аналізу якості рекламних кампаній ...30
Висновки до розділу I ...37
РОЗДІЛ II. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ КЛІНІКИ «МОНЕ» ... 40
2.1. Аналіз діяльності і характеристика клініки «Моне» ...40
2.2. Маркетинговий аналіз клініки «Моне»за структурою 4Р ...45
2.3. Огляд рекламної діяльності клініки у соціальних мережах ...59
Висновки до розділу II ...63
РОЗДІЛ III. НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ПІДХОДІВ ЩОДО
ЗАЛУЧЕННЯ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ НА ПРИКЛАДІ РЕКЛАМНИХ
КАМПАНІЙ КЛІНІКИ «МОНЕ» ...65
3.1. Розробка оптимізаційних підходів у рекламній кампанії клініки «Моне» ..65
3.2. Аналіз ефективності впроваджених методів оптимізації реклами для
досліджуваноїкомпанії ...76
Висновки до розділу III ...82
РОЗДІЛIV.ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ ...84
4.1. Охорона праці в клініці лазерної косметології «Моне» ...84
4.2. Оцінка стійкості роботи обʼєкту економіки до впливу вражаючих
факторів ядерної зброї ...87
ВИСНОВКИ ...91
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ...9
Improvement of marketing activities and optimization of the sale of products of the retail trade enterprise on the basis of merchandising
Full text linkМета і завдання кваліфікаційної роботи магістра є розробка теоретико-методичних та організаційних засад маркетингової діяльності підприємства. Для досягнення поставленої мети вирішувались такі завдання:
- уточнити сутність трактування “маркетингова діяльність”;
- провести аналіз господарської діяльності магазину «Каштан»;
- провести аналіз конкурентної позиції досліджуваного підприємства;
- дослідити вплив маркетингового середовища на діяльність підприємства;
- обґрунтувати пропозиції, спрямовані на покращення маркетингової діяльності підприємства на засадах мерчандайзингу;
Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність магазину «Каштан» та оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі на засадах мерчандайзингу.
Предметом дослідження є процес забезпечення маркетингової діяльності та оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі на засадах мерчандайзингу.У роботі досліджено маркетингову діяльність підприємства роздрібної торгівлі та його місце на ринку. Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства, оцінено його маркетингову діяльність в системі забезпечення конкурентоспроможності на засадах мерчандайзингу та запропоновано шляхи її покращення.The work examines the marketing activity of a retail enterprise and its place on the market. An analysis of the enterprise's marketing environment was carried out, its marketing activity in the system of ensuring competitiveness on the basis of merchandising was evaluated, and ways of its improvement were proposed.ЗМІСТ
ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В СУЧАСНИХ УМОВАХ ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ 8
1.1. Маркетингова діяльність підприємства 8 1.2. Основні особливості процесу продажів в роздрібній торгівлі 13
1.3.Теоретичний підхід до визначення впливу мерчандайзингу на купівельну поведінку споживача 19
Висновки до розділу 1 25
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ 26
2.1. Огляд ринку роздрібної торгівлі 26
2.2. Аналіз маркетингової діяльності супермаркету «Каштан» 34
2.3. Діагностика маркетингового середовища досліджуваного підприємства 39
Висновки до розділу 2 48
РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ 49
3.1. Рекомендації щодо вдосконалення маркетингової діяльності супермаркету «Каштан» 49
3.2. Оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі на засадах мерчандайзингу 56
Висновки до розділу 3 69
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 70
Висновки до розділу 4 74
ВИСНОВКИ 75
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 7