Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio Educativo Digital Universidad Autónoma de Occidente (RED UAO)Not a member yet
12709 research outputs found
Sort by
Estudio percepción y aceptación de nuevos accesorios para mascotas en Cali para el año 2025
No full textEl mercado de productos para mascotas ha mostrado un crecimiento dinámico en los últimos años, especialmente en ciudades como Cali, donde los animales son considerados miembros de la familia. Esta tendencia ha impulsado la demanda de accesorios personalizados y funcionales que no solo satisfacen necesidades básicas, sino que también promueven el bienestar y la calidad de vida de las mascotas. En este contexto, el presente estudio analiza la percepción y aceptación de los dueños de mascotas frente a los comederos elevados semi personalizados, identificando sus motivaciones, expectativas y las tendencias que marcan el consumo en el mercado local. Los hallazgos ofrecen información estratégica para empresas del sector pet care, resaltando la importancia de la innovación, el diseño y la personalización como factores clave de diferenciación en un entorno competitivo, así como su impacto en la satisfacción y fidelización de los consumidores.Proyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionale
Evaluación de la percepción de los consumidores sobre la campaña Bon Bon Bum Power (2023) de Colombina S.A.: un análisis de los lineamientos de comunicación y su alineación con los valores de la marca
No full textEste estudio analiza la percepción del consumidor sobre la campaña Bon Bon Bum Power (2023) de Colombina S.A., con el fin de evaluar su efectividad comunicacional dentro de la comunidad gamer en Colombia. Promueve un enfoque estratégico y basado en evidencia, destacando la importancia de la autenticidad y la integración de disciplinas para optimizar la experiencia publicitaria en nichos específicos.
El contexto de la investigación se enmarca en la comunidad gamer colombiana, un nicho cultural con dinámicas específicas, como preferencias por referencias retro o elementos auténticos. Estudios previos sugieren que las marcas enfrentan desafíos para conectar con audiencias especializadas, donde la autenticidad y la adaptación cultural son determinantes.
La relevancia de este trabajo radica en tres ejes: autenticidad y coherencia cultural, integración de disciplinas metodológicas y aplicabilidad práctica. Primero, demuestra cómo la desconexión entre la estrategia de la marca y las expectativas del público objetivo afecta la efectividad comunicacional. Segundo, combina metodologías cualitativas (focus groups) y análisis de contenido para evaluar múltiples dimensiones de la campaña.
Tercero, ofrece lecciones para optimizar campañas en nichos específicos, priorizando la autenticidad y la adaptación cultural. El objetivo general es evaluar la efectividad comunicacional de la campaña Bon Bon Bum Power en la comunidad gamer colombiana, identificando la relación entre la intención de la marca y la percepción del consumidor. La unidad de análisis se centra en la campaña publicitaria Bon Bon Bum Power (2023) de Colombina S.A., analizada mediante su contenido (diseño, sonido, elementos culturales, valores) y la recepción por parte de la comunidad gamer.
La metodología empleada fue cualitativa, con triangulación de métodos: cinco focus groups segmentados por edad y género, complementados con una matriz de contenido publicitario que evaluó la campaña en múltiples dimensiones. Los resultados revelan contrastes significativos entre la estrategia comunicativa diseñada por la marca y la interpretación del público objetivo, evidenciando discrepancias en aspectos técnicos y culturales de la campaña. Además, se identifican puntos de interés en elementos vinculados a la nostalgia y la identidad del nicho analizado, que podrían redefinir las estrategias de conexión con comunidades especializadas. Los hallazgos sugieren que la autenticidad cultural y la coherencia narrativa son factores decisivos para generar engagement en audiencias segmentadas, planteando interrogantes sobre cómo las marcas pueden equilibrar su propuesta de valor con las expectativas de nichos específicosThis study analyzes consumer perception of Colombina S.A.'s Bon Bon Bum Power campaign (2023), aiming to evaluate its communication effectiveness within the gaming community in Colombia. It promotes a strategic, evidence-based approach, highlighting the importance of authenticity and the integration of disciplines to optimize advertising experiences in niche markets.
The research context is framed within the Colombian gaming community, a cultural niche with specific dynamics, such as preferences for retro references or authentic elements.
Previous studies suggest that brands face challenges in connecting with specialized audiences, where authenticity and cultural adaptation are decisive factors. The relevance of this work lies in three key areas: authenticity and cultural coherence, integration of methodological disciplines, and practical applicability. First, it demonstrates how the disconnect between a brand’s strategy and the target audience’s expectations affects communication effectiveness. Second, it combines qualitative methodologies (focus groups) and content analysis to evaluate multiple dimensions of the campaign.
Third, it provides lessons for optimizing campaigns in niche markets, prioritizing authenticity and cultural adaptation.
The general objective is to evaluate the communication effectiveness of the Bon Bon Bum Power campaign within the Colombian gaming community, identifying the relationship between the brand’s intent and consumer perception. The unit of analysis focuses on Colombina S.A.’s Bon Bon Bum Power (2023) advertising campaign, examined through its content (design, sound, cultural elements, values) and its reception by the gaming community.
The methodology employed was qualitative, with method triangulation: five focus groups segmented by age and gender, complemented by an advertising content matrix that assessed the campaign across multiple dimensions.
The results reveal significant contrasts between the brand’s communication strategy and the audience’s interpretation, highlighting discrepancies in technical and cultural aspects of the campaign. Additionally, points of interest were identified in elements linked to nostalgia and the niche’s identity, which could redefine strategies for connecting with specialized communities. The findings suggest that cultural authenticity and narrative coherence are decisive factors in generating engagement with segmented audiences, raising questions about how brands can balance their value proposition with the expectations of specific nichesProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoPublicist
Indicadores para evaluar la gestión de proyectos digitales en el contexto del E-commerce: Caso de una empresa comercializadora en Jamundí, Colombia en el Año 2025
No full textEl presente trabajo tuvo como objetivo diseñar indicadores específicos para evaluar la gestión de proyectos digitales en el contexto del e-commerce de una empresa comercializadora de ferretería, papelería y juguetes en Jamundí, Colombia, durante el año 2024. La empresa objeto de estudio, recientemente constituida a finales de 2024, no contaba con presencia digital ni había iniciado procesos de transformación tecnológica, lo cual evidenció la necesidad de construir una ruta estratégica que orientara la futura implementación de su canal e-commerce. A través de un enfoque metodológico mixto con predominancia cuantitativa, se realizó un diagnóstico del estado actual del desarrollo digital de la empresa, se analizaron referentes nacionales con plataformas e-commerce operativas y se construyó una propuesta de indicadores clasificados por rendimiento técnico, experiencia del usuario, visibilidad digital e impacto comercial. Para ello, se aplicaron técnicas de observación no participante, revisión documental y análisis comparativo de métricas provenientes de herramientas como SimilarWeb y Nibbler. Como resultado, se definieron indicadores clave con sus respectivos KPI y rangos de evaluación, los cuales permitirán monitorear, optimizar y tomar decisiones estratégicas en la implementación del canal digital. El estudio aporta una guía práctica para empresas en procesos iniciales de transformación digital, promoviendo la evaluación continua y la adaptación a las dinámicas del comercio electrónicoProyecto de grado (Administrador de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoAdministrador(a) de Empresa
Representaciones de género y clase en la industria cultural a través de las estéticas de la nostalgia en la serie la primera vez de Netflix
No full textEste trabajo analiza el discurso cinematográfico de la serie La primera vez (Netflix) a través de una metodología cualitativa interdisciplinaria, que fusiona la etnografía con el análisis cinematográfico. El objetivo fue interpretar cómo las disrupciones de género y las relaciones de clase son representadas en la narrativa, mediante un enfoque que considera tanto los aspectos culturales como estéticos de la producción audiovisual. La investigación se llevó a cabo en el contexto colombiano, con énfasis en las estéticas de la nostalgia, aprovechando además mi experiencia directa y personal como integrante del equipo de postproducción de la serie.
El componente etnográfico permitió capturar percepciones y significados culturales a través de observaciones y reflexiones personales, mientras que el análisis cinematográfico se enfocó en las dimensiones narrativas, visuales y técnicas de la serie, mediante el uso de cuadros de análisis que sistematizaron la información contenida en fotogramas seleccionados. Esta combinación de herramientas posibilitó una comprensión más rica de cómo las decisiones estilísticas inciden en la construcción de emociones y sentidos en el espectador.
Se propuso un modelo analítico interdisciplinario sustentado en teorías como la estética de la recepción, la teoría del montaje, la narratología, la crítica dialógica, la estética neobarroca y la sociología de la cultura. Este modelo facilitó el cruce entre las observaciones etnográficas y los elementos formales del discurso audiovisual, generando así un análisis más profundo de la representación simbólica y emocional de las memorias culturales.
El trabajo teórico de Zavala (2003) fue central en la formulación de este enfoque, al aportar herramientas metodológicas para descomponer la estructura narrativa, semiótica y textual del producto audiovisual. Zavala permitió enriquecer el análisis desde cinco ejes: la semiótica cinematográfica, el análisis textual, la teoría fílmica, el enfoque interdisciplinario y el enfoque cultural. Gracias a su marco teórico, fue posible desentrañar cómo la serie articula símbolos, identidades y tensiones sociales a través de recursos narrativos y visuales.
En conclusión, esta tesis demuestra cómo la integración del análisis etnográfico y cinematográfico puede ofrecer nuevas rutas para comprender las representaciones culturales en productos audiovisuales contemporáneos, aportando además una herramienta metodológica que puede ser aplicada en futuros estudios del campo de la comunicación y el cineThis thesis analyzes the cinematic discourse of the Netflix series La primera vez through an interdisciplinary qualitative methodology that merges ethnography with film analysis. The objective was to interpret how gender disruptions and class relations are represented within the narrative, using an approach that considers both cultural and aesthetic aspects of the audiovisual production. The research was carried out in the Colombian context, with an emphasis on the aesthetics of nostalgia, also drawing on the author's direct and personal experience as part of the post-production team of the series.
The ethnographic component allowed for the capture of cultural perceptions and meanings through personal observations and reflections, while the cinematic analysis focused on the narrative, visual, and technical dimensions of the series, using analytical charts that systematized the information contained in selected stills. This combination of tools enabled a deeper understanding of how stylistic decisions influence the construction of emotions and meaning in the viewer.
An interdisciplinary analytical model was proposed, grounded in theories such as reception aesthetics, montage theory, narratology, dialogic criticism, neo-baroque aesthetics, and the sociology of culture. This model facilitated intersections between ethnographic observations and formal audiovisual elements, resulting in a more profound analysis of the symbolic and emotional representation of cultural memory.
The theoretical work of Lauro Zavala was central to the formulation of this approach, contributing methodological tools to deconstruct the narrative, semiotic, and textual structure of the audiovisual product. Zavala’s contributions enriched the analysis through five key axes: cinematic semiotics, textual analysis, film theory, interdisciplinary approach, and cultural perspective. His theoretical framework made it possible to unravel how the series articulates symbols, identities, and social tensions through narrative and visual resources.
In conclusion, this thesis demonstrates how the integration of ethnographic and cinematic analysis can offer new paths to understanding cultural representations in contemporary audiovisual productions, while also providing a methodological tool applicable to future research in the fields of communication and cinemaTesis (Magister en Estudios Culturales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025MaestríaMagíster en Estudios Culturale
Escritura de guion para cortometraje de ficción "Desequilibrio"
No full textEste trabajo de grado tiene como objetivo principal la escritura de un guion de cortometraje que aborde el tema de la diabetes tipo 1 en la cotidianidad de un joven de 21 años que enfrenta altibajos emocionales y físicos derivados de su condición, la cual influye en la forma en la que se relaciona con su familia, pareja y amigos. Desequilibrio busca representar a la diabetes tipo 1 de una forma realista, llevando a producir reflexiones sobre los límites impuestos a estas personas relacionados a su condición.
Para la creación de este guion, se implementaron una serie de técnicas y herramientas que fortalecieron su estructura narrativa y el desarrollo de los personajes donde se exploró una estética que explora la representación realista de la condición junto con elementos simbólicos. Desequilibrio busca darle visibilidad a la diabetes tipo 1 desde un lado sensible e íntimoProyecto de grado (Profesional en Cine y Comunicación Digital)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoProfesional en Cine y Comunicación Digita
Redefiniendo el lujo en el hogar mediante el diseño sostenible
No full textEl objetivo principal de este proyecto es ilustrar que los conceptos de lujo y sostenibilidad pueden integrarse en el diseño de productos para el hogar, específicamente en objetos de iluminación, ofreciendo una solución exclusiva y ambientalmente responsable sin comprometer la estética ni la funcionalidad. La metodología, basada en la investigación-acción aplicada y creada a partir de la fusión de actividades de las metodologías de Design Thinking, Design Sprint, metodología de Desarrollo de Producto, permitió explorar las tendencias y preferencias de los consumidores de lujo en Cali, identificando la oportunidad de integrar la sostenibilidad en este mercado. Durante el desarrollo se crearon propuestas conceptuales y se seleccionaron materiales como el copoliéster Spectar para el prototipo inicial, el cual fue materializado y sometido a pruebas de resistencia y estética, incorporando hierro reciclado como material adicional en el modelo final para mejorar el objeto. La validación del prototipo real con grupos focales y el análisis del objeto en distintos espacios, mostró una alta aceptación del diseño, destacando su capacidad para combinar lujo y sostenibilidad. Las conclusiones más relevantes confirman que es posible desarrollar productos que cumplan con los estándares de lujo y sostenibilidad, sin afectar de manera negativa la percepción del consumidor por la procedencia de los materiales, pues este segmento valora la responsabilidad ambiental como un factor clave que enriquece tanto la exclusividad como el valor percibido de los productosThe primary objective of this project is to demonstrate that the concepts of luxury and sustainability can be integrated into home product design, specifically in lighting objects, offering an exclusive and environmentally responsible solution without compromising aesthetics or functionality. The methodology, grounded in applied action-research and developed through a fusion of activities from Design Thinking, Design Sprint, and Product Development methodologies, enabled the exploration of trends and preferences among luxury consumers in Cali. This process identified an opportunity to integrate sustainability into this market. Conceptual proposals were developed during the project, and materials such as Spectar copolyester were selected for the initial prototype. This prototype was materialized and subjected to resistance and aesthetic tests, incorporating recycled iron as an additional material in the final model to enhance the product. Validation of the real prototype through focus groups and analysis of the object in various spaces revealed high acceptance of the design, emphasizing its ability to merge luxury and sustainability. The most relevant conclusions confirm that it is possible to develop products that meet luxury and sustainability standards without negatively affecting consumer perception due to the origin of the materials. This market segment values environmental responsibility as a key factor that enhances both the exclusivity and perceived value of the productsProyecto de grado (Diseñador Industrial)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoDiseñador(a) industria
Propuesta de un sistema de logística inversa para el manejo de subproductos líquidos en una granja porcícola del Valle del Cauca
No full textEl documento describe un estudio enfocado en el diseño y evaluación de un sistema de logística inversa para el manejo de porcinaza en la granja porcícola “Los Almendros”, ubicada en el Valle del Cauca, con el objetivo de mitigar los efectos ambientales negativos y aprovechar el uso de este subproducto. Los objetivos de la investigación incluyen diagnosticar el estado actual del manejo de los subproductos líquidos en la granja, caracterizando tanto la logística directa como la inversa de estos, de tal forma que se diseñe un sistema de logística inversa enfocado en el aprovechamiento de los nutrientes y materias orgánicas contenidos en los subproductos para su uso en otras actividades agropecuarias; y evaluar la viabilidad económica, social y ambiental de la propuesta del sistema diseñado. El estudio arrojó resultados significativos respecto a la viabilidad ambiental y económica del sistema propuesto, mostrando que una implementación adecuada puede reducir el volumen de residuos acumulados, mejorar la calidad del suelo y generar ingresos adicionales. La investigación concluye que el sistema de logística inversa es una alternativa eficiente y sostenible para el sector porcícola, con un potencial considerable para ser replicado en otras granjas de la región.The document describes a study focused on the design and evaluation of a reverse logistics system for managing pig manure at the “Los Almendros” pig farm, located in Valle del Cauca, with the objective of mitigating negative environmental impacts and optimizing the use of this byproduct. The research objectives include diagnosing the current state of solid byproduct management on the farm, characterizing both direct and reverse logistics processes, in order to design a reverse logistics system focused on utilizing the nutrient and organic matter content in these byproducts for use in other agricultural activities; and evaluating the economic, social, and environmental viability of the proposed system. The study yielded significant results regarding the environmental and economic viability of the proposed system, showing that proper implementation can reduce the volume of accumulated waste, improve soil quality, and generate additional income. The research concludes that the reverse logistics system is an efficient and sustainable alternative for the pig farming sector, with considerable potential for replication on other farms in the regionProyecto de grado (Ingeniero Industrial)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoIngeniero(a) Industria
Desarrollo de herramienta computacional para determinar las pérdidas de carga en un banco de pruebas
No full textEste trabajo de grado se enfoca en el análisis de las pérdidas energéticas presentes en el banco de pruebas experimental del laboratorio de Mecánica de Fluidos de la Universidad Autónoma de Occidente. Como punto de partida, se realizó un levantamiento detallado de la información técnica de los distintos componentes del sistema hidráulico, con el fin de diseñar una metodología experimental que permitiera la recolección de las variables necesarias para evaluar el desempeño de las bombas centrífugas bajo diferentes condiciones de operación, así como cuantificar las pérdidas energéticas en los accesorios del sistema.
A partir de esta metodología, se estructuraron bases de datos con los registros experimentales, lo cual permitió la elaboración de curvas características de las bombas centrífugas, evaluando su rendimiento dentro del banco. En el caso de los accesorios, se generaron gráficas basadas en modelos de correlación que permiten estimaciones más precisas de las pérdidas por fricción. El análisis de los resultados evidenció fenómenos relevantes asociados al flujo turbulento y a la fricción en tuberías y accesorios, así como un bajo desempeño energético de las bombas, caracterizado por baja eficiencia y alto consumo eléctrico
Como resultado del estudio, se desarrolló una herramienta computacional que facilita la evaluación y el análisis de pérdidas energéticas en el banco experimental, con el objetivo de apoyar futuros procesos investigativos en el laboratorio y optimizar el uso del sistema hidráulico.Tesis (Ingeniero Mecánico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoIngeniero(a) Mecánico(a
Diseño de un dispositivo de impulsión de biogás adecuado al uso rural en Colombia
No full textEl acceso a fuentes de energía limpias y seguras es un desafío constante en muchas zonas rurales de Colombia, donde en muchos casos se llega a depender en gran medida de combustibles tradicionales, como la leña o el carbón, en las tareas domésticas. Esta situación es un riesgo a la salud y un limitante en el desarrollo sostenible del país. En ese sentido, el biogás se presenta como una solución energética que puede reducir significativamente el impacto ambiental y mejorar la calidad de vida de las comunidades rurales, pero su aprovechamiento enfrenta diversas barreras que incluyen la falta de sistemas que facilite su distribución. En respuesta a este problema, se propone el diseño de un dispositivo de impulsión de biogás orientado al uso doméstico en las zonas rurales de Colombia, con un enfoque desde la Ingeniería Mecatrónica. Es así como aparece LIORA, un dispositivo con una arquitectura modular que permite acelerar el biogás para ser utilizado de forma sencilla en los puntos de consumo, todo esto a través de un sistema electromecánico basado en un microcontrolador ESP32, sistemas de seguridad y una interfaz de usuario intuitiva que facilita su uso. Esta propuesta es alineada con los principios de economía circular y desarrollo sostenible, ofreciendo una alternativa replicable y funcional para el entorno al que va dirigido.Access to clean and safe energy sources remains a constant challenge in many rural areas of Colombia, where households often rely heavily on traditional fuels such as firewood or charcoal for domestic tasks. This situation poses health risks and hinders the country’s sustainable development. In this context, biogas emerges as an energy solution that can significantly reduce environmental impact and improve the quality of life in rural communities. However, its utilization faces several barriers, including the lack of systems that facilitate its distribution. To address this issue, the design of a biogas propulsion device is proposed, aimed at domestic use in Colombia’s rural areas, with an approach grounded in Mechatronic Engineering. This is how LIORA emerges—a device with a modular architecture that enables biogas acceleration for easy use at consumption points, all through an electromechanical system based on an ESP32 microcontroller, safety systems, and an intuitive user interface that simplifies operation. This proposal aligns with the principles of circular economy and sustainable development, offering a replicable and functional alternative for the target environment.Pasantía de investigación (Ingeniero Mecatrónico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoIngeniero(a) Mecatrónico(a
Fortalecimiento del proceso de la gestión del talento humano en la Fundautónoma en Cali – Colombia
No full textLa gestión adecuada del talento humano constituye un pilar esencial en todo tipo de organización. En este contexto, el enfoque por competencias se presenta como una alternativa moderna que responde a las demandas actuales del entorno laboral. Dicho esto, el presente trabajo de grado tiene como objetivo principal el diseñar actividades integradas a los subprocesos de atracción y desarrollo del talento humano basado en competencias para la Fundautónoma, mediante una propuesta integral que incluye perfiles de cargo estructurados, procesos de inducción organizacional y técnica y la implementación de un sistema de evaluación del desempeño, que facilite el desarrollo de los colaboradores y el cumplimiento de los objetivos institucionales. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, utilizando técnicas de recolección de datos no estandarizadas. El análisis se llevó a cabo mediante triangulación de la información y la elaboración de una matriz de codificación abierta, garantizando la credibilidad y consistencia interna del análisis, permitiendo obtener una visión más completa y contextualizada para la creación de propuestas alineadas con las necesidades de la fundación. Los resultados más relevantes sugieren existe la ausencia de un enfoque sistemático en la gestión del talento humano en la fundación lo que puede generar desafíos en la retención de personal, la alineación de competencias con los objetivos institucionales y la integración adecuada de nuevas contrataciones. A partir de los hallazgos, se planteó como propuesta la implementación de un modelo de gestión basado en competencias orientado al fortalecimiento del desempeño organizacional. Las conclusiones destacan la importancia de formalizar y estructurar los procesos de la gestión del talento humano y que la utilidad del modelo propuesto dependerá del compromiso institucional para administrarloProyecto de grado (Administrador de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoAdministrador(a) de Empresa