Osaka Sangyo University Repository / 大阪産業大学リポジトリ
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Translation and Annotation of the Mathematical Books of Qin Bamboo Slips Housed at Peking University, Vol. 4
Full text linkThe book “Suanshu（ 算書）” Yizhong（ 乙種） is one of the mathematical books of Qin bamboo slips donated to Peking University in 2009. The aim of our research is to provide a complete translation and annotation of it from the viewpoint of our previous work on ancient Chinese mathematics.
This is the fourth article based on our research and results in which we studied the slips of problems 1 to 11.『算書』乙種は2009年に北京大学に寄贈された算数関係書籍簡の一つである。我々は、我々の中国古算書研究を起点に、『算書』乙種の訳注を完成させることを目的としている。
本論文では、『算書』乙種中の算題【１ 】～【11】に対する訳注を与える。departmental bulletin pape
Shinichi Yamashita, What’s Wrong with Social Security: The Curse of the“ Obligation to Work”, Chikuma Shobo, 2024.
Full text link書評departmental bulletin pape
A Practical Case Study on Remote Coaching for an Indonesian Junior Gymnast:Focusing on Basic Physical Control and Skill Acquisition
Full text link本研究は，インドネシア在住の女子ジュニア体操競技選手１ 名に対し，オンライン会議またはチャットツールを用いた非対面式指導を約３ か月間実施し，その効果を検討した事例研究である。トレーニング内容は「体幹の安定」と「足首の伸展」を中心に構成し，介入前後のパフォーマンス動画と自由記述，インタビューを用いて評価を行った。結果として一部動作で動作の改善と主観的変化の一致が見られ，競技目標や動機づけにおいても変化が確認された。非対面式指導の可能性と課題を示す実践的知見である。This case study examined the effects of non-face-to-face coaching conducted over approximately three months using online meetings or chat tools with one female junior gymnastics athlete residing in Indonesia. The training content focused on core stability and ankle extension, and evaluations were conducted using performance videos before and after the intervention, as well as through open-ended responses and interviews.
As a result, improvements in some movements and subjective changes were observed,along with changes in competitive goals and motivation. This provides practical insightsinto the possibilities and challenges of non-face-to-face coaching.研究ノートdepartmental bulletin pape
Utilizing Customer Contact Points Retail Marketing in Chinese Market
Full text link大阪産業大学博士（経営学）2024年度PDF１．研究背景と問題意識
20世紀の初頭に米国において製造業が大量生産システムを確立させた。その結果、大量生産した商品を市場に向けて大量に流通させるために生まれたのがマーケティングである。マーケティングは製造業が自社の工場で大量生産した商品を最終消費者に届けるための活動である。1990年代からパソコンとインターネットが一般家庭に普及した。1990年代にはアマゾン（1994年設立）、楽天（1997年設立）、アリババ（1999年設立）などデジタル技術を活かしたEC企業が生まれた。そして、マーケティングはデジタル社会の影響を受けて関係性や顧客体験などに注目するようになった。
現在はオフライン（実店舗：リアル）とオンライン（無店舗：ネット）の両方の接点を活用したオムニチャネルの小売マーケティングが必要とされている。特に、中国市場では「新小売」と呼ばれる新たなマーケティングの小売活動が注目されている。しかし、オムニチャネルや新小売の概念は実践が先行しており小売マーケティングの視点からの研究は進んでいないとの問題意識を持っている。このような流れの影響を受けて小売マーケティングは展開されてきたが体系的な理論研究は十分でないとの問題意識を持っている。
２．研究目的
本論文の目的は実店舗を中心に考察されてきた伝統的な小売マーケティングをデジタル社会の現状に適用させるための理論的検討を行うことである。そのために、現在の小売マーケティングに不足している課題を明らかにする。そして、デジタル社会における小売マーケティングへと進展させるためのフレームワークを設定する。本論文の目的は小売業がどのようにオンラインとオフラインの多様な顧客接点を組み合わせて活動しているのか、その小売活動を顧客はどのように評価しているのかについて調査して新たな小売マーケティングの概念化、理論化に貢献することである。
３． 研究アプローチ
本論文は小売マーケティングからのアプローチである。伝統的な実店舗を対象にした小売マーケティングについて先行研究を考察し、工業社会の小売マーケティングの課題を提示する。そして、デジタル社会におけるマーケティングの主要概念について検討した後に小売マーケティングへの影響や適用について考察する。マーケティングの主要概念を小売マーケティングに適用するための新たなマーケティングの潮流について検討し、概念化に向けたフレームワークを設定する。本論文はマーケティング研究の流れを汲む小売マーケティングからのアプローチの事例研究である。本論文は中国市場における小売業を対象に顧客接点を活かした小売マーケティング戦略について考察する。
４．調査方法と対象・範囲
本研究は事例研究を採用する。中国市場における小売業を対象に先行研究の考察から設定したフレームワークをとおして課題を考察する。本論文の調査方法はフィールドワーク、アンケート調査、インタビュー調査の一次データとインターネットなどからの二次データである。先行研究の考察からデジタル社会の中で小売マーケティングを検討するための理論的フレームワークを提示する。そこで、伝統的小売マーケティングとデジタル社会の小売マーケティングについて先行研究を考察してからこれまでの小売マーケティングで不足する視点、新しい視点を明らかにする。そして、現在のデジタル社会での小売マーケティングを分析するためのフレームワークを提示して本論文の課題を設定する。事例として採用した小売業は中国市場におけるコーセーのコスメデコルテ、永輝超市、盒馬鮮生、小米科技である。事例をとおして課題を考察して新たな知見を導出する。
５．研究課題
本論文は小売ミックスと顧客体験の視点で事例を考察する。オンライン、オフラインを組み合わせた購買前、購買中、購買後の理論的フレームワークで情報収集する。調査方法は二次データ、フィールドワーク、アンケートとインタビュー調査である。採用事例は中国市場におけるコーセーのコスメデコルテ、永輝超市、盒馬鮮生、小米科技である。事例として採用した小売業は積極的に顧客接点を活用した小売活動を展開している。
デジタル社会における小売マーケティングの概念化を目指すために、課題１は顧客接点を活かしたマーケティング戦略について新しく設定した小売マーケティングのフレームワークに基づいて「（１）４つの流れ」、「（２）オフラインとオンライン」、「（３）購買前、購買中、購買後」の視点で考察する。そして事例として採用した小売業が提供する「（４）顧客体験」が物理的・合理的な機能的価値を重視しているのか心理的・情緒的な精神的価値なのかについても検討する。課題２は事例の考察からデジタル社会の小売マーケティングの精緻化に貢献できる戦略（業態化）や戦術（小売ミックス）へ与える影響について検討する。そして、課題１、課題２の議論をもとにマーケティングに向けて新たな知見を提示する。
事例研究の結果、課題１の「（１）４つの流れ」の視点から、デジタル社会の小売業は商流に物流、資金流、情報流を加えた視点が重要であることが導出できた。「（２）オフラインとオンライン」視点から、シームレスにオフラインとオンラインがつながるという狭義の視点からではコーセーと永輝超市の二つの事例がオムニチャネルではなかった。「（３）購買前、購買中、購買後」の視点では、コーセーと永輝超市は商流を中心に交換までを中心とした小売活動を重視していた。盒馬鮮生と小米科技は交換後の顧客とスマホで積極的に情報交換しながら独自の仕組みを構築していた。「（４）顧客体験」はコーセーと永輝超市はオフラインを中心にした交換までの顧客体験を重視していた。盒馬鮮生と小米科技はオンラインとオフラインをシームレスに組み合わせた顧客体験を提供していた。
課題２の小売業態論では、「（４）顧客体験」の視点から４つの流れについて検討することで工業社会の流通の役割としての小売業態とデジタル社会の企業と消費者をつなぐ場所としての小売業態とに分けられることを導出した。
マーケティングの新たな知見は企業がスマホ経由で購買後のデータを収集してマーケティング活動にフィードバックしながら物理的・合理的な顧客体験と心理的・感情的な顧客体験を組み合わせることが重要な戦略になることを提示したことである。
６．研究意義
小売マーケティングは20世紀に工業社会の下で確立された。工業社会の小売マーケティングは、顧客が商品を購買する時点までの商流を中心に考察してきた。小売業は商流を中心にオフラインの店舗の売場で販売する時点までを重点に研究してきた。販売後はアフターサービスとして対応した。小売マーケティングは店頭での販売（交換価値）の実現までが範囲で機能価値、経済価値を顧客に届けることが中心であった。
デジタル社会での顧客はオンラインとオフラインの顧客接点を自由に使い分けながら自分にとって最適な顧客体験を選択して生活している。顧客は購買前、購買中、購買後の一連の顧客体験を重視している。盒馬鮮生は顧客体験を向上させるために購買前、購買中、購買後の時間軸でオンラインとオフラインの顧客接点から情報収集して活用していた。盒馬鮮生は顧客が何のために商品を購入してどのように使用しながら顧客体験をしているのかについて知るために、顧客の生活時空間に入り込んで情報収集している。盒馬鮮生は顧客接点（オンラインとオフライン）を起点とした４つの流れの合流で顧客体験を提供していた。盒馬鮮生の小売マーケティングは顧客の使用・消費段階の文脈価値の実現までが範囲である。盒馬鮮生の顧客体験は機能価値、経済価値に加えて心理的・感情的な価値を届けることであった。doctoral thesi
New Market Entry Strategies for Anime Content and the Transformation of Fan engagement:An Examination of Emerging Development from the Establishment of Digital Infrastructure to Regional Revitalization
Full text link一般的に日本国内のアニメーションビジネスは、原作者の作品をマスメディアが商材活用する
ことで周辺産業を巻き込みつつ、ビッグビジネス化を実現してきた歴史がある。一方で昨今のア
ニメコンテンツを取り囲むビジネス環境には大きな変化が見られ、１つの作品がコンテンツ市場のみに留まらず地域活性化にまで及ぶ例が見られる。そこでは熱心なアニメファンはその知識量から尊敬の対象になり、かつて「オタク」と評されたファン層に対しては社会の受け止め方が異なっている。アニメを取り巻く多様なデジタル基盤の技術革新は、消費者のタッチポイントを各場面で大幅に増加させ、１作品あたり年間数百億円におよぶ市場が生まれている。このように人気アニメのビジネス規模は拡大するばかりだが、決してスタートアップ作品にチャンスがなく
なったわけではない。本稿では『忍ばない！クリプトニンジャ咲耶』を事例に、デジタル基盤やそのコミュニティを巧みに活用しながらマスメディアに挑む動向を記述し、地域連携にまで至ったメカニズムをも解明する。そこには地域活性化を視野に入れたデジタルコミュニティによる「ヒト・モノ・カネ・情報」の相互依拠があり、新時代に即した価値創発の創意工夫が見られる。時代の変化を受け止めながら、スタートアップと地域を連動させるコンテンツ展開には、デジタル・アナログ双方での機会の多層化・多発化を意図的に設定する仕組みづくりがあり、企業の職場や
従事者の働き方への新たな視座をも提供している。In general, the animation business in Japan has a history of becoming a big business by involving peripheral industries through the mass media using the works of original creators as commercial materials. On the other hand, the business environment surrounding anime content has recently undergone major changes, and there are cases where a single work has not only influenced the content market but also revitalized the local area. In this environment, enthusiastic anime fans are respected for their knowledge, and society has a different perception of the fan base that was once described as “otaku”. The technological innovation of the various digital platforms surrounding anime has significantly increased the number of consumer touchpoints in each scene, creating a market worth tens of billions of yen per year per work. In this way, the business scale of popular anime is only expanding, but this does not mean that there are no more opportunities for startup works. In this paper, we use Cryptoninja Sakuya as an example to describe the trend of taking on mass media while skillfully utilizing digital platforms and their communities, and also elucidate the mechanism that has led to regional collaboration. There is mutual reliance on “people, things, money, and information” through digital communities with a view to revitalizing the region, and we can see ingenuity in creating value in line with the new era. In developing content that links startups and the region while accepting the changes of the times, a system is being created that intentionally sets up multiple and frequent opportunities in both the digital and analogue domains, and it also offers a new perspective on corporate workplaces and the working styles of employees.研究論文departmental bulletin pape
Educational Funds and Economic Growth: Private Versus Public Funds
Full text linkThis study constructs an overlapping generations model in order to examine the relationship between education and R&D activities. Using this model, we analyze the effect of individualsʼ borrowing of educational funds on economic growth. We first consider the benchmark case in which individuals borrow educational funds at a market interest rate. We next assume that individuals borrow educational funds from the government at a constant interest rate. If the policy interest rate is too low, the number of skilled workers increases, but economic growth is not achieved in the long run, because an increase in the demand for educational funds owing to the low policy interest rate crowds out funds for R&D investment and hinders economic growth. In addition, this study examines welfare and intergenerational inequality. When the government lowers the policy interest rate, the welfare level of the current generation increases. However, the welfare levels of future generations will decrease. This study demonstrates that the government faces a trade-off between the welfare of the current generation and that of future generations.研究論文departmental bulletin pape
