index.comunicación (E-Journal - Universidad Rey Juan Carlos)
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Periodismo e inteligencia artificial. El tratamiento de los chatbots en la prensa española
Get PDFThe aim of this article is to analyze how the Spanish press treats artificial intelligence (AI) and, specifically, the latest generation chatbots, following the launch of the free version of ChatGPT in December 2022. In order to determine this, authors sample the eight national newspapers with the highest sales or number of users, both hybrid (El País, La Vanguardia, ABC, El Mundo) and digital natives (El Español, Okdiario, elDiario.es, Público). From each of these sources, the latest 20 news articles related to AI (n=160) are selected and subjected to a rigorous content analysis using a predefined framework. In addition, a sentiment analysis is performed by ChatGPT and BingChat to identify the predominant attitude of the press towards the AI (positive, negative, or neutral). The findings allow us to conclude, among other results, that the treatment is eminently informative and rarely interpretive. Moreover, the texts primarily focus on the possible uses of this technology; they mainly resort to sources from economic, pedagogical and scientific fields; and they adopt a basically neutral attitude towards AI.El artículo analiza el tratamiento que la prensa generalista española dispensa a la inteligencia artificial (IA) y, de manera específica, a los chatbots de última generación, a raíz del lanzamiento de la versión gratuita de ChatGPT en diciembre de 2022. Para determinarlo, se toman como muestra los ocho diarios nacionales con mayor difusión o número de usuarios, tanto híbridos (El País, La Vanguardia, ABC, El Mundo) como nativos digitales (El Español, Okdiario, elDiario.es, Público), y de cada uno de ellos se seleccionan las últimas 20 noticias publicadas sobre IA (n=160), a las que se aplica una ficha de análisis de contenido. Además, se somete a los textos a un análisis de sentimientos ejecutado por ChatGPT y BingChat, para identificar su actitud —positiva, negativa o neutra— ante el fenómeno. Los resultados permiten concluir, entre otras constataciones, que el tratamiento es eminentemente informativo y rara vez interpretativo; que los textos atienden en especial a las posibles aplicaciones de esta tecnología; que recurren sobre todo a fuentes procedentes de los ámbitos económico, pedagógico y científico; y que adoptan una actitud neutra ante la IA
Munición de papel y tinta: La prensa del movimiento por la paz de Cataluña
Get PDFThe present article describes and characterises the periodicals published by the peace movement in Catalonia, one of the most important in the contemporary history of the region. Over more than a century, the movement has produced 81 periodicals. However, these magazines have not yet been studied by the historiography of the Catalan press. The descriptive hemerography technique is used to gather data to characterise the publications, identify thematic focuses and formulate four subtypes of pacifist and antimilitarist press. Thus, up to twelve different topics are detected, demonstrating the remarkable spectrum of issues the peace movement has dealt with over the decades. Subsequently, this diversity is reflected in organs of expression, dissemination magazines, journalistic publications, and fanzines. The study's findings indicate that press publishing has been a sustained activity of the Catalan peace movement and is a complex phenomenon, reflecting the multiplicity of concerns and groups that constitute pacifism and antimilitarism.El presente artículo describe y caracteriza las publicaciones periódicas editadas por el movimiento por la paz de Cataluña, uno de los más importantes de su historia contemporánea. El movimiento ha generado 81 cabeceras a lo largo de más de un siglo. Se trata de un objeto de estudio inédito para la historiografía de la prensa catalana, de la cual se toma la técnica de la hemerografía descriptiva para recopilar los datos para la caracterización de las publicaciones, la identificación de los focos temáticos y la formulación de cuatro subtipos de prensa pacifista y antimilitarista. Así, se detectan hasta doce temáticas diferentes, lo que demuestra el notable espectro de cuestiones tratadas por el movimiento por la paz. A su vez, esta diversidad es plasmada en órganos de expresión, revistas de divulgación, publicaciones periodísticas y fanzines. Los resultados del estudio muestran que la edición de prensa ha sido una actividad sostenida del movimiento por la paz catalán y que se trata de un fenómeno comunicativo complejo, reflejo de la multiplicidad de inquietudes y colectivos que constituyen el pacifismo y el antimilitarismo
Revistas ‘Open Access’ sobre comunicación. Un mapa mundial
Get PDFOpen access publishing has proven to be a very profitable area for all stakeholders in the academic community. However, there are still conflicting views on whether in fact there are differences in their position versus fee-paying journals. This research has been proposed to analyze the configuration of academic journals using the Scimago Journal Rank (SJR) data from the Scopus database. Specifically, we have attempted to find differences or similarities between journals that are open access and those that are not. The results obtained showed that open access journals on communication have lower citation rates and lower results in the quality indicators. On the other hand, the results have allowed us to relativise the statement that countries with lower economic incomes are more committed to the open access publication model.La publicación en acceso abierto ha demostrado ser un espacio muy beneficioso para todos los actores involucrados en el mundo académico. Sin embargo, persisten opiniones encontradas sobre si en la práctica hay diferencias sobre su posición con respecto las revistas en que se paga por la consulta. Esta investigación se ha propuesto analizar la configuración de las revistas académicas sobre comunicación observando los datos del índice Scimago Journal Rank (SJR) sobre la base de datos Scopus . Concretamente se han intentado encontrar diferencias o similitudes entre las revistas que son de acceso abierto y aquellas que no lo son. Los resultados obtenidos señalan que las revistas de acceso abierto sobre comunicación obtienen una citación y resultados inferiores en los indicadores de calidad. Por otro lado, han permitido relativizar la máxima según la cual los países con menores ingresos económicos apuestan en mayor medida por el modelo de publicación en acceso abierto
Un estudio exploratorio con neurociencia. Impacto del género en la respuesta a las campañas sociales en jóvenes
Get PDFThe aim of this study is to identify the possible differential impact between men and women of a health awareness campaign against COVID-19. To this end, neurophysiological tools have been used to analyse responses linked to activation, engagement, attention, memorisation, and valence. In addition, a survey is incorporated before and after viewing the campaign to assess the emotions provoked, as well as the willingness to comply with health regulations. An experiment was designed in which 45 participants between 19 and 24 years old were exposed to a social campaign about COVID-19 to raise awareness about pandemic compliance. Two neurophysiological techniques were used: skin conductance and electroencephalogram; the devices were provided by BitBrain Technologies. The results indicated that the exposed campaign generated greater activation and engagement in men. In the case of women, higher scores were obtained in attention, memorisation, and valence. These data indicate that social campaigns have a different impact on men and women. This work makes a first exploratory contribution with neurophysiological tools in the analysis of the differential impact of social advertising campaigns according to gender.El objetivo de este estudio es identificar el posible impacto diferencial entre hombres y mujeres de una campaña de concienciación sanitaria frente al COVID-19. Para ello, se han utilizado herramientas neurofisiológicas que permiten analizar las respuestas vinculadas a la activación, el engagement, la atención, la memorización y la valencia. Además, se incorpora una encuesta previa y posterior al visionado de la campaña mediante la cual se evalúan las emociones provocadas, así como la disposición a cumplir las normas sanitarias. Se diseñó un experimento en el que 45 participantes entre 19 y 24 años se expusieron a una campaña social sobre el COVID-19 para concienciar sobre el cumplimiento de la normativa frente a la pandemia. Se utilizaron dos técnicas neurofisiológicas: la conductancia de la piel y el electroencefalograma; los dispositivos fueron proporcionados por BitBrain Technologies. Los resultados indicaron que la campaña expuesta generó mayor activación y engagement en los hombres. En el caso de las mujeres se obtuvieron puntuaciones más elevadas en la atención, memorización y valencia. Estos datos indican que las campañas sociales impactan de modo diferente en hombres y mujeres. Este trabajo realiza una primera aportación exploratoria con herramientas neurofisiológicas en el análisis del impacto diferencial de las campañas publicitarias sociales en función del género
Reescrituras transmedia del universo Sherlock: de Doyle a la BBC
Get PDFSince his appearance in the 19th century, Sherlock Holmes has been the subject of a number of adaptations to multiple formats, media, and platforms that update the character, icon and paradigm of the independent detective. His updating to the 21st century has caused an even greater expansion of the fictional universe created, at first, by Arthur Conan Doyle, and, later, by a multiplicity of authors who have either been governed by the canon or have opted for a freer interpretation of fandom. This article makes a brief tour of both traditions and then focuses on the analysis of the contributions that the last production of the British television channel BBC Sherlock (2010-2017) has made to the collective imagination in which the character and his universe are inscribed. Especially important for this analysis are the contributions that transmedia productions have made to carry out the series, as well as the changes they have brought about in the type of relationships that the detective establishes with his immediate, technological and human environment, and which give him a new dimension in tune with the new times.Desde su aparición en el siglo XIX Sherlock Holmes ha sido objeto de un sinnúmero de adaptaciones a múltiples formatos, medios y plataformas que actualizan el personaje, icono y paradigma del investigador independiente. Su incorporación al siglo XXI ha ocasionado una ampliación del universo en un primer momento creado por Arthur Conan Doyle, a través de la aparición de una multiplicidad de autores que bien se han regido por el canon o bien han optado por la interpretación más libre del fandom. Este artículo hace un recorrido breve por ambas tradiciones para luego centrarse en el análisis de las contribuciones que la última producción de la cadena televisiva británica BBC Sherlock (2010-2017) ha aportado al imaginario colectivo en el que se inscriben el personaje y su universo. Especial importancia tienen para este análisis las producciones transmedia para la realización de la serie, así como los cambios que estas han provocado en el tipo de relaciones que el detective establece con su entorno inmediato, tecnológico y humano, que le otorgan una nueva dimensión en sintonía con los nuevos tiempos
Las redes sociales como vehículo del periodismo científico: 'Scoping Review'
Get PDFThe COVID-19 pandemic has highlighted the importance of scientific journalism and the role it plays in transmitting rigorous, contrasted and quality information to society. In this context, both at the professional and academic level, the focus is on the discipline and, increasingly, on the role of social networks as a vehicle for promoting scientific dissemination content. This study analyzes, using the scoping review technique, the articles published on science journalism and social networks in the last five years (2017 and 2021) in order to identify research topics and trends, concerns and challenges. The study reveals the influence that social networks are having on current science journalism, highlighting their role as a channel for dissemination and interaction with audiences and engagement with new audiences. It also warns of the challenge for professionals to improve their performance in order to achieve effective communication through innovative channels and generate increasingly visual and interactive content.La pandemia por COVID-19 ha puesto de manifiesto la importancia del periodismo científico y el rol que desempeña a la hora de transmitir una información rigurosa, contrastada y de calidad a la sociedad. En este contexto, tanto a nivel profesional como académico, se pone el foco en la disciplina y, de forma creciente, en el papel de las redes sociales como vehículo para potenciar los contenidos de divulgación científica. El presente trabajo analiza, por medio de la técnica de scoping review, los artículos publicados sobre periodismo científico y redes sociales en el último lustro (2017 y 2021) con objeto de identificar tópicos y tendencias de investigación, preocupaciones y desafíos. El estudio revela la influencia que las redes sociales están teniendo en el periodismo científico actual, destacando su rol como canal de difusión e interacción con las audiencias y engagement con nuevos públicos. Se advierte, además, del reto que supone para los profesionales mejorar su desempeño para lograr una comunicación efectiva a través de los nuevos canales y generar contenidos cada vez más visuales e interactivos
Comunicación académica y buscadores científicos: 'Scoping Review'
Get PDFTo enable scientific development, research must be communicated. Scholarly communication has evolved over the years, but not the way how re-searchers have to justify their scientific output. This scoping review aims to de-scribe the situation of the main scientific search engines Web of Science and Sco-pus, which are based on their own journal collections, and others based on citation web searches such as Google Scholar, Dimensions, and The Lens. A bibli-ographic search was carried out in the Lista, WoS, and Scopus databases for scien-tific articles dealing with scholarly communication and focusing on the resources analyzed. The search was limited to the years 2016-2021 and to the languages Spanish, English, Catalan, French, Italian and Portuguese. Bibliographic databases such as WoS and Scopus continue giving a biased picture of the influence of re-search, and web-based tools, such as GS and Dimensions, are resources that still have many shortcomings for not allowing the replication of searches or down-loading of data, e.g. by GS. It is therefore recommended to use as much infor-mation as possible to have a more complete picture of the care received.El desarrollo científico necesita comunicar la investigación. La comunicación académica ha evolucionado debido a diferentes presiones, pero también ha quedado afectada por los sistemas de las bases de datos y otros sistemas de información. Esta scoping review lleva a cabo un análisis de cómo percibe la academia la influencia de bases de datos como Web of Science y Scopus, que se basan en sus propias colecciones de revistas, y otras bases de datos basadas en la búsqueda web de citas como Google Scholar, Dimensions y The Lens. Se realizó una búsqueda bibliográfica en las bases de datos Lista, WoS y Scopus sobre artículos científicos que mencionaran la comunicación académica y se centrasen en los recursos analizados. Se limitó la búsqueda a los años 2016-2021 y a los idiomas español, inglés, catalán, francés, italiano y portugués. Las bases de datos bibliográficas como WoS y Scopus siguen dando una imagen sesgada de la influencia de las investigaciones, y otras herramien-tas, como GS y Dimensions, son recursos que todavía presentan claroscuros por no permitir la réplica de las búsquedas o la descarga de los datos, como GS, por ejemplo. Por esto se recomienda a los investigadores el uso combinado de diferentes sistemas de información.
Neuromarketing e inteligência artificial: o caso da campanha da Cruzcampo "com um forte sotaque"
No full textSince neuroscience broke into the field of marketing at the beginning of the 21st century, it has been proven that consumers base a large part of their daily decisions on their feelings, based on stimuli that move them rather than solely relying on conscious and rational factors. The research presents a case analysis of an award-winning Spot that uses artificial intelligence as the basis of the creative idea. Its objective is to assess the extent to which the implementation of this resource is pertinent in eliciting emotions, influencing brand awareness and perception, and fostering a favorable attitude towards the brand. For the analysis, a neuromarketing technique has been used, the Implicit Association Test, complemented with in-depth interviews and a CAWI survey. The results suggest that the use of AI in the creation of advertising messages favors the generation of positive attitudes toward the brand since it enhances the strength of the message transmitted, but it does not seem to influence the brand image or the intention to consume it.Desde que la neurociencia irrumpiera en el ámbito del marketing a principios del siglo XXI, se ha comprobado que los consumidores basan buena parte de sus decisiones cotidianas en sus sentimientos, en base a estímulos que les mueven emocionalmente, dejando de lado la parte consciente y racional. La investigación presenta un análisis de caso de un Spot premiado por su alcance y que utiliza la inteligencia artificial como base de la idea creativa, con el objetivo de comprobar en qué medida el uso de este recurso resulta relevante para generar emociones y afecta al recuerdo de marca, a la percepción de marca y a la promoción de una actitud positiva hacia esta. Para el análisis se ha utilizado una técnica de neuromarketing, el Test de Asociación Implícita, complementada con entrevistas en profundidad y una encuesta CAWI. Los resultados sugieren que el uso de la IA en la creación de mensajes publicitarios favorece la generación de actitudes positivas hacia la marca ya que potencia la fuerza del mensaje transmitido, pero no parece influir en la imagen de marca ni en la intención de consumo de esta
Fact-Checking en Youtube en España: tipología de verificaciones en vídeo en 2021
Get PDFIn recent years, the phenomenon of misinformation has gained relevance, both in society in general and in academia in particular. To combat disinformation, projects related to fact-checkers are one of the most successful alternatives. Due to the recent interest of the population in consuming information in video format and the increase in the popularity of YouTube, this research aims to identify the characteristics of the videos published by Spanish fact-checkers that achieve more visibility and interaction. To do this, following a mixed methodology combining qualitative and quantitative techniques, all the content published on YouTube by the Spanish fact-checkers linked to the IFCN throughout the year 2021 has been analysed. The results show differences in terms of the topics treated, but similarities in terms of the number and duration of the videos published. In addition, it has been observed that Spanish verifiers do not seem to follow a content creation strategy based on the interests of their audience.En los últimos años, el fenómeno de la desinformación ha cobrado relevancia, tanto en la sociedad en general, como en la academia en particular. Para combatir la desinformación, los proyectos relacionados con la verificación de hechos (fact-checkers) son una de las alternativas más exitosas. Debido al reciente interés de la población por consumir información en formato vídeo y al aumento de la popularidad de YouTube, esta investigación pretende identificar las características de los vídeos publicados por los fact-checkers españoles que logran más visibilidad e interacción. Para ello, siguiendo una metodología mixta combinando técnicas cualitativas y cuantitativas, se han analizado todos los contenidos publicados en YouTube por los fact-checkers españoles ligados a la IFCN a lo largo del año 2021. Los resultados muestran diferencias en cuanto a las temáticas tratadas, pero similitudes en cuanto a la cantidad y duración de los vídeos publicados. Además, se ha observado que los verificadores españoles parecen no seguir una estrategia de creación de contenido basada en los intereses de su audiencia
Pro-environmental Advertising Strategies of Greatest Impact Among College Audiences
Get PDFThe aim of this study is to know the opinion of undergraduate students (N=296) on the most impactful advertising strategies to design future environmental awareness campaigns. The methodology is empirical, non-experimental, descriptive, exploratory and analytical. It focuses on examining the opinion of respondents about the preferred communication channels used to transmit pro-environmental messages, the audio-visual formats that draw their attention, the most persuasive narrative, the most impactful messages, and the people they find most credible for pro-environmental campaigning. The findings show that young audiences prioritize social media; real images; informative and testimonial narratives; catastrophic, hopeful and inspirational messages; and nature is the main protagonist of stories. In conclusion, these campaigns should take advantage of the potential of social networks and select the most suitable advertising strategies to ensure their impact and encourage change towards eco-sustainable actions.El objetivo es conocer la opinión de los universitarios (N=296) sobre las estrategias audiovisuales más impactantes para diseñar futuras campañas publicitarias para la concienciación medioambiental. La metodología es empírica, no experimental de tipo descriptivo, con carácter exploratorio y analítico, centrada en analizar la opinión de los encuestados sobre: los canales de comunicación preferidos para transmitir mensajes proambientales, los formatos audiovisuales que despiertan su atención, la narrativa más persuasiva, los mensajes más impactantes y los personajes que les ofrecen mayor credibilidad para incorporar en campañas proambientales. Los resultados reflejan que la audiencia juvenil prioriza los medios sociales; las imágenes reales; las narrativas de tipo informativo y testimonial; los mensajes catastrofistas, esperanzadores y movilizadores; y prima la naturaleza como protagonista de los relatos. En conclusión, estas campañas deben aprovechar el potencial de las redes sociales y seleccionar las estrategias audiovisuales más idóneas para garantizar su impacto y propiciar el cambio hacia acciones ecosostenibles.O objetivo é conhecer a opinião de estudantes universitários (N=296) sobre as estratégias audiovisuais mais impactantes para projetar futuras campanhas publicitárias de conscientização ambiental. A metodologia é empírica, não experimental de tipo descritivo, de natureza exploratória e analítica, focada em analisar a opinião dos inquiridos sobre: os canais de comunicação preferidos para transmitir mensagens pró-ambientais, os formatos audiovisuais que despertam a sua atenção, os narrativa mais persuasiva, as mensagens mais chocantes e os personagens que lhes conferem maior credibilidade para incorporar em campanhas pró-ambientais. Os resultados mostram que o público jovem prioriza as mídias sociais; as fotos reais; narrativas informativas e testemunhais; mensagens catastróficas, esperançosas e mobilizadoras; e a natureza prevalece como protagonista das histórias. Em conclusão, estas campanhas devem aproveitar o potencial das redes sociais e selecionar as estratégias audiovisuais mais adequadas para garantir o seu impacto e promover a mudança para ações eco-sustentáveis