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Los autores se proponen un análisis exhaustivo de lo que el fenómeno de la digitalización supone, no ya para las industrias culturales y de la información, sino para la creación de cualquier modelo de negocio mínimamente coherente en una sociedad cada vez más globalizada y, al mismo tiempo, tan localizada y diferente

Pérez Cuadrado, Pedro

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UN ACERCAMIENTO A LAS TECNOLOGÍAS 
A TRAVÉS DE LA 'PARADOJA DE LA DIFERENCIA' 
MEDIA ECOSYSTEM
PEDRO PÉREZ CUADRADO
pedro.perez@urjc.es
La revolución digital 
y la Sociedad de la Información 
Guiomar Salvat Martinrey y Vicente Serrano Marín
Comunicación Social, ediciones y publicaciones
ISBN: 978-84-92860-52-4
Colección: Contextos, 17
Madrid, 2011. 156 páginas
En uno de los primeros libros de referencia sobre el tema que nos ocupa
–Sociedad Digital. Del homo sapiens al homo digitalis– su autor, José B.
Terceiro, se lanzaba en 1996 a plantear interrogantes válidos sobre augurios
que apuntaban transformar los modelos económicos y tecnológicos ante la
irrupción del reciente fenómeno de la digitalización. Hoy, quince años des-
pués, ya sabemos la respuesta a muchas de aquellas preguntas. Y dentro de la
enorme cantidad de literatura que se amontona alrededor de los conceptos
mediáticos y no mediáticos que tocan, de alguna manera, todo lo relaciona-
do con Internet, sus antecedentes, su irrupción, sus consecuencias venidas y
por venir y su futuro, la obra que ahora presentan los profesores universitarios
Guiomar Salvat y Vicente Serrano1 se presenta como un alto en el camino
para ordenar y estructurar, de una manera metódica y fácil de asimilar, toda
una serie de conocimientos que, en algunas facultades de Comunicación ya
constituyen asignaturas diferenciadas.
Ellos mismos dicen que es una introducción a un fenómeno reciente, pero
ni es introducción ni parece que, a la velocidad que nos movemos, sea tampoco
un fenómeno tan reciente, más aún si tenemos en cuenta la cantidad de auto-
res en los que apoyan sus premisas y que constituyen un recorrido de muchas
index l comunicación | nº 1 | 2011 | Páginas 173-174 | ISSN: 2174-1859
[01] El pasado 8 de abril de 2011 el jurado compuesto por Salvador Clotas, Román Gubern, Xavier
Rubert de Ventós, Fernando Savater, Vicente Verdú y el editor Jorge Herralde, concedió, por
mayoría, el XXXIX Premio Anagrama de Ensayo a La herida de Spinoza. Felicidad y política en
la vida postmoderna, de Vicente Serrano.
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vidas desde que la primitiva tecnología de la impresión (y no técnica como ellos
muy bien se encargan de diferenciar) de Gutenberg diera el pistoletazo de sali-
da para esta carrera sin final conocido que precisamente ahora deviene en
Sociedad de la Información, “un fenómeno complejo […] en el que la infor-
mación pasa a convertirse en el factor decisivo de la organización económica,
como consecuencia de la nueva tecnología digital y que genera cambios pro-
fundos en todos los ámbitos de la vida, culturales, políticos y sociales, sobre todo
determinados por la transformación de las condiciones espacio temporales en
las interacciones entre los miembros de esas sociedades”.
Obviamente, tan amplia definición obliga a los autores a detenerse de
manera pormenorizada en cada uno de los términos, que explican exhaustiva-
mente. No es el menor de ellos el concepto de 'digitalización', claramente imbri-
cado en la idea de 'tecnología', que da alas a todo el proceso. “Sólo la digitaliza-
ción y la integración multimedia –destacan los autores– permiten hablar
propiamente de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación y por
Tecnologías de la Información y de la Comunicación se entiende eso añadido”.
Términos que se nos han hecho usuales como globalización, ciberde-
mocracia, postmodernismo, fragmentación, reproductibilidad, concentración,
flexibilidad… referidos todos ellos a aspectos relevantes de las nuevas indus-
trias culturales que explicitan al hilo de su discurso, aparecen en esta obra en
su lugar preciso para construir “un ensayo de vocación generalista que permi-
te entender cómo hemos llegado hasta este momento” de nuestra sociedad
inmediata y discontinua.
De manera particular, resulta especialmente relevante detenerse en lo que
los autores denominan 'paradoja de la diferencia', que insiste en la idea de que a
medida que las nuevas tecnologías promueven procesos de unificación, al mismo
tiempo, se produce mayor diferenciación; es decir, “que la proliferación de las
diferencias es proporcional al proceso de integración unificadora mediante las
tecnologías”, lo que lleva a detenerse en términos de nueva creación como el de
'glocal', que resulta de la unión de los conceptos global y local.
Ésta y otras apreciaciones parecen convertir esta obra en un punto de par-
tida indispensable para acercarse a los nuevos modelos de negocio que el pano-
rama actual de la comunicación está buscando de forma urgente y que no aca-
ban de materializarse en proyectos sólidos a la antigua usanza, quizá porque los
proyectos a la antigua usanza ya no tengan razón de ser en la nueva Sociedad de
la Información. 
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Un acercamiento a las tecnologías a través de la 'paradoja de la diferencia’

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