index.comunicación (E-Journal - Universidad Rey Juan Carlos)
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Las mujeres políticas del «cambio» en X: crítica al adversario y monitorización del poder
Get PDFX/Twitter is one of the fundamental tools in the communication strategy of political actors today due to the possibilities it allows for the generation of a two-way dialogue between social actors. The objective of this research is to know how this type of interactions occurs on this digital platform by Ibero-American political women “of change”, as well as to evaluate the mentions of political responsibility attributions made. These actors emerge from activism and access institutional politics as spokespersons for social transformation. The methodology is based on the application of the content analysis technique that combines a quantitative dimension with another of a qualitative nature, focused on critical discourse analysis. The results demonstrate the predominance of two uses in the communicative strategies of the political women studied in relation to dialogic interactivity. On the one hand, the use of mentions is oriented towards criticizing the adversary while, on the other, it is focused on the monitoring and control of political power.X/Twitter es una de las herramientas fundamentales en la estrategia comunicativa de los actores políticos en la actualidad debido a las posibilidades que permite para la generación de un diálogo bidireccional entre actores sociales. El objetivo de esta investigación es conocer cómo se producen este tipo de interacciones en esta plataforma digital por parte las mujeres políticas iberoamericanas «del cambio», así como evaluar las menciones por atribuciones de responsabilidad política realizadas. Estas actoras emergen del activismo y acceden a la política institucional como portavoces de la transformación social. La metodología se basa en la aplicación de la técnica del análisis de contenido que combina una dimensión cuantitativa junto a otra de naturaleza cualitativa, focalizada en el análisis crítico del discurso. Los resultados demuestran el predominio de dos usos en las estrategias comunicativas de las mujeres política estudiadas en relación con la interactividad dialógica. Por un lado, el uso de menciones se orienta hacia la crítica al adversario mientras que, por otro, se focaliza hacia la monitorización y fiscalización del poder político
Alfabetización publicitaria en el aula: influencia de familiaridad y hábitat
Get PDFRecognising an advertising format or knowing how the advertising industry works does not imply advertising literacy. The paper tests the effect of a classroom intervention on improving advertising literacy as a function of familiarity with the source (known influencers) and habitat (rural and urban). The sample consists of 62 students between 12 and 16 years old. The results show that the intervention improves the identification of advertising content, the source and the classification of commercial content, but not the recognition of persuasive tactics. Differences are found in rural habitat for correctly identifying advertising content, however, no effects associated with influencer familiarity were found. To achieve an effective intervention, it is important to be aware of the situational context, to work over time, to introduce a wide range of casuistries and to deepen persuasive strategies.Reconocer un formato publicitario o conocer el funcionamiento de la industria publicitaria no implica alfabetización publicitaria. El trabajo pone a prueba el efecto de una intervención en el aula en la mejora de alfabetización publicitaria en función de la de la familiaridad con la fuente (influencers conocidos) y el hábitat (rural y urbano). La muestra son 62 estudiantes entre 12 y 16 años. Los resultados muestran que la intervención mejora en la identificación del contenido publicitario, de la fuente y la clasificación del contenido comercial, pero no el reconocimiento de las tácticas persuasivas. Se encuentran diferencias en el hábitat rural para identificar correctamente los contenidos publicitarios, sin embargo, no se encontraron efectos asociados a la familiaridad de los influencers. Para conseguir intervenciones eficaces es importante tener presente el contexto situacional, trabajar a lo largo del tiempo, introducir un amplio abanico de casuísticas y ahondar en las estrategias persuasivas
La visibilidad de la epilepsia en Instagram: el rol de los ‘influencers’ como creadores de contenido en salud
Get PDFMore than 50 million people of all ages live with epilepsy worldwide, according to the WHO. The lives of these patients are marked by the sudden and varied symptoms with which the disease manifests itself in each patient, but also by the associated social stigma. Social networks emerge as a source of information for patients, but also as participatory platforms of the e-Health model, through which to share experiences and talk openly about the disease. The study combines quantitative and qualitative methods, based on a content analysis model validated by Martín et al. (2024) to analyze health publications on Instagram. The results allow us to conclude that, in the case of epilepsy, although patient-influencers are residual in this social network, their testimonies and informative work help to normalize and make the disease visible, as well as to break stereotypes and reduce stigma.Más de 50 millones de personas de todas las edades conviven con la Epilepsia en el mundo, según la OMS. La vida de estos pacientes se ve marcada por los repentinos y variados síntomas con los que se manifiesta la enfermedad en cada paciente, pero también por el estigma social asociado. Las redes sociales se erigen como fuente de información para los pacientes, pero también como plataformas participativas del modelo e-Salud, a través de las cuales compartir experiencias y hablar abiertamente de la enfermedad. El estudio combina métodos cuantitativos y cualitativos, a partir de un modelo de análisis de contenido validado por Martín et al. (2024) para analizar publicaciones sanitarias en Instagram. Los resultados permiten concluir que, en el caso de la epilepsia, aunque los pacientes-influencers son residuales en esta red social, sus testimonios y labor divulgativa ayudan a normalizar y visibilizar la enfermedad, así como a romper estereotipos y reducir el estigma
Video podcasting español en YouTube y Spotify: conversacional y profesionalizado
Get PDFThis study analyses the implementation and development of video podcasting in Spain. To achieve this, a content analysis was conducted using 19 variables applied to the 112 most prominent video podcasts in the country at the beginning of the 2023–2024 season. The analysis focuses on production models, presenter profiles, content types, formal structures, and technical characteristics. The findings reveal a predominance of independently produced, digitally native video podcasts, typically hosted by a single presenter, most of whom are men. These podcasts are primarily conversational in style, cover generalist topics, and are oriented toward entertainment or knowledge dissemination. They tend to follow a weekly publication schedule and range in length from one to two hours. From a production standpoint, most are recorded in professional settings using multi-camera setups. All this points to the development of the audiovisual format in Spain as a new stage in the evolution of podcasting.El objetivo de la presente investigación es analizar la implantación y el desarrollo del video podcasting en España. Para ello, se aplica un análisis de contenido de 19 variables a los 112 video podcast más destacados en el país al inicio de la temporada 2023-24. En concreto, se analiza la producción, sus presentadores, sus contenidos y sus aspectos formales y técnicos. Los resultados evidencian el predominio de los video podcast nativos digitales de producción independiente, generalmente con un solo presentador con mayoría de podcasters percibidos como hombres; de género conversacional, temática generalista y orientados al entretenimiento o la divulgación; con periodicidad semanal y una duración de entre 1 y 2 horas; grabados en espacios profesionales y con realización multicámara. Todo ello apunta a un desarrollo en España del formato audiovisual como una nueva etapa en la evolución del podcasting
Publicidad y menores: qué piensan las madres
Get PDFThis article explores the role of mothers in the literacy of media advertising by focusing on their perception of advertising aimed at children of preschool age in Spain. It analyses how they evaluate advertising discourse, especially branded content, and the features they consider important in advertising aimed at their children. This research is based on focus group discussions with mothers,which show that they engage in the critical assessment of advertising messages by playing the role of "gatekeepers" in commenting on the adverts and explaining them to their children. The mothers advocate for stricter regulations, especially in the food industry. Although they can recognisebranded content, they initially did not associate it with advertising due to its playful and narrative format. However, they conclude that this type of content can be useful if it is clearly labeled as advertising and promotes educational values and healthy lifestyles.Este artículo explora el papel de las madres en la alfabetización mediática publicitaria, enfocándose en su percepción de la publicidad dirigida a niños en edad preescolar en España. Se analiza cómo evalúan el discurso publicitario, especialmente el branded content, y qué elementos consideran importantes en los anuncios para sus hijos. La investigación se basa en grupos de discusión con madres, revelando que estas realizan una lectura crítica de los mensajes publicitarios y ejercen un rol de "gatekeeper", comentando y explicando los anuncios a sus hijos. Los resultados indican una percepción negativa de la publicidad, especialmente cuando es considerada invasiva. Las madres abogan por una regulación más estricta, especialmente en la industria alimentaria. Aunque reconocen el branded content, inicialmente no lo asocian con la publicidad debido a su formato lúdico y narrativo. Sin embargo, concluyen que este tipo de contenido puede ser efectivo si se etiqueta claramente como publicidad y si promueve valores educativos y estilos de vida saludables
La alfabetización publicitaria de niños y adolescentes ante los nuevos formatos digitales
Get PDFThe WHO warns about infodemic, the overabundance of online information that particularlyaffects social media. In this context, distinguishing content, identifying and selecting reliable sources,and avoiding the spread of misinformation become crucial skills, especially for minors, who are morevulnerable. Recent studies on digital media advertising show that minors often fail to distinguish betweenentertainment content and commercial content. This raises concerns about their preparednessto deal with these messages and highlights the importance of advertising literacy, as merely knowingwhat advertising is does not guarantee adequate understanding, especially when faced with contentwhere the persuasive intent is more subtle. Thus, critical thinking becomes essential in literacy programs,presenting a challenge for families and educators. Promoting this mindset is a long-term culturalinvestment aimed at shaping conscious, committed, and active citizens.La OMS advierte sobre la infodemia, el exceso de información online que afecta especialmente en redes sociales. En este entorno, diferenciar contenidos, saber identificar y seleccionar fuentes fiables y evitar la difusión de desinformación se convierte en una habilidad crucial, sobre todo entre los menores, quienes son más vulnerables. Recientes estudios sobre publicidad en medios digitales muestran que los menores a menudo no distinguen lo que es contenido de entretenimiento y contenido comercial. Esto plantea dudas sobre su preparación para enfrentarse a estos mensajes y resalta la importancia de la alfabetización publicitaria, ya que conocer qué es publicidad no garantiza una comprensión adecuada, especialmente ante contenidos donde la intencionalidad persuasiva es más sutil. Así, el pensamiento crítico resulta esencial en los programas de alfabetización, lo que supone un desafío para familias y educadores. Fomentar este pensamiento es una inversión cultural a largo plazo para formar ciudadanos conscientes, comprometidos y activos
Netflix y la cultura de la cancelación: análisis a través de change.org
Get PDFThe phenomenon of cancel culture in the audiovisual industry has been sparsely addressed to date. Therefore, this research analyzes the petitions made on change.org with the aim of canceling Netflix productions. To accomplish this, a quantitative content analysis is conducted on the cancellation requests directed at Netflix and registered on change.org until July 17, 2022. A total of 249 cancellation petitions were identified, accumulating 3,066,008 signatures, and targeting the removal of 63 different contents. The film The First Temptation of Christ received the highest number of cancellation requests, while Cuties accumulated the highest number of signatures. Detailed analysis of four productions reveals that Netflix tends to make few decisions regarding the productions for which cancellation is requested. This, coupled with the low number of petitions recorded in the final stage of this analysis, leads to the conclusion that change.org is not an efficient means to achieve content removal on this audiovisual platform.El fenómeno de la cultura de la cancelación en la industria audiovisual ha sido escasamente abordado hasta la fecha. Por ello, esta investigación analiza las peticiones realizadas en change.org con el objetivo de que se cancele alguna producción de la compañía Netflix. Para ello, se realiza un análisis cuantitativo de contenido sobre las peticiones de cancelación dirigidas a Netflix y registradas en change.org hasta el 17 de julio de 2022. Se detectan 249 peticiones de cancelación, que acumularon 3.066.008 firmas, y que solicitaban la retirada de 63 contenidos distintos. La película La Primera Tentación de Cristo obtuvo el mayor número de solicitudes de cancelación, mientras que el largometraje Cuties fue el contenido que acumuló un número de firmas más elevado. El análisis detallado de cuatro producciones muestra que Netflix tiende a tomar escasas decisiones acerca de las producciones para las que se solicita cancelación, lo que, unido al bajo número de peticiones registrado en el tramo final de este análisis, permite concluir que change.org no es un medio eficiente para conseguir la retirada de contenidos en esta plataforma audiovisual
Artificial Intelligence in Journalism: An Automated News Provider: Inteligencia artificial en periodismo: Una proveedora de noticias automatizadas
Get PDFThe purposes of this article are to examine (1) how Narrativa OÜ –an automated news provider with headquarters both in Spain and the United States– works from a business point of view, (2) how their managers and technologists perceive and relate to journalism, and (3) how their technology operates in newswork. Unlike countries like the United States, where Narrativa plans to expand in the short and medium term, the company’s implementation of artificial intelligence technologies in Spain is still low despite of being the only provider with clients in this country at present. This seems more linked to the economic crisis and journalists’ lack of knowledge and mistrust than to a low efficacy of the product. The findings lead to reflect on the supposed transforming role of automated service providers in journalism, at least for the time being. They also raise the need to take into greater account that the economic situation and the idiosyncrasies of each country can significantly influence the implementation of artificial intelligence in journalism.Los objetivos de este artículo son examinar (1) cómo Narrativa OÜ, una proveedora de noticias automatizadas con sede en España y en Estados Unidos, funciona desde un punto de vista comercial; (2) cómo sus gestores y tecnólogos perciben y se relacionan con el periodismo; y (3) cómo funciona su tecnología en el trabajo periodístico. A diferencia de países como Estados Unidos, donde Narrativa tiene previsto expandirse a corto y medio plazo, la implantación de tecnologías de inteligencia artificial por parte de la compañía en España es aún baja pese a ser la única proveedora con clientes en este país en la actualidad. Esto parece más ligado a la crisis económica y al desconocimiento y desconfianza de los periodistas que a una baja eficacia del producto. Los hallazgos llevan a reflexionar sobre el supuesto papel transformador de las proveedoras de servicios automatizados en el periodismo, al menos por el momento. También plantean la necesidad de tener en cuenta que la situación económica y la idiosincrasia de cada país pueden influir significativamente en la implementación de la inteligencia artificial en el periodismo
Comunicación para la paz en el ámbito digital: una propuesta frente a la misoginia 'online'
Get PDFGiven the rise of online misogyny as a form of gender violence, we propose a comprehensive multidimensional and relational analysis of violence against women and a communicative model to counteract it. Galtung’s violence-peace theory is combined with intersectional feminism and results are obtained from in-depth interviews with ten feminist women activists in social networks. interrelated symbolic-cultural, structural and direct machista violence are identified, which are linked to violence based on race, class, nationality and sexual identity. Based on this diagnosis, a model of communication for peace is designed to transcend the different forms of violence. The study makes four contributions of relevance to Peace Studies: 1. Symbolic violence is related to intersectional oppressions. 2. Communicative violence not only has a symbolic character that legitimizes structural and direct violence, but also contains and performatively effectuates them. 3. The communication model affects both the structural and direct dimensions of society as well as of the online world. Galtung’s proposal for conflict resolution is broken down into sub-dimensions (educational, media, political, social, citizen and technological) that allow for a more concrete and complex approach.Ante el auge de la misoginia online entendida como forma de violencia de género, se propone un análisis multidimensional y relacional exhaustivo de la violencia hacia las mujeres y un modelo comunicativo para contrarrestarla. Se combina la teoría de la violencia-paz de Galtung con el feminismo interseccional y se obtienen resultados a partir de entrevistas en profundidad con diez mujeres feministas activistas en redes. Se identifican violencias machistas simbólicas-culturales, estructurales y directas interrelacionadas, que se vinculan con violencias por raza, clase, nacionalidad e identidad sexual. A partir de este diagnóstico, se diseña un modelo de comunicación para la paz orientado a trascender las diferentes violencias. El estudio realiza cuatro aportes de relevancia a los Estudios para la Paz: 1. La violencia simbólica se relaciona con opresiones interseccionales. 2. La violencia comunicativa no solo tiene un carácter simbólico que legitima las violencias estructural y directa, sino que las contiene y efectúa performativamente. 3. El modelo de comunicación incide tanto en las dimensiones estructurales y directas de la sociedad como del mundo online. 4. La propuesta de Galtung para la resolución de conflictos se desagrega en subdimensiones (educativa, mediática, política, social, ciudadana y tecnológica) que permiten un abordaje más concreto y complejo
MUSICOVISUALIDADE E METANARRATIVA CINEMÁTICA: ANÁLISE DOS VIDEOCLIPS DE C. TANGANA
No full textThis article analyzes the music video production of the artist C. Tangana, examining both its typology and its narrative components, discursive codes and transtextual relationships, seeking to find out what strategies are used both in each of the different pieces and in the corpus that among all of them conform to give shape to the particular proposal of the artist. The analysis of the 33 selected music videos reveals an absolute commitment to the music-visual spectacle in which the performative genre coexists with narrative, video artistic and conceptual features. Through innumerable connections to film and the hybridization of styles, formats, conventions and references that define this and other media in the present, these clips make up difficult-to-classify audiovisual pieces in which the artist assumes numerous roles that give him a strong multidimensionality and allow the creation of an own universe linked, to a large extent, to fictions born on the big screen.El presente artículo analiza la producción videomusical del artista C. Tangana, examinando tanto su tipología como sus componentes narrativos, códigos discursivos y relaciones transtextuales, buscando averiguar qué estrategias se emplean tanto en cada una de las distintas piezas como en el conjunto que entre todas ellas componen para dar forma a la particular propuesta del artista. Del análisis de los 33 videoclips seleccionados se desprende una apuesta absoluta por el espectáculo musicovisual en la que lo performativo convive con lo narrativo, lo videoartístico y lo conceptual. A través de innumerables conexiones con lo cinematográfico y de la hibridación de estilos, formatos, convenciones y referencias que definen a este y otros medios en el presente, los distintos videoclips constituyen piezas audiovisuales de difícil clasificación en las que el artista asume numerosos roles que le dotan de una marcada multidimensionalidad y le permiten generar un universo propio vinculado, en gran medida, a ficciones nacidas en la gran pantalla