index.comunicación (E-Journal - Universidad Rey Juan Carlos)
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Publicidad y adolescencia. Estudio etnográfico de una comunidad virtual
Get PDFThe object of study of this research is to know the main characteristics of adolescents from 12 to 16 years old, students of Compulsory Secondary Education as the target audience of different advertising campaigns. To this end, a virtual community has been created among students, with the intention of exploring the different levels of acceptance or rejection of different advertising issues, both from the creation of content to the representation of adolescence in advertising formats. A qualitative methodology is used based mainly on the observation of all participants within the digital context in which they are immersed and participate. The results obtained in this research will allow us to make an accurate description of the characteristics, motivations, attitudes and concerns of adolescents and the relationship they establish with technology and with the creation of content.El objeto de estudio de esta investigación consiste en conocer las principales características de los adolescentes de 12 a 16 años, estudiantes de Educación Secundaria Obligatoria, como público objetivo de diferentes campañas publicitarias. Con ese fin, se ha creado entre los estudiantes una comunidad virtual con la intención de explorar los diferentes niveles de aceptación o rechazo de las distintas cuestiones publicitarias, desde la creación de contenidos hasta la representación de la adolescencia en los formatos publicitarios. La investigación utiliza una metodología de tipo cualitativo basada principalmente en la observación de todos los participantes dentro del contexto digital en el que están inmersos y participan. Los resultados obtenidos nos van a permitir trazar una descripción minuciosa de las características, motivaciones, actitudes e inquietudes de los adolescentes y la relación que establecen con la tecnología y con la creación de contenidos
La actividad digital en las Stories de Instagram de los candidatos madrileños en 2023
No full textInstagram Stories have become a common political resource in the communicative processes that take place both during and outside electoral campaigns. Political actors rely on the content that can be disseminated in this new digital environment to transmit a direct message to their followers without intermediaries. However, the potential of this new format has yet to be explored at a national level. To shed light on this phenomenon, the main objective of this research is to analyse the digital activity that political leaders in Madrid carried out in the content they disseminated on their Instagram Stories (N=329) during the May 2023 electoral campaign, looking into their agenda of issues and populist discourse.El formato Story de Instagram se instaura como un recurso político habitual en los procesos comunicativos que tienen lugar tanto en campaña electoral como fuera de ella. Los actores políticos se apoyan en los contenidos que se pueden difundir en este nuevo entorno digital para transmitir un mensaje directo y sin intermediarios entre sus seguidores. Sin embargo, las potencialidades que ofrece este nuevo formato aún están por explorar a nivel nacional. Para arrojar luz sobre este fenómeno, la presente investigación tiene como objetivo principal analizar la actividad digital que los líderes políticos madrileños han llevado a cabo en el contenido que han difundido en sus Stories (N=329) de Instagram durante la campaña electoral celebrada en mayo de 2023, atendiendo a su agenda de temas y al discurso populista
Ecos de la despoblación en Twitter/X: la conversación entre 2019 y 2023
Get PDFDepopulation in Spain has become increasingly present in politics and media in recent years. Under the theoretical perspective of public issue sociology, a methodology for observing the processes through which different actors discuss and negotiate solutions to a controversial situation, this paper aims to analyze the social debate on the issue since 2019, the year of the uprising of España Vacía (Empty Spain). In particular, we analyze the content on depopulation published on Twitter/X between May 2019 and May 2023, which assembles a total number of 328,714 posts involving 93,412 accounts. The results show a significant politicisation of the issue, with peaks of interest coinciding with election campaigns. The hatching of attention comes in 2019, when depopulation entered the discussion in national terms, while in 2023 there is a decline in interest that may result in a future withdrawal towards the territories directly affected.La despoblación en España ha ganado presencia política y mediática en los últimos años. Bajo la perspectiva teórica de la sociología de los problemas públicos, que observa los procesos mediante los que diversos actores discuten y negocian soluciones a una situación controvertida, este trabajo se propone analizar el debate social sobre la cuestión desde 2019, año de la revuelta de la España vacía. En particular, se analiza el contenido sobre despoblación publicado en Twitter/X entre mayo de 2019 y mayo de 2023, que aúna un total de 328.714 publicaciones en las que se han visto implicadas 93.412 cuentas. Los resultados muestran una importante politización de la cuestión, con picos de interés en campañas electorales. La eclosión de la atención se sitúa en 2019, cuando emergió en la discusión en términos nacionales, mientras que en 2023 se aprecia un declive en el interés que podría traducirse en el futuro en un repliegue hacia los territorios directamente afectados
Desastres naturales y seguridad de periodistas: una aproximación al caso español
Get PDFThe link between climate change and the increase in the number and frequency of natural disasters has been verified by various investigations (IPCC, 2023). In order to cover these catastrophes, journalists travel to affected areas risking their lives. The aim of this research is to analyze the safety of journalists covering disasters, identifying the elements that determine their safety conditions and defining the characteristics of the Spanish case. A methodology based on the models defined by Englund et al. (2023) and JOSAFCON project is proposed, using in-depth interviews to obtain information. The results warn of deficiencies in training, equipment, job insecurity and lack of security awareness, among others. Conclusions highlight the relevance of designing an analysis model that integrates all the security elements that influence disaster coverage, as well as the need to implement protocols to cover sudden and unexpected events such as the recent case of Valencia.El vínculo entre cambio climático y aumento del número y frecuencia de desastres ha sido verificado por diversas investigaciones (IPCC, 2023). Para cubrir estas catástrofes, los periodistas viajan a zonas afectadas arriesgando sus vidas. El objetivo de la investigación es analizar la seguridad de periodistas que cubren desastres, identificando los elementos que determinan sus condiciones de seguridad y definiendo las características del caso español. Se propone una metodología basada en los modelos de Englund et al. (2023) y JOSAFCON, empleando entrevistas en profundidad a profesionales que han cubierto sobre el terreno para obtener información a partir de una muestra de 135 nombres. Los resultados advierten de carencias en formación, equipamiento, precariedad laboral y falta de conciencia en seguridad, entre otros. Como conclusiones, destaca la pertinencia de diseñar un modelo de análisis que integre los elementos de seguridad que afectan a coberturas de desastres, así como la necesidad de protocolos para cubrir sucesos inesperados como la DANA en Valencia
La nueva normalidad de los periodistas de salud en medios generalistas de gran audiencia
Get PDFThis research addresses the current professional situation of health journalists in mainstream media, who during the pandemic became the editors´ reference points for the gatekeeping. The objective is to find out whether the changes in the hierarchy of health issues have persisted after the pandemic and whether the consideration of health within the newsrooms has changed. Through qualitative methodology, the perceptions of 16 Spanish health journalists who work in mainstream newspapers, radios and televisions has been collected and analyzed. Consistent with the quantitative scientific literature on the media presence of different health topics, the interviewed journalists perceive that their media more often deal with news related to the health care system and less often with issues linked to the social determinants of health. Regarding the transformations in the gatekeeping, after the pandemic, the changes have not lasted. It is concluded that, for health journalists in the Spanish mainstream media, the new normal is very similar to the professional situation prior to the pandemic.Esta investigación aborda la actual situación profesional de los periodistas especializados en salud de medios generalistas, después de que se convirtieran durante la pandemia en referentes de sus editores para el proceso de selección de noticias. El objetivo es conocer si tras la pandemia han subsistido los cambios que vivió la jerarquización informativa de los temas de salud y si ha variado la consideración de la salud dentro de las redacciones. Mediante metodología cualitativa, se ha analizado la percepción de 16 periodistas españoles especializados que trabajan en periódicos, radios y televisiones de gran audiencia. De forma consistente con la literatura, los periodistas perciben que sus medios tratan más frecuentemente los temas relacionados con el sistema de atención sanitaria y menos los asuntos vinculados a los determinantes sociales de la salud. En lo que se refiere a las transformaciones del proceso de selección de noticias, dejada atrás la pandemia, no han perdurado los cambios. Se concluye que, para los periodistas especializados en salud de medios generalistas, la nueva normalidad se parece mucho a la situación profesional anterior a la pandemia
Los festivales de ficción televisiva en España como dinamizadores de la industria
Get PDFThis article explores Spanish festivals dedicated to fictional television. A mixed methodology was used to analyze the data, combining descriptive and explanatory research with ethnographic techniques and in-depth interviews. The aim was to observe, describe and examine the content and workings of the four main festivals in the Spanish circuit: Serielizados Fest, Conecta Fiction & Entertainment, Iberseries y Platino Industria, and South International Series Festival. The results showed that these events serve several key purposes, including networking among professionals, buying and selling of television series, securing funding, training creators, and promoting series through premieres, open discussions and talks. It is concluded that these festivals play a crucial role in strengthening Spain's fictional television industry.Este artículo desarrolla una aproximación al panorama de los festivales españoles especializados en ficción televisiva. Para analizar los datos se propone una metodología mixta: descriptiva y explicativa, que aplica técnicas etnográficas y entrevistas en profundidad, con el objetivo de observar, describir y analizar el contenido y funcionamiento de los cuatro principales festivales que conforman el circuito en España (Serielizados Fest, Conecta Fiction & Entertainment, Iberseries y Platino Industria y South International Series Festival). Los resultados distinguen varias funciones relevantes en estos eventos: la creación de redes y sinergias entre profesionales, la compraventa de obras, la búsqueda de financiación, la formación de creadores y la promoción de series a través de estrenos, coloquios y charlas, que concitan la asistencia de públicos y medios de comunicación. Se concluye que los festivales de ficción televisiva se han convertido en un elemento clave dentro del sector y que contribuyen de forma significativa a la consolidación de la industria en España
Información online y alfabetización en salud en enfermedades raras infantiles
Get PDFThe Internet is an important source of information for people with rare diseases and/or their relatives. The purpose of the study was to formulate and validate an index that might assess in a simple way the quality of websites with health information in Spanish. Validation focused the specific case of childhood rare eye diseases aiming to assess their suitability as elements that foster health literacy. Synthetic Quality Index (SQI) was formulated, with a range of 0 to 13 points, and 2 dimensions: reliability and readability. In the validation, a sample of web pages with information on childhood rare eye diseases that lead to visual impairment, selected through Google Spain, was analysed. The gold standard was the Bermúdez questionnaire. The SQI has proven to be a valid index, and very easy to use and interpret. The results suggest that the quality of websites with information regarding childhood rare eye diseases is not good, neither in terms of reliability nor readability. This can have an impact on the level of health literacy of the affected people and their families.Internet es una fuente importante de información para las personas con enfermedades raras y/o sus familiares. El propósito del estudio fue formular un índice que permitiera, de forma sencilla, valorar la calidad de los sitios web en español con información sanitaria, y validarlo particularizando en el caso de las enfermedades raras oculares infantiles para valorar su adecuación como elementos de alfabetización en salud. Se formuló el Índice Sintético de Calidad (ISC), con un rango de 0 a 13 puntos, y 2 dimensiones: confiabilidad y legibilidad. Para su validación se analizó una muestra de páginas web con información sobre enfermedades raras oculares infantiles que conllevan discapacidad visual, seleccionadas a través de Google España. El gold standard fue el cuestionario de Bermúdez. El ISC ha demostrado ser un índice válido, y muy sencillo de utilizar e interpretar. Los resultados sugieren que la calidad de los sitios web con información sobre enfermedades raras oculares infantiles no es buena, ni en términos de confianza ni de legibilidad. Ello puede repercutir en el nivel de alfabetización en salud de las personas afectadas y sus familiares
Activismo de marca y pink advertising: el propósito como compromiso con causa
Get PDFThis research analyzes the effectiveness of different brand advertising campaigns with LGBTQI+ intentional marketing as a commitment to a cause. To achieve this, a case study using content analysis was carried out on the social network X on the basis of three objectives: to establish the interaction rate per publication (IPR), the engagement and disengagement generated by the campaigns, and the nature of the feedback. The results show that only 20% of the brands are perceived as true activists of the LGBTQI+ cause on the basis of communicative proposals identified as pink advertising. In 80% of the remaining brands, the proposals developed are identified with an opportunistic use of, and lack of commitment to, the LGBTQI+ cause, otherwise known as pink washing. This study concludes that brands that manage to communicate their corporate values by associating them with a true commitment to the LGBTQI+ community achieve better interaction and engagement results.En esta investigación se analiza la eficacia de diferentes campañas publicitarias de marcas con propósito LGTBIQ+ como compromiso con causa. Para ello se realiza un estudio de casos en la red social X, mediante análisis de contenido, a partir de tres objetivos: establecer la tasa de interacción por publicación (TIP), el engagement y disengagement generado por las campañas y la naturaleza del feed-back. Los resultados muestran que únicamente el 20% de las marcas son percibidas como ver-daderas activistas de esta causa social, a partir de propuestas comunicativas que se identifican como pink advertising. En el 80% de las marcas restantes, las propuestas desarrolladas se identifican con una utilización oportunista y carente de compromiso con la causa LGTBIQ+ (pink washing). Se concluye que las marcas que logran comunicar sus valores corporativos, asociándolos a un compromiso verdadero hacia la comunidad LGTBIQ+, consiguen mejores resultados de interacción y engagement
Redes sociodigitales y calidad de vida en los pacientes con enfermedades raras
Get PDFThis study aims to analyse how communication in social media influences the quality of life of patients with rare diseases (RD) through a comparative approach across different associations and platforms. The methodology includes a content analysis of Facebook and Instagram, surveys with patients and families, and in-depth interviews with representatives from the associations AIPAMM and MPN Spain. Findings indicate that the use of social media not only facilitates access to personalized information but also provides a space for emotional support. Significant differences were also observed in the effectiveness of communication strategies depending on the platform used and the type of content shared. In conclusion, social media are important tools for improving the visibility of RD and providing emotional support to patients, although challenges such as information quality and accuracy remain.El objetivo de este estudio es analizar cómo la comunicación en redes sociales influye en la calidad de vida de los pacientes con enfermedades raras (ER), a través de un enfoque comparativo entre diferentes asociaciones y plataformas. La metodología incluye un análisis de contenido de Facebook e Instagram, encuestas a pacientes y familiares y entrevistas en profundidad a responsables de las asociaciones AIPAMM y MPN España. Los resultados muestran que el uso de redes sociales no solo facilita el acceso a información personalizada, sino que también ofrece un espacio de apoyo emocional. Asimismo, se observan diferencias significativas en la efectividad de las estrategias comunicativas según la plataforma utilizada y el tipo de contenido compartido. En conclusión, las redes sociales son herramientas clave para mejorar la visibilidad de las ER y proporcionar apoyo emocional a los pacientes, aunque persisten retos como la calidad y veracidad de la información
Propuesta de una ontología como modelo de representación del conocimiento del cine doméstico
No full textA proposal for a static ontology is presented for the domain of home movies preserved in film archives, which optimizes the organization processes and the search of this type of collections. Given that there is no standard methodology for designing ontologies, for the construction of our proposal the one formulated by Mendonça and Soares was chosen, for its simplicity and clarity. After watching 300 home movies, a glossary of terms was obtained, from which a taxonomy was built, using a double hierarchical-relational approach, in order to be able to navigate in a more flexible way through these contents. Following the OWL scheme, the classes, subclasses, relationships between classes and axioms of our ontology were defined. Currently, this ontological proposal, the first one which is developed in this field, is in an experimental phase for verification and validation.Se presenta una propuesta de ontología para el dominio del cine doméstico conservado en filmotecas, que optimice los procesos de organización y búsqueda de este tipo de documentos. Al no existir una metodología estándar de diseño de ontologías, se optó por la formulada por Mendonça y Soares, por su simplicidad y claridad. Tras el visionado de 300 películas domésticas se obtuvo un glosario de términos, a partir del cual se construyó una taxonomía, utilizando un doble enfoque jerárquicorelacional, a fin de poder navegar de forma más flexible por los contenidos. Siguiendo el esquema OWL se definieron clases, subclases, relaciones entre clases, y axiomas. Actualmente, esta propuesta ontológica, la primera que se desarrolla en este ámbito, se encuentra en fase experimental para su verificación y validación