Vasyl Stefanyk Precarpathian National University: Scientific journals / Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника
Not a member yet
6216 research outputs found
Sort by
Кристалічна структура халькогенідів R3Fe0.1Ga1.6S7 (R – La, Ce, Pr та Tb)
Get PDFThe paper reports the study of the crystal structure of chalcogenides of the composition R3Fe0.1Ga1.6S7 (R = La, Ce, Pr and Tb) as promising materials predicted to possess interesting nonlinear optical and electrical properties. Samples of stoichiometric composition were synthesized by co-melting the elements in quartz containers evacuated to a residual pressure of 10–2 Pa at the maximum synthesis temperature of 1100 °C. The crystal structure of the chalcogenides La3Fe0.1Ga1.6S7 {a = 10.1884(6) Å, c = 6.0515(4) Å}, Ce3Fe0.1Ga1.6S7 {a = 10.0864(4) Å, c = 6.0440(3) Å}, Pr3Fe0.1Ga1.6S7 {a = 9.9853(3) Å, c = 6.0648(2) Å} and Tb3Fe0.1Ga1.6S7 {a = 9.6692(7) Å, c = 6.0799(5) Å} was studied by X-ray powder method. It was determined that the structure of the synthesized phases belongs to the hexagonal symmetry (La3CuSiS7 structure type; space group P63). The structure of the complex chalcogenides (A), (B), (C) and (D) is based on the R3Ga1.67S7 sulfides (R = La, Ce, Pr, and Tb) by substituting gallium atoms in the 2a sites with atoms of statistical mixture M1{0.57(2) Ga + 0.10(2) Fe}, M2{0.56(1) Ga + 0.10(2) Fe}, M3 {0.61(8) Ga + 0.09(1) Fe} and M4 {0.57(2) Ga + 0.10(2) Fe}, respectively. Rare earth atoms are localized in the 6c sites and center sulfur atoms to form trigonal prisms with an additional atom [R 3S13S21S3]. Atoms of statistical mixtures M1, M2, M3, M4 are localized in the 2a sites forming [M 6S2] octahedra. Ga atoms in the 2b sites are surrounded by four sulfur atoms [Ga 3S11S3].У роботі представлено результати дослідження кристалічної структури халькогенідів складу R3Fe0.1Ga1.6S7 (R = La, Ce, Pr та Tb) як перспективних матеріалів, що прогнозовано володіють цікавими нелінійно-оптичними та електричними властивостями. Синтез зразків стехіометричного складу отримано сплавлянням простих речовин у вакуумованих кварцевих контейнерах до залишкового тиску 10-2 Па за максимальної температури синтезу 1100 °С. Кристалічна структура халькогенідів La3Fe0.1Ga1.6S7 (A) {a = 10.1884(6) Å, c = 6.0515(4) Å}, Ce3Fe0.1Ga1.6S7 (B) {a = 10.0864(4) Å, c = 6.0440(3) Å}, Pr3Fe0.1Ga1.6S7 (C) {a = 9.9853(3) Å, c = 6.0648(2) Å} та Tb3Fe0.1Ga1.6S7 (D) {a = 9.6692(7) Å, c = 6.0799(5) Å} вивчена рентґенівським методом порошку. Встановлено приналежність структури синтезованих фаз до гексагональної сингонії (структурний тип La3CuSiS7; просторова група P63). Складні халькогеніди (A), (B), (C) і (D) синтезовані на основі сульфідів R3Ga1.67S7 (R = La, Ce, Pr та Tb) шляхом заміщення атомів галію в правильній системі точок (ПСТ) 2а атомами статистичних сумішей M1 {0.57(2) Ga + 0.10(2) Fe}, M2 {0.56(1) Ga + 0.10(2) Fe}, M3 {0.61(8) Ga + 0.09(1) Fe} і M4 {0.57(2) Ga + 0.10(2) Fe} відповідно. У структурі одержаних халькогенідів атоми рідкісноземельних елементів локалізовані в ПСТ 6с і разом з атомами сульфуру формують тригональні призми, що мають один додатковий атом [R 3S13S21S3]. Атоми статистичних сумішей М1, М2, М3 і М4, що локалізовані в ПСТ 2а, формують октаедри [М1 6S2], [М2 6S2], [М3 6S2] і [М4 6S2] відповідно. Ці октаедри між собою з’єднані гранями та в напрямку осі с утворюють колони. В ПСТ 2b атоми Gа оточені чотирма атомами cульфуру [Ga 3S11S3]
Чи впливають квантові ефекти на енергію поляритонних станів?
No full textIf an ensemble of molecules is placed inside a nano-scaled Fabry-Pérot cavity capable of trapping a photon resonant with a transition level of the molecule, the photonic and molecular (excitonic) states will exchange energy. If the exchange of energy between the two states is faster than the decay rate of either state, a pair of hybridized light-matter states known as polaritons may form. Polaritons involving a single photon and one type of molecular excitation can be modeled using a two-level Hamiltonian, with the eigenvalues of the matrix serving as the energies of the polariton states. At resonance, the separation between the two polariton states is referred to as the Rabi splitting, and is proportional to the square root of the concentration of the molecules involved in the coupling. In this manuscript data from previously reported cavity polariton measurements is analyzed, and it is found that while the relationship between the square root of the concentration and Rabi splitting holds for the overall energy difference between the polariton states, it is observed that this relationship does not hold for individual polariton energy levels. The basic particle in a box model and harmonic oscillator models of quantum mechanics are invoked in an attempt to qualitatively account for this discrepancy.Якщо ансамбль молекул помістити всередину нанорозмірної порожнини Фабрі-Перо, здатної захопити фотон, резонансний з перехідним рівнем молекули, фотонний і молекулярний (екситонні) стани обміняються енергією. Якщо обмін енергією між двома станами відбувається швидше, ніж швидкість розпаду будь-якого стану, може утворитися пара гібридизованих станів світло-матерія, відомих як поляритони. Поляритони, що включають один фотон і один тип молекулярного збудження, можна моделювати за допомогою дворівневого гамільтоніана, при цьому власні значення матриці виступають як енергії станів поляритонів. Під час резонансу поділ між двома поляритонними станами називається розщепленням Рабі та пропорційний квадратному кореню з концентрації молекул, які беруть участь у зв’язку. У цьому рукописі аналізуються дані, отримані з раніше повідомлених вимірювань поляритону в порожнині, і виявлено, що в той час як зв’язок між квадратним коренем із концентрації та розщепленням Рабі виконується для загальної різниці енергій між станами поляритону, спостерігається, що цей зв’язок не для окремих рівнів енергії поляритону. У спробі якісно пояснити цю розбіжність використовуються базова частинка в коробковій моделі та моделі гармонічних осциляторів квантової механіки
Корозійна поведінка сталей аустенітного та феритного класів в лужних та водно-сольових розчинах
Get PDFThe paper presents the results of studies of the corrosion behavior of austenitic and ferritic steels in alkaline, sulfide, and chloride environments. Structural changes on the surface when the steels are kept in solutions at room temperature are shown. The chemical composition of the steels was determined, and the exact phase-structural composition was theoretically predicted and metallographically determined. It was found that austenitic steel is almost not subject to sulfide corrosion at room temperature and chlorine-containing substances. At the same time, ferritic steel, under the same conditions, has significant corrosion damage on the surface, especially in places of mechanical damage.Представлені результати досліджень корозійної поведінки сталей аустенітного та феритного класів в середовищах лугів, сульфідних та хлоридних речовинах. Показано структурні зміни на поверхні при знаходженні сталей у розчинах при кімнатній температурі. Визначено хімічний склад сталей, теоретично спрогнозовано і металографічно встановлено точний фазово-структурний склад. Встановлено, що сталь аустенітного класу майже не піддається сульфідній корозії при кімнатній температурі та хлорвмісній речовині. В той же час сталь феритного класу, в цих же умовах, має суттєві корозійні ушкодження на поверхні, особливо у місцях механічних пошкоджень
Переваги прямого лазерного запису для збільшення роздільної здатності процесу виготовлення дифракційних оптичних елементів
Get PDFA technology for direct laser writing of code sequences on modulation disks has been developed and implemented, ensuring high accuracy and reliability in the process of forming structural elements. The main advantages of applying direct laser writing compared to contact lithography for forming submicron-sized elements have been demonstrated. The proposed technology is characterized by high resolution and flexibility in configuring the parameters of the optical recording system, making it suitable for a wide range of applications in micro-optics. Direct optical writing is presented as a promising approach for enhancing the resolution of optical systems used in recording submicron-sized diffractive optical elements, as this technology enables the creation of complex optical structures. Additionally, a detailed classification of current approaches for further increasing the resolution of the optical recording system was conducted, including the application of a saturated absorber layer on the photosensitive surface, the use of a laser beam with intensity modeled by a Bessel function, and the synthesis of photosensitive materials with optimized exposure characteristics, ensuring high efficiency and accuracy in the process of direct laser writing.Розроблено та впроваджено технологію прямого лазерного запису кодових послідовностей на модуляційних дисках з забезпеченням високої точності і надійності процесу формування структурних елементів. Показано основні переваги застосування прямого лазерного запису у порівнянні з методом контактної літографії при формуванні елементів субмікронного розміру. Запропонована технологія характеризується високою роздільною здатністю і гнучкістю у налаштуванні параметрів системи оптичного запису, що робить її придатною для широкого спектра застосувань у галузі мікрооптики. Прямий оптичний запис як перспективний підхід збільшення роздільної здатності оптичних систем, що застосовуються при записі дифракційних оптичних елементів субмікронного розміру, оскільки відповідна технологія забезпечує можливість створення складних оптичних структур. У процесі роботи також було проведено детальну класифікацію актуальних підходів, що можуть бути використані для подальшого збільшення роздільної здатності системи оптичного запису, таких як нанесення на поверхню фоточутливого шару насиченого поглинача, використання лазерного пучка з інтенсивністю, що моделюється функцією Бесселя, а також синтез фоточутливих матеріалів з оптимізованою експозиційною характеристикою, що забезпечує високу ефективність та точність у процесі прямого лазерного запису
Вплив кислотних систем на декольматацію привибійної зони свердловин та стійкість цементного каменю
No full textThe state of the bottomhole zone during drilling was assessed on the example of well No. 47 Stynava. Based on the study of the impact of drilling fluid on the filtration and capacitance characteristics of the core material, it was found that the colmatation screen on the core material can be eliminated by acid treatment.
The studies and results of operations at wells of PJSC “Ukrnafta” have confirmed the effectiveness of oil recovery enhancement methods, among which the acid treatment of formations, whichare used both for cleaning of well bottomhole zone and forintensification.
The main technological parameters of a few cementing materials and mixtures, as well as the physical-and-mechanical properties of set cement based on them, were studied. The effect of acid treatment used during intensification on set cement was evaluated. It has been established that base cements and mixtures based on them are subjected to a significant aggressive effect of acids, which provokes the destruction of set cement.
The results of the study substantiate the expediency of using composite plugging cements for well cementing in difficult conditions where the set cement of the insulating ring can be exposed to acid exposure.На прикладі свердловини № 47 Стинава проведено оцінку стану привибійної зони свердловини під час буріння. На основі досліджень впливу бурової промивальної рідини на фільтраційно-ємнісні характеристики кернового матеріалу встановлено, що кольматаційний екран на керновому матеріалі може бути усунений кислотним діянням.
Здійсненими дослідженнями та результатами робіт на свердловинах ПАТ «Укрнафта» підтверджено ефективність методів підвищення нафтовилучення, серед яких вагоме місце посідає напрям кислотного діяння на пласти, які використовуються як для очистки ПЗС, так і для інтенсифікації.
Проведено дослідження основних технологічних параметрів ряду тампонажних матеріалів та сумішей, а також фізико-механічні властивості цементного каменю на їх основі. Оцінено вплив кислотного діяння, що використовується під час інтенсифікації на цементний камінь. Встановлено, що базові цементи та суміші на їх основі зазнають значного агресивного впливу кислот, що провокує деструкцію цементного каменю.
За результатами досліджень обґрунтовано доцільність застосування композиційних тампонажних цементів для кріплення свердловин в складних умовах, де цементний камінь ізоляційного кільця може бути підданий кислотному впливу
Діджиталізація митних процедур: сучасний стан та перспективи розвитку
No full textThe article is aimed at studying the current state of the digitalization of customs procedures in Ukraine and determining the prospects for the development of this process in Ukraine. Improving the electronic document management system at customs is consistent with Ukraine\u27s European integration aspirations. Electronic declarations can not only minimize the time of customs procedures, but also fight corruption, develop international cooperation, and interact with the information systems of government organizations in the country. The purpose of the study is to determine the impact of the digital economy on the transformation of customs in Ukraine and to analyze the existing shortcomings of this system. The article describes the features and current state of digitalization of customs procedures in the context of simplification of customs control. The state of implementation of modern electronic services for the automation of customs procedures in Ukraine is analyzed. The authors emphasize the need for the development of world trade and the implementation of customs control procedures using communication technologies and electronic communications. The positive aspects of the introduction of information technology are identified. The achievements and problems of the process of reforming modern information technologies in the work of the State Customs Service of Ukraine within the framework of the strategic course of the state development are outlined. The reduction of customs clearance times can be achieved by introducing such new customs methods: 1) modern risk management processes using a multifunctional declaration system; 2) the widest possible use of post-clearance control methods; 3) gradual transition from transactional control to control based on audit methods; 4) independent control by participants of foreign economic activity over compliance with the law through the introduction of the institute of authorized economic operators. It is emphasized that the introduction of modern digital service technologies into the practice of the State Customs Service of Ukraine will improve the image of this state body both in Ukraine and in the international arena.Стаття присвячена дослідженню сучасного стану процесів діджиталізації митних процедур в Україні та визначенню перспективи розвитку цього процесу в Україні. Вдосконалення системи електронного документообігу на митницях узгоджується з євроінтеграційними прагненнями України. Електронне декларування здатне не лише мінімізувати час проведення митних процедур, а й боротися з корупцією, розвивати міжнародну співпрацю та взаємодіяти з інформаційними системами державних організацій країни. Метою дослідження є визначити вплив цифрової економіки на трансформацію митної справи в Україні та проаналізувати наявні недоліки цієї системи. У роботі розкрито особливості та сучасний стан цифровізації митних процедур у контексті спрощення митного контролю. Проаналізовано стан впровадження сучасних електронних сервісів для автоматизації митних процедур в Україні. Зазначено необхідність розвитку світової торгівлі та здійснення процедур митного контролю за допомогою технологій зв’язку та електронних комунікацій. Визначені позитивні сторони запровадження інформаційних технологій. Окреслено досягнення та проблеми процесу реформування сучасних інформаційних технологій в роботі Державної митної служби України у рамках стратегічного курсу розвитку держави. Встановлено, що скорочення часових рамок митного оформлення можна досягти запровадженням таких нових методів діяльності митниці: 1) сучасні процеси в сфері управління ризиками з використанням багатофункціональної системи оформлення декларацій; 2) максимально широке застосування методик пост-митного контролю; 3) поступовий перехід від транзакційного контролю до контролю на основі аудиторських методів; 4) самостійний контроль учасниками зовнішньоекономічної діяльності за дотриманням законодавства шляхом запровадження інституту авторизованих економічних операторів. Підкреслено, що впровадження сучасних цифрових технологій обслуговування у практику діяльності Державної митної служби України дасть змогу поліпшити імідж цього державного органу як в Україні, так і на міжнародній арені
МЕТОДИКА ФОРМУВАННЯ КАНАЛІВ КОМУНІКАЦІЇ УНІВЕРСИТЕТУ В УМОВАХ ДИСТАНЦІЙНОЇ РОБОТИ
Get PDFIn the conditions of fierce competition in the market of educational services both in Ukraine and abroad, the issue of attracting applicants to study in institutions of higher education is gaining special relevance. At present, there are many negative external factors that do not contribute to positive dynamics regarding recruitment. Therefore, there is a need to define mechanisms and develop a strategy that will allow changes for the better in the situation with the recruitment of applicants. The first step on this path can be the formation of communication channels of the university with applicants. For this, it is necessary to have a clear plan of action on how to do it.
The purpose of the article is to justify the method of forming communication channels of the university in the conditions of remote work. It was developed for foreign applicants. The choice of this target audience is determined by the interests of the state related to the promotion of Ukrainian higher education institutions on the World and European educational markets.
The statistical method of observation was chosen as the research method, which made it possible to provide a quantitative and qualitative assessment of the needs of foreign applicants. As a tool, a questionnaire was developed and implemented, which made it possible to form a portrait of the consumer of educational services. The survey was conducted anonymously through the Google platform. The use of this platform made it possible to monitor the survey process, i.e. to draw a conclusion at the initial stage regarding the interest of foreign applicants and applicants in receiving education in Ukraine.
The methodology consists of 7 stages, the sequential implementation of which made it possible to single out and describe the channels of communication that should be used to communicate with foreign applicants. Thus, the proposed method of forming university communication channels in the conditions of remote work is of practical importance and can be used in the activities of higher education institutions.В умовах жорсткої конкуренції на ринку освітніх послуг як в Україні, так і ззовні особливої актуальності набуває питання залучення абітурієнтів до навчання у закладах вищої освіти. На зараз існує багато негативних зовнішніх факторів, які не сприяють позитивній динаміці щодо набору. Отже, є потребу у визначенні механізмів та розробки стратегії що дозволить зміни на краще ситуацію з набором абітурієнтів. Першим кроком на цьому шляху може стати формування каналів комунікації університету з абітурієнтами. Для цього необхідно мати чіткий план дій як це робити.
Метою статті є обґрунтування методики формування каналів комунікації університету в умовах дистанційної роботи. Її було розроблено для іноземних абітурієнтів. Вибір цієї цільової аудиторії обумовлено інтересами держави пов’язаними з просуванням на Світовому та Європейському освітніх ринках українські заклади вищої освіти.
В якості методу дослідження було обрано статистичний метод спостереження, що дозволило надати кількісну та якісну оцінку потребам іноземних абітурієнтів. В якості інструменту було розроблено та реалізовано анкету, яка дозволила сформувати портрет споживача освітніх послуг. Опитування проводилось анонімно, через платформу Google. Використання саме цієї платформи дозволило відстежувати процес опитування, тобто вже на початковому етапі зробити висновок щодо зацікавленості іноземних абітурієнтів та здобувачів в отриманні освіти в Україні.
Методика складається з 7 етапів, послідовне виконання яких дозволило виокремити та описати канали комунікації, які доцільно використовувати для спілкування з іноземними абітурієнтами. Таким чином запропонована методика формування каналів комунікації університету в умовах дистанційної роботи має практичне значення та може використовуватись в діяльності закладів вищої освіти
РОЗВИТОК МІЖНАРОДНИХ ТРУДОВИХ КОМУНІКАЦІЙ В СИСТЕМІ ГЛОБАЛЬНОГО РИНКУ ПРАЦІ
Get PDFThe globalization of the labor market has led to an increased need for international labor communications. This applies both to communication between employers and employees, and between different countries and international organizations. The purpose of the article is to conduct a study of Ukraine’s place in international labor communications and the global labor market system, as well as to determine aspects of external labor migration. To carry out the research, were used methods such as analysis, synthesis, systematization, generalization, formalization, etc. The scientific publication analyzes the place of Ukraine in international labor communications, being both an exporting country and an importing labor force. The advantages (increased income, decreased unemployment, acquisition of new skills, growth of gross domestic product and rapprochement with the EU) and challenges (migration of qualified personnel, social problems, danger of life) of Ukraine\u27s participation in the global labor market system are explored. Based on the results of the study, theoretical aspects of external labor migration were identified, including economic, social and political aspects of the analysis and understanding of external labor migration, and proposals for the development of international labor communications in the global labor market system were formed. The scientific novelty of the article lies in the established proposals for the development of international labor communications in the global labor market system - strengthening cooperation between states, supporting the development of international trade unions, developing international platforms for job search, as well as strengthening the role of education and training for further practical use.
The development of international labor communications is a fundamental factor in the development of the global labor market. This can lead to economic growth, improved living standards and increased cultural exchange. Governments and international organizations must take action to overcome the challenges to make the international labor market more accessible to all.Глобалізація ринку праці призвела до зростання потреби в міжнародних трудових комунікаціях. Це стосується як спілкування між роботодавцями та працівниками, так і між різними країнами та міжнародними організаціями. Метою статті є проведення дослідження місця України в міжнародних трудових комунікаціях та в системі глобального ринку праці, а також визначення аспектів зовнішньої трудової міграції. Для виконання дослідження були використані такі методи, як аналіз, синтез, систематизація, узагальнення, формалізація тощо. В науковій публікації проаналізовано місце України в міжнародних трудових комунікаціях, будучи як країною, що експортує, так і імпортує робочу силу. Досліджено переваги (збільшення доходів, зниження безробіття, набуття нових навичок, зростання валового внутрішнього продукту та зближення з Європейським Союзом) та виклики (міграція кваліфікованих кадрів, соціальні проблеми, небезпека для життя) участі України в системі глобального ринку праці. По результатам дослідження визначено теоретичні аспекти зовнішньої трудової міграції, які включають економічні, соціальні та політичні аспекти для аналізу та розуміння зовнішньої трудової міграції, а також сформовано пропозиції розвитку міжнародних трудових комунікацій в системі глобального ринку праці. Наукова новизна статті полягає у сформованих пропозиціях розвитку міжнародних трудових комунікацій в системі глобального ринку праці – це зміцнення співпраці між державами, підтримка розвитку міжнародних профспілок, роботи з діаспорами, розвитку міжнародних платформ для пошуку роботи, а також посилення ролі освіти та навчання, для подальшого практичного використання стимулювання окремих форм зайнятості для біженців з України закордоном, що забезпечуватимуть зростання ВНП;
Розвиток міжнародних трудових комунікацій є важливим фактором розвитку глобального ринку праці. Це може призвести до економічного зростання, підвищення рівня життя та розвитку культурного обміну. Уряди та міжнародні організації повинні вжити заходів для подолання викликів, щоб зробити міжнародний ринок праці більш доступним для всіх
ЕФЕКТИВНІ МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ БРЕНД- ТА PR-МЕНЕДЖМЕНТУ ДЛЯ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ГОТЕЛЬНО-РЕСТОРАННОЇ ГАЛУЗІ
Get PDFThe article researches the theoretical aspects of brand- and PR-management of enterprises in the hotel and restaurant industry as one of the tools for increasing the competitiveness of tourist enterprises. The authors singled out such main characteristics of the brand as brand awareness, brand identity, brand penetration, brand associations, brand loyalty, and others; determined the theoretical aspects of the formation and functioning of branding, PR management and marketing communications in the hotel and tourism business in general.
Research has shown that brand management and PR management are the most effective means of market promotion of services that contribute to increasing the profitability and volume of sales of goods or services, expanding the range and knowledge of consumers about their uniqueness and specialness. It has been proven that the effectiveness of branding management includes the formation, adjustment, strengthening and activation of the development of relationships between potential buyers of the product and the brand due to the creation and actualization of its individual, functional, social and communicative characteristics, as well as ensuring the recognition and identification of the trademark due to the management of its constituent components (graphics, colors, sounds, logo, advertising slogan and name).
The concept of "brand" is identified as a system of combined elements that summarize the opinions, positions and perceptions of consumers about a certain product or service, organization or person. At the same time, the process of brand management is provided through the creation of a brand concept, its formation and promotion to the market thanks to branding. Five main stages (phases) within brand management are defined, the most important of which is the formation of a brand vision, because it is this stage that combines the development of the name and advertising slogan or slogan of a service or product, identification of the most basic means and tools of its promotion on the market, as well as the formation of a brand portrait, which is reproduced through the creation and strengthening of a positive image of the product in the perception of existing and potential customers and society in general.
The components of the brand were determined, the factors of branding formation were considered, the "brand pyramid" was formed, and the brand management scheme was built. The task of PR is singled out as one of the functions of management. У статті здійснено дослідження теоретичних аспектів бренд- і PR-менеджменту підприємств готельно-ресторанної індустрії як одного із інструментів підвищення конкурентоспроможності туристичних підприємств. Автори виокремили такі основні характеристики бренду, як обізнаність про бренд, ідентичність бренду, проникнення бренду, асоціації бренду, лояльність до бренду, марочний капітал бренду та інше; визначили теоретичні аспекти формування та функціонування брендингу, PR-менеджменту та маркетингових комунікацій у готельно-туристичному бізнесі загалом.
Дослідження засвідчили, що бренд-менеджмент і PR-менеджмент є найефективнішими засобами просування на ринок послуг, які сприяють збільшенню прибутковості й обсягу продажів товарів чи послуг, розширення асортименту та знань споживачів про їх унікальність і особливість. Доведено, що ефективність управління брендингом включає формування, налагодження, посилення та активізацію розвитку взаємовідносин між потенційними покупцями продукту та брендом завдяки створенню та актуалізації його індивідуальнісних, функціональних, соціальних та комунікативних характеристик, а також забезпечення впізнаваності та ідентифікації торгової марки завдяки управлінню її складовими компонентами (графікою, кольорами, звуками, логотипом, рекламним гаслом та ім’ям).
Ідентифіковано поняття «бренду» як системи об’єднаних елементів, які підсумовують думки, позиції та уявлення споживачів про певний продукти чи послугу, організацію чи особистість. При цьому процес бренд-менеджменту забезпечується через створення концепції бренду, його формування та просування на ринок завдяки брендингу. Визначено п’ять головних етапів (фаз) у межах бренд-менеджменту, найважливіших з яких є формування марочного бачення, тому що саме ця стадія об’єднує розробку назви та рекламного гасла або слогану послуги чи продукту, ідентифікації найбільш основних засобі та інструментів його просування на ринку, а також формування портрета торгової марки, що відтворюється через створення та посилення позитивного іміджу продукту у сприйнятті наявних та потенційних клієнтів та суспільства в загальному.
Визначено складові бренду, розглянуто фактори формування брендингу, сформовано «піраміду бренду», побудовано схему управління брендом. Виокремлено завдання PR як однієї із функцій менеджменту. 
МІСЦЯ ВІЧНОГО СПОЧИНКУ РУСЬКИХ ЛЮДЕЙ У ЗЕМЛЯХ ПЯСТІВ КІНЦЯ Х – СЕРЕДИНИ ХІV ст.
Get PDFThe article is devoted to the establishing in the lands of the Piasts of the eternal resting places of the Ruthenians, which were buried outside of their homeland in the different circumstances and in different times. The first category of mentioned persons are the representatives of the Rus’ Princely families married to the Piasts. We know exactly about only two cases, when the wife of a Polish ruler died and was buried in the lands of her husband, despite the marriages of 17 Ruthenian ladies to the Polish princes, one concubinage and one semi-dynastic marriage from the 11th – until 14th centuries. All other cases are either related to the death and burial outside the husband’s (already deceased) possessions, or do not contain specific information about the places of death and burial. Six cases of the death and burial of the representatives of the Rus’ Princely families in the lands of the Piasts occurred as a result of the military and political events (four cases) or with a natural retreat to enlightenment in a monastic life or spiritual rank (two cases). Unfortunately, there is no reliable data on the number of the Ruthenians killed during numerous (about 50) military campaigns in the lands of the Piasts. Three best-documented largest battles (on the Mozgawa River on September 13, 1195, near Zawichost on June 19, 1205, and near Goźlice on February 23, 1280) testify to the enormous number of the Ruthenian casualties, but in no way hint at the further fate of the bodies. We also do not know the names of those warriors, except Rakh – the son of the boyar, probably from Volhynian Volodymyr – who died in 1283 near Mazovian Sohaczew. The trips of the Ruthenian merchants were often fatal, as, for example, in 1279 near the city of Pułtusk. However, it was not possible to find more evidences of the deaths of the merchants from Rus’ in the Polish lands. Undoubtedly, the burghers from Rus’, which lived primarily in Lesser Poland and Silesia, could find their eternal rest in the city’s church and monastery cemeteries, as is reliably known in the case of two ’anonymous’ Ruthenians (a man and a woman) from the second half of the 13th century from Wrocław. In fact, there were many more of them, but the sources do not allow us to find more. Some optimism could be guaranteed by the results of long-term Polish archaeological research. We know exactly about more than one excavation site, where the skeletons of persons affiliated with the Rus’ princely family, as well as the warriors belonging to the Rus’-Scandinavian military culture of the end of the 10th to 11th centuries, were discovered.
Key words: Rus’, Lands of the Piasts, Prince, matrimonial relations, Polish cities, military campaigns, battles, Ruthenian merchants, death, burial placeСтаття присвячена встановленню у землях Пястів місць поховання руських людей, які в різний час та за різних обставин померли і були відспівані за межами своєї “малої батьківщини”. Перша категорія осіб – це заміжні за Пястами представниці руської князівської родини. Із 17 казусів видання руських дам заміж до польських земель, одного конкубінату і одного напіввінценосного шлюбу лише у двох випадках знаємо, що дружина польського володаря померла і похована саме в його землях. Усі інші або пов’язані зі смертю і похованням за межами володінь чоловіка (вже часом померлого), або не містять конкретної інформації про місце смерті і вічного спочинку. Шість випадків смерті і поховання в землях Пястів руських вінценосних осіб відбулися за наслідками військово-політичних подій (чотири казуси) чи з природним відходом у засвіти в чернечому житті або духовному сані (два казуси). На жаль, немає достеменних даних про кількість загиблих руських воїнів у ході численних (близько 50) воєнних кампаній у землі Пястів. Найкраще задокументовані три найбільші битви (на річці Мозґава 13 вересня 1195 р., під Завихостом 19 червня 1205 р. і під Ґозлицями 23 лютого 1280 р.) засвідчують велетенську кількість руських убитих, однак жодним чином не натякають про подальшу долю тіл. Не знаємо й імен цих воїнів, окрім загиблого 1283 р. під мазовецьким Сохачевом боярського сина Раха, імовірно з волин- ського Володимира. Нерідко фатальними були й поїздки руських купців, як, для прикладу, 1279 р. до міста Пултуськ. Однак більше свідчень загибелі в польських землях торговців з Русі виявити не вдалося. Безперечно, вічний спочинок руські містяни, насамперед Сілезії і Малої Польщі, могли знаходити на міських церковних і монастирських цвинтарях, як достеменно відомо у випадку двох “анонімних” руси- нів (чоловіка і жінки) другої половини ХІІІ ст. із Вроцлава. Насправді їх було знасно більше, але наявний стан джерел не дозволяє їх належно виокремити. Певний оптимізм забезпечують результати довго- тривалих польських археологічних досліджень. Нам точно відомо про не одну пам’ятку, на якій було виявлено як кістяки афілійованих із руською князівською родиною осіб, так і належних до русько- скандинавської дружинної культури вояків кінця Х–ХІ ст.
Ключові слова: Русь, держава Пястів, князь, матримоніальні відносини, польські міста, воєнні походи, битви, руські купці, смерть, місце поховання