National Institute of Development Administration
NIDA (National Institute of Development Administration): Wisdom Repository / สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์Not a member yet
3872 research outputs found
Sort by
From His Majesty the King's Resolution to an Institute for Development
No full textThe National Institute of Development Administration (NIDA) was established on April 1, 1966 under the royal initiative of His Majesty King Bhumibhol Adulyadej to provide education in administration and development, to do research, and to promote higher technical and professional studies. From its inception to the present, the Institutie has maintained its reputation in development management. Its graduates have evidently built reputation by actively participating in all sectors of the society in both public and private sector. They have built a reputation and honor evidently affirmed by the Thai society
บัตรประจำตัวนักศึกษาสถาบันบัณฑิตพัฒนาบริหารศาสตร์(2/2)
No full textสภาพสมบูรณ์บัตรประจำตัวนักศึกษาสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ , ผู้บริจาควัตถุ : นายเจนชัย แซ่ตั้
แฟ้มเอกสาร : ศาสตราจารย์ ดร.มาลัย หุวะนันทน์(1/2)
No full textสภาพสมบูรณ์แฟ้มเอกสารประจำตัวของศาสตราจารย์ ดร.มาลัย หุวะนันทน์ ขณะเป็นนักศึกษาปริญญาเอกมหาวิทยาลัยมิชิแกน (University of Michigan) , ผู้บริจาควัตถุ : รองศาสตราจารย์ ดร.อุมา หุวะนันทน
Online buying behavior and digital marketing communication persons with visual impairment
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2565การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ รวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากกลุ่มตัวอย่างเป็นคนตาบอดและสายตาเลือนรางจำนวน 21 คน มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรม ความต้องการ ความกังวลในการซื้อสินค้าผ่านออนไลน์ของคนพิการทางการเห็น เจเนอเรชันเอ็กซ์, วาย, แซด และความคาดหวังถึงการสื่อสารการตลาดออนไลน์ที่ช่วยในการซื้อสินค้าออนไลน์ ผลการศึกษา พบว่า ทั้ง 3 เจเนอเรชันมีการซื้อสินค้าและบริการที่หลากหลาย โดยมีความต้องการเข้าถึงได้ในทุกแพลตฟอร์ม และทุกอุปกรณ์ โปรแกรมเสียงสามารถอ่านและระบุตำแหน่งได้ มีข้อมูลรายละเอียดเป็นรูปแบบข้อความที่มากเพียงพอ โดยเฉพาะด้านคุณลักษณะที่สามารถเข้าถึงการซื้อสินค้าด้วยตนเองทุกขั้นตอน นอกจากนี้ยังคาดหวังให้ผู้ขาย นักการตลาด และแบรนด์เปิดใจและเปลี่ยนมุมมองเล็งเห็นศักยภาพของคนพิการทางการเห็นในการเป็นกลุ่มลูกค้า มีความสามารถและกำลังซื้อสินค้าผ่านออนไลน์เฉกเช่นเดียวกับคนทั่วไป เพียงแค่ใช้การออกแบบการสื่อสารอย่างเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการ โดยมีรูปแบบการสื่อสารการตลาดสำหรับความแตกต่างของพฤติกรรมแต่ละเจเนอเรชัน ดังนี้ 1) เจเนอเรชันเอ็กซ์ ควรมุ่งเน้นทางด้านความน่าเชื่อถือของแบรนด์ การให้รายละเอียดของสินค้าที่ชัดเจน และมีรีวิวสินค้าทั้งในยูทูบ และพันทิป เป็นหลัก โดยใช้โปรโมชันบิ๊กเมาท์เซลล์ และ 11.11 ในการดึงดูดใจ 2) เจเนอเรชันวาย ควรมุ่งเน้นการสร้างชื่อเสียงให้แบรนด์ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ จัดโปรโมชันแฟลชเซลล์ มีการให้ข้อมูลการให้บริการหลังการขาย และสินค้าด้านภาพลักษณ์ควรทำการตลาดที่คำนึงถึงผู้ตัดสินใจอีกด้วย 3) เจเนอเรชันแซดควรมุ่งเน้นการบริการและการให้ข้อมูลของคนขายที่จะทำให้เกิดการซื้อซ้ำ การโฆษณาโปรโมชัน 11.11 การทำโปรโมชันนาทีทองในไลฟ์สด และคำนึงถึงผู้ที่ตัดสินใจแทนเมื่อเป็นสินค้าสวยงาม
Illegal wildlife trade on social media in Thailand
No full textวิทยานิพนธ์ (วท.ม. (การจัดการสิ่งแวดล้อม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2565การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการทำความเข้าใจถึงรูปแบบและวิธีการของการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อการลักลอบค้าสัตว์ป่าผิดกฎหมายในประเทศไทย และพิสูจน์ว่าสื่อสังคมออนไลน์ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญของขบวนการลักลอบค้าสัตว์ป่า ซึ่งส่งผลให้ปัญหาการลักลอบค้าสัตว์ป่าในประเทศไทยยังคงมีความรุนแรงอยู่ โดยได้ทำการศึกษาจากการเก็บข้อมูลโพสต์การลักลอบค้าสัตว์ป่าผิดกฎหมายที่เกิดขึ้นในกลุ่มการซื้อขายสัตว์เลี้ยงบนเฟซบุ๊ก และนำข้อมูลที่ได้ไปใช้ประกอบการสัมภาษณ์เชิงลึกกับชุดปฏิบัติการพิเศษเหยี่ยวดงซึ่งเป็นหน่วยงานภายใต้สังกัดของกรมอุทยานแห่งชาติ สัตว์ป่า และพันธุ์พืช เพื่อให้ได้มาซึ่งปัจจัยเชิงเหตุผลที่เพียงพอต่อการนําไปวิเคราะห์และอภิปรายผลการศึกษา
จากการติดตามกลุ่มการซื้อขายสัตว์เลี้ยงบนเฟซบุ๊กจำนวน 8 กลุ่ม ในระยะเวลา 1 ปี พบว่า มีการโพสต์ซื้อขายสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมซึ่งเป็นสัตว์ป่าคุ้มครองตามกฎหมายพระราชบัญญัติสงวนและคุ้มครองสัตว์ป่าทั้งหมด 248 โพสต์ แบ่งเป็นโพสต์ขาย 192 โพสต์ (77.6%) จาก 26 ผู้โพสต์ และโพสต์ซื้อ 56 โพสต์ (22.4%) จาก 54 ผู้โพสต์ ซึ่งมีสัตว์ป่าจำนวนกว่า 270 ตัว จาก 13 ชนิด ถูกนำมาโพสต์ขายในราคา 1,200 - 60,000 บาทต่อตัว ชนิดพันธุ์ที่พบจำนวนโพสต์มากที่สุดคือ นากเล็กเล็บสั้น (Aonyx cinereus) โดยแหล่งที่มาของการโพสต์ขายสัตว์ป่าสูงสุดคือจังหวัดนราธิวาสและยะลา จากผลการศึกษาดังกล่าวเป็นเพียงการวิเคราะห์ข้อมูลที่เกิดขึ้นจริงบนโลกออนไลน์ ซึ่งอาจยังไม่สามารถยืนยันความถูกต้องและความน่าเชื่อถือของข้อมูลได้อย่างแน่ชัด อีกทั้งการศึกษาครั้งนี้ไม่ได้มีการคัดกรองรูปแบบของการโพสต์ที่มีลักษณะเป็นข้อมูลซ้ำออก ดังนั้นผลการศึกษาครั้งนี้จึงอาจเป็นเพียงการประเมินค่าของการเกิดอาชญากรรมลักลอบค้าสัตว์ป่าผิดกฎหมายบนสื่อสังคมออนไลน์ที่สูงเกินกว่าความเป็นจริง
แม้ว่าในปัจจุบันการเข้ามาของชุดปฏิบัติการพิเศษเหยี่ยวดง รวมถึงการปรับบทลงโทษทางกฎหมายที่รุนแรงมากขึ้น อาจเป็นแนวทางการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพต่อการแก้ไขปัญหาการก่ออาชญากรรมด้านสัตว์ป่า แต่อย่างไรก็ตามจากการศึกษาครั้งนี้แสดงให้เห็นว่าสื่อสังคมออนไลน์ยังคงถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือสำหรับสนับสนุนการลักลอบค้าสัตว์ป่า นอกจากนี้กลุ่มผู้ค้าสัตว์ป่ายังคงมีปรับตัวและรูปแบบวิธีการให้เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบันเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกจับกุมโดยเจ้าหน้าที่อยู่เสมอ ดังนั้นการทำความเข้าใจถึงรูปแบบการเปลี่ยนแปลงของวิธีการ แนวโน้ม สถานการณ์ และปัจจัยสำคัญของการลักลอบค้าสัตว์ป่าผิดกฎหมายบนสื่อสังคมออนไลน์จึงเป็นสิ่งสำคัญที่หน่วยงานภาครัฐควรให้ความสนใจ รวมถึงการสร้างสัมพันธภาพที่ดีระหว่างองค์กรด้านสื่อสังคมออนไลน์กับหน่วยงานภาครัฐเพื่อสนับสนุนให้เกิดการพัฒนากลไกทำงานร่วมกันที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งอาจเป็นแนวทางการแก้ไขปัญหาที่ดีต่อการเผชิญหน้ากับปัญหาการก่ออาชญากรรมลักลอบค้าสัตว์ป่าบนสื่อสังคมออนไลน์ที่ยังคงปรากฏอยู่ในปัจจุบันThe objectives of this study were to understand patterns and mechanisms of illegal wildlife trade on social media in Thailand, as well as to demonstrate that social media remain an important platform as wildlife trafficking is still prevalent in Thailand. The study method was to collect data from illegal wildlife trade posts in pet trading groups on Facebook and combine with data from an in-depth interview of the Wild Hawk Unit—a specialized taskforce under the Department of National Parks, Wildlife and Plant Conservation—to draw causal factors as needed for analysis and discussion.
We monitored eight pet trading groups on Facebook for one year period and recorded 248 trading posts of mammals which are protected wild animals according to Wildlife Conservation and Protection Act: 192 selling posts (77.6%) from 26 individual sellers and 56 buying posts (22.4%) from 54 individual buyers. We estimated that 270 individuals from 13 species were traded with prices ranged from 1,200 - 60,000 Thai baht per individual. Small-clawed otter (Aonyx cinerea) accounted for most of the posts. The geographic locations of the highest prevalence rate of selling posts are Narathiwat and Yala provinces. The results are just a study of social facts in the internet world, and we were unable to confirm the accuracy of the collected data. In addition, duplicate posts were also included in this analysis. As a result, there is likely a gross overestimation of illegal wildlife trade on social media.
Although the appearance of the Wild Hawk unit and stiffer punishments today would be an effective solution to combat wildlife crime, the results of this study indicate that social media can be used to facilitate the wildlife trafficking. Moreover, wildlife traffickers also learned from experience and adapt their strategies to a changing context to avoid and minimize the chances of being arrested by authorities. Therefore, it is important that government agencies should understand change in mechanisms, trends, current situations, and key factors of illegal wildlife trade on social media and should also build strong partnerships with social media organizations to enhance collaborative problem-solving approaches and provide potential strategic approaches for combating illegal wildlife trade on social media
Sequential model-based optimization for natural language processing data pipeline selection and optimization
No full textการประมวลผลภาษาธรรมชาติหรือ Natural language processing (NLP) มีวัตถุประสงค์
เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลภาษามนุษย์ให้คอมพิวเตอร์สามารถเข้าใจความหมาย หรือบริบทของข้อความ ซึ่ง
มีขนาดใหญ่และมีความซับซ้อนสูง ทั้งด้านรูปแบบหรือความหมายของคำไม่เหมือนกันในแต่ละภาษา
รวมถึงไวยากรณ์ที่แตกต่างกันในแต่ละภาษาอีกด้วย ดังนั้นขั้นตอนในการประมวลผลภาษาธรรมชาติ
จึงมีขั้นตอนและกระบวนการที่หลากหลาย และแตกต่างกันในแต่ละชุดข้อมูล โดยลำดับของขั้นตอน
และกระบวนการ (Data pipeline) ของการประมวลผลภาษาธรรมชาตินอกจากจะส่งผลกับความ
แม่นยำของแบบจำลองข้อมูลแล้ว การปรับแต่งตัวแปรในแต่ละขั้นตอนหรือกระบวนการ และ
แบบจำลองข้อมูล ก็เป็นสิ่งจำเป็นที่จะทำให้ความแม่นยำของแบบจำลองข้อมูลเพิ่มสูงขึ้น แต่เนื่อง
ด้วยขั้นตอนและกระบวนการมีจำนวนมาก ทำให้ตัวแปรที่จำเป็นจะต้องปรับแต่งมีมากเช่นเดียวกัน
ดังนั้นการที่จะทดสอบการปรับตัวแปรโดยทดสอบทุกความเป็นไปได้ของตัวแปร (Grid Search) จึง
เป็นไปได้ยาก เหตุผลเพราะว่าจำนวนความเป็นไปได้ของตัวแปรของทุกขั้นตอนและกระบวนการมี
จำนวนมาก และการทดสอบแบบจำลองข้อมูลยังต้องใช้หน่วยประมวลผลของเครื่องคอมพิวเตอร์
และ เวลาจำนวนมากอีกด้วย ดังนั้น การศึกษาเรื่องการปรับแต่งตัวแปรจำนวนมาก พร้อมกันทั้ง
ลำดับของขั้นตอนและกระบวนการจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจ โดยการศึกษานี้เสนอการเลือกตัวแปร
สำหรับ ทั้งลำดับของขั้นตอนและกระบวนการ ของข้อมูลประเภทข้อความ เพื่อนำไปใช้ในแบบจำลอง
ข้อมูลเพื่อประมวลผลภาษาธรรมชาติโดยใช้วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพของตัวแปรทั้งลำดับของขั้นตอน
และกระบวนการโดยใช้แบบจำลองข้อมูล หรือ Sequential Model-based Optimization (SMBO)
โดยใช้ชุดคำสั่ง Hyperparameter Optimization (Hyperopt) โดยใช้กระบวนการ Tree of Parzen
Estimators (TPE) และ Adaptive Tree of Parzen Estimators (A-TPE)Natural language processing (NLP) aims to analyze a large amount of natural
language data. The NLP computes textual data via a set of data processing elements
which is sequentially connected to a path data pipeline. Several data pipelines exist
for a given set of textual data with various degrees of model accuracy. Instead of trying
all the possible paths, such as random search or grid search to find an optimal path,
we utilized the Bayesian optimization to search along with the space of hyperparameters learning. In this study, we proposed a data pipeline selection for NLP using
Sequential Model-based Optimization (SMBO). We implemented the SMBO for the NLP
data pipeline using Hyperparameter Optimization (Hyperopt) library with Tree of Parzen
Estimators (TPE) model and Adaptive Tree of Parzen Estimators (A-TPE) model for a
surface model with expected improvement (EI) acquired function
Exposure and attitude of middle-income investors toward mutual fund investment media and content
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2564การส่งเสริมและสนับสนุนให้ประชาชนในประเทศรู้จักการออมเงินการลงทุนในกองทุนรวมเพิ่มมากขึ้น สามารถช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตความเป็นอยู่ของสังคม ทั้งยังเป็นปัจจัยสำคัญต่อการขยายตัวทางเศรษฐกิจ และเป็นรากฐานในการลงทุนเพื่อพัฒนาเศรษฐกิจ ประกอบกับพฤติกรรมของนักลงทุนในยุคดิจิทัลที่มุ่งเน้นการแสวงหาข้อมูลและการบริหารจัดการการลงทุนด้วยตนเอง ทำให้เกิดสื่อออนไลน์เกี่ยวกับการเงินการลงทุนรูปแบบใหม่ ๆ เพิ่มมากขึ้น ทั้งนี้ด้วยบทบาทและความสำคัญของการสื่อสารเกี่ยวกับการลงทุนในกองทุนรวม งานวิจัยฉบับนี้จึงมุ่งเน้นในการศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับและทัศนคติที่มีต่อสื่อและเนื้อหาการลงทุนในกองทุนรวมของนักลงทุนรายได้ปานกลาง เพื่อเป็นแนวทางการออกแบบสื่อ และเนื้อหาการลงทุนในกองทุนรวมที่นักลงทุนผู้มีรายได้ปานกลางสนใจอย่างมีประสิทธิภาพ นำไปสู่การกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมการลงทุนในกองทุนรวมเพิ่มขึ้นต่อไปในอนาคต ซึ่งงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview)เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อและเนื้อหาการลงทุนในกองทุนรวม รวมถึงทัศนคติที่มีต่อสื่อและเนื้อหาการลงทุนในกองทุนรวม โดยกลุ่มประชากรที่ทำการศึกษาคือกลุ่มผู้ที่มีรายได้ปานกลางที่เคยลงทุนในกองทุนรวมอย่างน้อย 1 ครั้ง และยังคงมีการลงทุนในกองทุนรวมภายใน 1 ปีอย่างน้อย 1ครั้ง อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล รายได้ตั้งแต่ 30,000 บาท ถึง 100,000 บาทจำนวน 16 คน และศึกษาแนวทางการวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารและการออกแบบเนื้อหาการลงทุนในกองทุนรวมของกลุ่มผู้จัดทำ หรือผู้ดูแลเนื้อหาการลงทุนในกองทุนรวมในสื่อต่าง ๆ จำนวน 4 คนรวมถึงใช้วิธีการวิเคราะห์ข้อมูล (Document Analysis) สื่อการลงทุนในกองทุนรวมแบบออนไลน์ที่ได้รับความนิยมจากนักลงทุนร่วมด้วย
ผลการศึกษาพบว่านักลงทุนรายได้ปานกลางส่วนใหญ่มีพฤติกรรมการเปิดรับสื่อการลงทุนในกองทุนรวมสอดคล้องกับการดำเนินชีวิตประจำวัน โดยจะเปิดรับสื่อประเภทออนไลน์อย่างสม่ำเสมอซึ่งปัจจัยด้านความรู้พื้นฐานที่เกี่ยวกับการลงทุนในกองทุนรวม และประสบการณ์ในการลงทุนของปัจเจกบุคคลมีอิทธิพลต่อการเลือกเปิดรับรูปแบบ และเนื้อหา นอกจากนี้นักลงทุนรายได้ปานกลางทุกคนยังมีทัศนคติที่ดีต่อสื่อออนไลน์แต่ให้ระดับความน่าเชื่อถือในระดับน้อย ดังนั้น กลุ่มผู้ดูแล และผู้จัดทำ หรือดูแลสื่อ ควรให้ความสำคัญต่อการสร้างความน่าเชื่อให้กับสื่อออนไลน์ร่วมกับการสร้างภาพลักษณ์ของตราสินค้าอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ เพื่อสร้างการรับรู้และการจดจำให้แก่กลุ่มผู้รับสาร นำไปสู่การติดตามในระยะยาว ในด้านของความพึงพอใจในรูปแบบ และเนื้อหาการลงทุนในกองทุนรวม นักลงทุนรายได้ปานกลางมีความพึงพอใจในระดับมาก เนื่องจากสามารถครอบคลุมความต้องได้หลากหลาย และนำเสนอในรูปแบบที่น่าสนใจ ทั้งนี้กลุ่มผู้ดูแล และจัดทำจำเป็นต้องมุ่งเน้นในการศึกษาและวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายอย่างรอบด้านตามหลักเกณฑ์TGE เพื่อนำมาใช้เป็นแนวทางในการออกแบบสื่อ และเนื้อหาการลงทุนในกองทุนให้สอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ประกอบกับควรวิเคราะห์กลุ่มผู้รับสาร หรือพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อเป็นแนวทางในออกแบบเนื้อหาที่ช่วยแก้ปัญหา หรือช่วยตอบโจทย์ผู้รับสาร หรือผู้บริโภคได้อย่างตรงจุดนอกจากนี้การสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้รับสาร ควบคู่กับการบริหารความสัมพันธ์ของลูกค้า ยังช่วยสร้างทัศนคติที่ดีต่อผู้รับสาร นำไปสู่การติดตามในระยะยาว จนเกิดความจงรักภักดีต่อตราสินค้าEncouraging people to save money by investing in mutual funds can help improve people’s quality of life and be a major driving force for economic growth and development. Moreover, in the digital age, investors’ self-information-seeking and management behaviours have spurred the growth of online media for financial and investment information. Due to the important role of mutual fund investment communication, this research aims to study the exposure and attitudes of middleincome investors towards mutual fund investment media and contents to guide the design of mutual fund investment media and contents that effectively capture middle-income investors’ interest, leading to increased mutual fund investment in the future. This qualitative research uses in-depth interviews to study the exposure and attitudes towards mutual fund investment media and contents. The subject studied were 16 middle-income earners who have invested in mutual funds at least once, invest in mutual funds for at least once a year, and live in Bangkok metropolitan areas with income from 30,000 to 100,000 baht. This research studies the ways to analyse communication strategies of the design of mutual fund investment contents of four creators or directors of mutual fund investment mediaand analyses popular mutual fund investment media among investors usingdocument analysis.
The research results reveals that most middle-income investors have mutual fund investment media perception behaviours that are consistent with their daily lifestyle, being regularly exposed to online media. Knowledge foundation of mutual fund investment and individual’s investment experience influence his choice of exposure to style and contents, and all middle-income investors have good attitudes towards online media but a low level of trust. As a result, creators and directors of mutual fund investment media should focus on building trust in online media and continuously and regularly creating the brand image to create awareness and recognition among the audience, leading to long-term interest. In terms of style and contents of mutual fund investment, middle-income investors are highly satisfied since they are able to meet various needs and presented in an interesting way.Directors and creators need to focus on studying and holistically analysing the target audience using the TGE criteria as a guide for designing fund investment media and contents that effectively meet the target audience’s needs. They should also analyse the audience and consumer’s behaviour to guide the design of contents to directly address the problems of the audience or consumers. Furthermore, building engagement with the audience and customer relationship management help create a positive attitude towards the audience, leading to long-term interest and brand loyalty
Research on synergistic effect of merger and acquisition of cement industry of China
No full textThesis (Ph.D. (Management))--National Institute of Development Administration, 2022At present, China's cement industry is facing severe overcapacity and supply-side structural reform, and corporate mergers and acquisitions are becoming more and more frequent. This paper takes the listed cement enterprises that have undergone merger and reorganization business in China in recent years as the research sample, Through the interview method to study the motivation of mergers and acquisitions in China's cement industry, analyze the performance of synergistic effects of different mergers and acquisitions, and explore the realization path of synergy in the decision-making process of mergers and acquisitions. The entropy method was used to evaluate the management synergy and financial synergy of cement enterprise mergers and acquisitions; The factor analysis method is used to build a comprehensive scoring model, and the comprehensive scores of each period before and after the merger and reorganization are compared, and then the business synergy effect of the enterprise is evaluated. The main findings are as follows:
1) There are three motives for mergers and acquisitions in China's cement industry: first, internal motivation, reducing competitors through mergers and acquisitions, increasing the concentration of the cement industry, and realizing optimal allocation of resources; second, the industry environment, backward production capacity has not been completely eliminated new production capacity continues to increase, leading to aggravation of the imbalance between supply and demand; the third is government behavior, local governments influence mergers and acquisitions through policies such as land, loans and environmental protection, prompting resources to flow from disadvantaged industries to emerging industries and improve resource allocation efficiency.
2) The realization path of operation, management and financial synergy effect under different M&A and reorganization modes: (1) The synergistic effect of horizontal M&A and reorganization of cement enterprises comes from the cost savings brought by the specialization of research and development, procurement and sales, and operation management; The synergy effect of vertical M&A and reorganization comes from the saving of transaction costs after M&A and reorganization. (2) The overall management level of the cement enterprise will be improved after the horizontal merger and reorganization, which will produce management synergy; the vertical merger and reorganization, due to the different industry attributes, leads to the inability to transfer the ability of the exclusive non-managerial personnel of the enterprise. (3) The financial synergy effect is mainly to obtain synergistic benefits through reasonable tax avoidance and reduction of capital costs in M&A and restructuring decisions. There is little room for reasonable tax avoidance in horizontal mergers and acquisitions. Mixed mergers and acquisitions transform the capital supply function of the capital market into the allocation of funds within the enterprise, reducing the cost of External financing costs create financial synergy value.
3) Establish an evaluation index system for the synergy effect of mergers and acquisitions in the cement industry, including 12 secondary indicators such as organization and management synergy, human resources synergy, brand strategy synergy, production management synergy, capital cost effect, reasonable tax savings, capital demand, financial management ability, profitability, growth ability, operating ability, solvency, and each secondary indicator is set with three tertiary indicators, including total asset profitability, return on net assets Net sales interest rate, current ratio, asset liability ratio and other 36 tertiary indicators.
4) The evaluation results of entropy method and factor analysis method show that: after the merger and reorganization of cement enterprises, significant operational synergy has been produced; management synergy is more significant in production management synergy and organizational management synergy; and the overall performance of financial synergy is not significant
The guidelines for developing 5 star hotel management to revisits for Chinese family tourists : Pattaya Special Administrative Region
No full textวิทยานิพนธ์ (กจ.ม. (การจัดการการท่องเที่ยวและบริการแบบบูรณาการ))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2565วิทยานิพนธ์ฉบับนี้ มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของเด็กชาวจีนในการใช้บริการโรงแรมระดับ 5 ดาว ในเขตปกครองพิเศษเมืองพัทยา ในมุมมองของพ่อแม่ 2) เพื่อศึกษาประสิทธิผลของการจัดการโรงแรมระดับ 5 ดาว สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวชาวจีน ในเขตปกครองพิเศษเมืองพัทยา 3) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการกลับมาใช้บริการซ้ำโรงแรมระดับ 5 ดาว สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวชาวจีน ในเขตปกครองพิเศษเมืองพัทยา และ 4) เพื่อเสนอแนะแนวทางการจัดการโรงแรมระดับ 5 ดาว เพื่อตอบสนองต่อการกลับมาใช้บริการซ้ำของนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวชาวจีน ในเขตปกครองพิเศษเมืองพัทยา เป็นการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ กลุ่มตัวอย่างคือนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวชาวจีนแผ่นดินใหญ่ที่เดินทางมากับเด็กอายุไม่เกิน 12 ปี และเคยเข้าพักในโรงแรมระดับ 5 ดาว ในเขตปกครองพิเศษเมืองพัทยา จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลในครั้งนี้ได้แก่ ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลสถิติเชิงพรรณนาประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ความถี่ ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมานประกอบด้วย การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One Way ANOVA) การวิเคราะห์สหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson's Correlation Coefficient) และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ (Multiple Regression)
ผลการศึกษา พบว่า พฤติกรรมของเด็กชาวจีนในการใช้บริการโรงแรมระดับ 5 ดาว ส่วนใหญ่เด็กจะมีปฏิสัมพันธ์กับพนักงานต้อนรับส่วนหน้า บรรยากาศในห้องพัก อาหารสำหรับเด็ก และการให้บริการของสโมสรสำหรับเด็ก ทางด้านประสิทธิผลของการจัดการโรงแรมระดับ 5 ดาว สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวชาวจีน ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่มสำหรับเด็กระหว่างรอเช็คอิน ความสะอาดและความปลอดภัยภายในห้องพักสำหรับเด็ก อาหารสำหรับเด็ก การให้บริการของสโมสรสำหรับเด็ก และในส่วนปัจจัยที่ส่งผลการกลับมาใช้บริการซ้ำโรงแรมระดับ 5 ดาว สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวชาวจีน คือ ความปลอดภัย พนักงานบริการ และความสะอาด จากผลการศึกษาข้างต้นสามารถนำไปประยุกต์และปรับใช้เป็นแนวทางแนวทางการจัดการโรงแรมระดับ 5 ดาว เพื่อตอบสนองต่อการกลับมาใช้บริการซ้ำของนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวชาวจีน ในเขตปกครองพิเศษเมืองพัทยา ได้แก่ 1) แนวทางเพื่อยกระดับการให้บริการของโรงแรมเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัว 2) แนวทางเพื่อพัฒนาทักษะการสื่อสารภาษาจีนของบุคลากรที่ให้บริการนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวชาวจีน 3) แนวทางเพื่อยกระดับความปลอดภัยของสถานที่ กิจกรรม การให้บริการในทุกรูปแบบที่มีความเกี่ยวข้องกับการให้บริการเด็ก 4) แนวทางการปรับปรุงและพัฒนาด้านการตลาดของโรงแรมเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัวชาวจีน และ 5) แนวทางการส่งเสริมและพัฒนากิจกรรมสำหรับเด็กภายในโรงแรม เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์และความทรงจำที่ดีให้แก่นักท่องเที่ยวThis research aims: 1) to study the behavior of Chinese children in using the services of a 5-star hotel in Pattaya Special Administrative Region from the perspective of parents, 2) to study the effectiveness of 5-star hotel management for Chinese family tourists in Pattaya Special Administrative Region, 3) to study the factors affecting the repeat service of 5-star hotels for Chinese family tourists in Pattaya Special Administrative Region, and 4) to suggest guidelines for the management of 5-star hotels in response to the repeat service of Chinese family tourists in Pattaya Special Administrative Region. It is a quantitative research using a questionnaire as a data collection tool of which the sampling group is 400 Chinese family tourists who travel from China and traveling with children under 12 years old used the services of a 5-star hotel in Pattaya Special Administrative Region. Statistical tools used for data analysis are descriptive analysis including mean, frequency, percentage, and standard deviation, and use of inferential statistics including (1) the use of One-Way ANOVA (2) the use of Pearson's Correlation Coefficient, and (3) the use of regression analysis.
According to the study’s result of the behavior of Chinese children in using the services of 5-star hotels, most of the children interacted with the front desk staff, the atmosphere in the room, Kid's menu, and the services at the Kid's club. Moreover, the effectiveness of the 5-star hotel management for Chinese family tourists including food and beverages for children during check-in, cleanliness and safety in the room, Kid's menu, and Kid's club services. The research found that behavior is the largest factor for repeating business with Chinese families visiting 5-star hotels in Pattaya Special Administrative region followed by staff service, cleanliness, and quality of the room. The results of the above study can be applied as a guideline for 5-star hotel management in response to maintaining repeat with Chinese family tourists in Pattaya Special Administrative Region: 1) Approaches to improve hotel services to accommodate family tourists, 2) approaches to improve Chinese communication skills of personnel serving Chinese family tourists, 3) approaches to enhance Chinese-language communication skills, 4) guidelines for improving and developing hotel marketing to attract Chinese family tourists, and 5) standards for promoting and developing activities for children inside the hotel to enhance the experience and promote good memories for tourists