Tomas Bata University in Zlín
Tomas Bata University Zlín: TBU DSpace / Univerzita Tomáše Bati ve ZlíněNot a member yet
57324 research outputs found
Sort by
Ethnomarketing: The Promotion of Selected Regional Beer Brands from the Czech Republic in Germany
No full textTato bakalářská práce analyzuje aplikaci etnomarketingu českými regionálními pivovary na německém trhu tím, že zkoumá, do jaké míry je marketingová komunikace a nabídka přizpůsobena specifickým německým rysům. Studie propojuje teoretické základy etnomarketingu a pivních kultur obou zemí s praktickým hodnocením pivovarů Kocour a Bernard. Toto hodnocení probíhá na základě definovaných kritérií pomocí bodového systému, vycházejícího z jejich online prezentace, a ukazuje, že ačkoli oba pivovary provádějí částečné úpravy, hodnocené jako "významné, ale nekonzistentní", existují značné nedostatky, zejména v oblasti jazykové lokalizace a strategické digitální komunikace, což omezuje efektivní oslovení německých spotřebitelů. Na základě těchto zjištění práce identifikuje nevyužité potenciály a odvozuje specifická doporučení pro zlepšení etnomarketingových strategií obou pivovarů s cílem posílit jejich postavení na německém trhu.This Bachelor's thesis analyzes the application of ethnomarketing by Czech regional breweries on the German market by examining the extent to which marketing communication and offerings are adapted to specific German characteristics. The study links theoretical foundations of ethnomarketing and the beer cultures of both countries with a practical evaluation of the Kocour and Bernard breweries. This evaluation is conducted based on defined criteria using a point system, derived from their online presence, and shows that although both breweries make partial adjustments, rated as "significant but inconsistent," there are significant deficiencies, particularly in linguistic localization and strategic digital communication, which limit the effective targeting of German consumers. Based on these findings, the thesis identifies untapped potential and derives specific recommendations for improving the ethnomarketing strategies of both breweries to strengthen their market position in Germany.Ústav moderních jazyků a literatu
3D Printing of Magnetorheological Elastomers via FFF Method
No full textTato bakalářská práce se zabývá výrobou magnetoreologického kompozitního materiálu, který patří mezi chytré materiály. Materiál se skládá z termoplastického elastomeru, který je obohacen o magnetické mikročástice, které materiálu dodávají jeho magnetické vlastnosti. Teoretická část práce se zabývá tématy 3D tisku, kompozitních materiálů, rozdělení plastů a taktéž samotných magnetoreologických elastomerů. Praktická část je zaměřena na výrobu filamentu z magnetoreologického elastomeru o různé koncentraci magnetického plniva. Dané vzorky jsou podrobeny zkoušce magnetických vlastností. Jednotlivé filamenty jsou použity k výrobě zkušebních těles na 3D tiskárně metodou FFF, kdy je hodnocena jak zpracovatelnost filamentů, tak také výsledné mechanické vlastnosti připravených zkušebních vzorků.This bachelor's thesis focuses on the production of a magnetorheological composite material, which belongs to the category of smart materials. The material consists of a thermoplastic elastomer enriched with magnetic microparticles that impart magnetic properties to the material. The theoretical part of the thesis deals with topics such as 3D printing, composite materials, the classification of plastics, and magnetorheological elastomers themselves. The practical part is focused on the production of filament made from magnetorheological elastomer with varying concentrations of magnetic filler. The samples are subjected to tests of their magnetic properties. The individual filaments are then used to produce test specimens using the FFF 3D printing method, during which both the processability of the filaments and the resulting mechanical properties of the prepared test samples are evaluated.Ústav výrobního inženýrstv
Madeleine Albright: The First Female US Secretary of State
No full textMadeleine Albrightová je považována za první ženu s nejvyšším postavením v historii Spojených Států. Cílem této práce je analyzovat její roli při formování důležitých záležitostí zahraniční politiky a podporování občanských a politických práv, a současně přiblížit historii vývoje emancipace a práv žen, což je klíčové pro pochopení důležitosti jejího jmenování do funkce ministryně zahraničních věcí. Tato práce se zaměřuje na historický kontext postavení žen ve veřejných a politických sférách, na vliv, úspěchy a kritiku Albrightové během jejího působení, a současně zdůrazňuje její postoj k lidským a ženským právům. Tato práce přibližuje její značný vliv na zahraniční politiku, podporu rovných práv, a roli Albrightové jakožto průkopnice v oblasti tradičně dominované muži.Madeleine Albright is marked as the first highest-ranking woman in US history. The aim of this thesis is to analyse her role in shaping important foreign policies and promoting human and women's rights, as well as providing the background of the process of women's emancipation and rights to understand the importance of Madeleine Albright's appointment as the first female US Secretary of State. The focus is placed on the historical context of women in public and political spheres, Alright's impact, accomplishments and criticism during her tenure, while also highlighting her approach to human and women's rights. This thesis shows her significant impact on US foreign policy and advocacy for equal rights, as well as Albright's role as a barrier breaker in field dominated by men.Ústav moderních jazyků a literatu
Narrative Perspective in Tamsyn Muir's Science Fantasy Fiction Series <i>The Locked Tomb</i>
No full textCílem této bakalářské práce je analyzovat narativní perspektivu v knižní sérii Zapečetěná hrobka od Tamsyn Muir, zaměřující se především na nevšední vyprávění v druhé osobě a na škálu nespolehlivých vypravěčů. Teoretická část práce shrnuje klíčové naratologické pojmy, a rovněž rozvádí vyprávění v druhé osobě. Po představení autorky a stručném shrnutí knih je zbytek práce věnován jejich analýze. Cílem této práce je prozkoumat, co vedlo autorku k použití druhé osoby, jak je propojena s příběhem, a jak tato metoda ovlivňuje čtenáře a přispívá k nejasnostem.This bachelor's thesis aims to analyse narrative perspective in Tamsyn Muir's The Locked Tomb book series, particularly focusing on the use of the uncommon second-person narration and a range of unreliable narrators. The theoretical part of the thesis summarizes key narratological terms as well as expands on second-person narration. After introducing the author and briefly summarizing the books, the rest of the thesis is devoted to their analysis. The aim of this thesis is to explore what led the author to use second-person, how is it connected to the story level, and how this technique affects the reader and contributes to ambiguity.Ústav moderních jazyků a literatu
Project of Marketing Communication for the Selected Castle
No full textTato diplomová práce s názvem Projekt marketingové komunikace vybraného zámku se zaměřuje na marketingovou komunikaci zámku Hradec nad Moravicí. Práce se odehrává v kontextu rostoucího významu efektivní propagace kulturních památek a snaží se navrhnout strategii, která zvýší jejich viditelnost i návštěvnost. Hlavním cílem práce je analyzovat současný stav marketingové komunikace daného zámku a na základě zjištěných poznatků vytvořit návrh na její zefektivnění. Součástí práce je také časová, nákladová a riziková analýza navrženého projektu. Při zpracování byla využita literární rešerše odborných zdrojů v oblasti marketingové komunikace, benchmarking s konkurenčními objekty, SWOT analýza, kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření a metoda kritické cesty (CPM) pro plánování projektu. Z výsledků vyplývá, že většina návštěvníků získává informace prostřednictvím Facebooku, ale současně postrádají atraktivní tištěné materiály a ucelenou vizuální identitu. Význam práce spočívá v konkrétním návrhu zefektivnění marketingové komunikace kulturní památky s důrazem na udržitelnou realizaci. Projekt nabízí praktické řešení, které může být inspirací i pro jiné objekty v rámci Národního památkového ústavu.This diploma thesis, titled Project of Marketing Communication for the Selected Castle, focuses on the marketing communication of Hradec nad Moravicí Castle. Framed within the broader context of the growing importance of promoting cultural heritage sites, the thesis aims to develop a strategy to enhance both visibility and visitor attendance. The main objective is to analyse the current state of the castle's marketing communication and, based on the findings, propose improvements. The project also includes time, cost, and risk analyses. The methodology combines a literature review of professional sources on marketing communication, benchmarking with similar sites, a SWOT analysis, quantitative research conducted through a questionnaire survey, and the Critical Path Method (CPM) for project planning. The findings show that most visitors rely on Facebook for information; however, they miss engaging printed materials and a unified visual identity. The value of this thesis lies in its practical proposal for improving the marketing communication of a cultural monument, with an emphasis on sustainable implementation. The project may also serve as inspiration for other sites managed by the National Heritage Institute.Ústav managementu a marketing
Marketing Communication Project of Hošťálkovy Chateau
No full textDiplomová práce se zabývá návrhem projektu marketingové komunikace pro Zámek Hošťálkovy. Cílem práce je zlepšit marketingovou komunikaci zámku. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část, přičemž praktická část se dále člení na část analytickou a projektovou. Teoretická část obsahuje literární rešerši zaměřenou na problematiku marketingové komunikace. Analytická část zahrnuje zhodnocení současné marketingové komunikace, benchmarking, SWOT a PEST analýzu a dotazníkové šetření. Na základě zjištěných dat je navržen konkrétní projekt rozdělený do pěti akčních plánů. Součástí práce je také časová, nákladová a riziková analýza.This diploma thesis focuses on the design of a marketing communication project for the Hošťálkovy Chateau. The aim of the thesis is to improve the marketing communication of the chateau. The thesis is divided into a theoretical and a practical part, with the practical part further divided into an analytical and a project section. The theoretical part includes a literature review focused on the issue of marketing communication. The analytical part covers an evaluation of the current marketing communication, benchmarking, SWOT and PEST analyses, and a questionnaire survey. Based on the collected data, a specific project is proposed, divided into five action plans. The thesis also includes a time, cost, and risk analysis.Ústav managementu a marketing
Project of Establishing a own Business Entity - Business Plan
No full textDiplomová práce se zabývá založením vlastního podnikatelského subjektu v oblasti venkovní reklamy. Cílem práce je vytvořit podnikatelský plán, který bude sloužit jako výchozí bod pro reálné uvedení podniku na trh. Teoretická část se věnuje základům podnikání, tvorbě podnikatelského plánu, marketingu a analýze podnikatelského prostředí. V praktické části jsou využity analytické nástroje jako PEST, SWOT analýza a Porterův model pěti sil. Na základě těchto analýz je následně sestaven podnikatelský plán, který je v závěru práce podroben nákladové, časové a rizikové analýze.The diploma thesis deals with the establishment of an own business entity in the field of outdoor advertising. The aim of the thesis is to create a business plan that serves as a starting point for the actual market launch of the business. The theoretical part focuses on the fundamentals of entrepreneurship, the creation of a business plan, marketing, and the analysis of the business environment. In the practical part, analytical tools such as PEST analysis, SWOT analysis, and Porter's Five Forces model are used. Based on these analyses, a business plan is subsequently created, which is subjected to cost, time, and risk analysis at the end of the thesis.Ústav managementu a marketing
The Use of Compression Test for the Characterization of Elastomers
No full textTato bakalářská práce se zabývá stanovením mechanických vlastností daných elastomerů pomocí tlakové zkoušky a zkoušky dvouosé napjatosti. V teoretické části jsou popsány základní vlastnosti kaučuků, složení kaučukových směsí, principy hyperelasticity a jednotlivé hyperelastické modely. Praktická část se zaměřuje na experimentální měření závislosti napětí na poměrné deformaci při dvou typech mechanického zatěžování. Výsledky práce byly zpracovány pomocí systémů Mercury RT a TRAPEZIUM a vyhodnoceny formou tabulek a grafů.This bachelor thesis focuses on determining the mechanical properties of selected elastomers using a compression test and a biaxial tension test. The teoretical part describes the fundamental properties of rubbers, the composition of rubber compounds, the principles of hyperelasticity, and various hyperelastic models. The practical part is focused on experimental measurements of the stress-strain relationship under two types of mechanical loading. The results were processed using Mercury RT and TRAPEZIUM software and evaluated in the form of tables and graphs.Ústav výrobního inženýrstv
Marketing Communication Improvement Project in a Selected Marketing Agency
No full textCílem diplomové práce bylo vytvořit návrh projektu zaměřeného na zlepšení současného stavu marketingové komunikace ve vybrané marketingové agentuře působící v oblasti zdravotnictví. Cílem teoretické části bylo zpracovat literární rešerši z oblasti marketingové komunikace a poté formulovat teoretická východiska pro zpracování praktické části práce. Praktická část měla za cíl analyzovat současný stav marketingové komunikace ve vybrané marketingové agentuře prostřednictvím vybraných situačních marketingových analýz. Na základě těchto výstupů byl vytvořen projekt obsahující šest akčních plánů zaměřených na zlepšení marketingové komunikace vybrané marketingové agentury. V závěru práce byl projekt také podroben časové, nákladové a rizikové analýze.The aim of the diploma thesis was to create a project proposal focused on improving the current state of marketing communication in a selected marketing agency operating in the healthcare sector. The objective of the theoretical part was to conduct a literature review in the field of marketing communication and then formulate the theoretical background for the practical part of the thesis. The practical part aimed to analyze the current state of marketing communication in the selected marketing agency through selected situational marketing analyses. Based on these outputs, a project was created containing six action plans focused on improving the marketing communication of the selected marketing agency. In the conclusion of the thesis, the project was also subjected to time, cost, and risk analysis.Ústav managementu a marketing
Microcalorimetric analysis of supramolecular complexes of selected aminoacids with cucurbiturils
No full textBakalářská práce je zaměřena na sledování a zhodnocení komplexačních reakcí vybraných aminokyselin a cucurbit[7]urilu pomocí izotermální titrační mikrokalorimetrie. Teoretická část se zabývá supramolekulární chemií, metodami stanovení supramolekulárních komplexů a aminokyselinami. Experimentální část se věnuje stanovení a zhodnocení komplexačních reakcí v interakci hostitel-host mezi vybranými aminokyselinami a cucurbit[7]urilem.The bachelor's thesis is focused on monitoring and evaluation of complexation reactions of selected amino acids and cucurbit[7]uril using isothermal titration microcalorimetry. The theoretical part deals with supramolecular chemistry, methods of determining supramolecular complexes, and amino acids. The experimental part is devoted to the determination and evaluation of complexation reactions in the host-guest interaction between amino acids and cucurbit[7]uril.Ústav chemi