Tomas Bata University in Zlín
Tomas Bata University Zlín: TBU DSpace / Univerzita Tomáše Bati ve ZlíněNot a member yet
57324 research outputs found
Sort by
Marketing Communication of a Contributory Organisation - Středisko volného času Ivančice
No full textDiplomová práce se věnuje marketingové komunikaci příspěvkové organizace Středisko volného času Ivančice, která je ve městě velmi důležitá a podílí se na kulturním dění již 41 let. Cílem práce je analyzovat současnou komunikaci organizace, a to jak v online, tak i v off-line prostředí, identifikovat využívané komunikační kanály a zhodnotit je. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy z oblasti příspěvkových organizací, marketingu, marketingové komunikace a online marketingu. Praktická část analyzuje aktuální komunikaci organizace napříč využívanými komunikačními kanály a dále pomocí kombinace kvalitativních rozhovorů se zaměstnanci organizace a kvantitativního dotazníkového šetření mezi respondenty z řad veřejnosti. V závěru praktické části jsou definovány výstupy z obou výzkumů a formulovány návrhy pro zlepšení a doporučení. Projektová část navrhuje komunikační kampaň, která má za cíl sběr autentických referencí od zákazníků organizace, popisuje možnosti využití sesbíraných referencí, definuje možná rizika a stanovuje rozpočet pro kampaň.The diploma thesis is devoted to the marketing communication of the contributory organization Ivančice Leisure Time Centre, which is very important in the town and has been involved in cultural events for 41 years. The aim of the thesis is to analyze the current communication of the organization, both in online and offline environment, to identify the used communication channels and to evaluate them. The thesis is divided into three parts. The theoretical part defines key concepts in the field of contributory organizations, marketing, marketing communication and online marketing. The practical part analyses the organisation's current communication across the communication channels used and further through a combination of qualitative interviews with the organisation's staff and a quantitative survey of public respondents. The practical section concludes by defining the outcomes of both researches and formulating suggestions for improvement and recommendations. The project part proposes a communication campaign to collect authentic references from the organisation's customers, describes the possibilities of using the collected references, defines possible risks and sets a budget for the campaign.Ústav marketingových komunikac
Marketing Communication in the Design Field
No full textDiplomová práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci mladých designérů. Cílem je analyzovat současné nástroje marketingové komunikace a identifikovat klíčová témata, která pomohou mladým designérům orientovat se na trhu a efektivněji propagovat svou tvorbu. Výzkum zahrnuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní výzkum v podobě individuálních rozhovorů, na které navazuje kvantitativní dotazníkové šetření, s cílem ověřit či vyvrátit data na větším vzorku respondentů. Zjištění ukazují, že mladí designéři čelí několika překážkám v podnikání, přičemž největší problémy jsou s finanční gramotností, cenotvorbou a absencí potřebných podnikatelských dovedností a marketingových strategií. Na základě těchto zjištění je navržena platforma pro mladé designéry, která poskytuje praktické informace, motivaci a edukační obsah v oblastech, jako je podnikání, marketing, autorské právo a cenotvorba.The thesis focuses on the marketing communication of young designers. The aim is to analyse current marketing communication tools and identify key themes that will help young designers to navigate the market and promote their work more effectively. The research includes a quantitative questionnaire survey and qualitative research in the form of individual interviews, followed by a quantitative questionnaire survey to verify or refute the data on a larger sample of respondents. The findings show that young designers face several barriers to entrepreneurship, with the biggest issues being financial literacy, pricing and the lack of necessary business skills and marketing strategies. Based on these findings, a platform for young designers is designed to provide practical information, motivation and educational content in areas such as entrepreneurship, marketing, copyright and pricing.Ústav marketingových komunikac
Generation Z's Attitude Towards Greenwashing in the Fashion Industry
No full textDiplomová práce se zaměřuje na greenwashing v módním průmyslu a jeho vnímání generací Z, s důrazem na spotřebitelské chování a postoje k udržitelné módě. Teoretická část rozšiřuje předchozí výzkum a zahrnuje aktuální informace o módním průmyslu, udržitelnosti, fast fa-shion a second hand trhu. Výzkumná část kombinuje dotazník a rozhovory s deseti zástupci generace Z, což poskytuje jak kvantitativní, tak kvalitativní pohled na jejich nákupní zvyklos-ti. V projektové části byla vybrána česká udržitelná módní značka, pro kterou byl navržen marketingový plán reflektující zjištění z výzkumu.The diploma thesis focuses on greenwashing in the fashion industry and its perception by Generation Z, with an emphasis on consumer behaviour and attitudes towards sustainable fashion. The theoretical part extends previous research and includes current information on fashion industry, sustainability, fast fashion and the second hand market. The research part combines questionnaires and interviews with ten representatives of Generation Z, providing both quantitative and qualitative insights into their shopping habits. In the project part, a Czech sustainable fashion brand was selected for which a marketing plan reflecting the re-search findings was designed.Ústav marketingových komunikac
Communication Strategy of the Language School in Zlín
No full textDiplomová práce se věnuje tvorbě komunikační strategie jazykové školy ve Zlíně, přičemž se zaměřuje na digitální komunikační strategii. Teoretická část se zabývá marketingem služeb, marketingovou strategií a detailně rozpracovává oblast digitálního marketingu. Závěrečná kapitola teoretické část se soustředí na metodologii práce, včetně stanoveného cíle, použitých výzkumných metod a formulace výzkumných otázek. V praktické části je představení samotné jazykové školy a interpretace získaných dat z kvalitativních rozhovorů. Projektová část pak nabízí návrh nové komunikační strategie, který vychází z výsledků výzkumu a poznatků z teoretické části.The diploma thesis is devoted to the creation of a communication strategy for a language school in Zlín, focusing on digital communication strategy. The theoretical part deals with the marketing of services, marketing strategy and elaborates in detail the area of digital marketing. The final chapter of the theoretical part focuses on the methodology of the thesis, including the stated aim, the research methods used and the formulation of the research questions. The practical part presents the language school itself and the interpretation of the data obtained from the qualitative interviews. The project part then offers a proposal for a new communication strategy based on the research results and findings from the theoretical part.Ústav marketingových komunikac
Marketing Communication of the Czech Garnet Brand
No full textTato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací značky Český granát, která představuje významnou součást českého kulturního dědictví a tradiční šperkařské výroby. Cílem práce bylo analyzovat současnou komunikaci značky z pohledu zákazníka a navrhnout konkrétní kroky pro její modernizaci. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy spojené s marketingem luxusních značek, vizuální identitou, emocionálním brandingem a významem storytellingu, tvoří tak základní rámec pro hodnocení komunikační strategie značky Český granát. Praktická část byla realizována formou kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Z výsledků vyplynulo, že značka je vnímána jako tradiční a kvalitní, ale její prezentace působí zastarale a neodpovídá očekáváním mladší generace. Projektová část nabízí konkrétní návrhy, jak zefektivnit komunikaci značky prostřednictvím vizuální identity, emocionálního příběhu a moderních kanálů. Práce vychází z externí analýzy.This diploma thesis focuses on the marketing communication of the brand Czech garnet, which represents a significant part of Czech cultural heritage and traditional jewellery craftmanship. The aim of the thesis was to analyze the current communication of the brand from the customer's perspective and to propose specific steps for its modernization. The theoretical part defines key concepts related to luxury brand marketing, visual identity, emotional branding, the importance of storytelling and provides the conceptual framework for evaluationg the communication strategy of the brand Czech garnet. The practical part was carried out through quantitative and qualitative research. The results showed that the brand is perceived as traditional and high-quality, but its presentation appears outdated and does not meet the expectations of the younger generation. The project section offers concrete proposals to improve the brand's communication through visual identity, emotional storytelling and modern communication channels. The thess is based on external analysis.Ústav marketingových komunikac
Trends in Beauty Marketing and Their Influence on the Purchasing Behavior of Generation Z Consumers
No full textTato diplomová práce se věnuje trendům v oblasti beauty marketingu a tomu, jakým způsobem tyto trendy ovlivňují nákupní chování spotřebitelů generace Z. Práce je strukturována do tří částí, teoretické, praktické a projektové. V teoretické části jsou definované pojmy beauty marketing, trendy v beauty marketingu, nákupní chování spotřebitele a generace Z. Součástí textu je taktéž kapitola nesoucí název metodika práce, ve které jsou stanoveny cíle a účel diplomové práce. Současně jsou zde popsány metody výzkumu a výzkumné otázky, které by měly být na základě provedeného šetření zodpovězeny v praktické části práce.This master's thesis is devoted to the issue of trends in the field of beauty marketing and how these trends affect the purchasing behavior of consumers of generation Z. The thesis is structured into three parts, theoretical, practical and project. The theoretical part defines the terms beauty marketing, trends in beauty marketing, consumer purchasing behavior and generation Z. The text also contains a chapter entitled methodology of the work, which sets out the goals and purpose of the master's thesis. Also, research methods and research questions are defined there, which is answered in the practical part of the work based on the results of the research.Ústav marketingových komunikac
The Communication Plan of Luxury Apartment Solutions
No full textTato diplomová práce se věnuje návrhu komunikačního plánu pro novou značku Luxury Apartment Solutions, která nabízí správu nemovitostí určených ke krátkodobému pronájmu v centru Prahy. Teoretická část popisuje komunikační plánování, marketingové nástroje, segmentaci cílových skupin a budování značky. Praktická část analyzuje konkurenční prostředí a využívá sekundární i primární výzkum - zejména polostrukturované rozhovory s cílovými skupinami. Výsledkem je návrh komunikační strategie zahrnující segmentaci, výběr vhodných komunikačních kanálů, návrh vizuální identity a doporučení pro vstup na trh.This thesis focuses on the development of a communication plan for the newly established brand Luxury Apartment Solutions, which offers property management services for short- term rentals in the center of Prague. The theoretical part describes communication planning, marketing tools, target group segmentation, and brand building. The practical part analyzes the competitive environment and draws on both secondary and primary research - particularly semi-structured interviews with representatives of target segments. The outcome is aproposed communication strategy that includes segmentation, the selection of appropriate communication channels, a visual identity concept, and recommendations for market entry.Ústav marketingových komunikac
Company Training of Workers in Personal Selling
No full textTato bakalářská práce se zaměřuje na proces firemního vzdělávání nových pracovníků v oblasti osobního prodeje, konkrétně na jejich úvodní zaškolení ve vybrané společnosti, která si přála zůstat v anonymitě. Cílem práce je analyzovat současné úvodního zaškolení nových pracovníků a navrhnout případná zlepšení na základě teoretických poznatků. Teoretická část se věnuje firemnímu vzdělávání jako součásti řízení lidských zdrojů, metodám vzdělávání dospělých a specifikům osobního prodeje. Praktická část je založena na kvalitativním výzkumu, konkrétně na rozhovoru s interním trenérem firmy, ale taky na kvantitativní metodě, a to dotazníku pro účastníky úvodního zaškolení. Analýza ukazuje na určité nedostatky současného onboardingu, jako je například nízká relevance praxe na prodejně a nebo nevhodně zvolená forma online školení práce v systémech. Práce navrhuje konkrétní doporučení vedoucí ke zvýšení efektivity onboardingu a lepší přípravě nových obchodních zástupců na praxi v terénu.This bachelor thesis focuses on the process of corporate training for new employees in the field of personal selling, specifically on their initial onboarding in a selected company that wished to remain anonymous. The aim of the thesis is to analyse the current onboarding process of new employees and to propose potential improvements based on theoretical knowledge. The theoretical part addresses corporate education as a component of human resource management, methods of adult education, and the specifics of personal selling. The practical part is based on qualitative research, specifically an interview with an internal trainer of the company, as well as a quantitative method - a questionnaire survey conducted among participants of the onboarding programme. The analysis reveals several shortcomings of the current onboarding process, such as the low relevance of in-store practice or the inadequately chosen online training format for system work. The thesis proposes specific recommendations to increase the effectiveness of onboarding and to better prepare new sales representatives for their fieldwork.Ústav marketingových komunikac
Mystery Shopping at Fast Food Franchise
No full textTato bakalářská práce se zabývá analýzou prodejního chování zaměstnanců řetězce rychlého občerstvení KFC, kdy se pomocí metody mystery shoppingu zkoumá, zda jsou dodržovány standardy pro obsluhu hostů, nabízení doplňkového prodeje a rychlost obsluhy hosta. Výsledky jsou porovnávány s šetřením z roku 2024, aby se vyhodnotilo, zda dochází k celkovém zlepšení či zhoršení.This bachelor thesis deals with the analysis of the sales behaviour of employees of the fast food chain KFC, where the mystery shopping method is used to examine whether the standards for serving guests, offering additional sales and the speed of guest service are observed. The results are compared with the 2024 survey to assess whether there is an overall improvement or deterioration.Ústav marketingových komunikac
[NEOBHÁJENO] Marketing Communications of the City of Jevíčko
No full textTato bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci města Jevíčko. Cílem je zjistit, jak město komunikuje s občany, jak tuto komunikaci vnímají samotní obyvatelé a kde existuje prostor pro zlepšení. Práce vychází z rozhovoru se starostou a z dotazníkového šetření mezi občany. Získaná data ukazují, že obyvatelé oceňují snahu města o otevřenost, ale zároveň postrádají větší důraz na aktuálnost a interaktivní formy sdělení. Na základě zjištění práce navrhuje konkrétní kroky, jak komunikaci města zpřehlednit, zmodernizovat a přiblížit občanům.This bachelor's thesis focuses on the marketing communication of the town of Jevíčko. The aim is to examine how the town communicates with its citizens, how this communication is perceived by the public, and where there is room for improvement. The thesis is based on an interview with the mayor and a questionnaire survey conducted among residents. The data collected show that citizens appreciate the town's efforts to be open, but also feel a lack of timely and more interactive forms of communication. Based on the findings, the thesis proposes concrete steps to make the town's communication clearer, more modern, and more accessible to citizens.Ústav marketingových komunikacíneobhájen