Universidade Municipal de São Caetano do Sul
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UMA OVELHA NEGRA NA CULTURA MIDIÁTICA: INOVAÇÕES DO HUMOR GRÁFICO NA IMPRENSA ALTERNATIVA BRASILEIRA (1976 – 1977)
Full text linkDurante a década de 1970, enquanto o Brasil vivia um período de exceção política,foram criados diversos jornais que contestavam o governo militar e a censura por ele imposta. Esta pesquisa pretende identificar e analisar os elementos de inovação de um desses veículos impressos, o jornal de humor gráfico Ovelha Negra, contribuindo para o resgate da importância desse jornal e do cartunista Geandré para o humor gráfico brasileiro. Como metodologia, foram empregadas as seguintes técnicas: pesquisa documental dos oito exemplares do Ovelha Negra (publicadas entre 1976 e 1977) e de outros jornais alternativos da época (como O Pasquim, Movimento, etc); entrevistas com Geandré; e análise de conteúdo dos cartuns e textos do Ovelha Negra, a partir da qual se estabeleceu uma categorização do humor gráfico. Como resultado, foi constatado que, por ser um jornal basicamente de cartuns, o Ovelha Negra inovou a imprensa alternativa da época, cujo conteúdo era predominantemente verbal. Detectou-se, através dos gêneros do humor gráfico, sua diversidade temática. Verificou-se que, a partir do "humor rancor", o jornal contesta o regime ditatorial, deixando um legado histórico ao País. Constatou-se a importância de Geandré, idealizador e editor do periódico.During the 1970s, while Brazil experienced a period of political exception, several newspapers that challenged the government and military censorship imposed by it were created. This research aims to identify and analyze the elements of innovation from one of those: graphic humor newspaper Ovelha Negra (Black Sheep), contributing to the rescue of the importance of this newspaper and the cartoonist Geandré for the Brazilian graphic humor. The methodology used the following techniques: documentary research of eight copies of the Ovelha Negra (published between 1976 and 1977) and other alternative newspapers of that period (such as O Pasquim, Movimento, etc.), and with interviews with Geandré, and content analysis of cartoons and texts of the Ovelha Negra, from which it has established a categorization of graphic humor. As a result, it was found that, being basically a newspaper of cartoons, the Ovelha Negra innovated the alternative press of that time whose content was predominantly verbal. Was detected through the genres of graphic humor, its thematic diversity. It was found that, from the "mood rancor", the paper challenges the dictatorial regime, leaving a legacy to the country and observed the importance of Geandré, founder and editor
O TRADE DRESS RELACIONADO ÀS MARCAS PRÓPRIAS: ELEMENTOS DE REPETIÇÃO E INOVAÇÃO NA CONSTRUÇÃO GRÁFICA
Full text linkA presente pesquisa visa, a partir de uma análise comparativa do Trade Dress de determinadamarca própria com suas concorrentes líderes, examinar os aspectos de repetição e inovação nouso de elementos gráficos. Com isso, pretende-se ainda verificar se essa marca, ao fazer usode elementos gráficos semelhantes às marcas líderes, potencialmente, proporciona o mesmovalor agregado das grandes marcas. Para isso, foram selecionados um produto de marcaprópria e seu correspondente de marca líder. Ao todo foram escolhidas três categorias deprodutos de marca própria, e o critério para a análise foi feito com base nos produtos queapresentavam maior variação em sua forma, direção e material, e para isso, foi utilizado comobase teorias da comunicação visual e alguns conceitos da semiótica de Charles S. Peirce. Dessa forma, verificamos que as marcas próprias investem em design como inovação paraobter diferenciação perante as outras marcas, porém, elas não acabam, necessariamente, sefazendo valer dos elementos gráficos presentes nas marcas líderes, pois em alguns casos,acabam se utilizando de elementos presentes em marcas de grande representatividade nomercado ou em alguma estratégia adotada por elas.This research aims, from a comparative analysis of the Trade Dress of a certain brand itself with its leading competitors, to examine aspects of repetition and innovation in the use of graphics. With this, we intend to further verify that this brand, to make use of graphics similar to leading brands potentially provides the same value of the major brands. For this, we selected a product brand and its corresponding brand leader. In all three categories were chosen from private label products, and the criterion for the analysis was done based on the products with higher variation in their shape, direction and material, and this was used as a base, visual communication theories and some concepts of semiotics from Charles S. Peirce. Thus, we find that the brands invest in design and innovation for differentiation against other brands, but they do not necessarily end if enforcing the graphics present in the leading brands, because in some cases, they end up using the elements that present great representation of brands in the market or in any strategy adopted by them
A INOVAÇÃO DO AMV: O ANIME MUSIC VIDEO E SUAS RELAÇÕES COM A PÓS-MODERNIDADE E A CIBERCULTURA
Full text linkA pesquisa intitulada de A inovação do AMV: o anime music video e suas relações com a pós-modernidade e a cibercultura tem como principal objetivo identificar os elementos que caracterizam e compõem o AMV e destacar os aspectos inovadores de sua linguagem, relacionando-os ao contexto cultural da pós-modernidade e da cultura midiática, à cibercultura e às comunidades virtuais. Os AMVs são vídeos produzidos a partir de colagem, montagem e reorganização de cenas de um ou mais filmes japoneses de animação, os animês, ao som de uma canção, normalmente vinculada ao pop japonês. É uma manifestação artística feita por fãs ou adeptos da cultura pop japonesa, chamados popularmente de otakus. Sendo uma espécie de videoclipe híbrido criado por colagem, pode ser tratado pelo viés da intertextualidade. Para entender suas características foram selecionados para o corpus de análise da pesquisa nove vídeos premiados na categoria Best of the Year (melhor do ano), entre os anos 2002 e 2010, em um dos principais concursos do gênero, o VCA (Viewers Choice Awards), promovido anualmente pela maior comunidade e portal sobre o assunto, o site animemusicvideo.org. A análise se baseia na observação de elementos presentes na linguagem do videoclipe e em outros exclusivos dos AMVs, como sinestesia, relação entre as cenas e a música, edição, efeitos visuais, montagem/colagem e escolha dos animês. Por meio da análise, pode-se confirmar não somente o caráter inovador desses filmes, mas também a evolução recente dessa expressão artística, a partir da liberdade criativa que sua forma de produção e sua linguagem experimental proporcionam no campo das linguagens midiáticas.The research titled The innovation of AMV: the anime music video and it’s relation with postmodernity and cyberculture has as main objective to identify the elements that characterize and compose the AMV and to highlight the innovative aspects of their language, relating to the cultural context of the postmodernity and the media culture, the cyberculture and the virtual community. The AMV’s are videos that were made from stitching, assembly and reorganization of the scenes of one or more Japanese animation films, the animes, with the background sound of a song, usually related to the Japanese pop. It is an artistic expression made by fans or fans of Japanese pop culture, popular called as otakus. It’s a kind of hybrid videoclip created by gluing, it can be treated by the bias of intertextuality. To make it’s characteristics clear it were selected to the corpus analysis nine award videos in the category Best of the Year, between the years 2002 and 2010, in one of the main competitions of its kind, the VCA (Viewers Choice Awards), promoted annually by the largest community and portal on the topic, the site animemusicvideo.org. The analysis is based on the observation of the present elements in the videoclip language and other elements exclusive in the AVM’s, like the synesthesia, the relationship between scenes and the music, editing, visual effects, assembly/collage and choice of anime. Through analysis, we can confirm not only the innovative character of these films, but also recent developments of artistic expression, from the creative freedom that it’s production way and it’s experimental language provide in the field of media languages
TRANSFORMAÇÕES COMUNICACIONAIS: A ATUAÇÃO NO MEDIA TRAINING NA PERSPECTIVA DA TEORIA SOCIAL COGNITIVA
Full text linkCada vez mais as organizações modernas têm percebido a necessidade de preparar suas lideranças para o relacionamento cotidiano com a mídia. O crescimento desse mercado fez com que profissionais autônomos e empresas prestadoras de serviços nas áreas da comunicação passassem a oferecer treinamento especializado. O presente trabalho buscou investigar as transformações comunicacionais e a relevância da atuação do Media Training na perspectiva da Teoria Social Cognitiva. O problema da pesquisa está em encontrar respostas para a questão de como as transformações comunicacionais, em decorrência das novas tecnologias, afetaram a atuação dos profissionais de MT para alcançar uma comunicação eficaz. Por meio de pesquisa exploratória, de natureza qualitativa, com utilização da análise de conteúdo e eixos teóricos relacionados à Teoria Social Cognitiva e a Teoria do Meio com o auxílio do método histórico-crítico, foram realizadas entrevistas com profissionais de Media Training e executivos submetidos ao treinamento, atuantes no estado de São Paulo. Os resultados da pesquisa indicam dois fatores essenciais na construção da imagem organizacional como elemento de vantagem competitiva: a fusão das ações estratégias com os elementos operacionais e a importância de se integrar conhecimentos, habilidades e atitudes para performance satisfatória. Dentre os procedimentos e técnicas mais inovadores empregados nos treinamentos foram destacados pelos entrevistados a incorporação do monitoramento e de recursos das artes cênicas acompanhada da dramatização de situações genéricas passíveis de ocorrer na relação das organizações com a imprensa. Como conclusão, foram geradas três hipóteses explicativas como sugestão para futuras pesquisas sobre essa temática.Increasingly modern organizations have realized the need to prepare their leaders for the everyday relationship with the media. The growth of this market meant that the selfemployed private and the service provider companies started to provide specialized training .This actual study investigated the transformations of the communication over the years and the relevance of the role of Media Training in the perspective of Social Cognitive Theory. The research’s problem is to find answers to some issues, like the fact of the transformation of communication, as a result of new technologies, affected the performance of the Media Training professionals, to reach an effective communication. Through this exploratory research, qualitative in nature, using the content analysis and theoretical axes related to the Social Cognitive Theory and the Medium Theory, assisted by the historical-critical method, were conducted interviews with the Media Training professionals and with the executives that were submitted to Media Training, all of them active in the state of São Paulo. The results of this research indicate two essential factors in the building of the organizational image as an element of competitive advantage: the fusion of strategic actions with operational elements and the importance of integrate knowledge, skills and attitudes to satisfactory performance. Among the most innovative techniques and procedures used in training, were highlighted by the responders the incorporation of monitoring features and the performing arts resources, followed by the dramatization of generic situations likely to happen in the relationship between the organizations and the press. As a conclusion, three explanatory hypotheses were generated, as a suggestion to further researches about the theme
A COMPOSIÇÃO DOS CUSTOS NO TRANSPORTE RODOVIÁRIO BRASILEIRO
No full textO trabalho A composição dos Custos no Transporte Rodoviário Brasileiro analisa a situação atual do transporte de carga e passageiro por meio da identificação dos elementos constituintes do custo do serviço de transporte brasileiro no início do século XXI. Empregou-se, principalmente, o método de pesquisa exploratória para o tratamento dos sistemas de custos propostos por organizações de classe, fabricantes de veículos, editais de concorrência e programas de cálculo de custos e demais fontes consultadas. Obteve-se, como resultado, um quadro comparativo que contrapôs os custos indicados por cada um dos sistemas pesquisados, o que permitiu indicar elementos comuns e distorções e determinar as variações presentes na sua composição. Recomenda-se, com o propósito de reunir outras informações que confiram maior abrangência aos resultados atingidos, a elaboração de trabalhos que tratem do cálculo de custo, da relação entre custo e fatores de produtividade que o influenciam e dos métodos de custeio
O PODER POPULAR: DEMOCRACIA PARTICIPATIVA EM DIADEMA
No full textEste trabalho é norteado por dois objetivos centrais. Primeiramente, analisa-se a democracia participativa em Diadema. Os resultados das políticas sociais referentes à construção de um possível poder "de baixo para cima" através dos conselhos populares em atuação combinada ou em choque com o poder público local. A seguir, sugerem-se caminhos que possam contribuir na consolidação de novas concepções de Estado e de sociedade a partir das experiências democrático-populares e os seus conflitos ou afinidades com os movimentos sociais organizados. O primeiro bloco faz uma abordagem dos conceitos metodológicos. Trata-se de um estudo exploratório, fundamentado em pesquisa de campo com integrantes do governo e da sociedade, que de forma direta ou indireta participaram do processo de construção das experiências dos governos em Diadema entre 1983 e 2002. Combinam-se teorias sobre estas e outras experiências de governo a partir de um enfoque sociológico marxista. Incluem-se referências teóricas dos diferentes sistemas sociais e históricos que dialogam ou que se chocam com estas experiências. A metodologia é do tipo pesquisa-ação, combinada com o materialismo dialético. O segundo bloco apresenta teorias históricas e sociológicas. Na primeira parte desse bloco faz-se uma recuperação histórica das nações indígenas e dos negros na produção de riquezas, na resistência contra a dominação européia, os massacres de milhes de seres humanos no Brasil sob o modelo agro-exportador. A segunda parte constitui a história do movimento operário do ABC, como instrumento de acúmulo de forças no período da industrialização, do modelo substituição de importações e o modelo monopolista dependente associado. O terceiro bloco polemiza as interdependências: a localidade, a regionalidade e a globalidade. Avaliam-se as forças e os limites das organizações locais frente à internacionalização do capitalismo. Apresentam-se vários temas de conjuntura atual que polarizam a relação entre as políticas neoliberais, políticas democrático-populares e a resistência dos movimentos sociais. O quarto bloco aborda três aspectos relevantes. Teorias de Estado e sociedade nos diferentes sistemas sociais, conflitos entre os movimentos sociais e o Estado brasileiro ao longo de sua História. E uma inflexão nas diversas iniciativas revolucionárias como "pegadas de poder a partir dos de baixo". O último bloco faz uma análise das resoluções e práticas partidárias como instrumentos de superação das políticas reivindicatórias para a construção do poder popular e do socialismo. Avalia-se a disputa de hegemonia no espaço institucional e a força dos movimentos sociais organizados na construção de um bloco histórico de novo tipo (revolução por dentro e por fora da ordem)
MICRO E PEQUENAS EMPRESAS: FATORES CONTRIBUTIVOS PARA O ÊXITO, SOBREVIVÊNCIA E FRACASSO - UM ESTUDO DAS EMPRESAS INDUSTRIAIS DO MUNICÍPIO DE SÃO CAETANO DO SUL
No full textA micro e a pequena empresa participam ativamente da história da sociedade humana. A fabricação de bens necessários à vida em sociedade tem início quando o homem, emergindo da animalidade, inicia a transformação de elementos da natureza em seu benefício. Intrinsecamente, ligadas ao espírito de busca que surge como atributo peculiar do ser racional, base permanente do desenvolvimento das sociedades, surgem as primeiras empresas com o artesanato, que se transforma em manufaturas, com o surgimento da divisão do trabalho e o uso de máquinas. Constitui consenso que as grandes economias mundiais consolidaram-se com a efetiva participação das micro e pequenas empresas. As micro e pequenas empresas têm desempenhado um papel relevante na economia nacional, mas também têm enfrentado constantes desafios às dificuldades econômicas e administrativas. Os fatores econômicos têm sido apontados como razão mais frequente para o fracasso de grande número das micro e pequenas empresas, mas é possível que a fraqueza gerencial seja a principal causa subjacente. O Brasil tem atualmente seu desenvolvimento vinculado ao crescimento e modernização desse setor. São Caetano do Sul, especificamente, tem alicerçado nas micro e pequenas empresas seu desenvolvimento econômico e social do passado, presente e futuro. Este trabalho tem por objetivo fazer um estudo dos fatores contributivos para o êxito, sobrevivência e fracasso das micro e pequenas empresas do município de São Caetano do Sul. A trajetória do ser humano é acompanhada pelo sucesso e pelo fracasso, este com caráter doloroso e frustrante, principalmente por estar inserido num sistema capitalista cuja mola propulsora e motivacional consiste em chegar primeiro e ser o melhor. Fracassar, nesse contexto, dói e frustra. As empresas fracassam por deixar de utilizar características pessoais e instrumentos gerenciais que podem estar sob o seu controle. Não é necessário, porém, esperar o governo, os bancos, os fornecedores e os clientes para tomar algumas atitudes que o próprio empreendedor é capaz de controlar
AS INDÚSTRIAS AUTOMOBILÍSTICAS E O REGIME AUTOMOTIVO COMUM - PROBELEMAS E PERSPECTIVAS
No full textEsta dissertação descreve os problemas e perspectivas do Regime Automotivo Comum do MERCOSUL e as estratégias a serem adotadas pelas indústrias automobilísticas, montadoras, em razão das alterações que se processarão na zona de livre comércio ensejada pelo Tratado de Assunção. As empresas Ford e Fiat, tradicionais montadoras instaladas há longos anos no Brasil e na Argentina, foram escolhidas para os estudos de casos que o trabalho comporta. A dissertação foi desenvolvida pelo método de pesquisa em consonância com a natureza do problema investigado. Assim, como uma das alternativas estratégicas, a pesquisa qualitativa foi utilizada e s pesquisa no setor automotivo foi do tipo descritiva, já que possibilitou uma visão abrangente e clara deste segmento industrial. O estudo teve como referencial teórico, vários autores referidos na bibliografia consultada, buscando-se no desenvolvimento do trabalho a relação entre teoria e prática. Os resultados obtidos, segundo a pesquisa efetuada, indicaram as características operacionais das empresas objeto de estudo realizado, ficando evidenciado que essas montadoras influenciam as políticas governamentais da área segundo seus interesses comerciais, ignorando, por assim dizer, a existência de um diploma como o Regime Automotivo Comum, definindo suas políticas de atuação a partir de suas matrizes, estabelecendo linhas complementares de produção nos países integrantes do bloco regional, como é o caso do presente trabalho, Brasil e Argentina. As estratégias operacionais das empresas objeto de estudo, Ford e Fiat, se revelaram, para a pesquisa, como diretrizes oriundas de suas matrizes, objetivando resultados operacionais maximizados das vantagens competitivas que a área do MERCOSUL propicia
CARACTERIZAÇÃO DA GESTÃO DO CONHECIMENTO POR MEIO DAS PRÁTICAS ADMINISTRATIVAS (O CASO DA CONSTRUTORA ANDRADE GUTIERREZ)
No full textA gestão do conhecimento foi caracterizada desde o princípio como parte da gestão da Tecnologia da Informação. Essa caracterização resultou em uma falsa concepção de todas as potencialidades desse processo. Hoje, após estudos de práticas nas empresas entende-se como um processo somatório de estágios crescentes, nos quais as melhores práticas de cada empresa auxiliam na identificação, recolhimento, armazenamento e distribuição do conhecimento. Adotou-se nessa dissertação o modelo de dimensões de Terra quanto aos ambientes em que as organizações se envolvem, e onde se criam os conhecimentos. De outro lado, a referência adotada da análise foi o modelo da Hierarquia do Conhecimento na Organização de Liebowitz e Beckman, um processo constituído de estágios na análise da Gestão do Conhecimento da Andrade Gutierrez, alteram-se os focos, os atores e as práticas administrativas correspondentes, o que proporciona uma visão de tudo o que se relaciona com o conhecimento dentro da empresa: da criação à comercialização. Sob essa ótica, as práticas administrativas identificadas revelaram os benefícios e os vieses que se constituíram a experiência da Gestão do Conhecimento na Andrade Gutierrez
GÊNERO E PODER: A QUESTÃO DE GÊNERO E AS ESFERAS DO PODER EXECUTIVO E LEGISLATIVO NA REGIÃO DO ABC
No full textEste trabalho consiste num estudo das questões de gênero, desde seu resgate histórico à reflexão sobre a confecção de políticas públicas que possibilitem práticas equitativas. Busca-se compreender a participação objetiva das mulheres nas esferas de poder e seu envolvimento e comprometimento na elaboração e implantação de tais políticas. O estudo classifica-se como uma pesquisa exploratória. Utiliza-se de fontes bibliográficas, para a parte teórica, e de uma pesquisa do tipo levantamento (survey), por meio de questionários auto-aplicados com o poder legislativo dos sete municípios que compõem a região do ABC. Além desse levantamento, foram realizadas entrevistas aplicadas pessoalmente para a coleta de opinião dos gestores públicos. O estudo delineia um quadro das questões de gênero com a singularidade dos traços regionais