Jurnal Ilmiah Online STIE Muhammadiyah Bandung
Not a member yet
2602 research outputs found
Sort by
EXAMINING SENSORY MARKETING AND BRAND EXPERIENCE INFLUENCE ON BRAND LOYALTY IN EAST JAVA LUXURY RETAIL
No full textThe growth of the luxury goods market in Indonesia has increased the importance of experience-based marketing strategies, particularly through sensory marketing and brand experience. This study aims to analyze the influence of sensory marketing and brand experience on emotional attachment and their implications for brand loyalty among luxury product consumers in East Java. Using a quantitative correlational method with 160 respondents selected through purposive sampling, the data were analyzed using SEM-PLS. The results indicate that both sensory marketing and brand experience have a positive and significant effect on emotional attachment. Emotional attachment also significantly influences brand loyalty. Meanwhile, sensory marketing shows no direct effect on brand loyalty, whereas brand experience demonstrates a significant direct influence. Mediation analysis reveals that emotional attachment fully mediates the relationship between sensory marketing and brand loyalty, and partially mediates the relationship between brand experience and brand loyalty. These findings highlight that multisensory and experiential brand strategies strengthen consumers’ emotional bonds, ultimately enhancing brand loyalty. The study offers practical implications for luxury retailers in East Java to optimize customer experience through multisensory engagement to maintain loyalty in an increasingly competitive market.Pertumbuhan pasar barang mewah di Indonesia mendorong semakin pentingnya strategi pemasaran berbasis pengalaman, khususnya melalui sensory marketing dan brand experience. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sensory marketing dan brand experience terhadap emotional attachment serta implikasinya terhadap brand loyalty pada konsumen produk mewah di Jawa Timur. Menggunakan metode kuantitatif korelasional dengan 160 responden yang dipilih melalui purposive sampling, data dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sensory marketing dan brand experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap emotional attachment. Emotional attachment juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap brand loyalty. Sementara itu, sensory marketing tidak berpengaruh langsung terhadap brand loyalty, sedangkan brand experience memiliki pengaruh langsung yang signifikan. Analisis mediasi mengungkapkan bahwa emotional attachment memediasi secara penuh hubungan antara sensory marketing dan brand loyalty, serta memediasi secara parsial hubungan antara brand experience dan brand loyalty. Temuan ini menegaskan bahwa pengalaman multisensori dan pengalaman merek yang positif mampu memperkuat ikatan emosional konsumen, yang pada akhirnya meningkatkan loyalitas terhadap merek. Studi ini memberikan implikasi bagi peritel barang mewah di Jawa Timur untuk memperkuat strategi pengalaman pelanggan melalui pendekatan multisensori guna mempertahankan loyalitas dalam pasar yang semakin kompetitif
ANALISA MANAJEMEN PEMASARAN PADA LIVE STREAMING AGENCY DI PT. CHECK OUT TIME (COT)
No full textPenelitian ini bertujuan menganalisis strategi dan praktik manajemen pemasaran PT COT, serta mengevaluasi efektivitasnya dalam meningkatkan daya saing dan kinerja perusahaan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran PT COT berfokus pada differentiation focus strategy, dengan menonjolkan kualitas produksi, pemanfaatan host internal, jaringan KOL yang luas, serta layanan komprehensif mulai dari produksi hingga optimasi iklan digital. Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) menegaskan fokus PT COT pada brand dari sektor elektronik, kecantikan, home living, fashion, dan lifestyle, dengan positioning sebagai agency modern yang inovatif dan adaptif. Selain itu, bauran pemasaran PT COT menggunakan model NICE (Networking, Interaction, Common Interest, Experience) untuk memperkuat kolaborasi strategis, membangun komunikasi berbasis data, menjalin kemitraan berbasis kepentingan bersama, dan menciptakan pengalaman klien yang menyeluruh. Penelitian ini menyimpulkan bahwa PT COT berhasil membangun keunggulan kompetitif melalui layanan live streaming yang terintegrasi, berkualitas tinggi, dan berbasis teknologi, sehingga mampu memperkuat posisinya sebagai mitra strategis bagi brand dalam ekosistem live streaming e-commerce
PENGARUH BEBAN PAJAK, PROFITABILITAS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP TRANSFER PRICING DIMODERASI OLEH MEKANISME BONUS
Full text linkPerkembangan ekonomi digital telah mengubah dinamika operasional perusahaan multinasional (MNEs) dan menciptakan tantangan baru dalam analisis Transfer pricing. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh beban pajak, profitabilitas, dan ukuran perusahaan terhadap praktik Transfer pricing, dengan mekanisme bonus sebagai variabel moderasi. Fokus penelitian adalah pada perusahaan pertambangan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama periode 2018-2022. Metodologi yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan analisis kuantitatif melalui regresi logistik dan analisis regresi moderasi menggunakan software SPSS versi 23. Data sekunder yang dikumpulkan mencakup laporan keuangan dan penelitian sebelumnya, dengan populasi 63 perusahaan dan sampel akhir sebanyak 44 perusahaan setelah menerapkan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beban pajak dan profitabilitas berpengaruh signifikan terhadap Transfer pricing, sementara ukuran perusahaan tidak berpengaruh signifikan. Mekanisme bonus terbukti memoderasi pengaruh profitabilitas dan ukuran perusahaan terhadap Transfer pricing, tetapi tidak memperkuat pengaruh beban pajak
PENGARUH INDEPENDENSI, ETIKA PROFESI DAN KOMPETENSI TERHADAP KUALITAS AUDIT
Full text linkKualitas audit pada Kantor Akuntan Publik sangat bergantung pada independensi auditor sebagai faktor kunci, dimana penelitian ini mempunyai tujuan untuk menguji secara empiris bagaimana kualitas audit disumbang pengaruh oleh tiga faktor: independensi, etika profesi, dan kompetensi auditor. Dengan mengambil lokasi penelitian di Jakarta Barat, penelitian kuantitatif ini menggunakan pendekatan kausal dan melibatkan 76 auditor yang dipilih melalui teknik convenience sampling, dimana data primer digunakan sebagai sumber informasi utama. Analisis data meliputi beberapa pengujian, yaitu analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji kelayakan model, serta pengujian hipotesis yang kesemuanya diolah menggunakan software IMB SPSS versi 25, dengan hasil penelitian yang menarik dimana independensi ternyata tidak mempunyai pengaruh signifikan pada kualitas audit, sementara baik etika profesi maupun kompetensi terbukti mempunyai pengaruh yang signifikan dalam menentukan kualitas audi
PENGARUH DEWAN DIREKSI, KEPEMILIKAN INSTITUSIONAL, KEPEMILIKAN MANAJERIAL DAN KOMITE AUDIT TERHADAP KINERJA KEUANGAN
Full text linkTujuannya dari kajian ini guna membuktikan pengaruhnya dewan direksi, kepemilikan institusional, kepemilikan manajerial dan komite audit pada kinerja keuangan emiten food and beverage yang ada di BEI periode 2020-2022. Populasinya dipakai ialah 27 emiten food and beverage di BEI periode 2020-2022 yang didapat lewat website www.idx.com. Terdapat teknik penghimpunan data memakai pendekatannya dokumentasi, sedangkan pemilihan sampel memakai metodologi purposive sampling hingga sampelnya studi ada 13 emiten dengan jumlahnya observasi 39. Teknik analisa data dipakai ialah teknik analisa linier berganda. Temuan studi mengindikasi adanya dewan direksi dan komite audit ada pengaruhnya negatif tetapi tidak signifikan, kepemilikan institusional ada pengaruhnya positif signifikan. Lalu, kepemilikan manajerial memberi efek positif namun tidak signifikan pada kinerja keuang
PEMANFAATAN SAMPAH INDUSTRI DAN DOMESTIK MENJADI BAHAN BAKAR ALTERNATIF (BBA) DI KOTA SUBANG
Full text linkIndonesia menghadapi tantangan besar dalam menangani permasalahan sampah yang hingga kini belum terselesaikan. Masalah utama yang dihadapi adalah peningkatan volume sampah yang tidak diimbangi dengan sistem pengelolaan yang memadai. Setiap tahunnya, jumlah sampah di Indonesia terus mengalami peningkatan. Berbagai upaya pengelolaan telah dilakukan, mulai dari tahap perencanaan hingga penegakan hukum, untuk menjaga kelestarian lingkungan. Penyediaan data yang akurat serta dukungan teknologi menjadi elemen penting dalam mendukung kebijakan dan perencanaan pemerintah daerah. Hal ini bertujuan untuk menentukan prioritas pembangunan yang sejalan dengan prinsip pengelolaan lingkungan hidup. Namun, di Kota Subang, permasalahan sampah dan limbah industri masih belum menemukan solusi yang optimal. Bahan Bakar Alternatif (BBA) dapat digunakan sebagai substitusi bahan bakar fosil (Batubara) dalam berbagai aplikasi industri yang menggunakan boiler, incinerator, kiln pabrik semen maupun tunggu pembakaran lainnya. “Bakti Bumi” merupakan brand perusahaanpengolahan sampah yang kami kelola. Teknologi dan sistem pengolaan yang diterapkan mengerti betul akan karakter (sosiologis, ekonomi dan kultural) masyarakat indonesia serta mata rantai persampahanyang harus dilindungi dalam penuntasan masalah sampah domestik Teknologi dan sistem pengolaan yang diterapkan mengerti betul akan karakter (sosiologis, ekonomi dan kultural) masyarakat indonesia serta mata rantai persampahanyang harus dilindungi dalam penuntasan masalah sampah domestik
PENINGKATAN PRODUKTIVITAS SPINNING MELALUI PERANCANGAN ALAT CLEANING DRAFTING ROLL MODEL BARU PADA MESIN RING SPINNING
Full text linkPerancangan alat cleaning drafting roll model baru pada mesin ring spinning, guna meningkatkan efektivitas dan efisiensi kerja karyawan di PT Danar Mas-2, merupakan tujuan dari penelitian ini proses pembersihan area drafting roll yang dilakukan secara manual menggunakan bambu kilik terbukti kurang efektif dan efisien, sehingga diperlukan inovasi dalam bentuk alat baru yang mampu menyelesaikan tugas ini dengan lebih baik. Pengumpulan informasi awal, perancangan alat, pengembangan alat, pengetesan awal, perbaikan rancangan alat, pengetesan di produksi dan evaluasi keefektifan alat, ini semua merupakan diantaranya beberapa tahapan yang harus dijalankan pada penelitian ini. Uji coba dilakukan pada mesin Ring Spinning Frame dengan pengambilan sampel cleaning area 100 spindle per orang. Effisiensi kerja karyawan dan dampak alat terhadap kualitas benang yang dihasilkan diukur dan dianalisa menggunakan dua data yaitu quantitave analysis serta qualitative analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa alat cleaning drafting roll model baru yang berbasis pneumatik ini dapat meningkatkan efisiensi kerja karyawan dan memberikan dampak positif terhadap kualitas produksi benang. Kontribusi secara efektif untuk perusahaan dalam meningkatkan jumlah produksi dan kualitas yang dihasilkan merupakan salah satu alasan sehingga alat ini rancang
EFEKTIVITAS BUZZ MARKETING DAN BRAND TRUST TERHADAP PEMBELIAN ULANG PRODUK KENAN DI TIKTOKSHOP
Full text linkPenelitian ini dilakukan guna mengetahui hasil uji peran Buzz Marketing terhadap Pembelian Penelitian ini dilakukan guna mengetahui hasil analisis peran Buzz Marketing terhadap Pembelian Ulang produk Kenan hijab, peran Brand Trust terhadap pembelian ulang produk Kenan hijab. Metode penelitian berupa penelitian deskriptif kuantitatif berdasarkan data angka dan analisis menggunakan alat SEM PLS 4.0, guna mengetahui hubungan variabel penelitian ini. Variabel yang dianalisis yaitu Pembelian Ulang (PU) sebagai variabel endogen dan Buzz Marketing (BM ), Brand Trust ( BT ) sebagai variabel eksogen. Teknik penentuan sampel dengan purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu. Penelitian ini melakukan pengujian kepada 100 responden sebagai jumlah sampel. Jenis data penelitian yaitu data primer berdasarkan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Hasil analisis diperoleh variabel Buzz marketing mempengaruhi Pembelian Ulang secara positif dan signifikan dengan T-statistik bernilai 3,140 atau nilai p value 0,002. Hasil variabel Brand Trust (BT) diperoleh nilai t-statistik sebesar 6,302 atau nilai p value 0,000. Dan nilai R-square variabel Pembelian Ulang (PU) sebesar 0,770 atau model kuat, dalam menjelaskan variabel Pembelian Ulang (PU) sebesar 77%
ANALISIS STRATEGI BERSAING ADAM TOUR & TRAVEL MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT
Full text linkPenelitian ini menganalisis strategi bersaing yang diterapkan Adam Tour & Travel dengan menggunakan analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Dalam menggunakan teknik kualitatif, peneliti berusaha melibatkan pihak internal dan eksternal yang terlibat dalam keadaan atau fenomena tersebut untuk memperoleh penyajian naratif atas kejadian atau peristiwa tersebut. Teknik pengumpulan data yang diterapkan adalah wawancara dan observasi terhadap owner dan karyawan Adam Tour & Travel. Data yang diperoleh kemudian akan dianalisis menggunakan SWOT untuk diperoleh kekuatan, kelemahan, peluang, serta ancaman sebagai strategi bagi perusahaan. Hasil penelitian yang ditunjukan oleh matrik SWOT bahwa perusahaan beberapa kekuatan dan kelemahan. Kekuatan yang dimiliki Adam Tour dan Travel antara lain pelayanan pelanggan yang berkualitas tinggi, memiliki pemahaman tentang destinasi lokal dan mampu bekerjasama dengan penyedia layanan lokal dan selalu berinovasi dalam menawarkan paket wisata yang disesuaikan sesuai kebutuhan individu pelanggan sehingga memungkinkan untuk menjangkau berbagai segmen pasar
PENGARUH KOMPETENSI DAN STRUKTUR ORGANISASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN DI JAMBI MERANG FIELD DENGAN MOTIVASI KERJA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Full text linkKaryawan merupakan komponen kunci bagi keberlangsungan kesuksesan suatu organisasi dan tercapainya tujuan bisnisnya. Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut untuk menentukan dan memvalidasi dampak kompetensi dan struktur organisasi terhadap kinerja karyawan di Jambi Merang field, dengan motivasi kerja sebagai variabel intervening langsung dan tidak langsung. Populasi sasaran studi ini adalah karyawan Jambi Merang field dengan jumlah 138 orang. Pada studi ini, para peneliti menggunakan sampel acak sederhana. Ukuran sampel dihitung menggunakan rumus Slovin, dan penghitungan ukuran sampel didasarkan pada margin kesalahan 10%. Oleh karena itu, tingkat keyakinan sampel yang dipilih adalah 90%. Pada studi ini, digunakan 60 orang yang digunakan sebagai subyek studi. Pengolahan terhadap informasi yang dipakai dalam kajian ini dilakukan dengan menerapkan metode analisis structural equality modeling (SEM) yang diimplementasikan dengan program partial least squares (PLS). Temuan dari penelitian ini memperlihatkan bahwa variabel kompetensi berdampak yang berarti pada motivasi di tempat kerja, variabel struktur organisasi berdampak yang berarti pada motivasi kerja, variabel kompetensi berdampak yang berarti pada kinerja, dan variabel struktur organisasi berdampak yang berarti pada kinerja. Efek penting dan sama pada variabel motivasi pekerjaan yang memiliki dampak signifikan pada kinerja juga variabel kompetensi berdampak signifikan pada kinerja via motivasi kerja. Variabel struktur organisasi memiliki dampak signifikan pada kinerja via motivasi pekerjaan