RUDN Repository
Not a member yet
169000 research outputs found
Sort by
BIG DATA КАК ИНСТРУМЕНТ ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
No full textDue to the exponential growth of information, a new range of opportunities opens up for advertisers to obtain valuable information about their target audience. The article is devoted to the development of the concept of Big Data in the personalization of advertising messages. The article provides an example of using Big Data in one of the Russian companies to identify the positive and negative aspects of this technology.В связи с экспоненциальным ростом данных перед рекламодателями открывается новый спектр возможностей для получения ценной информации о своей целевой аудитории. Статья посвящена развитию понятия Big Data в персонализации рекламных сообщений. В статье приводится пример использования Big Data в одной из отечественных компаний для выявления положительных и отрицательных аспектов данной технологии
ИМИДЖ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
No full textThe scientific article presents the results of the analysis of the practical role of the image of higher educational institutions in social networks in the promotion of educational services of a higher education organization. The relevance of the study on the selected issue is due to the spread of the Internet and digital technologies, which make social networks an important tool in managing the image of an organization. In addition, a large proportion of young people are highly dependent on social networks, which leads to an increase in the importance of the information they consume there. The paper considers the theoretical aspects of the concept of “image” for higher educational institutions. The role of managing the image of higher educational institutions in social networks is analyzed in order to increase the competitiveness of the organization in the market of educational services. The advantages and prospects of image management in social networks for organizations of the Russian higher education system are determined.В научной статье представлены результаты анализа практической роли имиджа высших учебных заведений в социальных сетях при продвижении образовательных услуг организации высшего образования. Актуальность исследования на выбранную проблематику обусловлена распространением интернета и цифровых технологий, которые делают социальные сети важным инструментом в управлении имиджем организации. К тому же большая доля молодежи имеет высокую зависимость от социальных сетей, что приводит к росту значимости потребляемой ею там информации. В работе рассмотрены теоретические аспекты понятия «имиджа» для высших учебных заведений. Проанализирована роль управления имиджем высших учебных заведений в социальных сетях при повышении конкурентоспособности организации на рынке образовательных услуг. Определены преимущества и перспективы управления имиджем в социальных сетях для организаций системы высшего образования России
ВОЗМОЖНОСТИ ПЛАТФОРМЫ «ВКОНТАКТЕ» ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ МУЗЫКАЛЬНЫХ ИСПОЛНИТЕЛЕЙ
No full textVKontakte is the most popular social network in Russia and the CIS countries, which has become a place of formation of a new Russian culture. Many musicians became popular due to this social network, and over time the platform began to offer more and more new tools for musicians to work. The article deals with the VKontakte music service and the marketing capabilities of the platform for promoting musicians.«ВКонтакте» является самой популярной социальной сетью в России и странах СНГ, которая со временем превратилась не просто в мессенджер, а в место формирования новой российской культуры. Многие музыканты становились популярными именно благодаря этой платформе, которая со временем стала предлагать все больше новых инструментов для работы музыкантов. В статье рассмотрен музыкальный сервис «ВКонтакте», а также маркетинговые возможности платформы для продвижения музыкантов
ОСОБЕННОСТИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МУЗЫКАЛЬНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ С ЗАМЕЩЕННЫМ ОРИГИНАЛЬНЫМ ТЕКСТОМ В РОССИИ
No full textToday there are a huge number of ways to make advertising memorable. Someone uses vivid images, and someone touches on a sensitive topic for consumers. In the article, we would like to study in detail how effectively video advertising affects the target audience, containing the modified text of a popular track.На сегодняшний день существует огромное количество способов сделать рекламу запоминающейся. Одни используют яркие образы, а другие затрагивают актуальную для потребителей тему. Мы подробно изучили насколько эффективно влияет видеореклама на целевую аудиторию, содержащая в себе измененный текст популярного трека, с тем чтобы сделать авторские выводы
ЧАТ-БОТЫ МЕССЕНДЖЕРА TELEGRAM В СЕГМЕНТЕ HORECA: ПРИМЕРЫ
No full textThe article explains the popularity of the Telegram messenger today and describes the tasks that chat bots can handle. Vivid examples of the use of chatbots in the HoReCa segment are analyzed. The business tasks that chatbots help to cope with are highlighted and the need for their use in the HoReCa segment at the present stage of development of technologies and niche capabilities is emphasized.В статье объясняется популярность мессенджера Telegram сегодня и описываются задачи, с которым справляются чат-боты. Рассмотрены яркие примеры использования чат-ботов в сегменте HoReCa. Выделены бизнес-задачи, с которыми помогают справляться чат-боты, и подчеркнута необходимость их использования в сегменте HoReCa на современном этапе развития технологий и возможностей ниши
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ DIGITAL-ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ ПЛАТФОРМ ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ
No full textThis article is devoted to the study of the use of digital technologies in the promotion of online education platforms. The basic principles, advantages, disadvantages and tools of digital marketing are briefly considered. It tells about the EdTech market, what it is, who its main consumers are. The main players in the market of online education platforms in Russia are also considered. The use of digital marketing tools is considered on the example of the online educational platform Skillbox: how the platform is promoting, which tools it uses.Данная статья посвящена исследованию применения digital-технологий в продвижении платформ онлайн-образования на примере Skillbox: как продвигается платформа и какие инструменты использует. Рассмотрены основные участники на рынке платформ онлайн-образования в России, принципы, преимущества и инструменты digital-маркетинга. Рассказывается о рынке EdTech, что он из себя представляет и кто его основные потребители
РЕКЛАМНЫЕ КРЕАТИВЫ: ЧЕЛОВЕК VS ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
No full textIn this article, the author examines the concept of artificial intelligence, touches on the stages of its development, analyzes the impact of artificial intelligence technologies on the world of advertising creativity. The question is raised about the possibilities of the human mind in advertising creativity and in the advertising industry as a whole in comparison with artificial intelligence algorithms in modern realities. The analysis is based on cases from the advertising industry.В статье автор рассматривает понятие искусственного интеллекта, затрагивает стадии его развития, анализирует влияние технологий искусственного интеллекта на мир рекламного креатива. Поднимается вопрос о возможностях человеческого разума в рекламном креативе и в рекламной индустрии в целом в сравнении с алгоритмами искусственного интеллекта в современных реалиях. Анализ проводится на основе кейсов из рекламной индустрии
ТИПОЛОГИЯ ПОЛИЛИНГВАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В КАМПУСЕ ИНТЕРНАЦИОНАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА
No full textThis article presents the results of a study of multilingual communication in the aspect of the choice of communication language by communication participants. The interest in this area is due to the international and multilingual nature of communication on the campus of an internationally oriented university (RUDN University). The language of communication is chosen depending on the types of communicants, as well as communication schemes. Based on the results of the article, the authors of the article develop practical and methodological recommendations for improving the effectiveness of communication in a multilingual international campus.В данной статье представлены результаты исследования полилингвальной коммуникации в аспекте выбора языка общения участниками коммуникации. Интерес к данной сфере обусловлен интернациональным и полилингвальным характером коммуникации на территории кампуса международно ориентированного вуза (РУДН). Язык коммуникации выбирается в зависимости от типа коммуникантов, а также схемы коммуникации. По результатам статьи авторами статьи были выработаны практико-методические рекомендации по повышению эффективности коммуникации в полилингвальном кампусе
RUSSIAN LANGUAGE FUNCTIONING IN TНE TERRITORY OF MODERN CНINA AND TНE MOTIVES OF LEARNING RUSSIAN ВY CНINESE
No full textThe development of a country's language is closely related to its economic strength, and as the friendship between the two countries continues to warm, their strategic cooperation deepens, thus triggering a new wave of demand for Russian-speaking personnel. The purpose of this paper is to study the functioning of Russian in territory China by conducting a survey of Chinese people learning Russian and their locations, and to compare and analyze the characteristics of Chinese people learning Russian by investigating their motivations for learning Russian. The results found that the Russian language plays a role in many aspects of Chinese trade, media communication, and tourism, and that both intrinsic and extrinsic factors of Russian language learners have an impact on learning the Russian language. The study provides value for the development of the Russian language and its role, as well as practical guidance for improving the quality of Russian language teaching.Статус и востребованность в изучении языка тесно связаны с экономической мощью страны, а также со стратегическим сотрудничеством между странами: по мере его укрепления растет волна спроса на русскоязычный персонал. Целью данной работы является изучение функционирования русского языка на территории Китая путем проведения опроса среди китайцев, изучающих русский язык, с определением их местонахождения, а также сравнение и анализ мотивов изучения русского языка у китайского населения. Результаты исследования показали, что русский язык играет большую роль во многих сферах - в торговле, медиакоммуникации и туризме. На мотивы изучения русского языка влияют как внутренние, так и внешние факторы. Исследование значимо для популяризации русского языка на территории Китая, а также имеет практическую ценность для повышения качества преподавания русского языка
Применение нейросетевых технологий в финансовом маркетинге
No full textThe relevance of the research is due to the active introduction of artificial intelligence technologies into economics and finance. The article considers the issue of the use of neural network technologies in financial marketing in connection with the increasing competition in the financial market. The areas of the use of neural network technologies in financial marketing are revealed, and the tasks that can be solved with the neural network technologies are described. The economic analysis of new technologies based on the professional standard "Marketer" was chosen as the leading approach to the study of this problem, which allows to make an assumption about those labor functions and actions where marketing specialists in the future can be replaced by IT technologies. The article describes the experience of using artificial intelligence in financial marketing by foreign financial organizations and their Russian counterparts. The authors draw conclusions about the limitations and risks of using neural network technologies in the financial industry.Актуальность исследования обусловлена активным внедрением технологий искусственного интеллекта в экономику и финансы. В статье рассмотрен вопрос применения нейросетевых технологий в финансовом маркетинге в связи с все возрастающей конкуренцией на рынке финансовых услуг. Раскрываются области и особенности применения нейросетевых технологий в финансовом маркетинге, описываются задачи, которые могут быть решены с помощью нейросетевых технологий. Ведущим подходов к исследованию данной проблемы был выбран экономический анализ новых технологий на основе профессионального стандарта «Маркетолог», что позволяет сделать предположение о тех трудовых функциях и действиях, в которых специалисты в будущем могут быть заменены современными IT технологиями. Описывается опыт использовании искусственного интеллекта в финансовом маркетинге зарубежными финансовыми организациями и их российские аналоги. Авторы делают выводы об ограничениях и рисках применения нейросетевых технологий в финансовой индустрии. В качестве заключения делаются предположения о перспективах практического применения генеративных нейросетей в маркетинге - для персонализации обслуживания на основе оценки эмоций клиентов банка, определения локаций новых отделений, мониторинга эффективности рекламных кампаний и управления персоналом. Материалы исследования могут быть полезны как практикующим маркетологам, так и всем специалистам финансовой отрасли