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Diagnóstico de clima laboral y propuesta de un plan de acción de una Empresa Comercializadora de Productos de Primera Necesidad en la ciudad de Cuenca-Ecuador
Get PDFLa presente investigación tuvo como objetivo analizar el clima laboral de una empresa comercializadora de productos de primera necesidad ubicada en Cuenca, Ecuador. El estudio se enfocó en identificar las dimensiones del clima organizacional que impactan el desempeño de la empresa, utilizando el modelo de Litwin y Stringer para evaluar las variables clave. metodología del protocolo fue un enfoque cuantitativo de tipo descriptiva y transversal, la población investigada fue la totalidad de los colaboradores de una sucursal. Los resultados revelaron que algunas dimensiones, como responsabilidad, recompensa, riesgo, apoyo, calor y conflicto, requieren medidas correctivas debido a su impacto en el ambiente de trabajo. Con base en estos hallazgos, se diseñó una propuesta de acción centrado en la capacitación, mejora continua en la comunicación interna y la implementación de sistemas de reconocimiento y promoción. La investigación concluyó que estas intervenciones mejoran el clima laboral, favoreciendo el bienestar de los empleados y el desempeño organizacional.Licenciatura en Administración de Empresa
Posicionamiento de la marca Terranovis en la ciudad de Cuenca: estrategia de marketing a través del desarrollo de un nuevo producto
Get PDFEste proyecto de tesis tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marketing centrada en la creación de un nuevo producto exclusivo bajo la marca Terranovis, con el fin de mejorar su posicionamiento y competitividad en el mercado de la ciudad de Cuenca específicamente en la moda femenina. La problemática radica en la falta de estrategias de marketing y productos innovadores que se diferencien de la competencia, esto ha limitado el crecimiento, la captación de nuevos clientes y la adquisición de un posicionamiento representativo en Cuenca. La metodología empleada será el enfoque de Investigación-Acción, mismo que combinará teoría y práctica para diseñar y aplicar la estrategia de marketing, el análisis de mercado, y la viabilidad financiera del proyecto. Se espera que, a través del lanzamiento de este nuevo producto y la campaña de marketing asociada, Terranovis logre atraer nuevos clientes, fortalecer su marca y mejorar su competitividad frente a competidores consolidados. Este proyecto contribuirá al conocimiento práctico de la estrategia empresarial y al desarrollo profesional en el área de marketing y gestión empresarial.Magíster en Administración de Empresa
Preparación del motor Suzuki G10 para competencia
Get PDFEl presente trabajo constituye un informe técnico sobre la preparación de un motor Suzuki G10 para competición. Para mejorar su rendimiento, se realizaron diversas adaptaciones como la instalación de pistones más grandes, la rectificación del bloque motor por el daño recibido durante la última competición, y modificaciones en la culata, así dando como resultado un aumento en las revoluciones y un mejor desempeño en el motor. Como resultado se procedió a verificar el aumento en las revoluciones y la optimización del motor.Tecnólogo Superior en Electrónica Automotri
Análisis de la relación entre el consumo de energía y el crecimiento económico de Ecuador en un periodo de 2013-2023
Get PDFEste estudio analiza la relación de largo plazo entre el Producto Interno Bruto per cápita (PIBpc), el Consumo de Energía (CE), la Inversión (INV) y la apertura comercial (AC) en Ecuador durante el período 2013-2023. Utilizando pruebas de cointegración de Johansen y un modelo de corrección de error (VECM), se identificó la existencia de relaciones de equilibrio de largo plazo entre estas variables. Los resultados muestran que el CE y la INV tienen un efecto positivo y significativo sobre el PIBpc, mientras que la AC presenta un impacto negativo. Esto puede atribuirse a la estructura comercial del país, caracterizada por la dependencia de exportaciones de productos primarios e importaciones de bienes manufacturados. Además, se verificó que el PIBpc, CE e INV se ajustan gradualmente hacia el equilibrio en el corto plazo, mientras que la AC muestra un ajuste más rápido y en sentido negativo. Entre las limitaciones del estudio se destaca el uso de datos agregados a nivel nacional, la falta de consideración de aspectos cualitativos relacionados con la eficiencia energética y el uso desagregado de AC. Futuros estudios pueden abordar estas limitaciones y realizar comparaciones con otros países de la región para identificar similitudes o diferencias relevantes. Este análisis proporciona evidencia empírica que puede ser útil para entender el crecimiento económico basado en el consumo energético de Ecuador. Asimismo, se sugiere un análisis desagregado por sectores económicos y regiones, así como la inclusión de variables relacionadas con la eficiencia energética en futuras investigaciones.Economist
Campaña de uso correcto del casco de motocicleta en la ciudad de Cuenca
Get PDFLa presente investigación propone una estrategia integral de comunicación para la campaña “Rueda Seguro”, impulsada por la marca ecuatoriana MOXAL HELMETS en la ciudad de Cuenca. El objetivo principal del proyecto es fomentar el uso correcto del casco certificado entre motociclistas urbanos de estrato medio-bajo, con edades comprendidas entre los 25 y 35 años. La propuesta articula la concienciación vial con la construcción de una marca con propósito, posicionando a MOXAL como un actor comprometido con la seguridad ciudadana. Para el desarrollo del diagnóstico, se empleó una metodología cuantitativa aplicada a una muestra de 100 usuarios de motocicleta matriculados en el cantón Cuenca. Esta información fue complementada con fuentes secundarias provenientes de entidades como la Agencia Nacional de Tránsito (ANT), la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (AEADE) y la Organización Mundial de la Salud (OMS). Este enfoque mixto permitió identificar actitudes, percepciones y comportamientos respecto al uso del casco, así como las principales barreras de uso: incomodidad, costo, estética y falta de control por parte de las autoridades. A partir de estos hallazgos, se diseñó una estrategia de comunicación multicanal basada en los principios del marketing emocional y la gestión de marca con sentido social. La campaña prioriza la creación de experiencias reales, el uso de testimonios auténticos y la conexión directa con el público mediante una combinación de canales: activaciones en vía, radio, medios exteriores y redes sociales. Todo ello se articula bajo el concepto estratégico “Rueda Seguro. Casco ajustado, siempre en tu rumbo” Este mensaje se construye desde un tono empático, visualmente urbano y culturalmente cercano al público objetivo.
Una de las acciones clave es la activación “Revisión Rueda Seguro”, plantea una intervención educativa en espacios públicos en coordinación con la Empresa Municipal de Movilidad (EMOV). Esta acción combina revisión técnica del casco con incentivos simbólicos (stickers con mensajes de conciencia) y sorteos digitales, generando contenido audiovisual para alimentar el ecosistema digital de la campaña. La activación se desarrollará en cuatro jornadas a lo largo de seis meses, reforzando el mensaje de manera directa y vivencial. El desarrollo creativo se acompaña de una arquitectura gráfica sólida, que incluye slogan, key visual, personaje de marca y una narrativa transmedia distribuida en múltiples plataformas. A nivel digital, se plantea la integración de redes sociales con una landing page interactiva y un módulo de e-commerce donde los usuarios podrán acceder a cascos homologados, así como a recursos de educación vial.
La planificación de medios contempla una inversión aproximada de $38.000 USD, distribuida entre activaciones, redes sociales, radio, transporte urbano y vallas publicitarias. Se proyecta un impacto superior a los 2 millones de impresiones entre los entornos físico y digital.Magíster en Publicidad con mención en Publicidad Digita
Revisión sistemática del comercio electrónico transfronterizo: una perspectiva desde China y América Latina. Período 2010 - 2024
Get PDFLa presente revisión sistemática de literatura analiza el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo (CBEC, por sus siglas en inglés) desde la perspectiva de China y América Latina (LATAM). Se realizó una búsqueda sistemática en las bases de datos Scopus y Web of Science, cubriendo publicaciones entre 2010 y 2024, en donde los criterios de inclusión seleccionaron estudios enfocados en: (1) CBEC en China, (2) CBEC en América Latina y (3) la relación comercial entre China y LATAM en el contexto del CBEC, priorizando documentos en inglés o español. Tras el análisis de 42 artículos, se identificó una predominancia de investigaciones centradas en la implementación del CBEC en China, destacando características como el apoyo gubernamental, la logística estratégica y los desafíos vinculados a la incertidumbre y confianza del consumidor frente a la cognición del producto. Sin embargo, no se encontraron estudios que aborden específicamente la interacción entre China y América Latina en este ámbito. Este vacío evidencia la necesidad de explorar el CBEC en la región y su articulación con el ecosistema comercial chino, proponiendo futuras líneas de investigación para cerrar esta brecha teórica y práctica.Licenciatura en Estudios Internacionale
Factores determinantes de la intensidad exportadora del sector C13: fabricación de productos textiles, periodo 2019-2022
Get PDFEl objetivo general de este artículo es identificar los factores determinantes de la intensidad exportadora en el sector de fabricación de productos textiles (sector C13) en Ecuador, específicamente durante el periodo 2019-2022. La investigación se centrará en variables microeconómicas, analizando cómo estos factores afectan la competitividad de las empresas ecuatorianas en mercados internacionales. Para ello, se empleará un enfoque cuantitativo mediante el modelo de regresión censurada Tobit, utilizando datos de la Encuesta Estructural Empresarial (ENESEM) proporcionados por el INEC de Ecuador. El modelo Tobit dió a conocer que las variables significativas del sector fueron la antigüedad de la empresa, el ROE y la eficiencia. En conclusión, los resultados permiten evidenciar que la trayectoria empresarial, el retorno para los accionistas y el manejo operativo desempeñan un papel crucial en la configuración del desempeño exportador. Esta identificación de determinantes clave ofrece una base empírica sólida para formular estrategias enfocadas en la internacionalización del sector textil, resaltando la necesidad de políticas que promuevan la reinversión de utilidades, la profesionalización de procesos y la consolidación de capacidades productivas con visión global.Licenciatura en Estudios Internacionale
Exigencias de la Unión Europea para ingreso en el mercado de productos agroecológicos
Get PDFEcuador tiene como principal socio comercial estratégico a la Unión Europea, la cual tiene requisitos específicos para la producción y comercialización de productos orgánicos y ecológicos, desde el Reglamento de la Comunidad Económica Europea (CEE) N° 2092/91 las exigencias han aumentado en su rigurosidad hasta llegar al Reglamento (UE) 2018/848. La UE plantea convertir el 25% de su superficie agrícola en producción ecológica para 2030, conversión liderada al 2022 por Francia (17%) y España (15,8%), además exige que los productos que ingresen a este mercado tengan certificadoras orgánicas o ecológicas reconocidas por la UE como Ecocert, Kiwa y Cotecna que actualmente operan en Ecuador. Los principales productos orgánicos que Ecuador exporta a la UE son banano, cacao y quinua que representan un porcentaje importante de las exportaciones no petroleras. En Ecuador el Acuerdo Ministerial No. 299, regula y promueve la producción ecológica y orgánica, con el apoyo de AGROCALIDAD y el Ministerio de Agricultura como entes reguladores. En Ecuador, las certificaciones orgánicas o ecológicas tienen un costo que va desde los 150 dólares lo cual es asequible sobre todo para agricultores asociados, siendo la asociatividad una de las claves para que los productos logren certificarse. Persisten los retos en capacitación técnica, infraestructura y la conciencia social para escalar la producción a nivel nacional y mercados extranjeros.Tecnólogo Superior en Agroecologí
Estrategias de marketing para el posicionamiento de marca del Rancho San Juan en el mercado del turismo alternativo de Cuenca
Get PDFEl presente estudio propone estrategias de marketing para posicionar la marca Rancho San Juan dentro del mercado del turismo alternativo en Cuenca, Ecuador. A través de una investigación mixta —cuantitativa y cualitativa— se identificaron las preferencias y percepciones de los turistas, así como las oportunidades de mejora frente a la competencia local. La encuesta de percepción reveló altos niveles de satisfacción en aspectos como el ambiente, atención del personal y autenticidad de las experiencias, siendo los ítems mejor valorados las cabalgatas, el hospedaje y el contacto con la naturaleza. A partir de estos resultados, se diseñó un plan de posicionamiento enfocado en la diferenciación por autenticidad, sostenibilidad y una propuesta emocional que vincule al visitante con la vida rural. Se plantean acciones de marketing digital, como el uso intensivo de redes sociales, testimonios reales e influencers, complementadas con estrategias tradicionales de fidelización y promoción local. Rancho San Juan se consolida así como un referente de turismo rural vivencial y responsable en la región austral del Ecuador.Licenciatura en Marketin
Análisis exploratorio del modelo de transición energética aplicado en la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) como un referente para transformar la matriz de producción energética en la Alianza del Pacífico (AP), periodo 2018-2023
Get PDFFrente al avance imparable del cambio climático, la necesidad de transformar los sistemas energéticos ya no es opcional, es urgente. Este trabajo analiza el modelo de transición energética adoptado por la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN), una región diversa que ha logrado coordinar esfuerzos, compartir objetivos y avanzar hacia una matriz más limpia sin sacrificar su soberanía. A través de una revisión sistemática de la literatura, se examina cómo ASEAN ha transformado la integración regional en una herramienta para el desarrollo sostenible, y se evalúa si este enfoque puede adaptarse al contexto de la Alianza del Pacífico. Los resultados muestran que ASEAN ha logrado avances significativos gracias a su planificación compartida, metas conjuntas y apoyo técnico institucional, mientras que la Alianza del Pacífico ha mostrado esfuerzos dispersos, sin coordinación energética regional y con enfoques mayormente unilaterales. Esta diferencia estructural ha limitado la capacidad de la Alianza del Pacífico para implementar un modelo energético colectivo. Este estudio propone una guía basada en cooperación técnica, metas coordinadas y voluntad política, destacando que la transición energética no solo depende de tecnología, sino de integración real. ¿Puede la Alianza del Pacífico inspirarse en el modelo asiático para construir su propio camino hacia un futuro energético sostenible?Licenciatura en Estudios Internacionale