20 research outputs found
TEACHER TRAINING: YESTERDAY, TODAY, FOR THE FUTURE
No full textThe author shows preparation of the teacher for the organization and conducting of examinations in different types of school in pre-revolutionary, Soviet and modern periods. The attention was paid to the results of scientific research, the contribution of domestic scientists to the development of the examination process, as well as certain problems in preparing teachers for independent examinations at the present stage of development of general secondary education. The procedure of conducting external independent assessment and training of pedagogical workers in the system of postgraduate education is revealed.Key words: school, teacher, exam, external independent evaluation Фещенко О. В. Підготовка вчителя: вчора, сьогодні, на майбутнє / колегіум «Берегиня», Україна, Черкаси Розглянуто підготовку вчителя до організації й проведення екзаменів у школах різного типу в дореволюційний, радянський та сучасний періоди. Звернено увагу на результати наукових досліджень, внесок вітчизняних учених у розвиток екзаменаційного процесу, а також на певні проблеми в підготовці вчителів до незалежних іспитів на сучасному етапі розвитку загальної середньої освіти. Розкрито порядок проведення зовнішнього незалежного оцінювання та підготовку педагогічних працівників в системі післядипломної освіти. Ключові слова: школа, учитель, екзамен, зовнішнє незалежне оцінювання
Коммуникационное сопровождение ювелирных брендов на российском рынке
No full textАннотация выпускной квалификационной работы Гаврилюк Татьяны Григорьевны «Коммуникационное сопровождение ювелирных брендов на российском рынке» Н. рук. – Фещенко Лариса Георгиевна, доцент, кандидат филологических наук Кафедра рекламы Очная форма обучения На сегодняшний день ювелирный рынок России находится в состоянии турбулентности, отпечаток накладывают такие факторы, как экономический кризис, а также постепенная смена потребительского поведения и снижение потребительского спроса. Поэтому нам показалось интересным исследовать коммуникации современного российского ювелирного рынка в условиях экономической нестабильности. Актуальность темы исследования обоснована необходимостью пересмотра стратегий в области ювелирного ритейла в связи с изменением потребительского поведения, вызванного кризисной ситуацией в России. Целью данной работы является формирование структурированного эмпирическим опытом перечня особенностей и преимуществ маркетинговых коммуникаций с последующей разработкой коммуникационной стратегии российского ювелирного бренда. Для достижения поставленной цели мы сформулировали следующие задачи: 1. Анализ ювелирного рынка России; 2. Рассмотрение основных типов рекламных сообщений и стратегий размещения рекламы на российском рынке ювелирных брендов; 3. Анализ коммуникаций бренда «Владимир Михайлов»; 4. Формирование общих рекомендаций по коммуникационному сопровождению бренда «Владимир Михайлов» и специфике его использования в современных условиях российского рекламного рынка. Объектом исследования в данном случае выступает коммуникационное сопровождение ювелирных брендов в современных рыночных условиях, в частности коммуникации бренда «Владимир Михайлов». Предмет исследования – применение коммуникационных инструментов, доступных и актуальных для ювелирных брендов на российском рынке. Эмпирической базой исследования являются данные, полученные в результате мониторинга коммуникационной активности российских ювелирных брендов из открытых источников за период от января 2016 г. до марта 2017 г. Также использованы материалы из закрытых источников – «Платформа бренда Владимир Михайлов». Научно-методическая база. Наиболее значимыми для работы стали исследования ювелирного рынка (интернет-журналы «Навигатор ювелирной торговли», «РосЮвелирЭксперт», исследования Д. А Карха, КСК групп и пр), общетеоретические работы по системе маркетинговых коммуникаций (И. В. Алешина, Т. Михайлова, В. Тамберг , А. Бадьин). Также были использованы классические работы по основам маркетинга таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов, как А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина, Ф. Китчен, Ф. Котлер и др. Методы исследования: опрос, мониторинг медиа, неформализованный анализ документов, включенное наблюдение.¬ Теоретическая и практическая значимость исследования. Благодаря анализу современного состояния ювелирного рынка мы выявили закономерности, значимые для развития коммуникационных стратегий компаний этой отрасли. На основе полученных данных автор сформулировал рекомендации для ювелирного бренда «Владимир Михайлов». Структуру работы составляют введение, глава 1, где проанализирована специфика ювелирного рынка России, глава 2, в которой разработана программа коммуникационного сопровождения бренда «Владимир Михайлов», с последующим обобщением в заключении, список литературы, включающий 51 наименование, а также приложения с указанием перечня магазинов «Владимир Михайлов», материалов опроса, дополнительными сведениями о настоящем коммуникационном сопровождении бренда «Владимир Михайлов».Summary of thesis project from Gavrilyuk Tatiana Grigorievna "Communication support of jewelry brands in the Russian market" Thesis supervisor – Feshchenko L. G., associate Professor, candidate of philological Scienes Advertising department Full-time course Nowadays the jewelry market in Russia is in a state of turbulence, the imprint is applied by such factors as economic crisis and gradual change of consumer behavior and decrease consumer demand. So we thought it would be interesting to explore the communication of modern Russian jewelry market in the conditions of economic instability. The relevance of this research is justified the necessity to revise the strategies of jewellery retailers in connection with the change in consumer behavior caused by the crisis in Russia. The aim of this work is the formation of a structured empirical experience of the list of features and benefits marketing communications and subsequent development of the communication strategy of the Russian jewelry brand. To achieve this goal, we formulated the following tasks: 1. Analysis of the jewelry market of Russia; 2. Consideration of the main types of advertising messages and strategies for placing advertising in the Russian market jewelry brands; 3. Analysis of brand communications "Vladimir Mikhailov"; 4. The formation of the General recommendations for communication support of a brand "Vladimir Mihajlov" and specifics of its use in modern conditions of the Russian advertising market. The object of study in this case is the communications support of the jewellery brands in current market conditions, in particular the communication of the brand "Vladimir Mihajlov". Subject of research – the use of communication tools available and relevant to jewelry brands in the Russian market. The empirical base of research is the data obtained in the result of monitoring the communication activity of Russian jewelry brands from open sources for period from January 2016 to March 2017, Also used materials from private sources – "Platform of the brand Vladimir Mikhailov". Scientific-methodical base. The most important for the work were research of the jewelry market (the Internet-the magazine "Navigator of jewelry trade", "RosYuvelirExpert", research And Karhu, KSK Grupp, etc.), theoretical work on the system of marketing communications (I. V. Aleshina, T., Mikhailova, V. Tamberg , A. Badin). Was also used the classic work on the fundamentals of marketing such leading domestic and foreign experts as A. D. Krivonosov, O. G. Filatov, M. A. Shishkin, F. kitchen, Kotler, etc. Research methods: survey, monitoring, media, analysis of documents, participant observation. Theoretical and practical significance of the research. Through the analysis of the current state of the jewelry market, we have identified patterns that are important for the development of communication strategies for companies in this industry. Based on these results, the author formulated recommendations for jewelry brand "Vladimir Mihajlov". The structure of the work is composed of introduction, Chapter 1, where the originality of the jewelry market of Russia, Chapter 2, in which the developed program communications support for the brand "Vladimir Mihajlov", with the subsequent generalization in the conclusion, list of references, including 51 name and an application indicating the list of stores "Vladimir Mikhailov", materials of the survey, additional information about present a communication accompanied by a brand "Vladimir Mihajlov"
Окремі аспекти досвіду проведення екзаменів у школах України в другій половині XIX століття і початку ХХ століття
No full textIn this article the author reveals some aspects of the experience of the final exams as a form of control over the level of students’ knowledge in different types of schools in Ukraine in the second half of the XIX century and early twentieth century. The author highlights the historical conditions in where certain organizational forms and methods of teaching and education of students, the introduction of control types over their educational achievements were appeared. It is pointed out in historical sources, official legislative documents, including «Provisional rules of Education» (1803 ), «Charters of schools and gymnasiums (1828, 1864, 1871 years), The position of the women's high schools and gymnasia of the Ministry of Education» (1870), and in magazines «Russian School», «Journal of the Ministry of Education», «Questions of history», «Pedagogy» and others. Nikolai Korf – a methodologistst, an educational figure made a great contribution to start examinations in Ukrainian schools.У статті автором розкрито окремі аспекти досвіду проведення екзаменів як підсумкових форм контролю за рівнем знань учнів у різних типах шкіл України в другій половині XIX століття і початку ХХ століття; висвітлено історичні умови, за яких виникали ті чи інші організаційні форми, методи навчання і виховання учнів, запровадження форм контролю за їхніми навчальними досягненнями, на що вказують історичні джерела, офіційні законодавчі документи, зокрема, «Предварительные правила народного просвещения» (1803 р.), «Уставы гимназий и прогимназий» (1828, 1864, 1871 рр.), «Положение о женских гимназиях и прогимназиях Министерства народного просвещения» (1870 р.), а також періодичні видання «Русская школа», «Журнал Министерства народного просвещения», «Вопросы истории», «Педагогика» й ін. У запровадження екзаменів у освітніх закладах України зробив великий внесок педагог, методист, діяч у галузі народної освіти Микола Олександрович Корф
Deformations of functions on surfaces
No full textThe paper contains a review on recent progress in the deformational
properties of smooth maps from compact surfaces to a one-dimensional
manifold . It covers description of homotopy types of stabilizers and orbits
of a large class of smooth functions on surfaces obtained by the author, E.
Kudryavtseva, B. Feshchenko, I. Kuznietsova, Yu. Soroka, A. Kravchenko. We also
present here a new direct proof of the fact that for generic Morse maps the
connected components their orbits are homotopy equivalent to finite products of
circles.Comment: 41 pag
Обґрунтування метода визначення динамічних параметрів оператора мобільної пожежної установки
No full textThe object of this study is the process of functioning of the "man-robot" system. The task to coordinate parameters of the human operator and the robot is investigated. Aligning these parameters is based on the method of determining the dynamic parameters of the human operator using mathematical models that describe two types of relative errors. The first type includes relative errors in determining the dynamic parameters of the operator, which depend on the error in determining the signals characterizing his response to the test impact. The second type of relative errors is the methodical error, which is due to the approximation of partial derivatives.
The formation of a test impact on the operator is carried out using an interactive whiteboard. The method is based on finding the roots of a linear system of algebraic equations, for the construction of which an approximation of partial derivatives from signals characterizing the operator's response to the test effect is used. The parameters of this system of algebraic equations depend on time parameters. Determination of time parameters is carried out using tolerance criteria and using nomograms. When justifying the main parameter of the test impact on the operator – the speed of movement of the fire front on the interactive whiteboard screen, the properties of the angular eye control system of the mobile fire installation operator are used. These properties are formalized as a mathematical model of dynamic error, which occurs in the process of tracking by the operator the image of a fire on the interactive whiteboard screen. To verify the obtained results, a test problem has been solved; it is shown that the error in determining the dynamic parameters of the operator does not exceed 1.0 %.
The results reported here could be used for designing mobile fire installations of a new generation, the structure of which is based on the use of segwaysОб’єктом дослідження є процес функціонування системи «людина-робот». Досліджується проблема узгодження параметрів людини-оператора і робота. Узгодження цих параметрів базується на методі визначення динамічних параметрів людини-оператора із використанням математичних моделей, які описують два види відносних похибок. До першого виду відносяться відносні похибки визначення динамічних параметрів оператора, які залежать від похибки визначення сигналів, що характеризують його реакцію на тест-вплив. До другого виду відносних похибок відноситься методична похибка, яка обумовлена апроксимацією частинних похідних.
Формування тест-впливу на оператора здійснюється за допомогою інтерактивної дошки. В основі метода лежить знаходження коренів лінійної системи алгебраїчних рівнянь, для побудови якої використана апроксимація частинних похідних від сигналів, що характеризують реакцію оператора на тест-вплив. Параметри цієї системи алгебраїчних рівнянь залежать від часових параметрів. Визначення часових параметрів здійснюється за допомогою допускових критеріїв та із використанням номограм. При обґрунтуванні основного параметра тест-впливу на оператора – швидкості переміщення фронту пожежі на екрані інтерактивної дошки використовуються властивості системи кутового управління очима оператора мобільної пожежної установки. Ці властивості формалізовані у вигляді математичної моделі динамічної похибки, яка має місце в процесі відстеження оператором зображення пожежі на екрані інтерактивної дошки. Для верифікації одержаних результатів вирішена тест-задача і показано, що похибка визначення динамічних параметрів оператора не перевищує 1,0 %.
Отримані результати можуть бути використані при розробці мобільних пожежних установок нового покоління, в основі побудови яких лежить використання сігвеї
Exchangeable Sequences Driven by an Absolutely Continuous Random Measure
No full textLet S be a Polish space and (Xn : n = 1) an exchangeable sequence of S-valued random variables. Let an(·) = P( Xn+1 in · | X1, . . . ,Xn) be the predictive measure and a a random probability measure on S such that an (weak) --> a a.s.. Two (related) problems are addressed. One is to give conditions for a 0, where ||·|| is total variation norm. Various results are obtained. Some of them do not require exchangeability, but hold under the weaker assumption that (Xn) is conditionally identically distributed, in the sense of [2].Conditional identity in distribution, Exchangeability, Predictive measure, Random probability measure.
Концепты рекламных коммуникаций в социокультурной сфере
No full textАктуальность исследования обусловлена тем, что новая информационная и культурологическая ситуация повышает значимость социокультурной сферы. Однако реальность такова, что социокультурным учреждениям России не удается своевременно реагировать на происходящие изменения, что влияет на спад интереса у аудитории к проявлению социокультурной активности. В данной ситуации рекламные и PR-коммуникации приобретают большее значение. Таким образом, сегодня перед исследователями встала необходимость изучения концептов рекламных и PR-коммуникаций в социокультурном пространстве с целью систематизации знаний в данной области и грамотного применения полученных знаний на практике. Концепты – емкое понятие, обозначающее устойчивые, востребованные в практике, характеристики, понятия, особенности, в данном случае, рекламной и PR-коммуникации. Спектр направлений исследования по данной теме настолько многогранен, что автор магистерской диссертации пришел к выводу более детально рассмотреть социокультурную ценность чтения как объект продвижения, разработав при этом проект литературного фестиваля и коммуникационную кампанию по его рекламному и PR-сопровождению. Все это и обусловило выбор предмета, объекта, определение цели и постановку задач настоящего исследования. Объектом магистерской диссертации являются рекламные и PR-коммуникации в социокультурной сфере. Предмет исследования – популяризация социокультурной ценности чтения в молодежной среде методами рекламы и PR. Цель магистерской работы: выявить особенности рекламных и PR-коммуникаций в социокультурной сфере и применить результаты теоретического исследования при разработке проекта литературного фестиваля и рекламной кампании по его продвижению. Достижение поставленной цели определяет решение следующих задач: проанализировать актуальные научные исследования по данной теме; рассмотреть реалии и перспективы развития социокультурного пространства; исследовать особенности рекламных и PR-коммуникаций в социокультурной сфере; выявить традиционные и инновационные способы популяризации ценности чтения; разработать проект литературного фестиваля; подготовить рекламную кампанию, направленную на продвижение литературного фестиваля. Апробация исследования. Результаты исследования особенностей рекламных и PR-коммуникаций в социокультурной сфере представлены и опубликованы в сборнике материалов XХIV Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» в МГУ им. М.В. Ломоносова. Исследование потенциала интегрированных маркетинговых коммуникаций в социокультурной сфере размещено в издании «Век информации». Исследование методов популяризации чтения в молодежной среде посредством рекламы и PR представлено в сборнике материалов 16-й международной конференции «Медиа в современном мире. Молодые исследователи». Разработанный автором проект Литературного фестиваля “Чемодан” прошёл в финал Международной премии в области развития общественных связей PROBA-IPRA GWA 2016 в номинации «Лучший студенческий PR-проект». Не менее значимым достижением является 2-ое место на Международной премии Eventiada Awards 2016 в номинации «Лучший студенческий Event» за коммуникационный проект по привлечению волонтеров и организацию литературного фестиваля «День Довлатова». Теоретическая база исследования включает труды отечественных и зарубежных исследователей. Изучаемый круг вопросов относится к сфере рекламоведения, а также рассматривается в маркетинге, социологии, культурологии, философии и психологии. Сущность социокультурной сферы исследуется в трудах Т. Парсонса, М. Вебера, Э. Гидденса, А. Моля, А.Б. Гофмана, Ф. Фукуяма, Н.А. Михеевой, П. Сорокина и М.С. Кагана. Аспект взаимодействия рекламных, PRкоммуникаций и культуры рассматривает Н.Г. Федотова, Г.Л. Тульчинский, Б.С. Теременко, Е.А. Каверина, В.М. Чижиков, А.Н. Чумиков, Н.И. Баукова, С.В. Толмачева, Н.А. Анашкина и др. Библиотеку как социокультурный институт и её роль в популяризации чтения рассматривают Р.А. Позднякова, Н.В. Малащук, З.В. Чалова, М.В. Ивашина, Г.Ф. Онуфриенко, О.Г. Афанасьева, В.В. Ильина, Е.М. Токаренко. Технологии продвижения чтения изучают такие авторы, как Т.Я. Кузнецова, Е.В. Белина, А.В. Воронцов, В.Д. Стельмах. Эмпирическая база исследования включает рекламно-издательские материалы и социокультурные проекты библиотеки им. В.В. Маяковского и библиотеки им. М.Ю. Лермонтова, проекты портала «Год Литературы», социокультурные проекты Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, рекламные кампании издательств, работы всероссийских конкурсов социальной рекламы, коммуникационные кампании Национальной премии «Серебряный Лучник», материалы фестиваля «Серебряный Меркурий», Санкт-Петербургского международного культурного форума и Международного молодежного литературного форума. Научная новизна магистерской работы обусловлена тем, что в исследовании выявлены инновационные форматы в продвижении ценности чтения, сформулирована авторская трактовка понятия «рекламная коммуникация в социокультурной сфере», предложены ключевые особенности рекламных и PRкоммуникаций, на которые необходимо опираться при разработке рекламных и PRкампаний в социокультурной сфере. Практическая значимость исследования обусловлена тем, что содержащиеся в ней теоретические положения и практические выводы могут быть использованы в коммуникационной деятельности социокультурных учреждений. Ключевым элементом работы, усиливающим её практическую значимость, является готовый проект литературного фестиваля с тщательно спланированной коммуникационной кампанией по его продвижению. Методы исследования. В диссертации использован комплекс научных методов, адекватных объекту и предмету исследования, а также сложности и многоаспектности изучаемого феномена. Основными методами исследования являются: метод системного анализа, аксиологический метод, мониторинг рекламных, событийных и PR-коммуникаций, включенное наблюдение во время стажировки в библиотеке им. М.Ю. Лермонтова, три экспертных интервью с заведующей культурных программ библиотеки им. В.В. Маяковского, куратором проекта «Лермонтов: наследие» и членом Экспертного совета премии «Серебряный Лучник», управляющим партнером BC Communications. Положения, выносимые на защиту: — В настоящее время проявляется региональная неравномерность развития социокультурного пространства и стагнация в развитии социокультурных институтов. — Традиционные акции продвижения социокультурной ценности чтения не соответствуют запросам современного общества, тем более, если они не освещаются и не рекламируются в социальных сетях и СМИ. — Рекламные коммуникации в социокультурной сфере выступают как рекламные возможности с целью трансляции важной для учреждения информации о реализуемых культурных мероприятиях или услугах, привлечения внимания к деятельности социокультурного института, а также продвижения определенных социокультурных ценностей. — Новые форматы, которые зарождаются, но пока слабо применяются в проектной деятельности библиотек: флэшмобы или совместные публичные чтения, буккроссинг, книжный мурализм, 3D стрит-арт, микробиблиотеки, букматы, интерактивные сайты и креативные фестивали. — Литературный фестиваль как интегрированная маркетинговая коммуникация – эффективный способ популяризации социокультурной ценности чтения среди современной молодежи. Событие призвано сломать шаблоны и стереотипы о библиотеке и доказать её открытость и динамичность. Структура магистерской диссертации включает введение, три главы, заключение, список литературы, состоящий из 107 источников. Работа содержит приложения: медиа-карту, бюджет на рекламу в СМИ, медиа-график, смету расходов на коммуникационную кампанию, диплом PROBA-IPRA GWA 2016 и сертификат за 2 место в Eventiada Awards 2016. В первой главе автор диссертации выявляет реалии и перспективы развития социокультурного пространства, рассматривает отечественный и зарубежный опыт деятельности социокультурных институтов. Во второй главе автор выявляет традиционные и инновационные способы популяризации ценности чтения, исследует возможности продвижения чтения посредством рекламы и PR. В третьей главе автор анализирует особенности рекламных и PR-коммуникаций в социокультурной сфере, разрабатывает проект литературного фестиваля и рекламную кампанию, направленную на его продвижение.The relevance of the research is caused by the fact that the brand new information and culturological situation increases the importance of a sociocultural sphere. However the reality is that the traditional domestic ways of regulation of a sociocultural sphere don't allow to adapt to the existing urgent realities, and for many sociocultural institutions of Russia it isn't possible to react in time on the changes happening. This influences on the recession of audience interest in manifestation of sociocultural activity. Advertising and PR-communications gain bigger value. Thus, today, researchers need to study the concepts of advertising and PR-communications in the sociocultural space in order to systematize knowledge in this field and to apply the knowledge correctly in practice. Concepts are the wide ideas designating steady, demanded in practice, characteristics, features, in this case, advertising and PR-communications. The range of the directions of the research on this subject is so many-sided that the author of the master dissertation has come to a conclusion to consider the sociocultural value of reading, at the same time having developed the project of a literary festival with preparation of advertising and the PR campaign taking into account results of a theoretical part of a research. All this has caused the choice of a subject, object, definition of the purpose and statement of problems of the actual research. Subject of the master dissertation are advertising and PR-communications in the sociocultural sphere. Object of research – promotion of sociocultural value of reading among young people by methods of advertising and PR. Purpose of the master's dissertation: to reveal the features of advertising and PRcommunications in the sociocultural sphere and to apply results of a theoretical research in developing the project of a literary festival and advertising campaign on its promotion. Achieving this goal determines the solution of the following tasks: to analyze current scientific research on this topic; to study the realities and prospects for the development of sociocultural space; to investigate the features of advertising and PR-communications in the sociocultural sphere; to identify traditional and innovative ways of popularizing the value of reading; to develop a draft of a literary festival; to prepare an advertising campaign aimed at promoting the literary festival. Approbation of the study. The results of the research on the features of advertising and PR communications in the sociocultural sphere are presented and published in the collection of materials of the XIVth International Scientific Conference of Students, PostGraduate Students and Young Scientists "Lomonosov" at Moscow State University. Lomonosov Moscow State University. Investigation of the potential of integrated marketing communications in the sociocultural sphere is placed in the publication of the "Information Age". The research of methods of popularization of reading among youth through advertising and PR is presented in the collection of materials of the 16th international conference "Media in the modern world. Young researchers. The project of the Literary Festival "Suitcase" developed by the author reached the final of the International Award in the field of development of public relations PROBA-IPRA GWA 2016 in the nomination "The best student's PR project". As significant is the achievement of the 2nd place at the International Eventiada Awards 2016 in the nomination "Best Student Event" for the communication project on attracting volunteers and organizing the literary festival "Dovlatov Day". The theoretical basis of the study includes the works of domestic and foreign researchers. The studied range of issues relates to the field of advertising, and also in marketing, sociology, cultural studies, philosophy and psychology. The essence of the sociocultural sphere is studied in the works of T. Parsons, M. Weber, E. Giddens, A. Mole, A.B. Hoffman, F. Fukuyama, N.A. Mikheeva, P. Sorokin and M.S. Kagan. The aspect of interaction between advertising, PR communications and culture is considered by N.G. Fedotova, G.L. Tulchinsky, B.S. Teremenko, E.A. Kaverina, V.M. Chizhikov, A.N. Chumikov, N.I. Baukova, S.V. Tolmacheva, N.A. Anashkin etc. The library is considered as a sociocultural institution with its role in the popularization of reading by R.A. Pozdnyakova, N.V. Malashchuk, Z.V. Chalova, M.V. Ivashina, G.F. Onufrienko, O.G. Afanasyeva, V.V. Ilyina, E.M. Tokarenko. Technologies promoting reading are studied by such authors as T.Ya. Kuznetsova, E.V. Belina, A.V. Vorontsov, V.D. Stelmach. The empirical basis of the research includes the advertising and publishing material, social and cultural projects of the Mayakovsky Library and the Lermontov library, also the projects of the portal "The Year of Literature", the sociocultural projects of the Federal Agency for Press and Mass Communications, the papers of Russian social advertising competitions, communication campaigns of the National Award "Silver Archer", materials of the Festival of Advertising and Marketing Communications "Silver Mercury", the St. Petersburg International Cultural Forum and the International Youth Literature of the forum. The scientific novelty of the master's dissertation is due to the fact that the research identifies innovative formats in promoting the value of reading, articulates the concept of "advertising communication in the sociocultural sphere", analyzes the extensive empirical material of modern event, advertising and PR-communications in the sociocultural space and, as a result, provides the features of these communications, which are necessary to build the development of advertising and PR-campaigns in the sociocultural sphere. The practical value of the master's dissertation is due to the fact that the theoretical propositions contained in it, practical conclusions and recommendations can be used in both the program project and communication activities of sociocultural institutions. The key element of the master's thesis, forcing its practical importance, is the completed project of a literary festival with a carefully planned advertising campaign for its advertising and information support. Methods of research. The dissertation used a set of scientific methods adequate to the object and subject of the research, as well as the complexity and multidimensionality of the phenomenon being studied. The main methods of research are: the method of system analysis, axiological method, monitoring of advertising, event and PRcommunications, incorporated observation during the internship in the library M.Yu. Lermontov, three expert interviews with the head of cultural programs of the Mayakovsky Library, curator of the project "Lermontov: Heritage", a member of the Expert Council of the Silver Archer Award, managing partner of BC Communications. Statements to be proved: - Presently the regional uneven development of sociocultural space and stagnation in the development of sociocultural institutions are manifested. - Traditional actions promoting the sociocultural value of reading do not correspond to the needs of modern society, especially if they are not covered and not advertised in social networks and the media. - Advertising communications in the sociocultural sphere act as advertising opportunities for the purpose of broadcasting information important for the institution about the cultural activities or services being implemented, drawing attention to the activities of the sociocultural institution, and promoting certain sociocultural values. - New formats that are emerging, but are still poorly applied in the project activity of libraries: flash mobs or joint public readings, bookcrossing, book muralism, 3D street art, micro-libraries, booklets, interactive sites and creative festivals. - Literary festival as an integrated marketing communication is an effective way of popularizing the social and cultural value of reading among modern youth. The event is designed to break down templates and stereotypes about the library and to prove its openness and dynamism. The structure of the master's dissertation includes an introduction, three chapters, conclusion, a list of literature consisting of 107 items. The paper contains applications: a media card, a budget for advertising in the media, a media schedule, a cost estimate for a communication campaign, the PROBA-IPRA GWA 2016 diploma and a 2nd place certificate in the Eventiada Awards 2016. In the first chapter the author reveals the realities and prospects for the development of sociocultural space, examines the domestic and foreign experience of sociocultural institutions. In the second chapter the author identifies traditional and innovative ways of popularizing the value of reading, explores ways to promote reading through advertising and PR. In the third chapter the author analyzes the features of advertising and PRcommunications in the sociocultural sphere, develops a project of a literary festival and an advertising campaign aimed at its promotion
Correction to: Chronic obstructive pulmonary disease, bronchial asthma and allergic rhinitis in the adult population within the commonwealth of independent states: rationale and design of the CORE study
No full textAbstract After publication of this work [1] it was noticed three author names were spelt incorrectly. Liudmila Iashyna should be Liudmyla Iashyna, Marina Polyanskaya should be Maryna Polianska and Elcan Mamamdbayov should be Eljan Mammadbayov
Fernando Pessoa’s “Rubaiyat”
No full textСтатья поступила в редакцию 16.01.2019 г.В статье рассматривается система философских идей в поэме Фернандо Пессоа «Рубайят». Анализ исследований португальского рубайята и рубайята Омара Хайяма в переводе Э. Фицджеральда показал, что если Хайяма Фицджеральда можно назвать «мягким эпикурейцем», то Хайям в поэме Пессоа — «печальный эпикуреец», совмещающий в себе черты эпикурейца и стоика. Сравнение философий двух рубайятов строится на базе современных переводов персидского рубайята на русский язык. Обнаружены следующие общие положения: обращение к образам и символике суфийского учения; идеи о неумолимой власти рока над людскими судьбами, о реинкарнации; рассуждения об оставленности Богом нашей Вселенной и путях освобождения человека (отречение ото всего низкого в себе и обогащение собственной жизни и Вселенной плодами своей мысли). Выяснены различия в философии, символике и поэтических композициях обоих поэтов. На основании полученных фактов подтверждена гипотеза о возможности рассмотрения «автора» и лирического героя поэмы Пессоа в качестве еще одного гетеронима «творца душ».The article considers the system of philosophical ideas in Fernando Pessoa’s Rubaiyat poem. Deep analysis and comparative studies of the Portuguese Rubaiyat and the Rubaiyat of Omar Khayyam, translated by E. Fitzgerald, showed that if Fitzgerald’s Khayyam can be called “tender epicurean,” Pessoa’s Khayyam is “sad epicurean,” combining the features of epicurean and stoics. The comparative analysis of the philosophy of the two Rubaiyats was continued on the basis of modern translations of the Persian Rubaiyat into Russian. Similarities were found: contradictory statements, showing the diffi cult path of knowledge, traces of the provisions of Sufi teachings, Sufi images, symbols, and ideas about the inexorable power of Rock over human destinies, about reincarnation, the fthought of God’s abandonment of our Universe, the path of liberation of man — renunciation of everything low in himself and enriching one’s own life and the universe with the fruits of one’s thoughts. The differences in philosophy, symbolism, and poetic compositions of both poets are clarifi ed in this article too. On the basis of facts, obtained as a result of a comparative analysis, the hypothesis of the Portuguese researcher about the possibility of considering the “author” and lyrical hero of the Pessoa’s poem as another heteronym of the “soul maker” was confirmed
The influence of smoking on capnometry lung ventilation parameters in chronic obstructive pulmonary disease patients
No full text
