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Pubblicità e comunicazione integrata. Modelli, processi, contenuti
No full textLa pubblicità è un ambito comunicativo importante per imprese, organizzazioni, sistemi economici e sociali e uno strumento necessario per sostenere politiche di marketing sfidate, da qualche decennio, da cambiamenti repentini e radicali. Alle trasformazioni di rapporti economici, dinamiche competitive e pratiche di consumo, la pubblicità ha risposto con la diversificazione di mezzi e azioni, l’attenzione alla relazione, l’articolazione di retorica e narrazione. Partendo da tale premessa, il libro ha una duplice ambizione: descrivere l’evoluzione verso una forma di comunicazione più complessa e dai contorni meno definiti che in passato, individuando le trasformazioni durature e le costanti del sistema, e offrire strumenti teorici e pratici utili alla progettazione di campagne di comunicazione pubblicitaria e integrata, fornendo le competenze di base necessarie a chi intenda intraprendere la professione di comunicatore o pubblicitario.
Il primo capitolo offre una riflessione sull’estensione dei confini della pubblicità tradizionale e sul dibattito relativo alla crisi dell’advertising classicamente inteso, proseguendo con una definizione utile per orientarsi nello scenario comunicativo e di marketing in evoluzione. Il cap. 2 descrive le dimensioni del mutamento che ha travolto il settore e si chiude con una riflessione sulla neopubblicità, la sua relazione con l’advertising tradizionale, le sue caratteristiche e gli elementi di reale innovazione. Il cap. 3 ripercorre gli sviluppi più rilevanti delle teorie e dei modelli che hanno guidato e che tuttora influenzano l’elaborazione delle strategie di comunicazione. Il cap. 4 illustra quattro concetti che ricorrono nella formulazione dei nuovi approcci alla comunicazione, costituendo i principi cardine della neopubblicità: esperienza, relazione, integrazione e narrazione. Il cap. 5 è dedicato alla pianificazione strategica, articolata nelle fasi di analisi, definizione di target e obiettivi, progettazione di concept, mezzi e contenuti. Il cap. 6 approfondisce invece modalità e tecniche di comunicazione attraverso cui si dà forma concreta alle strategie: le tecniche della retorica e della guerriglia più frequentemente impiegate, la gamificazione, le qualità dei contenuti virali o spreadable.
I capp. 1 e 2 (pp.17-74) sono stati elaborati da Paola Panarese, i capp. da 3 a 6 (pp. 75-258) sono stati elaborati da Francesco D’Amato.Advertising is both a relevant field for private and public organizations and a tool to support marketing policies challenged by sudden and radical changes. It has responded to transformation in competitive dynamics and consumption practices with the differentiation of means and operations, the attention to the relationship with public, the articulation of rhetoric and storytelling. Starting from this premise, the book has a twofold ambition: first, to describe the evolution of advertising toward a more complex form of communication with less defined contours than in the past, identifying lasting changes and constants of the system; second, to offer theoretical and practical frameworks for the design of advertising and integrated communication campaigns, providing the necessary basic skills to those who intend to pursue a profession in the field.
The first chapter reflects upon the extension of traditional advertising and the debate concerning its crisis, offering a useful definition for the evolving business context. Chapter 2 analyzes different aspects of the change that swept the field, in order to mark both innovative features of ‘Neoadvertising’ and its connections with traditional advertising. Chapter 3 reviews the most significant developments of theories and models that have led - and still influence – advertising strategies. Chapter 4 presents four concepts recurring as key principles of neoadvertising: experience, relationship, integration and storytelling. Chapter 5 deal with the different aspects of strategic planning (analysis, target and objectives definition, concept design and the planning of contents and media strategy). Chapter 6 focuses tactics and techniques which give concrete form to strategies, such as the techniques of rhetoric and guerrilla, gamification, the qualities of viral or spreadable contents.
Paola Panarese is the author of Chapters 1 and 2 (pp. 17-74), Francesco D’Amato is the author of Chapters from 3 to 6 (pp. 75-258)
Extended abstract - How (not) to give into stereotypes. Intersections between ICTs-related sexism and ageism in Italy
No full textco-authors: Francesca Belotti, Simone Mulragia, Francesca Comunello, Paola Panarese, Mireia Fernández-Ardèvo
MONTE CARLO CALCULATION OF THE TRANSLATIONAL RELAXATION OF SUPERTHERMAL H ATOMS IN THERMAL H2 GAS
No full textA simple and reliable method to study the translational relaxation of "hot" H atoms following their production by chemical mechanisms is proposed. The problem is relevant to interstellar medium, shocks, photospheres, and atmospheric entry problems. It is shown that the thermalization of H atoms can be conveniently studied by the Monte Carlo method, including the thermal distribution of background molecules, and sets the basis for further investigations. The transport cross section is determined by the inversion of transport data. The collision density of H atoms in H2 gas is also calculated and discussed in the context of simple theories. The application of the results to astrophysical problems is outlined, including numerical results for the reaction H + H2O → H2 + OH. An approximate analytical formula for the reaction probability during H atom thermalization is proposed
Gastrointestinal stromal tumors treatment in the Imatinib era. The role of fair indication
No full textMinerva Chirurgica 2012 Aprile;67(2):165-73 lingua: Inglese Tumori stromali gastrointestinali nell’era dell’Imatinib. Il ruolo della corretta indicazione Vendettuoli M., Pironi D., Pontone S., Panarese A., La Gioia G., Arcieri S., Romani A. M., Palazzini G., Filippini A. ✉ Department of Surgical Sciences, La Sapienza University, Rome, Italy PDF Obiettivo. I tumori stromali gastrointestinali (gastrointestinal stromal tumors, GIST) rappresentano la più comune causa di tumori mesenchimali dell’apparato digerente. La chirurgia rimane il trattamento di prima scelta. Nel nostro studio abbiamo analizzato i tassi di sopravvivenza e recidiva in due gruppi di pazienti trattati chirurgicamente prima e dopo l’avvento dell’Imatinib. Metodi. Sono stati analizzati due gruppi di pazienti sottoposti a chirurgia per GIST selezionati tra il gennaio del 1997 e il dicembre 2002 (gruppo Pre-IM) e tra il gennaio 2003 e il dicembre 2008 (gruppo Post-IM). Caratteristiche anagrafiche e anamnestiche, manifestazioni cliniche, sede e stadiazione dei tumori sono state registrate e confrontate. Risultati. Nel gruppo Pre-IM il tasso di sopravvivenza media e stato di 24,6 mesi (15-51). I pazienti appartenenti al gruppo Post-IM sono attualmente sotto stretto controllo oncologico (follow-up medio 50,7 mesi; range 26-74) manifestando una ottima risposta alla terapia farmacologica. Conclusioni. La diagnosi precoce e la chirurgia radicale rimangono ad oggi le armi più efficaci nel trattamento dei GIST. Gli ottimi risultati ottenuti con l’utilizzo dell’Imatinib suggeriscono un più ampio utilizzo nel trattamento farmacologico. La nostra esperienza suggerisce un’elevata correlazione tra lo stato mutazionale della proteina KIT e la prognosi clinica. Questo aspetto merita ulteriori approfondimenti in futuri studi randomizzatiMinerva Chir. 2012 Apr;67(2):165-73. Gastrointestinal stromal tumors treatment in the Imatinib era. The role of fair indication. Vendettuoli M1, Pironi D, Pontone S, Panarese A, La Gioia G, Arcieri S, Romani AM, Palazzini G, Filippini A. Author information Abstract AIM: Gastrointestinal stromal tumor (GIST) is the most common mesenchymal tumor of the gastrointestinal tract. Surgery remains the elective treatment. We retrospectively compared two group of patients, who underwent surgery for GIST before and after Imatinib advent in order to analyze the recurrence and survival rate. METHODS: Two patient groups who underwent surgery for GIST, from January 1997 to December 2002 (Pre-Imatinib group) and from January 2003 to December 2008 (Post-Imatinib group) were compared. Patients were evaluated on the base of gender, age, clinical manifestations, primary location and metastasis positivity, tumor size, mitotic index, immunoreactivity for CD117 and the outcome, including date of death. RESULTS: In the Pre-IM group only one patient died for prostate cancer, 12 months after operation, the other died because of GIST with a 24.6 months of median survival rate (range 15-51). In the remaining 12 patients the median follow up period was 55 months (range 6-152 months). In the Post-IM group the mean follow up was 50.7 months (range 26-74) and they are still being assessed for oncological as well as surgical treatment. CONCLUSION: Early diagnosis and radical resection remain the standard of cure for GISTs. To date, the use of Imatinib lead to its utilization as adjuvant and neo-adjuvant therapy in adults. Our experience suggests that there is a correlation between the mutational status of KIT and clinical outcome. These aspects should be explored for targeted therapy that can effectively combine biological therapy to surgery. PMID: 22487918 [PubMed - indexed for MEDLIN
Sui generis. Gender portrayals in the italian television advertising
No full textThe article reports the results of a content analysis of 815 Italian commercials and a qualitative
research on some case studies.
The study aims to determine the level of sex typing in the Italian advertising and try to find
some new portrayals of men and women.
If the content analysis confirms the perpetuation of old stereotypes in the Italian commercials,
the qualitative research reveals a timid transgression of traditional gender representations.
Sometimes, women are depicted as professionals and ambitious workers, inserted in different
workplaces and not confined at home, flanked by men and not only driven by them. Occasionally,
men are depicted at home, in the role of father or as a sexual object.
However, the “new” portrayals do not imply a reduction of the differences between men and
women; rather they articulate the gender diversity in a more subtle form. On the one hand, the
Italian commercials reassure traditional identities, pushing them towards consumptions that
destabilize the gender order. On the other hand, they promote a new awareness and attention
to the gender complexity, anchoring it to traditional consumptions.
Even if the new portrayals are few and do not constitute a trend, they prove that the topic is
more complex than it seems, and the issues are much more nuanced than in the past
Giochi pericolosi. Una rassegna dei “nuovi” comportamenti giovanili a rischio
No full text«Su internet è apparso l’ultimo folle gioco degli adolescenti colombiani: stare accucciati tra le rotaie facendosi passare il treno sopra o stare in bilico su un ponte mentre il treno passa. Non è una moda solo dei paesi più poveri: in Spagna si sta diffondendo il fenomeno del balconing, gettarsi in piscina dal balcone, mentre a Genova dei ragazzi sfidano le macchine attraversando di corsa l’autostrada» . Sono questi alcuni dei giochi pericolosi cui rimanda il titolo del saggio. Comportamenti giovanili considerati a buon diritto “a rischio”, indicati con termini vari quali balconing, car surfing, flambè, chocking game, base jumping, craning e molti altri . Si tratta di condotte caratterizzate dall’apparente novità, o perlomeno da una recente fiammata di attenzione di giornali e Tg, dalla trasgressione di regole sociali consolidate, dalla ricerca del superamento di ostacoli fisici, legali o morali, e dalla dimensione performativa, spesso esibita nel gruppo di riferimento o registrata e diffusa tramite mezzi digitali. Sono pratiche di aggiramento di limiti, variamente considerate riti di passaggio, momenti di socializzazione tra pari o “semplici” comportamenti trasgressivi tipicamente giovanili. È questo un oggetto di studio non semplice per molte ragioni. Innanzitutto, perché la letteratura sociologica sul tema è rada, recente e per nulla consolidata. È soprattutto l’informazione, infatti, a descrivere queste pratiche come se fossero una novità, un fenomeno dilagante, un possibile trend sociale o, in ogni caso, un oggetto d’interesse e una fonte di preoccupazione per l’opinione pubblica. Inoltre, l’indeterminatezza degli elementi che compongono lo scenario non aiuta l’analisi. Si parla infatti di condotte giovanili, giochi pericolosi, comportamenti a rischio, divertimenti estremi, ma appare difficile dare definizioni solide e inamovibili di giovinezza, gioco, divertimento e rischio. Il pericolo è quello di cadere nel tranello di un’eccessiva rigidità che non aiuta la lettura di un possibile fenomeno sociale ancora in buona misura inesplorato e certamente in divenire.The paper examines some dangerous behavior popular among young people, such as balconing, car surfing, flambé, chocking game, base jumping and craning. These are forms of entertainment characterized by the apparent novelty, by the transgression of social rules, by the overcoming of physical, legal or moral boundaries and the performative dimension, often performed in the peer group or recorded and distributed through the internet. These behaviors are considered rites of passage, moment of socialization or even "simple" transgressive youth behaviors. Their features, roots and consequences are the main theme of this paper
La strategia pubblicitaria. Profili, prospettive e potenzialità delle campagne pubblicitarie per la scuola.
No full textLa pubblicità, che sta entrando nelle scuole sotto forma di messaggi indirizzati agli studenti o come eventuale, benché raro, oggetto di studio, potrebbe entrarvi anche come strumento di una strategia comunicativa e promozionale proficua. Perché ciò avvenga utilmente e senza rischi o forzature, è necessaria una seria riflessione sul processo di progettazione della comunicazione. Alcuni errori potrebbero venire, infatti, dalla sottovalutazione del processo necessario per definire gli obiettivi da raggiungere con una campagna comunicativa. In altri rischi si può incorrere, all’opposto, per l’applicazione acritica degli strumenti della comunicazione d’impresa a un contesto che richiede mezzi e forme di comunicazione specifici. Per questo, è utile che dirigenti scolastici e docenti conoscano i meccanismi alla base di una strategia pubblicitaria: la conoscenza delle potenzialità di tale strumento può permettere al sistema educativo di dare una risposta vivace alla sfida comunicativa posta dalla modernità.
La prospettiva immaginata — ma anche auspicata — vede la scuola, come è accaduto almeno in parte per l’università, acquisire la consapevolezza che l’aggiornamento delle cornici normative e il mutamento di status nella sfera pubblica impongono una necessità di trasparenza ed espressività, che non può più essere legata solo alla generosità, all’intelligenza e al pionierismo di alcuni docenti e dirigenti scolastici. Il cambiamento, piuttosto, richiede una sensibilità diffusa e una cultura condivisa che passino anche, e forse soprattutto, per la comunicazione.Advertising in schools came in the form of messages addressed to students and, sometimes, as an object of study. It is rarely used as a tool or strategy to promote their image or to interact with the stakeholders.
For this reason, it is useful for school leaders and teachers know the underlying mechanisms of an advertising strategy: the knowledge of the potential of this tool may allow the education system to give an answer to the lively communicative challenge posed by modernity
Social media challenge. Processi, attori e rappresentazioni delle sfide virali negli ambienti digitali
No full textOggetto periodico di attenzione da parte di media e opinione pubblica, spesso in seguito
a fatti di cronaca che generano nuove ansie o alimentano antichi timori, le social media
challenge si configurano come un fenomeno di rilievo nel vasto panorama delle piattaforme
digitali. Pratiche come la Blackout challenge, la Blue Whale o la Ice Bucket challenge, tra le
altre, catalizzano lo sguardo di pubblico, osservatori e studiosi collocandosi in bilico tra la
dimensione ludica e quella del rischio, l’adesione conformista e l’innovazione creativa, la
solidarietà e la provocazione.
Per meglio comprendere un insieme di fenomeni compositi e in movimento, questo libro
riporta gli esiti di una ricerca volta a individuarne le forme prevalenti, i protagonisti ricorrenti,
gli spazi privilegiati, le principali ragioni di partecipazione, le narrazioni dominanti e le
prospettive di analisi più diffuse. Lo studio rivela che, nonostante un racconto parziale e
drammatizzante dei media e una letteratura scientifica ancora in evoluzione e focalizzata
su pratiche e pubblici specifici, nelle social media challenge le dimensioni del gioco e della
socialità prevalgono su quelle della sfida – che pure ne connota il nome - o del pericolo –
che ne domina le rappresentazioni sociali. Si tratta, infatti, di pratiche più ludiche che
rischiose, performate soprattutto individualmente in contesti domestici e generalmente
consistenti in balli, prove sportive, sfide di make-up o gare alimentari/culinarie. Ne deriva
un’immagine diversa da quella restituita dai media e diffusa nel senso comune, che poggia
su una complessa trama di interazioni tra individui, piattaforme e contesti, in uno scenario
digitale pervaso da spazi e modi nuovi di relazione e coinvolgimento e segnato dalla
varietà delle dinamiche sociali e dalla ricchezza della dimensione tecnoculturale
La pubblicità sui banchi di scuola: un percorso laboratoriale per l'analisi tecnica e critica della comunicazione pubblicitaria
No full textNaturalmente curiosi e attenti nei confronti delle novità, i più giovani sono profondamente affascinati dalla pubblicità per molte ragioni: la brevità dei messaggi, la loro semplicità, la proposta di situazioni familiari, divertenti, fantastiche e avventurose, la presenza di persone simpatiche, belle, sorridenti e, a volte, di personaggi famosi (testimonial). Fattore importante di attrazione è anche la ripetizione, che può suscitare il piacere della familiarità.
Inoltre, «l’infanzia costituisce una fascia generazionale che cresce in un ambiente connotato dall’invasione massmediale [...] in cui la pubblicità svolge un ruolo strategico con i suoi riflessi evocativi e formativi» (Mangiarotti Frugiuele, 1997, p. 670). Tuttavia, non ne consegue che l’unico modo di valutare la relazione minori-pubblicità sia funesto e carico di pericoli. Troppo spesso, infatti, la comunicazione pubblicitaria è associata ai bambini e ragazzi solo per valutarne l’entità dell’impatto. In realtà, essa può essere legata ai giovani anche in altri modi, decisamente meno drammatici, senza eccedere però in facili ottimismi. La convinzione che i bambini siano sempre in grado di riconoscere la pubblicità come tale e che vietarne l’inserimento nei programmi TV per i minori «vorrebbe dire staccarli da un mondo gioioso di proposte e di sogni, relegandoli in un limbo asettico dove non potrebbero nemmeno giocare con la fantasia e venire a contatto con le cose più belle e adatte a loro» (UPA 1999) è, infatti, una distorsione pari a quella di chi si limita a temerne gli effetti.
Per questo, in ogni caso, è necessaria una valutazione tecnica e consapevole del fenomeno pubblicitario che permetta a insegnanti e genitori di acquisire gli strumenti adeguati per guidare bambini e ragazzi nel fantastico — ma complesso — mondo della comunicazione pubblicitaria, per aiutarli a decodificarne i messaggi, a comprenderne le proposte, a distinguere la realtà dalla fantasia.The paper analyzes the relationship between advertising and children and describes a possible course for the technical and critique evaluation of the advertising phenomenon. This course would allow teachers and parents to acquire the proper tools to guide children into the fantastic - but complex - world of advertising, to help them to decode the messages, to understand its proposals and to distinguish reality from fantasy
Gap junctions promote synchronous activities in a network of inhibitory interneurons.
No full textBy using a single compartment biophysical model of a fast spiking interneuron the synchronization properties of a pair of cells, coupled by electrical and inhibitory synapses, are investigated. The inhibitory and excitatory synaptic couplings are modeled in order to reproduce the experimental time course of the corresponding currents. It is shown that increasing the conductance value of the electrical synapses enhances the synchronization between the spike trains of the two cells. Moreover, increasing either the decay time constant of the inhibitory current or the firing frequency of the cells favours the emergence of synchronous discharges
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