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Il product placement cinematografico: concetto, evoluzione e condizioni di efficacia
No full textIl product placement cinematografico viene analizzato come forma di comunicazione aziendale, approfondendone caratteristiche, modalità di realizzazione e condizioni di efficacia
L’analisi delle strategie di product placement Made in Italy: una visione d’insieme dell’esperienza italiana
No full textIl contributo sintetizza l'esperienza italiana in tema di product placement cinematografico dal 2004 al 2011
Audiomobiles, Sculptures and Conundrums
No full textRoberto Gerhard was a pioneer of electronic music in England creating a number of substantial concert, theatre and radio works from as early as 1954. Gerhard’s electronic music is one of the richest repositories for understanding the development of the composer’s late compositional technique. Apart from the Symphony no.3, ‘Collages’, none of Gerhard’s electronic music is published. This paper will discuss aspects of Gerhard’s electronic music, focusing on Audiomobiles (1958-59) and Sculptures (1963)
Le imprese di organizzazione congressuale in Italia. Performance economiche e indicatori di competitività
No full textLa monografia sintetizza i risultati di un progetto di ricerca, condotto in ASERI-Alta Scuola di Economia e Relazioni Internazionali dell’Università Cattolica e promosso da Federcongressi&eventi, avente l’obiettivo di rilevare la situazione economica e patrimoniale delle imprese che operano nella meeting industry italiana svolgendo l’attività di organizzazione congressuale, al fine di delineare gli aspetti fondamentali che caratterizzano il comparto e di indagare i fattori fondamentali che determinano il livello di sostenibilità del modello di business dei Professional Conference Organizer.
La prima parte della monografia è focalizzata sull’analisi dei bilanci, dal 2017 al 2022, delle imprese di organizzazione congressuale, la cui attività principale è classificata con il codice ATECO 82.30-Organizzazione di convegni e fiere, aventi un fatturato di almeno 400.000 euro, e presenta progressivi approfondimenti sull’andamento nel tempo dei dati di carattere economico e patrimoniale, con riferimento sia all’insieme delle imprese analizzate, sia ai valori medi registrati dalle imprese a seconda della loro classe di fatturato.
La seconda parte della monografia riporta i risultati di una ricerca empirica condotta, con la collaborazione di gruppo di lavoro di Federcongressi&eventi, su un campione significativo di imprese di organizzazione congressuale nel corso del 2023, che consente di approfondire le dinamiche gestionali e organizzative delle imprese oggetto della ricerca.
La monografia offre a tutti i Professional Conference Organizer operanti in Italia sia un quadro sistematico e aggiornato del valore generato dal comparto, sia un insieme di dati utili per analizzare il proprio posizionamento e per configurare nuove strategie competitive, grazie anche alle numerose mappe di posizionamento che evidenziano graficamente la situazione competitiva delle imprese
L'evoluzione delle strategie di branded entertainment. Presupposti teorici e condizioni di efficacia
No full textLa crescente integrazione in atto tra i messaggi commerciali proposti dalle imprese e i contenuti di intrattenimento offerti dai mass media – dal cinema alla televisione, dalla musica ai videogiochi, fino ai contenuti webbased e alle recenti applicazioni mobili – ha condotto all’affermazione del cosiddetto branded entertainment, che implica una progressiva convergenza intersettoriale tra il mondo dell’advertising e quello dell’entertainment, resa ancor più intensa dall’affermazione della tecnologia digitale nella produzione e diffusione di contenuti audiovisivi. Il volume esamina i presupposti teorici e le condizioni operative che consentono all’impresa di suscitare l’interesse dell’individuo consumatore, di conquistarne l’attenzione e di stimolarne il coinvolgimento, attraverso la proposta di prodotti, esperienze, storie e spettacoli sui quali possano essere fondati sia l’apprendimento dei valori dell’impresa e della marca, sia lo sviluppo di una relazione di medio-lungo periodo
La corporate reputation: un valore per l’impresa, una garanzia per il consumatore
No full textIn tempi di crisi non solo economica, ma anche di fiducia e di credibilità, il tema della reputazione aziendale diventa determinante per il successo delle imprese e per la rassicurazione dei consumatori circa la bontà delle loro scelte. Occorre tuttavia comprendere il reale significato del concetto di corporate reputation e delle relative determinanti per poter beneficiare del suo effettivo valore
Sponsorizzazioni ed eventi di comunicazione. Modelli di funzionamento e condizioni di efficacia
No full textl volume offre un percorso di approfondimento dei due fenomeni analizzati: la sponsorizzazione e la progettazione diretta da parte di un’impresa di eventi di comunicazione, agevolato dalla schematizzazione dei concetti fondamentali. I modelli di funzionamento riportati e le condizioni di efficacia suggerite nel volume trovano la loro origine nelle monografie e nei contributi scientifici pubblicati nel corso di oltre quindici anni di ricerche, alle quali viene fatto rinvio per ogni eventuale o necessario approfondimento.
Per la sua impostazione semplice ma rigorosa, il volume si presta anche a una consultazione da parte dei professionisti e dei manager che si occupano di sponsorizzazioni o di eventi aziendali, quale testo di orientamento utile per le decisioni strategiche e per la conseguente gestione operativa
Branded Content Marketing
No full textIl concetto di branded content marketing esprime la traduzione operativa di un nuovo approccio alla creazione di valore nella strategia di marketing basato sulla creazione e sulla distribuzione multicanale di contenuti rilevanti per specifici segmenti di ‘interlocutori obiettivo’, allo scopo di attrarre attenzione, suscitare interesse, sviluppare relazioni durature e stimolare azioni coerenti con gli obiettivi commerciali dell’impresa.
Sebbene l’attenzione ai contenuti possa essere stata sottolineata anche in passato nell’ambito delle strategie di branding, la differenza fondamentale che caratterizza l’attuale approccio al branded content marketing è costituita dal fatto che i contenuti informativi o di intrattenimento oggi sono concepiti sin dall’origine in termini digitali in modo tale da essere distribuiti e fruiti attraverso tutti i canali e tutti i dispositivi esistenti, per poter alimentare un flusso di conversazioni costante tra la l’impresa e i suoi interlocutori
Internal Communication in Europe. Key success factors and managerial approaches
No full textThe role of Internal Communication, as a source of competitive advantage, is increasingly confirmed and highlighted by international research that examines the impact on companies of changeable economic and social conditions, constant technological innovation and increasingly frequent organizational changes.
This publication is the result of the research project “European Internal Communications” of the Università Cattolica del Sacro Cuore, promoted, coordinated and financed by ASCAI (Associazione per lo Sviluppo della Comunicazione Aziendale in Italia), with the high patronage of FEIEA (European Association for Internal Communication).
The publication explores current practices and future developments of Internal Communication in 448 large companies operating in nine FEIEA member countries (Austria, Belgium, Denmark, Italy, Portugal, Slovenia, Spain, Switzerland and United Kingdom) plus France.
The results of the analysis show that the effectiveness of the Internal Communication strategy is closely linked to the role attributed to Internal Communication by top management: internal Communication is more effective in companies where a valuable system has been put in place to increase the awareness and competence in communication, in order to enable managers to analyze and assess the corporate culture, develop their own social skills, listen to their employees and share their feedback
Product Placement Made in Italy. Una visione d’insieme dell’esperienza italiana dal 2004 al 2011
No full textNel 2004 viene introdotta la possibilità per i film di produzione italiana di includere la presenza di prodotti e di marchi con finalità di carattere commerciale, a condizione che un ‘idoneo avviso’ nei titoli di coda renda trasparente e riconoscibile per lo spettatore tale ‘collocamento pianificato’, che a livello internazionale da lungo tempo viene denominato ‘product placement'. Il contributo riporta i risultati dell’analisi dettagliata degli inserimenti delle marche individuati in 114 top film italiani dal 2004 al 2011
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