1,721,003 research outputs found
Eye-tracking e reazioni psicofisiologiche combinate con opinioni espresse in merito a spot pubblicitari
No full textOggi le tecniche che studiano il comportamento dei consumatori possono avvantaggiarsi di tecniche neuroscientifiche (Knutson et al., 2005). Per questa ragione alcuni ricercatori hanno iniziato a parlare di un nuovo campo di studi definito come “Neuromarketing” (Lee et al., 2007).
Sebbene questo sia un campo promettente, ci sono ancora molti fattori da definire riguardo la possibilità di applicare tecniche di immagine usate nel campo delle neuroscienze, fattori che hanno già avviato un dibattito all’interno della comunità scientifica (Ariely et al., 2010). Per esempio, la definizione dei pattern psico-fisiologici che correlano con le emozioni (Rainville et al., 2006), poiché le emozioni hanno un ruolo rilevante nelle scelte di acquisto (Mano, 1999). Un altro punto da definire riguarda anche i pattern psicofisiologici legati al decision making, altro campo di studi in espansione (Knutson et al., 2007).
Altri fattori che richiedono ulteriori definizioni metodologiche riguardano la capacità statistica e bio-ingegneristica di inferire informazioni, a partire da dati psicofisiologici (Picard, 1997), in grado di indicare il livello di piacevolezza e di gradimento di uno stimolo o di una certa esperienza senza obbligare il soggetto a rispondere a delle domande in merito; in altre parole, una “opinione psicofisiologica” dello stimolo o dell’esperienza percepita. Ricerche precedenti di questo tipo hanno studiato le emozioni grazie alla combinazione di categorie definite “Attivazione” (Arousal) e Valenza (Valence) (Lang, 1995).) e attraverso studi sul coinvolgimento o “Flow”, frutto dell’interazione di processi emotivi, attentivi e mnestici (Csikszentmihalyi, 1990; De Manzano et al., 2000; Mauri et al., 2010).
Al fine di aggiungere dati sperimentali riguardo questi temi, in questo studio abbiamo esposto 30 studenti IULM ad un paio di spot pubblicitari sulla stessa tipologia di prodotto dopo averli invitati a presentarsi presso i laboratori sperimentali dell’Università IULM di Milano. Durante l’esposizione i seguenti indici psico-fisiologici sono stati monitorati: Elettroencefalografia dei lobi frontali, Elettromiografia dei muscoli facciali “Corrugator Supercilii”, la sudorazione dei palmi delle mani, la variabilità cardiaca attraverso un sensore fotopletismografico sulla punta di un dito della mano non dominante, e il ritmo respiratorio attraverso un sensore collocato sul petto. L’acquisizione di tutti gli indici è stata sincronizzata attraverso un opportuno protocollo (Cipresso et al., 2010) con una apparecchiatura Eye-tracking per tracciare il movimento dello sguardo sullo schermo del pc e per monitorare la dilatazione della pupilla, ulteriore indicatore psico-fisiologico dello stato emotivo dei soggetti.
I due spot pubblicitari sono stati presentati a random per 30 secondi sullo schermo di un computer. Dopo ciascuno spot, ai soggetti è stato chiesto di esprimere il proprio giudizio di gradimento dello spot stesso su una scala compresa tra 0 (non mi è piaciuto per niente) e 100 (mi è piaciuto tantissimo).
Nelle nostre analisi preliminari si cerca di combinare i risultati emersi dai giudizi con le reazioni psico-fisiologiche e con i tracciamento dello sguardo al fine di valutare l’impatto sortito dai due spot pubblicitari.
I primi risultati emersi dalle registrazioni psicofisiologiche e eye-tracking possono fornire informazioni utili riguardo il livello di gradimento e le intenzioni di acquisto da una parte e il livello di coinvolgimento o “Flow” durante l’esposizione ai due spot pubblicitari dall’altr
Psychophysiological and Eye-Tracking recordings while watching brand flyers: a Neuromarketing experiment
No full textCompetenze trasversali, imprenditorialità e professionalizzazione dei dottorandi di ricerca: un percorso sperimentale tra formazione sulle competenze trasversali e tecniche di biofeedback
No full textIl paper presenta i primi risultati di un progetto di ricerca e di formazione dal titolo InnoTal «Talenti per lʼinnovazione globale e la professionalizzazione» in
relazione allo sviluppo delle competenze trasversali (leadership, imprenditorialità, gestione delle emozioni, public speaking ecc) di un gruppo di circa 80 dottorandi della Regione Lombardia. Il progetto nato dalla collaborazione con Fondazione Cariplo, Fondazione CRUI, Assolombarda, CINECA e una società
Programma di Sabato 20 Settembre 2014 - Pagina 46
esperta in tecniche di biofeedback MindRoom ha avuto come obiettivo iniziale quello di mappare lo stato dell’arte rispetto alla formazione accademica sulle soft skill in relazione al passaggio da percorsi di Alta Formazione al mondo del lavoro, identificando le principali competenze trasversali maggiormente richieste da quest’ultimo e la possibilità di rafforzare alcune di queste, anche attraverso tecniche di biofeedback. Partendo dalle assunzioni di Boyatzis (1982) circa la competenza come comportamento determinante la prestazione individuale, misurabile e confrontabile attraverso valutazioni con indicatori numerici e secondo quanto segnalato da Kaneklin, Scaratti e Bruno (2006), la formazione universitaria a livello di percorsi di Dottorato dovrebbe essere funzionale a quella professionale al fine di facilitare l’interazione tra azienda e candidato (Bosio, 2004). Il progetto ha avuto la finalità di contribuire ad accrescere il grado di attrattività dei dottorandi di ricerca del territorio lombardo attraverso specifici percorsi formativi sulle competenze trasversali e di validare uno strumento di valutazione delle competenze trasversali riferite a tale specifico target. Dopo una prima fase di pre-test su un campione di 68 dottorandi del questionario “SSS- JS_20”, il progetto ha previsto un percorso di formazione delle soft skill strutturato a partire dai risultati emersi dalla somministrazione dello strumento a un gruppo di circa 600 dottorandi. Il progetto si è poi sviluppato prevedendo una seconda fase di studio con un’attività di laboratorio sulla gestione dello stress e delle capacità di gestione delle emozioni compiuta attraverso un disegno sperimentale che ha coinvolto un campione di 20 studenti di alta formazione (n=10 per il gruppo sperimentale provenienti dal gruppo di pre-test, e n=9 per il gruppo di controllo) per la valutazione del controllo dello stress psicofisiologico attraverso strumenti e indicatori neurofisiologici (Biofeedback, Stress Management Index, STAI-Y2, STAXI-II, SIAS, ERQ). I risultati al momento disponibili lasciano prevedere un riscontro positivo alle ipotesi di lavoro e quindi una possibilità al perfezionamento dello strumento di misurazione utilizzato, evidenziando come i profili dei dottorandi che evidenziano una maggiore abilità dichiarata in competenze di tipo “autocontrollo”, “capacità organizzativa” e “disponibilità emotiva” siano candidati ideali ad alti punteggi rispetto alle capacità di gestione dello stress e delle emozioni, tra le competenze trasversali maggiormente richieste dal mondo del lavoro e da progetti di imprenditorialità
University ict security certification
Get PDFInformation security management is a key aspect in the good governance of ICT. Due to the evolution and widespread about the Internet, organizations are easier to attack on the information technology systems. Given the above background, the University’s IT Services and Systems Centre (CINFO) decided to respond to external requests by trying to manage the change in such a manner that would imply giving up an old approach, based just on technology update, and directly aiming at managing the procedures concerning security issues. In this paper we discute the certificate process at Camerino University and the results obtained
Eye-tracking recordings and psychophysiological reactions versus expressed opinions about advertising spots
No full textNowadays the tools that can study consumers’ behaviour might take advantage of neuroscientific techniques (Knutson et al., 2005). This is the reason why some researchers started to propose a new field, Neuromarketing.
Although this is a promising field, there are still many issues about the use and the application of neuroscientific findings, methods and technologies that are still debated in the scientific community (Ariely et al., 2010). For instance, the uncovering of the links between affective states and biological correlates (Rainville et al., 2006), since emotions are significant in purchase intentions (Mano, 1999). Another issue is the uncovering of the links between decision making and biological predictors (Knutson et al., 2007).
Another hot topic is also related to the ability to extract information from biological data aimed to indicate the amount of pleasantness of the stimulus without asking subjects to answer some questions about it; in a few words, a “psychophysiological opinion” of perceived stimulus or experience, that in the field of psychophysiology has been named Valence (Lang, 1995). Although about these issues there are many new research groups, for instance the Affective Computing Group (Picard, 1997), it is not clear yet how to apply these research findings and methods in practice.
Last but not least, the implementation of non-invasive, wearable and wireless sensors might allow in future the possibility to infer from biological and psychophysiological data the level of engagement or Flow (Csikszentmihalyi, 1990; De Manzano et al., 2000; Mauri et al., 2010), a potential measure of the level of consumers’ attention dedicated to products or services, not only in experimental environment within labs or in front of a computer, but also in real world situations. This possibility might represent an interesting and innovative area in consumer researches aside traditional ones.
In order to add empirical data about these topics, in this study we showed 30 IULM students a couple of advertising spots. They were asked to come at our Lab and sit in front of a computer while their psychophysiological reactions were recorded with non-invasive sensors: namely, EEG of the frontal lobes, EMG of Corrugator Supercilii muscle, Galvanic Skin Response from the palms, Heart Rate Variability from a Photoplethysmograph on a finger and Respiration from a chest belt. The recording device was synchronized with an eye-tracker system, in order to get pupil dilation, as an additional contactless indicator of emotional reactions, and the tracking of subjects’ gaze pointing on the PC screen.
The 2 advertising spots were randomly presented for 30 seconds on a PC screen. After each spot, subjects were asked to express their level of liking of the adv spot on a scale between 0 (I don’t like it at all) and 10 (I like it very much). Since we were recording EEG and EMG signals from the frontal lobes, prone to motor artefacts, subjects were previously trained in simply using the pointing of their gaze to “point” their level of liking on a picture showing for 5 seconds an horizontal bar, from extreme left (I don’t like it at all) to extreme right (I like it very much). Subjects were asked to choose a point within the bar and fix their gaze on it in order to express their judgements. With the same ratio, a second item about their opinion was related to express in what extend they would be available in buying the product presented in the spot. A second picture showing an horizontal bar was then presented for other 5 seconds, and subjects used again their gaze pointing to express their judgements.
In our analyses we attempt to combine the results provided by the two items presented above with the psychophysiological reactions and with the eye-tracking recordings, in order to evaluate the actual reactions of subjects versus their expressed opinions about their level of liking and their level of purchase intentions.
The first analysis revealed how the combinations of different physiological signals coupled with eye-tracking recordings might provide information about on one side the level of pleasantness and about the purchase intentions; on the other side, the level of engagement or Flow during the exposure to the 2 adv spots, enabling to rank the 2 adv spots as more or less engaging according to psychophysiological and eye-tracking data
Unicam Activity Framework (UAF)
Get PDFThis presentation illustrates the framework of processing performance of the faculty of the University of Camerino. The evaluation criteria are explained and the technological structure that allows automatic performance assessment available online anywhere and anytime. The designed framework is usually applied to the performance evaluation of staff working for Università di Camerino (ITALY). It has provided excellent results which were positively judged by those who underwent the assessment, who also found that it portrayed their work quite properly
Intelligenza emotiva e strumenti di assessment
No full textTema di un innovativo percorso di formazione tra Università e Impresa è lo sviluppo delle competenze trasversali. Il lavoro propone una stimolante riflessione sulla valorizzazione dei talenti e la sintesi di un progetto sperimentale di formazione alle competenze trasversali per la formazione di capitale umano di eccellenza nelle Università
Eye-tracking recordings and psychophysiological reactions
No full textNowadays the techniques that study consumers’
behaviour can take advantage of neuroscientific
findings. That is why researchers have initiated
discussions on a new research field, Neuromarketing.
Although this is a promising field, many
issues about the use and application of neuroscientific
tools, methods and technologies are still
being debated in the scientific community. It is not
evident yet how to apply the results and methods
provided by neuroscience and psychophysiological
research into the practice of marketers, even
though other social sciences, such as economics,
have already integrated neuroscience into a new
research field called neuroeconomics. To add empirical
data to these topics, we showed 30 IULM
students 20 advertising flyers. They were asked to
come to the Brain and Behavior Lab on IULM
University campus and sit in front of a computer
while their neuro and psychophysiological reactions
were recorded with non-invasive sensors:
namely, EEG, EMG, Galvanic Skin Response,
Heart Rate and Respiration. The recording device
was synchronized with an eye-tracker system, in
order to measure the pupil dilation, as an additional
contactless indicator of emotional reactions, and
the tracking of subjects’ gaze pointing to the PC
screen. Firstly, the data analysis revealed that the
most successful flyer, according to the expressed
opinions of the students, is characterized by a
specific pattern of neuro and psychophysiological
signals. In contrast, the least successful flyer was
associated with another specific pattern. These data
results might help in designing a procedure to test
advertising flyers based on neuro and psychophysiological
reactions
- …
