77 research outputs found
VORWORT – Kritische Perspektiven auf Nachhaltigkeit in verschiedenen Kommunikationskontexten
No full textIntroduzione tematica al volume della rivista Linguistica intitolato "Kritische Perspektiven auf Nachhaltigkeitskonzepte und Nachhaltigkeitsdiskurse
Kritische Perspektiven auf Nachhaltigkeitskonzepte und Nachhaltigkeitsdiskurse
No full textFascicolo speciale della rivista A "Linguistica" dedicato all'analisi dei discorsi sulla sostenibilita
Neuerscheinung: "Diskurs - kontrastiv"
No full textGredel, Eva/Kämper, Heidrun/Mell, Ruth M./Polajnar, Janja (Hgg.) (2018): Diskurs - kontrastiv. Diskurslinguistik als Methode zur Erfassung transnationaler und sprachübergreifender Diskursrealitäten. Bremen: Hempen ( = Sprache - Politik - Gesellschaft 25) Bei der Analyse aktueller gesellschaftspolitischer Diskurse, etwa zur Europapolitik, zeigt sich deutlich, dass Diskurse häufig keine einzelsprachlichen, sondern sprachübergreifende und transnationale Phänomene sind. Schlüsselwörter trans..
Neprodani in trdni. Ja, seveda, potem pa svizec ... Osamosvajanje oglasnih sloganov v slovenskem jeziku
No full textThe article presents advertising slogans in Slovenian that are becoming independent or lexicalized, i.e., they are used in new, mostly non-advertising contexts. On the basis of a comparison of research found in Slovenian and German literature on advertising quotes and quotation idioms, a model for describing the gradual lexicalization of advertising slogans has been developed (ad hoc slogan – permanent slogan – quotation idiom). Selected examples in Slovenian illustrate the use of independent and dependent slogans promoting Slovenian and foreign trademarks, including their various forms,variants and modifications. There is also a brief treatment of phraseological slogan models.V prispevku so predstavljeni tisti oglasni slogani v slovenskem jeziku, ki se osamosvajajo, tj. so rabljeni v novih, predvsem neoglaševalskih sobesedilih. Ob primerjavi raziskav v domači in nemški literaturi s področja citatov in izcitatnih frazemov je izdelan model za opisovanje postopnega osamosvajanja oglasnih sloganov (priložnostni citat – stalni citat – izcitatni frazem). Na izbranih zgledih je v slovenščini ponazorjena raba tako prostih kot sovisnih sloganov domačih in tujih blagovnih znamk ter njihovih različnih izrazov, variant in modifikacij. Na kratko so obravnavani tudi frazeološki modeli iz sloganov
Medbesedilnost v spletnih komentarjih: Eksemplarična analiza nemških spletnih komentarjev k člankom o bolonjski reformi
No full textIm Beitrag werden vielfältige intertextuelle Bezüge in Postings der Kommentarforen, die für diese junge kommunikative Praktik konstitutiv sind, differenziert beschrieben. Postings nehmen als reaktive kommunikative Praktiken nicht nur auf die Online-Zeitungsartikel, sondern auch auf Postings anderer UserInnen sowie auf weitere Texte intertextuell Bezug. Aufgrund medialer Prägung und veränderter textueller Praktik von Postings (Dialogizität, Interaktion u. a.) ist es notwendig, intertextuelle Bezüge nach unterschiedlichen Referenztexten getrennt zu beschreiben, um diese medial geprägte neue Qualität intertextueller Beziehungen zu erfassen. Anhand der Analyse von 119 Postings aus drei Kommentarforen von Zeit-Online konnte eine eigene Typologie von intertextuellen Bezugnahmen unter Berücksichtigung technisch-medialer Charakteristika erarbeitet werden. Hierbei wurden nicht nur Bezüge auf Textelemente, sondern auch auf auditive und visuelle Elemente multimodaler Kommunikate berücksichtigt. Obwohl in Postings etablierte intertextuelle Verweise wie die Übernahmen von zentralen lexikalischen Einheiten sowie inhaltliche Anspielungen dominieren, konnten auch einige Änderungen (längere vorangestellte Zitate) bzw. neue intertextuelle Bezugnahmen (Verlinkungen, auf mehrere Postings verteile Gesprächssequenzen u. a.) festgestellt werden.The paper focuses on different forms of intertextuality in comments on online articles which are characteristic of this communicative practice. Comments can refer either to online articles or to comments of other users as well as to other verbal and non-verbal texts. Due to media-related constraints and the modified textual practices of computer-mediated communication (dialogicity, interaction etc.), intertextual relations have to be described for each different type of reference text separately. Only in this way can we adequately describe the new quality of intertextuality influenced by media. Based on the analysis of 119 comments on three different online articles referring to the Bologna reform from the German online newspaper Zeit-Online, a typology of different forms of intertextual relations was proposed, taking into consideration both technical and media aspects. Intertextual references on textual, auditive and visual elements were all considered. Although established forms of intertextuality were found to be the most common in online comments (e.g. reproduction of key lexical elements and allusions to the content), some changes of intertextual references (longer citations at the beginning of comments) or new forms (links, speech sequences etc.) were identified.Prispevek se osredinja na medbesedilnost v spletnih komentarjih, ki je značilna za to mlado komunikativno prakso spletno posredovane komunikacije. Spletni komentarji se namreč lahko medbesedilno nanašajo na spletne članke, komentarje drugih uporabnikov ter druga besedila. Zaradi značilnosti računalniško posredovane komunikacije in posledično spremenjenega ubesedilovanja v spletnih komentarjih (dialoškost, interaktivnost itd.) je pomembno medbesedilnost analizirati in opisati po posameznih vrstah predlog, da bi lahko tako ustrezno opisali nove oblike medbesedilnosti. Na osnovi analize 119 spletnih komentarjev s treh spletnih forumov iz spletnega časopisa Zeit-Online smo izdelali tipologijo oblik medbesedilnosti ob upoštevanju tehničnih medijskih značilnosti. Vključili smo tako nanašanja na besedilne kot tudi na avditivne in vizualne elemente. Čeprav sta v spletnih komentarjih najpogostejši ustaljeni obliki medbesedilnosti privzemanje ključnih leksikalnih sestavin in vsebinsko nanašanje, so se pojavile tudi nekatere spremenjene (postavljanje daljših citatov na začetek spletnega komentarja) oz. nove oblike medbesedilnega nanašanja (citiranje linkov, govorne sekvence itd.)
O ekspliciranju strategij naslavljanja v nemških oglasih za otroške izdelke
No full textV oglasnih sporočilih, pri katerih kupec in uporabnik ne sovpadata vedno, je mogoče pri naslavljanju uporabiti več različnih strategij. To velja tudi za oglase za otroške izdelke, ki so sicer namenjeni otrokom, a so njihovi kupci starši oz. stari starši. V prvem delu članka smo razdelali model za analizo različnih tipov naslavljanja, pri katerih osrednjo vlogo igrajo oblike naslavljanja (implicitne in eksplicitne) ter vrste naslavljanja, tipi naslovnikov itd. Drugi del članka povzema empirično analizo 100 otroških televizijskih oglasov za prehrambene izdelke in igrače. Tako smo na primeru otroških televizijskih oglasov lahko pokazali, da se poleg enostavnega naslavljanja (specifično naslavljanje otrok ali staršev) uporabljajo tudi različni tipi in oblike naslavljanja več naslovnikov, tj. hkratno naslavljanje staršev in otrok. S pragmastilistično analizo smo pokazali, da naslavljanje v televizijskih oglasih poteka na jezikovnem, parajezikovnem in nejezikovnem ter vsebinskem nivoju (tematiziranje vrednot). V otroških oglasnih besedilih lahko naslavljanje na eni strani poteka na različnih kanalih: v tem primeru so starši na primer nagovorjeni z jezikovnimi sredstvi, otroci pa s sliko. Na drugi strani je možno obe ciljni skupini nagovoriti z implicitnimi jezikovnimi sredstvi, tako da na primer uporabimo slengizme in termine s področja živilske tehnologije. Eksplicitni nagovori obeh ciljnih skupin so zelo redki
Contrastiveness in discourse linguistics
No full textThe goal of this contribution is to review and to discuss the content of the publication by Eva Gredel, Heidrun Kämper, Ruth M. Mell, Janja Polajnar (Hrsg.) (2018). Diskurs – kontrastiv. Diskurslinguistik als Methode zur Erfassung transnatio-naler und sprachübergreifender Diskursrealitäten. (Sprache – Politik – Gesellschaft; 23). Bremen: Hempen Verlag, 307 S
Sprechen über Emotionen und Gefühle: neurobiologisch und alltagssprachlich - Das Beispiel "Angst"
No full textAnalysis of Linguistic and Non-linguistic Elements of Ethically Problematic Representation of Women in Advertising
No full textDie vorliegende Diplomarbeit behandelt und analysiert sprachliche und nichtsprachliche Elemente ethisch problematischer Frauendarstellung in der Werbung. Bei der Analyse wird der Fokus auf die sprachlichen Elemente (meist in der Schlagzeile), Bilder und, sowie das Text-Bild-Verhältnis im Hinblick auf ethisch problematische, vor allem sexistische Frauendarstellung in fünf verschiedenen Werbeanzeigen und -plakate unterschiedlicher Marken gelegt. Oft werden Frauen in der Werbung nämlich in problematischer Weise als Blickfänger eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der VerbraucherInnen zu wecken und sie zum Kauf zu animieren.The topic of this diploma thesis is the analysis of linguistic and non-linguistic elements of ethically problematic representation of women in advertising. The analysis focuses on linguistic elements (mostly in headline), visual elements and their relationship as to the ethically problematic sexist representation of women in five different newspaper advertisements of various trademarks. Women are in advertisements often used as catch visual in a problematic way in order to attract customers’ attention and persuade them into buying a product
Jezikovne in nejezikovne strategije v oglasih organizacije aktivistov za pravice živali PETA Večmedialna analiza
No full textDie Masterarbeit beschäftigt sich mit den sprachlichen und nicht-sprachlichen Strategien in der Werbung der Tierrechtsorganisation PETA und einer mehrmedialien Analyse ausgewählter Beispiele: Flyer für Erwachsene, Flyer für Kinder und Werbeposts auf den Plattformen Instagram und Facebook. Der Fokus der Analyse liegt auf der Identifikation von Werbebausteinen, darin verwendeten sprachlichen und nicht-sprachlichen Mitteln und dem Vergleich zwischen Flyern, einem klassischen Werbeträger, und Facebook- und Instagram-Werbeposts im Internet. Die Masterarbeit beschäftigt sich somit mit der Mehrmedialität und den spezifischen Eigenschaften der ausgewählten Medien als Werbeträgern. Hauptziel dieser Masterarbeit ist es, herauszufinden, wie die Tierrechtsorganisation PETA untypische Werbethemen, wie z. B. Tierquälerei bewirbt, um die Rezipienten ihrer Werbemittel dazu zu bringen, ihre Meinung und Werte zu ändern und sich öffentlich für Tierrechte einzusetzen.Magistrska naloga se ukvarja z jezikovnimi in nejezikovnimi strategijami v oglasih organizacije aktivistov za pravice živali PETA ter večmedialno analizo izbranih oglasnih primerov: Letakov za odrasle, letakov za otroke ter oglaševalskih objav na platformah Instagram ter Facebook. Fokus analize leži na določanju gradnikov oglasov, v njih rabljenih jezikovnih in nejezikovnih sredstev ter na medsebojni primerjavi med letaki kot klasičnim oglaševalskim medijem ter oglaševalskimi objavami na Facebooku in Instagramu na internetu. V ospredju magistrske naloge leži torej večmedialnost in specifične značilosti izbranih medijev kot oglaševalskih sredstev. Glavni namen magistrske naloge je ugotoviti na kakšen način organizacija aktivistov za pravice živali PETA oglašuje netipične oglaševalske tematike, kot npr. mučenje živali, da bi prejemnike njihovih oglaševalskih medijev privedla do spremembe v mišljenju, do spremembe njihovih moralnih vrednot ter do javnega podpiranja pravic živali
- …
