1,720,959 research outputs found
Контекстная реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
Full text linkАннотация выпускной квалификационной работы Паршикова Ильи Александровича «Контекстная реклама в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций» Н.рук. – Фещенко Лариса Георгиевна, доцент Кафедра рекламы СПбГУ Очная форма обучения Данная работа посвящена исследованию роли контекстной рекламы в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций. Актуальность данной работы обусловлена всё более возрастающим влиянием Интернет-пространства для продвижения разнообразной продукции и услуг. Целью работы является оценка роли контекстной рекламы в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций для Интернет-магазина «FISHMAN-market» и разработать рекомендации по совершенствованию применения контекстной рекламы. Достижение цели предполагает выполнение следующих научно-исследовательских задач: • Рассмотреть особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций в сети Интернет; • Дать характеристику контекстной рекламы как инструмента интегрированных маркетинговых технологий; • Представить характеристику Интернет-магазина «FISHMAN-market»; • Оценить эффективность использования контекстной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций магазина; • Разработать рекомендации по совершенствованию применения контекстной рекламы для магазина «FISHMAN-market». Объектом исследования являются интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет. В качестве предмета исследования выступает контекстная реклама как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций в сети Интернет. Теоретико-методологическую основу исследования составили научные работы таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов, как Г.А. Васильев, A.A. Романов, A.M. Годин, Е.П. Голубков и др. Эмпирическую базу дипломной работы составил анализ вторичных источников, методы экономического анализа предприятия, данные с сайтов и из аккаунтов социальных сетей интернет-магазина «FISHMAN-market». Структура выпускной квалификационной работы обусловлена целями и задачами, описанными выше, и представлена введением, двумя главами, заключением, приложениями и списком, использовавшихся источников и литературы. An Annotation of the Graduate Qualification Work by Parshikov Ilya Aleksandrovich «Contextual advertising in the structure of integrated marketing communications» Research advisor – Feshchenko Larisa Georgievna, A.P. Public Relations in Business, Saint Petersburg State University Full-time program This work is devoted to the study of the role of contextual advertising in the structure of integrated marketing communications. The relevance of this work is due to the ever increasing influence of the Internet space for the promotion of a variety of products and services. The purpose of the work is to assess the role of contextual advertising in the structure of integrated marketing communications for the Internet store "FISHMAN-market" and develop recommendations for improving the use of contextual advertising. Achieving the goal involves the following research tasks: • Consider the features of integrated marketing communications on the Internet; • To characterize contextual advertising as a tool for integrated marketing technologies; • To present the characteristics of the Internet-shop «FISHMAN-market»; • To evaluate the effectiveness of using contextual advertising in the system of integrated marketing communications of the store; • Develop recommendations for improving the use of contextual advertising for the store «FISHMAN-market». The object of research are integrated marketing communications on the Internet. As a subject of research is contextual advertising as a tool for integrated marketing communications on the Internet. The theoretical and methodological basis of the research was the scientific work of such leading domestic and foreign specialists as G.A. Vasiliev, A.A. Romanov, A.M. Godin, E.P. Golubkov, etc. The empirical basis of the thesis was the analysis of secondary sources, methods of economic analysis of the enterprise, data from sites and from accounts of social networks of the Internet shop "FISHMAN-market". The structure of the final qualification work is determined by the goals and objectives described above, and is presented by an introduction, two chapters, conclusion, annexes and a list, sources and literature used
Журналистский текст как форма новой подачи рекламного контента
No full textАннотация выпускной квалификационной работы Родимцевой Валерии Алексеевны «ЖУРНАЛИСТСКИЙ ТЕКСТ КАК СПОСОБ ПОДАЧИ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ» Н. рук. – Фещенко Лариса Георгиевна, канд. филол. наук. Кафедра международной журналистики Очная форма обучения Актуальность исследования обусловлено тем, что в последние десятилетие в связи с информационной революцией наблюдается повышенный интерес к изменению видов и форм журналистики. Тенденция мимикрии рекламного текста становится центром внимания лингвистов, журналистов, психологов, политтехнологов. Происходит кардинальное переосмысление понятия «информация», её значимости и роли в современном обществе. Объектом исследования были выбраны материалы российских интернет-изданий (на примере Medusa, vc.ru). В качестве предмета исследования выступают особенности приспособления журналистских жанров под рекламную задачу. Цель работы – выявить использование журналистских форм в нативной рекламе. Для достижения данной цели нами были поставлены следующие задачи: – Выявить жанрообразующие признаки текста. – Выявить основные формы публицистических текстов, которые использует реклама. – Выявить особенности рекламного дискурса. – Охарактеризовать феномен нативной рекламы и её виды. – Провести сравнительный анализ текстов нативной рекламы. Теоретической основой исследования стали работы в области теории журналистики и рекламы В. А. Евстафьев, В.Л. Цвик, Г. Г. Щепилова, Н. Н. Сабянина, Н. Н. Кохтева, Н. Д. Арутюнова, И.В. Силантьев, и др.; теории жанров М.М. Бахтин, В. В. Ученовой., А. А. Тертычного и С. Г. Корконосенко, М. Н. Ким и др. В качестве основных методов исследования были использованы коммуникативно-речевой анализ текста, а также сравнение и обобщение. Эмпирическую базу составил контент семи рекламных материалов интернет-изданий «Medusa» и «VC.RU». Хронологические рамки исследования охватили период с января 2016 года по май 2017 года. Структура работы обусловлена сформулированной целью и задачами. Выпускная квалификационная работа «Журналистский текст как способ подачи рекламной информации» состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе выявлены принципы взаимодействия журналистских жанров под рекламную задачу, а также жанрообразующие признаки текста как в области журналистики, так и в области рекламы. Во второй главе рассмотрен феномен появления рекламной мимикрии, проведён анализ текстов нативной рекламы и выявлено взаимодействие журналистских жанров. В заключении приведены итоги исследования: выявлены особенности жанрообразующих признаков текста, взаимодействие рекламных и журналистских жанров и установлены особенности нативной рекламы.Summary of final qualification work Rodimtseva Valeria Alekseevna "THE JOURNALISTIC TEXT AS WAY OF GIVING OF THE ADVERTISEMENT" Research supervisor – Feshchenko Larisa Georgiyevna, Cand. of Philology Department of the international journalism Full-time courses Relevance of a research it is caused by the fact that in the last decade in connection with information revolution is observed keen interest in change of types and forms of journalism. The tendency of a mimicry of the advertizing text becomes the center of attention of linguists, journalists, psychologists, political strategists. There is a cardinal reconsideration of the concept "information", its importance and a role in modern society. Advertizing and journalistic materials of the Russian Internet editions were chosen as an object of a research (on the example of Medusa, vc.ru). Features of adaptation of journalistic genres under an advertizing task act as an object of research. The work purpose – to reveal use of journalistic forms in native advertizing. For achievement of this purpose we set the following tasks: – To reveal the genre forming signs of the text. – To reveal the main forms of publicistic texts which are used by advertizing. – To reveal features of an advertizing discourse. – To characterize a phenomenon of native advertizing and its types. – To carry out the comparative analysis of texts of native advertizing. Works in the field of the theory of journalism and advertizing V. A. Evstafyev, V. L. Zwick, G. G. Shchepilova, N. N. Sabyanina, N. N. Kokhteva, N. D. Arutyunova, I. V. Silantyev, etc. became a theoretical basis of a research; theories of genres M. M. Bakhtin, V. V. Uchenova., A. A. Tertychny and S. G. Korkonosenko, M. N. Kym, etc. As the main methods of a research the communicative and speech analysis of the text, and also comparison and generalization were used. The empirical base was made by content of seven advertizing materials of the Medusa and VC.RU Internet editions. A chronological framework of a research captured the period from January, 2016 to May, 2017. The structure of work is caused by the formulated purpose and tasks. Final qualification work "The journalistic text as a way of giving of an advertisement" consists of introduction, two heads and the conclusion. In chapter 1 the principles of interaction of journalistic genres under an advertizing task, and also the genre forming signs of the text both in the field of journalism, and in the field of advertising are revealed. In chapter 2 the phenomenon of emergence of an advertizing mimicry is considered, the analysis of texts of native advertizing is carried out and interaction of journalistic genres is revealed. Research results are given in the conclusion: features the genre forming of signs of the text are revealed, interaction of advertizing and journalistic genres and features of native advertizing are established
Рекламная информация в корпоративных СМИ
Full text linkАннотация магистерской диссертации Шумаковой Полины Сергеевны «РЕКЛАМНАЯ ИНФОРМАЦИЯ В КОРПОРАТИВНЫХ СМИ» Advertisements in corporate media Н. рук. – Фещенко Лариса Георгиевна, кандидат филологических наук, доцент Направление подготовки – Журналистика Профиль магистратуры – Реклама Ключевые слова: компания, корпоративное СМИ, реклама, контент, рекламный текст. Key words: company, corporate media, advertising, content, advertisement. Работа посвящена исследованию рекламной информации в корпоративных СМИ. Несмотря на неоспоримое верховенство интернет-технологий в XXI веке, компании продолжают выпускать собственные корпоративные издания. Это говорит о том, что корпоративные СМИ остаются востребованными. Также сегодня активно развивается реклама, усложняется жанровая типология рекламных текстов. Актуальность темы исследования обусловлена развитием рекламной деятельности и корпоративной журналистики в современном медиапространстве. Научная новизна работы заключается в попытке комплексного исследования рекламной информации в корпоративных СМИ в контексте современных тенденций. На основании результатов исследования можно сделать вывод о том, насколько эффективным является размещение рекламы в корпоративных СМИ и какого рода рекламный контент публикуется в них. В этом заключается практическая значимость работы. Объектом настоящего исследования является рекламная информация, опубликованная в корпоративных СМИ. Предметом исследования стали структурные и речевые особенности рекламных текстов корпоративных СМИ. Цель работы – выявить характерные особенности рекламной информации в корпоративных СМИ. Для достижения этой цели мы ставим перед собой следующие задачи: – охарактеризовать корпоративное СМИ как инструмент корпоративных коммуникаций; – привести типологию рекламных текстов корпоративных СМИ; – выявить актуальные тенденции на рынке корпоративных СМИ; – провести мониторинг изданий-участников всероссийского конкурса «Лучшее корпоративное медиа» и Санкт-Петербургского Фестиваля малой прессы; – провести поуровневый анализ рекламных текстов в инфлайт-журналах «Аэрофлот» и «Уютное небо»; – провести поуровневый анализ рекламных текстов в бортовом журнале Allegro; – провести поуровневый анализ рекламных текстов в журнале «Полиграфия Петербурга». Научно-теоретическую базу диссертации составили работы Н. А. Назайкина, Л. Г. Фещенко, Г. Г. Щепиловой и других исследователей. Методология исследования предполагает комплексный подход, который объединяет в себе теоретические и эмпирические методы. Были использованы различные общенаучные методы, среди которых систематизация, наблюдение, обобщение, мониторинг, анализ. Гипотеза. Мы ставим вопрос о том, обладают ли рекламные тексты в корпоративных СМИ какими-либо уникальными свойствами. В качестве эмпирической базы были выбраны корпоративные СМИ, которые участвовали в профильных конкурсах в 2015-2017 годах: участники Санкт-Петербургского Фестиваля малой прессы и всероссийского конкурса «Лучшее корпоративное медиа». Также мы проанализировали рекламный контент четырех изданий разных тематических направлений: «Полиграфия Петербурга», Allegro, «Уютное небо» и «Аэрофлот». Анализ рекламной информации в изданиях разной тематики позволит нам дать наиболее объективную оценку современной ситуации на рынке рекламы в корпоративных СМИ. Структура работы. Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе дается характеристика корпоративных СМИ и перечисляются типы рекламных текстов, которые публикуются в них. Вторая глава представляет собой мониторинг изданий-участников двух конкурсов – «Лучшее корпоративное медиа» и Санкт-Петербургский Фестиваль малой прессы. В этой главе приводятся данные об участниках обоих конкурсов, выявляется наличие/отсутствие в них рекламной информации. В третьей главе проводится поуровневый анализ рекламных текстов корпоративных журналов «Аэрофлот», «Уютное небо», Allegro и «Полиграфия Петербурга». В заключении представлены полученные в ходе исследования выводы. В приложениях прикреплены результаты мониторинга и копии некоторых анализируемых рекламных текстов. Положения, выносимые на защиту. 1. В корпоративных СМИ выделяется два типа рекламы – модульная и редакционная. Кроме того, в корпоративных изданиях рекламные тексты могут не сопровождаться пометками «Реклама» / «На правах рекламы», что соответствует прописанным в Федеральном законе «О рекламе» правилам оформления соответствующих материалов в периодических печатных изданиях. В соответствии с этим рекламные тексты в корпоративных СМИ можно узнать по другим формально-атрибутивным признакам – по визуально-графическому ограничению от основного контента, а также по наличию знаков системы идентификации и реквизитной информации. 2. Большинство изданий, которые принимали участие в конкурсах корпоративных СМИ, продемонстрировали отсутствие рекламного контента. Это связано с тем, что рекламодатели предпочитают иные платформы для размещения рекламной информации, полагая, что размещение рекламного текста в корпоративном СМИ не обеспечит желаемого результата и не способствует эффективному продвижению рекламируемого товара/услуги на рынке. 3. Среди большинства изданий-участников обоих конкурсов наблюдается заметное сокращение числа выпусков. Так, если в 2015 году те или иные издания выпускались ежемесячно, то к 2017 году их периодичность сократилась почти вдвое. 4. Рекламная информация в корпоративных СМИ тематически соответствует общему медиаконтенту издания. Речевые особенности рекламного текста корпоративного издания зависят от его специфики и от сферы деятельности компании. Публикации по теме исследования. 1. Шумакова П. С. Речевые особенности рекламного текста в бортовом журнале // Молодой ученый. 2017. №49. С. 98-101. [Электронный ресурс] URL: https://moluch.ru/archive/183/46972/ 2. Шумакова П. С. Вербализация концепта «путешествие» в рекламных текстах инфлайт-журналов // Наука и образование сегодня. 2018. №05(28). [Электронный ресурс] URL: https://publikacija.ru/Summary of the master thesis Shumakova Polina Sergeevna “Advertisements in corporate media” Director of master thesis – Feshchenko Larisa Georgiyevna, Candidate of Philology, associate professor Field of education – Journalism Profile – Advertising Key words: advertisement, advertising, company, corporate media, content. While working on the thesis, we investigate advertisements in corporate media. Despite the supremacy of Internet technologies in the 21st century, various company continue to publish their own corporate media. It means, that corporate media are still demanded. Also, the genre typology of advertising becomes more complicated, it is transformed. That is why the relevance of the master thesis is explained by intensive development of advertising and corporate media. The scientific novelty of the master thesis is about attempt of a complex research of advertisements in corporate media. The results of the research are indicated of effectiveness of the advertisements in corporate media. That is why we can state, that the thesis is full of recommendations, which make importance for specialists of advertising. The object of the master thesis is the advertisements in corporate media. The subject of the research is structural and speech features of advertisements in corporate media. The goal of the research is to reveal characteristics of an advertisements in corporate media. For achievement of the goal the following tasks are set: – to characterize corporate media as the instrument of corporate communications; – to give typology of advertisements of corporate media; – to reveal current trends in corporate journalism; – to carry out monitoring "The Best Corporate Media" (All-Russian competition) and St. Petersburg Festival of the small press; – to analyze the advertisements in inflight-magazines of Aeroflot Russian Airlines and “Utair” airlines; – to analyze the advertisements of the “Allegro” magazine; – to analyze the advertisements of the “Poligrafiya Peterburga” magazine. The theoretical base of the thesis was made by works of N.A. Nazaykin, L.G. Feshchenko, G.G. Shchepilova etc. The methodology of a research assumes an integrated approach. We used various scientific methods among – systematization, observation, generalization, monitoring, the analysis etc. Hypothesis. We wonder whether advertisements in corporate media have any unique properties. We chose corporate media, which participated in St. Petersburg Festival of the small press and All-Russian competition "The Best Corporate Media", as an empirical base for master thesis. Also, we have analyzed advertisements of “Poligrafiya Peterburga”, “Allegro” magazine and inflight-magazines of Aeroflot Russian Airlines and “Utair” airlines. Structure of the master thesis. The master thesis consists of introduction, three chapters, the conclusion, the list of references and applications. In Chapter I the characteristic of corporate media is given and types of advertisements, which are published in them, are listed. Chapter II represents monitoring of participants of "The best corporate media" and the St. Petersburg Festival of the small press. The existence or lack of advertisements are represented. In a Chapter III the analysis of advertisements of corporate magazines “Poligrafiya Peterburga”, “Allegro” magazine and inflight-magazines of Aeroflot Russian Airlines and “Utair” airlines are carried out. The results of the research are represented in conclusion. In applications results of monitoring and the copy of some analyzed advertisements are attached. We submit the following provisions: 1. In corporate media we represent two types of advertisements – modular advertisements and editorial advertisements. Besides, in corporate media advertisements cannot be followed by marks "Advertisement" or "As an advertisement”. Nevertheless, advertisements in corporate media are easy to distinguish because of signs of identification. 2. Many corporate media have shown lack of advertisements. It is explained by the fact, that the advertisers prefer another platform for promotion. 3. Many corporate media are less often issued. So, if in 2015 editions were issued monthly, then by 2017 their frequency was decreased. 4. The advertisements in corporate media thematically corresponds to the content of the edition. Speech features of the advertisements of the corporate media depend on its specialization. Author’s publications on a research subject. Shumakova P. S. Speech features of the advertisements in a logbook // 2017. №49. URL: https://moluch.ru/archive/183/46972/ Shumakova P. S Verbalization of a “travel”- concept in advertisements of inflight-magazines // 2018. №05(28). URL: https://publikacija.ru
Коммуникационное сопровождение ювелирных брендов на российском рынке
Full text linkАннотация выпускной квалификационной работы Гаврилюк Татьяны Григорьевны «Коммуникационное сопровождение ювелирных брендов на российском рынке» Н. рук. – Фещенко Лариса Георгиевна, доцент, кандидат филологических наук Кафедра рекламы Очная форма обучения На сегодняшний день ювелирный рынок России находится в состоянии турбулентности, отпечаток накладывают такие факторы, как экономический кризис, а также постепенная смена потребительского поведения и снижение потребительского спроса. Поэтому нам показалось интересным исследовать коммуникации современного российского ювелирного рынка в условиях экономической нестабильности. Актуальность темы исследования обоснована необходимостью пересмотра стратегий в области ювелирного ритейла в связи с изменением потребительского поведения, вызванного кризисной ситуацией в России. Целью данной работы является формирование структурированного эмпирическим опытом перечня особенностей и преимуществ маркетинговых коммуникаций с последующей разработкой коммуникационной стратегии российского ювелирного бренда. Для достижения поставленной цели мы сформулировали следующие задачи: 1. Анализ ювелирного рынка России; 2. Рассмотрение основных типов рекламных сообщений и стратегий размещения рекламы на российском рынке ювелирных брендов; 3. Анализ коммуникаций бренда «Владимир Михайлов»; 4. Формирование общих рекомендаций по коммуникационному сопровождению бренда «Владимир Михайлов» и специфике его использования в современных условиях российского рекламного рынка. Объектом исследования в данном случае выступает коммуникационное сопровождение ювелирных брендов в современных рыночных условиях, в частности коммуникации бренда «Владимир Михайлов». Предмет исследования – применение коммуникационных инструментов, доступных и актуальных для ювелирных брендов на российском рынке. Эмпирической базой исследования являются данные, полученные в результате мониторинга коммуникационной активности российских ювелирных брендов из открытых источников за период от января 2016 г. до марта 2017 г. Также использованы материалы из закрытых источников – «Платформа бренда Владимир Михайлов». Научно-методическая база. Наиболее значимыми для работы стали исследования ювелирного рынка (интернет-журналы «Навигатор ювелирной торговли», «РосЮвелирЭксперт», исследования Д. А Карха, КСК групп и пр), общетеоретические работы по системе маркетинговых коммуникаций (И. В. Алешина, Т. Михайлова, В. Тамберг , А. Бадьин). Также были использованы классические работы по основам маркетинга таких ведущих отечественных и зарубежных специалистов, как А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина, Ф. Китчен, Ф. Котлер и др. Методы исследования: опрос, мониторинг медиа, неформализованный анализ документов, включенное наблюдение.¬ Теоретическая и практическая значимость исследования. Благодаря анализу современного состояния ювелирного рынка мы выявили закономерности, значимые для развития коммуникационных стратегий компаний этой отрасли. На основе полученных данных автор сформулировал рекомендации для ювелирного бренда «Владимир Михайлов». Структуру работы составляют введение, глава 1, где проанализирована специфика ювелирного рынка России, глава 2, в которой разработана программа коммуникационного сопровождения бренда «Владимир Михайлов», с последующим обобщением в заключении, список литературы, включающий 51 наименование, а также приложения с указанием перечня магазинов «Владимир Михайлов», материалов опроса, дополнительными сведениями о настоящем коммуникационном сопровождении бренда «Владимир Михайлов».Summary of thesis project from Gavrilyuk Tatiana Grigorievna "Communication support of jewelry brands in the Russian market" Thesis supervisor – Feshchenko L. G., associate Professor, candidate of philological Scienes Advertising department Full-time course Nowadays the jewelry market in Russia is in a state of turbulence, the imprint is applied by such factors as economic crisis and gradual change of consumer behavior and decrease consumer demand. So we thought it would be interesting to explore the communication of modern Russian jewelry market in the conditions of economic instability. The relevance of this research is justified the necessity to revise the strategies of jewellery retailers in connection with the change in consumer behavior caused by the crisis in Russia. The aim of this work is the formation of a structured empirical experience of the list of features and benefits marketing communications and subsequent development of the communication strategy of the Russian jewelry brand. To achieve this goal, we formulated the following tasks: 1. Analysis of the jewelry market of Russia; 2. Consideration of the main types of advertising messages and strategies for placing advertising in the Russian market jewelry brands; 3. Analysis of brand communications "Vladimir Mikhailov"; 4. The formation of the General recommendations for communication support of a brand "Vladimir Mihajlov" and specifics of its use in modern conditions of the Russian advertising market. The object of study in this case is the communications support of the jewellery brands in current market conditions, in particular the communication of the brand "Vladimir Mihajlov". Subject of research – the use of communication tools available and relevant to jewelry brands in the Russian market. The empirical base of research is the data obtained in the result of monitoring the communication activity of Russian jewelry brands from open sources for period from January 2016 to March 2017, Also used materials from private sources – "Platform of the brand Vladimir Mikhailov". Scientific-methodical base. The most important for the work were research of the jewelry market (the Internet-the magazine "Navigator of jewelry trade", "RosYuvelirExpert", research And Karhu, KSK Grupp, etc.), theoretical work on the system of marketing communications (I. V. Aleshina, T., Mikhailova, V. Tamberg , A. Badin). Was also used the classic work on the fundamentals of marketing such leading domestic and foreign experts as A. D. Krivonosov, O. G. Filatov, M. A. Shishkin, F. kitchen, Kotler, etc. Research methods: survey, monitoring, media, analysis of documents, participant observation. Theoretical and practical significance of the research. Through the analysis of the current state of the jewelry market, we have identified patterns that are important for the development of communication strategies for companies in this industry. Based on these results, the author formulated recommendations for jewelry brand "Vladimir Mihajlov". The structure of the work is composed of introduction, Chapter 1, where the originality of the jewelry market of Russia, Chapter 2, in which the developed program communications support for the brand "Vladimir Mihajlov", with the subsequent generalization in the conclusion, list of references, including 51 name and an application indicating the list of stores "Vladimir Mikhailov", materials of the survey, additional information about present a communication accompanied by a brand "Vladimir Mihajlov"
Концепты рекламных коммуникаций в социокультурной сфере
Full text linkАктуальность исследования обусловлена тем, что новая информационная и культурологическая ситуация повышает значимость социокультурной сферы. Однако реальность такова, что социокультурным учреждениям России не удается своевременно реагировать на происходящие изменения, что влияет на спад интереса у аудитории к проявлению социокультурной активности. В данной ситуации рекламные и PR-коммуникации приобретают большее значение. Таким образом, сегодня перед исследователями встала необходимость изучения концептов рекламных и PR-коммуникаций в социокультурном пространстве с целью систематизации знаний в данной области и грамотного применения полученных знаний на практике. Концепты – емкое понятие, обозначающее устойчивые, востребованные в практике, характеристики, понятия, особенности, в данном случае, рекламной и PR-коммуникации. Спектр направлений исследования по данной теме настолько многогранен, что автор магистерской диссертации пришел к выводу более детально рассмотреть социокультурную ценность чтения как объект продвижения, разработав при этом проект литературного фестиваля и коммуникационную кампанию по его рекламному и PR-сопровождению. Все это и обусловило выбор предмета, объекта, определение цели и постановку задач настоящего исследования. Объектом магистерской диссертации являются рекламные и PR-коммуникации в социокультурной сфере. Предмет исследования – популяризация социокультурной ценности чтения в молодежной среде методами рекламы и PR. Цель магистерской работы: выявить особенности рекламных и PR-коммуникаций в социокультурной сфере и применить результаты теоретического исследования при разработке проекта литературного фестиваля и рекламной кампании по его продвижению. Достижение поставленной цели определяет решение следующих задач: проанализировать актуальные научные исследования по данной теме; рассмотреть реалии и перспективы развития социокультурного пространства; исследовать особенности рекламных и PR-коммуникаций в социокультурной сфере; выявить традиционные и инновационные способы популяризации ценности чтения; разработать проект литературного фестиваля; подготовить рекламную кампанию, направленную на продвижение литературного фестиваля. Апробация исследования. Результаты исследования особенностей рекламных и PR-коммуникаций в социокультурной сфере представлены и опубликованы в сборнике материалов XХIV Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» в МГУ им. М.В. Ломоносова. Исследование потенциала интегрированных маркетинговых коммуникаций в социокультурной сфере размещено в издании «Век информации». Исследование методов популяризации чтения в молодежной среде посредством рекламы и PR представлено в сборнике материалов 16-й международной конференции «Медиа в современном мире. Молодые исследователи». Разработанный автором проект Литературного фестиваля “Чемодан” прошёл в финал Международной премии в области развития общественных связей PROBA-IPRA GWA 2016 в номинации «Лучший студенческий PR-проект». Не менее значимым достижением является 2-ое место на Международной премии Eventiada Awards 2016 в номинации «Лучший студенческий Event» за коммуникационный проект по привлечению волонтеров и организацию литературного фестиваля «День Довлатова». Теоретическая база исследования включает труды отечественных и зарубежных исследователей. Изучаемый круг вопросов относится к сфере рекламоведения, а также рассматривается в маркетинге, социологии, культурологии, философии и психологии. Сущность социокультурной сферы исследуется в трудах Т. Парсонса, М. Вебера, Э. Гидденса, А. Моля, А.Б. Гофмана, Ф. Фукуяма, Н.А. Михеевой, П. Сорокина и М.С. Кагана. Аспект взаимодействия рекламных, PRкоммуникаций и культуры рассматривает Н.Г. Федотова, Г.Л. Тульчинский, Б.С. Теременко, Е.А. Каверина, В.М. Чижиков, А.Н. Чумиков, Н.И. Баукова, С.В. Толмачева, Н.А. Анашкина и др. Библиотеку как социокультурный институт и её роль в популяризации чтения рассматривают Р.А. Позднякова, Н.В. Малащук, З.В. Чалова, М.В. Ивашина, Г.Ф. Онуфриенко, О.Г. Афанасьева, В.В. Ильина, Е.М. Токаренко. Технологии продвижения чтения изучают такие авторы, как Т.Я. Кузнецова, Е.В. Белина, А.В. Воронцов, В.Д. Стельмах. Эмпирическая база исследования включает рекламно-издательские материалы и социокультурные проекты библиотеки им. В.В. Маяковского и библиотеки им. М.Ю. Лермонтова, проекты портала «Год Литературы», социокультурные проекты Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, рекламные кампании издательств, работы всероссийских конкурсов социальной рекламы, коммуникационные кампании Национальной премии «Серебряный Лучник», материалы фестиваля «Серебряный Меркурий», Санкт-Петербургского международного культурного форума и Международного молодежного литературного форума. Научная новизна магистерской работы обусловлена тем, что в исследовании выявлены инновационные форматы в продвижении ценности чтения, сформулирована авторская трактовка понятия «рекламная коммуникация в социокультурной сфере», предложены ключевые особенности рекламных и PRкоммуникаций, на которые необходимо опираться при разработке рекламных и PRкампаний в социокультурной сфере. Практическая значимость исследования обусловлена тем, что содержащиеся в ней теоретические положения и практические выводы могут быть использованы в коммуникационной деятельности социокультурных учреждений. Ключевым элементом работы, усиливающим её практическую значимость, является готовый проект литературного фестиваля с тщательно спланированной коммуникационной кампанией по его продвижению. Методы исследования. В диссертации использован комплекс научных методов, адекватных объекту и предмету исследования, а также сложности и многоаспектности изучаемого феномена. Основными методами исследования являются: метод системного анализа, аксиологический метод, мониторинг рекламных, событийных и PR-коммуникаций, включенное наблюдение во время стажировки в библиотеке им. М.Ю. Лермонтова, три экспертных интервью с заведующей культурных программ библиотеки им. В.В. Маяковского, куратором проекта «Лермонтов: наследие» и членом Экспертного совета премии «Серебряный Лучник», управляющим партнером BC Communications. Положения, выносимые на защиту: — В настоящее время проявляется региональная неравномерность развития социокультурного пространства и стагнация в развитии социокультурных институтов. — Традиционные акции продвижения социокультурной ценности чтения не соответствуют запросам современного общества, тем более, если они не освещаются и не рекламируются в социальных сетях и СМИ. — Рекламные коммуникации в социокультурной сфере выступают как рекламные возможности с целью трансляции важной для учреждения информации о реализуемых культурных мероприятиях или услугах, привлечения внимания к деятельности социокультурного института, а также продвижения определенных социокультурных ценностей. — Новые форматы, которые зарождаются, но пока слабо применяются в проектной деятельности библиотек: флэшмобы или совместные публичные чтения, буккроссинг, книжный мурализм, 3D стрит-арт, микробиблиотеки, букматы, интерактивные сайты и креативные фестивали. — Литературный фестиваль как интегрированная маркетинговая коммуникация – эффективный способ популяризации социокультурной ценности чтения среди современной молодежи. Событие призвано сломать шаблоны и стереотипы о библиотеке и доказать её открытость и динамичность. Структура магистерской диссертации включает введение, три главы, заключение, список литературы, состоящий из 107 источников. Работа содержит приложения: медиа-карту, бюджет на рекламу в СМИ, медиа-график, смету расходов на коммуникационную кампанию, диплом PROBA-IPRA GWA 2016 и сертификат за 2 место в Eventiada Awards 2016. В первой главе автор диссертации выявляет реалии и перспективы развития социокультурного пространства, рассматривает отечественный и зарубежный опыт деятельности социокультурных институтов. Во второй главе автор выявляет традиционные и инновационные способы популяризации ценности чтения, исследует возможности продвижения чтения посредством рекламы и PR. В третьей главе автор анализирует особенности рекламных и PR-коммуникаций в социокультурной сфере, разрабатывает проект литературного фестиваля и рекламную кампанию, направленную на его продвижение.The relevance of the research is caused by the fact that the brand new information and culturological situation increases the importance of a sociocultural sphere. However the reality is that the traditional domestic ways of regulation of a sociocultural sphere don't allow to adapt to the existing urgent realities, and for many sociocultural institutions of Russia it isn't possible to react in time on the changes happening. This influences on the recession of audience interest in manifestation of sociocultural activity. Advertising and PR-communications gain bigger value. Thus, today, researchers need to study the concepts of advertising and PR-communications in the sociocultural space in order to systematize knowledge in this field and to apply the knowledge correctly in practice. Concepts are the wide ideas designating steady, demanded in practice, characteristics, features, in this case, advertising and PR-communications. The range of the directions of the research on this subject is so many-sided that the author of the master dissertation has come to a conclusion to consider the sociocultural value of reading, at the same time having developed the project of a literary festival with preparation of advertising and the PR campaign taking into account results of a theoretical part of a research. All this has caused the choice of a subject, object, definition of the purpose and statement of problems of the actual research. Subject of the master dissertation are advertising and PR-communications in the sociocultural sphere. Object of research – promotion of sociocultural value of reading among young people by methods of advertising and PR. Purpose of the master's dissertation: to reveal the features of advertising and PRcommunications in the sociocultural sphere and to apply results of a theoretical research in developing the project of a literary festival and advertising campaign on its promotion. Achieving this goal determines the solution of the following tasks: to analyze current scientific research on this topic; to study the realities and prospects for the development of sociocultural space; to investigate the features of advertising and PR-communications in the sociocultural sphere; to identify traditional and innovative ways of popularizing the value of reading; to develop a draft of a literary festival; to prepare an advertising campaign aimed at promoting the literary festival. Approbation of the study. The results of the research on the features of advertising and PR communications in the sociocultural sphere are presented and published in the collection of materials of the XIVth International Scientific Conference of Students, PostGraduate Students and Young Scientists "Lomonosov" at Moscow State University. Lomonosov Moscow State University. Investigation of the potential of integrated marketing communications in the sociocultural sphere is placed in the publication of the "Information Age". The research of methods of popularization of reading among youth through advertising and PR is presented in the collection of materials of the 16th international conference "Media in the modern world. Young researchers. The project of the Literary Festival "Suitcase" developed by the author reached the final of the International Award in the field of development of public relations PROBA-IPRA GWA 2016 in the nomination "The best student's PR project". As significant is the achievement of the 2nd place at the International Eventiada Awards 2016 in the nomination "Best Student Event" for the communication project on attracting volunteers and organizing the literary festival "Dovlatov Day". The theoretical basis of the study includes the works of domestic and foreign researchers. The studied range of issues relates to the field of advertising, and also in marketing, sociology, cultural studies, philosophy and psychology. The essence of the sociocultural sphere is studied in the works of T. Parsons, M. Weber, E. Giddens, A. Mole, A.B. Hoffman, F. Fukuyama, N.A. Mikheeva, P. Sorokin and M.S. Kagan. The aspect of interaction between advertising, PR communications and culture is considered by N.G. Fedotova, G.L. Tulchinsky, B.S. Teremenko, E.A. Kaverina, V.M. Chizhikov, A.N. Chumikov, N.I. Baukova, S.V. Tolmacheva, N.A. Anashkin etc. The library is considered as a sociocultural institution with its role in the popularization of reading by R.A. Pozdnyakova, N.V. Malashchuk, Z.V. Chalova, M.V. Ivashina, G.F. Onufrienko, O.G. Afanasyeva, V.V. Ilyina, E.M. Tokarenko. Technologies promoting reading are studied by such authors as T.Ya. Kuznetsova, E.V. Belina, A.V. Vorontsov, V.D. Stelmach. The empirical basis of the research includes the advertising and publishing material, social and cultural projects of the Mayakovsky Library and the Lermontov library, also the projects of the portal "The Year of Literature", the sociocultural projects of the Federal Agency for Press and Mass Communications, the papers of Russian social advertising competitions, communication campaigns of the National Award "Silver Archer", materials of the Festival of Advertising and Marketing Communications "Silver Mercury", the St. Petersburg International Cultural Forum and the International Youth Literature of the forum. The scientific novelty of the master's dissertation is due to the fact that the research identifies innovative formats in promoting the value of reading, articulates the concept of "advertising communication in the sociocultural sphere", analyzes the extensive empirical material of modern event, advertising and PR-communications in the sociocultural space and, as a result, provides the features of these communications, which are necessary to build the development of advertising and PR-campaigns in the sociocultural sphere. The practical value of the master's dissertation is due to the fact that the theoretical propositions contained in it, practical conclusions and recommendations can be used in both the program project and communication activities of sociocultural institutions. The key element of the master's thesis, forcing its practical importance, is the completed project of a literary festival with a carefully planned advertising campaign for its advertising and information support. Methods of research. The dissertation used a set of scientific methods adequate to the object and subject of the research, as well as the complexity and multidimensionality of the phenomenon being studied. The main methods of research are: the method of system analysis, axiological method, monitoring of advertising, event and PRcommunications, incorporated observation during the internship in the library M.Yu. Lermontov, three expert interviews with the head of cultural programs of the Mayakovsky Library, curator of the project "Lermontov: Heritage", a member of the Expert Council of the Silver Archer Award, managing partner of BC Communications. Statements to be proved: - Presently the regional uneven development of sociocultural space and stagnation in the development of sociocultural institutions are manifested. - Traditional actions promoting the sociocultural value of reading do not correspond to the needs of modern society, especially if they are not covered and not advertised in social networks and the media. - Advertising communications in the sociocultural sphere act as advertising opportunities for the purpose of broadcasting information important for the institution about the cultural activities or services being implemented, drawing attention to the activities of the sociocultural institution, and promoting certain sociocultural values. - New formats that are emerging, but are still poorly applied in the project activity of libraries: flash mobs or joint public readings, bookcrossing, book muralism, 3D street art, micro-libraries, booklets, interactive sites and creative festivals. - Literary festival as an integrated marketing communication is an effective way of popularizing the social and cultural value of reading among modern youth. The event is designed to break down templates and stereotypes about the library and to prove its openness and dynamism. The structure of the master's dissertation includes an introduction, three chapters, conclusion, a list of literature consisting of 107 items. The paper contains applications: a media card, a budget for advertising in the media, a media schedule, a cost estimate for a communication campaign, the PROBA-IPRA GWA 2016 diploma and a 2nd place certificate in the Eventiada Awards 2016. In the first chapter the author reveals the realities and prospects for the development of sociocultural space, examines the domestic and foreign experience of sociocultural institutions. In the second chapter the author identifies traditional and innovative ways of popularizing the value of reading, explores ways to promote reading through advertising and PR. In the third chapter the author analyzes the features of advertising and PRcommunications in the sociocultural sphere, develops a project of a literary festival and an advertising campaign aimed at its promotion
Жанровый потенциал информационного повода в рекламных и PR-коммуникациях
No full textАктуальность исследования определяется научным интересом к проблеме поиска возможностей повышения эффективности коммуникаций и обусловлена необходимостью формирования правильного жанрового мышления у специалистов по рекламе и PR. Научная новизна работы заключается в системном описании жанровых теорий журналистики, рекламы и PR, введении понятия жанрового потенциала информационного повода и выявлении возможностей повышения эффективности коммуникаций посредством жанровых ресурсов информационного повода. Цель работы: выявить и проанализировать возможности жанрового потенциала информационного повода для разработки рекламных и PR-материалов. Для достижения цели представляется необходимым решение следующих задач: − определение базового понятия «жанр»; − исследование наиболее популярных и значимых жанровых классификаций в теории журналистики и их влияния на жанровую типологию в PR и рекламе; − описание специфики реализации жанрового потенциала информационного повода в журналистике, рекламе и PR; − исследование и анализ жанровых классификаций в рекламе и PR; − анализ кейсов; − разработка рекомендаций. Методы исследования: по форме выборки – тематический поиск, включённое наблюдение; по анализу выборки – жанрово-атрибутивный анализ, моделирование; метод системного анализа. Объект исследования – однотемные рекламные и PR-коммуникации (рекламные и PR-материалы, разработанные в рамках одной программы мероприятий). Предмет исследования – жанровые ресурсы и возможности информационного повода в рекламе и PR. Эмпирическая база исследования. В качестве эмпирического материала работы мы используем однотемные рекламные и PR-коммуникации (рекламные и PR-материалы, разработанные в рамках одной программы мероприятий). Степень изученности проблемы и теоретическая база. Мы проанализируем ключевые жанровые теории в сфере журналистики, разработанные А.А. Тертычным , Л.Е. Кройчиком , Г.В. Лазутиной и С.С. Распоповой. Ключевой работой для понимания понятия жанрового потенциала информационного повода мы считаем научную публикацию Л.Г. Фещенко . Во второй части исследования мы рассмотрим существующую систему жанров в сфере PR, которую представили А.Д. Кривоносов , Л.В.Балахонская , а в третьей главе – жанровую типологию в рекламе, описанную В.А. Евстафьевым и В.В. Учёновой . Структура работы. Работа состоит из трёх глав, введения и заключения, при этом каждая глава делится на параграфы. В первой главе мы даем определение понятию «жанр», исследуем и систематизируем наиболее популярные и значимые в теории журналистики жанровые классификации, а также вводим понятие жанрового потенциала информационного повода. Вторая глава посвящена изучению жанровых типологий в отечественной пиарологии, анализу кейсов и разработке рекомендаций. В третьей главе мы систематизируем подходы к жанровой классификации в рекламоведении, анализируем процесс разработки рекламных материалов. Положения, выносимые на защиту: 1. Работа с жанровым потенциалом информационного повода является одной из базовых профессиональных компетенций журналиста, рекламиста и PR-специалиста. 2. Собственно рекламные жанры являются заимствованием жанров журналистики, преобразованных под выполнение рекламных функций. Именно поэтому логичным является исследование системы жанров рекламы и PR сквозь призму системы жанров журналистики. 3. В отсутствие «жанрового мышления» многие возможности эффективных текстовых приёмов не используются, а формирование правильного «жанрового мышления» может обеспечить повышение эффективности PR- и рекламных мероприятий, опираясь на потенциал жанровой формы.The relevance of the research work is due to the scientific interest in the problem of search for opportunities to increase communication effectiveness and due to the necessity of creating the right genre thinking of experts in advertising and PR. Scientific newness of work consists in a systematic description of the genre theories of journalism, advertising and PR, the introduction of the concept of genre potential of newsworthiness and identification of opportunities for improvement the effectiveness of communications with genre resources of newsworthiness. The purpose of the study – to test the opportunities of the genre potential of newsworthiness for creation of PR and advertising communications. The aims: - to introduce the concept of genre, - to examine and to analyze all theories of genre that exists in journalism, - to describe the characteristics of genre potential of newsworthiness in journalism, advertising and PR, - to analyze theories of genre that exists in advertising and PR, - to analyze real cases, - to develop recommendations of improving the effectiveness of communications Methods: the thematic search, participant observation, the genre analysis, modeling. The object – PR and advertising communications that have the same topic. The subject of the study − the genre resources and opportunities of the newsworthiness in advertising and PR. Empirical base of research. As the empirical base we use advertising and PR-communications that have the same topic. The theoretical base. We will analyze key genre theories in journalism, developed by A. A. Tertychnyy , L. E. Kroichik , G. V. Lazutina and S.S. Raspopova. A key work for understanding the concept of genre potential of newsworthiness we believe the scientific publication of L. G. Feshchenko . In the second part of the research work we will review the existing system of genres in PR, which was described by A. D. Krivonosov , L. V. Balahonsky , and in the third Chapter we will analyze the genre typology in advertising, described by V. A. Evstafiev and Vladimir Chenevoy . The structure of the work. The work consists of three chapters, introduction and conclusion, each Chapter divided into paragraphs. In the first Chapter we introduce the definition of "genre", explore and systematize the most popular and important genre classification in journalism and introduce the concept of genre potential of newsworthiness. The second Chapter is devoted to the research of genre typologies in PR, case studies and the creation of recommendations. In the third Chapter we systematize approaches to genre classification in advertising, analyze the process of creating advertising. The provisions submitted for protection: 1. Advertising genres are borrowing genres of journalism, transformed under performing advertising functions. That is why we believe the study of the system of genres of advertising and PR through the prism of the system of journalistic genres. 2. Work with the genre potential of newsworthiness is one of the basic professional competence of a journalist, advertiser and PR-specialist. 3. In the absence of a genre thinking many of the features of effective text techniques are not used, and the correct formation of the genre thinking can enhance the effectiveness of PR and advertising based on the potential the genre
Going Beyond Counting First Authors in Author Co-citation Analysis
Full text linkThe present study examines one of the fundamental aspects of author co-citation analysis (ACA) - the way co-citation
counts are defined. Co-citation counting provides the data on which all subsequent statistical analyses and mappings
are based, and we compare ACA results based on two different types of co-citation counting - the traditional type that
only counts the first one among a cited work's authors on the one hand and a non-traditional type that takes into
account the first 5 authors of a cited work on the other hand. Results indicate that the picture produced through this non-traditional author co-citation counting contains more coherent author groups and is therefore considerably clearer. However, this picture represents fewer specialties in the research field being studied than that produced through the traditional first-author co-citation counting when the same number of top-ranked authors is selected and analyzed. Reasons for these effects are discussed
Variations on the Author
Full text link“Variations on the Author” discusses two of Eduardo Coutinho’s recent films (Um Dia na Vida, from 2010, and Últimas Conversas, posthumously released in 2015) and their contribution to the general question of documentary authorship. The director’s filmography is characterized by a consistent yet self-effacing form of authorial self-inscription: Coutinho often features as an interviewer that rather than express opinions propels discourses; an interviewer that is good at listening. This mode of self-inscription characterizes him as an author who is not expressive but who is nonetheless markedly present on the screen. In Um Dia na Vida, however, Coutinho is completely absent form the image, while Últimas Conversas, on the contrary, includes a confessional prologue that moves the director from the margins to the center of his films. This article examines the ways in which these works stand out in the filmography of a director who offers new insights into the notion of cinematic authorship
Appropriate Similarity Measures for Author Cocitation Analysis
Full text linkWe provide a number of new insights into the methodological discussion about author cocitation analysis. We first argue that the use of the Pearson correlation for measuring the similarity between authors’ cocitation profiles is not very satisfactory. We then discuss what kind of similarity measures may be used as an alternative to the Pearson correlation. We consider three similarity measures in particular. One is the well-known cosine. The other two similarity measures have not been used before in the bibliometric literature. Finally, we show by means of an example that our findings have a high practical relevance.information science;Pearson correlation;cosine;similarity measure;author cocitation analysis
- …
