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Il ruolo del marketing in un contesto interculturale. Verso la prospettiva culture bound
No full textIl comportamento del consumatore
è la risultante di processi complessi ed articolati che affondano le
proprie radici sia sulle componenti legate alla specifica personalità del
soggetto, sia al contesto socio-ambientale di riferimento. È evidente che
molte di tali scelte comportamentali possono essere ben comprese solo
se si approfondisce il contesto culturale in cui maturano, in quanto esso fornisce gli schemi interpretativi generali attraverso i quali è possibile capire l’ambiente circostante.
Il rilievo del tema interculturale nel marketing è sostenuto proprio dal
combinato prodursi di due fenomeni, ovvero dello sviluppo dell’internazionalizzazione
insieme alla persistente eterogeneità in contesti nazionali e locali. Naturalmente non sempre la diversità culturale richiede un adattamento nelle strategie di marketing aziendali, sul quale si inserisce la nuova declinazione favorevole al culture bound approach
Comunicazione multiculturale e comportamento d'acquisto dei migranti tra integrazione e identità
No full textFinanza di progetto: un'opportunità per lo sviluppo dei sistemi territoriali e per l'impiego razionale dei fondi strutturali
No full textStrumenti e tecniche per la gestione finanziaria, in sezione "La finanza d'impresa", Banca Dati CBFC (Contabilità Bilancio Finanza Controllo)
No full text- …
