1,720,992 research outputs found
Il rapporto marca-consumatore tra discontinuità e premium price
No full textDopo aver chiarito alcune discontinuità che stanno caratterizzando il rapporto fra amrca e consumatore, il saggio approfondisce la relazione fra le dimensioni della brand equity e il premium price. In conclusione, vengono presentati i risultati di una ricerca esplorativa condotta al fine di verificare empiricamente le determinanti del differenziale di prezzo praticabile dai prodotti di marc
Cobranding e strategie di estensione: alcune evidenze sperimentali
No full textThe paper summarizes the main results of two studies, focused on the contribution of co-branding to the success of a brand extension strategy. The first study analyzes how product fit of a co-branded extension may influence the consumers evaluation of a count-erestension. The second study investigates the impact of a particular feature of the hosting brand: the dominance, as intensity of the association between the brand and its original product category
Le alleanze fra marche industriali e commerciali: un'indagine esplorativa sull'ingrediente branding
No full textBasing on the increasing importance assumed by private labels and on the evolution of their market positioning, the paper focuses on the alliances involving manufacturer's and dealer's brands. Furthermore, the paper focuses on the «ingredient branding», a particular kind of cobranding strategy that literature studied till today mainly adopting the manufacturer brands' perspective. The analysis is supported by an experiment carried out using a consumer good and four stimuli, combining manufacturer's and dealer's brands used to name the product
La determinazione del "royalty rate" negli accordi di licenza/Setting royalty rates in brand licensing agreements
No full textLa marca fra standardizzazione globale e risonanza locale: l’esperienza di Cif in Brasile
No full textThe growing globalization of markets requires brands to face the challenge of internationalization. In this paper, we address firstly the issue related to the branding strategies that firms could implement considering the diversity of the geographic markets in the world. In essence, these strategies originate from the decision: a) to adopt a pure global approach, addressing consumers who present a substantial homogeneity in terms of culture, tastes and lifestyles; b) to highlight local differences, targeting an increasing variety of segments, in line with the number of countries where the brand is present. On this basis, we then focus on a case study concerning the strategy implemented by Unilever to improve the market share of Cif brand in the Brazilian Household Cleaners market, which is the fourth biggest in the world. In conclusion, we outline some considerations regarding the development of a "strong" brand internationally
I prodotti agroalimentari italiani negli Stati Uniti e il ruolo del marketing
No full textIl saggio analizza le prospettive offerte dal mercato statunitense per l'esportazione dei prodotti agroalimentari italiani, evidenziando le criticità che le imprese sono chiamate ad affrontare per cogliere le opportunità presenti in tale contesto
Il brand manager di fronte alla discontinuità: contenuti del ruolo e tendenze evolutive
No full textIl saggio esamina i contenuti del ruolo manageriale tipicamente preposto alla gestione della marca e la loro evoluzione nel tempo.L'analisi si fonda su un ampio database che ha consentito di analizzare le attività e le interazioni organizzative, le competenze professionali, il livello di soddisfazione nei confronti dell'attività svolta e il relativo processo di valutazione
Corporate museums and brand authenticity: esplorative research of the Gucci Museo
No full textThe paper explores the role played by a fashion company's museum as a driver of brand authenticity. The museum could offer to its visitors a holistic view of the brand's original culture and values, in a synthesis that integrates past and present, reinforcing the visitors' connection to the brand
Competere per i talenti. La prospettiva del marketing
No full textEmployer Branding represents a firm’s efforts to promote a clear view of what
makes a different and desirable as an employer. In recent years employer branding has
gained popularity among practicing managers. Given this managerial interest, this article
presents an empirical investigation of corporate brand image and impact on one
such stakeholders group made up of prospective employees. In particular, the paper
develops and tests a path model of the antecedent factors affecting employer branding
and specific expectations that applicants may have of a corporate brand. Based on a
thorough literature review, a employer branding model is fitted to empirical data obtained
from a national sample of 50 large firms and about 200 master’s students using a
statistics methodology.
Practical significance and managerial implications for marketing investments and
organizational performance are detailed
Orientamento strategico di fondo e potenzialità della marca: un legame essenziale
No full textIl lavoro approfondisce il contributo che la marca è in grado di apportare all’esplicitazione, all’attuazione e all’arricchimento dell’orientamento strategico di fondo (OSF) dell’impresa. Tale contributo è ricondotto ai livelli di potenzialità (orientamento, differenziazione, diffusività e apprendimento) che caratterizzano questa risorsa immateriale. In particolare, il potenziale di orientamento è fondamentale per esplicitare i valori che caratterizzano l’OSF, i potenziali di differenziazione e di diffusività si rivelano determinanti ai fini dell’attuazione dell’OSF, mentre il potenziale di apprendimento ne alimenta l’evoluzione e il progressivo l’arricchiment
- …
