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Plan de marketing para la ampliación y posicionamiento de la empresa de servicio de catering “punto 5” en la ciudad de Guayaquil
Get PDFObjetivo de este proyecto es elaborar un plan de mercadeo que aporte a la expansión, al incremento de la cartera de cliente y al posicionamiento de la marca, se enfatiza además en la definición de procesos claros y la participación del personal idóneo que contribuya al cumplimiento de los objetivos a largo plazo
Plan de marketing para mejora de la unidad de postgrado de FEN ESPOL aplicando el sistema de benchmarking
Get PDFEl proyecto “Plan de Marketing para la renovación de la Unidad de Postgrado FEN aplicando un sistema de Benchmarking” está desarrollado en cuatro partes: Análisis Situacional, Investigación de Mercado, Plan de Acción y Análisis Financiero. Se manejó un marco teórico analítico, basándolo en teorías conceptos y pensamientos de: Michael Porter, Philip Kotler, Michael Spendollini y Jean Jacques Lambin. En el primer capítulo se realizaron diversos análisis como lo fueron: Análisis P.E.S.T.A, Análisis FODA, Matriz EFI-EFE, Matriz Mc Kinsey y Cadena de valor. Cada uno de estos procesos analíticos brindaron información clave para el desarrollo del proyecto. El segundo capítulo comprende la investigación de mercado en la cual se aplicó un
estudio cualitativo y cuantitativo. En este capítulo se recolectó toda la información necesaria para poder conocer la posición real en el mercado, la de la competencia y todas las directrices para poder generar un plan de acción que superará todas las desventajas y explotará todas las virtudes de la marca.GuayaquilIngeniería en Marketin
Plan de comunicación para la marca Topsy aplicando un modelo de benchmarking competitivo y genérico
Get PDFEn el mundo contemporáneo se vienen utilizando diversas técnicas gerenciales como el Benchmarking, con el propósito de realizar mejoras continuas en las organizaciones y lograr resultados de calidad que eleven los resultados de las organizaciones y determinen la satisfacción del cliente.
“El Benchmarking es un proceso sistemático y continuo que permite evaluar productos, servicios y procesos de trabajo en las organizaciones que son reconocidas como representantes de las mejores prácticas y que tienen como objetivo realizar mejoras organizacionales. Este consiste en comparar las prácticas de su propia actividad con las de las organizaciones que se identifican como líderes o innovadoras en sus funciones y finalmente conduce al logro esencial de sus objetivos.” (Spendolini, 1992)
Por lo anteriormente expuesto podemos afirmar que su aplicación en las estrategias de comunicación resulta una herramienta útil para recopilar información, generar cambios, buscar nuevas oportunidades e incorporar los resultados obtenidos a los procesos de toma de decisiones en el departamento de publicidad o comunicación. A causa de la importancia del tema desde el punto de vista conceptual y práctico, y teniendo en cuenta los beneficios que reporta, se decide a realizar un proyecto de Benchmarking al plan de comunicación de Helados Topsy.GuayaquilIngeniería en Marketing, Comunicación y Ventas
Ingeniería Comercial y Empresaria
Plan de marketing para la introducción de una nueva bebida natural energizante en la ciudad de Guayaquil
Get PDFSe describe en este proyecto la idea de comercializar una nueva bebida natural, energética, nutricional y antioxidante en la ciudad de Guayaquil nace de una problemática que es muy notable en estos días y prueba de ello se refleja en la investigación de mercado, es el hecho de que gran cantidad de personas para evitar enfermar tan seguido o para mantenerse activos durante todo el día recurren a la ingesta de suplementos vitamínicos o energizantes, adicional a esto se conoce que no todos estos suplementos son de características naturales por lo que pueden provocar efectos secundarios. Al conocerse esto se ve la necesidad de introducir una bebida natural energética, nutricional y antioxidantebrinde toda la gama de vitaminas, minerales y antioxidantes necesarias para la protección y buen funcionamiento del cuerpoayudando a tener una vida más saludable.En la ciudad de Guayaquil varias empresas cuentan con suplementos de similares características a las de Vemma y aunque no con la misma y única propuesta de valor que Vemma ofrece; se debe considerar que el ingreso de esta al mercado Guayaquileño tendrá una fuerte competencia; por lo tanto es indispensable enfocarse en difundir los beneficios, ventajas y garantías que Vemma ofrece a su público objetivo llevado de la mano con un excelente análisis situacional del mercado con el objetivo satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores y el crecimiento-beneficio de la empresa
Going Beyond Counting First Authors in Author Co-citation Analysis
Get PDFThe present study examines one of the fundamental aspects of author co-citation analysis (ACA) - the way co-citation
counts are defined. Co-citation counting provides the data on which all subsequent statistical analyses and mappings
are based, and we compare ACA results based on two different types of co-citation counting - the traditional type that
only counts the first one among a cited work's authors on the one hand and a non-traditional type that takes into
account the first 5 authors of a cited work on the other hand. Results indicate that the picture produced through this non-traditional author co-citation counting contains more coherent author groups and is therefore considerably clearer. However, this picture represents fewer specialties in the research field being studied than that produced through the traditional first-author co-citation counting when the same number of top-ranked authors is selected and analyzed. Reasons for these effects are discussed
Variations on the Author
Get PDF“Variations on the Author” discusses two of Eduardo Coutinho’s recent films (Um Dia na Vida, from 2010, and Últimas Conversas, posthumously released in 2015) and their contribution to the general question of documentary authorship. The director’s filmography is characterized by a consistent yet self-effacing form of authorial self-inscription: Coutinho often features as an interviewer that rather than express opinions propels discourses; an interviewer that is good at listening. This mode of self-inscription characterizes him as an author who is not expressive but who is nonetheless markedly present on the screen. In Um Dia na Vida, however, Coutinho is completely absent form the image, while Últimas Conversas, on the contrary, includes a confessional prologue that moves the director from the margins to the center of his films. This article examines the ways in which these works stand out in the filmography of a director who offers new insights into the notion of cinematic authorship
Appropriate Similarity Measures for Author Cocitation Analysis
Get PDFWe provide a number of new insights into the methodological discussion about author cocitation analysis. We first argue that the use of the Pearson correlation for measuring the similarity between authors’ cocitation profiles is not very satisfactory. We then discuss what kind of similarity measures may be used as an alternative to the Pearson correlation. We consider three similarity measures in particular. One is the well-known cosine. The other two similarity measures have not been used before in the bibliometric literature. Finally, we show by means of an example that our findings have a high practical relevance.information science;Pearson correlation;cosine;similarity measure;author cocitation analysis
Dispelling the Myths Behind First-author Citation Counts
Get PDFWe conducted a full-scale evaluative citation analysis study of scholars in the XML research field to explore just how different from each other author rankings resulting from different citation counting methods actually are, and to demonstrate the capability of emerging data and tools on the Web in supporting more realistic citation counting methods. Our results contest some common arguments for the continued
use of first-author citation counts in the evaluation of scholars, such as high correlations between author rankings by first-author citation counts and other citation
counting methods, and high costs of using more realistic citation counting methods that are not well-supported by the ISI databases. It is argued that increasingly available digital full text research papers make it possible for citation analysis studies to go beyond what the ISI databases have directly supported and to employ more
sophisticated methods
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