Publikationer från Uppsala Universitet
Not a member yet
127603 research outputs found
Sort by
Fräscht, feminint och förpackat : En kvalitativ studie om hur ZYN:s marknadskommunkation skapar och upprätthåller attityder hos unga kvinnor gentemot varumärket.
No full textThe purpose of the study was to examine how ZYN's marketing communication creates and maintains perceptions among young women towards the brand, and how the marketing communication influences young women's views of white snus as a gender-neutral or female-coded product. The results are based on five commercial films produced by ZYN, as well as five semi-structured interviews with the target group, which consists of young female students. The commercials are analyzed through semiotic analysis based on Goffman's book Gender Advertisements (1987) and a thematic analysis based on Braun & Clarke (Bryman, 2018, s. 707). The semiotic analysis is applied on five commercials produced by the trademark named ZYN, whereas the thematic analysis is applied to five transcribed interviews with young women studying at Swedish universities. The study reveals that ZYN's marketing of nicotine pouches partially challenges gender stereotypes by positioning the product as gender-neutral and socially acceptable, appealing to female consumers. However, traditional gender roles are reinforced through visual portrayals in advertisements, where women are often depicted as passive. While ZYN creates space for women in a previously male-dominated industry, its attempts at empowerment appear superficial and risk being perceived as feminism washing, which in turn can hurt the trustworthiness of the brand. By shedding light on the societal implications of gendered marketing, this study contributes to a deeper understanding of how brands can shape attitudes and drive progress toward gender equity in advertising
Med pliktkänslan som vapen : En multimodal kritisk retorisk analys av Försvarsmaktens reklamfilmer
No full textThis study critically examines how the Swedish Armed Forces’ attempt to construct a sense of duty towards Sweden as a nation and analyze how persuasion is used by The Swedish Armed Forces in commercials, focusing on what rhetorical strategies are used. As Sweden faces its most serious security situation in 40 years, the attention is directed towards The Swedish Armed Forces. Strengthening the civilians' will to defend is one the core missions of the Swedish Armed Forces. In order to create a willingness to defend, a sense of duty towards the nation must also be established. The multimodal critical rhetorical analysis analyzed textual, as well as visual and auditory aspects of the material. To conduct the analysis, a rhetorical framework was used as well as Benedict Anderson's theory of Imagined Communities. The findings were presented and analyzed through three headings; “Swedish traditions and symbols", "Representation and diversity" and "Guilt and gratitude", under which the messages of the commercials were identified. The results of the study contribute to the understanding of how the Swedish Armed Forces communicate through commercials, with an emphasis on how national narratives are used as reinforcing tools of persuasion. The analysis emphasizes that The Swedish Armed Forces was noticeably focusing on establishing trust as well as appealing to the citizens’ feelings through their commercials. Further, it could be stated that the authority constructed a sense of duty through a mediated community and through the emphasis on guilt and gratitude. These conclusions suggested a societal discussion concerning the role of communication in maintaining legitimacy as well as a discussion regarding an authority’s use of emotional resources.
Vid sidan av spåren : En studie om hur spårväg kan påverka städers utformning
No full textSyftet med denna studie är att undersöka idéer om hur spårväg kan forma städer. Delvis är även syftet att utveckla och bidra till tidigare teori om hur städer formas. För att uppnå detta kopplas tidigare forskning inom stadsutveckling och identitet, hållbarhet samt tillgänglighet inom stadsutveckling till den teori som ligger till grund för studien. Tidigare forskning bidrar därför till ett detaljerat perspektiv som kan användas för att analysera det material som används i studien. Detta material består av ett gestaltningsprogram som beskriver förändring runt ett kommande spårvägsprojekt i Uppsala. Gestaltningsprogrammet är framtaget av bland annat Uppsala kommun. Den metod som är vald för att analysera programmet är en kvalitativ analys som fokuserar på de beskrivningar som ges i materialet. Med hjälp av tidigare forskning har tre frågeställningar skapats som även utgör grunden för analysen för att försöka göra en så god beskrivning av gestaltningsprogrammets innehåll. Studien visar att spårvägen har påverkan på staden i samtliga frågeställningar som är kopplade till syftet. Gemensamt för alla frågeställningar var att det förekom en vilja att uppmuntra människor till att ta del av området omkring spårvägen. Studien kunde även visa att det finns ytterligare tillägg till den teori som användes som utgångspunkt.
Kvinnliga VD:ar och resultatmanipulation hos svenska noterade bolag
No full textStudien undersöker sambandet mellan resultatmanipulation och kön på företagets verkställandedirektör. Baserat på att tidigare forskning för övriga positioner i företag som ekonomichef,styrelseledamöter och revisorer anger att kvinnor leder till lägre resultatmanipulation använderdenna studie sig utav hypotesen att företag med kvinnliga verkställande direktörer har lägreresultatmanipulation gentemot manliga verkställande direktörer. Studien undersöker detta på1122 observationer, varav 123 med kvinnliga, från 2020–2023 på både Nasdaq Stockholmsamt First North Sweden. För att mäta resultatmanipulation använder studien måttendiskretionära periodiseringar och target beating. Måtten på resultatmanipulation används sedani studiens regressionsmodeller för att undersöka sambandet. Studiens resultat visar inte på någotstatistiskt samband för företag med kvinnliga verkställande direktörer och lägreresultatmanipulation i jämförelse med företag med manliga verkställande direktörer. Studiensresultat tros bero på begränsat urval
AI och Ekonomisk Prestation : En studie av AI-implementation i svenska teknikföretag
No full textDenna studie undersöker sambandet mellan implementeringen av artificiell intelligens (AI) och ekonomisk prestation i svenska teknikföretag utifrån perspektivet att AI:s ekonomiska påverkan ofta är svårstuderad och svår kvantifierad. Studien syftar till att analysera om en ökad AI användning påverkar tre framtagna finansiella nyckeltal. Dessa är avkastning på tillgångar (ROA), avkastning på operativt kapital (ROOC) och bidrag per anställd (BPA). Metoden bygger på en kvantitativ ansats där textanalys av årsredovisningar har använts för att skapa en proxyvariabel för AI-implementering. Data har samlats in från 24 svenska teknikföretag som är noterade på Stockholmsbörsen. Inhämtad data avser perioden 2019–2023 och analyserades med multipla regressionsmodeller och deskriptiv statistik. Resultaten fann inte några statistiskt signifikanta samband mellan AI-proxyn och de undersökta nyckeltalen. Detta indikerar att de ekonomiska effekterna av AI ännu inte är framträdande i branschen. Studien belyser också metodologiska utmaningar, såsom begränsningarna med proxyvariabler, och behovet av längre tidsramar och mer detaljerad data
Är närhet viktigt? : En kvantitativ studie om sociala band i kontexten av sociala nätverkssidor
No full textSociala nätverkssidors stigande betydelse och användning i samhället har revolutionerat konsumenters möjlighet till att erhålla information från andra konsumenter. Informationsdelning mellan konsumenter på sociala nätverkssidor kallas för electronic word of mouth (EWOM). En av de mest intressanta aspekterna i informationsdelning i den virtuella världen är relationen mellan avsändaren och mottagaren. Forskningsområdet är omstritt och involverar en rad olika aspekter. Uppsatsen fokuserar på aspekter av sociala band i informationsbearbetning, vilket hänvisar till den relationella närhet mellan mottagare och avsändare. Med hjälp av teorier kring hur konsumenter anammar information kommunicerade via EWOM, har fyra hypoteser formulerats utifrån variablerna svaga band, starka band, EWOM-användbarhet samt pre-purchase activities. En enkätundersökning har gjorts och analyserats med korrelationer och regressioner på de 51 observationerna. Resultatet av studien visar intressanta och vis mån överraskande utfall, som bygger vidare på den omstridda forskningen om sociala band i kontexten av interaktiva plattformar. Hypotesprövningen visar ett signifikant positivt samband mellan svaga band och EWOM-användbarhet, som är starkare än sambandet mellan starka band och EWOM-användbarhet. Vidare finns ett signifikant positivt samband mellan EWOM-användbarhet och pre-purchase activities
Advancing Grooming Detection in Chat Logs: Comparing Traditional Machine Learning and Large Language Models with a Focus on Predator Tone
No full textIn online spaces, children are vulnerable to exploitation and sexual predators. Groomers contact minors in online chat rooms with the intent of sexual abuse. This study investigates how new deep learning models compare to traditional machine learning models in detecting grooming conversations and predatory authors. Furthermore, we detect the underlying tones used by predators and explore how these affect detection capabilities. Our goal is to better understand predator tactics and to advance automatic grooming detection in order to protect children in online spaces. The PAN12 chat logs, which contain grooming chat conversations, were used as the dataset for the research. These chat conversations were sorted into sentiments through the DistilBERT classifier based on the predator tone. SVMs and the LLaMA 3.2 1B large language model by Meta were then trained and fine-tuned on the different sentiments. The results measured through precision, recall and F1 score show that the large language model performs better in grooming detection than traditional machine learning. Moreover, performance differences between the positive and negative sentiment are captured and indicate that negative toned grooming conversations have nuanced patterns that are harder to distinguish from non-grooming. This shows that groomers employ varying strategies to gain access to their victims. Lastly, with an F1 score of 0.99 and an F0.5 score of 0.99, the LLaMA 3.2 1B model outperforms both traditional machine learning, as well as previous versions of the large language model in grooming author detection
Kommunikation konstituerar kompetens : En utforskande studie om besöksnäringens syn på kommunikation för kompetensförsörjning
No full textThis study explores communication in the hospitality sector in the context of the ongoing talent crisis. Through the application of a CCO-perspective based on the Montréal school, as well as employer branding, this study expands upon the literature by combining the two. The study takes an approach to communication as central in retaining and attracting talented employees and focuses on what role communication plays in the studied organizations’ ability to do so, as well as identifying concrete ways in which communication influences the way these organizations attract and retain employees. A qualitative thematic analysis was used to analyze the interviews conducted with respondents in management positions at four organizations within the hospitality sector in Uppsala. Additionally, text data related to employee communication was used as data for the analysis. The study identifies several key patterns in the communication used by the studied organizations. Three main themes were identified, namely organizational culture as an unconscious strategy for employer branding, conversations having more agency than texts, and communicative strategies for competence supply. The last theme was divided into an additional three themes portraying the picture that the sector is more focused on retaining talent, rather than attracting; that consistent communication has a great impact on competence supply, and that management creates meaning for employees through a sense of professional pride. The results suggest that the way in which an employer communicates plays a pivotal role in the talent crisis, and how well an organization is able to retain and attract employees.
Källkritik och framingteori : Ett kompletterande källkritisktförhållningssätt
No full textFöreliggande studie använder en kvasiexperimentell design för att undersöka hur framinganalyspåverkar elevers förmåga att kritiskt granska information på sociala medier. Studien bygger på enför- och eftertestmetod, där en undervisningssession om framinganalys genomförs mellan testerna.Under denna session får eleverna lära sig om framinganalys som beskriver hur vissa aspekter avinformation lyfts fram för att påverka perception och tolkning. Undersökningen genomfördes med74 elever från fyra gymnasieklasser i Uppsala i Sverige. Studien kategoriserade elevernas svar i tregrupper baserat på deras prestation i för- och eftertestet: utvecklad förmåga, oförändrad högförmåga och oförändrad låg förmåga. Forskarna använde en kvalitativ metod där de tolkade ochkategoriserade elevernas svar utifrån förekomsten av framingaspekter i deras resonemang.Interventionen med framinganalys bidrog till att vissa elever förbättrade sitt kritiska tänkande.Elever med redan höga förkunskaper i källkritik tenderade att integrera framinganalys i sinabefintliga färdigheter, snarare än att helt förändra sitt tillvägagångssätt.Studien belyser den komplexitet som digital källkritik innebär, särskilt i sociala medier, ochunderstryker behovet av olika metoder för att navigera i det digitala informationslandskapet. Denframhåller också att elever behöver stöd i att förstå de bakomliggande motivationerna och de sättpå vilka information presenteras för att påverka mottagarens uppfattning.Sammanfattningsvis tyder resultaten på att framinganalys kan vara ett värdefullt verktyg för attstärka källkritiska färdigheter, särskilt i relation till sociala medier. Dock pekar studien på att intealla elever påverkas lika mycket av en sådan intervention och det finns mer att utforska inom dettaområde. Fynden understryker även vikten av att använda olika analytiska metoder för att utrustaelever med de verktyg som behövs för att effektivt navigera i den onlinebaseradeinformationsvärlden
Time dependence of fuel retention in JET be plasma-facing components - Comparison of single and multiple ITER-like wall campaigns
No full textDeuterium retention was measured in beryllium samples from the JET ITER-like wall limiter tiles that were in the JET vessel for one and three campaigns (in vessel during 2015-2016 and 2011-2016, respectively), using thermal desorption spectroscopy, ion beam analysis and secondary ion mass spectrometry. It was found that overall retention increases with time non-linearly but somewhat slower than a square root of plasma exposure time. Depth distribution of retained deuterium was observed to change with time, with near-surface content being variable and dependent on recent plasma exposure conditions, and bulk contribution progressively increasing. Desorption peaks were observed to shift to higher temperatures with time. Experimental evidence suggests that long-term deuterium accumulation in the Be limiter components in JET is diffusion-dominated, with observed changes as function of time being consistent with the correspondingly deeper diffusion due to the propagation of the diffusion front. Cleaning interventions are found to only slow down this propagation and not stop it