National Chengchi University
NCCU National Cheng Chi University Electronic Thesis & DissertationsNot a member yet
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從印刷到伴手禮品牌：企業策略轉型歷程之個案研究
No full text本研究以面臨產業衰退困境，且成功轉型創立伴手禮品牌之傳統印刷企業為研究對象，透過實地訪談的方式，了解其轉型動機、轉型歷程和經營現況，並藉由VRIO分析架構，探討個案公司的動態能力演進過程，以及使個案公司得以成功轉型的關鍵資源和能力為何。本研究發現，個案公司在進行企業轉型的過程中，透過組建行銷團隊、提供客製化服務、打造雙元組織、與供應商建立互惠互利的合作關係以及打造永續產品這五項具體行動，形成長期的競爭優勢，成功創立伴手禮品牌，達成企業轉型的目標。此外，個案品牌以ESG為核心的經營理念，也為其創造了獨特的競爭優勢，在環境方面，個案品牌透過打造永續產品，提升重視永續環保的消費者的購買意願；在社會和治理方面，個案公司則持續與利害關係人保持良好的互動關係，善盡企業社會責任，以提升企業整體的經營績效，故品牌行銷、人才資本、領導力、採購管理以及綠色環保，皆為本研究之個案公司得以成功轉型的關鍵資源和能力
論臺灣先買後付(BNPL)監理與法制之建構
No full text本論文旨在探討臺灣「先買後付」（Buy Now Pay Later, BNPL）之監理制度與法制建構。BNPL使消費者可於購物時先取得商品或服務，再於約定期間內向BNPL業者還款。此模式近年因科技創新、電子商務成長與疫情衝擊而於全球迅速興起。相較於信用卡，BNPL通常具備申辦門檻低、流程簡便與免息分期等特性，較能吸引無法取得主流金融服務者使用，逐漸成為兼具支付與財務管理功能的替代性工具。然而，臺灣目前針對BNPL尚無明確法律定性與統一監理架構，現行市場由融資租賃業者主導，初期僅採行業自律規範，監理效果有限。雖金融監督管理委員會於2025年4月預告將部分融資租賃業者納入《金融消費者保護法》之適用，各方亦積極研擬融資公司專法，惟現行監理規劃將導致融資租賃市場產生法律適用不一致的現象，對以線上為主之BNPL亦存適用疑義。
為釐清BNPL本質，本文分析臺灣BNPL業者的服務條款，並與信用卡及無卡分期等工具比較，指出BNPL具有消費借貸之內涵，於現行法未明確定性的情況下，易產生法律適用混淆與監理落差。本文進一步透過比較法研究，檢視英國、澳洲、新加坡與中國大陸的市場發展與監理經驗。綜合比較分析，本文主張BNPL實有必要納入監理，並試就臺灣當前部分納管的監理規劃提出若干建議。展望未來，本文認為應對融資業務之經營秉持一致性監理，並以融資公司專法為基礎，明確界定其規範主體與範圍，將BNPL納入統一監理體系，以確保整體融資市場有序且健全地發展
韓國網路漫畫與小說平台的內容產業生態系以及智慧財產權保護與利用
No full text韓國網路漫畫和網路小說平台的發展與NAVER集團、Kakao集團息息相關，二集團透過旗下子公司NAVER WEBTOON以及Kakao Entertainment推展網路漫畫與小說內容平台事業，並以韓國、日本與北美等地為主要發展市場，逐步建立以網路漫畫與小說為基礎之內容事業。
為瞭解二集團網路漫畫與小說平台之商業模式以及內容事業的發展策略，本研究結合文獻回顧、個案研究並訪談研究對象關係企業從業人員等方式，透過生態系的觀點詮釋二集團以網路漫畫與小說平台為基礎的內容事業發展策略。研究過程中，本研究盤點了二集團在內容產業的關係企業與網路成員，統計旗下平台改編作品數量與改編利用方式，並且檢索了集團總公司與子公司在韓國、日本以及美國等地所申請網路小說與漫畫平台相關專利權、商標權之數量與內容。
本研究所得到之結論：(一)、在網路小說、網路漫畫平台經營上，二集團透過「等待免費」制度吸引讀者持續回訪，並提供連載作者稿費、收益分潤以及創作上之技術與經驗輔助，龔固和創作者之間的合作關係並培養穩定的讀者社群；在平台收益層面則透過付費內容、廣告收益以及IP授權等多元收益管道維持平台營運與成長動能。(二)、在網路漫畫與小說平台為基礎的內容產業發展策略上，二集團藉由旗下新設立或併購取得之海內外子公司，垂直方向與水平方向結合產業合作夥伴資源，充足作品IP從企劃、製作、發表、改編利用、流通等各環節之能耐，形成網路漫畫與小說內容跨媒介產製流通的生態系。(三)、在平台與作品之智慧財產權保護層面，二集團的內容事業子公司組織內設置有智慧財產權保護責任單位，持續於海內外進行平台相關專利與商標之佈局，並投入侵權追蹤技術之開發或發展有效應對侵權者之程序，同時亦積極透過ISP合作夥伴與法律途徑等方式維護平台作品之智慧財產權。
總結而言，NAVER集團與Kakao集團各透過旗下內容產業子公司之主導，以營運網路漫畫與小說平台為起點，結合跨業別合作夥伴之資源，打造出相輔相成的作品IP跨媒介改編利用，並積極維護平台與作品之智慧財產權，透過上述各環節的佈署，建構出以網路漫畫與小說平台為基礎的內容產業生態系
日本的中亞政策研究：以「中亞+日本」對話為例
No full text1991年蘇聯瓦解後，中亞五國（哈薩克、烏茲別克、吉爾吉斯、塔吉克、土庫曼）相繼獨立，儘管地理遙遠且非日本外交傳統核心區域，日本自1990年代以來卻長期積極介入該區，尤以2004年制度化的「中亞+日本」對話最具代表性，成為亞洲極少數針對中亞五國建立的專屬性對話機制。
本研究目的有二：第一、日本積極與中亞建立良好關係，其目的為何；第二、以「中亞+日本」對話分析日本在中亞所扮演之角色以及所帶來之影響為何。過去研究多聚焦於資源誘因與歷史背景，然缺乏從制度互動與地緣戰略角度進行整合探討。研究方法方面，本文採用歷史研究法、文獻分析法與深度訪談法相結合，除廣泛參考日中英文資料外，並於2024年赴日訪談日本中亞政策學者，以補足既有研究之不足。研究發現指出：日本之所以長期投入中亞，並非單純為能源資源或經貿利益，而是視該區為外交角色再建的「制度實驗場」，透過「中亞+日本」對話導入「低干預、高制度黏著度」的合作模式，避開中俄美主導框架，建立一種非對抗型的制度外交範式。「中亞+日本」對話亦於新冠疫情與俄烏戰爭後展現韌性，持續以線上方式運作，並成為中亞五國多平台外交下重要的制度選項。最後，研究亦指出此對話模式對台灣具啟發性：即使在國際參與受限情境下，若能設計具議題導向、治理黏著性與制度延續性的合作平台，仍可創造實質對話空間，拓展制度外交可能
利用時變係數的分量因子模型分析菲利浦曲線
No full text本文使用 Atak et al. (2023) 提出隨時間變化的分量因子模型 (time-varying quantile factor models)，探討 40 個國家於 1995 年第一季至 2023 年第四季菲利浦曲線的變化態勢。該模型在分量迴歸模型的框架中加入具時變因子負載的因子模型，使母體參數能夠隨分量、個體、時間不同而變化。我們在第一階段估計中先建立均數因子模型，利用局部主成分分析估計不可觀察的共同因子。第二階段則建立分量因子模型，將第一階段估計出的共同因子代入，並利用分量非參數估計法估計母體參數。透過上面兩個階段，我們可以估計不同分量下隨個體、時間變化的母體參數。實證分析中，我們參考 Kabundi et al. (2023) 討論通貨膨脹缺口與產出成長缺口關係的菲利浦曲線，並加入油價缺口變數作為全球供給衝擊的替代變數。
大致而言，我們的實證結果發現各國在全球金融風暴後，菲利浦曲線斜率趨於平穩，直到新冠疫情時轉趨陡峭。我們也發現通貨膨脹缺口具有持續性，且不同分量下通貨膨脹缺口的持續性程度不同，通貨膨脹缺口越大持續性越高。此外，在控制石油價格缺口後，我們也發現通貨膨脹缺口的絕對值越大，持續性越高；相反，通貨膨脹缺口的絕對值越小，持續性越低
國際公債市場期限溢價影響因子與模型實證分析
No full text期限溢價為投資人持有長期債券所要求的額外報酬，用以補償其面對未來總體經濟的不確定性與市場風險。相較於利差反映不同到期期間債券的名目殖利率差異，期限溢價排除市場對未來短期利率的預期，更純粹的衡量市場對風險的補償程度。在高利率水準、通膨黏著性上升及政策訊號不明確等情境下，期限溢價可視為觀察市場風險認知與金融穩定的重要指標，亦優於利差作為評估長期債券風險溢酬之依據。
作為殖利率曲線的重要組成部分，期限溢價的估計有助於拆解利率期限結構，理解市場對利率走勢與風險的定價邏輯。本研究從理論層面出發，探討影響期限溢價的主要因素，回顧既有文獻中不同模型對期限溢價之估計結果與解釋，作為實證分析的理論基礎，並進一步觀察聯準會、歐洲央行與日本央行，於不同貨幣政策與總體經濟條件下，其期限溢價走勢變動之差異。
實證分析聚焦於運用單因子與多元迴歸分析方法，探討影響國際公債市場期限溢價的主要因子，涵蓋貨幣政策、通膨預期、市場流動性與經濟活動指標等構面，且為進一步驗證迴歸模型對未來資料的預測能力，採用 70/30 的樣本分割方式，分別進行樣本內與樣本外分析，以評估模型之穩健性與實務適用性。
本研究期望建立一套具比較性與實用性的期限溢價分析框架，作為解析利率動態與金融市場風險的重要依據，透過理論與實證的交互驗證，不僅有助於深化對殖利率結構的理解，亦可作為政策評估與投資判斷的輔助工具，進一步提升對債券市場變化的觀察與掌握能力
以具有狀態轉換的高維度因子模型預測台股熊市
No full text金融市場的牛熊市循環一直是投資者與政策制定者關注的重要議題。過去的市場狀態預測多採用單一或少數經濟指標作為預測變數，難以充分利用現代金融市場的大量可獲取數據。為了處理高維度數據，高維度因子模型受到廣泛應用，其能捕捉大量變數的共同變動，然而當市場狀態轉換等結構性改變發生時，會導致模型的預測準確性下降。
本研究將狀態轉換納入因子模型以處理結構性改變，參考 Urga and Wang (2024) 所提出之具有狀態轉換 (regime switching) 的高維度因子模型 (factor model)，使用EM演算法 (Expectation-Maximization Algorithm) 迭代估計狀態機率與因子負荷，並聯合估計參數。
本文分別使用台股股價資料捕捉牛市與熊市狀態，用於預測熊市發生機率；以及使用股價報酬率資料捕捉短期的高報酬與低報酬狀態，用於建構市場擇時策略。實證結果顯示，儘管模型具有良好的模擬效果，但在樣本內與樣本外預測階段對實際熊市狀態的預測效果有限。然而，基於股價報酬率狀態轉換訊號所建構的市場擇時策略在投資績效上優於買入持有策略，展現出潛在的實務應用價值。本研究拓展了高維度因子模型的應用範疇，並為台灣股市研究提供了新的分析視角
Instagram微網紅影響消費者參與實體活動之過程
No full text近年來許多學者、企業將網紅行銷視為有效的行銷手段之一。網紅行銷能夠帶動消費者的線上參與，尤其微型網紅與消費者較為緊密的特性更能帶來互動；其影響力更逐漸擴展至線下，然而網紅的何種特性會導致消費者的線下參與仍有許多研究空間。因此，本研究從顧客啟發理論的觀點出發，並以微型網紅作為研究情境，以及其追蹤者作為研究對象，進一步探討以下研究問題：
1.探討微型網紅之角色(資訊型VS娛樂型網紅)啟發消費者的過程。
2.探討微型網紅的哪些特質(真實/理想自我一致性)會導致顧客啟發。
3.探討消費者受到啟發並參與實體活動的原因，以及進一步的參與行為。
本研究採用深度訪談中的半結構式訪談，針對10位受訪者進行一對一訪談，經過分析與整理後得出以下結論：(1)創作內容類型不同的網紅會給予消費者不同的啟發。對資訊型網紅的啟發源自於專業領域的知識，如職涯、自我管理、技能提升等方面；對娛樂型網紅則是生活風格、日常娛樂等方面受到啟發。消費者會採取其建議或效仿以實現啟發。(2)消費者透過與資訊型網紅的真實自我一致性，引發可信度並導致顧客啟發，娛樂型網紅則是透過理想自我一致性引發可信度並導致顧客啟發。(3)消費者參與網紅本人舉辦之實體活動的目的分為內容導向及互動導向。在自我表達上消費者會傾向私下與網紅交流，或是在人數少的場合分享個人意見。此外，消費者透過線上問卷、私訊或社群留言等方式給予正、負面回饋。
根據研究結果，本論文提出以下建議予企業及網紅：第一，企業與網紅應該注意其受眾注重從網紅身上獲得什麼啟發與價值，並作為兩方挑選合作對象的判斷標準；第二，網紅應了解自身形象與消費者對於自己的想法，以提升與消費者的真實或理想一致性；第三，網紅或企業欲規劃實體活動時，應釐清消費者參與活動的目的，以及規劃小規模的活動、建立線上回饋管道等，以提升消費者的參與意願
美國後疫情時代原油價格、股市行為與能源轉型演變之間的關係
No full text本論文探討美國原油價格、股市行為與日益演變的能源轉型之間的關係，重點聚焦於後疫情時代。為了更全面地理解近期發展，研究亦分析了COVID-19 疫情發生前與期間的關鍵動態。在疫情之前，油價波動與投資人情緒主要受到供需基本面與地緣政治緊張局勢等傳統因素影響。而在疫情期間，需求歷史性崩潰導致市場出現前所未見的動盪，例如 2020 年 4 月的負油價事件，凸顯了化石燃料市場的脆弱性，並促使全球重新審視能源戰略。
隨著後疫情復甦進行，能源格局經歷了結構性轉變。本研究探討去碳化目標、潔淨能源創新以及機構投資者偏好的變化如何重塑美國金融市場。透過質性研究方法與次級資料分析，本研究檢視產業股價反應、投資者行為以及市場對永續發展要求的適應情形。
研究結果顯示，儘管油價上漲仍為化石燃料產業帶來短期利潤，資本卻日益流向可再生能源與符合 ESG 的投資。這一轉變受到政策激勵、監管發展以及對能源安全的高度關注所推動，尤其是在如烏克蘭戰爭等地緣政治衝擊的背景下。太陽能與風能等可再生能源因其成本穩定性與環保特性而受到青睞。機構投資者日益運用綠色債券與永續掛鉤金融工具，而蘋果等企業則透過綠色融資來資助節能措施，並藉由「綠色溢價」（greenium）效應降低借貸成本。
本研究總結指出，能源轉型不僅代表環境上的變革，更象徵著金融體系的廣泛重整，對資產定價、風險管理、監管政策與長期投資策略產生重大影響。本研究呼籲投資人與政策制定者應與永續發展目標保持一致，以應對這個日益緊密結合的能源—金融新格局
從策略行銷觀點分析機電公司數位技術應用成功因素– 以信緯機電股份有限公司為例
No full text隨著建築智能化與永續設計觀念的快速發展，建設產業面臨著高效整合、數位轉型與環境友善的多重挑戰。機電工程作為建築物的運作核心系統，其功能性與穩定性將直接影響建築的使用效益與生命週期。特別是在現代建案中，業主對於施工品質、即時溝通、後續維運等需求日益提升，促使機電公司必須持續精進管理流程與服務內容，以因應市場變化。
台灣的機電數位工程公司在規劃、施工、系統整合上已經越來越厲害，整個產業也進入比較成熟的階段了。不過，雖然看起來政府工程、住宅、商業空間、工廠等地方對這些系統有很大的需求，但實際上，這些生意大多還是要靠投標拿到案子才能做，所以公司收入時好時壞、很不穩定。再加上市場競爭超激烈、材料和設備價格一直漲，讓這些公司經營起來越來越辛苦、壓力也很大。
在此情勢下，機電數位工程廠商唯有順應數位化、智慧化趨勢，方能突破困境、脫穎而出。本研究藉由回顧過往文獻，以策略行銷分析架構4C：外顯單位效益成本(C1)、資訊搜尋成本(C2)、道德危機成本(C3)及專屬陷入成本(C4)分析研究個案：信緯機電是怎麼做策略行銷的，以及它是怎麼建立自己的優勢、找到成功關鍵因子，同時也想看看這套策略行銷分析的方法，在實際操作上到底好不好用。
透過4C策略行銷分析可歸納出信緯機電在面對競爭激烈的機電工程市場中，善於運用數位轉型與顧客導向策略，強化企業價值主張。首先，在外顯單位效益成本方面，公司導入BIM與縮時攝影等智慧工具，不僅提升了設計與施工效率，更減少工期延誤與錯誤返工，直接轉化為具體的客戶利益。其次，於資訊搜尋成本層面，信緯積極經營網站與社群平台，並持續公開專案成果與技術優勢，有效降低潛在客戶在選擇廠商時的資訊不對稱。
在道德風險成本方面，信緯秉持誠信原則與透明管理，建立良好的業主口碑與長期合作信任，進一步穩固企業聲譽。至於專屬陷入成本，透過量身訂製的施工與維護解決方案，不僅提供高度整合的專案服務，也提升了客戶對公司的依賴與續約意願，形成良性循環的黏著效應。
整體來看，4C策略不僅提供企業深入了解市場互動的工具，也可作為制定長期行銷與發展策略的分析基礎。信緯機電的實務案例顯示，若能精準掌握成本結構與客戶價值動因，將有助於持續強化市場競爭力，並提升顧客滿意度與品牌忠誠度，進一步為企業帶來可持續成長的契機。
本研究希望最後的結果，能給台灣的機電工程公司一些參考，幫助他們在投入資源時，有一套清楚的策略方向，並提供一個面對激烈競爭時該有的經營方式