Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Za vůní: Analýza spotřebitelské cesty na trhu prémiových parfémů
No full textThis diploma thesis examines the consumer journey in the premium fragrance market in the Czech Republic and Slovakia, along with the key factors that shape it. The theoretical part introduces core concepts such as the distinctions between mass-market, premium, and luxury goods, brand equity, the marketing mix, consumer behavior, and sensory marketing. It also outlines the current state of the fragrance market in these regions, supported by specific case studies for added context. In the empirical part, a mixed-method approach was employed: qualitative expert interviews served as an exploratory stage to capture brand-side perspectives, while a quantitative consumer questionnaire delivered measurable findings from the consumer side. The research shows that the consumer journey in this segment is becoming increasingly omnichannel and non-linear, particularly among younger consumers. Although emotional aspects remain central in the branding of premium goods, functional attributes—such as scent, longevity, and price—proved to be the most decisive factors. However, statistically significant differences between consumer groups were identified, with women, for instance, placing greater emphasis on emotional and symbolic aspects, and Gen Z consumers displaying higher channel fluidity and price sensitivity.Tato diplomová práce zkoumá spotřebitelskou cestu na trhu prémiových vůní v České republice a na Slovensku a klíčové faktory, které ji ovlivňují. Teoretická část představuje základní pojmy, jako jsou rozdíly mezi masovým, prémiovým a luxusním zbožím, hodnota značky, marketingový mix, spotřebitelské chování a senzorický marketing. Dále popisuje aktuální stav trhu s vůněmi v těchto regionech a doplňuje jej o konkrétní případové studie pro lepší zasazení do kontextu. V empirické části byl použit smíšený výzkumný přístup: kvalitativní rozhovory s odborníky posloužily jako explorativní fáze za účelem zachycení pohledu značek, zatímco kvantitativní dotazníkové šetření přineslo měřitelná zjištění ze strany spotřebitelů. Výzkum ukazuje, že spotřebitelská cesta v tomto segmentu je stále více omnichannelová a nelineární, zejména u mladších spotřebitelů. Ačkoli jsou emocionální aspekty i nadále ústředním prvkem brandingu prémiového zboží, jako nejzásadnější se ukázaly funkční atributy, konkrétně vůně, výdrž a cena. Zároveň byly identifikovány statisticky významné rozdíly mezi spotřebitelskými skupinami, například ženy kladou větší důraz na emocionální a symbolické aspekty, zatímco generace Z vykazuje vyšší míru fluidity mezi kanály a větší citlivost na cenu
Legal protection of luxury product design
No full textDiplomová práce se zabývá problematikou právní ochrany designu v segmentu luxusní módy. Cílem diplomové práce je zjistit, jakým způsobem platné právo chrání exkluzivitu a hodnotu luxusních výrobků před riziky spojenými s napodobováním a inspirací, a do jaké míry jsou stávající právní nástroje efektivní v prostředí rychle se měnícího módního průmyslu a digitálních technologií. V teoretické části jsou systematicky rozebrány základní právní instituty relevantní pro ochranu designu. Analytická část je věnována hodnocení účinnosti těchto nástrojů na základě případové studie vybrané luxusní značky a výběru relevantní judikatury. Práce využívá kvalitativní metodu právní analýzy a nastiňuje pět výzkumných otázek týkajících se účinnosti právních prostředků, dopadu právní ochrany na ekonomickou hodnotu značky, rozlišení mezi inspirací a porušením práva, ochrany (ne)registrovaných designů a vlivu soudních rozhodnutí na praxi. Na základě zjištěných poznatků, práce navrhuje konkrétní legislativní a interpretační doporučení v oblasti designu.The diploma thesis deals with the issue of legal protection of design in the luxury fashion segment. The aim of the thesis is to find out how the current law protects the exclusivity and value of luxury products from the risks associated with imitation and inspiration, and to what extent the existing legal instruments are effective in the environment of the rapidly changing fashion industry and digital technologies. The theoretical part systematically discusses the basic legal institutions relevant to design protection. The analytical part is devoted to the evaluation of the effectiveness of these instruments on the basis of a case study of a selected luxury brand and a selection of relevant case law. The thesis uses a qualitative method of legal analysis and outlines five research questions concerning the effectiveness of legal means, the impact of legal protection on the economic value of a brand, the distinction between inspiration and infringement, the protection of (un)registered designs and the impact of court decisions on practice. Based on the findings, the thesis proposes specific legislative and interpretative recommendations in the field of design
Legal aspects of autonomous vehicles in the law of the Czech Republic and in the law of selected countries
No full textS moderními technologiemi se setkáváme dnes a denně. Bylo by obtížné najít odvětví, kde v poslední době nedošlo k technologickému pokroku. Automatizace a s tím související vytvoření kyberneticko-fyzického prostoru, tj. IoT, spolu s umělou inteligencí představují další vyznané kroky kupředu v oblasti autonomní mobility. Tato diplomová práce se bude zabývat právě autonomními systémy se zaměřím na právní aspekty autonomních vozidel. Zvláštní pozornost bude věnovaná také drážním autonomním vozidlům. Globálním cílem této práce je především analyzovat současný stav právní úpravy provozu silničních a drážních autonomních vozidel v ČR za účelem následně anticipovat vývoj tuzemské právní úpravy do budoucna. Za tímto účelem se obecná část nejprve věnuje vymezení pojmu autonomní vozidlo v právním pojetí, základní klasifikaci umělé inteligence podle stupně automatizace, míry samostatnosti a schopnosti rozhodování. Následně se práce zabývá způsobem klasifikace autonomie jak u silničních, tak u drážních autonomních vozidel, neboť míra autonomie má přímý vliv na určení správného právního základu odpovědnosti z provozu. V závěru obecné části je za využití normativně-deskriptivní metody analyzována právní úprava autonomních vozidel v kontextu České republiky, práva Evropské unie a vybraných zemí. Zvláštní část navazuje na předešlou a nabízí komparaci zmíněných právních rámců. Navíc je práce rozšířena o další empirickou část v podobě kvalitativního výzkumu formou odborného rozhovoru s experty z oddělení nových technologií v dopravě na ministerstvu dopravy, kde autorka absolvovala stáž. Vzhledem k tomu, že se toto oddělení tématem práce přímo zabývá, její výstupy mají jak akademické, tak praktické využití. V rámci de lege lata a úvah de lege ferenda je pak v závěrečné syntéze všech dílčích částí uvedeno doporučení pro budoucí řešení legislativních a institucionální změn, které by mohly usnadnit zavedení bezpečného a efektivního provozu autonomních vozidel v České republice.We face modern technologies on a daily basis. It would be quite challenging to find a single industry where technology has not evolved over the last few years. Automation and the related creation of a cyber-physical space, i.e. IoT combined with artificial intelligence, represent significant advancements in the field of autonomous mobility. This thesis will focus on autonomous systems, with a particular emphasis on the legal aspects of autonomous vehicles. Special attention will also be given to rail autonomous vehicles. The overall objective of this thesis is to analyse the current state of the legal framework for the road and rail operation of autonomous vehicles in the Czech Republic in order to anticipate the development of the Czech legal framework in the future. In order to achieve this objective, the theoretical part first defines the term autonomous vehicle in legal sense, the basic classification of artificial intelligence according to the degree of automation, the degree of autonomy, and the ability of decision-making. Further, the thesis examines the classification of autonomy for both road and rail autonomous vehicles, as the level of autonomy has a direct impact on the determination of the correct legal basis for liability. The theoretical part concludes with an analysis of the legal framework of autonomous vehicles in the context of the Czech Republic, the European Union and selected countries using the normative-descriptive method. The practical part builds on the previous part and offers a legal framework comparison. In addition, the thesis is expanded by another empirical part in the format of qualitative research via interviews with experts from the New Technologies in Transport Department at the Ministry of Transport, where the author completed her internship. As this department is directly involved in the topic, its outputs have both academic and practical applications. As part of the de lege lata and de lege ferenda considerations, the final synthesis of all the parts provides recommendations for future legislative and institutional changes that could promote the implementation of safe and efficient operation of autonomous vehicles in the Czech Republic
Reflection of changes in the security strategy of Germany and the European Union: Analysis of official documents since 2014
No full textThis bachelor's thesis deals with a comparative analysis of four security documents of Germany and the European Union since 2014 with the aim of determining the degree of their agreement and how they have changed over time. The method used is critical discourse analysis, which ultimately shows a high degree of similarity in the area of basic protected values and norms, while differences also appear in the perception of the military dimension and the definition of individual threats. The contribution of the work lies in a deeper understanding of the security discourse in the European region and its transformations in response to the changing geopolitical environment.Tato bakalářská práce se zabývá srovnávací analýzou čtyř bezpečnostních dokumentů Německa a Evropské unie od roku 2014 s cílem zjistit míru jejich shody a jak se změnili postupem času. Jako metoda je využita kritická diskurzivní analýza, která ve výsledku ukazuje vysokou míru podobnosti v oblasti základních chráněných hodnot a norem, přičemž se objevují i rozdíly ve vnímaní vojenské dimenze a definici jednotlivých hrozeb. Přínos práce spočívá ve hlubším porozumění bezpečnostnímu diskurzu v evropském regionu a jeho proměnám v reakci na měnící se geopolitické prostředí
Law as a Social Construct: the Role of Ontological Security and Discourse in the Relationship between German Federal Constitutional Court and Court of Justice of the European Union
No full textThis thesis examines the 2020 decision of the German Federal Constitutional Court in the PSPP case, which sparked significant legal and political controversy by directly challenging the authority of the Court of Justice of the European Union. The study approaches the ruling through the lens of Critical Legal Studies (CLS) and the theory of Ontological Security (OB), employing the method of critical discourse analysis. Its central aim is to demonstrate that the court’s decision should not be understood merely as a legal act, but as a complex social phenomenon tied to historical narratives, collective identity, and socio-political context. Through an in-depth textual analysis of the judgment, the thesis reveals how legal language contributes to the restoration of ontological security for both the court as an institution and for German society. The work contributes to interdisciplinary discussions about the relationship between law, identity, and power within the European constitutional order.Diplomová práce se zabývá rozhodnutím Německého ústavního soudu ve věci PSPP z roku 2020, které vyvolalo velkou právní i politickou kontroverzi tím, že zpochybnilo autoritu Soudního dvora Evropské unie. Práce zkoumá toto rozhodnutí optikou teorie kritických právních studií (CLS) a ontologické bezpečnosti (OB), a to pomocí nástrojů kritické diskurzivní analýzy. Cílem práce je ukázat, že rozhodnutí soudu nelze chápat pouze jako právní akt, ale jako komplexní sociální jev spojený s historickým vývojem, kolektivní identitou a společensko-politickým prostředím. Tato práce na základě analýzy textu rozsudku odhaluje, jak se prostřednictvím právního jazyka obnovuje ontologická bezpečnost jak samotné instituce soudu, tak i německé společnosti. Tím přispívá k mezioborové debatě o vztahu mezi právem, identitou a mocí
Perception of the role of entrepreneurship and attractiveness of entrepreneurship for Generation Z in the Czech Republic
No full textTato práce zkoumá postoje české generace Z k podnikání prostřednictvím dotazníkového šetření s 327 respondenty generace Z. Více než 70 % respondentů považuje podnikání za atraktivní, přičemž mladší respondenti (ročníky 2005–2012) vykazují výrazně pozitivnější postoje. Zájem o podnikání motivuje svoboda, finanční odměna a seberealizace, zatímco finanční riziko, nejistota a nezkušenost jsou hlavními bariérami. Většina respondentů si pozitivně spojuje pojem „podnikatel“ a většina se také domnívá, že podnikání je přínosem pro českou společnost, ekonomiku a tvorbu pracovních míst. Generace Z kritizuje podporu podnikání ve školství. Téměř 62 % ji považuje za nedostatečnou a má nejednotný názor na podporu podnikání ze strany státu obecně. Výzkum ukazuje velmi nízký zájem o zaměstnání ve veřejném sektoru napříč všemi demografickými skupinami. Mezi doporučení patří zlepšení vzdělávání v oblasti podnikání, snížení byrokracie a větší podpora začínajících podnikatelů.This thesis examines attitudes of Czech Generation Z towards entrepreneurship through a survey of 327 respondents. Over 70% consider entrepreneurship attractive, with younger respondents (born 2005-2012) showing significantly more positive attitudes. Freedom, financial rewards, and self-realization motivate entrepreneurial interest, while financial risk, uncertainty, and inexperience are primary barriers. Most respondents (72.7 %) associate positively with the term „entrepreneur” and majority also believes entrepreneurship benefits Czech society, economy, and job creation. Generation Z criticizes entrepreneurship support in education (61.8 % find it inadequate) and holds divided opinions on state support of entrepreneurship in general. The research reveals very low interest in public sector employment across all demographic groups. Recommendations include improving entrepreneurship education, reducing bureaucracy, and providing greater support for new entrepreneurs
NATO Strategic Communication as part of the Deterrence Strategy against Russia
No full textThis bachelor thesis focuses on the strategic communication of the North Atlantic Treaty Organization as part of its key security deterrence strategy during the first year of the war in Ukraine, from 24 February 2022. Through discursive analysis, this thesis examines what strategic narratives NATO uses to communicate deterrence towards Russia, which is currently perceived as the greatest security threat to NATO. The theoretical framework functionally links deterrence theory with strategic communication. Furthermore, the thesis identifies the main themes of NATO's narrative that are presented as the core elements of its security strategy and discusses their significance. In doing so, the thesis contributes to a better understanding of NATO's contemporary strategic communication and its relevance within its collective defence and international security.Bakalářská práce se zaměřuje na strategickou komunikaci Severoatlantické aliance v rámci její klíčové bezpečnostní strategie odstrašení během prvního roku války na Ukrajině, tedy v období od 24. února 2022. Prostřednictvím diskurzivní analýzy tato práce zkoumá, jaké strategické narativy NATO využívá ke komunikaci odstrašení vůči Rusku, které je v současnosti vnímáno jako největší bezpečnostní hrozba pro NATO. Teoretický rámec funkčně propojuje teorii odstrašení se strategickou komunikací. Dále práce identifikuje hlavní tematické okruhy narativu NATO, které jsou prezentovány jako základní prvky jeho bezpečnostní strategie a diskutuje jejich význam. Práce tak přispívá k lepšímu porozumění současné strategické komunikaci NATO a jejímu významu v rámci jeho kolektivní obrany a mezinárodní bezpečnosti
Individualisation of responsibility in environmental discourse: Case study of individual carbon footprint
No full textKlimatická změna je jednou z nejzávažnějších hrozeb lidstva a je řešena jak na mezinárodní, tak i na individuální úrovni. Růst neoliberálních ideologií v západní společnosti vedl k individualizaci odpovědnosti za environmentální problémy. Vina a odpovědnost za řešení klimatické změny tak spadá na jednotlivce a strukturální, politické a ekonomické příčiny jsou upozaděny. Případem individualizace odpovědnosti je i koncept individuální uhlíkové stopy, která označuje emise jako následky každodenních lidských činností. Právě individuální uhlíková stopa byla poprvé veřejnosti představena mezi lety 2000 a 2008 mediální kampaní Beyond Petroleum ropné společnosti British Petroleum. V této práci jsou zkoumány tři mediální výstupy této kampaně. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem kampaň individualizuje odpovědnost za klimatickou změnu. Využitím kritické diskurzivní analýzy, konkrétně Faircloughova třídimenzionálního modelu, je zkoumán nejen text, ale i širší ideologické rámce individualizace odpovědnosti. Práce dochází k závěru, že diskurz kampaně rámuje klimatickou změnu jako problém individuálního chování a tím přenáší odpovědnost z korporací a systémových struktur na jednotlivce. Analyzované texty posilují hegemonii neoliberalismu a vytvářejí nový diskurz individuální uhlíkové stopy, který přetrvává do současnosti.Climate change is one of the most serious threats to mankind and is being addressed both at the international and individual level. The rise of neoliberal ideologies in Western society has led to the individualisation of responsibility for environmental problems. The blame and responsibility for dealing with climate change thus falls on individuals, and the structural, political and economic causes are being neglected. One case of individualisation of responsibility is the concept of individual carbon footprint which describes emissions as consequences of everyday human activities. The individual carbon footprint was first introduced to the public between 2000 and 2008 by the oil company British Petroleum in their media campaign Beyond Petroleum. This paper examines three different media outputs of this campaign. The aim of the paper is to determine how the campaign individualises responsibility for climate change. Using critical discourse analysis, specifically Fairclough´s three-dimensional model, not only the text but also the broader ideological frameworks of individualisation of responsibility are being examined. The thesis concludes that the discourse of this campaign frames climate change as a problem of individual behaviour, thereby shifting responsibility from corporations and systemic structures to individuals. The analysed texts reinforce the hegemony of neoliberalism and create a new discourse of individual carbon footprint which continues to persist to the present day
The foreign policy of the United Kingdom towards the Indo-Pacific region after Brexit
No full textThis thesis examines the transformation of the United Kingdom’s foreign policy towards the Indo-Pacific region following Brexit. The motivation for selecting this topic lies in the UK's efforts to redefine its global role after leaving the European Union and the growing importance of the Indo-Pacific in global politics. The thesis explores how the UK seeks to assert itself as a globally engaged middle power through a multidimensional strategy combining defence cooperation, economic diplomacy, and soft power. The research is guided by three theoretical frameworks: Middle Power Theory, Alliance Theory, and the geo-economic approach. Methodologically, the thesis relies on qualitative analysis of strategic documents, government publications, expert reports, and secondary academic literature. The structure of the thesis includes a theoretical and methodological framework, a contextual chapter outlining the development of UK foreign policy post-Brexit, and an analytical chapter focusing on defence, economic, and soft power instruments, as well as the challenges facing the Indo-Pacific strategy. The thesis contributes to the understanding of how middle powers adapt their strategic behaviour in a shifting international order. While the UK has demonstrated political commitment and developed new partnerships, the study identifies limitations related to capacity, coherence, and long-term strategic vision. These findings help assess the viability of the UK’s Indo-Pacific ambitions and highlight broader challenges in implementing a global strategy with limited resources.Tato práce se zabývá proměnou zahraniční politiky Spojeného království vůči indo-pacifickému regionu po Brexitu. Motivací k výběru tématu je snaha Spojeného království redefinovat svou globální roli mimo Evropskou unii a rostoucí význam indo-pacifického regionu v rámci mezinárodních vztahů. Práce zkoumá, jak se Spojené království snaží prosazovat jako aktivní střední mocnost prostřednictvím vícerozměrné strategie, která kombinuje obrannou spolupráci, ekonomickou diplomacii a nástroje měkké síly. Výzkum je veden třemi teoretickými rámci: teorií střední moci, teorií aliancí a geoekonomickým přístupem. Metodologicky je práce založena na kvalitativní analýze strategických dokumentů, vládních publikací, expertních zpráv a sekundární odborné literatury. Struktura práce zahrnuje teoreticko-metodologický rámec, kontextuální kapitolu věnovanou vývoji britské zahraniční politiky po Brexitu a analytickou část zaměřenou na obranu, ekonomickou diplomacii, měkkou sílu a výzvy spojené s realizací indo-pacifické strategie. Přínosem práce je hlubší porozumění tomu, jak se střední mocnosti adaptují na měnící se mezinárodní prostředí. Ačkoliv Spojené království projevilo politický závazek a navázalo nová partnerství, studie identifikuje limity související s institucionální kapacitou, soudržností a dlouhodobou strategickou vizí. Zjištění tak přispívají k hodnocení realizovatelnosti britských indo-pacifických ambicí i k širší debatě o možnostech tvorby globální strategie s omezenými prostředky
Vztah mezi Bytovou Politikou od konce 90. let a Čínskou Realitní Bublinou
No full textThis thesis examines the causal relationship between housing policies implemented since the late 1990s and the formation of a real estate bubble in China. Through a mixed approach combining trend development and regression analyses, the research investigates how fiscal and urban/land policies have influenced real estate prices and market dynamics. The thesis aims to verify whether fiscal and urban/land policies correlate with price fluctuations while controlling for other statistically significant factors, such as GDP growth. The study also checks for policy contradictions and unintended consequences contributing to market instability. The research sheds light on complex interactions between policy interventions and broader economic forces contributing to China's real estate bubble.Tato práce zkoumá vztah mezi bytovou politikou zaváděnou od konce 90. let a vznikem realitní bubliny v Číně. Prostřednictvím kombinovaného přístupu, který využívá analýzu trendů a regresní analýzy, výzkum zkoumá, jak fiskální a urbanistická politika ovlivnila ceny nemovitostí a dynamiku trhu. Práce si klade za cíl ověřit, zda fiskální a urbanistická politika koreluje s výkyvy cen při současném zohlednění dalších statisticky významných faktorů, jako je růst HDP. Studie rovněž prověřuje rozpory v politice a nezamýšlené důsledky, které přispívají k nestabilitě trhu. Výzkum objasňuje složité interakce mezi zásahy politiky a širšími ekonomickými silami, které přispívají ke vzniku realitní bubliny v Číně