Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Generation Z and its vision of the future in the job market
No full textDiplomová práce se zabývá vnímáním budoucnosti u generace Z a po-rovnává dvě její podskupiny – studující a pracující mladé lidi. Cílem je identifikovat hodnoty, životní priority a očekávání, které formují jejich osobní a profesní rozhodování. Teoretická část analyzuje charakteristiky generace Z, vliv digitalizace, pandemie Covid-19 a proměny pracovních i vzdělávacích trendů. Empirická část využívá kvalitativní metody – fokusní skupiny a řízené rozhovory – k hlubšímu porozumění heterogenitě generace. Výsledky ukazují rozdíly i shody mezi studujícími a pracujícími v očekáváních, přístupu k práci, flexibilitě a smysluplnosti profesní dráhy. Studie poskytuje praktické doporučení pro pedagogickou praxi, nábor a HR strategie, podporující adaptaci a dlouhodobou spokojenost generace Z.This thesis examines Generation Z's perception of the future and compares two subgroups within this generation: young people who are studying and those who are working. The aim is to identify the values, life priorities, and expectations that shape their personal and professional decisions. The theoretical part analyzes the characteristics of Generation Z, the impact of digitalization, the COVID-19 pandemic, and changes in work and education trends. The empirical part uses qualitative methods—focus groups and guided interviews—to gain a deeper understanding of the heterogeneity of the generation. The results show differences and similarities between students and workers in terms of expectations, approach to work, flexibility, and the meaningfulness of their professional careers. The study provides practical recommendations for educational practice, recruitment, and HR strategies that support the adaptation and long-term satisfaction of Generation Z
Exploring the Role of Green Marketing in Consumer Purchasing Behavior toward Electric Vehicles in Vietnam
No full textThe thesis aims to determine the Vietnamese people's stands and viewpoints on electric vehicles, particularly customers’ evaluations of electric vehicle manufacturers’ green marketing. Based on this, the research identifies the key motivations and barriers that influence their awareness and willingness to purchase electric vehicles. The research is conducted using a qualitative approach through in-depth interviews with Vietnamese customers and they are invited to share their perceptions on the topic. The research results show that Vietnamese consumers' awareness is increasingly enhanced through the information they access from green marketing campaigns on social networks. Consequently, people will tend to purchase electric vehicles if the safety of these vehicles is improved, charging station infrastructure is developed, and battery quality is enhanced. Besides, green marketing campaigns should be specifically developed according to each group of consumers and bring real benefits. Lastly, companies should enhance their reputation by maintaining transparency in production processes and obtaining third-party certifications.The thesis aims to determine the Vietnamese people's stands and viewpoints on electric vehicles, particularly customers’ evaluations of electric vehicle manufacturers’ green marketing. Based on this, the research identifies the key motivations and barriers that influence their awareness and willingness to purchase electric vehicles. The research is conducted using a qualitative approach through in-depth interviews with Vietnamese customers and they are invited to share their perceptions on the topic. The research results show that Vietnamese consumers' awareness is increasingly enhanced through the information they access from green marketing campaigns on social networks. Consequently, people will tend to purchase electric vehicles if the safety of these vehicles is improved, charging station infrastructure is developed, and battery quality is enhanced. Besides, green marketing campaigns should be specifically developed according to each group of consumers and bring real benefits. Lastly, companies should enhance their reputation by maintaining transparency in production processes and obtaining third-party certifications
Market potential of innovative alcoholic gelatin shots in the RTD beverage segment in the Czech Republic
No full textTato diplomová práce se zaměřuje na tržní potenciál alkoholických želatinových panáků PopShotz v segmentu nápojů typu ready-to-drink na českém trhu. Cílem práce je posoudit vhodnost uvedení produktu PopShotz na trh, vymezit perspektivní zákaznické segmenty a navrhnout doporučení pro strategii vstupu z hlediska distribučních kanálů a cenového nastavení. K naplnění cíle byl využit kvalitativní výzkum založený na čtyřech polostrukturovaných rozhovorech s odborníky z oblasti obchodu, řízení značky a provozu barů a na zúčastněném pozorování pilotního uvedení produktu PopShotz v baru. Získaná data byla zpracována tematickou analýzou. Výsledky ukazují, že nejperspektivnějším prostředím pro uvedení jsou bary, kluby a studentské podniky s vysokým podílem mladých hostů, včetně festivalů a eventů, kde je produkt vnímán jako vizuálně atraktivní skupinový doplněk ke stávající konzumaci alkoholu. Klíčovými faktory přijetí jsou společný zážitek ve skupině, jednoduchost servisu a vnímaná kvalita produktu spojená s jasnou komunikací obsahu alkoholu. Práce shrnuje praktická doporučení pro volbu distribučních kanálů, cenového nastavení a merchandisingu PopShotz a upozorňuje na hlavní faktory, které mohou podpořit nebo naopak brzdit úspěšné uvedení produktu na český trh.This thesis focuses on the market potential of PopShotz alcoholic gelatin shots in the ready-to-drink beverage segment on the Czech market. The aim of the thesis is to assess the suitability of launching the PopShotz product on the market, define promising customer segments, and propose recommendations for an entry strategy in terms of distribution channels and pricing. To achieve this aim, a qualitative study was conducted based on four semi-structured interviews with experts in the fields of commerce, brand management and bar operations, and on participant observation of a pilot launch of the PopShotz product in a bar. The data obtained were analysed using thematic analysis. The results show that the most promising environment for the launch consists of on-trade venues such as bars and clubs with a high share of young adult guests, where the product is perceived as a visually attractive group complement to existing alcohol consumption. The key factors of acceptance are the shared group experience, simplicity of service, and perceived product quality associated with clear communication of alcohol content. The thesis summarises practical recommendations for the choice of distribution channels, pricing and merchandising of PopShotz and highlights the main factors that may either support or hinder the successful launch of the product on the Czech market
The Effectiveness of Artificial Intelligence Tools in Employee Selection
No full textBakalářská práce se zabývá porovnáním hodnocení uchazečů o pozici Junior Auditor provedeného personalisty a nástrojem umělé inteligence. Cílem této bakalářské práce je navrhnout doporučení pro efektivní implementaci nástrojů umělé inteligence při výběru zaměstnanců, a to s ohledem na jejich praktickou využitelnost a dopad na kvalitu rozhodování. Teoretická část se zaměřuje na proces získávání zaměstnanců, výběrové metody a roli moderních technologií v HR. Praktická část vychází z hodnocení deseti anonymizovaných životopisů pěti personalisty a ATS nástrojem. Data byla zpracována pomocí průměrných hodnot, směrodatné odchylky a porovnání pořadí kandidátů, doplněných analýzou slovních komentářů. Výsledky ukazují, že shoda mezi oběma přístupy je omezená, přičemž AI upřednostňuje formální a strukturované životopisy, zatímco personalisté zohledňují širší kontext praxe a celkový dojem. Práce formuluje doporučení pro vhodné a bezpečné zapojení AI do procesu předvýběru.This bachelor’s thesis focuses on comparing the evaluation of applicants for the position of Junior Auditor conducted by a human recruiter and by an artificial intelligence tool. The aim of the thesis is to determine to what extent human and algorithmic assessments coincide and what differences arise in candidate evaluation. The theoretical part concentrates on the recruitment process, selection methods, and the role of modern technologies in human resources management. The practical part is based on the evaluation of ten anonymized CVs by five recruiters and an ATS tool. The data were processed using mean values, standard deviations, and candidate ranking comparisons, complemented by an analysis of verbal comments. The results show that the agreement between the two approaches is limited, with AI preferring formal and structured CVs, while recruiters take into account the broader context of experience and overall impression. The thesis formulates recommendations for the appropriate and safe integration of AI into the pre-selection process
The potential of alternative propulsion systems in logistics considering the environmental impact of their production
No full textTato diplomová práce se zabývá zhodnocením potenciálu alternativních pohonů v logistice s ohledem na ekologičnost jejich výroby. Cílem práce je posoudit environmentální, ekonomické a technické aspekty jednotlivých alternativních pohonů ve srovnání se současnými spalovacími motory. Práce kombinuje analýzu životního cyklu s hodnocením dopravních trendů v EU, USA a Číně a porovnává využití alternativních pohonů v těchto regionech v osobní i nákladní dopravě. Pro komplexní posouzení vhodnosti jednotlivých technologií jsou využity metody SWOT a TOPSIS. Výsledky ukazují, že v osobní dopravě má z alternativních řešení nejvyšší potenciál elektromobilita. V nákladní dopravě však zatím neexistuje plně konkurenceschopná alternativa, která by efektivně dokázala nahradit moderní spalovací motory. Alternativní technologie jsou sice intenzivně rozvíjeny, avšak v současnosti narážejí zejména na ekonomické limity, jež omezují jejich širší uplatnění v logistickém sektoru.This thesis evaluates the potential of alternative propulsion systems in logistics with regard to the environmental impact of their production. The aim of the thesis is to assess the environmental, economic, and technological aspects of individual alternative propulsion systems in comparison with modern internal combustion engines. The work combines a lifecycle assessment with an analysis of transport trends in the EU, the USA, and China, and compares the adoption of alternative propulsion systems in these regions within both passenger and freight transport. The SWOT and TOPSIS methods are applied to provide a comprehensive evaluation of the suitability of each technology. The results show that electromobility currently offers the highest potential among alternative solutions in passenger transport. However, in freight transport, there is still not fully competitive alternative capable of effectively replacing modern diesel engines. Although alternative technologies are developing rapidly, their wider deployment in logistics is currently limited primarily by economic constraints
Selected Impacts of the Medicare and Medicaid Programs on American Society (1965-2000)
No full textThis bachelor’s thesis examines the emergence and development of the Medicare and Medicaid programs in the United States between 1965 and 2000 and evaluates their selected social and economic impacts. Its main objective is to test the hypothesis that Medicare and Medicaid significantly improved access to health care and reduced poverty among the elderly and low-income households in the United States between 1965 and 2000. The theoretical part defines the concept of the welfare state, classifies the United States within the liberal welfare regime, and describes the historical and political context of the creation of these programs and their subsequent reforms. The empirical part uses historical data and descriptive statistics to analyze the evolution of poverty among the elderly and low-income households, including regional differences, changes in the number of insured individuals in the target groups, mortality trends, and the share of out-of-pocket payments in total health expenditures. It also examines the growth of spending on Medicare and Medicaid and their share in GDP and the federal budget. The results show that the introduction and expansion of the programs contributed to reducing poverty and lowering financial barriers to accessing health care, while at the same time leading to a long-term increase in public expenditure. The thesis thus contributes to a deeper understanding of the long term social and fiscal consequences of Medicare and Medicaid within the liberal welfare state model of the United States.Bakalářská práce se zabývá vznikem a vývojem programů Medicare a Medicaid v USA v letech 1965-2000 a hodnotí jejich vybrané sociální a ekonomické dopady. Cílem práce je ověřit hlavní hypotézu, zda programy Medicare a Medicaid významně přispěly ke zlepšení dostupnosti zdravotní péče a snížení chudoby mezi seniory a nízkopříjmovými domácnostmi v USA v období 1965-2000. Teoretická část vymezuje koncept sociálního státu, zařazuje Spojené státy americké do liberálního modelu a popisuje historicko-politický kontext jejich vzniku a následných reforem. Praktická část využívá analýzu historických dat a deskriptivní statistiku a sleduje vývoj míry chudoby seniorů a nízkopříjmových domácností včetně regionálních rozdílů, změny v počtu pojištěnců cílových skupin, úmrtnosti a rovněž podílu přímých plateb domácností na celkových zdravotních výdajích. Dále zkoumá růst výdajů programů a jejich podíl na HDP a federálním rozpočtu. Výsledky ukazují, že zavedení a rozšiřování programů přispělo ke snížení chudoby a k omezení finančních bariér v přístupu ke zdravotní péči, současně však zavedení programů vedlo k dlouhodobému růstu veřejných výdajů. Práce tak přispívá k hlubšímu pochopení dlouhodobých sociálních a fiskálních důsledků programů Medicare a Medicaid v rámci liberálního modelu sociálního státu Spojených států amerických
Monetary Policy Tools of the Czech National Bank and Their Impact on the Mortgage Market and Housing Affordability in the Czech Republic in 2008–2022
No full textThis bachelor’s thesis examines how the monetary policy instruments of the Czech National Bank are transmitted to the mortgage market and residential property prices in the Czech Republic over the period 2008–2024. The theoretical section defines monetary policy instruments, policy objectives, and the transmission mechanism, including its specific features within the real estate market. The empirical section employs descriptive analysis, regression models, lag analysis, a VAR model, impulse response functions, Granger causality tests, and the BSADF test to quantify the relationships between the repo rate, mortgage rates, the volume of new mortgage loans, and property prices. The results demonstrate statistically significant transmission linkages between monetary policy and the mortgage market and confirm that changes in the CNB’s interest rates are passed through to mortgage rates as well as to lending activity. The analysis also identifies episodes of price growth that exhibit characteristics consistent with speculative bubbles. The thesis summarizes the effects of transmission channels and discusses factors influencing mortgage accessibility in the Czech Republic.Tato bakalářská práce zkoumá, jak se nástroje měnové politiky České národní banky promítají do hypotečního trhu a cen rezidenčních nemovitostí v České republice v období 2008–2024. Teoretická část vymezuje nástroje měnové politiky, cíle měnové politiky a transmisní mechanismus, včetně jeho specifik v oblasti nemovitostního trhu. Praktická část využívá deskriptivní analýzu, regresní modely, analýzu časových zpoždění, VAR model, impulzní odezvy, Grangerovu kauzalitu a BSADF test za účelem kvantifikace vztahů mezi repo sazbou, hypotečními sazbami, objemy nových úvěrů a cenami nemovitostí. Výsledky ukazují existenci statisticky významných transmisních vazeb mezi měnovou politikou a hypotečním trhem a potvrzují, že změny úrokových sazeb ČNB se přenášejí do hypotečních sazeb i do aktivity na úvěrovém trhu. Analýza rovněž identifikuje epizody cenového růstu, které mohou nést charakteristiky spekulativní bubliny. Práce shrnuje dopady transmisních kanálů a diskutuje faktory ovlivňující dostupnost hypotečních úvěrů v České republice
Career paths of women managers in finance: example of Big Four firms in Prague
No full textTato bakalářská práce se zabývá firemní kulturou ve finančním sektoru, konkrétně v rámci firem Velké čtyřky v Praze, a jejím vlivem na kariérní postup žen na manažerských pozicích. Cílem práce je analyzovat, jak organizační prostředí, kulturní charakteristiky a interní iniciativy těchto firem formují kariérní cestu žen. Práce je rozdělena do dvou částí: teoretické a empirické. Teoretická část představuje koncepty firemní kultury, maskulinní a femininní organizační dynamiky a současné DEI strategie zaměřené na rovnost příležitostí. Praktická část vychází z kvalitativního výzkumu založeného na třinácti hloubkových rozhovorech s manažerkami ze společností Velké čtyřky. Výzkum ukázal, že kultura Velké čtyřky je náročná a výkonově orientovaná, avšak doplňovaná prvky flexibility a podpory, které zvyšují udržitelnost kariér žen. Zároveň se potvrdilo, že jasná komunikace očekávání a rozmanité leadership styly hrají klíčovou roli v tom, jak ženy vnímají své možnosti profesního růstu.This bachelor’s thesis examines corporate culture in the financial sector, specifically within the Big Four firms in Prague, and its influence on the career progression of women in managerial positions. The aim of the thesis is to analyze how the organizational environment, cultural characteristics, and internal initiatives of these firms shape women’s career trajectories. The thesis is divided into two parts: theoretical and empirical. The theoretical part introduces the concepts of corporate culture, masculine and feminine organizational dynamics, and contemporary DEI strategies aimed at promoting equal opportunities. The empirical part is based on qualitative research consisting of thirteen in-depth interviews with women managers from Big Four companies. The research shows that the culture of the Big Four is demanding and performance-oriented, yet complemented by elements of flexibility and support that enhance the sustainability of women's careers. The findings further confirm that clear communication of expectations and the recognition of diverse leadership styles play a crucial role in how women perceive their opportunities for professional growth
Universal exhibition EXPO and its influence on Czech national glass production
No full textBakalářská práce se zaměřuje na světovou výstavu EXPO a její vliv na český sklářský průmysl. Teoretická část práce se zaměřuje na problematiku mezinárodního prostředí pomocí představení současného mezinárodního obchodu, obchodní politiky České republiky, kulturní politiky České republiky a konceptu kulturní diplomacie. Dále se teoretická část práce zaměřuje na národní sklářský průmysl a koncept výstavy EXPO samotné. Pro praktickou část byl zvolen kvalitativní výzkum, jehož provedení poskytlo kontext o zapojení společností do světové výstavy. Na základě těchto rozhovorů, a tedy získaného kontextu, je vytvořena rozsáhlá SWOT analýza o zapojení do tohoto prestižního mezinárodního eventu.This bachelor thesis focuses on the World EXPO and its impact on the Czech glass industry. The theoretical part of the thesis focuses on the issue of the international environment by presenting the current international trade, trade policy of the Czech Republic, cultural policy of the Czech Republic, and the concept of cultural diplomacy. Furthermore, the theoretical part of the thesis focuses on the national glass industry and the concept of the EXPO exhibition itself. For the practical part, qualitative research was chosen, the implementation of which provided a context for the involvement of companies in the world exhibition. Based on these interviews, and thus the context obtained, an extensive SWOT analysis of participation in this prestigious international event was created
Application of marketing tools in municipal politics
No full textTato diplomová práce se zabývá využitím nástrojů politického marketingu v komunálních volebních kampaních v obcích do 10 000 obyvatel a tím, jak se liší jejich efektivita od teoretických předpokladů vyvinutých pro celostátní volby. Zkoumaným vzorkem je obec Kamenice, která slouží jako hlavní případová studie pokrývající čtyři volební období (2010–2022), a dvacet dalších obcí Středočeského kraje. Cílem práce je odhalit, jaké komunikační, organizační a strategické nástroje politického marketingu jsou v komunálních kampaních využívány, jak kandidáti hodnotí jejich efektivitu a které faktory skutečně determinují úspěch v lokálních volbách. Pro dosažení cíle je nejprve analyzováno využití marketingových nástrojů v obci Kamenice napříč čtyřmi volebními obdobími z veřejně dostupných zdrojů a kampaňových materiálů. Následně jsou vedeny tři hloubkové polostrukturované rozhovory se starosty obcí, které odhalují jejich přístupy k organizaci kampaní a vnímání efektivity jednotlivých nástrojů. Zjištění jsou doplněna dotazníkovým šetřením mezi dvaceti kandidáty z dalších obcí Středočeského kraje. Následně je posouzena efektivita využití marketingových aktivit na komunální úrovni a na základě získaných zjištění jsou formulována praktická doporučení pro efektivní vedení komunálních kampaní v obcích podobné velikosti.This thesis examines the use of political marketing tools in municipal election campaigns in municipalities with up to 10,000 inhabitants and how their effectiveness differs from theoretical assumptions developed for national elections. The examined sample consists of the municipality of Kamenice, which serves as the main case study covering four election periods (2010–2022), and twenty other municipalities in the Central Bohemian Region. The aim of the thesis is to reveal which communication, organizational, and strategic political marketing tools are used in municipal campaigns, how candidates evaluate their effectiveness, and which factors truly determine success in local elections. To achieve this objective, the use of marketing tools in the municipality of Kamenice across four election periods is first analyzed using publicly available sources and campaign materials. Subsequently, three in-depth semi-structured interviews are conducted with mayors, revealing their approaches to campaign organization and perception of individual tool effectiveness. The findings are supplemented by a questionnaire survey among twenty candidates from other municipalities in the Central Bohemian Region. The effectiveness of marketing activities at the municipal level is then assessed and based on the obtained findings, practical recommendations for effective municipal campaign management in municipalities of similar size are formulated