Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Zkoumání role sponzoringu ve fotbale při utváření image značky: komparativní analýza sponzorů ze sektoru sázek, finančních služeb a automobilového průmyslu v České republice
No full textTato kvalitativní práce zkoumá, jak sponzoring v českém fotbale formuje vnímání publika, emocionální propojení a formování image značky. Základem pro tuto kvalitativní studii posloužilo tematické kódování dat a polostrukturované rozhovory s českými fotbalovými fanoušky s různou úrovní zapojení. Výzkum se zaměřil na tři specifická odvětví sponzorství přítomná v českém fotbale: finanční služby, automobilový průmysl a hazardní hry. Zjištění ukázala, že vnímání fanoušků se v jednotlivých odvětvích výrazně lišilo a bylo ovlivněno viditelností sponzora, kulturním zařazením do českého kontextu a spolehlivostí značky. Sponzoři hazardních her byli vnímáni především jako nadměrně propagovaní a iritující s vysokým rizikem sociální újmy. Automobilový průmysl se vyznačoval silnou kulturní propojeností mezi českými fotbalovými fanoušky a podporoval národní hrdost prostřednictvím domácí značky Škoda. Tradiční banky byly vnímány jako přijatelnější a důvěryhodnější než moderní finanční platformy, které byly zdůrazňovány jako vysoce složité a rizikové, což omezovalo pozitivní emocionální vnímání u českého publika.This qualitative thesis investigates how audience perceptions, emotional connection, and brand image formation are shaped by sponsorship in Czech football. Thematic coding of the data and semi-structured interviews with Czech football fans of different involvement levels served as the foundation for this qualitative study. The research focused on three specific sponsor industries present in Czech football: financial services, automotive, and gambling. The findings indicated that fan perceptions significantly differed across industries and were influenced by sponsor visibility, cultural fit within the Czech context, and brand reliability. Gambling sponsors were mainly seen to be overpromoted and irritating, with a high risk of social harm. The automotive industry was characterised by a strong cultural fit among Czech football fans, fostering national pride through the domestic brand Škoda. Traditional banks were seen as more acceptable and trustworthy than the modern financial platforms, which were emphasised as highly complex and risky, limiting the positive emotional perceptions among the Czech audience
Case study: Film festival
No full textTato bakalářská práce se zabývá projektovým řízením Mezinárodního filmového festivalu o lidských právech Jeden svět. Cílem práce bylo popsat způsob projektového řízení festivalu a navrhnout metody, které by přispěli k jeho optimalizaci. Teoretická část se věnuje vymezení základních pojmů a teoretickým východiskům projektového řízení popsaných na základě odborné literatury. Praktická část obsahuje kvalitativní výzkum pomocí metody kódování hloubkových rozhovorů s vedením festivalu. Na základě této analýzy je popsán proces stanovení cílů, řízení času, zdrojů, nákladů a rizik a závěrečné evaluace. Součástí praktické části jsou příklady aplikace metody WBS a Ganttova diagramu. Na základě klíčových zjištění byly stanoveny návrhy k optimalizaci projektového řízení festivalu.This bachelor thesis addresses project management of the One World International Human Rights Film Festival. The aim of the thesis was to describe the method of project management of the festival and to propose methods that would contribute to its optimization. The theoretical part is devoted to defining basic concepts and theoretical principles of project management described on the basis of professional literature. The practical part contains qualitative research using the method of coding in-depth interviews with the festival management. Based on this analysis, the process of setting goals, managing time, resources, costs, and risks, and final evaluation is described. The practical part includes examples of the application of the WBS method and Gantt chart. Based on key findings, proposals for optimizing the project management of the festival were made
Factors Influencing Consumer Trust in Online Shopping
No full textBakalářská práce se zabývá identifikací faktorů ovlivňujících důvěru spotřebitelů při on-line nakupování módního zboží. Cílem práce je zjistit, jaké faktory ovlivní úroveň důvěry spotřebitelů při rozhodování o nákupu Fashion-zboží na Marketplace „Shein“ v České republice. Teoretická část se zabývá vymezením pojmu, které jsou klíčové pro toto téma jako jsou spotřebitel, důvěra, on-line nakupování, význam důvěry v e-commerce a rozhodování. Praktická část je složená ze souboru analýz. Jsou analyzovány rozhovory a data získaná z on-line průzkumu. Důraz je kladen na identifikaci faktorů, které nejvíc ovlivňují rozhodování o nákupu on-line. Na základě zjištění práce formuluje praktická doporučení pro on-line platformy a prodejce zaměřená na zlepšení informační kvality, podpory autentických recenzí a budování pozitivní reputace za účelem zvýšení důvěry zákazníků.Bachelor’s thesis focuses on identifying the factors influencing consumer trust in online shopping for fashion goods. The main objective is to determine which factors most significantly affect the level of consumer trust in this specific e-commerce segment on the Shein platform in the Czech Republic. The theoretical part defines concepts key to this topic, such as the consumer, trust, online shopping, the importance of trust in e-commerce, and the decision-making process. The practical part consists of a set of analyses. Interviews and data obtained from an online survey are analyzed. The emphasis is placed on identifying the factors that most significantly influence online purchasing decisions. Based on the findings, the thesis formulates practical recommendations for online platforms and sellers aimed at improving information quality, supporting authentic reviews, and building a positive reputation to enhance customer trust
Case study of applying circular economy principles to the process of disposing of and recycling technical equipment
No full textDiplomová práce se zaměřuje na hodnocení procesu demontáže a recyklace vyřazených technických zařízení v kontextu principů cirkulární ekonomiky. Jejím cílem je komplexně posoudit materiálové toky, ekonomickou efektivitu a environmentální přínosy reálně realizovaného projektu a ověřit, jaké úrovně cirkularity lze v praxi dosáhnout u komplexních technických celků. Metodicky práce vychází z případové studie založené na detailní materiálové bilanci, ekonomickém vyhodnocení projektu a environmentální analýze provedené pomocí přístupu avoided burden. Environmentální přínosy jsou kvantifikovány prostřednictvím úspor emisí skleníkových plynů dosažených substitucí primární výroby materiálů výrobou sekundární, přičemž emisní faktory jsou převzaty z databáze Ecoinvent. Výsledky ukazují, že analyzovaná případová studie dosahuje vysoké míry materiálového využití, avšak podíl železných kovů na celkové hmotnosti zařízení nenaplňuje předpoklad stanovený první hypotézou, což odráží konstrukční komplexitu zařízení a vznik heterogenních materiálových toků. Environmentální analýza naopak potvrzuje druhou hypotézu, neboť průměrná úspora emisí skleníkových plynů přesahuje stanovenou referenční hodnotu. Práce přispívá k realistickému pochopení možností a limitů uplatnění cirkulární ekonomiky v průmyslové praxi a poskytuje podklady využitelné pro průmyslové podniky, recyklační subjekty i odbornou diskusi o řízení materiálových toků.This master’s thesis focuses on the evaluation of the dismantling and recycling process of decommissioned technical equipment in the context of circular economy principles. The aim of the thesis is to comprehensively assess material flows, economic performance, and environmental benefits of a real-world project and to examine the level of circularity that can be achieved in practice for complex technical systems. Methodologically, the thesis is based on a case study combining a detailed material balance, an economic assessment of the project, and an environmental analysis conducted using the avoided burden approach. Environmental benefits are quantified through greenhouse gas emission savings achieved by substituting primary material production with secondary production, with emission factors derived from the Ecoinvent database. The results indicate that the analysed case study achieves a high level of material utilization; however, the share of ferrous metals in the total mass of the equipment does not meet the assumption formulated in the first hypothesis, reflecting the structural complexity of the equipment and the generation of heterogeneous material flows. In contrast, the environmental analysis confirms the second hypothesis, as the average greenhouse gas emission savings exceed the defined reference value. The thesis contributes to a realistic understanding of the possibilities and limitations of implementing circular economy principles in industrial practice and provides insights relevant to industrial companies, recycling operators, and the broader expert discussion on material flow management
Attitude and motivation of university students towards sustainable fashion
No full textTato diplomová práce se zaměřuje na postoje, motivace a nákupní chování vysokoškolských studentů v oblasti udržitelné módy. Data byla získána prostřednictvím dotazníkového šetření. Pro základní charakteristiku vzorku a identifikaci hlavních trendů byla využita deskriptivní analýza, zatímco vztahy mezi postoji, motivacemi, bariérami a nákupním chováním byly zkoumány pomocí korelační analýzy. Výsledky odhalují výraznou mezeru mezi deklarovanými environmentálními postoji studentů a jejich reálným nákupním chováním, přičemž spotřeba fast fashion zůstává navzdory pozitivním postojům vysoká. Práce rovněž poskytuje doporučení a možná opatření směřující k podpoře udržitelnějších spotřebních návyků mladých lidí.This thesis focuses on the attitudes, motivations, and purchasing behavior of university students in the context of sustainable fashion. Data were collected through a questionnaire survey. Descriptive analysis was used to characterize the sample and identify the main trends, while correlation analysis was used to examine the relationships between attitudes, motivations, barriers, and purchasing behavior. The results reveal a significant gap between students’ declared environmental attitudes and their actual purchasing behavior, with fast fashion consumption remaining high despite positive attitudes. The thesis also provides recommendations and possible measures to promote more sustainable consumption habits among young people
Selection of an investment strategy
No full textDiplomová práce se zabývá problematikou výběru investiční strategie se zaměřením na srovnání investování do nemovitostí a investování na finančních trzích prostřednictvím indexových fondů (ETF). V kontextu rostoucích cen nemovitostí, snižující se dostupnosti bydlení a zvýšené dostupnosti investování díky moderním digitálním platformám je cílem práce vyhodnotit, která z uvedených investičních možností představuje vhodnější alternativu pro retailového investora. Teoretická část práce se věnuje základním pojmům investování, časové hodnotě peněz, inflaci, investičním nástrojům a faktorům ovlivňujícím výnos, riziko a likviditu investic. Praktická část se zaměřuje na analýzu investice do nemovitosti a investice do akciového trhu prostřednictvím vybraného ETF při stejných vstupních podmínkách a investičním horizontu. Na základě vypočtených výsledků je provedeno srovnání jednotlivých variant a formulováno doporučení vhodné investiční strategie. Výsledky práce poukazují na výhody a nevýhody obou investičních přístupů a zdůrazňují význam správně zvolené investiční strategie v závislosti na cílech, rizikovém profilu a finančních možnostech investora.Diplomová práca sa zaoberá problematikou výberu investičnej stratégie so zameraním na porovnanie investovania do nehnuteľností a investovania na finančných trhoch prostredníctvom indexových fondov (ETF). V kontexte rastúcich cien nehnuteľností, znižujúcej sa dostupnosti bývania a zvýšenej dostupnosti investovania vďaka moderným digitálnym platformám je cieľom práce vyhodnotiť, ktorá z uvedených investičných možností predstavuje vhodnejšiu alternatívu pre retailového investora. Teoretická časť práce sa venuje základným pojmom investovania, časovej hodnote peňazí, inflácii, investičným nástrojom a faktorom ovplyvňujúcim výnos, riziko a likviditu investícií. Praktická časť sa zameriava na analýzu investície do nehnuteľnosti a investície do akciového trhu prostredníctvom vybraného ETF pri rovnakých vstupných podmienkach a investičnom horizonte. Na základe vypočítaných výsledkov je vykonané porovnanie jednotlivých variantov a formulované odporúčanie vhodnej investičnej stratégie. Výsledky práce poukazujú na výhody a nevýhody oboch investičných prístupov a zdôrazňujú význam správne zvolenej investičnej stratégie v závislosti od cieľov, rizikového profilu a finančných možností investora.This master thesis focuses on the selection of an investment strategy, with an emphasis on comparing investment in real estate and investment in financial markets through exchange-traded funds (ETFs). In the context of rising real estate prices, decreasing housing affordability, and the increasing accessibility of investing due to modern digital platforms and mobile applications, the aim of the thesis is to evaluate which investment option represents a more suitable alternative for a retail investor. The theoretical part of the thesis addresses the fundamental concepts of investing, the time value of money, inflation, investment instruments, and the key factors influencing investment returns, risk, and liquidity. The practical part is devoted to the analysis of a real estate investment and an equity market investment via selected ETF under equal initial conditions and an identical investment horizon. Based on the calculated results, the individual investment options are compared and a recommendation for an appropriate investment strategy is formulated. The results of the thesis highlight the advantages and disadvantages of both investment approaches and emphasize the importance of selecting an investment strategy that reflects the investor’s objectives, risk tolerance, and financial possibilities
Proposal of an online marketing strategy for a selected business
No full textCílem diplomové práce je na základě provedených analýz navrhnout online marketingovou strategii pro podnik s prémiovými přízemi a pletacími pomůckami. Na základě analýzy interních dat, trhu, konkurence a vlastního výzkumu, zahrnujícího dotazníkové šetření a UX testování, byla definována opatření pro posílení prodejů a retenci zákazníků. Analýza odhalila rezervy v uživatelské přívětivosti e-shopu, proto práce navrhuje redesign filtrace a vyhledávání na webu, zobrazení na mobilních zařízeních a zavedení omnichannel přístupu. Je doporučena optimalizace reklam a komunikace edukativním a komunitním směrem. Přínosem práce je konkrétní akční plán a návrh strategie, jejichž implementace povede k budování dlouhodobých vztahů se zákazníky a stabilnímu růstu obratu.The aim of this thesis is to propose an online marketing strategy for a company selling premium yarns and knitting accessories based on the performed analyses. Based on an analysis of internal data, the market, competition, and our own research, including a questionnaire survey and UX testing, measures to boost sales and customer retention were defined. The analysis revealed shortcomings in the user-friendliness of the e-shop, so the thesis proposes a redesign of filtration and display on mobile devices and the introduction of an omnichannel approach. It recommends optimizing advertising and communication in an educational and community-oriented direction. The thesis contributes a concrete action plan and strategy proposal, the implementation of which will lead to the building of long-term customer relationships and stable revenue growth
Strategic analysis of a selected company
No full textTato práce se zabývá strategickou analýzou vybraného podniku, který se zabývá prodejem zemědělských přípravků a zařízení. Podnik by chtěl současnou strategii zanalyzovat a optimalizovat, a tím získat lepší postavení oproti konkurenci. Cílem práce je na základě provedené strategické analýzy společnosti formulovat nová doporučení. Strategická analýza bude vyhotovena na základě analýz, které budou zkoumat, jak vnější okolí podniku, tak i vnitřní zdroje podniku: Porterův model pěti sil, PESTEL, finanční analýza, analýza konkurence, portfolio analýza, VRIO analýza a syntéza SWOT. Na základě výsledků bude zhodnoceno současné nastavení strategie podniku. Dále budou zformulována doporučení pro budoucí rozvoj vybraného podniku.This bachelor’s thesis focuses on the strategic analysis of the selected company, which specializes in the sale of products and equipment intended for agricultural purposes. The company seeks to evaluate and optimize its current strategy to strengthen its competitive position in the market. The main objective of this thesis is to formulate new recommendations based on a comprehensive strategic analysis of the company. The analysis will be conducted using several established methods that examine both the external environment and the internal resources of the enterprise. These include Porter’s Five Forces Model, PESTEL analysis, financial analysis, competitor analysis, portfolio analysis, VRIO and SWOT analyses. Based on the findings, the current strategic framework of the company will be evaluated, and recommendations for its future development will be proposed
Sustainable Marketing in the FMCG Sector: Marketing Managers’ Perceptions
No full textDiplomová práce se zabývá tím, jak marketingoví manažeři v českém sektoru rychloobrátkového zboží (FMCG) vnímají a uvádějí do praxe principy udržitelného marketingu. Cílem práce je porozumět motivacím, rozhodovacím dilematům a bariérám spojeným s implementací udržitelných marketingových aktivit v prostředí FMCG firem. Empirická část vychází z kvalitativního výzkumu založeného na dvanácti hloubkových rozhovorech s marketingovými manažery z oblastí potravin, nápojů, kosmetiky, domácí péče a retailu, které byly analyzovány pomocí reflexivní tematické analýzy. Výsledky ukazují, že udržitelné aktivity vznikají z kombinace hodnotových motivací, ekonomické racionality a regulatorních či korporátních tlaků. Autenticita udržitelného marketingu je respondenty spojována se souladem mezi interní praxí a komunikací a s ochotou nést reálné náklady. Implementace udržitelnosti je zároveň ovlivněna cenovou citlivostí trhu, technologickými omezeními a rozdílem mezi deklarovanými postoji spotřebitelů a jejich skutečným chováním.This master’s thesis examines how marketing managers in the Czech fast-moving consumer goods (FMCG) sector perceive and implement the principles of sustainable marketing in practice. The aim of the thesis is to understand the motivations, decision-making dilemmas, and barriers associated with the implementation of sustainable marketing activities in FMCG companies. The empirical part is based on qualitative research consisting of twelve in-depth interviews with marketing managers from the food, beverage, cosmetics, home care, and retail sectors, which were analysed using reflexive thematic analysis. The findings show that sustainable activities arise from a combination of value-driven motivations, economic rationality, and regulatory or corporate pressures. Respondents associate the authenticity of sustainable marketing with consistency between internal practices and external communication, as well as with a willingness to bear real costs. The implementation of sustainability is further influenced by market price sensitivity, technological constraints, and the gap between consumers’ declared attitudes and their actual behaviour
Lobby of agricultural companies in the Czech Republic
No full textTato diplomová práce zkoumá lobbing v českém zemědělství jako jeden z mechanismů uplatňování vyjednávací síly v prostředí silně regulovaného odvětví a víceúrovňové agrární politiky. Cílem práce je objasnit, jak aktéři z malých, středních a velkých zemědělských podniků vnímají a artikulují svou vyjednávací sílu ve vztahu k národním a evropským rozhodovacím procesům, jak se liší jejich zájmy, používané kanály a tematické zaměření lobbingu a jakou roli v tomto procesu plní profesní organizace. Empirická část vychází z osmi polostrukturovaných hloubkových rozhovorů se zástupci podniků napříč velikostními kategoriemi, profesních organizací a veřejné správy. Zjištění jsou doplněna obsahovou analýzou dokumentů a ilustrována případovou analýzou redistributivní platby a regulace nekalých obchodních praktik. Výsledky naznačují, že malé podniky čelí výrazným kapacitním i přístupovým bariérám a jejich prosazování zájmů má spíše lokální a ad hoc charakter, často zprostředkovaný profesními organizacemi. Velké podniky naopak častěji využívají profesionalizované zdroje, kombinují přímé institucionální kontakty s argumentací opřenou o data a působí zároveň na národní i evropské úrovni. Profesní organizace se jeví jako klíčový zprostředkovatel a současně aréna agregace a kompromisu, přičemž jejich kapacitu a reprezentativnost limituje heterogenita členských zájmů.This master’s thesis examines lobbying in Czech agriculture as one of the mechanisms through which bargaining power is exercised in a highly regulated sector and a multi-level agricultural policy environment. The thesis aims to explain how actors from small, medium-sized, and large agricultural enterprises perceive and articulate their bargaining power in relation to national and European decision-making processes, how their interests, channels used, and thematic focus of lobbying differ, and what role professional organisations play in this process. The empirical part draws on eight semi-structured in-depth interviews with representatives of enterprises across size categories, professional organisations, and public administration. The findings are complemented by a document content analysis and illustrated through case studies of the redistributive payment and the regulation of unfair trading practices. The results suggest that small enterprises face substantial capacity and access barriers, and that their interest representation tends to be more local and ad hoc, often mediated by professional organisations. Large enterprises, by contrast, more frequently rely on professionalised resources, combine direct institutional contacts with data-based argumentation, and operate at both national and European levels. Professional organisations appear as key intermediaries and, at the same time, as arenas of aggregation and compromise, with their capacity and representativeness constrained by the heterogeneity of members’ interests